廣告的想象與聯(lián)想

廣告的想象與聯(lián)想第一頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日想象廣告構(gòu)思中的想象聯(lián)想四大聯(lián)想律第二頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日廣告創(chuàng)意中的想象想象：在已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，在頭腦中對(duì)已有表象進(jìn)行加工改造，形成新的形象的過(guò)程。第三頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日想象的形象，可以是過(guò)去、現(xiàn)在、和將來(lái)的事務(wù)，也可以是完全在現(xiàn)實(shí)世界中沒(méi)有的。但其構(gòu)造素材永遠(yuǎn)來(lái)源于現(xiàn)實(shí)。廣告創(chuàng)意人員要提高想象力，就必須提高觀察力和積累素材。第四頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第五頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日想象的種類：有意想象和無(wú)意想象。無(wú)意想象：事先沒(méi)有特定目的的，不由自主產(chǎn)生的想象。有意想象：按一定的目的、自覺(jué)進(jìn)行的想象。有意想象又可以分為再造想象和創(chuàng)造想象。第六頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日再造想象：根據(jù)語(yǔ)言描述或符號(hào)、圖形示意，在頭腦中形成與之相符或相仿的新形象的過(guò)程。第七頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日創(chuàng)造想象：不依賴現(xiàn)成的描述而獨(dú)立的創(chuàng)造出新形象的過(guò)程，具有創(chuàng)造性和新穎性。第八頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，根據(jù)廣告的描述和圖示等，在頭腦中再現(xiàn)設(shè)計(jì)者所構(gòu)思的形象，是再造想象，故，廣告的成功離不開(kāi)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造想象，同樣也離不開(kāi)受眾的再造想象。第九頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日只見(jiàn)一只白玉般的纖手掀開(kāi)帷幕，走進(jìn)一個(gè)少女來(lái)。那少女披著一襲輕紗般的白衣,猶似身在煙中霧里，看來(lái)約莫十六七歲年紀(jì)，除了一頭黑發(fā)之外，全身雪白，面容秀美絕俗，只是肌膚間少了一層血色，顯得蒼白異常。第十頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第十一頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日

喬常常說(shuō)，他死后愿意變成一匹馬。有一天，喬果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來(lái)像喬。我悄悄地湊上去對(duì)他耳語(yǔ)：“你是喬嗎？”他說(shuō)：“是的，可是現(xiàn)在我很快樂(lè)?！蔽艺f(shuō)：“為什么呢?”他說(shuō)：“我現(xiàn)在穿著舒服的衣服，這是我有生以來(lái)的第一次。以前我襯衫的領(lǐng)子經(jīng)常收縮，簡(jiǎn)直在謀殺我。事實(shí)上有一件把我窒息死了，那就是致死的原因!”“

天啊，喬!”

我驚訝失聲。即使是我，穿著箭牌襯衫也好看第十二頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日“那你為什么不把你襯衫的事早點(diǎn)告訴我？我會(huì)告訴你關(guān)于箭牌襯衫(ArrowShirt)的事。它們永遠(yuǎn)合身而不收縮，甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮?！眴虩o(wú)力地說(shuō)：“唉!深灰色棉布是最會(huì)收縮的了!”我回答：“可能是，但我知道戈登標(biāo)的箭牌襯衫是不收縮的。我正穿著一件。它經(jīng)過(guò)機(jī)械防縮處理，收縮率連1%都不到!”“戈登標(biāo)每件只賣兩美元!”我說(shuō)。喬說(shuō)：“真棒，我的老板正需要一件那樣子的襯衫。我來(lái)告訴他戈登標(biāo)的事。也許他會(huì)多給我一夸脫燕麥。天啊，我真愛(ài)吃燕麥呀!”第十三頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日ABSOLUT的核心價(jià)值——純凈、簡(jiǎn)單、完美AndyWarhol——PopArt第十四頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日絕對(duì)伏特加第十五頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第十六頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第十七頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第十八頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第十九頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第二十頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第二十一頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第二十二頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第二十三頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第二十四頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第二十五頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第二十六頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日在廣告構(gòu)思中有幾種想象創(chuàng)作形式1.原型啟發(fā)原型指進(jìn)行創(chuàng)造想象時(shí)對(duì)解決問(wèn)題起到啟發(fā)作用的事物或表象。原型與創(chuàng)造物之間的相似。故此，知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的積累是創(chuàng)造活動(dòng)的基礎(chǔ)。第二十七頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第二十八頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日2.聯(lián)合把兩個(gè)事物的形象結(jié)合起來(lái)形成新的形象。這種創(chuàng)造性的聯(lián)合的結(jié)果是產(chǎn)生具有自己獨(dú)特結(jié)構(gòu)和特定內(nèi)容的新形象。第二十九頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第三十頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日3.黏合把不同對(duì)象的部分形象抽取出來(lái)重新組合，從而產(chǎn)生新的形象。第三十一頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第三十二頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第三十三頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日公益廣告第三十四頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日4.突出突出手法是強(qiáng)調(diào)對(duì)象的某種特質(zhì)或與其它對(duì)象之間的關(guān)系，從而創(chuàng)造出新形象。第三十五頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第三十六頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日5.留白廣告創(chuàng)作中，非形象的創(chuàng)造作用不容忽視。通過(guò)有形的形象創(chuàng)造無(wú)限的想象空間。第三十七頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第三十八頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第三十九頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第四十頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第四十一頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日廣告受眾的再造想象受眾對(duì)廣告的理解是否完全和深刻，取決于其再造想象。第四十二頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第四十三頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第四十四頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日微風(fēng)過(guò)處,送來(lái)縷縷清香,仿佛遠(yuǎn)處高樓上渺茫的歌聲似的.第四十五頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日荷塘月色第四十六頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日聯(lián)覺(jué)和聯(lián)想律的運(yùn)用聯(lián)覺(jué)：由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺(jué)引起另一種感覺(jué)的心理現(xiàn)象。如：甜美的嗓音；溫暖的話語(yǔ)。第四十七頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第四十八頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第四十九頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日2023/2/5WuBolinConsumerBehavior50冷酸靈檸檬想吃就吃第五十頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日聯(lián)想律聯(lián)想：客觀世界在頭腦中的相互聯(lián)系，即由當(dāng)前感知的事物想起另一件事物，或由某經(jīng)驗(yàn)想起另一經(jīng)驗(yàn)。所謂“觸景生情”。第五十一頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日亞理斯多德認(rèn)為，一種觀念的產(chǎn)生，必然伴隨另一種與之相似或相反的觀念。這種在時(shí)空上的接近、對(duì)比、類似的觀念的聯(lián)系，被稱為三大聯(lián)想律，即接近律、對(duì)比律、和類似律。后人又補(bǔ)充了“因果律”——邏輯上的因果關(guān)系使人產(chǎn)生的聯(lián)想?，F(xiàn)并稱為四大聯(lián)想律。接近律：中秋－月餅；閃電－打雷；對(duì)比律：白天－黑夜；紅花－綠葉；類似律：雞－鴨；驢－馬。因果律：天安門－長(zhǎng)城－五星紅旗；白宮－自由女神－米老鼠；骷髏－危險(xiǎn)；第五十二頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日接近律第五十三頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日在接近的時(shí)間或空間里發(fā)生過(guò)兩件以上的事情，就會(huì)形成接近聯(lián)想。當(dāng)我們看到閃電就會(huì)想到雷聲；看到柳樹(shù)就會(huì)想到鳥(niǎo)鳴，看到南飛雁就會(huì)想到秋風(fēng)涼；看到江河就會(huì)想起船舶；看到藍(lán)大就會(huì)想起白云；看到紅燈就會(huì)想到危險(xiǎn)、停止；看到綠燈就會(huì)想到安全通行；看到黃燈就會(huì)想到警告等這些都屬丁接近聯(lián)想。第五十四頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第五十五頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日對(duì)比率第五十六頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日有些事物在外形上或內(nèi)容上正好相反，我們想起這事物就聯(lián)想起與之相反的事物，稱為對(duì)比聯(lián)想。如白天與黑夜，大與小戰(zhàn)爭(zhēng)與和平等。因此從白天的嘈雜，可以聯(lián)想到夜晚的靜，從鴿子的受傷可以聯(lián)想到戰(zhàn)爭(zhēng)的危害，看見(jiàn)燃燒的香煙就會(huì)鞋想到吸煙者的健康等都屬于對(duì)比聯(lián)想。第五十七頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日是指對(duì)于性質(zhì)或特點(diǎn)相反的事物的聯(lián)想。例如，由沙漠想到森林，由光明想到黑暗等。飲品廣告第五十八頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第五十九頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日類似率第六十頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日類似聯(lián)想是種”借景抒情”、“托物言志”的表現(xiàn)手法?？吹街参锏哪垩科仆炼?，就會(huì)聯(lián)想起青少年茁壯成長(zhǎng)：“問(wèn)君能有幾多愁，恰似江春水向東流?！备械匠罹w無(wú)窮，就聯(lián)想起高漲的春江之水日夜不息地向東流去，看到火柴，由發(fā)光，發(fā)熱而聯(lián)想起機(jī)會(huì)、希望，看到烏瓦、白墻就會(huì)聯(lián)想起蘇州園林；看到燦爛的微笑就會(huì)聯(lián)想起熱情歡迎的場(chǎng)面等這些都屬于類似聯(lián)想。第六十一頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日北京交響樂(lè)團(tuán)之《面包篇》第六十二頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第六十三頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日第六十四頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日因果率第六十五頁(yè)，共七十二頁(yè)，2022年，8月28日有些事物之間有因果關(guān)系，我們想起原因，就會(huì)聯(lián)想到結(jié)果。而同時(shí)想到結(jié)果，也會(huì)聯(lián)想到原因。這被稱為因果聯(lián)想。從森林被破壞聯(lián)想到土地沙漠；從植樹(shù)造林聯(lián)想到環(huán)境優(yōu)化；從讀書(shū)愛(ài)書(shū)聯(lián)想到人類的進(jìn)步和發(fā)展；從辛勤地勞作想到未來(lái)的收獲；第六十六頁(yè)，共七十二頁(yè)，202