巧克力產(chǎn)品推廣方案

《國際商務(wù)籌劃文案寫作》題目：好時巧克力圣誕節(jié)推廣方案專業(yè)班級學(xué)號姓名指導(dǎo)教師好時巧克力圣誕節(jié)營銷推廣方案巧克力是一種具有深厚文化的產(chǎn)品，情侶文化、安康文化、禮品文化.巧克力是格外個人化的食品，它可以延長出很多人們對物質(zhì)生活水平和精神生活水平的要求.巧克力的魅力在于它包括了甜、苦、還有澀味，它的味道代表了生活的體驗(yàn).巧克力作為舶來品，是中西方文化融合。有人說，巧克力是上帝賜予人類的奇特禮物。而家庭也是上帝賜予人類最好的避風(fēng)港?；蛘?，始終以來，巧克力都是甜蜜愛情的代表，但和愛情具有一樣地位的親情為何不能被巧克力作為它的表達(dá)呢？“溫馨〞,或者成為巧克力的另一個駐腳。源自西方的食品，它現(xiàn)代、時尚;作為源自瑞士、進(jìn)入中國的第一個巧克力品牌，它更為經(jīng)典、溫順、永恒.一籌劃目標(biāo)人們寵愛巧克力無可抗拒的美味，更多的人從巧克力的美味中體會到對生kisses還是它濃郁的感，都在向您證明它是您最甜蜜的選擇。提高消費(fèi)者購置興趣，在消費(fèi)者看了或聽了廣告之后，對產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個比較清楚的生疏和了解。激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購置欲望。提高市場份額增加品牌競爭力。二產(chǎn)品分析1、感kissesMiltonHersheyHERSHEEYSHERSHEYS2、外形：HERSHEYS滴落，變成嬌小玲瓏的水滴狀kisses。它正似滴滴秀麗活潑的小精靈，帶著百年的經(jīng)典醇香，跳著不同的舞步，盈盈而來。每一滴都值得認(rèn)真細(xì)細(xì)品嘗，每一滴都值得和你關(guān)愛的人一起共享。3、包裝：分為禮品裝、家庭裝、輕松順手裝等能夠表達(dá)中國特色的幾種包裝的銷售我們還會把禮品裝分為：送給孩子的卡通裝，給愛人的情意裝，送給長輩的孝心裝。4、目標(biāo)消費(fèi)者:好事是女孩兒的最愛，一顆顆香濃絲滑的巧克力入后，那一份奇特感覺只有嘗到的人才能體會。巧克力的消費(fèi)群體巧克力的主要消費(fèi)群體是20-2552%，此類消費(fèi)者都是情人節(jié)和圣誕節(jié)消費(fèi)的主力人群。特點(diǎn)就是這一人群的消費(fèi)力量不高，但是基數(shù)大，所以總體的消費(fèi)量也就25-3543%，由于性格、年齡、偏好、收入、環(huán)境、習(xí)慣、價值觀等緣由的影響，使得此類群體消費(fèi)行為最成熟,消費(fèi)習(xí)慣最簡單。通過以上調(diào)查顯示，年青人群占據(jù)消費(fèi)者群的大局部，也就意味著巧克力應(yīng)當(dāng)向年青化和共性化的方向進(jìn)展。三廣告表現(xiàn)廣告主題：針對不同顧客制作不同廣告學(xué)生：突出好事的美味，以及巧克力所代表的愛情含義；白領(lǐng):表現(xiàn)好時的尊貴地位，是來自北美的著名品牌，讓他們感受到購置好時是一種品位和地位的表達(dá)；夫妻:主要讓他們感到好時巧克力象征愛情的忠貞與永恒。廣告創(chuàng)意：在學(xué)校進(jìn)展一些競賽，勝出者將獲得由好時供給的精巧巧克力獎品，并作為好時的校園形象代理，提升品牌知名度；在超市或者一些大賣場進(jìn)展免費(fèi)試吃活動，吸引顧客品嘗。四推廣籌劃案籌劃單位：天津好時巧克力專賣店籌劃活動背景：好時巧克力在年輕人群推銷是一個很好的打算。用好時巧克力給最愛的人一份勇敢的宣告、真摯的表白！浪漫的日子留神翼翼地翻開每一顆金色巧克力，心型的榛子漿夾心巧克力閃耀愛的光澤。細(xì)細(xì)品嘗，可可的醇香、榛子漿的柔滑，一愛情好時巧克力，只給最愛的人.籌劃活動：以好時kisses年輕人為主體，獎品豐厚，可去好時的賓夕法尼亞州工廠參觀或旅游.活動場所:天津市濱江道樂天百貨一樓具體工程1226商量對好時巧克力推銷工作進(jìn)展縝密的籌劃。1218kisses巧克力的宣傳海報(bào)為題，進(jìn)展廣告競賽.獲獎?wù)呖擅赓M(fèi)去好時的賓夕法尼亞州工廠參觀或旅游。12月25與心的碰撞，撞出永恒的火花.在這樣一個浪漫的日子了，我們以實(shí)際行動送上真誠的祝福，開展一個特別的“繽紛浪漫圣誕節(jié)〞活動，從而使情侶了解到好時巧克力是最好傳達(dá)感情的圣誕節(jié)禮物。二、在樂天百貨一樓主廳，進(jìn)展擺攤，從而把德芙巧克力推銷出去給熱戀的情侶們。方式有買贈：購置的價格是以優(yōu)待促銷價格為標(biāo)準(zhǔn)，送禮物紙包裝外盒；凡在最終一日購置好時巧克力的，可以加送上一枝紙玫瑰。三、并在促銷期間派出有關(guān)好時巧克力種類介紹的宣傳單。具體實(shí)施方案在圣誕節(jié)晚上送上的是“繽紛浪漫圣誕節(jié)〞活動.“繽紛浪漫圣誕節(jié)〃活動的活動玩耍有兩個：男生蒙眼猜女生；以好時kisses們兩個介紹好時巧克力，最終就宣布活動的開頭?；顒右粸槊勺∧猩劬?，摸不同女生的手猜人。主題：我的心里只有你所獲獎項(xiàng)：最正確知心圣誕獎組織方式:隨機(jī)抽取四對情侶，打亂挨次。蒙住男生眼睛，摸不同女生的手猜人,有偷看者算為違例，取消競賽資格速度最快認(rèn)出自己女友的人為勝者。本競賽分為兩輪，每輪四對，獲勝者一對情侶獲均可獲得最正確知心圣誕獎。責(zé)任人：現(xiàn)場兩位司儀競賽監(jiān)視：現(xiàn)場情侶報(bào)名或者隨機(jī)抽取活動二宣傳海報(bào)競賽頒獎儀式主題：愛情的才智魔力所獲獎項(xiàng)：最聰明愛情獎組織方式：集合全部作品，一一展現(xiàn)后由群眾投票，選出最正確的作品。責(zé)任人：現(xiàn)場司儀2HERSHEY^STimeHERSHEYiSTime四效果評估經(jīng)費(fèi)