CI視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)課件

第一章概論一、CIS概述企業(yè)戰(zhàn)略是個(gè)別戰(zhàn)略的綜合,每一個(gè)戰(zhàn)略都是圍繞著一個(gè)企業(yè)中心制作的,個(gè)別戰(zhàn)略是企業(yè)總體戰(zhàn)略的組成部分,為實(shí)現(xiàn)總體目標(biāo)服務(wù).企業(yè)CI設(shè)計(jì)同樣是企業(yè)總體戰(zhàn)略中的一個(gè)重要組成部分,是為樹(shù)立良好企業(yè)形象目標(biāo)而制定的企業(yè)個(gè)別戰(zhàn)略.二、CI設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程（前提條件）

1、信息化社會(huì)的到來(lái)我們生活的社會(huì)，是以前所沒(méi)有的高科技新時(shí)代，信息泛濫的社會(huì)。傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)，各種信息鋪天蓋地，人們天天面對(duì)各種媒體傳播的信息，如：信息產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，每年出版3萬(wàn)多種書(shū)，每年每人消耗42公斤的新聞紙，也就是每年用在印刷報(bào)刊上的紙張達(dá)1000多萬(wàn)噸。信息和企業(yè)或產(chǎn)品的關(guān)系：激烈的信息浪潮下，企業(yè)或產(chǎn)品很容易被這信息的大海所淹沒(méi)，在同類(lèi)行業(yè)或同類(lèi)產(chǎn)品中失去個(gè)性特征，逐漸被社會(huì)遺忘。同時(shí)信息化社會(huì)也給企業(yè)宣傳和商品創(chuàng)造了表現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)，可謂機(jī)會(huì)和壓力并存，此時(shí)企業(yè)需要信息傳播，需要與其他企業(yè)有差別，需要能表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的獨(dú)特形象，來(lái)強(qiáng)化社會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知，樹(shù)立良好的印象。

2、企業(yè)的雙重社會(huì)身份企業(yè)不僅是經(jīng)濟(jì)效益的創(chuàng)造者，同時(shí)也是社會(huì)效益的創(chuàng)造者，正確處理企業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系，企業(yè)和社會(huì)之間的關(guān)系才能競(jìng)爭(zhēng)中求生存求發(fā)展。隨著社會(huì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，逐漸走向同質(zhì)化，企業(yè)或商品不僅盡可能地為社會(huì)提供消費(fèi)品，還注重自己的經(jīng)營(yíng)理念，并得到社會(huì)大眾的認(rèn)同，才能有良好的發(fā)展空間。

3、社會(huì)價(jià)值觀(guān)的多元化在物質(zhì)豐富的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，一個(gè)顯著的特點(diǎn)是社會(huì)大眾價(jià)值觀(guān)的多元化和消費(fèi)者觀(guān)念的多元化，包括：社會(huì)地位、性情愛(ài)好、消費(fèi)水平等因素，有的消費(fèi)者講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，有的消費(fèi)者追求時(shí)尚流行，有的注重商品品質(zhì)，不在乎品牌，有的以名牌商品來(lái)滿(mǎn)足心理需求。

4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的變化有經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出：

70年代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是商品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)

80年代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)

90年代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)代企業(yè)生存發(fā)展，很大程度上取決于如何平衡商品力、營(yíng)銷(xiāo)力和形象力之間的關(guān)系，當(dāng)然不同國(guó)家、不同時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)也有所不同。因此我們要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得生存和發(fā)展必須有良好的企業(yè)形象和品牌形象，因此必須掌握CI設(shè)計(jì)這個(gè)有力武器。

三、CIS的構(gòu)成要素

1、CI、CIS的涵義

CI是英文CorporateIdentity的縮寫(xiě)，意義是“我是誰(shuí)”，對(duì)自我的認(rèn)識(shí)。

Corporate：組織、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體的意思；

Identity：識(shí)別、證明的意思；

System：系統(tǒng)的意思；

CIS是英文CorporateIdentitySystem的縮寫(xiě)，涵義是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。所謂CI設(shè)計(jì)，是對(duì)企業(yè)形象的有關(guān)要素（理念、行為、視覺(jué)）進(jìn)行全面系統(tǒng)的策劃、規(guī)范，并創(chuàng)造出獨(dú)特的、良好的企業(yè)形象。

2、CI設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素及其相互關(guān)系

1）構(gòu)成要素：理念識(shí)別：MindIdentity→MI

行為識(shí)別：BehaviorIdentity→BI

視覺(jué)識(shí)別：VisualIdentity→VI2）相互關(guān)系:

理念識(shí)別（MI)是企業(yè)的思想和靈魂，即企業(yè)的想法，屬于企業(yè)的最高決策層次。MI是整個(gè)CI設(shè)計(jì)的核心，VI和BI運(yùn)作的動(dòng)力和實(shí)施基礎(chǔ)。

行為識(shí)別（BI），是理念指導(dǎo)下的企業(yè)一切管理行為，是企業(yè)的做法，是動(dòng)態(tài)識(shí)別形式，包括：對(duì)內(nèi)、對(duì)外兩個(gè)部分。視覺(jué)識(shí)別（VI），是企業(yè)理念的具體化、視覺(jué)化，是靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)，包括基本要素和輔助要素兩個(gè)部分。理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別是一個(gè)統(tǒng)一的、不可分割的整體。

構(gòu)成要素明細(xì)表CIS

四、導(dǎo)入CIS的時(shí)機(jī)

1、新公司成立、創(chuàng)業(yè)之初、合并結(jié)成集團(tuán)、設(shè)立分公司等。

2、創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念。

3、企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容擴(kuò)大。

4、進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

5、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與上市。

6、消除負(fù)面影響。

7、經(jīng)營(yíng)理念的重整和改變。

8、企業(yè)改組、認(rèn)識(shí)變動(dòng)、創(chuàng)作新風(fēng)。五、CIS手冊(cè)

1、CIS手冊(cè)制定原則（1）CIS手冊(cè)必須說(shuō)明企業(yè)導(dǎo)入CIS的背景、目的、和意義。（2）CIS手冊(cè)是必須是切實(shí)可行。（3）在視覺(jué)系統(tǒng)中，CIS手冊(cè)和各分手冊(cè)之間要注意一致性。（7）尺寸標(biāo)準(zhǔn)。

2、CIS手冊(cè)設(shè)計(jì)內(nèi)容企業(yè)負(fù)責(zé)人致詞，經(jīng)營(yíng)理念，CIS導(dǎo)入的背景、動(dòng)機(jī)和目的，使用方法，基本要素和應(yīng)用要素課后小結(jié)：本節(jié)課主要講了CI設(shè)計(jì)產(chǎn)生的歷史條件（包括四個(gè)方面的內(nèi)容），并簡(jiǎn)單介紹了CI設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素和其相關(guān)內(nèi)容及CIS手冊(cè)制作。課后作業(yè)：

選一個(gè)企業(yè)（單位、公司），對(duì)此企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，寫(xiě)一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。一、調(diào)查內(nèi)容：

1、企業(yè)簡(jiǎn)歷

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念及未來(lái)的展望

3、企業(yè)標(biāo)志（圖）及它的寓意

4、企業(yè)知名度

5、消費(fèi)者二、要求：交給電子稿（word格式300字左右）。

第二章VI（視覺(jué)識(shí)別）設(shè)計(jì)一、VI（視覺(jué)識(shí)別）概述

VI是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過(guò)具體符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，直接進(jìn)入人腦，留下對(duì)企業(yè)的視覺(jué)影象。未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略

二、關(guān)于VI設(shè)計(jì)１：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)□企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明□標(biāo)志墨稿□標(biāo)志反白效果圖□標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖□標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定２：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體□企業(yè)全稱(chēng)中文字體□企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體□企業(yè)全稱(chēng)中文字體方格坐標(biāo)制圖□企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體方格坐標(biāo)制圖□企業(yè)全稱(chēng)英文字體□企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體３：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）□企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）□輔助色系列□背景色使用規(guī)定□色彩搭配組合專(zhuān)用表□背景色色度、色相

４：企業(yè)造型（吉祥物）□吉祥物彩色稿及造型說(shuō)明□吉祥物立體效果圖□吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型５：企業(yè)象征圖形□象征圖形彩色稿（單元圖形）□象征圖形延展效果稿□象征圖形使用規(guī)范□象征圖形組合規(guī)范6：基本要素組合規(guī)范□標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式□標(biāo)志與象征圖形組合多種模式□標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式□基本要素禁止組合多種模式

二、視覺(jué)識(shí)別應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)

1、辦公事務(wù)系統(tǒng)

2、產(chǎn)品包裝

3、環(huán)境指示系統(tǒng)

4、交通運(yùn)輸系統(tǒng)

5、服飾系統(tǒng)

6、廣告系統(tǒng)

7、公關(guān)禮品系統(tǒng)

8、網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)三、企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的工作流程

1、統(tǒng)一化原則

2、適用性原則

3、修正補(bǔ)充的程序原則課后小結(jié)：本節(jié)課主要講了VI設(shè)計(jì)基本要素和應(yīng)用要素。課后作業(yè)：寫(xiě)一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。調(diào)查內(nèi)容：企業(yè)標(biāo)志及其應(yīng)用設(shè)計(jì)。第三章企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)一、標(biāo)志的分類(lèi)

1、商品標(biāo)志

2、企業(yè)標(biāo)志

3、單位團(tuán)體標(biāo)志

4、公共識(shí)別標(biāo)志二、標(biāo)志的特點(diǎn)

1、符號(hào)化

2、象征化三、標(biāo)志的功能

1、識(shí)別功能

2、傳播功能

四、標(biāo)志傳達(dá)形式的方式

1、以單位團(tuán)體的理念

2、以事業(yè)內(nèi)容傳達(dá)

3、以公司名稱(chēng)傳達(dá)

4、以首字母變化傳達(dá)

5、以歷史傳統(tǒng)傳達(dá)

6、以描述性語(yǔ)言傳達(dá)五、標(biāo)志設(shè)計(jì)原則

1、主題明確

2、簡(jiǎn)明易認(rèn)

3、形象獨(dú)特

4、長(zhǎng)久性欲時(shí)代感

5、便于使用

6、適合政策性法規(guī)

7、注意文化背景

六、標(biāo)志的形象構(gòu)成方式

1、圖形構(gòu)成

2、文字構(gòu)成

3、數(shù)字構(gòu)成

4、綜合構(gòu)成

七、標(biāo)志的交通設(shè)計(jì)方式

1、對(duì)比對(duì)比是一種反向襯托，將不同性質(zhì)的事物、情形、形態(tài)、方向、色彩等對(duì)照、比較，使某個(gè)局部更突出、更獨(dú)特、更強(qiáng)烈。幾種對(duì)比①形狀的對(duì)比一般用兩種不同形狀對(duì)比。②正負(fù)形的對(duì)比是指同一個(gè)畫(huà)面中出現(xiàn)兩種或兩種以上的形體互為反差、多樣化的圖形叫做正負(fù)反轉(zhuǎn)圖形，它有奇妙的空間感和運(yùn)動(dòng)視覺(jué)效果，但運(yùn)用不當(dāng)時(shí)會(huì)導(dǎo)致層次混亂、主題不明顯。③面積的對(duì)比是指圖形的色彩搭配，輔助和裝飾形象對(duì)主要形象起烘托補(bǔ)充作用。

2、調(diào)和調(diào)和是指使讓各種構(gòu)成因素最終取得一種安定、完整、舒適的效果，調(diào)和給人甜美、浪漫、溫馨和輕柔之感，是用一致的色彩、機(jī)理來(lái)統(tǒng)一畫(huà)面。調(diào)和的幾種設(shè)計(jì)方法：①重復(fù)：是指相同或相似的要素按照某種規(guī)反復(fù)出現(xiàn)，形成強(qiáng)烈的秩序感和統(tǒng)一感，從而達(dá)到調(diào)和的目的，有規(guī)律的重復(fù)給人平靜安定的心理感受。注意：

A基本形自身的高度簡(jiǎn)潔

B基本形組合的可能性

C基本形構(gòu)成的美感

D基本形組合的整體感、完整感②均衡：使人產(chǎn)生視覺(jué)及心理上的平衡，他它是自由、生動(dòng)、活潑而豐富的變化。

③對(duì)稱(chēng)：它是獲得絕對(duì)的平衡，讓人心理上感到穩(wěn)定和舒服，他有上下（左右）對(duì)稱(chēng)、輻射對(duì)稱(chēng)、旋轉(zhuǎn)對(duì)稱(chēng)三種形式。

3、節(jié)奏：標(biāo)志設(shè)計(jì)中線(xiàn)的長(zhǎng)短、強(qiáng)弱的調(diào)期性變化產(chǎn)生節(jié)奏。八、標(biāo)志的色彩

1、暗示性

2、簡(jiǎn)潔性

3、鮮明性九、標(biāo)志的具體制作

1、準(zhǔn)備工作①調(diào)查研究②構(gòu)思過(guò)程③草圖階段④深化階段⑤色彩應(yīng)用

2、標(biāo)志正稿的制作①標(biāo)注尺寸法②比例標(biāo)注法③方格標(biāo)注法④圓弧角度標(biāo)注法⑤特殊制圖法⑥坐標(biāo)標(biāo)注法

3、標(biāo)志的矯正

4、標(biāo)志的變形①反白②空心③變形

5、標(biāo)志的創(chuàng)意說(shuō)明①構(gòu)成要素②圖形意義③色彩意義

第四章標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)

一、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

1、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的原則①準(zhǔn)確性②關(guān)聯(lián)性③獨(dú)特性

2、標(biāo)準(zhǔn)字體的形式①書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)②裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

3、印刷字體

4、中英文字體實(shí)例

第五章企業(yè)色彩設(shè)計(jì)

一、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

1、單色單色標(biāo)準(zhǔn)色，指企業(yè)只指定一個(gè)顏色作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色。單色標(biāo)準(zhǔn)色具有集中、強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，方便傳播，容易記憶，是最常見(jiàn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色形式。

2、復(fù)色許多企業(yè)采用兩種以上的色彩搭配，來(lái)追求色彩的組合效果。復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)色不僅能增強(qiáng)色彩的韻律和美感，而且還能更好的傳達(dá)企業(yè)的有關(guān)信息。

3、主色+輔助色實(shí)例分析二、標(biāo)準(zhǔn)色彩的配置三、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的原則①塑造企業(yè)形象②符合企業(yè)的特性和生產(chǎn)服務(wù)內(nèi)容，考慮民性和商品性。③強(qiáng)化企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略④考慮成本和印刷技術(shù)四、企業(yè)輔助色設(shè)計(jì)①輔助色盡量控制3種顏色以?xún)?nèi)②背景和前文的對(duì)比盡量要大五、關(guān)于專(zhuān)色

第六章VI設(shè)計(jì)其他基本項(xiàng)目

一、組合規(guī)范在標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)完成之后進(jìn)一步的任務(wù)就是三者之間的編排以及規(guī)則的制定。這里包括標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體的編排模式和色彩在基本設(shè)計(jì)中的編排。二、輔助圖形：他能烘托形象的訴求力，增強(qiáng)設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力。三、吉祥物：一般可以用夸張變形處理、幽默的動(dòng)物、植物、人物等造型。

第七章事務(wù)用品設(shè)計(jì)

辦公事務(wù)用品的設(shè)計(jì)與制作應(yīng)充分體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)出企業(yè)精神。給人一種全新的感受并表現(xiàn)出企業(yè)風(fēng)格，同時(shí)也展示出現(xiàn)代辦公的高度集中化和現(xiàn)代企業(yè)文化向各領(lǐng)域滲透?jìng)鞑サ墓?shì)。事務(wù)用品包括以下幾個(gè)重要因素：

一、名片

1、名片設(shè)計(jì)的基本要求名片設(shè)計(jì)必須做到文字簡(jiǎn)明扼要，字體層次分明，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)意識(shí)，藝術(shù)風(fēng)格新穎。

2、名片的構(gòu)成要素插圖、標(biāo)志、色彩、編排等。

3、名片構(gòu)圖：橫版、豎版、長(zhǎng)方形構(gòu)圖、橢圓形構(gòu)圖、半圓形構(gòu)圖、斜置形構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖、對(duì)立等。

4、名片顏色

5、名片的編排①文案版式②文字編排設(shè)計(jì)③名片的文案與空白的對(duì)比設(shè)計(jì)

6、名片的設(shè)計(jì)表現(xiàn)①文字設(shè)計(jì)表現(xiàn)②插圖設(shè)計(jì)表現(xiàn)③色彩的設(shè)計(jì)表現(xiàn)④裝飾、底紋的設(shè)計(jì)表現(xiàn)⑤色塊的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

7、名片的印刷①印刷工藝②顏色的選擇二、信封

1、信封尺寸文案版式常見(jiàn)規(guī)格有：小號(hào)：220mm*110mm

中號(hào)：230mm*158mm

大好：320mm*228mm2、信封的設(shè)計(jì)三、信紙四、紙張實(shí)例分析：

第八章事務(wù)用品設(shè)計(jì)

一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)造性的綜合信息處理過(guò)程，它最終的結(jié)果是通過(guò)線(xiàn)條、符號(hào)、數(shù)字和色彩把全新的產(chǎn)品顯現(xiàn)在圖紙和屏幕上。它將人的某種目的或需要轉(zhuǎn)換為一個(gè)具體的物理形式或工具的過(guò)程，把一種計(jì)劃、規(guī)劃設(shè)想、問(wèn)題解決的方法，通過(guò)具體的載體，以美好的形式表達(dá)出來(lái)。二、包裝類(lèi)設(shè)計(jì)

1、包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷(xiāo)售、提高產(chǎn)品附加值。

2、案例分析：三、包裝類(lèi)（手提袋）的制作

1、分類(lèi)：紙類(lèi)、塑料類(lèi)、皮質(zhì)類(lèi)、綜合類(lèi)等。

2、包裝尺寸：連個(gè)面：350mm*270mm

三個(gè)面：正面：350mm*270mm,側(cè)面：350mm*1270mm。實(shí)例：

第九章徽章、旗幟設(shè)計(jì)

一、旗幟

1、分類(lèi)：司旗、豎旗、桌旗、吊旗

2、實(shí)例分析：司旗：豎旗：桌旗：吊旗：二、胸牌、徽章1、胸牌實(shí)例分析：2、徽章實(shí)例分析：

第十章招牌、指示設(shè)計(jì)

一、區(qū)域指示類(lèi)標(biāo)識(shí)二、門(mén)牌類(lèi)標(biāo)識(shí)三、指路類(lèi)標(biāo)識(shí)四、警示類(lèi)標(biāo)識(shí)五、企業(yè)名的標(biāo)識(shí)牌

第十一章員工制服設(shè)計(jì)

一、分類(lèi)：辦公服、工裝、禮服、T恤等。例子：二、飾物三、雨具

第十二章廣告、宣傳品設(shè)計(jì)

一、招貼、報(bào)紙廣告、雜志廣告企業(yè)選擇各種不同媒體的廣告形式對(duì)外宣傳，是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)、整體、宣傳性極強(qiáng)的傳播方式，在短期內(nèi)最快的速度在最廣泛的范圍中將企業(yè)信息傳達(dá)出去，是現(xiàn)代企業(yè)傳達(dá)信息的重要手段。二、路牌廣告三、燈箱、霓虹燈、液晶廣告四、廣告塔五、電視廣告六、宣傳單張或宣傳冊(cè)七、宣傳手冊(cè)和禮品袋

第十三章VI其他應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目

一、交通工具裝飾設(shè)計(jì)

企業(yè)的基本視覺(jué)要素應(yīng)用在交通工具設(shè)計(jì)中，應(yīng)根據(jù)不同類(lèi)型的交通工具，交通工具的不同外形采用不同手法。充分發(fā)揮企業(yè)基本視覺(jué)要素的延展性特色。充分利用每個(gè)可以用來(lái)設(shè)計(jì)的體面，既要考慮到各個(gè)體面的不同特點(diǎn)，又要照顧到幾個(gè)體面之間的聯(lián)系，并且使每個(gè)體面的圖形信息相對(duì)完整。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色在交通工具外觀(guān)應(yīng)用設(shè)計(jì)中是很重要的視覺(jué)要素，遠(yuǎn)距離的視覺(jué)傳達(dá)效果是其他視覺(jué)要素不可比擬的。（例子，150-155頁(yè)）二、環(huán)境、店鋪設(shè)計(jì)

1、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境設(shè)計(jì)企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境是指企業(yè)的辦公室、銷(xiāo)售店、會(huì)議室、休息室等內(nèi)部環(huán)境形象。設(shè)計(jì)時(shí)把企業(yè)標(biāo)志貫穿和滲透于企業(yè)室內(nèi)環(huán)境之中。2、企業(yè)外部環(huán)境設(shè)計(jì)三、公關(guān)禮品類(lèi)設(shè)計(jì)四、網(wǎng)頁(yè)類(lèi)設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)能展現(xiàn)與提升企業(yè)整體形象，展示產(chǎn)品表象，傳遞文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、聲音及視頻信息。設(shè)計(jì)時(shí)顏色要協(xié)調(diào)，文字要符合美學(xué)原則，圖片要靜動(dòng)配合。

第十四章VI完整項(xiàng)目手冊(cè)

一、導(dǎo)入部分

董事長(zhǎng)致詞企業(yè)導(dǎo)入VIS的目的及意義企業(yè)VIS在CIS中的重要性企業(yè)經(jīng)營(yíng)的理念與未來(lái)展望

VI手冊(cè)使用方法的概述導(dǎo)入企業(yè)樹(shù)二、基本項(xiàng)目系統(tǒng)

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)

2、企業(yè)色彩

3、象征圖形

4、輔助圖形

5、吉祥物三、應(yīng)用項(xiàng)目系統(tǒng)

1、辦公用品

2、包裝類(lèi)設(shè)計(jì)

3、徽章和旗幟類(lèi)設(shè)計(jì)

4、招牌指示設(shè)計(jì)

5、員工制服

6、廣告設(shè)計(jì)

7、交通工具裝飾設(shè)計(jì)

8、環(huán)境、店鋪設(shè)計(jì)

9、公關(guān)禮品設(shè)計(jì)

10、網(wǎng)頁(yè)類(lèi)設(shè)計(jì)

第十五章VI手冊(cè)的編輯于維護(hù)

一、VI手冊(cè)的編輯

1、VI手冊(cè)的編輯目的與作用

所有設(shè)計(jì)體系統(tǒng)完成后，應(yīng)集中檢查，并做適度修正，最終定案后，編輯成一套實(shí)用的VI規(guī)范手冊(cè)，作為企業(yè)在VI系統(tǒng)實(shí)施當(dāng)中的范本和標(biāo)準(zhǔn)。手冊(cè)自發(fā)布之日起，各相關(guān)單位及部門(mén)在使用中，均應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行手冊(cè)所規(guī)定的各項(xiàng)規(guī)范，不得隨意更改，以保證企業(yè)形象的完整和統(tǒng)一，避免產(chǎn)生誤導(dǎo)。