CI視覺傳達設計課件

第一章概論一、CIS概述企業(yè)戰(zhàn)略是個別戰(zhàn)略的綜合,每一個戰(zhàn)略都是圍繞著一個企業(yè)中心制作的,個別戰(zhàn)略是企業(yè)總體戰(zhàn)略的組成部分,為實現(xiàn)總體目標服務.企業(yè)CI設計同樣是企業(yè)總體戰(zhàn)略中的一個重要組成部分,是為樹立良好企業(yè)形象目標而制定的企業(yè)個別戰(zhàn)略.二、CI設計的發(fā)展歷程（前提條件）

1、信息化社會的到來我們生活的社會，是以前所沒有的高科技新時代，信息泛濫的社會。傳播技術高度發(fā)達，各種信息鋪天蓋地，人們天天面對各種媒體傳播的信息，如：信息產業(yè)最發(fā)達的美國，每年出版3萬多種書，每年每人消耗42公斤的新聞紙，也就是每年用在印刷報刊上的紙張達1000多萬噸。信息和企業(yè)或產品的關系：激烈的信息浪潮下，企業(yè)或產品很容易被這信息的大海所淹沒，在同類行業(yè)或同類產品中失去個性特征，逐漸被社會遺忘。同時信息化社會也給企業(yè)宣傳和商品創(chuàng)造了表現(xiàn)自己的機會，可謂機會和壓力并存，此時企業(yè)需要信息傳播，需要與其他企業(yè)有差別，需要能表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念的獨特形象，來強化社會對企業(yè)產品的認知，樹立良好的印象。

2、企業(yè)的雙重社會身份企業(yè)不僅是經(jīng)濟效益的創(chuàng)造者，同時也是社會效益的創(chuàng)造者，正確處理企業(yè)與企業(yè)之間的關系，企業(yè)和社會之間的關系才能競爭中求生存求發(fā)展。隨著社會的發(fā)展、科學技術的進步，逐漸走向同質化，企業(yè)或商品不僅盡可能地為社會提供消費品，還注重自己的經(jīng)營理念，并得到社會大眾的認同，才能有良好的發(fā)展空間。

3、社會價值觀的多元化在物質豐富的商品經(jīng)濟社會中，一個顯著的特點是社會大眾價值觀的多元化和消費者觀念的多元化，包括：社會地位、性情愛好、消費水平等因素，有的消費者講究經(jīng)濟實惠，有的消費者追求時尚流行，有的注重商品品質，不在乎品牌，有的以名牌商品來滿足心理需求。

4、市場競爭導向的變化有經(jīng)濟學家指出：

70年代的市場競爭是商品質量的競爭

80年代的市場競爭是營銷與服務的競爭

90年代的市場競爭是企業(yè)形象的競爭現(xiàn)代企業(yè)生存發(fā)展，很大程度上取決于如何平衡商品力、營銷力和形象力之間的關系，當然不同國家、不同時期的競爭重點也有所不同。因此我們要市場競爭中取得生存和發(fā)展必須有良好的企業(yè)形象和品牌形象，因此必須掌握CI設計這個有力武器。

三、CIS的構成要素

1、CI、CIS的涵義

CI是英文CorporateIdentity的縮寫，意義是“我是誰”，對自我的認識。

Corporate：組織、機構、團體的意思；

Identity：識別、證明的意思；

System：系統(tǒng)的意思；

CIS是英文CorporateIdentitySystem的縮寫，涵義是企業(yè)識別系統(tǒng)。所謂CI設計，是對企業(yè)形象的有關要素（理念、行為、視覺）進行全面系統(tǒng)的策劃、規(guī)范，并創(chuàng)造出獨特的、良好的企業(yè)形象。

2、CI設計的構成要素及其相互關系

1）構成要素：理念識別：MindIdentity→MI

行為識別：BehaviorIdentity→BI

視覺識別：VisualIdentity→VI2）相互關系:

理念識別（MI)是企業(yè)的思想和靈魂，即企業(yè)的想法，屬于企業(yè)的最高決策層次。MI是整個CI設計的核心，VI和BI運作的動力和實施基礎。

行為識別（BI），是理念指導下的企業(yè)一切管理行為，是企業(yè)的做法，是動態(tài)識別形式，包括：對內、對外兩個部分。視覺識別（VI），是企業(yè)理念的具體化、視覺化，是靜態(tài)的識別符號，包括基本要素和輔助要素兩個部分。理念識別、行為識別、視覺識別是一個統(tǒng)一的、不可分割的整體。

構成要素明細表CIS

四、導入CIS的時機

1、新公司成立、創(chuàng)業(yè)之初、合并結成集團、設立分公司等。

2、創(chuàng)業(yè)周年紀念。

3、企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營內容擴大。

4、進軍國際市場。

5、新產品的開發(fā)與上市。

6、消除負面影響。

7、經(jīng)營理念的重整和改變。

8、企業(yè)改組、認識變動、創(chuàng)作新風。五、CIS手冊

1、CIS手冊制定原則（1）CIS手冊必須說明企業(yè)導入CIS的背景、目的、和意義。（2）CIS手冊是必須是切實可行。（3）在視覺系統(tǒng)中，CIS手冊和各分手冊之間要注意一致性。（7）尺寸標準。

2、CIS手冊設計內容企業(yè)負責人致詞，經(jīng)營理念，CIS導入的背景、動機和目的，使用方法，基本要素和應用要素課后小結：本節(jié)課主要講了CI設計產生的歷史條件（包括四個方面的內容），并簡單介紹了CI設計的構成要素和其相關內容及CIS手冊制作。課后作業(yè)：

選一個企業(yè)（單位、公司），對此企業(yè)進行市場調查，寫一份市場調查報告。一、調查內容：

1、企業(yè)簡歷

2、企業(yè)經(jīng)營理念及未來的展望

3、企業(yè)標志（圖）及它的寓意

4、企業(yè)知名度

5、消費者二、要求：交給電子稿（word格式300字左右）。

第二章VI（視覺識別）設計一、VI（視覺識別）概述

VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、企業(yè)造型等）和應用要素（產品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號的視覺傳達設計，直接進入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象。未來的企業(yè)競爭不僅僅是產品品質、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略

二、關于VI設計１：企業(yè)標志設計□企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明□標志墨稿□標志反白效果圖□標志標準化制圖□標志預留空間與最小比例限定２：企業(yè)標準字體□企業(yè)全稱中文字體□企業(yè)簡稱中文字體□企業(yè)全稱中文字體方格坐標制圖□企業(yè)簡稱中文字體方格坐標制圖□企業(yè)全稱英文字體□企業(yè)簡稱英文字體３：企業(yè)標準色（色彩計劃）□企業(yè)標準色（印刷色）□輔助色系列□背景色使用規(guī)定□色彩搭配組合專用表□背景色色度、色相

４：企業(yè)造型（吉祥物）□吉祥物彩色稿及造型說明□吉祥物立體效果圖□吉祥物基本動態(tài)造型５：企業(yè)象征圖形□象征圖形彩色稿（單元圖形）□象征圖形延展效果稿□象征圖形使用規(guī)范□象征圖形組合規(guī)范6：基本要素組合規(guī)范□標志與標準字組合多種模式□標志與象征圖形組合多種模式□標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式□基本要素禁止組合多種模式

二、視覺識別應用設計系統(tǒng)

1、辦公事務系統(tǒng)

2、產品包裝

3、環(huán)境指示系統(tǒng)

4、交通運輸系統(tǒng)

5、服飾系統(tǒng)

6、廣告系統(tǒng)

7、公關禮品系統(tǒng)

8、網(wǎng)絡傳播系統(tǒng)三、企業(yè)視覺形象設計的工作流程

1、統(tǒng)一化原則

2、適用性原則

3、修正補充的程序原則課后小結：本節(jié)課主要講了VI設計基本要素和應用要素。課后作業(yè)：寫一份市場調查報告。調查內容：企業(yè)標志及其應用設計。第三章企業(yè)標志設計一、標志的分類

1、商品標志

2、企業(yè)標志

3、單位團體標志

4、公共識別標志二、標志的特點

1、符號化

2、象征化三、標志的功能

1、識別功能

2、傳播功能

四、標志傳達形式的方式

1、以單位團體的理念

2、以事業(yè)內容傳達

3、以公司名稱傳達

4、以首字母變化傳達

5、以歷史傳統(tǒng)傳達

6、以描述性語言傳達五、標志設計原則

1、主題明確

2、簡明易認

3、形象獨特

4、長久性欲時代感

5、便于使用

6、適合政策性法規(guī)

7、注意文化背景

六、標志的形象構成方式

1、圖形構成

2、文字構成

3、數(shù)字構成

4、綜合構成

七、標志的交通設計方式

1、對比對比是一種反向襯托，將不同性質的事物、情形、形態(tài)、方向、色彩等對照、比較，使某個局部更突出、更獨特、更強烈。幾種對比①形狀的對比一般用兩種不同形狀對比。②正負形的對比是指同一個畫面中出現(xiàn)兩種或兩種以上的形體互為反差、多樣化的圖形叫做正負反轉圖形，它有奇妙的空間感和運動視覺效果，但運用不當時會導致層次混亂、主題不明顯。③面積的對比是指圖形的色彩搭配，輔助和裝飾形象對主要形象起烘托補充作用。

2、調和調和是指使讓各種構成因素最終取得一種安定、完整、舒適的效果，調和給人甜美、浪漫、溫馨和輕柔之感，是用一致的色彩、機理來統(tǒng)一畫面。調和的幾種設計方法：①重復：是指相同或相似的要素按照某種規(guī)反復出現(xiàn)，形成強烈的秩序感和統(tǒng)一感，從而達到調和的目的，有規(guī)律的重復給人平靜安定的心理感受。注意：

A基本形自身的高度簡潔

B基本形組合的可能性

C基本形構成的美感

D基本形組合的整體感、完整感②均衡：使人產生視覺及心理上的平衡，他它是自由、生動、活潑而豐富的變化。

③對稱：它是獲得絕對的平衡，讓人心理上感到穩(wěn)定和舒服，他有上下（左右）對稱、輻射對稱、旋轉對稱三種形式。

3、節(jié)奏：標志設計中線的長短、強弱的調期性變化產生節(jié)奏。八、標志的色彩

1、暗示性

2、簡潔性

3、鮮明性九、標志的具體制作

1、準備工作①調查研究②構思過程③草圖階段④深化階段⑤色彩應用

2、標志正稿的制作①標注尺寸法②比例標注法③方格標注法④圓弧角度標注法⑤特殊制圖法⑥坐標標注法

3、標志的矯正

4、標志的變形①反白②空心③變形

5、標志的創(chuàng)意說明①構成要素②圖形意義③色彩意義

第四章標準字設計

一、標準字體設計

1、標準字體設計的原則①準確性②關聯(lián)性③獨特性

2、標準字體的形式①書法標準字體設計②裝飾標準字體設計

3、印刷字體

4、中英文字體實例

第五章企業(yè)色彩設計

一、企業(yè)標準色設計

1、單色單色標準色，指企業(yè)只指定一個顏色作為企業(yè)的標準色。單色標準色具有集中、強烈的視覺效果，方便傳播，容易記憶，是最常見的企業(yè)標準色形式。

2、復色許多企業(yè)采用兩種以上的色彩搭配，來追求色彩的組合效果。復合標準色不僅能增強色彩的韻律和美感，而且還能更好的傳達企業(yè)的有關信息。

3、主色+輔助色實例分析二、標準色彩的配置三、標準色設計的原則①塑造企業(yè)形象②符合企業(yè)的特性和生產服務內容，考慮民性和商品性。③強化企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略④考慮成本和印刷技術四、企業(yè)輔助色設計①輔助色盡量控制3種顏色以內②背景和前文的對比盡量要大五、關于專色

第六章VI設計其他基本項目

一、組合規(guī)范在標準字體、標志、標準色的設計完成之后進一步的任務就是三者之間的編排以及規(guī)則的制定。這里包括標志和標準字體的編排模式和色彩在基本設計中的編排。二、輔助圖形：他能烘托形象的訴求力，增強設計要素的適應性，強化視覺沖擊力。三、吉祥物：一般可以用夸張變形處理、幽默的動物、植物、人物等造型。

第七章事務用品設計

辦公事務用品的設計與制作應充分體現(xiàn)出強烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)出企業(yè)精神。給人一種全新的感受并表現(xiàn)出企業(yè)風格，同時也展示出現(xiàn)代辦公的高度集中化和現(xiàn)代企業(yè)文化向各領域滲透傳播的攻勢。事務用品包括以下幾個重要因素：

一、名片

1、名片設計的基本要求名片設計必須做到文字簡明扼要，字體層次分明，強調設計意識，藝術風格新穎。

2、名片的構成要素插圖、標志、色彩、編排等。

3、名片構圖：橫版、豎版、長方形構圖、橢圓形構圖、半圓形構圖、斜置形構圖、三角形構圖、對立等。

4、名片顏色

5、名片的編排①文案版式②文字編排設計③名片的文案與空白的對比設計

6、名片的設計表現(xiàn)①文字設計表現(xiàn)②插圖設計表現(xiàn)③色彩的設計表現(xiàn)④裝飾、底紋的設計表現(xiàn)⑤色塊的設計表現(xiàn)

7、名片的印刷①印刷工藝②顏色的選擇二、信封

1、信封尺寸文案版式常見規(guī)格有：小號：220mm*110mm

中號：230mm*158mm

大好：320mm*228mm2、信封的設計三、信紙四、紙張實例分析：

第八章事務用品設計

一、產品設計

產品設計是一個創(chuàng)造性的綜合信息處理過程，它最終的結果是通過線條、符號、數(shù)字和色彩把全新的產品顯現(xiàn)在圖紙和屏幕上。它將人的某種目的或需要轉換為一個具體的物理形式或工具的過程，把一種計劃、規(guī)劃設想、問題解決的方法，通過具體的載體，以美好的形式表達出來。二、包裝類設計

1、包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者對購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。

2、案例分析：三、包裝類（手提袋）的制作

1、分類：紙類、塑料類、皮質類、綜合類等。

2、包裝尺寸：連個面：350mm*270mm

三個面：正面：350mm*270mm,側面：350mm*1270mm。實例：

第九章徽章、旗幟設計

一、旗幟

1、分類：司旗、豎旗、桌旗、吊旗

2、實例分析：司旗：豎旗：桌旗：吊旗：二、胸牌、徽章1、胸牌實例分析：2、徽章實例分析：

第十章招牌、指示設計

一、區(qū)域指示類標識二、門牌類標識三、指路類標識四、警示類標識五、企業(yè)名的標識牌

第十一章員工制服設計

一、分類：辦公服、工裝、禮服、T恤等。例子：二、飾物三、雨具

第十二章廣告、宣傳品設計

一、招貼、報紙廣告、雜志廣告企業(yè)選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳，是一種長遠、整體、宣傳性極強的傳播方式，在短期內最快的速度在最廣泛的范圍中將企業(yè)信息傳達出去，是現(xiàn)代企業(yè)傳達信息的重要手段。二、路牌廣告三、燈箱、霓虹燈、液晶廣告四、廣告塔五、電視廣告六、宣傳單張或宣傳冊七、宣傳手冊和禮品袋

第十三章VI其他應用設計項目

一、交通工具裝飾設計

企業(yè)的基本視覺要素應用在交通工具設計中，應根據(jù)不同類型的交通工具，交通工具的不同外形采用不同手法。充分發(fā)揮企業(yè)基本視覺要素的延展性特色。充分利用每個可以用來設計的體面，既要考慮到各個體面的不同特點，又要照顧到幾個體面之間的聯(lián)系，并且使每個體面的圖形信息相對完整。企業(yè)標準色在交通工具外觀應用設計中是很重要的視覺要素，遠距離的視覺傳達效果是其他視覺要素不可比擬的。（例子，150-155頁）二、環(huán)境、店鋪設計

1、企業(yè)內部環(huán)境設計企業(yè)內部建筑環(huán)境是指企業(yè)的辦公室、銷售店、會議室、休息室等內部環(huán)境形象。設計時把企業(yè)標志貫穿和滲透于企業(yè)室內環(huán)境之中。2、企業(yè)外部環(huán)境設計三、公關禮品類設計四、網(wǎng)頁類設計互聯(lián)網(wǎng)能展現(xiàn)與提升企業(yè)整體形象，展示產品表象，傳遞文字、圖片、動畫、聲音及視頻信息。設計時顏色要協(xié)調，文字要符合美學原則，圖片要靜動配合。

第十四章VI完整項目手冊

一、導入部分

董事長致詞企業(yè)導入VIS的目的及意義企業(yè)VIS在CIS中的重要性企業(yè)經(jīng)營的理念與未來展望

VI手冊使用方法的概述導入企業(yè)樹二、基本項目系統(tǒng)

1、標志設計

2、企業(yè)色彩

3、象征圖形

4、輔助圖形

5、吉祥物三、應用項目系統(tǒng)

1、辦公用品

2、包裝類設計

3、徽章和旗幟類設計

4、招牌指示設計

5、員工制服

6、廣告設計

7、交通工具裝飾設計

8、環(huán)境、店鋪設計

9、公關禮品設計

10、網(wǎng)頁類設計

第十五章VI手冊的編輯于維護

一、VI手冊的編輯

1、VI手冊的編輯目的與作用

所有設計體系統(tǒng)完成后，應集中檢查，并做適度修正，最終定案后，編輯成一套實用的VI規(guī)范手冊，作為企業(yè)在VI系統(tǒng)實施當中的范本和標準。手冊自發(fā)布之日起，各相關單位及部門在使用中，均應嚴格執(zhí)行手冊所規(guī)定的各項規(guī)范，不得隨意更改，以保證企業(yè)形象的完整和統(tǒng)一，避免產生誤導。