傳播的力量-媒體集團(tuán)11月產(chǎn)品介紹

PC廣告全景視窗精品櫥窗黃金搜索詳情頁全景櫥窗無線廣告移動(dòng)開屏黃金眼移動(dòng)搜索套餐全景視窗全網(wǎng)第一大展示廣告，視覺沖擊，用于項(xiàng)目重大節(jié)點(diǎn)推廣萬達(dá)茂畫面鮮艷視覺印象深刻；房源信息（面積開盤）清晰投放期間（10.21-10.23）詳情頁點(diǎn)擊量環(huán)比增加112%萊蒙都會(huì)人物形象運(yùn)用，話題度高，柳巖形象吸引了項(xiàng)目之外的關(guān)注和點(diǎn)擊，配合節(jié)點(diǎn)，營銷造勢(shì)，投放期間詳情頁點(diǎn)擊量環(huán)比增加241%首頁黃金搜索先于搜索，直達(dá)項(xiàng)目詳情頁，15個(gè)字以內(nèi)，足以吸引購房者；與全景視窗搭配投放，無死角占領(lǐng)。愛濤尚逸華府主題與文案未變主色調(diào)調(diào)整“一切高房價(jià)都是紙老虎”醒目主題簡潔描述畫面清晰搜索框內(nèi)容：愛濤尚逸華府恒溫精裝科技房投放期間：詳情頁點(diǎn)擊量環(huán)比增長219%景楓你山在色彩絢麗輪播畫面中，你山項(xiàng)目畫面素樸，反而出彩；畫面信息簡潔，重點(diǎn)突出搜索框內(nèi)容：景楓你山山居城市聯(lián)排第一選擇投放期間，詳情頁點(diǎn)擊量環(huán)比增長261%精品櫥窗4個(gè)新品櫥窗廣告+1個(gè)聚焦視窗廣告，策劃包裝，主題推廣，聚合營銷，放大品牌影響力。品牌櫥窗之碧桂園，投放時(shí)間：6月10日，投放期間，詳情頁點(diǎn)擊量達(dá)項(xiàng)目歷史峰值金陵多貴人殊，出眾乎-宏圖上水云錦；琰，美玉也-朗詩玲瓏嶼；靜，乃靜謐-萬江共和新城；凰，奪目哉-威尼斯水城。熱劇結(jié)合，貴盤聯(lián)動(dòng)。投放期間，四大項(xiàng)目詳情頁點(diǎn)擊量環(huán)比平均增幅132%。詳情頁全景視窗（全景小窗）最新升級(jí)后的廣告位，詳情頁面全面鋪排，潛意識(shí)無死角移植；首頁與內(nèi)頁強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓傳播一氣呵成。五輪播（1200*280）天潤城詳情頁全景視窗投放期間，項(xiàng)目詳情頁點(diǎn)擊量峰值是無投放前的4.8倍。移動(dòng)開屏打開搜房APP，第一眼看到的廣告，3.5秒時(shí)間可以設(shè)置微動(dòng)效果，并超鏈接到項(xiàng)目詳情頁或者專題鏈接。金地淺山藝境城移動(dòng)開屏投放期間，無線端詳情頁點(diǎn)擊量環(huán)比增加195%投放期11月主題活動(dòng)-封面大咖秀融創(chuàng)中國董事長孫宏斌和昌灣景營銷總監(jiān)蔣俊廣告效果立竿見影1.“人物形象”——人物形象的廣告畫面會(huì)吸引更多的點(diǎn)擊，而標(biāo)簽化的人物會(huì)獲取更多關(guān)注度。2.“大咖事件”——大咖的參與便是“事件性營銷”成功的發(fā)麻！3.“雜志類設(shè)計(jì)“——?jiǎng)e具一格的雜志封面設(shè)計(jì)會(huì)給人視覺上的沖擊，而且封面關(guān)鍵詞的提煉，更會(huì)引發(fā)衡多點(diǎn)擊閱讀。4.“專題配合”——搭載H5、視頻等類型的專題，多層次多角度的展示，項(xiàng)目接受門檻降低，了解程度加深。黃金眼絕對(duì)位置，絕對(duì)流量，專題配合，項(xiàng)目價(jià)值無線（無限）精耕。保利中央公園投放期（10.9），黃金眼點(diǎn)擊量1718，詳情頁點(diǎn)擊量環(huán)比增長140.8%。宏圖上水云錦投放期（10.20），黃金眼點(diǎn)擊量1460，詳情頁點(diǎn)擊量環(huán)比增長157.1%。移動(dòng)搜索套餐直擊無線端黃金瀏覽線路，首頁、內(nèi)頁、HOT推薦，全程曝光。新房列表頁黃金搜索首頁黃金搜索保利朗詩蔚藍(lán)科技住宅首開投放期間（10.27-10.29），點(diǎn)擊量139533，詳情頁點(diǎn)擊量環(huán)比增加236.4%新房熱搜信息流廣告首頁熱搜秒殺短平快事件營銷吸睛效應(yīng)線上鎖定秒速+勁爆影響力

網(wǎng)友急速主動(dòng)傳播

巨量蓄客批量銷售每天都有爆炸驚喜01成績單蘇寧威尼斯水城秒殺6天時(shí)間報(bào)名105人，其中81%意向度較高活動(dòng)時(shí)間：2015.7.13-7.18創(chuàng)全網(wǎng)最高：單周82通400來電意向較好59%意向很好22%意向一般8%已經(jīng)買過1%可直接購買3%成績單搜房比價(jià)（C定價(jià)）品牌標(biāo)簽化C2B互聯(lián)網(wǎng)思維繳納意向金支付保證金注冊(cè)報(bào)名登錄頁面線上搶房線上召集線下定價(jià)（定額、不限時(shí)）02保利中央公園活動(dòng)時(shí)間：2015.3.26—2015.4.193套特價(jià)房=125組精準(zhǔn)客戶世茂君望墅競拍項(xiàng)目：精裝大禮包禮包市場價(jià)：20萬元競拍封頂價(jià)：18萬元活動(dòng)時(shí)間：2015.4.4—4.19線上報(bào)名：130組搜房狂沖關(guān)邏輯事件營銷落地配合1.項(xiàng)目方提供1套或多套特價(jià)房源，以50、100、150為沖關(guān)目標(biāo)，當(dāng)報(bào)名人數(shù)達(dá)到該階段限制，則享受對(duì)應(yīng)折扣。2.網(wǎng)友支付定額保證金（根據(jù)項(xiàng)目需要）3.狂購限時(shí)參與結(jié)束后，對(duì)所有成功繳納保證金者進(jìn)行落地。限時(shí)+樂透勁爆影響力網(wǎng)友急速主動(dòng)傳播巨量蓄客促進(jìn)批量銷售03北江錦城房源房號(hào)：D2棟503室建筑面積：91.49㎡市場總價(jià)：104萬元狂購總價(jià)：52萬元活動(dòng)時(shí)間：2015.2.1—2015.3.28短時(shí)間內(nèi)成功導(dǎo)入大量真實(shí)購房者956組客戶騁望云邸創(chuàng)新：狂的對(duì)象不再事單一房源，而是任一房源七折購買權(quán)！詳情頁點(diǎn)擊量較推廣前增長3倍多400來電翻一番！活動(dòng)時(shí)間：2015.9.6—2015.9.19線上報(bào)名：162組榮盛金盆灣非房源，五折旅游資格！眾籌2.0金融配合全國推廣落地執(zhí)行預(yù)熱宣傳現(xiàn)場落地?fù)u號(hào)眾籌沖關(guān)交納房款立項(xiàng)策劃獲取收益04投資者眾籌收益（6.9）精準(zhǔn)購房者購房資格（6.9-6.11）精準(zhǔn)購房者購房資格+眾籌收益（5.15-6.9）殺價(jià)幫狂+團(tuán)購新產(chǎn)品；事件營銷；落地推廣；全網(wǎng)資源調(diào)配05全新產(chǎn)品模式狂+團(tuán)購優(yōu)惠分階人數(shù)沖關(guān)多套房源組團(tuán)購買真房源+真優(yōu)惠真實(shí)優(yōu)惠房源，真實(shí)獨(dú)家額外優(yōu)惠全推廣+全營銷全國專題，A類廣告，新聞炒作開發(fā)商多套房源/全盤綁定參與房源統(tǒng)一優(yōu)惠獨(dú)家額外優(yōu)惠（案場及所有渠道優(yōu)惠之外）優(yōu)質(zhì)廣告：超A級(jí)廣告聯(lián)合支持（全景、開屏、立式、雙通、櫥窗、黃金眼等）全國推廣：總網(wǎng)首頁“殺價(jià)幫”專題推廣，南京“買房D計(jì)劃”專題推廣新聞炒作：活動(dòng)專題推廣及單個(gè)項(xiàng)目新聞推廣計(jì)劃（每周至少一次）線下推介：主題包裝推廣，如案場培訓(xùn)等。搜房網(wǎng)百萬天團(tuán)一起約價(jià)——天潤城10套特價(jià)房源百萬房款優(yōu)惠推廣周期15天百組意向客戶無線游戲最有趣的形式，最友好的營銷剁手黨搖一搖大轉(zhuǎn)盤上上簽秒殺對(duì)對(duì)碰刮刮樂愚公移山數(shù)錢寶砍價(jià)攢錢游戲說明：網(wǎng)友通過點(diǎn)擊獎(jiǎng)品圖片中央，剁刀下落時(shí)手指需及時(shí)避開，進(jìn)度條加滿即可通關(guān)，獲得對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品。項(xiàng)目方需提供：不同關(guān)卡游戲的獎(jiǎng)品數(shù)量及圖片、廣告位畫面游戲亮點(diǎn)：難度升級(jí)，關(guān)注度提高；固定廣告位，曝光保證！剁手黨01游戲說明：搖動(dòng)手機(jī)，即可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品（未中獎(jiǎng)或已中獎(jiǎng)未提交手機(jī)號(hào)碼者可再次參與，提交手機(jī)號(hào)后，便不可再次操作）開發(fā)商提供：一定金額的購房優(yōu)惠或者不同等級(jí)的獎(jiǎng)品等。搖一搖02案例一：明星效應(yīng)張信哲約你22日唱情歌項(xiàng)目：碧桂園世紀(jì)城邦上線時(shí)間：2015.11.16-2015.11.18獎(jiǎng)品設(shè)置：每人2張CITY音樂節(jié)門票數(shù)據(jù)說話：上線僅1天，參與人次突破7000！活動(dòng)亮點(diǎn)：明星！明星！明星！全民追星時(shí)代，KFS大筆一揮邀來他/她，如此高的參與數(shù)，還愁項(xiàng)目的知名度？案例二：走心禮品項(xiàng)目：保利朗詩蔚藍(lán)上線時(shí)間：2015.11.7-2015.11.14獎(jiǎng)品設(shè)置：每人一張?bào)w檢卡數(shù)據(jù)說話：上線僅1周，參與人次突破4400！活動(dòng)亮點(diǎn)：禮品創(chuàng)新，效果翻倍游戲說明：打開游戲界面，點(diǎn)擊開始抽獎(jiǎng)，指針停止即可獲得對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)提供的獎(jiǎng)品。開發(fā)商提供：不同等級(jí)的獎(jiǎng)品或者購房款優(yōu)惠大轉(zhuǎn)盤03游戲說明：滑動(dòng)屏幕進(jìn)行數(shù)鈔，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)數(shù)出的金額可直接抵扣購房房款。數(shù)錢寶04案例一：案場聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目：世茂外灘新城上線時(shí)間：2015.10.1—2015.10.7游戲設(shè)置：最高抵扣房款5000元數(shù)據(jù)說話：7天時(shí)間，有效數(shù)據(jù)110組案例二：落地配合項(xiàng)目：力標(biāo)贊城上線時(shí)間：2015.10.10—2015.10.18游戲設(shè)置：最高抵扣房款3000元數(shù)據(jù)說話：有效數(shù)據(jù)39組,現(xiàn)場1名網(wǎng)友認(rèn)籌游戲說明：點(diǎn)擊茅草屋“生娃”，每一個(gè)“娃”對(duì)應(yīng)固定購房金額，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，生娃越多，抵扣案場優(yōu)惠越多。開發(fā)商提供：一定金額的購房優(yōu)惠愚公移山05案例：多項(xiàng)活動(dòng)聯(lián)合項(xiàng)目：

世茂海峽城上線時(shí)間：2015.10.21-2015.11.12游戲設(shè)置：參與網(wǎng)友現(xiàn)場繳納10元，可享【博7折優(yōu)惠特權(quán)】活動(dòng)數(shù)據(jù)說話：參與人次280次

有效數(shù)據(jù)38組游戲說明：玩家通過頁面鏈接轉(zhuǎn)發(fā)分享，發(fā)動(dòng)其他人幫忙砍價(jià)，邀請(qǐng)人數(shù)越多，享受的房價(jià)優(yōu)惠額度越多。游戲特色：分享互動(dòng)，二次傳播砍價(jià)06案例：分享互動(dòng)項(xiàng)目：萬江老碼頭商業(yè)街上線時(shí)間：

2015.10.15–2015.11.16游戲設(shè)置：最高可享10000元購房優(yōu)惠數(shù)據(jù)說話：有效數(shù)據(jù)93組品牌說圍繞某一品牌或者就品牌最新動(dòng)向進(jìn)行切入，集中性講解該房企目前在南京的發(fā)展情況，就其主力樓盤目前銷售情況予以展示分析，并以圖文形式對(duì)外進(jìn)行品牌宣傳與包裝。房姐韶戶型在產(chǎn)品戶型創(chuàng)新層出不窮的當(dāng)下，更專業(yè)、更精細(xì)的對(duì)某一項(xiàng)目戶型進(jìn)行深入解讀與分析，以幽默、詼諧的方式品說戶型。神算子侃房價(jià)摸不準(zhǔn)房價(jià)走勢(shì)？看不清房子價(jià)值幾何？南京樓市神算子來也。欄目從多維度解析南京房價(jià)，以“侃”的態(tài)度，用“算”的專業(yè)，聊板塊房價(jià)，談樓盤定價(jià)。寧房百曉生房產(chǎn)圈科普類專題。暴走漫話利用繪畫方式呈現(xiàn)樓市事件，囊括項(xiàng)目的跑盤、樓市熱點(diǎn)事件、樓市狀況分析、各類房產(chǎn)知識(shí)的普及等等，用詼諧搞笑的畫風(fēng)與簡練的語言呈現(xiàn)樓市狀況。陳老師的攝影間人物模特的場景預(yù)設(shè)，在對(duì)產(chǎn)品戶型亮點(diǎn)進(jìn)行深入了解的基礎(chǔ)上，通過人物主題性場景設(shè)置，以達(dá)到戶型優(yōu)勢(shì)直觀性展示的目的。搜房網(wǎng)聯(lián)合國內(nèi)知名基金公司推出針對(duì)搜房網(wǎng)會(huì)員的一項(xiàng)理財(cái)產(chǎn)品，主要針對(duì)處于蓄客階段的房地產(chǎn)項(xiàng)目。提前精準(zhǔn)鎖客鎖定觀望購房者蓄客期項(xiàng)目設(shè)置降價(jià)防火墻規(guī)避降價(jià)風(fēng)險(xiǎn)提前鎖定訂金解決項(xiàng)目三大痛點(diǎn)：搜房寶上海：大寧金茂府項(xiàng)目需求：首開300套，拿預(yù)售許可證前鎖客應(yīng)用效果：3月7號(hào)集中辦卡，當(dāng)日鎖客近400組！當(dāng)日辦卡轉(zhuǎn)化量40%關(guān)注度1000人0抵押月利率0.5%額度高放款快3-36月期限靈活“新房首付貸（信用版）”是搜房金融面向搜房會(huì)員推出的一項(xiàng)利率優(yōu)惠、申請(qǐng)便捷的借款服務(wù)。首付貸典型案例：貼息貼手續(xù)費(fèi)，打造首付5萬概念南京：朗詩未來街區(qū)合作模式：開發(fā)商貼息貼手續(xù)費(fèi)，僅補(bǔ)貼60萬元，帶來110個(gè)新增客戶，總成交金額高達(dá)5728萬元。補(bǔ)貼支出貸款金額60萬650萬申請(qǐng)110人成交金額5728萬南京：世茂君望墅合作時(shí)間：2014年3月9日—2014年6月9日合作模式：開發(fā)商貼付手續(xù)費(fèi)和前3個(gè)月的利息，后3個(gè)月由客