中國(guó)衛(wèi)視品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升報(bào)告

EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Docfor.NET.中國(guó)衛(wèi)視品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升報(bào)告——兼論電視媒體的精準(zhǔn)營(yíng)銷一、衛(wèi)視普遍面臨的問(wèn)題1、電視劇劇的同質(zhì)質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)根據(jù)贏家同同盟顧問(wèn)問(wèn)機(jī)構(gòu)媒媒體事業(yè)業(yè)部研究究數(shù)據(jù)顯顯示，作作為熒屏屏大戰(zhàn)重重武器的的電視劇劇整體收收視率嚴(yán)嚴(yán)重滑坡坡，落后后于在熒熒屏上播播放的新新聞和電電影，究究其原因因，是由由于電視視劇播得得太多太太濫，惡惡性的同同質(zhì)化競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，已已令觀眾眾產(chǎn)生審審美疲勞勞。上?？偭吭黾尤呻娨晞∫恢敝笔请娨曇暸_(tái)創(chuàng)收收的大戶戶，據(jù)悉悉，在每每年全國(guó)國(guó)二三百百億元的的廣告收收入中，由由電視劇劇拉動(dòng)的的廣告約約占500%至660%左左右，穩(wěn)穩(wěn)居熒屏屏的龍頭頭老大地地位。近近兩年來(lái)來(lái)，各電電視臺(tái)紛紛紛加大大了電視視劇的播播出量。僅僅以上海海地區(qū)能能接收的的60多多個(gè)頻道道來(lái)看，播播出電視視劇的頻頻道多達(dá)達(dá)40多多個(gè)。在在上海，只只有體育育、少兒兒等少數(shù)數(shù)頻道不不播電視視劇，其其他頻道道紛紛播播出電視視劇。今今年，僅僅上海文文廣旗下下的各頻頻道，電電視劇播播出量就就增加了了30%%。同時(shí)出現(xiàn)角色混混亂北京電視臺(tái)臺(tái)的曹力力寧說(shuō)，各各頻道對(duì)對(duì)電視劇劇重復(fù)播播出加劇劇了這一一惡性循循環(huán)?，F(xiàn)現(xiàn)在，地地面臺(tái)播播出3遍遍后就可可以上星星播出，首首輪就是是三四家家同播一一部戲。當(dāng)當(dāng)時(shí)，118家省省級(jí)衛(wèi)星星頻道同同播《天天龍八部部》，給給人留下下了痛苦苦回憶。害害怕衛(wèi)星星頻道覆覆蓋，地地面頻道道也加速速了對(duì)電電視劇的的重播。上上海就從從當(dāng)年重重播需時(shí)時(shí)隔一年年以上，變變成了如如今時(shí)隔隔二三個(gè)個(gè)月。由由于大家家熱播、反反復(fù)重播播，使許許多一線線明星竟竟同時(shí)出出現(xiàn)在數(shù)數(shù)部連續(xù)續(xù)劇中，角角色混亂亂，形象象錯(cuò)位，終終于讓觀觀眾膩味味了?，F(xiàn)現(xiàn)在，一一眼望去去，教育育、音樂(lè)樂(lè)、財(cái)經(jīng)經(jīng)、戲劇劇、時(shí)尚尚、經(jīng)濟(jì)濟(jì)等專業(yè)業(yè)頻道，也也都在播播出電視視劇。在在反復(fù)重重播和數(shù)數(shù)十個(gè)頻頻道輪番番播出的的雙重打打擊下，電電視劇市市場(chǎng)陷入入困境。2、娛樂(lè)節(jié)節(jié)目：缺缺乏人文文內(nèi)涵的的電視傳傳播如今電視娛娛樂(lè)節(jié)目目就其形形態(tài)而言言，已出出現(xiàn)了綜綜藝類、速速配類、益益智類、搏搏彩類、游游戲類、真真人秀等等多種樣樣式。從從上世紀(jì)紀(jì)九十年年代初開開始，中中國(guó)的娛娛樂(lè)節(jié)目目從無(wú)到到有，從從單一到到多元，從從模仿到到創(chuàng)新，已已走過(guò)了了數(shù)十個(gè)個(gè)年頭。一一方面電電視娛樂(lè)樂(lè)節(jié)目帶帶來(lái)了新新的理念念，豐富富了節(jié)目目樣式，滿滿足了廣廣大觀眾眾的娛樂(lè)樂(lè)需求；；但另一一方面娛娛樂(lè)節(jié)目目又因其其品位的的低俗而而日益遭遭人詬病病。“愚樂(lè)”至至上：缺缺乏人文文內(nèi)涵的的電視傳傳播電視娛樂(lè)節(jié)節(jié)目的困困境有著著多方面面的原因因，但最最主要的的原因源源自?shī)蕵?lè)樂(lè)節(jié)目過(guò)過(guò)分追求求形而下下的“快快感”，而而忽視了了形而上上的“美美感”，導(dǎo)導(dǎo)致節(jié)目目“人文文內(nèi)涵”缺缺乏。具具體表現(xiàn)現(xiàn)為那些些具有大大眾文化化傾向的的電視文文本以商商業(yè)目的的的直接接功利性性替代著著高雅文文化的無(wú)無(wú)功利性性；以程程式化、復(fù)復(fù)制化、平平面化、無(wú)無(wú)深度感感對(duì)抗著著高雅文文化的個(gè)個(gè)性、獨(dú)獨(dú)創(chuàng)性、典典型性；；以情感感策劃的的虛假性性拆解著著高雅文文化的情情感判斷斷的真實(shí)實(shí)性和深深沉感；；以享樂(lè)樂(lè)性、消消遣性置置換著高高雅文化化的啟蒙蒙性、先先驅(qū)性?！钡退椎膫鞑ゲテ肺粌?nèi)容膚淺、格格調(diào)庸俗俗已成為為人們對(duì)對(duì)娛樂(lè)節(jié)節(jié)目的一一大詬病病?！八妓枷氲龀鰧?duì)話，內(nèi)內(nèi)容淡出出形式，感感性驅(qū)逐逐理性，夸夸張取代代真實(shí)，搞搞笑勝過(guò)過(guò)幽默，表表象打敗敗內(nèi)涵，形形而上的的關(guān)懷讓讓位于形形而下的的自?shī)首宰詷?lè)”，娛娛樂(lè)傳播播“繁華華”的背背后是思思想和藝藝術(shù)的“貧貧乏”。“如如今的電電視一味味追求娛娛樂(lè)效果果，有人人還主張張電視就就是娛樂(lè)樂(lè)，當(dāng)娛娛樂(lè)成了了全部目目的后，電電視就開開始失去去它的價(jià)價(jià)值?！蔽ㄊ找暵?，唯唯廣告效效益的邏邏輯，使使得一些些娛樂(lè)節(jié)節(jié)目降低低品位，一一味地迎迎合大眾眾以滿足足人性中中隱秘的的體驗(yàn)刺刺激和快快感的欲欲望，對(duì)對(duì)物質(zhì)的的狂熱貪貪戀、對(duì)對(duì)他人的的偷窺欲欲望等陰陰暗心理理，在節(jié)節(jié)目中模模仿戲謔謔、惡意意抵毀，已已使娛樂(lè)樂(lè)節(jié)目的的“負(fù)效效應(yīng)”不不斷放大大，喪失失了觀眾眾，也背背離了電電視這一一大眾傳傳播媒體體應(yīng)負(fù)的的社會(huì)責(zé)責(zé)任和電電視從業(yè)業(yè)人員職職業(yè)操守守的底線線。“弱智化”與與“審丑丑化”的的傳播內(nèi)內(nèi)容傳播內(nèi)容的的高下決決定其傳傳播效果果的好壞壞。縱觀觀電視娛娛樂(lè)傳播播的內(nèi)容容，“弱弱智”、“幼幼稚”、“空空洞”、“無(wú)無(wú)聊”甚甚至“惡惡心”彰彰顯殆盡盡?！耙灰惶啄涿畹牡膯?wèn)題，二二個(gè)巔三三倒四的的主持，幾幾個(gè)七拼拼八湊的的嘉賓，滿滿座憨頭頭憨腦的的觀眾”，“娛娛樂(lè)”幾幾成“愚愚樂(lè)”，“益益智”實(shí)實(shí)為“抑抑智”。無(wú)無(wú)需思考考的“思思考”，無(wú)無(wú)需品味味的“品品味”，充充分暴露露出了娛娛樂(lè)節(jié)目目的膚淺淺、媚俗俗與平庸庸。3、電視節(jié)節(jié)目缺乏乏創(chuàng)新的的傳播模模式?jīng)]有創(chuàng)新就就沒(méi)有發(fā)發(fā)展。電電視娛樂(lè)樂(lè)節(jié)目的的內(nèi)容貧貧乏、形形式單一一，惡意意模仿與與相互克克隆也是是導(dǎo)致娛娛樂(lè)節(jié)目目被人詬詬病的原原因之一一。119988年湖南南電視臺(tái)臺(tái)《玫瑰瑰之約》一一炮走紅紅，各電電視臺(tái)“群群起而效效之”?！睹得倒逯s約》不僅僅“催生生”了一一個(gè)個(gè)“玫玫瑰家庭庭”，更更“催生生”了一一大批東東施效頻頻的克隆隆者。除除北京電電視臺(tái)的的《今晚晚我們相相識(shí)》外外，還有有海南電電視臺(tái)的的《男女女當(dāng)婚》、陜陜西電視視臺(tái)的《好好男好女女》，重重慶電視視臺(tái)的《緣緣分天空空》，福福建有線線電視臺(tái)臺(tái)的《真真情相約約》。。。而而《快樂(lè)樂(lè)大本營(yíng)營(yíng)》面世世后，除除了在觀觀眾中，也也在同行行中刮起起了一股股“快樂(lè)樂(lè)旋風(fēng)”。119999年1月月2日，北北京有線線電視臺(tái)臺(tái)《歡樂(lè)樂(lè)總動(dòng)員員》在一一片“歡歡樂(lè)”氣氣氛中亮亮相。江江蘇衛(wèi)視視推出《非非常周末末》，福福建東南南臺(tái)推出出《開心心一百》，各各大媒體體競(jìng)相搶搶灘這個(gè)個(gè)剛剛開開發(fā)出來(lái)來(lái)的“娛娛樂(lè)市場(chǎng)場(chǎng)”。這這些節(jié)目目不但名名稱大同同小異，連連節(jié)目?jī)?nèi)內(nèi)容，環(huán)環(huán)節(jié)上的的“起承承轉(zhuǎn)合”也也都基本本雷同，“你你有我有有全都有有”的節(jié)節(jié)目現(xiàn)狀狀，使得得觀眾打打開電視視，映入入眼簾的的東西大大同小異異，觀眾眾的收視視心理就就在這樣樣“千人人一面”的的娛樂(lè)轟轟炸中達(dá)達(dá)到了飽飽和，產(chǎn)產(chǎn)生了嚴(yán)嚴(yán)重的“審審美疲勞勞”?！皻g歡樂(lè)”系系列、“速速配”系系列終于于成為明明日黃花花，在無(wú)無(wú)奈中低低調(diào)收?qǐng)鰣?chǎng)。4、電視節(jié)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的白熱熱化從一枝獨(dú)秀秀的“超超女”到到蝴蝶效效應(yīng)般的的各大“秀秀”場(chǎng)，220066年中國(guó)國(guó)電視娛娛樂(lè)節(jié)目目的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)進(jìn)一步步升級(jí)和和白熱化化。相比比20005年，220066中國(guó)電電視娛樂(lè)樂(lè)節(jié)目競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)更加加激烈。從從去年一一枝獨(dú)秀秀的“超超女”，到到如今蝴蝴蝶效應(yīng)應(yīng)般的各各大“秀秀”場(chǎng)。如如：廣東東衛(wèi)視《空空姐新人人秀》，天天津衛(wèi)視視《化蝶蝶》，山山東衛(wèi)視視《天使使行動(dòng)》、福福建東南南衛(wèi)視《搜搜狗女聲聲》、山山西衛(wèi)視視《男人人大典》、安安徽衛(wèi)視視《超級(jí)級(jí)新秀》、重重慶衛(wèi)視視《第一一次心動(dòng)動(dòng)》、北北京衛(wèi)視視《紅樓樓夢(mèng)中人人》、廣廣西衛(wèi)視視《尋找找最美麗麗新娘》、湖湖北衛(wèi)視視《花落落誰(shuí)家》、江江蘇衛(wèi)視視《絕對(duì)對(duì)唱響》………二、提升衛(wèi)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力的根根本途徑徑1、培養(yǎng)品品牌化，提提升衛(wèi)視視競(jìng)爭(zhēng)實(shí)實(shí)力新的競(jìng)爭(zhēng)格格局昭示示著一種種新的游游戲規(guī)則則：任何何電視臺(tái)臺(tái)都沒(méi)有有不可復(fù)復(fù)制的資資源，只只不過(guò)是是誰(shuí)先想想到，誰(shuí)誰(shuí)先看到到，誰(shuí)先先做到；；任何電電視臺(tái)都都沒(méi)有不不可撼動(dòng)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)勢(shì)，只不不過(guò)誰(shuí)能能出牌，誰(shuí)誰(shuí)能做大大，誰(shuí)能能做強(qiáng)。衛(wèi)視想站住住，必須須有很強(qiáng)強(qiáng)的品牌牌欄目。就就是說(shuō)，衛(wèi)衛(wèi)視在異異地的觀觀眾面前前，呈現(xiàn)現(xiàn)不穩(wěn)定定的態(tài)勢(shì)勢(shì)，基本本是很流流動(dòng)性的的，因?yàn)闉檫x擇的的余地太太大。再再加上地地方保護(hù)護(hù)和播出出電視劇劇的相關(guān)關(guān)政策，電電視劇的的抗沖擊擊力也不不足。

在在市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)條件件下，誰(shuí)誰(shuí)擁有叫叫得響的的品牌，誰(shuí)誰(shuí)就擁有有廣告經(jīng)經(jīng)營(yíng)的主主動(dòng)權(quán)。越越是知名名度高的的品牌頻頻道、品品牌欄目目，就越越能給電電視媒體體帶來(lái)更更多的經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益益。品牌節(jié)目是是屬于電電視臺(tái)的的，更是是屬于電電視觀眾眾。一旦旦品牌節(jié)節(jié)目失去去了電視視觀眾，就就失去了了節(jié)目的的視點(diǎn)、收收看的熱熱點(diǎn)和廣廣告的賣賣點(diǎn)。也也就等于于失去了了品牌。因因此，節(jié)節(jié)目品牌牌要作為為長(zhǎng)期的的戰(zhàn)略決決策，逐逐步培養(yǎng)養(yǎng)受眾對(duì)對(duì)品牌節(jié)節(jié)目的忠忠誠(chéng)度。口碑傳播是是精準(zhǔn)營(yíng)營(yíng)銷的終終極傳播播方式，也也是培養(yǎng)養(yǎng)受眾忠忠誠(chéng)度的的極佳方方式。口碑傳播是是精準(zhǔn)營(yíng)營(yíng)銷的終終極傳播播方式，具具備精準(zhǔn)準(zhǔn)傳播的的三個(gè)核核心要點(diǎn)點(diǎn)。口碑碑的傳播播者就是是受眾，與與其他的的傳播方方式不同同，口碑碑傳播無(wú)無(wú)需在信信息傳播播之前對(duì)對(duì)目標(biāo)受受眾進(jìn)行行定位，因因?yàn)樵谄淦鋫鞑ミ^(guò)過(guò)程中就就已經(jīng)自自動(dòng)的實(shí)實(shí)現(xiàn)了這這種定位位，而且且十分精精準(zhǔn)；其其次，由由于口碑碑傳播是是受眾之之間的信信息傳播播，具有有極高的的可信度度，其傳傳播效果果也是其其他傳播播方式所所不能比比擬的，幾幾乎可以以達(dá)到1100%%，在傳傳播效果果方面完完美地達(dá)達(dá)到了精精準(zhǔn)傳播播的要求求；最后后，口碑碑傳播是是建立在在受眾對(duì)對(duì)節(jié)目品品牌滿意意的基礎(chǔ)礎(chǔ)之上，由由于口碑碑以原子子裂變的的方式傳傳播，受受眾對(duì)節(jié)節(jié)目品牌牌越滿意意，口碑碑傳播的的速度也也就越快快，效果果也越好好，在擴(kuò)擴(kuò)大節(jié)目目品牌影影響力的的同時(shí)也也為衛(wèi)視視培養(yǎng)了了一大批批忠實(shí)的的顧客群群體，這這與精準(zhǔn)準(zhǔn)傳播的的企業(yè)與與顧客通通過(guò)一對(duì)對(duì)一溝通通以滿足足客戶的的個(gè)性化化需求，為為企業(yè)培培養(yǎng)和建建立穩(wěn)定定的忠實(shí)實(shí)顧客群群，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)客戶鏈鏈?zhǔn)椒磻?yīng)應(yīng)增殖是是完全一一致的。通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)營(yíng)銷向顧顧客提供供的“讓讓客價(jià)值值”看口口碑傳播播的前提提“讓客價(jià)值值”是營(yíng)營(yíng)銷大師師菲利普普·科特特勒在其其19994年出出版的《市市場(chǎng)營(yíng)銷銷管理———分析析、規(guī)劃劃、執(zhí)行行和控制制》中提提出來(lái)的的。對(duì)于于企業(yè)來(lái)來(lái)說(shuō)，為為了在競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)中獲獲勝，吸吸引更多多的潛在在顧客，就就必須向向顧客提提供比競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手更多的的“讓客客價(jià)值”。精準(zhǔn)營(yíng)銷在在一對(duì)一一營(yíng)銷觀觀念的指指導(dǎo)下，其其欄目設(shè)設(shè)計(jì)充分分考慮了了受眾需需求的個(gè)個(gè)性特征征，增強(qiáng)強(qiáng)了欄目目?jī)r(jià)值的的適應(yīng)性性，從而而為受眾眾創(chuàng)造了了更大的的欄目?jī)r(jià)價(jià)值。另另外，精精準(zhǔn)營(yíng)銷銷通過(guò)一一系列的的營(yíng)銷活活動(dòng)，努努力提升升自身形形象，培培養(yǎng)受眾眾對(duì)企業(yè)業(yè)的偏好好與忠誠(chéng)誠(chéng)。通過(guò)過(guò)實(shí)施精精準(zhǔn)營(yíng)銷銷，使受受眾獲得得盡可能能多的“讓讓客價(jià)值值”，受受眾獲得得的“讓讓客價(jià)值值”越大大，對(duì)衛(wèi)衛(wèi)視的欄欄目就越越加滿意意；而衛(wèi)衛(wèi)視所創(chuàng)創(chuàng)造的“讓讓客價(jià)值值”越大大，就更更能培養(yǎng)養(yǎng)起受眾眾對(duì)衛(wèi)視視節(jié)目的的偏好及及對(duì)衛(wèi)視視的忠誠(chéng)誠(chéng)度?？煽梢?，受受眾進(jìn)行行口碑傳傳播的前前提就是是能從衛(wèi)衛(wèi)視節(jié)目目獲取盡盡可能大大的“讓讓客價(jià)值值”。一個(gè)電視節(jié)節(jié)目從播播出到被被觀眾接接受、被被廣告客客戶認(rèn)同同，成為為有視點(diǎn)點(diǎn)、熱點(diǎn)點(diǎn)和賣點(diǎn)點(diǎn)的品牌牌節(jié)目，需需要有一一個(gè)過(guò)程程。一般般是三個(gè)個(gè)月到半半年的時(shí)時(shí)間，這這個(gè)過(guò)程程越短，品品牌展現(xiàn)現(xiàn)的效用用就越快快，廣告告效益就就越明顯顯。因此此，電視視臺(tái)在培培養(yǎng)一個(gè)個(gè)品牌節(jié)節(jié)目的同同時(shí)，就就要考慮慮與這個(gè)個(gè)品牌節(jié)節(jié)目相關(guān)關(guān)的各種種配套方方案，包包括品牌牌節(jié)目推推出的時(shí)時(shí)機(jī)、品品牌節(jié)目目的推介介包裝宣宣傳、相相應(yīng)的廣廣告經(jīng)營(yíng)營(yíng)策略以以及預(yù)期期的收視視率和廣廣告收益益等等。品牌與廣告告的關(guān)系系密不可可分，相相輔相成成。廣告告經(jīng)營(yíng)依依托品牌牌效應(yīng)提提高效益益，反過(guò)過(guò)來(lái)品牌牌節(jié)目更更需要有有效的投投入和再再創(chuàng)造，才才能不斷斷創(chuàng)新不不斷發(fā)展展，保持持品牌節(jié)節(jié)目的優(yōu)優(yōu)勢(shì)，也也就保證證了廣告告經(jīng)營(yíng)在在一個(gè)時(shí)時(shí)期的穩(wěn)穩(wěn)定收益益。因此此，在創(chuàng)創(chuàng)造了品品牌節(jié)目目之后，重重點(diǎn)就要要實(shí)施品品牌節(jié)目目的管理理和經(jīng)營(yíng)營(yíng)策略。電電視媒體體必須要要努力擁?yè)碛凶约杭旱钠放婆?，才能能夠在日日趨激烈烈的媒體體競(jìng)爭(zhēng)中中取得長(zhǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的成成功。初具品牌效效應(yīng)的節(jié)節(jié)目應(yīng)不不失時(shí)機(jī)機(jī)地引入入媒體營(yíng)營(yíng)銷概念念，例如如利用與與報(bào)刊、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的跨跨媒體聯(lián)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)捆綁宣宣傳。在在幾家合合作的平平面媒體體上開辟辟窗口，專專門登載載節(jié)目預(yù)預(yù)告和觀觀眾對(duì)節(jié)節(jié)目的意意見、建建議；在在網(wǎng)上節(jié)節(jié)目應(yīng)建建立自己己的主頁(yè)頁(yè)，歡迎迎觀眾提提供線索索和問(wèn)題題單子，或或者與節(jié)節(jié)目創(chuàng)作作人員進(jìn)進(jìn)行網(wǎng)上上交流；；推介的的最佳手手段之一一是開展展社會(huì)公公益活動(dòng)動(dòng)。精準(zhǔn)營(yíng)銷的的個(gè)性化化傳播溝溝通體系系具有不不可比擬擬的優(yōu)越越性，是是精準(zhǔn)營(yíng)營(yíng)銷組織織結(jié)構(gòu)所所具備的的最重要要的優(yōu)勢(shì)勢(shì)之一。精精準(zhǔn)營(yíng)銷銷體系下下，營(yíng)銷銷團(tuán)隊(duì)對(duì)對(duì)受眾進(jìn)進(jìn)行宣傳傳采用的的不是大大眾傳播播媒介，用用鋪天蓋蓋地的廣廣告將節(jié)節(jié)目灌輸輸?shù)剿糜檬鼙姷牡拇竽X中中；也不不是單向向的宣傳傳，將節(jié)節(jié)目信息息傳達(dá)給給受眾而而得不到到任何回回饋。營(yíng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)隊(duì)與受眾眾之間建建立起來(lái)來(lái)的是個(gè)個(gè)性化的的、雙向向的溝通通，營(yíng)銷銷團(tuán)隊(duì)通通過(guò)DMM、EDDM、直直返式廣廣告、電電話、短短信、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣廣等形式式，以較較低的成成本和較較短的時(shí)時(shí)間將節(jié)節(jié)目信息息送達(dá)至至經(jīng)過(guò)精精準(zhǔn)定位位的目標(biāo)標(biāo)受眾手手上，從從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)下一步步一對(duì)一一的溝通通。這種種個(gè)性化化傳播溝溝通體系系的建立立包括四四個(gè)關(guān)鍵鍵步驟，即即識(shí)別受受眾、區(qū)區(qū)別每個(gè)個(gè)受眾、和和每個(gè)受受眾互動(dòng)動(dòng)以及為為受眾定定制服務(wù)務(wù)，它們們是營(yíng)銷銷團(tuán)隊(duì)成成功進(jìn)行行精準(zhǔn)營(yíng)營(yíng)銷的基基礎(chǔ)。2、尋求差差異化，打打造中國(guó)國(guó)電視的的“綠色色娛樂(lè)”當(dāng)下人們對(duì)對(duì)娛樂(lè)節(jié)節(jié)目的既既罵且愛愛的矛盾盾心理，恰恰恰說(shuō)明明一方面面我們不不能缺少少娛樂(lè)，另另一方面面目前的的娛樂(lè)節(jié)節(jié)目的確確還不盡盡人意。中中國(guó)電視視娛樂(lè)傳傳播如何何走出困困境，又又將何去去何從呢呢？致力力于健康康積極，趣趣味盎然然又沒(méi)有有視覺(jué)污污染的“綠綠色娛樂(lè)樂(lè)”或許許正是其其出路所所在。堅(jiān)守“品質(zhì)質(zhì)、品位位與品格格”，提提高娛樂(lè)樂(lè)傳播的的文化內(nèi)內(nèi)涵。事事實(shí)證明明，娛樂(lè)樂(lè)傳播也也需要文文化內(nèi)涵涵的支撐撐，電視視絕不能能從“只只講政治治”這一一極端走走向“只只講娛樂(lè)樂(lè)”另一一極端，電電視娛樂(lè)樂(lè)節(jié)目更更要堅(jiān)守守電視的的文化品品格，堅(jiān)堅(jiān)守娛樂(lè)樂(lè)底線，致致力于提提升電視視娛樂(lè)節(jié)節(jié)目的品品質(zhì)和品品位，做做到“不不膚淺、不不流俗，有有深度，有有品位”，或或說(shuō)“通通俗而不不庸俗，用用情而不不濫情、娛娛樂(lè)而不不愚樂(lè)，平平凡但不不平庸”。鳳鳳凰衛(wèi)視視的《娛娛樂(lè)串串串SHOOW》，就就把娛樂(lè)樂(lè)和人文文內(nèi)涵很很好的結(jié)結(jié)合在一一起?！秺蕣蕵?lè)串串串燒》是是做給‘‘年輕的的成年人人’看的的，透過(guò)過(guò)對(duì)娛樂(lè)樂(lè)的解讀讀，從側(cè)側(cè)面反映映社會(huì)矛矛盾，反反映社會(huì)會(huì)力量的的變化。在在這個(gè)梁梁冬自創(chuàng)創(chuàng)的《串串串燒》中中，‘娛娛樂(lè)’的的疆界得得到了空空前的拓拓展”。中中央電視視臺(tái)的《幸幸運(yùn)522》、《開開心辭典典》等則則將知識(shí)識(shí)與娛樂(lè)樂(lè)結(jié)合起起來(lái)，通通過(guò)設(shè)置置“家庭庭夢(mèng)想”、“場(chǎng)場(chǎng)外求助助”等形形式，將將“知識(shí)識(shí)就是財(cái)財(cái)富”、“競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)與合作作”、“親親情與愛愛心”等等正面理理念貫注注到節(jié)目目中，雖雖然仍難難掩商業(yè)業(yè)化色彩彩，但畢畢竟為娛娛樂(lè)節(jié)目目提升文文化品格格開辟了了一條新新路。3、以人為為本，加加強(qiáng)娛樂(lè)樂(lè)節(jié)目的的互動(dòng)傳傳播眾所周知，電電視娛樂(lè)樂(lè)節(jié)目曾曾一度“目目中無(wú)人人”、“自自?shī)首詷?lè)樂(lè)”，沒(méi)沒(méi)有顧及及觀眾的的感受以以及調(diào)動(dòng)動(dòng)觀眾的的參與。和和任何大大眾傳播播一樣，電電視娛樂(lè)樂(lè)傳播要要贏得觀觀眾，必必須以建建立“受受眾本位位”的傳傳播觀。電電視娛樂(lè)樂(lè)傳播亟亟須建立立對(duì)受眾眾的“服服務(wù)意識(shí)識(shí)”，在在娛樂(lè)節(jié)節(jié)目中“以以人為本本”，真真正尊重重受眾，為為受眾著著想，致致力于滿滿足受眾眾的心理理和審美美需求?？v縱觀一些些成功的的娛樂(lè)節(jié)節(jié)目，明明星已退退居二線線，“平平民化”與與“生生活化”已已成為其其重要的的傳播策策略。中中央電視視臺(tái)推出出的《非非常6++1》、《星星光大道道》等節(jié)節(jié)目走的的就是平平民主義義路線，節(jié)節(jié)目為平平民百姓姓提供了了展示自自我的舞舞臺(tái)，打打造了眾眾多“草草根英雄雄”和“民民間偶像像”，贏贏得了觀觀眾的喜喜愛和積積極參與與。和其其他電視視節(jié)目形形式相比比，電視視娛樂(lè)“更更強(qiáng)調(diào)的的是‘參參與’與與‘喚起起’，包包括親身身‘參與與’或‘‘想像性性’參與與，從而而‘喚起起’愉快快的情緒緒”。為為了最大大限度地地讓受眾眾參與節(jié)節(jié)目，在在娛樂(lè)節(jié)節(jié)目中應(yīng)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)強(qiáng)人際傳傳播，真真正與觀觀眾交流流，把電電視媒介介的單向向傳播變變?yōu)殡p向向傳播、多多向傳播播。我們們注意到到，央視視《開心心辭典》最最近推出出了一個(gè)個(gè)“全民民互動(dòng)版版”，將將題目打打在電視視屏幕上上，讓場(chǎng)場(chǎng)外的觀觀眾通過(guò)過(guò)發(fā)送手手機(jī)短信信的方式式參與現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)答題題，公布布答案后后，再在在答對(duì)的的觀眾中中進(jìn)行抽抽獎(jiǎng)，電電話連線線獲獎(jiǎng)觀觀眾。這這一節(jié)目目傳播形形式打破破了現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)內(nèi)外的的界線，所所有電視視機(jī)前的的觀眾都都被納入入了節(jié)目目現(xiàn)場(chǎng)，任任何人坐坐在電腦腦面前就就可以參參與節(jié)目目，最大大限度地地實(shí)現(xiàn)了了電視與與受眾的的互動(dòng)傳傳播，收收到了良良好的效效果。傳傳播學(xué)認(rèn)認(rèn)為最佳佳的傳播播是雙向向的、互互動(dòng)性的的傳播。了解受眾是研究受眾需求的基礎(chǔ)。然而，了解受眾僅僅停留在收視率的調(diào)查上實(shí)在是淺層次的。尤其是當(dāng)前，人們的思想極其活躍，思想觀念、思維方式、價(jià)值取向、消費(fèi)意識(shí)、生活方式、審美情趣、觀賞習(xí)慣都有了很大的變化。電視要想給予受眾有的放矢的指引，就必須真正了解和掌握受眾的確實(shí)需求。通過(guò)充分的調(diào)查研究，了解受眾究竟想聽什么，想看什么。精準(zhǔn)營(yíng)銷真真正貫徹徹了受眾眾導(dǎo)向的的基本原原則。精精準(zhǔn)營(yíng)銷銷實(shí)現(xiàn)了了與受眾眾的雙向向互動(dòng)溝溝通，這這是精準(zhǔn)準(zhǔn)營(yíng)銷與與傳統(tǒng)營(yíng)營(yíng)銷最明明顯的區(qū)區(qū)別之一一。精準(zhǔn)營(yíng)銷的的個(gè)性化化體系1．精準(zhǔn)準(zhǔn)的市場(chǎng)場(chǎng)定位體體系通過(guò)對(duì)受眾眾行為的的精準(zhǔn)衡衡量和分分析，并并建立相相應(yīng)的數(shù)數(shù)據(jù)體系系，通過(guò)過(guò)數(shù)據(jù)分分析進(jìn)行行客戶優(yōu)優(yōu)選，并并通過(guò)市市場(chǎng)測(cè)試試驗(yàn)證來(lái)來(lái)區(qū)分所所做定位位是否準(zhǔn)準(zhǔn)確有效效。贏家家同盟在在精準(zhǔn)營(yíng)營(yíng)銷的實(shí)實(shí)踐中借借助自己己開發(fā)的的《MaarkeetinngTTestt》營(yíng)銷銷測(cè)試系系統(tǒng)很好好的實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了對(duì)欄欄目的精精準(zhǔn)定位位?！禡MarkketiingTesst》系系統(tǒng)采用用復(fù)合的的數(shù)字理理論模型型，在模模擬的真真實(shí)市場(chǎng)場(chǎng)環(huán)境中中得到真真實(shí)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)數(shù)據(jù)。2．與顧客客建立個(gè)個(gè)性傳播播溝通體體系精準(zhǔn)營(yíng)銷通通過(guò)精準(zhǔn)準(zhǔn)定位的的人群對(duì)對(duì)廣告感感興趣，設(shè)設(shè)計(jì)這部部分人群群感興趣趣的活動(dòng)動(dòng)，感興興趣的東東西達(dá)到到讓他們們參與的的目的，實(shí)實(shí)現(xiàn)我們們下一步步一對(duì)一一的溝通通。精準(zhǔn)準(zhǔn)營(yíng)銷的的線性模模式：溝溝通是直直線的，雙雙方向的的互動(dòng)交交流過(guò)程程，精準(zhǔn)準(zhǔn)營(yíng)銷的的直接溝溝通，使使溝通的的距離達(dá)達(dá)到了最最短，強(qiáng)強(qiáng)化了溝溝通的效效果。3．提供個(gè)個(gè)性化的的節(jié)目或或產(chǎn)品服服務(wù)

與精精準(zhǔn)的定定位和溝溝通相適適應(yīng)，只只有針對(duì)對(duì)不同的的受眾、不不同的受受眾需求求，設(shè)計(jì)計(jì)、制造造、提供供個(gè)性化化的節(jié)目目，才能能精準(zhǔn)地地滿足受受眾市場(chǎng)場(chǎng)需求。以戴爾為例例：戴爾爾能夠?qū)崒?shí)現(xiàn)按需需生產(chǎn)，即即大規(guī)模模定制。而而對(duì)于其其它標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化程度度不高、客客戶需求求更加復(fù)復(fù)雜，既既要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)大規(guī)模模生產(chǎn)，實(shí)實(shí)現(xiàn)成本本最優(yōu)，又又要適應(yīng)應(yīng)日益差差異化的的客戶需需求，就就必須有有選擇地地滿足能能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)規(guī)模和和差異化化均衡的的客戶需需求。4、細(xì)化調(diào)調(diào)研定定位精準(zhǔn)準(zhǔn)形成成不斷創(chuàng)創(chuàng)新的機(jī)機(jī)制國(guó)內(nèi)娛樂(lè)節(jié)節(jié)目最大大的問(wèn)題題還在于于缺乏創(chuàng)創(chuàng)新，內(nèi)內(nèi)容貧乏乏，形式式單一，失失去了觀觀眾。從從某種程程度上來(lái)來(lái)說(shuō)，傳傳播效果果最終都都可以歸歸結(jié)到受受眾心理理的感應(yīng)應(yīng)度。創(chuàng)創(chuàng)新的原原則就是是以觀眾眾為本。電電視節(jié)目目的制作作傳播過(guò)過(guò)程，是是由制作作者的節(jié)節(jié)目“傳傳播”與與電視觀觀眾的“接接受”兩兩個(gè)互相相制約、相相互作用用的因素素構(gòu)成。觀觀眾憑借借電視媒媒介傳出出的各種種節(jié)目，獲獲取信息息、增長(zhǎng)長(zhǎng)見識(shí)、得得到審美美愉悅。他他們?cè)诮咏邮苤杏钟植粩嗵崽岢龈喽嗟挠^賞賞要求，促促進(jìn)節(jié)目目制作者者對(duì)產(chǎn)品品“更新新?lián)Q代”。由由于現(xiàn)在在的受眾眾對(duì)電視視的節(jié)目目要求越越來(lái)越高高，今年年受眾喜喜歡的節(jié)節(jié)目，明明年不一一定會(huì)滿滿意。因因此，電電視的節(jié)節(jié)目也要要常變常常新。節(jié)節(jié)目改版版已成為為電視工工作者的的日常性性的工作作了，這這就要求求我們不不間斷地地了解和和研究受受眾的需需求。湖湖南衛(wèi)視視幾檔很很早的娛娛樂(lè)節(jié)目目能經(jīng)久久不衰？？很大原原因就在在于勇于于創(chuàng)新，在在節(jié)目中中不斷添添加能提提高受眾眾興奮度度的元素素。觀眾眾的收視視習(xí)慣、收收視喜好好在變，我我們的節(jié)節(jié)目一旦旦落后于于他們，也也就意味味著生命命的終結(jié)結(jié)。不同同層次的的電視受受眾市場(chǎng)場(chǎng)構(gòu)成了了中國(guó)電電視界面面臨的大大眾市場(chǎng)場(chǎng)體系，針針對(duì)目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)和和目標(biāo)受受眾，明明確頻道道的受眾眾市場(chǎng)定定位與節(jié)節(jié)目自身身定位，在在這一基基礎(chǔ)上開開展創(chuàng)新新。這是是一個(gè)“定定位－調(diào)調(diào)整－重重新定位位”的動(dòng)動(dòng)態(tài)定位位過(guò)程。精準(zhǔn)營(yíng)銷中中的“精精準(zhǔn)”的的含義體體現(xiàn)在精精準(zhǔn)的選選擇目標(biāo)標(biāo)受眾，在在此基礎(chǔ)礎(chǔ)上設(shè)計(jì)計(jì)針對(duì)性性的節(jié)目目。而這這也正是是精準(zhǔn)傳傳播所具具有的首首要特征征。精準(zhǔn)準(zhǔn)傳播借借助現(xiàn)代代信息網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)術(shù)，依托托強(qiáng)大的的數(shù)據(jù)庫(kù)庫(kù)資源和和個(gè)性化化的傳播播溝通工工具，在在對(duì)受眾眾行為進(jìn)進(jìn)行精準(zhǔn)準(zhǔn)衡量和和分析的的基礎(chǔ)上上，建立立相應(yīng)的的數(shù)據(jù)體體系，通通過(guò)數(shù)據(jù)據(jù)分析進(jìn)進(jìn)行客戶戶優(yōu)選，并并運(yùn)用市市場(chǎng)測(cè)試試驗(yàn)證來(lái)來(lái)區(qū)分所所做定位位是否準(zhǔn)準(zhǔn)確有效效。通過(guò)建立以以CRMM為核心心的精準(zhǔn)準(zhǔn)營(yíng)銷系系統(tǒng)我們們可以：：更精確確的目標(biāo)標(biāo)受眾、一一對(duì)一的的雙向溝溝通、人人性化的的直接溝溝通、可可測(cè)性、營(yíng)營(yíng)銷戰(zhàn)略略的隱蔽蔽性、任任何地點(diǎn)點(diǎn)的溝通通、關(guān)注注受眾終終生價(jià)值值和長(zhǎng)期期溝通。三、中國(guó)衛(wèi)衛(wèi)視的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力、收收視率((傳統(tǒng)評(píng)評(píng)價(jià)體系系)（一）頻道道品牌競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力分分析1、欄目競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力全國(guó)500衛(wèi)星頻頻道欄目目競(jìng)爭(zhēng)力力排行TTOP20排名頻道道名稱欄目競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力（％％）排排名頻頻道名稱稱欄目目競(jìng)爭(zhēng)力力（％）1中央電電視臺(tái)一一套339.00111中央央電視臺(tái)臺(tái)八套4.662中央電電視臺(tái)五五套330.99122上海海東方衛(wèi)衛(wèi)視44.13中央電電視臺(tái)三三套330.88133安徽徽衛(wèi)視3.884中央電電視臺(tái)二二套118.99144北京京衛(wèi)視3.115湖南衛(wèi)衛(wèi)視117.44155中央央電視臺(tái)臺(tái)七套2.446中央電電視臺(tái)十十套110.11166鳳凰凰衛(wèi)視中中文臺(tái)2.227中央電電視臺(tái)新新聞?lì)l道道9..6117重重慶衛(wèi)視視2..28中央電電視臺(tái)四四套88.118江西衛(wèi)衛(wèi)視11.99中央電電視臺(tái)十十二套7.44199山東東衛(wèi)視1.8810中央央電視臺(tái)臺(tái)六套4.88200云南南衛(wèi)視1.77欄目競(jìng)爭(zhēng)力力指標(biāo)是是通過(guò)調(diào)調(diào)查觀眾眾認(rèn)為哪哪個(gè)頻道道的節(jié)目目更好看看得出的的，主要要了解除除影視劇劇外，觀觀眾對(duì)頻頻道欄目目方面的的評(píng)價(jià)。從從上表中中我們可可以看出出，央視視各頻道道幾乎囊囊括了排排行榜的的前100名。這這與央視視的綜合合實(shí)力，以以及頻道道細(xì)分明明確、欄欄目定位位準(zhǔn)確有有很大的的關(guān)系。值值得一提提的是，湖湖南衛(wèi)視視是惟一一躋身欄欄目競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力110強(qiáng)的的省級(jí)衛(wèi)衛(wèi)星頻道道，名列列第五。這這與湖南南衛(wèi)視獨(dú)獨(dú)特的欄欄目定位位有關(guān)，說(shuō)說(shuō)明湖南南衛(wèi)視具具備了很很強(qiáng)的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力；；上海東東方衛(wèi)視視、安徽徽衛(wèi)視和和北京衛(wèi)衛(wèi)視在欄欄目方面面也具備備一定的的市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力。2、電視劇劇競(jìng)爭(zhēng)力力全國(guó)50衛(wèi)衛(wèi)星頻道道電視劇劇競(jìng)爭(zhēng)力力排行TTOP20排名頻道道名稱電視劇劇競(jìng)爭(zhēng)力力（%）排名頻道名名稱電電視劇競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力（%%）1中央電電視臺(tái)八八套227.77111北京京衛(wèi)視1.882中央電電視臺(tái)一一套220.88122上海海東方衛(wèi)衛(wèi)視11.73中央電電視臺(tái)六六套113.88133四川川衛(wèi)視1.554湖南衛(wèi)衛(wèi)視88.114中央電電視臺(tái)三三套11.45安徽衛(wèi)衛(wèi)視66.915浙江衛(wèi)衛(wèi)視11.46重慶衛(wèi)衛(wèi)視22.516河北衛(wèi)衛(wèi)視11.37中央電電視臺(tái)四四套22.317山東衛(wèi)衛(wèi)視11.28江蘇衛(wèi)衛(wèi)視22.318廣西衛(wèi)衛(wèi)視11.29江西衛(wèi)衛(wèi)視22.019吉林衛(wèi)衛(wèi)視11.010云南南衛(wèi)視1.99200中央央電視臺(tái)臺(tái)十二套套1..0電視劇競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力，是是通過(guò)調(diào)調(diào)查觀眾眾比較喜喜歡看哪哪個(gè)頻道道的電視視劇得出出的，了了解觀眾眾對(duì)各頻頻道電視視劇的喜喜愛程度度。在頻頻道電視視劇競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力方面面，央視視八套、一一套、六六套以其其大手筆筆的投入入、強(qiáng)大大的落地地覆蓋率率、優(yōu)良良的電視視劇制作作隊(duì)伍，在在電視劇劇資源的的掌控方方面顯示示出了強(qiáng)強(qiáng)大的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力；；而緊隨隨其后的的湖南衛(wèi)衛(wèi)視，通通過(guò)購(gòu)買買國(guó)外熱熱播電視視劇的國(guó)國(guó)內(nèi)獨(dú)家家代理權(quán)權(quán)，以《大大長(zhǎng)今》的的熱播為為典型代代表，占占據(jù)了部部分市場(chǎng)場(chǎng)份額，擁?yè)碛辛俗宰约邯?dú)特特的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力；安安徽衛(wèi)視視將自己己定位為為電視劇劇頻道，通通過(guò)取得得國(guó)內(nèi)優(yōu)優(yōu)秀電視視劇的首首輪播出出權(quán)，并并且以224小時(shí)時(shí)輪播熱熱門電視視劇的方方式，在在競(jìng)爭(zhēng)中中取得了了一定的的優(yōu)勢(shì)。此此外，重重慶衛(wèi)視視、江蘇蘇衛(wèi)視等等頻道在在電視劇劇競(jìng)爭(zhēng)方方面也有有不錯(cuò)的的表現(xiàn)。3、大型活活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力全國(guó)50衛(wèi)衛(wèi)星頻道道大型活活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力排行行TOPP200排名頻道道名稱活動(dòng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力（%%）排名名頻道道名稱活動(dòng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力（%%）1中央電電視臺(tái)三三套224.00111中央央電視臺(tái)臺(tái)十二套套1..52湖南衛(wèi)衛(wèi)視220.22122中央央電視臺(tái)臺(tái)八套1.553中央電電視臺(tái)一一套114.33133云南南衛(wèi)視1.444中央電電視臺(tái)二二套112.66144中央央電視臺(tái)臺(tái)六套1.005中央電電視臺(tái)五五套111.33155中央央電視臺(tái)臺(tái)新聞?lì)l頻道11.06上海東東方衛(wèi)視視2..7116鳳鳳凰衛(wèi)視視中文臺(tái)臺(tái)0..87中央電電視臺(tái)十十套22.017江西衛(wèi)衛(wèi)視00.78中央電電視臺(tái)四四套11.818河南衛(wèi)衛(wèi)視00.69安徽衛(wèi)衛(wèi)視11.819重慶衛(wèi)衛(wèi)視00.510北京京衛(wèi)視1.77200浙江江衛(wèi)視0.55大型活動(dòng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力是是通過(guò)調(diào)調(diào)查觀眾眾比較喜喜歡看哪哪個(gè)頻道道舉辦的的大型活活動(dòng)得出出的，它它反映各各頻道在在大型活活動(dòng)方面面的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力。在在舉辦大大型電視視活動(dòng)方方面，央央視三套套和湖南南衛(wèi)視表表現(xiàn)比較較突出，超超過(guò)200％的觀觀眾認(rèn)為為他們舉舉辦的大大型電視視活動(dòng)比比較好看看；中央央一套、二二套、五五套處于于第二梯梯隊(duì)，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力在在10－－20％％之間。盡盡管目前前各個(gè)衛(wèi)衛(wèi)視不斷斷加大在在電視活活動(dòng)方面面的投入入，但是是觀眾對(duì)對(duì)大部分分頻道在在電視活活動(dòng)方面面的認(rèn)可可度相當(dāng)當(dāng)?shù)?，目目前能夠夠形成?jìng)競(jìng)爭(zhēng)力的的主要是是中央電電視臺(tái)三三套、一一套、二二套、五五套和湖湖南衛(wèi)視視等頻道道。4、節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)新力全國(guó)50衛(wèi)衛(wèi)星頻道道節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)新力排排行TOOP220排名頻道道名稱節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)新力（%%）排名名頻道道名稱節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)新力（%%）1中央電電視臺(tái)三三套118.44111中央央電視臺(tái)臺(tái)新聞?lì)l頻道22.52中央電電視臺(tái)一一套117.33122安徽徽衛(wèi)視2.553湖南衛(wèi)衛(wèi)視114.88133中央央電視臺(tái)臺(tái)十二套套2..14中央電電視臺(tái)五五套110.55144云南南衛(wèi)視1.775中央電電視臺(tái)二二套99.815北京衛(wèi)衛(wèi)視11.46中央電電視臺(tái)八八套33.716鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視中文文臺(tái)11.27中央電電視臺(tái)十十套33.517中央電電視臺(tái)七七套00.78中央電電視臺(tái)六六套33.318中央電電視臺(tái)十十一套0.779上海東東方衛(wèi)視視2..8119江江西衛(wèi)視視0..710中央央電視臺(tái)臺(tái)四套2.66200廣東東衛(wèi)視0.66節(jié)目創(chuàng)新力力指標(biāo)主主要是從從觀眾的的角度來(lái)來(lái)研究衛(wèi)衛(wèi)星頻道道在節(jié)目目?jī)?nèi)容方方面的創(chuàng)創(chuàng)新能力力。這個(gè)個(gè)指標(biāo)反反映出兩兩個(gè)問(wèn)題題，一方方面，電電視臺(tái)是是否具備備創(chuàng)新能能力，能能夠不斷斷推陳出出新，引引領(lǐng)電視視節(jié)目發(fā)發(fā)展潮流流；另一一方面，這這些節(jié)目目創(chuàng)新是是否被觀觀眾接受受認(rèn)可。從從上表中中可以看看出，中中央電視視臺(tái)憑借借自己擁?yè)碛械膶I(yè)隊(duì)伍伍和制作作能力，在在新節(jié)目目的創(chuàng)新新方面呈呈現(xiàn)出強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)狀態(tài)態(tài)；湖南南衛(wèi)視的的創(chuàng)新能能力也得得到了觀觀眾的認(rèn)認(rèn)可，位位居第三三名。從從指標(biāo)數(shù)數(shù)值來(lái)看看，中央央臺(tái)一套套、三套套、五套套、二套套和湖南南衛(wèi)視可可以說(shuō)引引領(lǐng)國(guó)內(nèi)內(nèi)節(jié)目?jī)?nèi)內(nèi)容創(chuàng)新新的潮流流，而且且它們的的節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)新得到到觀眾的的普遍認(rèn)認(rèn)可和好好評(píng)。其其他衛(wèi)視視如中央央十套、新新聞?lì)l道道、東方方衛(wèi)視等等頻道的的節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)新能力力在電視視業(yè)界廣廣受關(guān)注注，但是是在調(diào)查查數(shù)據(jù)上上沒(méi)有很很好地體體現(xiàn)出來(lái)來(lái)，這說(shuō)說(shuō)明這些些頻道的的新節(jié)目目很大程程度上沒(méi)沒(méi)有更廣廣泛地被被觀眾接接受，處處于叫好好不叫座座的境地地。5、主持人人競(jìng)爭(zhēng)力力全國(guó)50衛(wèi)衛(wèi)星頻道道主持人人競(jìng)爭(zhēng)力力排行TTOP20排名頻道道名稱主持人人競(jìng)爭(zhēng)力力（%）排名頻道名名稱主主持人競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力（%%）1中央電電視臺(tái)一一套222.88111安徽徽衛(wèi)視1.442中央電電視臺(tái)二二套222.55122中央央電視臺(tái)臺(tái)十二套套1..33中央電電視臺(tái)三三套118.66133江西西衛(wèi)視1.114湖南衛(wèi)衛(wèi)視114.99144中央央電視臺(tái)臺(tái)八套1.005中央電電視臺(tái)五五套66.515云南衛(wèi)衛(wèi)視00.96中央電電視臺(tái)四四套22.816中央電電視臺(tái)六六套00.87中央電電視臺(tái)新新聞?lì)l道道2..6117中中央電視視臺(tái)七套套0..88中央電電視臺(tái)十十套22.218鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視中文文臺(tái)00.89北京衛(wèi)衛(wèi)視11.619中央電電視臺(tái)少少兒頻道道0..610上海海東方衛(wèi)衛(wèi)視11.620重慶衛(wèi)衛(wèi)視00.6品牌主持人人是頻道道競(jìng)爭(zhēng)力力的一個(gè)個(gè)重要保保證。在在全國(guó)各各衛(wèi)星頻頻道主持持人競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力排行行榜中，央央視一套套、二套套、三套套分列前前三名，湖湖南衛(wèi)視視位居第第四，其其他頻道道在主持持人方面面尚未形形成比較較明顯的的競(jìng)爭(zhēng)力力。央視視各頻道道仍是對(duì)對(duì)優(yōu)秀主主持人最最具有吸吸引力的的頻道，央央視也因因?yàn)閮?yōu)秀秀主持人人的加盟盟而增強(qiáng)強(qiáng)了自身身的品牌牌影響力力，鞏固固了自己己在市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中中優(yōu)勢(shì)。湖湖南衛(wèi)視視通過(guò)靈靈活的激激勵(lì)機(jī)制制，吸引引了一批批有朝氣氣、有個(gè)個(gè)性、深深受年輕輕觀眾喜喜愛的主主持人。同同時(shí)，湖湖南衛(wèi)視視非常注注重對(duì)主主持人的的包裝，使使其具有有一定的的影響力力和號(hào)召召力，從從而增強(qiáng)強(qiáng)了頻道道自身的的市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力。（二）衛(wèi)視視品牌的的生存空空間1．本地的的收視是是本地的的主要收收視市場(chǎng)場(chǎng)；2．省外市市場(chǎng)，外外來(lái)衛(wèi)視視如沒(méi)有有絕對(duì)特特色普遍遍遭到排排斥；3．?dāng)[脫衛(wèi)衛(wèi)視間同同質(zhì)化的的難度很很大；4．靠電視視劇的影影響很難難殺出重重圍；5．娛樂(lè)欄欄目會(huì)給給衛(wèi)視帶帶來(lái)意外外的收獲獲；6．衛(wèi)視已已經(jīng)出現(xiàn)現(xiàn)了多級(jí)級(jí)分化的的態(tài)勢(shì)。衛(wèi)視首先是是把省內(nèi)內(nèi)做好，這這是最主主要的，然然后才是是全國(guó)觀觀眾，這這是省級(jí)級(jí)衛(wèi)視上上星的基基三）收收視率提提升需要要精準(zhǔn)的的定位1、受眾定定位任何一個(gè)節(jié)節(jié)目的創(chuàng)創(chuàng)立必須須首先要要進(jìn)行市市場(chǎng)調(diào)查查、受眾眾分析、鎖鎖定受眾眾群，才才能真正正做到有有的放矢矢。比如如20004年湖湖南衛(wèi)視視推出的的大型談?wù)勗捁?jié)目目《天下下女人》，該該節(jié)目面面向255歲-338歲都都市女性性，意在在關(guān)注都都市女性性獨(dú)特的的精神世世界?！短焯煜屡巳恕穼⒆宰约旱暮撕诵氖鼙姳娙烘i定定在社會(huì)會(huì)上那些些有知識(shí)識(shí)和智慧慧、具有有相當(dāng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力力，擁有有一定程程度社會(huì)會(huì)影響力力的知識(shí)識(shí)女性，使使欄目既既體現(xiàn)自自身特質(zhì)質(zhì)，又擁?yè)碛虚L(zhǎng)期期穩(wěn)定的的受眾群群體。關(guān)于受眾定定位還有有一個(gè)相相關(guān)時(shí)間間段的問(wèn)問(wèn)題，比比如233點(diǎn)和我我們定位位于大眾眾消費(fèi)的的大眾媒媒體、大大眾故事事的收視視習(xí)性之之間是不不是有間間隙？223點(diǎn)的的時(shí)候收收視群體體到底是是什么樣樣的群體體，他們們的需求求是什么么，他們們對(duì)我們們的節(jié)目目形態(tài)和和節(jié)目表表現(xiàn)形式式能否接接受，或或者我們們?cè)瓉?lái)的的主體受受眾人群群在233點(diǎn)做什什么？這這是我們們事先要要了解認(rèn)認(rèn)識(shí)的問(wèn)問(wèn)題，就就是需要要找到確確定性的的目標(biāo)受受眾群。2、功能定定位：在前期要弄弄清這個(gè)個(gè)節(jié)目主主要是為為受眾提提供有用用資訊，還還是讓他他們?cè)诠?jié)節(jié)目中得得到娛樂(lè)樂(lè)，或是是為他們們提供一一個(gè)受教教育和自自由交流流的平臺(tái)臺(tái)。湖南南衛(wèi)視作作為地方方臺(tái),其其在人力力資源、覆覆蓋率上上遠(yuǎn)不能能和央視視相比，如如果僅做做新聞資資訊類節(jié)節(jié)目，由由于各省省級(jí)衛(wèi)視視新聞基基本上都都以本省省的新聞聞聯(lián)播作作為主打打，難以以吸引省省外觀眾眾。為了了突破地地域限制制，湖南南衛(wèi)視抓抓住“大大娛樂(lè)”的的口碑效效應(yīng)，從從“專業(yè)業(yè)性”強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)中尋尋找突破破口，放放大娛樂(lè)樂(lè)元素，走走大眾化化道路。全全力打造造“娛樂(lè)樂(lè)資訊為為主的個(gè)個(gè)性化頻頻道”，追追求“青青春靚麗麗時(shí)尚”的的電視品品牌形象象，成為為“最具具活力的的中國(guó)電電視娛樂(lè)樂(lè)品牌”。3、市場(chǎng)定定位：全面地了解解、分析析競(jìng)爭(zhēng)者者在目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)上上的位置置后，確確定自己己的產(chǎn)品品如何接接近顧客客的營(yíng)銷銷活動(dòng)。《超超級(jí)女聲聲》就是是通過(guò)市市場(chǎng)運(yùn)作作促進(jìn)品品牌開發(fā)發(fā)的成功功范例。由由湖廣集集團(tuán)以湖湖南娛樂(lè)樂(lè)頻道的的名義與與北京中中天文化化共同投投資的上上海天娛娛傳媒有有限公司司負(fù)責(zé)《超超級(jí)女聲聲》品牌牌及其后后續(xù)開發(fā)發(fā)，包括括為超女女出唱片片、安排排廣告代代言，各各地巡演演，以及及洽談服服裝等方方面的衍衍生產(chǎn)品品。4、內(nèi)容定定位即主要播出出什么樣樣的節(jié)目目?jī)?nèi)容，這這也是眾眾多衛(wèi)視視主要選選擇的定定位形式式。以安安徽臺(tái)為為例，定定位為“電電視劇大大賣場(chǎng)”，號(hào)號(hào)稱“安安徽衛(wèi)視視，劇行行天下”，全全天劃分分出“第第一劇場(chǎng)場(chǎng)”、“雄雄風(fēng)劇場(chǎng)場(chǎng)”、“偶偶像劇場(chǎng)場(chǎng)”等若若干劇場(chǎng)場(chǎng)，力爭(zhēng)爭(zhēng)構(gòu)筑中中國(guó)電視視劇的傳傳播帝國(guó)國(guó)。為了了鞏固自自身的霸霸主地位位，安徽徽衛(wèi)視一一方面加加強(qiáng)了資資源的整整合力度度，另一一方面更更是把觸觸角延伸伸到電視視劇生產(chǎn)產(chǎn)的上游游，即直直接參與與優(yōu)秀電電視劇的的拍攝制制作，從從而牢牢牢地控制制住節(jié)目目的來(lái)源源。對(duì)于于地處內(nèi)內(nèi)地，經(jīng)經(jīng)濟(jì)、政政治、文文化都并并不發(fā)達(dá)達(dá)的安徽徽臺(tái)來(lái)講講，能取取得今天天的成績(jī)績(jī)難能可可貴。同同樣的，有有“電視視湘軍”之之稱的湖湖南衛(wèi)視視異軍突突起，以以“快樂(lè)樂(lè)中國(guó)”的的旗號(hào)打打造最具具活力的的中國(guó)電電視娛樂(lè)樂(lè)品牌，其其《快樂(lè)樂(lè)大本營(yíng)營(yíng)》、《玫玫瑰之約約》，尤尤其是風(fēng)風(fēng)靡全國(guó)國(guó)的《超超級(jí)女聲聲》，掀掀起一陣陣陣娛樂(lè)樂(lè)狂潮。浙浙江衛(wèi)視視和廣東東衛(wèi)視同同時(shí)定位位“財(cái)富富”，也也是據(jù)于于自身的的優(yōu)勢(shì)和和資源作作出的審審慎選擇擇。5、風(fēng)格定定位即主要播出出什么風(fēng)風(fēng)格的電電視節(jié)目目。在這這方面比比較有代代表性的的可謂“風(fēng)風(fēng)情萬(wàn)種種、隨你你心動(dòng)”的的廣西衛(wèi)衛(wèi)視，力力圖打造造中國(guó)第第一女性性頻道，即即女性特特色的綜綜合頻道道，從符符合女性性觀眾收收視習(xí)慣慣的角度度選擇和和制作節(jié)節(jié)目，同同時(shí)以女女性的視視角彰顯顯民族風(fēng)風(fēng)格，用用民族的的形式服服務(wù)于女女性定位位。為此此，開辦辦“麗人人劇場(chǎng)”等等七大女女性情懷懷劇場(chǎng)、《尋尋找金花花》等五五大特色色欄目，承承辦轉(zhuǎn)播播“中國(guó)國(guó)模特之之星大賽賽”和“中中國(guó)國(guó)際際時(shí)裝周周”。廣廣西衛(wèi)視視的如此此定位并并非無(wú)中中生有，而而是在經(jīng)經(jīng)過(guò)多方方面比較較之后的的冷靜抉抉擇。女女性特色色既包容容了廣西西多民族族的美麗麗元素，又又可擺脫脫地域因因素帶來(lái)來(lái)的限制制。四川川衛(wèi)視的的“故事事頻道”定定位，可可謂有異異曲同工工之妙。6、形象定定位山東是儒家家文化的的發(fā)源地地，民風(fēng)風(fēng)勤懇淳淳厚、重重義輕利利，在全全國(guó)具有有良好的的口碑，山山東衛(wèi)視視據(jù)此形形象定位位為“情情義頻道道”，“情情深似大大海，義義重如泰泰山”。江江蘇衛(wèi)視視的“情情感頻道道”定位位、湖北北衛(wèi)視的的“公益益頻道”定定位、重重慶衛(wèi)視視的“公公信特色色”定位位、陜西西衛(wèi)視的的“關(guān)中中文化”定定位，說(shuō)說(shuō)到底都都只能算算是一種種形象定定位。7、主持人人定位品牌節(jié)目成成功與否否，主持持人起到到了非常常重要的的作用。北北京外國(guó)國(guó)語(yǔ)大學(xué)學(xué)畢業(yè)的的楊瀾，有有著良好好的語(yǔ)言言基礎(chǔ)及及留學(xué)海海外的國(guó)國(guó)際知識(shí)識(shí)背景，知知性、智智慧、機(jī)機(jī)敏自信信，極其其符合《天天下女人人》這一一檔面向向都市白白領(lǐng)女性性，縱論論新銳觀觀點(diǎn)，探探討深度度話題的的談話類類節(jié)目。而而學(xué)舞蹈蹈出身的的曹穎，其其率直的的個(gè)性、爽爽朗的笑笑容、青青春本色色的光彩彩，以及及本人多多次參演演電視劇劇、電影影的經(jīng)歷歷，與《金金鷹之星星》“聯(lián)聯(lián)絡(luò)中國(guó)國(guó)一流的的導(dǎo)演和和劇組，打打造中國(guó)國(guó)影視界界的造星星工廠”的的品牌定定位也是是統(tǒng)一的的。由湖湖南本土土相聲演演員大兵兵料理的的《誰(shuí)是是英雄》，也也達(dá)到主主持人風(fēng)風(fēng)格和節(jié)節(jié)目品牌牌的融合合。大兵兵亦莊亦亦諧，多多年說(shuō)相相聲的經(jīng)經(jīng)歷使得得他妙語(yǔ)語(yǔ)連珠，反反應(yīng)機(jī)敏敏，節(jié)目目中穿插插的適度度搞笑，使使節(jié)目現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)氣氛氛火爆………這些些節(jié)目主主持人就就是收視視率的保保證，他他們的個(gè)個(gè)性特征征已經(jīng)成成為這些些品牌節(jié)節(jié)目的組組成元素素。（四）以精精準(zhǔn)的定定位實(shí)現(xiàn)現(xiàn)中國(guó)衛(wèi)衛(wèi)視突圍圍策略比如云南臺(tái)臺(tái)，云南南衛(wèi)視可可以在半半年內(nèi)創(chuàng)創(chuàng)造出自自己有競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力的的特色欄欄目。這這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力有雙雙重指標(biāo)標(biāo)，一個(gè)個(gè)是到達(dá)達(dá)率，一一個(gè)是忠忠實(shí)度。我我們必須須擴(kuò)大兩兩個(gè)指標(biāo)標(biāo)，一個(gè)個(gè)是觀眾眾的到達(dá)達(dá)率，一一個(gè)是觀觀眾的重重視度，還還有就是是電視節(jié)節(jié)目的價(jià)價(jià)值體現(xiàn)現(xiàn)。節(jié)目目和欄目目在什么么時(shí)段播播出，贏贏得應(yīng)該該得到的的哪些觀觀眾？一一個(gè)是云云南衛(wèi)視視需要忠忠誠(chéng)度高高的觀眾眾；另外外如果有有一個(gè)欄欄目觀眾眾經(jīng)常到到達(dá)，就就可以擴(kuò)擴(kuò)展，增增加它的的忠實(shí)度度。目前廣告上上十億的的只有四四個(gè)臺(tái)，央央視、上上海的文文廣、北北京電視視臺(tái)、廣廣東電視視臺(tái)，東東、北、南南都有了了，如果果講時(shí)尚尚、財(cái)富富、新潮潮，很難難戰(zhàn)勝這這幾個(gè)電電視臺(tái)，他他們都上上十億了了。在云云南這個(gè)個(gè)美麗的的地方，人人家想要要了解云云南，看看什么，看看我們。云云南衛(wèi)視視臺(tái)不僅僅是給當(dāng)當(dāng)?shù)厝丝纯矗参魑髂蠀^(qū)域域人看，也也要面對(duì)對(duì)全國(guó)。1、通過(guò)調(diào)調(diào)查掌握握目標(biāo)受受眾的興興趣狀況況從粗放到精精確，從從定性到到定量是是現(xiàn)代社社會(huì)各學(xué)學(xué)科發(fā)展展的主流流，頻道道設(shè)計(jì)也也應(yīng)當(dāng)借借鑒其理理論。頻頻道設(shè)計(jì)計(jì)應(yīng)參照照現(xiàn)代市市場(chǎng)學(xué)的的觀點(diǎn)，通通過(guò)調(diào)研研把受眾眾需求，特特別是潛潛在需求求作為“播播什么”和和“如何何播”的的研究起起點(diǎn)。因因?yàn)闆](méi)有有受眾或或缺少受受眾的欄欄目，就就像無(wú)人人購(gòu)買的的商品，沒(méi)沒(méi)有實(shí)際際價(jià)值。通通過(guò)調(diào)查查，我們們可以充充分了解解目標(biāo)受受眾的年年齡結(jié)構(gòu)構(gòu)、生活活規(guī)律、作作息時(shí)間間，以及及季節(jié)差差異等因因素，按按需設(shè)計(jì)計(jì)，最大大限度地地體現(xiàn)“以以人為本本”的思思想。2、合理編編排欄目目及重點(diǎn)點(diǎn)節(jié)目布布局不同人群的的作息時(shí)時(shí)間和收收視興趣趣是不一一樣的。因因此，廣廣義的“黃黃金時(shí)間間”不應(yīng)應(yīng)特指某某一收視視時(shí)段。通通過(guò)細(xì)分分市場(chǎng)，我我們可以以找到對(duì)對(duì)應(yīng)不同同群體收收視習(xí)慣慣的“黃黃金時(shí)間間”。這這提示我我們對(duì)“內(nèi)內(nèi)容為王王”進(jìn)入入深層理理解：在在最恰當(dāng)當(dāng)?shù)臅r(shí)間間，把最最恰當(dāng)?shù)牡膬?nèi)容提提供給盡盡可能多多的需要要這種內(nèi)內(nèi)容的人人。如果果欄目播播出時(shí)間間安排不不能有效效地對(duì)準(zhǔn)準(zhǔn)目標(biāo)受受眾，是是對(duì)內(nèi)容容資源的的極大浪浪費(fèi)。3、要和老老百姓互互動(dòng)，共共同體驗(yàn)驗(yàn)歷史、體體驗(yàn)生活活、體驗(yàn)驗(yàn)精彩在價(jià)值取向向上為平平民和百百姓著想想平民化不是是庸俗化化、虛擬擬化，它它應(yīng)該是是一種真真實(shí)的生生活，包包括人的的衣食住住行、喜喜怒哀樂(lè)樂(lè)、生老老病死、軼軼聞趣事事等等。找準(zhǔn)受眾心心理（游游戲、煽煽情、有有共性的的愛好、博博彩、窺窺探心理理），形形式上加加入能提提高受眾眾興奮度度的元素素（如“故故事化”、懸懸念、競(jìng)競(jìng)技等），使使得受眾眾充分得得到一下下幾方面面的體驗(yàn)驗(yàn)。第一層是感感官體驗(yàn)驗(yàn)。電視視著重于于感官體體驗(yàn)，首首先是視視覺(jué)、聽聽覺(jué)，就就是節(jié)目目的外包包裝，包包括片頭頭、片花花、主持持人的風(fēng)風(fēng)格。很很多人看看電視的的時(shí)候，都都是慢慢慢看，實(shí)實(shí)際上第第一眼看看的是外外包裝，第二層情感感體驗(yàn)。情情感體驗(yàn)驗(yàn)娛樂(lè)、我我們強(qiáng)調(diào)調(diào)對(duì)人的的關(guān)懷。比比如說(shuō)楊楊錦麟讀讀報(bào)，他他的喜怒怒哀樂(lè)，是是他個(gè)人人的，而而不是受受眾的，他他關(guān)鍵的的時(shí)候點(diǎn)點(diǎn)一下。我我們的主主持人要要有自己己的喜怒怒哀樂(lè)，用用講故事事的形式式把自己己的情感感，對(duì)人人的關(guān)懷懷，把這這個(gè)東西西講出來(lái)來(lái)，這樣樣才大氣氣活潑。第三，行動(dòng)動(dòng)體驗(yàn)。如如果我們們這個(gè)和和文化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)合合起來(lái)，實(shí)實(shí)際上除除了以前前強(qiáng)調(diào)的的制造熱熱點(diǎn)和關(guān)關(guān)注點(diǎn)以以外，最最重要的的是制造造需求，使使整個(gè)文文化產(chǎn)業(yè)業(yè)構(gòu)成產(chǎn)產(chǎn)業(yè)群體體。如果果我們從從搞活動(dòng)動(dòng)出發(fā)，西西部的各各種之旅旅，西部部的真人人秀等等等，這就就是新體體驗(yàn)，西西部新體體驗(yàn)。4、重視文文化的地地緣性特特征滿足多元的的受眾文文化心理理，當(dāng)然然不排斥斥在更大大范圍的的故事的的選題。文文化是一一個(gè)民族族的靈魂魂，比如如說(shuō)歷史史傳統(tǒng)、人人文資源源、風(fēng)土土民情、山山水名勝勝等等，為為文化傳傳播提供供了相應(yīng)應(yīng)的條件件。云南南文化資資源十分分豐厚，用用這些內(nèi)內(nèi)容編輯輯的系列列故事，是是反映云云南歷史史文化的的發(fā)展進(jìn)進(jìn)程，使使它在大大眾文化化的海洋洋中彰顯顯出云南南的特色色，滿足足大家了了解云南南、神往往云南的的感覺(jué)。5、省級(jí)衛(wèi)衛(wèi)視如何何發(fā)展成成全國(guó)性性頻道影視劇、娛娛樂(lè)節(jié)目目擁有較較大的收收視群體體，在守守住影視視劇收視視群體不不流失的的前提下下，打造造特色欄欄目和大大型活動(dòng)動(dòng)，是成成就品牌牌頻道的的關(guān)鍵。離離開原創(chuàng)創(chuàng)性特色色欄目和和大型活活動(dòng)的支支持，省省級(jí)衛(wèi)視視的頻道道形象便便無(wú)從談?wù)勂?。?duì)對(duì)受眾需需求較為為精準(zhǔn)的的分析，對(duì)對(duì)社會(huì)發(fā)發(fā)展較為為明晰的的認(rèn)識(shí)，對(duì)對(duì)節(jié)目設(shè)設(shè)計(jì)，品品牌打造造將有更更大的把把握。省級(jí)衛(wèi)視欲欲成為全全國(guó)性頻頻道，定定位理念念必須突突破區(qū)域域化限制制，變資資源導(dǎo)向向?yàn)槭袌?chǎng)場(chǎng)導(dǎo)向，通通過(guò)競(jìng)合合思維，努努力實(shí)現(xiàn)現(xiàn)對(duì)戰(zhàn)略略資源控控制的最最大化。對(duì)對(duì)大多數(shù)數(shù)省級(jí)衛(wèi)衛(wèi)視來(lái)說(shuō)說(shuō)，僅靠靠本地資資源是很很難支撐撐一個(gè)特特色頻道道的，東東方衛(wèi)視視之所以以敢于打打“新聞聞牌”，是是它與新新華社強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)合作作取得資資源支持持的結(jié)果果；安徽徽衛(wèi)視能能夠壟斷斷電視劇劇首播市市場(chǎng)，除除獨(dú)家投投拍和買買斷版權(quán)權(quán)之外，更更主要的的是與社社會(huì)上強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)制作作公司聯(lián)聯(lián)合拍攝攝，取得得首播權(quán)權(quán)；湖南南衛(wèi)視不不但形成成了“活活動(dòng)欄目目化”的的整合打打包營(yíng)銷銷，還將將地面頻頻道作為為衛(wèi)視欄欄目創(chuàng)新新的“試試驗(yàn)田”，將將地面頻頻道試銷銷對(duì)路的的欄目移移植到衛(wèi)衛(wèi)視頻道道，從而而保持衛(wèi)衛(wèi)視頻道道的優(yōu)勢(shì)勢(shì)常盛不不衰。競(jìng)競(jìng)合思維維的實(shí)質(zhì)質(zhì)是以市市場(chǎng)需求求為出發(fā)發(fā)點(diǎn)，變變?nèi)擞袨闉槲矣?，并并使之發(fā)發(fā)展成為為本頻道道所特有有。礎(chǔ)。四、優(yōu)秀欄欄目及主主要衛(wèi)視視分析1、綜藝娛娛樂(lè)類節(jié)節(jié)目具體體分類分分析游戲類代表：湖南南衛(wèi)視的的《快樂(lè)樂(lè)大本營(yíng)營(yíng)》，安安徽衛(wèi)視視的《超超級(jí)大贏贏家》特點(diǎn)：●有幽默的的主持人人、華麗麗的舞臺(tái)臺(tái)，主要要訴諸受受眾的游游樂(lè)、表表現(xiàn)以及及追星心心理，以以觀眾參參與、大大獎(jiǎng)為刺刺激點(diǎn)。●形式上上，貼近近生活、貼貼近觀眾眾，甚至至下崗女女工也請(qǐng)請(qǐng)為座上上賓，同同時(shí)又以以較高品品味的娛娛樂(lè)形式式給廣大大觀眾帶帶來(lái)快樂(lè)樂(lè)，不以以嘩眾取取寵為目目的，著著重注重重觀眾的的參與，包包括現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)觀眾和和電視機(jī)機(jī)前觀眾眾的參與與。在游游戲類節(jié)節(jié)目中又又加進(jìn)了了情感的的元素，使使整個(gè)節(jié)節(jié)目日臻臻完善。●對(duì)主持持人的推推崇和包包裝。情感類代表：湖南南衛(wèi)視的的《真情情》，江江蘇衛(wèi)視視的《情情感之旅旅》等。特點(diǎn)：●主要訴訴諸受眾眾的情感感，以情情感人。這這一類節(jié)節(jié)目大多多以一個(gè)個(gè)情感故故事為主主線，通通過(guò)主人人公故事事的“真真實(shí)再現(xiàn)現(xiàn)”和和外景尋尋訪以及及最后演演播室的的真情告告白來(lái)展展現(xiàn)?！袢祟愂鞘遣荒苋比狈η楦懈械模ププ×耸苁鼙姷倪@這一心理理，這種種類型的的節(jié)目就就有了它它存在的的堅(jiān)實(shí)基基礎(chǔ)?！窆?jié)目?jī)?nèi)內(nèi)涵還是是以"情情"動(dòng)人人，《真真情》題題材范圍圍不斷擴(kuò)擴(kuò)展，由由以前單單純的戀戀情、親親情、友友情、恩恩情等發(fā)發(fā)散至英英雄的情情感、社社會(huì)熱點(diǎn)點(diǎn)背后的的真情等等，而且且不定期期的推出出特別節(jié)節(jié)目，如如"離開開雷鋒的的日子""、"英英雄母親親"等?！裢瑯右灰粋€(gè)故事事，敘述述不同，結(jié)結(jié)果甚至至大相徑徑庭。除除了用“還還原真實(shí)實(shí)”來(lái)再再現(xiàn)當(dāng)時(shí)時(shí)場(chǎng)景外外，很重重要的恐恐怕還是是如何設(shè)設(shè)置“懸懸念”?！窳硗馄淦渌_(tái)還還有一些些攙雜了了其他元元素的情情感類欄欄目。如如安徽衛(wèi)衛(wèi)視曾經(jīng)經(jīng)在《超超級(jí)大贏贏家》中中設(shè)置了了一個(gè)版版塊，專專門講的的是明星星的情感感尋訪，加加進(jìn)了一一些明星星效應(yīng)。欣賞類代表：湖南南衛(wèi)視的的《音樂(lè)樂(lè)不斷》，江江蘇衛(wèi)視視的《家家有寶物物》等。特點(diǎn)：●受到大多多數(shù)青年年人的喜喜愛，緊緊跟時(shí)尚尚。在這這方面，幾幾乎以“娛娛樂(lè)”立立臺(tái)的湖湖南衛(wèi)視視可以說(shuō)說(shuō)做得相相當(dāng)?shù)轿晃?。例如如湖南衛(wèi)衛(wèi)視每天天一檔的的《音樂(lè)樂(lè)不斷》介介紹最新新流行的的音樂(lè)，每每周一期期的《音音樂(lè)不斷斷歌友會(huì)會(huì)》請(qǐng)來(lái)來(lái)當(dāng)紅的的歌星，讓讓你擁有有演唱會(huì)會(huì)的感覺(jué)覺(jué)?！衿鋵?shí)收藏藏并不是是一個(gè)很很大眾的的愛好，但但是只要要找到了了一個(gè)很很好的切切入點(diǎn)和和表達(dá)方方式，仍仍然是會(huì)會(huì)在核心心受眾之之外吸引引大量的的邊緣受受眾，成成為一個(gè)個(gè)廣普的的娛樂(lè)節(jié)節(jié)目。受受眾作為為共性的的愛好還還有很多多，關(guān)鍵鍵就在于于如何讓讓它附會(huì)會(huì)一個(gè)很很好的形形式。博彩類代表：央視視的《幸幸運(yùn)522》、廣廣東衛(wèi)視視的《步步步為贏贏》、江江蘇衛(wèi)視視的《奪奪標(biāo)8000》。特點(diǎn)：●抓住受受眾博彩彩心理，靠靠競(jìng)技以以獲得高高額獎(jiǎng)品品的節(jié)目目。還包包括一些些益智類類節(jié)目。●有很強(qiáng)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)性和豐豐厚的物物質(zhì)利誘誘，所以以也有不不小的市市場(chǎng)?！裨诠?jié)目目中一定定要營(yíng)造造出競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)時(shí)緊張張的氣氛氛，而這這種氣氛氛的營(yíng)造造很大程程度上取取決于整整個(gè)節(jié)目目的流程程和主持持人現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)的“功功力”，如如李詠，他他就非常常會(huì)調(diào)動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的的氣氛，讓讓整個(gè)欄欄目從頭頭至尾都都令人亢亢奮不已已。真人秀類電視真人秀秀節(jié)目已已經(jīng)成為為一種被被廣泛復(fù)復(fù)制的節(jié)節(jié)目樣式式，成為為電視界界賺取高高額利潤(rùn)潤(rùn)的一個(gè)個(gè)品牌。代代表性的的欄目如如湖南衛(wèi)衛(wèi)視的《玫玫瑰之約約》、《超超級(jí)女生生》等。220055年中國(guó)國(guó)真人秀秀節(jié)目以以“秀歌歌手”為為主，220066年則出出現(xiàn)了“秀秀美容”、“秀秀新娘”、“秀秀演員”、“秀秀創(chuàng)業(yè)”、“秀秀裝修”、“秀秀旅游”等等種類繁繁多的真真人秀節(jié)節(jié)目。特點(diǎn)：●人類都都有窺探探欲，渴渴望不可可知。抓抓住了受受眾的這這種心理理，把這這種窺探探欲和期期待感發(fā)發(fā)揮到了了極致，便便有了此此類節(jié)目目的空間間?！窀挥趹驊騽⌒院秃筒豢芍宰プ≌嫒诵阈愕谋澈蠛髢r(jià)值真人秀不是是庸俗和和道德淪淪喪的代代名詞。中中國(guó)媒介介常常不不娛樂(lè)，或或者只知知道用低低俗的方方式娛樂(lè)樂(lè)。其實(shí)實(shí)，歐美美的真人人秀，特特別是開開路電視視中播出出的真人人秀，都都遠(yuǎn)遠(yuǎn)比比我們想想象的要要道德，勇勇氣、自自信、協(xié)協(xié)作、理理解、關(guān)關(guān)懷，甚甚至愛，往往往成為為《幸存存者》、《天天鵝》、《學(xué)學(xué)徒》、《急急速前進(jìn)進(jìn)》、《極極端改變變》等主主流真人人秀的共共同主題題。如何何在娛樂(lè)樂(lè)中傳達(dá)達(dá)共同情情感和人人性價(jià)值值，是中中國(guó)娛樂(lè)樂(lè)要面對(duì)對(duì)的一道道關(guān)。舉舉例，在在云南原原來(lái)的欄欄目《旅旅行加》，即即可加入入真人秀秀成分。益智類“益智類”娛娛樂(lè)節(jié)目目的火爆爆首先是是由中央央電視臺(tái)臺(tái)的《幸幸運(yùn)522》和《開開心辭典典》引燃燃的。這這類集傳傳播知識(shí)識(shí)、游戲戲娛樂(lè)、有有獎(jiǎng)問(wèn)答答于一身身的娛樂(lè)樂(lè)節(jié)目迅迅速在熒熒屏走俏俏，收視視率節(jié)節(jié)節(jié)攀升，也也引發(fā)了了新一輪輪的電視視復(fù)制與與模仿：：中央臺(tái)臺(tái)出爐《三三星智力力快車》，北北京臺(tái)播播出《SSK狀元元榜》，廣廣東衛(wèi)視視臺(tái)珠江江頻道打打造《誰(shuí)誰(shuí)將成為為百萬(wàn)富富翁》，加加上北京京電視臺(tái)臺(tái)的《夢(mèng)夢(mèng)想成真真》，上上海衛(wèi)視視的《智智力大沖沖浪》。。?！耙嬉嬷穷悺惫?jié)節(jié)目繁殖殖迅速，它它既“寓寓教于樂(lè)樂(lè)”又“寓寓樂(lè)于教教”，成成為當(dāng)下下電視娛娛樂(lè)節(jié)目目一個(gè)新新的“經(jīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)長(zhǎng)點(diǎn)”。但但益智節(jié)節(jié)目能否否避免盲盲目克隆隆和惡意意抄襲帶帶來(lái)的弊弊病，能能否在不不斷創(chuàng)新新中保持持節(jié)目的的吸引力力，也尚尚待時(shí)間間檢驗(yàn)。但但益智類類節(jié)目濃濃郁的商商業(yè)色彩彩以及將將“知識(shí)識(shí)娛樂(lè)化化”、“知知識(shí)常識(shí)識(shí)化”、“知知識(shí)偏狹狹化”的的傾向也也引起了了觀眾的的不滿。如如“任賢賢齊踏入入歌壇后后所出的的第一個(gè)個(gè)專輯名名稱叫什什么？”、“小小說(shuō)《封封神演義義》中姜姜子牙的的坐騎是是什么？？”(20005年55月122日《開開心辭典典》)等等等之類類的題目目就很無(wú)無(wú)聊，這這樣的“知知識(shí)”產(chǎn)產(chǎn)生的也也許只有有“抑智智”效果果。2、優(yōu)秀欄欄目分析析民生新聞的的品牌欄欄目―――《南京京零距離離》《南京零距距離》的的成功首首先是勇勇于創(chuàng)新新打造品品牌的結(jié)結(jié)果。定定位于民民生新聞聞的欄目目——《南南京零距距離》的的出現(xiàn)，使使民生新新聞的發(fā)發(fā)展發(fā)生生了質(zhì)變變。整檔檔節(jié)目由由"時(shí)政政要聞""、"社社會(huì)新聞聞"、""生活資資訊"、""孟非讀讀報(bào)"、""現(xiàn)場(chǎng)訪訪談"、""小璐說(shuō)說(shuō)天氣""、"今今日頭條條"、""現(xiàn)場(chǎng)電電話連線線"、""現(xiàn)場(chǎng)電電話調(diào)查查"、""現(xiàn)場(chǎng)電電話投訴訴"、""數(shù)字南南京"、""曝光臺(tái)臺(tái)"、""滾動(dòng)字字幕新聞聞"等110余種種節(jié)目形形式有機(jī)機(jī)組成。660分鐘鐘的現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)直播，互互動(dòng)、貼貼近。觀觀眾看到到的都是是老百姓姓，都是是身邊普普普通通通的人。記記敘的是是實(shí)實(shí)在在在的事事，沒(méi)有有形式化化地播報(bào)報(bào)會(huì)議，避避免了其其它電視視臺(tái)所走走的格式式化套路路，給老老百姓換換了一套套胃口全全新的市市井新菜菜。如果果說(shuō)央視視獻(xiàn)上的的是美味味大餐，那那么《南南京零距距離》端端出的是是南京地地方風(fēng)味味小吃，符符合南京京人尤其其是老百百姓的胃胃口。還還有該欄欄目不播播放國(guó)際際國(guó)內(nèi)新新聞，僅僅僅立足足于南京京市，以以小見大大地記錄錄著南京京的一點(diǎn)點(diǎn)一滴，這這是其它它任何電電視媒體體無(wú)法比比擬的。《南南京零距距離》開開播第22周,進(jìn)進(jìn)入ＡＣＣ尼爾森森南京地地區(qū)電視視節(jié)目排排行榜((周平均均收視率率/前550名)),后后來(lái)逐漸漸成為江江蘇臺(tái)的的品牌欄欄目。品品牌化是是通過(guò)成成功的經(jīng)經(jīng)營(yíng)、管管理，使使電視頻頻道擁有有了一個(gè)個(gè)具有較較高美譽(yù)譽(yù)度，被被受眾普普遍認(rèn)可可的形象象。隨著著品牌節(jié)節(jié)目的樹樹立，就就會(huì)形成成一個(gè)固固定的收收視群落落，從而而提升節(jié)節(jié)目收視視率，增增加電視視臺(tái)的社社會(huì)效益益和經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益?！赌夏暇┝憔嗑嚯x》這這個(gè)高知知名度、高高收視率率的品牌牌欄目以以優(yōu)質(zhì)的的內(nèi)容、成成功的經(jīng)經(jīng)營(yíng)把觀觀眾粘合合在電視視屏幕上上從而使使得該頻頻道也成成了品牌牌。益智類的品品牌欄目目－《贏贏遍天下下》播出時(shí)間：：周一至至周五每每天200：200時(shí)間間長(zhǎng)度：：40分分鐘《贏遍天下下》節(jié)目目是廣東東衛(wèi)視改改版、凸凸現(xiàn)財(cái)富富頻道特特色的一一個(gè)重要要部分，該該節(jié)目充充分吸取取歐美熱熱門益智智類、竟竟技類節(jié)節(jié)目精髓髓，借鑒鑒港臺(tái)、日日本游戲戲類節(jié)目目的娛樂(lè)樂(lè)元素，設(shè)設(shè)計(jì)了才才藝表演演、才智智問(wèn)答、筋筋肉擂臺(tái)臺(tái)、動(dòng)漫漫造型秀秀等系列列主題，力力求與現(xiàn)現(xiàn)今老百百姓的日日常生活活、工作作、學(xué)習(xí)習(xí)緊密結(jié)結(jié)合，奉奉獻(xiàn)給觀觀眾實(shí)實(shí)實(shí)在在的的知識(shí)，實(shí)實(shí)實(shí)在在在的娛樂(lè)樂(lè)?！囤A遍天下下》運(yùn)用用了目前前電視制制作最流流行、最最先進(jìn)的的理念和和技術(shù)，現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)臺(tái)豪華現(xiàn)現(xiàn)代，燈燈光變化化豐富，每每天的主主色調(diào)都都不一樣樣，節(jié)目目音樂(lè)制制作精細(xì)細(xì)，不同同主題的的節(jié)目都都有各自自不同風(fēng)風(fēng)格的音音樂(lè)和音音效，力力求給觀觀眾帶來(lái)來(lái)多層次次的視覺(jué)覺(jué)和聽覺(jué)覺(jué)享受。節(jié)節(jié)目由享享有一定定知名度度的“五五朵金花花”作主主持，節(jié)節(jié)目一直直得到大大眾的追追捧，收收視率在在不斷攀攀升。情感類的品品牌欄目目－《霧霧都夜話話》《霧都夜話話》敘述述的是正正在老百百姓身邊邊發(fā)生的的故事，除除了情感感和倫理理故事，節(jié)節(jié)目也涉涉及反腐腐、下崗崗再就業(yè)業(yè)、網(wǎng)戀戀等時(shí)代代話題，這這些故事事通過(guò)生生動(dòng)的電電視聲像像符號(hào)演演繹出來(lái)來(lái)，引領(lǐng)領(lǐng)觀眾去去耳聞目目睹與他他們一樣樣普通的的男男女女女的情情感和倫倫理風(fēng)波波，去探探尋人生生的意義義和活法法，去感感受小人人物的悲悲哀無(wú)奈奈或尊嚴(yán)嚴(yán)價(jià)值。滿滿足了人人們（主主要是中中下層百百姓）的的心理需需求。《霧都夜話話》中，故故事發(fā)生生的場(chǎng)景景多是家家庭、辦辦公室、賓賓館和公公園等大大多數(shù)普普通人日日常生活活工作、休休閑的主主要場(chǎng)所所，《霧霧都夜話話》在總總體上避避免宏大大敘事，很很少刻意意去表現(xiàn)現(xiàn)高尚、崇崇高、理理想之類類的東西西，注重重對(duì)生活活原生態(tài)態(tài)的反映映?！鹅F都夜話話》的主主持人是是節(jié)目中中出現(xiàn)的的人物之之外的故故事講述述者，類類似于傳傳統(tǒng)的說(shuō)說(shuō)書人角角色，由由他來(lái)介介紹故事事的主要要背景，對(duì)對(duì)故事的的情節(jié)發(fā)發(fā)展進(jìn)行行串聯(lián)（起起、承、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、合）和和評(píng)論。對(duì)對(duì)于《霧霧都夜話話》而言言，畫外外音的總總體運(yùn)用用情況是是比較好好的，不不僅使它它和一般般的沒(méi)有有解說(shuō)的的電視劇劇區(qū)別開開來(lái)，而而且適應(yīng)應(yīng)了文化化程度和和理解力力相對(duì)較較低的下下層觀眾眾的收視視需求?！鹅F都夜話話》的演演員，《霧霧都夜話話》不僅僅“講述述老百姓姓的故事事”，而而且讓老老百姓參參與到節(jié)節(jié)目創(chuàng)作作中，來(lái)來(lái)講述自自己的故故事。這這些以前前從未上上過(guò)銀幕幕的業(yè)余余演員，以以其本色色、生活活化的表表演拉近近了節(jié)目目與普通通觀眾的的距離?！鹅F都夜話話》的特特色1．真實(shí)性性透過(guò)群眾演演員演繹繹的情景景劇，勾勾勒出身身邊人的的身邊故故事，有有悲歡離離合，有有喜怒哀哀樂(lè)，通通俗而不不庸俗，幽幽默而不不失深刻刻，輕松松又具有有思考，使使人們?cè)谠谇榕c理理中得到到教益和和啟發(fā)。2．貼近性性《霧都夜話話》開篇篇便用濃濃重的重重慶方言言說(shuō)：“這這不是電電視劇，這這是真人人真事，是是地地道道道的重重慶人演演自己的的故事。”這這種極具具地域親親和力的的方言表表達(dá)，使使生活在在這個(gè)環(huán)環(huán)境中的的人們產(chǎn)產(chǎn)生強(qiáng)烈烈的文化化認(rèn)同感感和心靈靈上的共共鳴?！鹅F霧都夜話話》創(chuàng)辦辦之初就就始終堅(jiān)堅(jiān)持兩大大主題：：鎖定中中下層觀觀眾和關(guān)關(guān)注家庭庭生活題題材，再再加上劇劇本全部部由群眾眾演員來(lái)來(lái)演繹，構(gòu)構(gòu)成了《霧霧都夜話話》制勝勝的三大大法寶。用用平民化化的視點(diǎn)點(diǎn)，來(lái)說(shuō)說(shuō)百姓話話題，擺擺真實(shí)故故事，充充分體現(xiàn)現(xiàn)了“三三貼近”。這這就是“從從群眾中中來(lái)、到到群眾中中去”的的《霧都都夜話》，3．欄目劇劇情化電視劇啟用用的大都都是明星星演員，讓讓觀眾覺(jué)覺(jué)得高高高在上，在在貼近性性上不如如群眾演演員。而而純粹的的娛樂(lè)節(jié)節(jié)目讓觀觀眾得到到瞬間快快感后卻卻是空白白?！鹅F霧都夜話話》巧妙妙地將電電視劇的的優(yōu)勢(shì)元元素和娛娛樂(lè)節(jié)目目的輕松松氛圍引引進(jìn)到節(jié)節(jié)目中，有有懸念，有有情節(jié)，有有精彩的的表演，有有群眾的的廣泛參參與。敘敘述的是是正在發(fā)發(fā)生在老老百姓身身邊的故故事，現(xiàn)現(xiàn)實(shí)性、真真實(shí)性較較強(qiáng)。觀觀眾看了了節(jié)目后后感同身身受，節(jié)節(jié)目的情情感關(guān)切切度是電電視劇無(wú)無(wú)法比的的。4．盡在情情理中《霧都夜話話》所談?wù)劦降膯?wèn)問(wèn)題，不不論是諷諷刺、挖挖苦或是是幽默；；不論是是對(duì)酒、色色、財(cái)、氣氣哪方面面不符合合特色社社會(huì)主義義道德行行為的暴暴露和批批評(píng)，我我們都可可以從當(dāng)當(dāng)前的社社會(huì)生活活中，或或在親朋朋好友、甚甚至自己己身上找找到真實(shí)實(shí)的印證證，也就就從中感感到切膚膚的痛癢癢。讓觀觀眾在情情與理中中，感悟悟人生，思思考自我我。不同同于那些些板著面面孔講大大道理、脫脫離生活活樹英雄雄的教化化節(jié)目，而而是采取取寓教于于樂(lè)的形形式，觀觀眾樂(lè)于于接受，人人們?cè)谛πβ曋兴妓妓鳎宰杂X(jué)自愿愿地、一一點(diǎn)一滴滴地改變變或改善善著自己己的道德德觀和人人生觀。寓寓教于樂(lè)樂(lè)，這種種刺激、歡歡樂(lè)、熱熱鬧的麻麻辣燙味味，不僅僅符合慣慣吃火鍋鍋的重慶慶市民胃胃口，還還突破了了方言的的局限，通通過(guò)衛(wèi)星星走進(jìn)更更多的熒熒屏，走走近更多多的觀眾眾。情感類品牌牌欄目－－《第七七日》該節(jié)目以其其快捷的的節(jié)奏，流流暢的畫畫面，樸樸素的語(yǔ)語(yǔ)言，深深深地吸吸引著電電視觀眾眾，尤其其是節(jié)目目中報(bào)道道的“市市民性”新新聞，即即生活中中的身邊邊小事，鄰鄰里鄉(xiāng)親親的悲歡歡離合，種種種人性性層面的的典型刻刻畫等，無(wú)無(wú)不反映映出該檔檔新聞的的“平民民化”意意識(shí)。正正是這種種貼近社社會(huì)、貼貼近百姓姓的報(bào)道道，加上上富有視視覺(jué)沖擊擊力的電電視畫面面，使該該檔新聞聞節(jié)目一一炮走紅紅，并迅迅速在全全國(guó)廣大大電視觀觀眾中站站穩(wěn)了腳腳跟?！兜谄呷铡肥鞘且粋€(gè)具具有鮮明明中國(guó)特特色和北北京本土土特色的的節(jié)目，這這種本土土化并不不是指地地域風(fēng)貌貌和民族族風(fēng)情，而而是表現(xiàn)現(xiàn)這里的的人，《第第七日》表表現(xiàn)的就就是北京京的人，表表現(xiàn)這里里人的道道德理念念、心理理狀態(tài)、生生活狀態(tài)態(tài)、人與與人之間間的關(guān)系系，，好好的節(jié)目目一定帶帶有人的的文化、智智慧、心心理和存存在，把把這些處處理得越越充分就就越能有有觸動(dòng)人人心的力力量?！兜谄呷铡吩谠趫?bào)道形形式上要要平中見見奇，他他們?cè)谛滦侣剤?bào)道道中通過(guò)過(guò)實(shí)景再再現(xiàn)展現(xiàn)現(xiàn)了路人人在街道道上如何何摸黑行行走，如如何避開開路上的的坑，如如何提心心吊膽地地提防搶搶劫等等等畫面。這這些看來(lái)來(lái)似乎平平常的畫畫面，卻卻讓人覺(jué)覺(jué)得更加加真實(shí)可可信，再再加上播播音員畫畫外音的的解說(shuō)，效效果更明明顯。《第七日》有有很大一一部分內(nèi)內(nèi)容是講講述小人人物的故故事、普普通人在在生活中中遭遇的的尷尬、困困惑和無(wú)無(wú)奈，展展示他們們的樸素素智慧和和堅(jiān)韌精精神，實(shí)實(shí)際上是是把人文文關(guān)懷和和思想內(nèi)內(nèi)涵蘊(yùn)涵涵于一個(gè)個(gè)可塑性性的故事事當(dāng)中?！兜谄呷铡繁肀憩F(xiàn)的是是一種世世俗的英英雄化，即即尋找凡凡人小事事中超凡凡拔俗的的精神性性格，他他也許有有不足、缺缺陷，但但你可以以看到他他身上的的執(zhí)著、達(dá)達(dá)觀、正正直、拼拼搏這些些英雄主主義的影影子。這這讓觀眾眾喜聞樂(lè)樂(lè)見，容容易把他他人的故故事納入入自己的的思想。3、主要衛(wèi)衛(wèi)視分析析廣西衛(wèi)視確確立女性性戰(zhàn)略定定位廣西衛(wèi)視確確立女性性戰(zhàn)略定定位以來(lái)來(lái)，形成成以《麗麗人劇場(chǎng)場(chǎng)》、《溫溫馨劇場(chǎng)場(chǎng)》等七七大女性性劇場(chǎng)和和《尋找找金花》、《大大開眼界界》等五五大特色色自辦欄欄目為女女性品牌牌主體框框架，整整合“中中國(guó)模特特之星大大賽”、“中中國(guó)國(guó)際際時(shí)裝周周”兩個(gè)個(gè)特色綜綜合頻道道。目前前，廣西西電視臺(tái)臺(tái)已為客客戶策劃劃執(zhí)行了了如“鉑鉑金璀璨璨20006夢(mèng)幻幻婚禮”、“碧碧婷尋找找最美麗麗新娘”、“萬(wàn)萬(wàn)力啤酒酒CCCTV模模特電視視大賽”等等案例。CCTR媒媒介智訊訊行業(yè)數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，食品品、化妝妝品、電電腦產(chǎn)品品等全國(guó)國(guó)性消費(fèi)費(fèi)明顯的的行業(yè)，660%以以上的花花費(fèi)投放放在了廣廣西衛(wèi)視視。品牌欄目－－《尋找找金花》播出時(shí)時(shí)間：每每周六晚晚上222：0881．展現(xiàn)少少數(shù)民族族及聚居居地自然然美景，奇奇風(fēng)異俗俗，獨(dú)特特民族文文化為主主的文化化娛樂(lè)節(jié)節(jié)目。以以“尋找找民族金金花的美美麗”為為概念，展展現(xiàn)不同同地域不不同民族族女性的的美麗。2．每周都都會(huì)推出出三位金金花，有有時(shí)候是是以不同同的地區(qū)區(qū)來(lái)區(qū)分分，有的的是以不不同的民民族來(lái)區(qū)區(qū)分，還還有的是是按不同同的國(guó)別別來(lái)區(qū)分分3．尋的的過(guò)程中中有很多多故事，也也會(huì)展示示少數(shù)民民族的當(dāng)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情情。尋訪很純樸樸的美，不不管是在在路邊還還是田間間，以當(dāng)當(dāng)?shù)乩习侔傩照J(rèn)可可的為標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。安徽衛(wèi)視幾年來(lái)，安安徽衛(wèi)視視牢牢占占據(jù)了全全國(guó)傳播播平臺(tái)重重要位置置，全天天收視率率和收視視份額穩(wěn)穩(wěn)居全國(guó)國(guó)前十（含含央視）、省省級(jí)衛(wèi)視視第二?！癜不招l(wèi)視視在20002年年推出“八八大劇場(chǎng)場(chǎng)”成型型之后，適適時(shí)推出出“打造造中國(guó)最最好的電電視劇大大賣場(chǎng)”的的口號(hào)；；初推出出與電視視劇相關(guān)關(guān)的大型型綜藝欄欄目《劇劇風(fēng)行動(dòng)動(dòng)》，不不但對(duì)電電視劇資資源實(shí)現(xiàn)現(xiàn)二度開開發(fā)，還還有效實(shí)實(shí)現(xiàn)了演演藝明星星與觀眾眾的互動(dòng)動(dòng)，加之之與頻道道定位相相符的大大型活動(dòng)動(dòng)的推出出，為廣廣告客戶戶搭建了了更為廣廣闊的合合作平臺(tái)臺(tái)；●以“劇行行天下”取取代“電電視劇大大賣場(chǎng)”，創(chuàng)創(chuàng)造性地地將晚間間強(qiáng)檔《第第一劇場(chǎng)場(chǎng)》調(diào)整整為三集集連播，以以播出獨(dú)獨(dú)家劇、首首輪劇為為主，將將電視劇劇從量上上向質(zhì)上上轉(zhuǎn)變，并并逐步深深入地控控制電視視劇產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈上端端，形成成了安徽徽衛(wèi)視獨(dú)獨(dú)特的核核心競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。廣東衛(wèi)視視廣東衛(wèi)視是是國(guó)內(nèi)首首家突顯顯財(cái)富特特色的衛(wèi)衛(wèi)星綜合合頻道，它它以全面面宣傳廣廣東形象象、體現(xiàn)現(xiàn)南粵風(fēng)風(fēng)采為宗宗旨，以以新聞紀(jì)紀(jì)實(shí)類、財(cái)財(cái)經(jīng)資訊訊類、綜綜藝文化化類、影影視劇場(chǎng)場(chǎng)等四大大節(jié)目類類型構(gòu)筑筑起主流流頻道的的媒體平平臺(tái)，《財(cái)財(cái)富》、《財(cái)財(cái)富早晨晨》、《粵粵港澳零零距離》、《贏贏遍天下下》、《男男人不夜夜天》等等一系列列緊貼時(shí)時(shí)代潮流流的特色色欄目，引引起了省省內(nèi)、外外觀眾的的強(qiáng)烈好好奇和熱熱切關(guān)注注。與日本電通通公司聯(lián)聯(lián)袂打造造一檔全全新益智智節(jié)目《贏贏遍天下下》。以以每周五五個(gè)不同同系列，包包括理財(cái)財(cái)、文化化、夫妻妻同心、音音樂(lè)、飲飲食等主主題，由由五個(gè)風(fēng)風(fēng)格各異異、談吐吐幽默的的女性分分別主持持，節(jié)目目通過(guò)互互動(dòng)娛樂(lè)樂(lè)的紐帶帶把知識(shí)識(shí)與財(cái)富富有機(jī)結(jié)結(jié)合起來(lái)來(lái)，并且且采用日日播模式式。2006年年緊貼""大財(cái)富富",將將“真人人秀”定定為頻道道主打,,構(gòu)筑中中國(guó)首個(gè)個(gè)“真人人秀”制制作與播播放平臺(tái)臺(tái)。1.全力實(shí)實(shí)施“黃黃金戰(zhàn)略略”，優(yōu)優(yōu)化編排排結(jié)構(gòu)和和資源配配,把收收視最高高的晚間間黃金時(shí)時(shí)段（118:330－223:000）編編排成兩兩大板塊塊，培養(yǎng)養(yǎng)觀眾的的收視習(xí)習(xí)慣：2．打造精精品頻道道形象,,精品品欄目補(bǔ)補(bǔ)充信息息量大刀闊斧地地刪減一一部分不不適合觀觀眾口味味的欄目目，精心心打造保保留和新新推出一一批自辦辦欄目，保保留《社社會(huì)縱橫橫》、《人人在他鄉(xiāng)鄉(xiāng)》、《財(cái)財(cái)富》、《贏贏遍天下下》等自自辦精品品欄目，并并將其質(zhì)質(zhì)量提升升一個(gè)臺(tái)臺(tái)階。如如此一來(lái)來(lái)，強(qiáng)勢(shì)勢(shì)的真人人秀節(jié)目目將與這這些精品品欄目相相互補(bǔ)充充，避免免頻道信信息量不不足的缺缺陷。重慶衛(wèi)視視“故事中國(guó)國(guó)，人文文天下”是是重慶衛(wèi)衛(wèi)視的骨骨架與靈靈魂，“麻麻辣行天天下”便便是重慶慶衛(wèi)視的的衣裝，凸凸顯其性性格，號(hào)號(hào)稱四大大花旦的的《霧都都夜話》、《拍拍案說(shuō)法法》、《龍龍門陣》、《生生活麻辣辣燙》早早已享譽(yù)譽(yù)電視界界。“故事中國(guó)國(guó)人文天天下”，用用故事化化的敘事事形態(tài)，體體現(xiàn)傳播播者的人人文關(guān)懷懷，從深深層次滿滿足了受受眾的收收視心態(tài)態(tài)和心理理需求。從從《霧都都夜話》、《生生活麻辣辣燙》由由大眾來(lái)來(lái)演大眾眾的真實(shí)實(shí)故事，到到“麻辣辣故事”，再再到“中中國(guó)電視視版‘故故事會(huì)’’”，這這一內(nèi)涵涵一步一一步地得得到了放放大與深深化。縱觀重慶衛(wèi)衛(wèi)視發(fā)展展歷程，可可以用以以下幾點(diǎn)點(diǎn)作為總總結(jié)1．從精英英化到平平民化，重重心不斷斷下移，貼貼近百姓姓。2．十年磨磨一劍，“故故事、人人文”底底蘊(yùn)深厚厚。3．品牌節(jié)節(jié)目與電電視劇捆捆綁，“故故事中國(guó)國(guó)”逐浪浪而生。江西衛(wèi)視江西衛(wèi)視秉秉承“從從心出發(fā)發(fā)，真誠(chéng)誠(chéng)服務(wù)眾眾”的理理念，極極力朝著著服務(wù)性性頻道的的方向發(fā)發(fā)展。自自辦欄目目《傳奇奇故事》排排名同時(shí)時(shí)段全國(guó)國(guó)省級(jí)衛(wèi)衛(wèi)視所有有節(jié)目的的第四位位，是深深受全國(guó)國(guó)觀眾喜喜愛的民民生類節(jié)節(jié)目。江西衛(wèi)視不不像湖南南衛(wèi)視和和安徽衛(wèi)衛(wèi)視那樣樣通過(guò)電電視劇的的密集編編排去搶搶占市場(chǎng)場(chǎng)，也不不具備他他們的品品牌號(hào)召召力，但但其通過(guò)過(guò)對(duì)電視視劇合理理有序的的編排，得得以讓其其在全國(guó)國(guó)市場(chǎng)表表現(xiàn)得不不溫不火火，一直直保持在在全國(guó)省省級(jí)衛(wèi)視視前五名名左右的的位置，這這大概可可以看為為是江西西衛(wèi)視的的一大戰(zhàn)戰(zhàn)略特色色與資源源優(yōu)勢(shì)。江西衛(wèi)視節(jié)節(jié)目編排排情況大大致如下下：0:003---2:000連續(xù)續(xù)播出三三集電視視劇。2:000---6:000之間間只有一一集電視視劇和一一些新聞聞?lì)惻c健健康資訊訊類節(jié)目目。6:000---8:000之間間是新聞聞版塊，包包括新聞聞時(shí)事節(jié)節(jié)目、財(cái)財(cái)經(jīng)資訊訊節(jié)目。8:000開始始播出一一集電視視劇，接接著是電電視購(gòu)物物等廣告告性質(zhì)的的節(jié)目。9:115開始始另外一一部電視視劇，連連續(xù)播出出三集，直直到111:300。11::30---122:155播出一一檔新聞聞節(jié)目和和電視購(gòu)購(gòu)物等廣廣告性質(zhì)質(zhì)的節(jié)目目。12::15播播出一集集電視劇劇。13::00---144:000播出兩兩檔節(jié)目目，一檔檔是《人人間寫真真》，一一檔是《傳傳奇故事事》，都都是具有有可看性性較強(qiáng)的的敘事類類節(jié)目。14::00---166:300連續(xù)播播出三集集電視劇劇。16::30---199:300播出各各類節(jié)目目的非電電視劇版版塊，顯顯得比較較龐雜。包包括《新新聞》((16::30))、《智智慧娛樂(lè)樂(lè)園》、《生生活新發(fā)發(fā)現(xiàn)》、《今今日證券券》、《江江西新聞聞聯(lián)播》等等。19