《平面廣告色彩要素運(yùn)用問題研究8600字（論文）》

平面廣告中色彩要素運(yùn)用與人情感契合的研究摘要色彩是大世界的直接產(chǎn)物，它直接或間接地刺激著人們的感官世界，影響著我們的情感和生活質(zhì)量。當(dāng)然，不同的人對(duì)色彩的心理感知和偏好是不同的。色彩作為造型藝術(shù)的要素和主要手段之一，在平面設(shè)計(jì)中起著最直觀的視覺作用。色彩可以使人產(chǎn)生聯(lián)想和情感。運(yùn)用色彩情感規(guī)律，可以更好地表達(dá)廣告的主題，激發(fā)人們的情感，激發(fā)人們對(duì)平面廣告和平面廣告商品的興趣，最終影響人們的選擇。基于此上，本文對(duì)平面廣告中的色彩要素的特征、運(yùn)用等方面著手研究，分析平面廣告中色彩要素與人的情感聯(lián)系。關(guān)鍵詞：平面廣告；色彩；情感聯(lián)系1引言隨著社會(huì)的發(fā)展，我國平面廣告發(fā)展迅速，廣告的重要性和價(jià)值越來越得到人們的認(rèn)可。廣告作為信息傳播的載體，必然要適應(yīng)大眾的需求而發(fā)展。平面廣告設(shè)計(jì)正朝著信息傳播和視覺美感效果最大化的方向發(fā)展。說到色彩，我們想到了色彩營銷。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象決定了消費(fèi)者能否在短時(shí)間內(nèi)做出購買決定。觀眾對(duì)產(chǎn)品感興趣后，會(huì)想知道更多有關(guān)產(chǎn)品的信息。我們對(duì)外部信息的接受主要是由顏色、文字和圖形構(gòu)成的，它們構(gòu)成了平面廣告的表現(xiàn)形式，其中顏色作為第一種表現(xiàn)形式已經(jīng)成為傳播和廣告創(chuàng)作的關(guān)鍵部分。色彩在廣告?zhèn)鞑ミ^程中起著積極的作用。色彩的合理運(yùn)用可以襯托主題，增強(qiáng)廣告效果，產(chǎn)生情感共鳴和認(rèn)同。因此，研究色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有重要意義。了解平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的基本規(guī)律，總結(jié)色彩運(yùn)用的表現(xiàn)方法和創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法，不僅可以為平面廣告設(shè)計(jì)找到思路，而且可以為色彩運(yùn)用提供理論支持，帶來經(jīng)濟(jì)效益。顏色對(duì)于廣告就像標(biāo)題對(duì)于文字。書名往往決定著一本書或一篇文章的直接屬性；我相信，和我一樣，在各種各樣的文章書中，最直觀的選擇方式就是看書名，廣告也不例外。廣告是一種以增加商品銷售量為最終目的的傳播行為。廣告設(shè)計(jì)是廣告最直接的表現(xiàn)形式。色彩、圖形和文字是廣告的三大要素。色彩通過強(qiáng)大的視覺沖擊力和藝術(shù)吸引力，可以先抓住觀眾的眼球，并在短時(shí)間內(nèi)給觀眾留下一定的印象。平面廣告的色彩是由廣告的主題所決定的，這些鮮艷、清新、典雅的色彩的不同色彩，會(huì)在人們心中產(chǎn)生不同的情感。2平面廣告中色彩要素的特征2.1注目性顏色能刺激人的視覺神經(jīng)。五顏六色的廣告畫面十分搶眼，往往會(huì)讓人們對(duì)廣告長(zhǎng)期關(guān)注，從而使通知傳達(dá)的信息能夠迅速、完整地傳達(dá)給消費(fèi)者，令人難以忘懷。例如，iPod產(chǎn)品發(fā)布了一系列“剪影”印刷廣告，以時(shí)尚亮麗的色彩為背景。黑色的剪影人物隨著動(dòng)感的音樂翩翩起舞，屏幕的視覺中心永遠(yuǎn)都會(huì)從白色的iPod改變。內(nèi)容簡(jiǎn)單，視覺沖擊力強(qiáng)。2.2象征性小顏色不僅象征著大自然的標(biāo)志，也象征著生命的活力。平面廣告中的色彩對(duì)商品具有象征意義，對(duì)消費(fèi)者具有一定的歸納作用，小同商品特有的色彩語言，使消費(fèi)者更容易識(shí)別和產(chǎn)生小同的感覺。在市面上的女性化妝品平面廣告中，圖片大多采用高亮度的粉色系列，高亮度的顏色象征著皮膚的潔凈和潔白的哲理；粉色象征著皮膚的紅潤(rùn)和活力。比如維希的平面廣告，亮麗活力系列是針對(duì)20-35歲的年輕女性設(shè)計(jì)的，整體顏色采用粉色、粉綠色、粉黃色設(shè)計(jì)；彈性修身收緊系列是針對(duì)35歲以上的成熟女性設(shè)計(jì)的，采用深藍(lán)和白色設(shè)計(jì)。維希的平面廣告設(shè)計(jì)是成功的。它雖小，但考慮了女性的色彩偏好，更注重年齡引起的色彩心理變化，取得了很好的市場(chǎng)銷量。2.3情感性色彩是情感的語言，它能誘發(fā)人們的心理和情感。如果能夠巧妙地運(yùn)用色彩情感規(guī)律，充分發(fā)揮色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用，就能激發(fā)人們的積極情感，最終引起人們的購買決策和行為。例如，可口可樂公司在中國農(nóng)歷新年期間推出的一組平面廣告，自始至終都是用熱烈奔放的紅色，用紅色鞭炮、紅包、紅色祝福字等視覺元素來刺激觀眾的心理，在特定的時(shí)間范圍內(nèi)與大環(huán)境相一致，讓觀眾感覺自然真實(shí)，甚至感到新年的氛圍。3平面廣告中色彩要素的運(yùn)用3.1平面廣告中色彩的運(yùn)用解析平面廣告設(shè)計(jì)是在二維空間中運(yùn)用視覺元素，借助各種平面媒體，將產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)等信息傳遞給目標(biāo)受眾，達(dá)到促進(jìn)銷售、提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的策劃活動(dòng)。平面廣告設(shè)計(jì)是一種靜態(tài)藝術(shù)，它能將與平面相關(guān)的所有元素集中起來，并將信息傳遞給受眾。早在中國古代，廣告的表現(xiàn)形式就是商店的招牌。平面廣告設(shè)計(jì)不僅是一種簡(jiǎn)單的排版，更是一種計(jì)算機(jī)技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)作相結(jié)合的創(chuàng)造性活動(dòng)。文本是廣告設(shè)計(jì)中對(duì)廣告信息的標(biāo)題、思想和直接解釋。早期的廣告大多以文字為主，很少有圖形和顏色。設(shè)計(jì)師通過改變文字大小和字體大小來表達(dá)自己的情感，增強(qiáng)海報(bào)的視覺效果。隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，文字的設(shè)計(jì)和排列已經(jīng)擴(kuò)展到字體的設(shè)計(jì)和排列，不再是簡(jiǎn)單的字體變化。文字效果設(shè)計(jì)有助于突出平面廣告主題與版面的統(tǒng)一性。在平面廣告中，圖形主要是展示產(chǎn)品形態(tài)，迅速讓受眾了解廣告的主導(dǎo)因素。圖形具有豐富的表現(xiàn)力，可以是具體的，也可以是抽象的。摘要廣告通過夸張、變形、等待等表現(xiàn)出鮮明的視覺特征。其中，廣告設(shè)計(jì)主要由文字、色彩和圖形組成，其中色彩的視覺感染力很強(qiáng)，具有先入為主的作用。廣告的功能并不僅僅是長(zhǎng)期的信息傳播。它還帶來各種感官刺激，包括一種美感享受。馬克思說過“色彩感是最普遍的一般美感形式”。研究表明，在物體的記憶中，前20秒80%是顏色，后20秒60%是形狀，后20分鐘60%是形狀，后5分鐘40%是形狀，后5分鐘平均是形狀，這說明顏色是印刷廣告中最突出、最視覺的元素。此外，平面廣告的文字設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)的變化都離不開色彩的參與。平面廣告的應(yīng)用是復(fù)雜多變的，包括畫面的主體、圖形、背景色、文字顏色、各種圖像等，說明色彩在平面設(shè)計(jì)中具有重要的地位。3.2平面廣告中的色彩運(yùn)用原則色彩是平面廣告構(gòu)成的第一要素。它在平面廣告中起著不可替代的作用。要把握三個(gè)基本原則：藝術(shù)性原則、整體性原則和生動(dòng)性原則。平面廣告設(shè)計(jì)活潑、明暗、憂郁色彩形成離不開色調(diào)，讓我們充分感受到廣告整體效果的優(yōu)美，其中有助于烘托出廣告的主意、廣告畫面的情調(diào)宣傳和意境的創(chuàng)造使之更加強(qiáng)化，從而來吸引讀者上的情感共鳴，給觀者留下深刻的印象，起到廣告效果最優(yōu)的效果。所以，在廣告設(shè)計(jì)中，色彩是決定作品好壞的重要因素之一。用色的美學(xué)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中應(yīng)該把握四個(gè)方面：（1）色彩的單純。在平面廣告設(shè)計(jì)用色的時(shí)候要把握用色單純變化，單純的色彩會(huì)更加富有韻味，一般來說在用色在2-3種色彩之間。（2）色彩的韻律與節(jié)奏。節(jié)奏是變化中的秩序，韻律則是秩序的變化。音樂中可以感受最有特色的用色，其中色彩與七個(gè)音符演繹律動(dòng)、情感激發(fā)留存等方面，有不少想通之處。（3）色的主從與色調(diào)。主次分別反映出了自然本質(zhì)，也是人們了解、觀察事物的思維秩序，在設(shè)計(jì)用色中應(yīng)該有主有次。（4）色的調(diào)和與對(duì)比。設(shè)計(jì)用色中的對(duì)比和調(diào)和是基本原則。在設(shè)計(jì)中可調(diào)動(dòng)對(duì)比的因素很多，比如色彩的彩度、明度、色相三屬性，色的形狀與走向、色的面積大小等。3.1平面廣告中色彩價(jià)值體現(xiàn)3.1.1表達(dá)情感和信息隨著當(dāng)前社會(huì)信息傳播速度的加快，信息的流入量不斷增加，直接而簡(jiǎn)單的信息越來越被人們所接受。各種信息也更有利于信息的傳播。因此，色彩表達(dá)信息的手段越來越重要。廣告的主要風(fēng)格一直以色彩構(gòu)成為主。是安靜的藍(lán)色還是熱情的紅色。同時(shí)，隨著符號(hào)學(xué)的深入研究，色彩不僅表現(xiàn)出情感，而且還傳播著信息。紅色已經(jīng)成為世界著名品牌可口可樂的獨(dú)家顏色。然而，百事可樂的代表卻是深藍(lán)。當(dāng)平面廣告顯示“藍(lán)色”和“紅色”的對(duì)比時(shí)，我們首先想到的是百事可樂和可口可樂。3.1.2提升廣告可信度色彩是抓住消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵。無論是明暗、單一還是復(fù)雜，無論是生理還是心理作用，色彩在一個(gè)方面都是有說服力的。如果你想增強(qiáng)說服力，可以在平面廣告設(shè)計(jì)中適當(dāng)運(yùn)用色彩，使產(chǎn)品廣告脫穎而出。如果你想在平面廣告設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩，它可以給廣告以強(qiáng)烈的說服力，使一個(gè)產(chǎn)品的廣告能夠脫穎而出，在人們的心目中留下深刻的印象，那么多品牌的產(chǎn)品就會(huì)得到更好的市場(chǎng)。比如食品廣告可以增添色彩的魅力，例如在麥當(dāng)勞的“圣誕快樂”食品廣告中，黃薯?xiàng)l令人垂涎。因此，廣告中色彩的關(guān)聯(lián)性與人們的生理心理、能否體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值、能否達(dá)到銷售的目的等密切相關(guān)。通過文字、色彩、圖像等因素來表達(dá)廣告中的特定主題，對(duì)于廣告來說，要恰當(dāng)?shù)匾r托和表達(dá)主題，發(fā)揮象征和聯(lián)想的作用，并符合廣告主題的中心思想，比如化妝品廣告，這些類型的產(chǎn)品廣告更注重護(hù)膚和美容，使人耳目一新，安全無污染的廣告，在色彩的使用上，應(yīng)選擇素描色和中性色。平面廣告色彩的運(yùn)用涉及到很多科學(xué)知識(shí)。顏色本身就屬于物理學(xué)的范疇。顏色物理學(xué)的研究重點(diǎn)是顏色的基本屬性以及光、物、色之間的關(guān)系。生理學(xué)主要研究人類行為的結(jié)構(gòu)，人類行為的視覺和色域，以及視覺的過程。廣告色彩的使用應(yīng)避免人類的生理問題。在廣告學(xué)和市場(chǎng)營銷學(xué)的廣泛研究領(lǐng)域，廣告的目的是促進(jìn)消費(fèi)。因此，廣告色彩的心理聯(lián)想和符號(hào)都充滿了色彩情感。不同的色彩和色彩組合可以使人產(chǎn)生不同的想象和聯(lián)想。這些色彩的延伸意義在設(shè)計(jì)中起著重要的作用。3.4以視覺傳達(dá)準(zhǔn)則為基礎(chǔ)3.4.1廣告用色簡(jiǎn)單大方廣告色彩應(yīng)用并不是一項(xiàng)獨(dú)立的研究，它涉及很多學(xué)科領(lǐng)域，色彩主要涉及到物理學(xué)和心理學(xué)。無色無光，并且依附于物體，色彩產(chǎn)生的必要條件是光；其次色彩的波長(zhǎng)反射后，通過眼球和視覺神經(jīng)在人腦中產(chǎn)生反應(yīng)，視覺沖擊力是平面設(shè)計(jì)主要因素，所以一幅平面廣告不是單一的色彩，而是多彩色的組合，對(duì)比強(qiáng)烈的色彩。在廣告色彩搭配時(shí)就要考慮用色的組合。3.4.2根據(jù)視覺規(guī)律用色在看一幅海報(bào)作品時(shí)，人的視覺你不是固定在某一點(diǎn)，視覺觀察則是一個(gè)流動(dòng)的過程，研究表明，我們?cè)谛蕾p一幅海報(bào)作品時(shí)，首先是在很短的瞬間對(duì)廣告整個(gè)畫面有一個(gè)認(rèn)識(shí)，然后一般有著從上到下，從左到右的視覺觀看習(xí)慣，這種普遍的視覺流動(dòng)規(guī)律和視覺中心是互相影響的。在平面廣告用色時(shí)，視覺中心的設(shè)置方法一般分為以下三種：第一，占面積最大的成為視覺的主體，視覺中心的形成完全取決于色彩所占的比例。第二，廣告色彩中對(duì)比強(qiáng)烈會(huì)成為視覺中心，如冷暖色的交接處，明與暗的過渡點(diǎn)等。根據(jù)覺瀏覽規(guī)律從上到下或從左到右，我們的視覺焦點(diǎn)一般會(huì)放在這些上面。4色彩要素與人的情感契合4.1色彩要素與人的情感聯(lián)系的體現(xiàn)“顏色可以直接影響人們的思維。色彩是旋律、眼睛又是節(jié)奏，但思想是一架有許多琴弦的鋼琴。就像水可以載舟翻船一樣，色彩可以使廣告完美而毀滅它。因此，這是至關(guān)重要的。如果你能理解顏色表達(dá)的意思，你就能很好地使用它。平面廣告色彩的含義并不是一成不變的，因?yàn)橛绊懫渥兓囊蛩厥嵌喾矫娴?，如文化、?xí)慣等。一個(gè)老人，對(duì)他來說，橘色等鮮艷的色彩都是豐收的，會(huì)讓他懷舊。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)的過程中，一定要站在觀眾的角度去考慮問題，這樣色彩的意義才能更好地傳遞給觀眾。廣告色彩本身沒有感覺，但當(dāng)廣告色彩投射到人的眼睛上時(shí)，它作用于感官系統(tǒng)，然后與人的性格、經(jīng)驗(yàn)、喜好等相結(jié)合，產(chǎn)生移情作用，將人的內(nèi)心感受投射到色彩中，而廣告的色彩是個(gè)性化的、感性的。廣告色彩的情感化主要體現(xiàn)在以下方面。平面廣告色彩的明暗，主要是通過廣告色彩的明凈來傳達(dá)和詮釋的。通常，人們認(rèn)為高亮度的顏色使人輕松愉快，而低亮度的顏色使人沮喪沮喪。在平面廣告的混合配色中，同樣的高級(jí)配色讓人感覺更加活潑輕松，而低級(jí)配色則讓人郁悶憂郁。但是，在非彩色系列的平面廣告中，黑色和深灰色容易讓人感到壓抑，白色和淺灰色容易讓人放松和明亮，而深灰色和淺灰色之間的中灰色是中性的，這使人冷靜。印刷廣告中的色彩對(duì)比度也會(huì)產(chǎn)生類似的影響。對(duì)比度越強(qiáng)，對(duì)比度越大，越亮，對(duì)比度越弱，顏色搭配越暖，就越憂郁。這就是為什么鮮艷的紅色、綠色、檸檬黃等顏色具有較高的亮度和純度，會(huì)讓人感到輕松明亮。然而，這個(gè)定義并不完全適用于所有的印刷廣告顏色。廣告色彩的明暗還取決于人們?cè)跉v史文化社會(huì)環(huán)境中賦予色彩的附加意義。例如，根據(jù)亮度和純度，天藍(lán)也應(yīng)該是明亮易染的顏色。在一些平面廣告的色彩語境中，天藍(lán)色代表著藍(lán)天、大海等廣闊而輕松的語義。然而，在其他平面廣告的色彩語境中，天藍(lán)色也可以代表憂郁和悲傷的語義。4.2色彩要素與人情感的傳達(dá)性平面廣告的色彩也有溫度感，不同的色溫是不一樣的。這與自然環(huán)境中物體的自然顏色密切相關(guān)。例如，當(dāng)太陽帶來溫暖時(shí)，它的紅色和橙色逐漸被定義為溫暖的顏色。而藍(lán)水的清涼感會(huì)逐漸給藍(lán)水以清涼的感覺。這也被稱為冷暖色系。平面廣告的色彩本身并沒有溫度，但人類的生活體驗(yàn)和情感體驗(yàn)給了它溫度。印刷廣告色彩的冷暖溫度不是絕對(duì)的，而是相對(duì)的。例如，紫色比紅色冷，但比藍(lán)色暖和。即使在統(tǒng)一的顏色系統(tǒng)中，粉紅色也比紅色冷。色彩的冷暖色彩也與觀眾的身體和情感有關(guān)。平面廣告冷暖色彩的情感體驗(yàn)也與體驗(yàn)時(shí)間長(zhǎng)短有關(guān)。雖然暖色讓人感到溫暖和興奮，但如果時(shí)間太長(zhǎng)，很容易感到疲倦和煩躁；暖色讓人感到溫暖，仿佛身心連接在一起；而冷色讓人感到寒冷，仿佛置身于一個(gè)枯燥的冰窟。因此，許多自助餐廳或街邊小攤在深夜使用橙色光源照明，通過溫馨的情感交流吸引在寒冷夜晚行走的路人。夏季游泳池瓷磚裝飾一般采用淺藍(lán)色等冷色系。當(dāng)人們游泳時(shí)，他們看到水反射出的淺藍(lán)色，感覺到?jīng)鏊臏囟?，仿佛他們身心都很快樂。冷暖色彩的情感體驗(yàn)也與體驗(yàn)時(shí)間的長(zhǎng)短有關(guān)。雖然暖色讓人感到溫暖和興奮，但如果時(shí)間太長(zhǎng)，很容易產(chǎn)生疲倦和煩躁的感覺；而冷色可以讓人感到平靜和溫柔，但時(shí)間太長(zhǎng)也會(huì)讓人步入憂郁和憂郁。如下圖雪碧平面廣告所示，在雪碧平面廣告色彩設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品本身選擇冷色調(diào)的藍(lán)綠色，與周圍干燥溫暖的色彩土壤形成鮮明對(duì)比，突出產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和功能，清涼飛揚(yáng)的雪碧在炎炎夏日帶來涼爽舒適。圖1雪碧平面廣告4.3色彩要素對(duì)情感的影響力平面廣告色彩對(duì)情感的影響力毋庸置疑，然而由于受眾的群體差異，廣告色度對(duì)情感的影響也會(huì)隨之產(chǎn)生不同的化學(xué)反應(yīng)。平面廣告色彩的色相、明度、純度等元素的綜合應(yīng)用，以及色彩語義和情感感覺的綜合運(yùn)用，也需要慎重考量和量計(jì)。色彩溝通情感，色彩影響情感。平面廣告色彩設(shè)計(jì)其實(shí)是通過主動(dòng)的選色記色來向受眾進(jìn)行展示，吸引受眾，愉悅受眾，最終影響受眾。通過搭建起受眾；廣告產(chǎn)品之間的情感橋梁，實(shí)現(xiàn)情感互動(dòng)和共鳴，讓受眾產(chǎn)生情感動(dòng)蕩和波瀾，頭走心的方式引導(dǎo)受眾，讓受眾從內(nèi)心認(rèn)可和接受廣告主體。不同年齡階段的受眾，對(duì)于廣告色彩的情感體驗(yàn)也不同。兒童多喜歡色彩鮮艷熱烈明快的玩具、服裝、食品等，因?yàn)檫@類物體的色彩知覺性更強(qiáng)，更易從生理角度吸引兒童的關(guān)注。隨著年齡的成長(zhǎng)，人們知識(shí)文化修養(yǎng)的豐富，對(duì)于色彩的認(rèn)知和理解也不斷提升，逐漸從生理性偏好色彩轉(zhuǎn)變?yōu)樾睦硇云蒙省Ｈ缧W(xué)生時(shí)期的男孩兒，多喜歡綠色為主的平面廣告，因?yàn)樾∧泻赫{(diào)皮外向，喜歡在室外活動(dòng)，接觸更多綠色植物，從而潛移默化更喜歡綠色。小學(xué)生時(shí)期的女孩兒，卻偏向于喜歡白色或粉色系的平面廣告。這是因?yàn)榘咨蜐崈粲嘘P(guān)，粉色則和小公主的夢(mèng)幻浪漫有關(guān)。如下圖彩虹糖平面廣告所示，彩虹糖的平面廣告對(duì)于不同年齡階段的人的情感影響力是不一樣的。圖2彩虹糖平面廣告兒童相較于成年人更容易受到彩虹糖平面廣告的吸引，這就是由于兒童對(duì)鮮艷色彩的平面廣告知覺性更強(qiáng)，容易被艷麗明快的色彩所吸引。隨著年齡越來越增長(zhǎng)，人們對(duì)于色彩的喜好偏向在不斷變?nèi)?，這是因?yàn)橹R(shí)體系的構(gòu)建和文化修養(yǎng)的填充，讓人們對(duì)色彩有了更加理性客觀的認(rèn)知把握，不再輕易被物理性或者生理性的視覺刺激所影響，而是能夠以更加理性客觀的態(tài)度來對(duì)待色彩心理。到了老年時(shí)期，由于視力下降、記憶力變?nèi)醯壬砉δ艿臏p弱，人們對(duì)于色彩的知覺性、敏感度、理性判斷、感性感知和記憶功能等都隨之減弱。5公益性平面廣告中色彩要素與人的情感聯(lián)系5.1香煙廣告如下圖“香煙危害的平面廣告”所示，圖中以一支燃燒了一半的煙作為主角，燒盡的灰燼則形成一個(gè)掙扎的人形，將吸煙對(duì)健康的危害形象地展示成一個(gè)在煙霧繚繞中垂死掙扎的人影。圖片的整體背景色是灰色，瞬間讓觀者進(jìn)入壓抑灰暗的情緒之中。在整體的無彩色系列構(gòu)圖中，只有一處是有彩色，即香煙的吸嘴處，是明度較低的黃褐色，增加了廣告的寫實(shí)感，剩下半截未燃盡的白色煙頭也是同樣的寫實(shí)效果。而本應(yīng)四散的灰燼卻凝成一個(gè)黑色的掙扎人影.黑色既象征了這個(gè)人仿佛不僅肺部甚至連整個(gè)身體都被香煙污染成了黑色，同時(shí)也寓意了人物處于深重的黑暗之中。這是圖片色彩色相帶來的情感體驗(yàn)。而色彩的明度較低，鋪墊了晦暗的感情基調(diào)。而構(gòu)成圖片主要色彩的灰色、黑色屬于相鄰的色彩，尤其是黑色被灰色所包圍，形成同時(shí)對(duì)比，產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺知覺性。色彩面積構(gòu)圖上也十分巧妙，上下大面積的灰色包圍和壓迫著中間稀薄空間的香煙和黑色人影，造成視覺上的色彩的膨脹和收縮，仿佛周圍的灰色區(qū)域正在不斷地壓縮黑色人影的生存空間。整體圖片色調(diào)偏冷、偏重，冷色系的運(yùn)用，營造憂郁陰森的氣氛，讓受眾體會(huì)到平面廣告色彩設(shè)計(jì)所營造的吸煙危害健康的可怕又孤獨(dú)無助的情緒。低明度的深色系營造出重的感覺，這種重是沉甸甸壓在受眾心上的情感壓力，讓人感覺到沉重壓抑的氛圍。雖然是無彩色系列，色彩的強(qiáng)度弱于有彩色系列。但是由于整體構(gòu)圖百分之九十都是無彩色系列，且相鄰色灰色和黑色的同時(shí)對(duì)比作用形成的強(qiáng)烈反差，即“補(bǔ)色平衡”讓色彩強(qiáng)度意外地突顯，反而給人震撼之感。重色、強(qiáng)色同樣給人硬的感覺，然而這種硬并非是具象物體色彩的硬度，而是抽象概念的硬度，即吸煙危害健康、敬請(qǐng)遠(yuǎn)離香煙的理念通過堅(jiān)硬的色彩感，樹立起一種不容置疑的宣傳態(tài)度，讓觀者從心底感覺震撼并接受這種理念。黑色與烏云、烏鴉等不祥之兆相關(guān)聯(lián)，灰色則寓意著破敗和了無生機(jī)，都十分貼合廣告的內(nèi)涵，讓人產(chǎn)生不好的聯(lián)想，以此刺激受眾的情感體驗(yàn)。圖3香煙公益平面廣告5.2動(dòng)物保護(hù)廣告如圖保護(hù)鯊魚公益平面廣告所示，圖片分為左右對(duì)比的兩張圖，左邊的是一片水天相接的藍(lán)色汪洋中，鯊魚的魚鰭露出水面，下面是一個(gè)單詞horrifying，意為令人恐懼的。后邊的圖片是差不多相同的內(nèi)容，同樣的汪洋藍(lán)天背景，但是少了鯊魚的魚鰭，單詞的位置是morehorrifying，意為更加令人恐懼的。從圖片的內(nèi)容可以很明顯地感受到人們對(duì)于保護(hù)鯊魚理念的宣傳，雖然鯊魚是海中霸主讓人不由自主地恐懼，但是鯊魚的消失才是更加令人恐懼的，因?yàn)檫@意味著生態(tài)自然系統(tǒng)的失衡，也意味著不必要的殺戮和破壞。圖片整體背景色是藍(lán)色，天空和海洋的本身顏色就是藍(lán)色，十分貼切寫實(shí)。藍(lán)色的明度適中，既不過分明亮炫目，也不晦澀難辨，處于恰到好處的讓人十分容易接受的明度狀態(tài).色彩純度適中，但是摻入了黑色和白色以形成波浪起伏的明暗色差，而延伸至遠(yuǎn)處的天際則沒有這種情況，表現(xiàn)了天空的純凈.鯊魚魚鰭的深黑色和純凈的藍(lán)色既有色相對(duì)比，但是整體依然屬于冷色系而融為一體，仿佛象征了海洋是鯊魚的家園和歸屬，人類不應(yīng)該去打擾這樣和諧的世界。整體的冷色系色彩鋪陳，尤其是藍(lán)色，充滿了淡淡的憂郁和沉靜，色彩設(shè)計(jì)瞬間將受眾帶入到感性的悲憫情緒之中，在冷色調(diào)的清凈氛圍中帶著理智冷酷的思考與拷問廣告所要表達(dá)的內(nèi)涵。人們的心情也仿佛隨著海洋在波動(dòng)，在憂傷寧靜的氛圍中，理性地思考到底是鯊魚更可怕，還是能夠讓鯊魚消失的人類更可怕。色彩的輕重感適度，雖然海洋的深藍(lán)色和鯊魚魚鰭的黑色都屬于深色系，帶來重的感覺，但是天空的天藍(lán)色和高純度色彩帶來輕的感覺，因此綜合來看色彩既不給人沉甸甸壓抑重量的感覺，也不會(huì)給人輕飄飄的無所依的感覺，就如同上下海天色彩的銜接過渡一般和諧自然，又如同左右兩幅圖片的分裂對(duì)峙將人的情感也在這種輕重得宜的心境下瓜分成理性思考和感性感悟。圖片中并無過于艷麗的色彩，整體藍(lán)色偏向樸素感，同時(shí)藍(lán)色也能帶來舒適感.這種樸素感、舒適感和廣告訴求的保護(hù)鯊魚保護(hù)自然返璞歸真的理念相契合。地球是所有生物的家園，人們看到藍(lán)色的汪洋和天空就如同置身于地球母親的懷抱般舒適安詳，能讓受眾產(chǎn)生愜意舒適的感覺，更能激發(fā)受眾的同理心和同情心，實(shí)現(xiàn)公益廣告的公益作用。圖4保護(hù)鯊魚公益廣告結(jié)語色彩是海報(bào)設(shè)計(jì)的重要因素，它在平面