中國智能馬桶蓋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

中國智能馬桶蓋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析一、智能馬桶蓋綜述智能坐便器包括一體式智能馬桶和分體式智能馬桶蓋，在傳統(tǒng)坐便器的基礎(chǔ)上提供清洗、自動沖水、烘干、座圈加熱等智能功能。智能馬桶蓋起源于美國，用于醫(yī)療和老年保健，配有溫水洗凈功能。后經(jīng)日本衛(wèi)浴公司引進并進行改良，雖然外形上與普通馬桶大同小異，功能卻大大豐富，有所增加。二、智能馬桶蓋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近年來，隨著我國智能坐便器需求的不斷增長，我國智能坐便器市場規(guī)模持續(xù)擴大。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國智能馬桶蓋零售額為14.8億元，同比增長9.63%，2020年我國智能馬桶蓋零售額達15.2億元，同比增長2.70%。智能馬桶蓋的銷售渠道主要包括線下和線上渠道兩大類，近年來，隨著我國電商的快速發(fā)展，電商渠道逐漸成為我國智能馬桶蓋的主要銷售渠道，電商渠道分為專業(yè)電商和平臺電商兩大類。據(jù)統(tǒng)計，智能馬桶蓋通過平臺電商渠道零售額占電商零售額的比重達51.7%，較2019年提高2.8個百分點。平臺電商渠道的市場份額超過專業(yè)電商，成為主要的電商銷售渠道。目前，我國智能馬桶蓋產(chǎn)品的銷售價格區(qū)間圍繞在0-5000元及以上。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國智能馬桶蓋零售市場中0-1999元的產(chǎn)品最受用戶青睞，市場份額超七成。其中，1000-1499元的產(chǎn)品市場份額為26.8%，居于首位。三、智能馬桶蓋市場競爭格局目前，智能馬桶蓋高端品牌主要被美系和日系占據(jù)，松下、TOTO、伊奈均在國內(nèi)設(shè)有工廠，憑借技術(shù)和品牌的先僅優(yōu)勢壟斷高端市場。中端市場以傳統(tǒng)衛(wèi)浴和部分專業(yè)電子電器企業(yè)為主，隨著家電企業(yè)的介入，行業(yè)成混戰(zhàn)局面。智能馬桶蓋市場集中度相對較高，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國智能馬桶蓋品牌集中度CR3為61.3%，CR5為70.8%，CR10為83.2%，均較2019年有所提升，智能馬桶蓋市場發(fā)展相對成熟，頭部品牌優(yōu)勢明顯。四、智能馬桶蓋未來發(fā)展前景隨著補貼政策的相繼實施以及各地區(qū)不斷推廣、智能馬桶將迎來不斷增長。智能馬桶具有清洗人體臀部的功能，同時具有臀部干燥、坐圈加溫以及環(huán)境除臭等輔助功能以及節(jié)水功能，近幾年受到越來越多國人的喜愛，價格也趨于理性。隨著來城市化建設(shè)持續(xù)推進，商品房、保障性住房和棚戶區(qū)改造面積和數(shù)