中國(guó)智能馬桶蓋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

中國(guó)智能馬桶蓋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析一、智能馬桶蓋綜述智能坐便器包括一體式智能馬桶和分體式智能馬桶蓋，在傳統(tǒng)坐便器的基礎(chǔ)上提供清洗、自動(dòng)沖水、烘干、座圈加熱等智能功能。智能馬桶蓋起源于美國(guó)，用于醫(yī)療和老年保健，配有溫水洗凈功能。后經(jīng)日本衛(wèi)浴公司引進(jìn)并進(jìn)行改良，雖然外形上與普通馬桶大同小異，功能卻大大豐富，有所增加。二、智能馬桶蓋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近年來，隨著我國(guó)智能坐便器需求的不斷增長(zhǎng)，我國(guó)智能坐便器市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)智能馬桶蓋零售額為14.8億元，同比增長(zhǎng)9.63%，2020年我國(guó)智能馬桶蓋零售額達(dá)15.2億元，同比增長(zhǎng)2.70%。智能馬桶蓋的銷售渠道主要包括線下和線上渠道兩大類，近年來，隨著我國(guó)電商的快速發(fā)展，電商渠道逐漸成為我國(guó)智能馬桶蓋的主要銷售渠道，電商渠道分為專業(yè)電商和平臺(tái)電商兩大類。據(jù)統(tǒng)計(jì)，智能馬桶蓋通過平臺(tái)電商渠道零售額占電商零售額的比重達(dá)51.7%，較2019年提高2.8個(gè)百分點(diǎn)。平臺(tái)電商渠道的市場(chǎng)份額超過專業(yè)電商，成為主要的電商銷售渠道。目前，我國(guó)智能馬桶蓋產(chǎn)品的銷售價(jià)格區(qū)間圍繞在0-5000元及以上。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國(guó)智能馬桶蓋零售市場(chǎng)中0-1999元的產(chǎn)品最受用戶青睞，市場(chǎng)份額超七成。其中，1000-1499元的產(chǎn)品市場(chǎng)份額為26.8%，居于首位。三、智能馬桶蓋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局目前，智能馬桶蓋高端品牌主要被美系和日系占據(jù)，松下、TOTO、伊奈均在國(guó)內(nèi)設(shè)有工廠，憑借技術(shù)和品牌的先僅優(yōu)勢(shì)壟斷高端市場(chǎng)。中端市場(chǎng)以傳統(tǒng)衛(wèi)浴和部分專業(yè)電子電器企業(yè)為主，隨著家電企業(yè)的介入，行業(yè)成混戰(zhàn)局面。智能馬桶蓋市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)智能馬桶蓋品牌集中度CR3為61.3%，CR5為70.8%，CR10為83.2%，均較2019年有所提升，智能馬桶蓋市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)成熟，頭部品牌優(yōu)勢(shì)明顯。四、智能馬桶蓋未來發(fā)展前景隨著補(bǔ)貼政策的相繼實(shí)施以及各地區(qū)不斷推廣、智能馬桶將迎來不斷增長(zhǎng)。智能馬桶具有清洗人體臀部的功能，同時(shí)具有臀部干燥、坐圈加溫以及環(huán)境除臭等輔助功能以及節(jié)水功能，近幾年受到越來越多國(guó)人的喜愛，價(jià)格也趨于理性。隨著來城市化建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，商品房、保障性住房和棚戶區(qū)改造面積和數(shù)