娛樂圈網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)幕大揭秘

娛樂圈網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)幕大揭秘

最近，一個(gè)現(xiàn)象正在蔓延：某些電影、電視劇正式放映之前，各大網(wǎng)絡(luò)論壇和貼吧中便有很多人大肆贊美這些作品。這些評(píng)論使得觀眾忍不住也要去看一看，但看過之后卻發(fā)現(xiàn)作品根本沒有網(wǎng)上點(diǎn)評(píng)的那么好。為什么“某些網(wǎng)友”能夠先睹為快？為什么他們對(duì)不好的作品交口稱贊？記者近日走訪了諸多娛樂網(wǎng)絡(luò)營銷的參與者，他們將為您揭開娛樂圈惡性網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)幕。手段一：“病毒”宣傳我們做網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)大部分的宣傳點(diǎn)都是自己編的?！?jīng)營娛樂公司的A先生經(jīng)營某家娛樂公司的A先生多次負(fù)責(zé)為影視作品進(jìn)行娛樂營銷。如今，越來越多的客戶要求他為作品進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)營銷”，他接下的業(yè)務(wù)以電視劇為主。“有時(shí)候一個(gè)項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用只給一兩萬塊錢，但要求的發(fā)稿量卻非常大，在兩個(gè)月的宣傳期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)宣傳至少一天一篇甚至兩篇的發(fā)稿量，它被娛樂圈里的人稱為‘病毒式’營銷?！盇先生告訴記者：“一部電視劇作品除了導(dǎo)演、演員、劇情以外，在播出之前不會(huì)形成太大的話題，觀眾反應(yīng)也就無從寫起，所以我們大部分的宣傳點(diǎn)都是自己編的。如果劇情、演員中再也找不出宣傳點(diǎn)，我們就會(huì)挖演員的私生活，比如打官司、情感緋聞、家中矛盾，有時(shí)演員的生活風(fēng)平浪靜，我們也會(huì)給他制造點(diǎn)娛樂事件。對(duì)于很多無傷大雅的緋聞、爭議，演員們大都睜一只眼、閉一只眼。”手段二：自炒緋聞我們會(huì)給狗仔隊(duì)提供明星詳細(xì)的行程，讓他們跟拍?！吐氂谟耙曋谱鳈C(jī)構(gòu)的B女士就職于一家知名影視制作機(jī)構(gòu)的B女士，有著多年藝人經(jīng)紀(jì)的經(jīng)驗(yàn)?！熬W(wǎng)絡(luò)營銷是我們宣傳藝人的主要手段。”她說，“與作品有關(guān)的宣傳我們會(huì)放在電視臺(tái)和紙媒體來做，我們對(duì)藝人的網(wǎng)絡(luò)營銷主要是一些花邊新聞。比如娛樂網(wǎng)站上爆出的一些狗仔隊(duì)拍攝的明星私生活，什么約會(huì)陌生男性或是逛街購物，都是我們找狗仔隊(duì)來跟蹤拍攝的，我們會(huì)給狗仔隊(duì)提供明星詳細(xì)的行程，讓他們跟拍。同時(shí)我們也會(huì)在貼吧和論壇上讓自己的員工以網(wǎng)名發(fā)布這些花邊新聞。我們還會(huì)組織專人到貼吧和論壇中去對(duì)明星們的花邊新聞評(píng)頭論足，其中有贊揚(yáng)也有批評(píng)，讓人真假難辨。如果這些花邊新聞能引起網(wǎng)友們的激烈爭論，那我們的目的就達(dá)到了，因?yàn)樵谝粋€(gè)明星沒有過硬的作品時(shí)，我們就需要借助網(wǎng)絡(luò)把他們炒作成話題人物。”手段三：左右互搏我們也會(huì)組織人員，讓他們分成兩撥，一撥人猛夸，一撥人炮轟?！?jīng)營網(wǎng)絡(luò)營銷公司的C君C君經(jīng)營著一家網(wǎng)絡(luò)營銷公司，“影視劇組很想能在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳，但他們沒有那么多人手來做此事，而我們可以低薪雇很多找不到工作的年輕人，讓他們專職負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖、跟帖工作，把一個(gè)反響一般的作品炒作成輿論的焦點(diǎn)，有時(shí)傳統(tǒng)媒體也會(huì)誤入歧途，誤把我們的網(wǎng)絡(luò)炒作當(dāng)成網(wǎng)友意見?！彼嬖V記者，網(wǎng)絡(luò)營銷的基本手段便是在作品播出前后，組織大量人手，注冊(cè)大量的“馬甲”來夸獎(jiǎng)一部作品多么好看，“但是在實(shí)在沒什么可夸的時(shí)候，我們也會(huì)組織人員，讓他們分成兩撥，一撥人猛夸，一撥人炮轟，讓一個(gè)作品看上去像是在觀眾間引起了巨大的爭議。這樣做，會(huì)讓很多網(wǎng)友對(duì)作品產(chǎn)生好奇心，從而拉高影視作品的收視率或者票房。甚至有些時(shí)候，我們會(huì)花錢雇一些小有名氣的評(píng)論人寫文章來撐門面?！蹦持娨晞?dǎo)演對(duì)記者表達(dá)了這一想法，他說：“我無法阻止某些宣傳公司對(duì)我的作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，但我個(gè)人對(duì)這種做法非常不贊成。這位導(dǎo)演還表示，“我有時(shí)也會(huì)去貼吧里看看，但我看到的凈是一些網(wǎng)友的對(duì)罵，還有很多空穴來風(fēng)的所謂‘爆料’，很少有人能從劇本創(chuàng)作、演員表演、角色性格等方面入手進(jìn)行討論?，F(xiàn)在，一部電視劇的收視率攀升，你都不知道是作品本身好還是被炒作上去的?！蹦持輪T也對(duì)某些網(wǎng)絡(luò)營銷感到很反感，“我不愿意工作人員將我一些暴露的