企業(yè)品牌形象中VI設計的作用及運用,vi設計論文

企業(yè)品牌形象中VI設計的作用及運用,vi設計論文摘要：當前我們國家正經(jīng)歷前百年未有的年大變局,各種新能源、新技術的創(chuàng)新使得提高企業(yè)核心競爭力的需求變得愈演愈烈。我們國家正邁向社會當代化強國建設,設計系統(tǒng)逐步標準化,企業(yè)品牌設計應運而生。企業(yè)文化、管理架構(gòu)、愿景等核心理念通過Ⅵ視覺設計展現(xiàn),Ⅵ視覺設計重點發(fā)揮的效應一分為二來講,也就是整個企業(yè)的形象設計以及企業(yè)主打品牌的形象設計,除此之外,一個企業(yè)的整體品牌推廣也會因而遭到影響,它在整體品牌的推廣中也扮演著重要角色,起到一定的導向性作用。我們能夠這樣講,通過Ⅵ視覺化設計系統(tǒng)能夠快速了解、分析一個企業(yè)。企業(yè)非物質(zhì)文化精神能夠通過Ⅵ視覺設計進行可視化傳播,進而更積極、有效地傳達品牌精神、理念、架構(gòu)、服務等。了解分析Ⅵ視覺設計對企業(yè)品牌的影響、研究Ⅵ視覺設計在市場中的應用,取精用宏,辯證對待,讓品牌能夠更好地傳播,喚醒整個企業(yè)的靈魂。本文關鍵詞語:VI視覺設計,企業(yè)品牌，企業(yè)形象隨著我們國家進入社會現(xiàn)代，人民的綜合素質(zhì)顯著提高，審美標準也在逐步升級，其對企業(yè)品牌形象的要求也在逐步升高。為了捉住時代特點，制定全新戰(zhàn)略設想與施行，企業(yè)品牌形象的VI視覺設計也需要進行升級、優(yōu)化。一件完善的VI設計囊括logo的基礎運用、實際操作場景的應用，同時也應具體表現(xiàn)出出企業(yè)的愿景、責任、管理思想等文化，加強品牌與其他品牌的差異，幫助本身企業(yè)從市場中脫穎而出，加強用戶的感官與品牌之間的串聯(lián)，豐富品牌調(diào)性，強化用戶與企業(yè)品牌的關聯(lián)性，加強企業(yè)的核心競爭力。1、企業(yè)品牌形象的概念駐足當下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用，市場格局逐步明朗化，品牌文化的內(nèi)涵以及與類似品牌的差異化的重要性越來越明顯。從廣義上來講企業(yè)文化是在企業(yè)不斷發(fā)展經(jīng)過中逐步構(gòu)成的精神財富和物質(zhì)財富的總和[1]，華而不實包括企業(yè)的核心價值觀、標志性人物、典禮儀式、文化架構(gòu)等，比方互聯(lián)網(wǎng)公司字節(jié)跳動推出下午茶、全天免費的零食、員工生日等福利，甚至離開職位以后也會發(fā)放相關海報，增加儀式感；蘇寧推出小獅子的企業(yè)文化形象，將其放置于公司食堂、辦公區(qū)等區(qū)域，制作并發(fā)布相關的線上表情包，強調(diào)用戶記憶。而狹義上的企業(yè)文化則僅僅是思維習慣、意識等情感領域[1]。2、VI視覺設計的概念與發(fā)展前景一般來講，VI設計是一種能夠使人的視覺得到?jīng)_擊的視覺辨別系統(tǒng)，具有極強的傳播力以及感染力，其經(jīng)過是將企業(yè)中非可視化的部分轉(zhuǎn)化為視覺圖像，華而不實包括基礎要素和應用部分的設計，基礎部分的設計包括企業(yè)標志的設計及其標準色、標準字、輔助圖形、具有企業(yè)象征意義的圖形、標準組合圖形的設計[2]；應用部分的設計則是對企業(yè)導視系統(tǒng)、物料、宣傳海報等不同區(qū)域環(huán)境應用標準進行設定。另外需要著重考慮的是，這兩個環(huán)節(jié)的創(chuàng)作風格也應該和企業(yè)文化理念所構(gòu)成的風格同步，如企業(yè)風格偏向娛樂化，設計風格也應相對輕松，符合年輕群眾的審美趨向。在互聯(lián)網(wǎng)時代，各個產(chǎn)品架構(gòu)、功能之間的差異愈來愈小，各個企業(yè)間的品牌競爭也愈演愈烈。企業(yè)品牌競爭是在產(chǎn)品質(zhì)量過硬、能夠輕松知足用戶需求的基礎上開場的全新進程。在這場競爭中，VI視覺設計系統(tǒng)占據(jù)主導部分，直接影響用戶對品牌的印象。若是想建立一個長青企業(yè)，就要打造出獨特的企業(yè)形象、文化價值觀、行為意識等等，固然講VI視覺設計在我們國家企業(yè)中的應用尚處于起步發(fā)展階段，但是絕大部分企業(yè)對VI設計的認知和應用都已經(jīng)開掘得越來越深，比方在企業(yè)初創(chuàng)時，其VI設計內(nèi)容不僅僅是logo圖形、標準字、標準色的設定，同時涵蓋了不同版式、顏色、添加圖像處理方式的基礎應用，增加基礎應用范圍的這部分內(nèi)容能夠擴展用戶可視范圍，一件VI視覺設計的優(yōu)秀之處在于其基礎應用部分在不過分強調(diào)品牌的同時也能提高用戶對品牌的記憶[3]。VI設計使企業(yè)文化和品牌形象實現(xiàn)了很好的融合，并有一個規(guī)范化的形象標準，讓企業(yè)能夠擁有自個的特色，讓用戶能夠清楚明晰地記住，使品牌能更好地在用戶群體之間傳播，同時帶來大量的新用戶，因而越來越多的企業(yè)開場重視VI系統(tǒng)的設計。同時由于傳播載體的多樣化，VI視覺設計載體、標準設計規(guī)范不停地更新迭代，使企業(yè)品牌形象的宣傳途徑愈加多樣化，幫助企業(yè)打造一個比擬正能量的形象，也為用戶提供更高層次效的解決方式。企業(yè)通過VI視覺設計提高了在市場經(jīng)濟發(fā)展中的核心競爭力，同時在企業(yè)發(fā)展經(jīng)過中VI設計的整體構(gòu)造、風格趨勢也會遭到影響等。3、VI設計在企業(yè)品牌形象中的作用企業(yè)品牌形象主要包含企業(yè)的核心愿景、文化發(fā)展、發(fā)展規(guī)劃、人員素質(zhì)、執(zhí)行規(guī)范等，華而不實比擬重要的是正面、良好的企業(yè)文化。據(jù)統(tǒng)計分析，人類大腦的所有感官信息中，視覺信息所涵蓋的范圍約83%，占比算是非常大了，好的設計能夠幫助企業(yè)從龐大的市場中脫穎而出，因而關于企業(yè)的VI視覺設計就變得非常重要。VI設計是將企業(yè)發(fā)展、文化精神特點視覺化表示出的手段，在故宮品牌的設計中，融入我們國家古時皇帝的肖像、故宮博物院本身的建筑等，在故宮口紅的設計中，其口紅本色的色彩則是來源于瓷器、佩飾等，將傳統(tǒng)文化與當代藝術完美結(jié)合，提高群眾對傳統(tǒng)文化的認知，產(chǎn)生對民族文化的認同感。消費者通過閱讀、查閱、觸摸、聆聽等，對品牌價值觀、精神文化、物質(zhì)載體等產(chǎn)生認同感，并為之買單或者二次傳播，則講明設計獲得成功。企業(yè)在發(fā)展中會拓展新的業(yè)務形式、擴大本身品牌效應，在這里時VI設計應該實事求是，針對實際情況做出一系列相應的調(diào)整，對原有的VI設計進行修正處理，使企業(yè)品牌影響力所產(chǎn)生的效應能夠發(fā)散到其他領域，構(gòu)成一個持續(xù)性的輻射效果[3]。4、VI設計在企業(yè)品牌形象中的詳細應用4.1、在企業(yè)標志設計的應用一般來講，VI設計中的重中之重就是標志的靈感與設計，也叫l(wèi)ogo設計，它是一個品牌的視覺具體表現(xiàn)出，具有獨特性和創(chuàng)新性，其形式包含文字標志、圖像標志以及圖像和文字結(jié)合的標志，是企業(yè)整體精神、物質(zhì)內(nèi)容的概括，也是整個VI設計中的核心部分。因而品牌設計師在設計前應對企業(yè)的精神文化和物質(zhì)基礎進行理解和分析，給予該品牌明確的風格定位、目的用戶，進而在后續(xù)的設計中根據(jù)前期調(diào)研資料將企業(yè)的核心生命力表現(xiàn)出來，企業(yè)通過標志讓群眾認知、熟知，并逐步產(chǎn)生信賴。以宜家家居的logo設計為例，宜家〔IKEA〕的命名來源于其創(chuàng)始人英格瓦·堪普拉德〔IngvarKamprad〕姓名的首字母“IK〞，以及他所寓居的農(nóng)莊埃姆瑞特〔Elmtaryd〕中的“E〞和村落阿干那瑞〔Agunnaryd〕中的“A〞，標志內(nèi)容與實際地理環(huán)境、創(chuàng)始人姓名融合，而標志的顏色黃色和藍色則是采用瑞典國旗的顏色，標志著宜家家居來自瑞典，標志的基本圖形則是運用了橢圓、長方形，字體的設計上固然是運用的襯線字體，但是給用戶的整體感受偏渾厚，漢字“宜家〞的發(fā)音與英文“IKEA〞的發(fā)音類似，很像諧音，也引用了成語“宜室宜家〞，暗示該企業(yè)的家居能夠帶給家庭幸福美滿。宜家的logo造型從設計初期至今，經(jīng)歷太多次調(diào)整，為符合市場潮流變化趨勢，在2022年將藍色、黃色的飽和度降低，針對于在實際的logo應用中，logo按比例縮小再印刷時會模糊成一個小方格的問題，將字體中本來的三角形襯線變得愈加扁平，以此擴大文字之間的間隙，解決此類問題。與此同時，整個構(gòu)造的調(diào)整讓中間的字體看起來占比原先大，視覺感受也愈加舒適[3]。由此可見，在標志設計中顏色、構(gòu)造的設定并不是一成不變的，設計師能夠提取當下時興元素，并借用各種方式方法手段進行再設計，最終到達理想的效果。4.2、在企業(yè)導視系統(tǒng)的應用企業(yè)導視系統(tǒng)即在公司環(huán)境中用來指明方向、劃分區(qū)域的圖像、符號，不需要太多的語言表示出，運用極簡的圖形符號跨越種族、國界去表示出準確的含義，將詳細區(qū)域位置的功能、外觀、構(gòu)造利用簡潔的標識精準概括，輔助用戶與其身處環(huán)境建立一個完善的平面方向圖信息鏈接網(wǎng)，實現(xiàn)地標信息轉(zhuǎn)化，幫助用戶更迅速地了解地標建筑的功能。在企業(yè)環(huán)境中，導向標識的設計是必不可少的。導視系統(tǒng)作為企業(yè)品牌文化的一部分，應當與企業(yè)的logo相適應，貼合整個企業(yè)建筑設計的格調(diào)，比方華為的導視標識與其辦公大樓、形態(tài)構(gòu)造相一致，logo的紅色作為點綴色置于標識角落，與整體風格完美融合，具備導視功能的同時也給企業(yè)增加了活潑性。在初創(chuàng)公司中對于導視系統(tǒng)的需求往往不大，能夠簡單大塊地劃分辦公區(qū)域，在詳細分岔路地點時可再對詳細功能區(qū)進行導視，在導視牌中融合企業(yè)核心理念、平和舒緩員工工作氣氛，支持企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。4.3、在企業(yè)物料設計的應用在企業(yè)品牌的設計中不乏品牌的工作牌、文化衫、紙杯等面向品牌本身的設計，這些物料設計一般是為了配合企業(yè)生產(chǎn)或者服務的順利進行，以企業(yè)本身需求為原型進行設計，在實際銷售中并不占很大比例，僅僅僅是企業(yè)的價值觀、信念等精神文明的可視化展現(xiàn)，但是將其與企業(yè)員工的平常的衣、食、住、行相結(jié)合，也就是將企業(yè)理念乃至企業(yè)精神很好地與員工的日常工作、生活融為一體。員工作為公司產(chǎn)品的直接使用者，親身體會企業(yè)所傳播的價值理念、核心文化，能夠讓員工將公司文化和理念愈加深入地記在腦海里、放在心中，使員工對公司的認同感和歸屬感得以加強，讓員工也介入到企業(yè)宣傳的任務中去，起到人群輻射作用。企業(yè)對外宣傳中的物料包含宣傳海報、易拉寶、宣傳單等。在實際案例中能夠適當考慮環(huán)境天氣等因素，比方提早準備好簽到表、紙張之外，結(jié)合天氣因素預備好品牌相關的雨傘、雨披等周邊產(chǎn)品，能夠在更好地傳播品牌形象的同時，增加用戶的好感度。例如奶茶品牌喜茶在其物料宣傳中追求潮流，不斷融入創(chuàng)新元素，將海報設計與年輕潮流熱門相結(jié)合，整體設計風格符合當下“顏值即正義〞的審美愛好，同時不脫離VI系統(tǒng)設計的風格。5、結(jié)束語伴隨著企業(yè)之間競爭日益劇烈，通過VI設計提高企業(yè)品牌形象的綜合素質(zhì)、傳播企業(yè)正面形象已經(jīng)成為必要手段之一，而VI設計始終保持標準化、同一化的規(guī)范設計風格，使企業(yè)的文化理念和精神通過圖案、文字以及符號等其他元素進行綜合性系統(tǒng)設計，通