實(shí)戰(zhàn)：剖析哪類內(nèi)容更容易被閱讀并轉(zhuǎn)發(fā)

實(shí)戰(zhàn)：剖析哪類內(nèi)容更容易被閱讀并轉(zhuǎn)發(fā)

一、要了解三種閱讀者習(xí)慣1、常規(guī)讀者他們的閱讀習(xí)慣是從頁面最上方開始，每字每句的閱讀。我們發(fā)現(xiàn)這類讀者最關(guān)心的是內(nèi)容營(yíng)養(yǎng)和可讀性，只要滿足這2塊你就可以培養(yǎng)出較多的常規(guī)讀者。可讀性意指：1)字體大小(建議小四)和顏色(與背景反差大)2)內(nèi)容框的黃金比例(是否內(nèi)容處在一個(gè)比較讓讀者舒服的格局)3)句子易讀性(文章主題是用口語還是官方語言)達(dá)到這3個(gè)基本元素，你的可讀性已經(jīng)很不錯(cuò)了。2、掃讀者他們的閱讀習(xí)慣是先讀大標(biāo)題和文章簡(jiǎn)略，如果這些概括性信息對(duì)他們感興趣才會(huì)繼續(xù)掃看你文章中的小標(biāo)題，還有你的文章插圖或是類似富媒體信息(視頻)。所以滿足這類讀者，你需要有凸點(diǎn)：1)導(dǎo)讀和簡(jiǎn)略(一定要在50-80字之間)2)合理的大小標(biāo)題(一定要醒目！可以加粗，格外重要的地方可以增加底紋)3)插圖或是富媒體元素(首先是一定要貼合主題，其次考慮到有的用戶在2G/3G網(wǎng)絡(luò)下使用，為緩沖順利圖片一般大小在50k左右)4)保持第一屏無推廣和廣告(第一屏是你頁面的門面，不能太吆喝你懂得~)3、尾部讀者他們的閱讀習(xí)慣是在文章頭部看了下標(biāo)題和幾段句子后，直接把頁面拉倒尾部(頁面底端)。因?yàn)樗麄兊臐撘庾R(shí)里是想看到這篇文章的總結(jié)內(nèi)容，所以造成了這樣的一個(gè)動(dòng)作。因此，你需要滿足這類讀者就不能虎頭蛇尾了：1)避免頭部放太多總結(jié)性內(nèi)容2)提供去底部的錨點(diǎn)吸引讀者可以點(diǎn)擊(比如：查看本文總結(jié))3)底部?jī)?nèi)容表現(xiàn)出文章的核心意愿(比如參加活動(dòng)的入口)二、了解文章內(nèi)容才是王道1，內(nèi)容與熱點(diǎn)非常相關(guān)比如最近的“文章出軌”事件后面帶出了一個(gè)新詞匯“且行且珍惜”的變體。這樣的借力營(yíng)銷有生命周期，但只要在周期內(nèi)效果都不會(huì)差。2，內(nèi)容與讀者經(jīng)歷相關(guān)你寫的東西是讀者以前經(jīng)歷過的或是未解決的問題，那樣讀者會(huì)覺得這個(gè)內(nèi)容是針對(duì)他創(chuàng)建的，有一定的幫助和回味的功效，自然而言你的相關(guān)性也增加了!3，內(nèi)容巧碰讀者興趣而一般讀者有興趣，又容易被分享的內(nèi)容常常具備的幾個(gè)特征：1)文章正能量，讀完后讓讀者感到興奮。能夠激起讀者情感反應(yīng)的文章更受歡迎，更重要的是，能夠帶來快樂情緒的文章又要比帶來悲傷情緒的文章表現(xiàn)好。2)讓用戶非常憤怒和恐慌的文章。雖然讓讀者樂觀積極的內(nèi)容更受歡迎，但如果激起的用戶情緒足夠激烈，比如非常憤怒和恐慌，它們被分享的概率也很高。3)讓讀者覺得自己不僅聰明，而且消息靈通、見多識(shí)廣。讀者在分享一些內(nèi)容時(shí)，往往想表達(dá)這個(gè)內(nèi)容我能明白，或者想要增強(qiáng)自己在朋友中間“消息靈通”的形象。對(duì)用戶而言，分享這些內(nèi)容是提高自己在社交圈形象的方式。4)實(shí)用且容易記住的內(nèi)容。這也是為什么“榜單”性質(zhì)的內(nèi)容受歡迎的原因。因?yàn)樗鼈兒?jiǎn)單、實(shí)用且容易被記住。用戶在分享實(shí)用性質(zhì)的內(nèi)容時(shí)，會(huì)覺得自己是在幫助周圍的朋友。而容易記住也會(huì)隨時(shí)被拿出來作為談資。5)有價(jià)值的故事。大家都喜歡有故事性的內(nèi)容，故事講得越好、越能激發(fā)人們的興趣，被分享的幾率也越高，例如《從一盒土雞蛋，看草根買家如何用微信實(shí)現(xiàn)大賣》(回復(fù)al03可見)，有些文章之所以受歡迎也不僅僅因?yàn)樗幸粋€(gè)挑逗的標(biāo)題，而是內(nèi)容本身的質(zhì)量就高。三、一些閱讀心理方面的小技巧：1、看標(biāo)題是看正文的5倍，好標(biāo)題應(yīng)嵌入品牌名稱和關(guān)鍵詞;2、數(shù)字"100"元比一百元更打動(dòng)人25%;3、看圖片比看標(biāo)題人數(shù)多25%;4、一般情況下，人的心智同時(shí)只能關(guān)注七條廣告，因此一定要在7條內(nèi)勝出;5、看平面廣告的順序是從圖片到標(biāo)題再到正文，從左邊到右邊，從上邊到下邊。所以，要想推送的內(nèi)容更容易被閱