20個(gè)旅游策劃經(jīng)典案例

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旅策經(jīng)案李也咨詢機(jī)構(gòu)是中國(guó)第一家真正實(shí)現(xiàn)綜合性旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)的專業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)，也是中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)管理咨詢的第一品牌。機(jī)構(gòu)專注于旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈領(lǐng)域，主要為景區(qū)、目的地城市、旅游投資開發(fā)商、政府等相關(guān)部門、旅游企業(yè)等提供專業(yè)的旅游服務(wù)，服務(wù)鏈包括戰(zhàn)略建議、整體策劃、項(xiàng)目開發(fā)、旅游規(guī)劃、旅游地產(chǎn)、鄉(xiāng)村旅游、旅游投資、營(yíng)銷策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)、落地實(shí)操、成功實(shí)施等，機(jī)構(gòu)目前已擁有300多個(gè)成功案例，足跡覆蓋全國(guó)400多個(gè)城市。其中創(chuàng)造的20個(gè)第一案例更是業(yè)界的標(biāo)桿。案例一:貴州第一旅游目的地：貴州黃果樹黃果樹景區(qū)是由黃果樹瀑布景區(qū)、天星橋景區(qū)、陡坡塘景區(qū)、滴水灘瀑布景區(qū)、石頭寨等布依族十大村寨景區(qū)等組團(tuán)而成。是全國(guó)科普教育基地、“全國(guó)文明風(fēng)景區(qū)”示范點(diǎn)、“西部最具魅力旅游景區(qū)”、“中國(guó)最美麗的地方”、“中國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)顧客十大滿意品牌”、“歐洲游客最喜愛的中國(guó)十大景區(qū)”、國(guó)家首批5A級(jí)風(fēng)景區(qū)，是休閑、度假、觀光、療養(yǎng)的旅游勝地。策劃成:開中國(guó)旅游“5A時(shí)代！黃果樹年旅游發(fā)展瓶頸，李也咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)新提出國(guó)家級(jí)景區(qū)8大升級(jí)體系，開創(chuàng)黃果樹后時(shí)代。策劃內(nèi)1)提出“大黃果樹旅游圈”發(fā)展戰(zhàn)略，全面提升改造游客動(dòng)線，提高游客流動(dòng)量，實(shí)現(xiàn)景區(qū)擴(kuò)容四倍之多。2)品牌上提出“黃果樹＞瀑布”，以“自然自在黃果樹”定位，策劃百家媒體“重新發(fā)現(xiàn)黃果樹”品牌營(yíng)銷活動(dòng)，景區(qū)關(guān)注度暴漲三倍。3)打造黃果樹“和諧家園”工程，徹底解決景村共建矛盾，優(yōu)化景區(qū)發(fā)展環(huán)境，成為貴州“5個(gè)100工程”重要標(biāo)簽。4)系統(tǒng)制定黃果樹年度營(yíng)銷大綱，綜合提升人氣。實(shí)現(xiàn)黃果樹逆勢(shì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)連續(xù)數(shù)月以上游客量增長(zhǎng)。案例二青島第一旅目的地青島嶗山2

嶗山，青島唯一的國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)，國(guó)家第一批重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，被譽(yù)為“海上第一仙山”，是"全真道教天下第二叢林。曾獲全國(guó)青年文明號(hào)、國(guó)家級(jí)"衛(wèi)生山"、全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)、最佳資源保護(hù)的中國(guó)十大風(fēng)景名勝區(qū)、全國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)先進(jìn)單位、中國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)顧客十大滿意品牌等榮譽(yù)稱號(hào)。策劃成:“上仙山”突十年200萬客魔咒嶗山景區(qū)近10年游客量無法突破200，李也咨詢機(jī)構(gòu)開創(chuàng)嶗山系統(tǒng)營(yíng)銷，借勢(shì)大青島客源地，撬動(dòng)本地市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)嶗山游客量突破性增長(zhǎng)。策劃內(nèi)1)品牌上，引入市場(chǎng)化營(yíng)銷理念，以“海山仙山，越來越好”為品牌核心，創(chuàng)新并建立嶗山風(fēng)景區(qū)傳播體系，提升景區(qū)旅游形象。2)產(chǎn)品上，結(jié)合游客旅游需求，系統(tǒng)升級(jí)與包裝現(xiàn)有產(chǎn)品與線路，搭建人群、四季、淡旺季、線路等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，激活軟性產(chǎn)品市場(chǎng)需求。3)啟動(dòng)嶗山景區(qū)年系統(tǒng)營(yíng)銷工作，策劃景區(qū)營(yíng)銷活動(dòng)、大事件，深度市場(chǎng)營(yíng)銷等實(shí)施步驟，景區(qū)市場(chǎng)關(guān)注度倍增。4)撬動(dòng)大青島旅游客源地，借勢(shì)城市品牌活動(dòng)——世園會(huì)、啤酒節(jié)等，引爆嶗山年?duì)I銷高潮，實(shí)現(xiàn)景區(qū)游客量突破萬。案例三重慶第一旅目的地重慶武隆武隆，全國(guó)九個(gè)擁有“世界自然遺產(chǎn)”、“國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)”兩塊金字招牌的地區(qū)之一，著名市級(jí)文明城市、衛(wèi)生城市、山水園林城市和森林城市，內(nèi)含獨(dú)有而豐富的溶洞、天坑、地縫、峽谷、峰叢等地質(zhì)奇觀，集大婁山脈之雄，武陵風(fēng)光之秀，烏江畫廊之幽，被譽(yù)為“世界喀斯特生態(tài)博物館”，是長(zhǎng)江三峽庫區(qū)集雄、奇、險(xiǎn)、峻、秀、幽、絕等特色于一身的旅游勝地。策劃成:中縣域旅游全營(yíng)銷第案！武隆縣全縣收入來自于旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如何開發(fā)好旅游資源是城市發(fā)展的關(guān)鍵。李也咨詢機(jī)構(gòu)率先提出市場(chǎng)開發(fā)模式，開啟武隆“商旅”共生共榮的新型發(fā)展模式。3

策劃內(nèi)容:1)提出“定位大旅游，整合大資源，開展大營(yíng)銷”發(fā)展戰(zhàn)略，將旅游作為全縣發(fā)展的首要任務(wù)。2)創(chuàng)新管理機(jī)制，成立以縣政府為核心的旅游公司，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作，全員營(yíng)銷。3)以政府名義收購資源，統(tǒng)一開發(fā)、系統(tǒng)包裝、統(tǒng)一形象，優(yōu)化旅游投資環(huán)境，實(shí)現(xiàn)旅游投資增長(zhǎng)近。4)大力開拓營(yíng)銷，重獎(jiǎng)渠道，對(duì)旅行社加大返利政策，重點(diǎn)開拓本地及周邊市場(chǎng)，團(tuán)隊(duì)游客量快速增長(zhǎng)。案例四無錫第一旅目的地?zé)o錫馬山太國(guó)家旅度假區(qū)無錫馬山太湖國(guó)家旅游度假區(qū)，全國(guó)十二個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)之一，位于太湖風(fēng)景區(qū)馬山半島，高速路網(wǎng)四通八達(dá)，距無錫城區(qū)公里，面積平方公里，“一級(jí)空氣，二級(jí)水質(zhì)”，綠化覆蓋率，歷史古跡眾多，湖光山色秀美。度假區(qū)內(nèi)有靈山勝境、無錫太湖賽馬場(chǎng)、月亮灣度假中心、無錫太湖國(guó)際高爾夫俱樂部等眾多各具特色的旅游資源。策劃成:動(dòng)改造為度假輸血：住游客，激價(jià)值！路線單一、景點(diǎn)單一、容量不足等問題制約度假區(qū)快速發(fā)展。李也咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)新實(shí)踐以動(dòng)線改造為核心系統(tǒng)升級(jí)度假區(qū)管理系統(tǒng)，加快項(xiàng)目發(fā)展。策劃內(nèi):1)優(yōu)化整體交通布局，規(guī)劃全新的“”交通系統(tǒng)，提高流動(dòng)速度，滿足未來萬人次的游客量。2)以交通動(dòng)線為軸，規(guī)劃景區(qū)視覺系統(tǒng)，對(duì)入口及重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行景觀設(shè)計(jì)改造，增強(qiáng)游客觀賞舒適度，優(yōu)化旅游氛圍。3)以游覽動(dòng)線為線，升級(jí)景區(qū)服務(wù)配套系統(tǒng)，規(guī)劃合理的停車、道路指示和游客調(diào)度等管理系統(tǒng)，激活了度假區(qū)內(nèi)所有景點(diǎn)商業(yè)價(jià)值。案例五湖北第一旅目的地湖北武當(dāng)山武當(dāng)山高峰林立，天柱峰海拔米。位于湖北省十堰市，聯(lián)合國(guó)公布的4

世界文化遺產(chǎn)地之一，我國(guó)著名的道教圣地、太極拳的發(fā)祥地、國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、全國(guó)十大避暑勝地、國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景區(qū)，被譽(yù)為“天下第一仙山”。武當(dāng)山商業(yè)服務(wù)配套之金銀街，是湖北省首批條旅游名街之一。策劃成:實(shí)留客在武當(dāng)消費(fèi)在當(dāng)、過夜在當(dāng)！由于大區(qū)域交通、景區(qū)服務(wù)等限制，武當(dāng)山旅游呈現(xiàn)一日游，游客消費(fèi)力匱乏等問題，李也咨詢機(jī)構(gòu)升級(jí)武當(dāng)大興600大事件營(yíng)銷，系統(tǒng)策劃景區(qū)旅游配套及產(chǎn)品體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)武當(dāng)山游客量及收益倍增。策劃內(nèi):1)策劃“武當(dāng)大興年”大事件營(yíng)銷，開展武當(dāng)山大型圖片巡回展。使景區(qū)在短時(shí)間內(nèi)獲得高人氣的關(guān)注度。2)系統(tǒng)整合景區(qū)資源，策劃八大主題產(chǎn)品，三大品牌體驗(yàn)，全面激活景區(qū)旅游魅力，吸引游客，留住游客。3)整合改造游客游覽動(dòng)線，深化游客互動(dòng)體驗(yàn)，游客好評(píng)率上升。4)系統(tǒng)策劃武當(dāng)旅游服務(wù)配套——武當(dāng)天地，完善景區(qū)功能，實(shí)現(xiàn)留客在武當(dāng)，消費(fèi)在武當(dāng)，過夜在武當(dāng)。5)規(guī)劃武當(dāng)商業(yè)街區(qū)金銀街，優(yōu)化商業(yè)業(yè)態(tài)，提升商業(yè)價(jià)值，促進(jìn)旅游消費(fèi)。案例六中國(guó)第一濕品牌：州西溪濕地杭州西溪國(guó)家濕地公園坐落于浙江杭州市區(qū)西部，距離杭州西湖五公里。是國(guó)內(nèi)第一個(gè)也是唯一的集城市濕地、農(nóng)耕濕地、文化濕地于一體的國(guó)家濕地公園。國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，這里生態(tài)資源豐富、自然景觀質(zhì)樸、文化積淀深厚，曾與西湖、西泠并稱杭州“三西”，并于年被列入國(guó)際重要濕地名錄。策劃成:打城市生態(tài)中的經(jīng)典板！隨著“非誠(chéng)勿擾”品牌波及效應(yīng)的逐漸衰弱，西溪濕地的品牌亟需新亮點(diǎn)的再次激活。李也咨詢機(jī)構(gòu)剖析西溪旅游，重新定位西溪濕地，打造杭州新的人文坐標(biāo)！策劃內(nèi):5

1)全案策劃景區(qū)，以打造城市生態(tài)中心為目標(biāo)，構(gòu)建景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略。2)在品牌上，以“西溪，且留下”為核心構(gòu)建品牌的立體宣傳體系，給游客一個(gè)不得不來的理由。3)挖掘文化資源，打造杭州人文坐標(biāo)，將洪園打造為西溪新的亮點(diǎn)，豐富了游客的游覽體驗(yàn)。4)系統(tǒng)策劃年度系統(tǒng)營(yíng)銷，以核心產(chǎn)品+品牌節(jié)日+大型公關(guān)活動(dòng)為主線，聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)，讓景區(qū)再次成為杭州旅游的焦點(diǎn)。5)借勢(shì)杭州旅游經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，系統(tǒng)提升景區(qū)商業(yè)運(yùn)營(yíng)及招商，提升景區(qū)土地及商業(yè)價(jià)值，成為杭州人居興業(yè)的新熱土。案例七中國(guó)第一渡品牌：江西津渡西津渡坐落在鎮(zhèn)江市西邊的云臺(tái)山麓，依山臨江，風(fēng)景峻秀。是一條有著千年歷史的古街，全長(zhǎng)約1000米，有自唐宋以來的青石街道、元明的石塔、晚清時(shí)期的樓閣,是鎮(zhèn)江文物古跡保存最多、最集中、最完好的地區(qū)，是鎮(zhèn)江歷史文化名城的“文脈”所在。西津渡古街以其歷史悠久，古跡眾多，生態(tài)古樸，民風(fēng)淳厚，傳統(tǒng)商業(yè)等特色蜚聲中外。策劃成：1方公里市核資產(chǎn)激！西津渡景區(qū)運(yùn)營(yíng)瓶頸使得這片城市核心區(qū)資產(chǎn)的價(jià)值未被完全激活。李也咨詢機(jī)構(gòu)整體優(yōu)化景區(qū)旅游商業(yè)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)商業(yè)旅游的價(jià)值雙提升。策劃內(nèi)：1)品牌上，重新定位景區(qū)品牌，以“千年修的西津渡”，成為足以代表鎮(zhèn)江突圍的大品牌，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。2)商業(yè)運(yùn)營(yíng)上，對(duì)景區(qū)商業(yè)進(jìn)行整體規(guī)劃提升，重新分區(qū)與布局商業(yè)，保留傳統(tǒng)商業(yè)的同時(shí)升級(jí)商業(yè)業(yè)態(tài)，并對(duì)招商進(jìn)行落地策劃。3)景區(qū)管理上，系統(tǒng)升級(jí)景區(qū)游覽系統(tǒng)，優(yōu)化景區(qū)內(nèi)外大交通，合理規(guī)劃游客游覽動(dòng)線，劃分景區(qū)功能布局，實(shí)現(xiàn)景區(qū)擴(kuò)容的同時(shí)激活景區(qū)內(nèi)所有商業(yè)價(jià)值。案例八中國(guó)第一軍旅游品：山東孟良6

孟良崮國(guó)家級(jí)森林公園位于山東省臨沂市蒙陰縣，占地平方公里，景區(qū)內(nèi)綠樹成蔭、青藤纏繞、四季常青，風(fēng)光秀美。山上是孟良崮戰(zhàn)役遺址區(qū)，山下建有孟良崮戰(zhàn)役紀(jì)念館，是全國(guó)百家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、中國(guó)紅色旅游十大景區(qū)、全國(guó)愛國(guó)主義教育示范基地、國(guó)家AAAA旅游區(qū)、山東省愛國(guó)主義教育基地、山東省黨員教育基地、山東省傳統(tǒng)教育基地、山東省最具成長(zhǎng)力景區(qū)、沂蒙紅色旅游品牌示范區(qū)。策劃成：紅色旅游市場(chǎng)大局！孟良崮作為紅色景區(qū)一直以來都無法突破游客市場(chǎng)有效增長(zhǎng)與景區(qū)營(yíng)收快速提升的發(fā)展難題。李也咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)新紅色旅游營(yíng)銷與開發(fā)模式，深化文化體驗(yàn)，提升景區(qū)盈利。策劃內(nèi)：1)以戰(zhàn)役文化為切入口，重新定位景區(qū)品牌，打造中國(guó)第一個(gè)軍事戰(zhàn)爭(zhēng)主題國(guó)家公園，打造軍事旅游第一目的地。2)深化軍事旅游，以軍事體驗(yàn)為核心，整體策劃包裝景區(qū)盈利性產(chǎn)品及游客體驗(yàn)類產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品粘性，提升游客消費(fèi)力。3)開啟孟良崮系統(tǒng)營(yíng)銷年，策劃年?duì)I銷活動(dòng)，部署營(yíng)銷工作，加強(qiáng)相關(guān)參與人員的培訓(xùn)與輔導(dǎo)。4)孟良崮整體規(guī)劃建設(shè)提升，徹底盤活景區(qū)各個(gè)景點(diǎn)及沿線產(chǎn)品、商業(yè)。5)完善景區(qū)服務(wù)配套，對(duì)周邊配套建設(shè)進(jìn)行整體策劃與規(guī)劃，打造孟良崮大旅游、大休閑的旅游環(huán)境。案例九東北祈福第山：遼千山千山位于遼寧省鞍山市，主峰高米，總面積平方公里，素有“東北明珠”之稱，道教主流全真派圣地，自然景觀與人文景觀的完美統(tǒng)一，為國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。這里景色秀麗，四季各異，是集寺廟、園林于一山的風(fēng)景旅游勝地。群峰拔地，萬笏朝天，以峰秀、石峭、谷幽、廟古、佛高、松奇、花盛而著稱，具有景點(diǎn)密集、步移景異、玲瓏剔透的特色。策劃成：傳統(tǒng)景區(qū)戰(zhàn)略重！7

千山作為東北文化第一山，亟需明確的發(fā)展方向迅速突圍片區(qū)。李也咨詢機(jī)構(gòu)系統(tǒng)制定千山旅游發(fā)展戰(zhàn)略總規(guī)劃，優(yōu)化旅游環(huán)境，助力景區(qū)突圍。策劃內(nèi)：1)重新定位千山，塑造景區(qū)“東北祈福第一山”的形象，為景區(qū)大發(fā)展奠定基礎(chǔ)，大力提升景區(qū)軟硬環(huán)境。2)策劃“有心愿，上千山”的景區(qū)品牌傳播體系，把祈福文化嫁接入千山旅游中，給游客一個(gè)清晰來的理由。3)創(chuàng)新營(yíng)銷模式，開啟千山系統(tǒng)營(yíng)銷年，制訂系統(tǒng)化的年度營(yíng)銷大綱，策劃營(yíng)銷大事件、大活動(dòng)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并取得豐厚的價(jià)值回報(bào)。4)結(jié)合景區(qū)實(shí)況，綜合培訓(xùn)景區(qū)員工，提升景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)水平。案例十安徽第一旅目的地安徽黃山區(qū)黃山區(qū)為黃山市市轄區(qū)，是安徽省“兩山一湖”（黃山、九華山、太平湖）黃金旅游區(qū)的集散地和休閑度假中心。區(qū)域景點(diǎn)主要有黃山風(fēng)景區(qū)、太平湖、翡翠谷、黃帝源、神仙洞、翠微寺、飛龍瀑、六角樓等。其中太平湖風(fēng)景區(qū)曾獲中國(guó)最美的地方、國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家濕地公園、國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)、省文明旅游景區(qū)等稱號(hào)。策劃成：打造區(qū)域游夜中，實(shí)現(xiàn)留客黃山區(qū)旅游因知名度不及黃山，亟需尋找發(fā)展路徑，李也咨詢機(jī)構(gòu)率先引入差異化發(fā)展路徑，打造區(qū)域夜中心。策劃內(nèi)：1)戰(zhàn)略布局黃山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)思，升級(jí)黃山區(qū)旅游營(yíng)銷及發(fā)展。2)重組黃山區(qū)域旅游資源，彌補(bǔ)黃山、九華山旅游功能空缺，打造“日游兩名山，夜憩太平湖”旅游品牌，有效區(qū)隔兩山，游客量提升四成。3)重點(diǎn)打造太平湖夜游產(chǎn)品，以留住游客為目的，打造吃住行游購?qiáng)室惑w化夜游項(xiàng)目。4)制定營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略，培養(yǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，鎖定黃山區(qū)未來—5年的旅游營(yíng)銷目標(biāo)及策略。8

案例十一：長(zhǎng)春第一旅游目的地：長(zhǎng)影世紀(jì)城9

長(zhǎng)影世紀(jì)城位于吉林省長(zhǎng)春市，作為中國(guó)首家電影制片工業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的電影主題公園、國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、中國(guó)第一家世界級(jí)電影主題娛樂園，同時(shí)又是中國(guó)獨(dú)有世界級(jí)特效電影主題公園，填補(bǔ)了中國(guó)國(guó)內(nèi)電影工業(yè)旅游的空白，是國(guó)內(nèi)外首家匯集當(dāng)今世界最先進(jìn)特效電影于一園的電影主題公園，被人們譽(yù)為“世界特效電影之都”、“東方好萊塢”。策劃成：刷新主題園240門票記，業(yè)績(jī)持續(xù)長(zhǎng)！長(zhǎng)影世紀(jì)城初期發(fā)展面臨品牌如何定位、如何營(yíng)銷傳播、如何運(yùn)營(yíng)規(guī)劃等問題，李也咨詢機(jī)構(gòu)系統(tǒng)策劃項(xiàng)目，縮短項(xiàng)目摸索時(shí)間近年。策劃內(nèi)：1)以打造中國(guó)最大的電影主題公園為目標(biāo)，完成項(xiàng)目初期的市場(chǎng)鎖定、品牌定位、策略制定等，理清了項(xiàng)目的發(fā)展思路。2)針對(duì)東北市場(chǎng)，開展“讓東北更快樂”系列營(yíng)銷，做到月月過節(jié)，快速打開東北市場(chǎng)，增加旅游效益。3)扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)計(jì)劃體制形態(tài)，清晰優(yōu)化運(yùn)營(yíng)管理流程，提升景區(qū)運(yùn)營(yíng)效率近5倍。4)合作五年，景區(qū)銷售逐年上升，打破了中國(guó)主題公園三年衰落的魔咒。案例十：中國(guó)竹海游第一牌：四川蜀竹海蜀南竹海，“中國(guó)最大的竹林景區(qū)”，國(guó)家級(jí)旅游區(qū)，位于四川省宜賓市境內(nèi)，幅員面積120平方公里。有八大主景區(qū)兩大序景區(qū)，景區(qū)資源集山水、溶洞、湖泊、瀑布于一體，是兼有歷史、生態(tài)、人文的最大原始“綠竹公園”。是“中國(guó)最美的十大森林之一”、“中國(guó)旅游目的地四十佳”、“中國(guó)生物圈保護(hù)區(qū)”、“最受群眾歡迎的中國(guó)十大風(fēng)景名勝區(qū)”、“最具特色的中國(guó)十大風(fēng)景名勝區(qū)”。策劃成：中國(guó)生態(tài)的地新式！隨著旅游市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，以旅游觀光為主的蜀南竹海亟需實(shí)現(xiàn)旅游升級(jí)。李也咨詢機(jī)構(gòu)率先提出“新爆點(diǎn)激活老景區(qū)”“新營(yíng)銷喚醒大市場(chǎng)”戰(zhàn)略。策劃內(nèi)：9

1)梳理景區(qū)品牌體系，開創(chuàng)低碳旅游新模式，賦予景區(qū)“中國(guó)綠”的全新品牌概念，提升景區(qū)的市場(chǎng)關(guān)注度。10

2)升級(jí)營(yíng)銷模式，強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，結(jié)合線下節(jié)慶活動(dòng)，打造“竹林七閑”七大悠游產(chǎn)品線，由產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)代走向品牌營(yíng)銷時(shí)代。3)改革管理體系，協(xié)助成立旅游發(fā)展公司，完成市場(chǎng)化運(yùn)作，年游客量倍增！案例十：中國(guó)洞穴游第一牌：貴州織洞“天下第一洞”——織金洞位于貴州省織金縣境內(nèi)。是國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，融合地貌奇觀、民族文化、鄉(xiāng)土民俗等一體，被譽(yù)為“溶洞之王”、“巖溶博物館”。與紅楓湖、龍宮、黃果樹三個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)共同形成黃金風(fēng)景旅游環(huán)線。據(jù)專家考察比較，織金洞規(guī)模體量、形態(tài)類別、景觀效果比譽(yù)冠全球的法國(guó)和南斯拉夫的溶洞更為宏大、齊全、美觀。策劃成：部署大旅戰(zhàn)略，現(xiàn)游客驚人長(zhǎng)！織金洞由于資源缺乏整合，市場(chǎng)知名度和關(guān)注度不高。李也咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)新提出“大織金，大旅游”戰(zhàn)略，打響大織金旅游知名度！策劃內(nèi)：1)策劃織金洞大發(fā)展模式，以“大織金”品牌實(shí)現(xiàn)織金洞旅游升級(jí)，以織金洞為旅游龍頭帶動(dòng)縣域旅游發(fā)展的整體升級(jí)。2)以大織金理念為核心，系統(tǒng)策劃織金洞“驚天洞地”、“水月洞天”等立體品牌傳播體系，讓織金洞≠洞。3)系統(tǒng)整合織金洞風(fēng)景區(qū)內(nèi)織金洞、大峽谷、大瀑布、織金古城、烏江百里畫廊等五大核心資源，系統(tǒng)策劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富游客體驗(yàn)。4)策劃2015年年度營(yíng)銷大事件，創(chuàng)意2015年織金洞“財(cái)神文化節(jié)”等營(yíng)銷活動(dòng)，吸引貴陽等周邊城市大量游客。5)制定周邊景區(qū)聯(lián)合營(yíng)銷方案，系統(tǒng)策劃“黃金”、“貴金”、“百金”等營(yíng)銷線路，成功借勢(shì)周邊吸引大量游客。6)提出以營(yíng)銷為龍頭的市場(chǎng)化管理模式，快速組建培訓(xùn)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，打造織金洞營(yíng)銷強(qiáng)軍。案例十：中國(guó)土地墾第一：徐州潘安10

潘安湖地處徐州，因晉朝美男潘安暢游徐州山水時(shí)留連此處而得名，是全國(guó)首個(gè)煤礦塌陷區(qū)生態(tài)修復(fù)的濕地公園。整個(gè)景區(qū)分為北部生態(tài)休閑區(qū)、中部濕地景區(qū)、西部民俗文化區(qū)、南部濕地酒店配套區(qū)和東部生態(tài)保育區(qū)五個(gè)部分，建設(shè)風(fēng)格南北兼容，自然和諧，被譽(yù)為“中國(guó)最美鄉(xiāng)村濕地”。策劃成：建設(shè)運(yùn)營(yíng)銷一體，一年建成10方公里奇跡！以潘安湖需要實(shí)現(xiàn)生態(tài)復(fù)墾，價(jià)值提升為標(biāo)準(zhǔn)，李也咨詢機(jī)構(gòu)攜手賈汪區(qū)打造中國(guó)最美鄉(xiāng)村濕地公園，系統(tǒng)指導(dǎo)項(xiàng)目開發(fā)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等，以旅游帶動(dòng)生態(tài)升級(jí)。策劃內(nèi)：1)策劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，包裝產(chǎn)品營(yíng)銷概念，打造景區(qū)盈利性產(chǎn)品、吸引力產(chǎn)品、重游率產(chǎn)品、留客過夜產(chǎn)品，保證產(chǎn)品“市場(chǎng)吸引力”，給游客來花錢的理由。2)植入景區(qū)精益運(yùn)營(yíng)體系，搭建運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，在開園前進(jìn)行試開園運(yùn)營(yíng)，找出潛在問題，保證景區(qū)正常運(yùn)營(yíng)，最大限度的減少了開園風(fēng)險(xiǎn)。3)通過“事件營(yíng)銷”引爆景區(qū)知名度，開園前系統(tǒng)推廣與宣傳，成功開園預(yù)熱讓項(xiàng)目“未開先火”。案例十：工業(yè)旅游一目的：福建晉江晉江市位于福建東南沿海。是古代“海上絲綢之路”重要起點(diǎn)之一，現(xiàn)是閩南金三角經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的核心。晉江市工業(yè)發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)雄厚，擁有最多國(guó)家級(jí)品牌，已成為福建省綜合實(shí)力最強(qiáng)的縣市以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)縣市之一。除了工業(yè)以外，這里山川毓秀，人文薈萃，素有“泉南佛國(guó)”“海濱鄒魯”之美譽(yù)。主要景點(diǎn)有：安平橋、龍山寺、深滬灣海底古森林遺址等。策劃成：休閑經(jīng)濟(jì)動(dòng)工業(yè)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展！晉江市作為工業(yè)城市如何打造獨(dú)特知名的旅游品牌，李也咨詢機(jī)構(gòu)立足晉江工業(yè)旅游背景，系統(tǒng)策劃區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，打造晉江旅游名片。策劃內(nèi)：1)立足休閑經(jīng)濟(jì)視角，重新定位晉江旅游，以打造夜經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)品牌影響力，迅速突圍周邊市場(chǎng)。11

2)整合城市資源，立體策劃城市品牌架構(gòu)及產(chǎn)品營(yíng)銷架構(gòu)。3)打造旅游氛圍，構(gòu)建四大營(yíng)銷體系，系統(tǒng)營(yíng)銷本地及晉外市場(chǎng)。提升城市關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)旅游投資增長(zhǎng)！案例十：中國(guó)陽光游第一：四川鹽邊鹽邊縣隸屬四川省攀枝花市，地處四川西南角，這里冬暖、春溫高、夏秋涼爽；氣溫年差較??；太陽輻射強(qiáng)，日照充足，月平均日照時(shí)數(shù)均在小時(shí)以上，由低海拔到高海拔呈立體氣候特征分布，自然形成了“一山有四季，十里不同天”的景觀，被稱為“中國(guó)陽光旅游第一城”，是中國(guó)最具投資價(jià)值的陽光地帶。策劃成：強(qiáng)勢(shì)引爆牌，帶城市轉(zhuǎn)型，快城市展！差異化城市定位，提升鹽邊旅游品牌關(guān)注度，李也咨詢機(jī)構(gòu)以資源營(yíng)銷帶動(dòng)城市品牌價(jià)值，引爆鹽邊旅游知名度，提升旅游投資價(jià)值。策劃內(nèi)：1)策劃鹽邊旅游“萬薪酬，尋找格薩拉綠色守護(hù)者”活動(dòng)，引發(fā)全國(guó)百家媒體關(guān)注，數(shù)千萬網(wǎng)友矚目。2)提出“用陽光換礦藏”的替代發(fā)展戰(zhàn)略，順應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，實(shí)現(xiàn)工業(yè)發(fā)展向旅游崛起過度。3)借助冬季氣候優(yōu)勢(shì)，打造“避寒經(jīng)濟(jì)”，率先在全國(guó)搶占“中國(guó)季節(jié)移民第一城”品牌。4)成功引爆鹽邊知名度，一躍成為四川旅游發(fā)展最快縣，年縣域?qū)嶋H到位資金比往年增加三倍。案例十：中國(guó)歷史第一大工湖復(fù)建：安昆明昆明池位于西安西南，曾是我國(guó)歷史上第一個(gè)人工蓄水工程。始建于漢代，干涸于晚唐。昆明池文化生態(tài)區(qū)重建被立為西安市重點(diǎn)項(xiàng)目，昆明池規(guī)劃區(qū)是以10平方公里的昆明池為核心，總面積達(dá)到平方公里，并依據(jù)昆明池歷史、人文以及生態(tài)特色來進(jìn)行重建。景區(qū)集漢文化特色的環(huán)湖生態(tài)旅游、休閑、度假勝地，將成為中國(guó)內(nèi)陸地區(qū)最美的濱水活力之城。策劃成：系統(tǒng)構(gòu)建態(tài)文化系，吹響西最大的態(tài)空間建設(shè)角！12

昆明池如何創(chuàng)新重建，突圍浐灞生態(tài)區(qū)、曲江新區(qū)的左右夾擊，實(shí)現(xiàn)破土重生是昆明池開發(fā)要破解的首要課題。李也咨詢機(jī)構(gòu)整體把控項(xiàng)目策劃，構(gòu)建核心吸引力，做足生態(tài)文化，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目開枝散葉。策劃內(nèi)：1)營(yíng)造“城在田中、田在城中”的獨(dú)特物業(yè)形態(tài)，以農(nóng)業(yè)特色點(diǎn)亮西安旅游，為西安生態(tài)空間制定發(fā)展戰(zhàn)略、開發(fā)、招商、生態(tài)策略。2)系統(tǒng)策劃“八水潤(rùn)西安”的生態(tài)循環(huán)水系統(tǒng)，規(guī)劃引水、濕地、河系、湖池系統(tǒng)的生態(tài)保護(hù)開發(fā)。3)系統(tǒng)策劃昆明池核心產(chǎn)業(yè)、核心吸引物，提高游客消費(fèi)能力。4)鎖定項(xiàng)目政策、資源、資金、客源、盈利途徑，增強(qiáng)項(xiàng)目落地可操作性，制定規(guī)劃提升建議。案例十：世界第一中國(guó)瓷：江西景德景德鎮(zhèn)是江西省下轄的一個(gè)地級(jí)市，別名“瓷都”，位于江西省東北部，是國(guó)務(wù)院首批公布的全國(guó)24個(gè)歷史文化名城之一和甲類對(duì)外開放城市。景德鎮(zhèn)制瓷歷史悠久，瓷器產(chǎn)品質(zhì)地精良，對(duì)外影響較大，“瓷都”兩字幾乎成了景德鎮(zhèn)的代名詞，成為以陶瓷工業(yè)為主的江西省重要工業(yè)基地。策劃成：一個(gè)項(xiàng)目發(fā)重新活“世界瓷”品牌值！千年“瓷都”景德鎮(zhèn)，遭遇資源枯竭、城市品牌透支、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃混亂等阻礙。李也咨詢機(jī)構(gòu)打造古城項(xiàng)目，力挽狂瀾，完成“世界瓷都”的“品牌激活