《視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究6900字（論文）》

網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的探討7157一、前言 21124二、網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特性 313665（一）數(shù)字視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是印刷設(shè)計(jì)的延續(xù)與共融 323676（二）網(wǎng)絡(luò)傳播中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的語(yǔ)言特征 43616（三）網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播特征 517605三、網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)應(yīng)用 715576（一）動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)在信息傳遞上的優(yōu)越性 717548（二）動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)內(nèi)容 720946（三）文字設(shè)計(jì)在動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用 88266四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的反思與展望 1026549（一）網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的新特性 1030701（二）網(wǎng)絡(luò)媒體中動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用——以文字為例 1022287（三）對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的展望 11185結(jié)論 112876參考文獻(xiàn) 1332541致謝 14

一、前言視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)旨在利用美學(xué)方法確保信息的有效傳遞，隨著信息傳遞方式向網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，數(shù)字技術(shù)和媒體平臺(tái)提供了一個(gè)全新的交流空間。新的視覺(jué)傳達(dá)方式以及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的范圍，擴(kuò)展到媒體的幾乎所有領(lǐng)域，設(shè)計(jì)語(yǔ)言已經(jīng)被重新定義和解析。在網(wǎng)絡(luò)媒體的大環(huán)境中，社會(huì)的整個(gè)感官體驗(yàn)發(fā)生了巨大的變化，視覺(jué)傳播的設(shè)計(jì)作為信息傳遞的前沿，必須創(chuàng)造出滿足社會(huì)需要的作品。媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的教學(xué)方法和設(shè)計(jì)思路產(chǎn)生了相當(dāng)大的影響。面對(duì)這種情況，我們應(yīng)該考慮更好地結(jié)合技術(shù)和藝術(shù)，使用先進(jìn)技術(shù)更準(zhǔn)確、更有效地提供信息服務(wù)，同時(shí)在研究過(guò)程中，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)藝術(shù)形式上表達(dá)進(jìn)行有效的信息傳遞。二、網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特性（一）數(shù)字視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是印刷設(shè)計(jì)的延續(xù)與共融1、兩者之間的共同點(diǎn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這一術(shù)語(yǔ)的出現(xiàn)，正是由于主要傳統(tǒng)印刷媒體的圖形設(shè)計(jì)不能支撐設(shè)計(jì)的豐富性，不能滿足信息可視化的需要。通過(guò)豐富通信設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果和表現(xiàn)力，信息可視化的趨勢(shì)是視覺(jué)傳播的設(shè)計(jì)發(fā)展方向，幾乎涉及媒體的所有領(lǐng)域。而在不同的媒體環(huán)境中，在設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)時(shí)會(huì)呈現(xiàn)出哪些共性和不通點(diǎn)。這是我們接下來(lái)要討論的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)傳播中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要使用界面作為呈現(xiàn)信息的媒介。外部表現(xiàn)形式是屏幕和計(jì)算機(jī)。傳統(tǒng)印刷的設(shè)計(jì)基于紙張，不考慮交互式媒體、多媒體和數(shù)字、聽(tīng)覺(jué)元素。圖2-1顯示了印刷設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)界面的視覺(jué)元素對(duì)比，雖然視覺(jué)設(shè)計(jì)元素是相同的，但網(wǎng)絡(luò)媒體視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)有其特殊的表現(xiàn)形式，它將傳統(tǒng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合。圖2-1印刷設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁(yè)界面的視覺(jué)元素比較2、兩者之間的不同點(diǎn)（1）設(shè)計(jì)內(nèi)容及表現(xiàn)方式的差異傳統(tǒng)印刷設(shè)計(jì)主要涉及二維空間中視覺(jué)元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和構(gòu)圖，而數(shù)字視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)不僅包括視覺(jué)信息平面的組合，還包括設(shè)計(jì)內(nèi)容交互和動(dòng)態(tài)元素，既有圖形也有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合。與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的靜態(tài)傳達(dá)相比，動(dòng)態(tài)圖形圖像的表達(dá)是數(shù)字視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，它大大豐富了設(shè)計(jì)語(yǔ)言的內(nèi)容。（2）技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式的差異傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)主要使用手工油漆，定型，制版等。如今，作為設(shè)計(jì)輔助工具的計(jì)算機(jī)，從創(chuàng)建到圖像處理，再到頁(yè)面布局和打印，都是數(shù)字集成過(guò)程。與計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)不同，數(shù)字視覺(jué)通信設(shè)計(jì)不僅是作為工具的數(shù)字設(shè)備，還是用于數(shù)字應(yīng)用目的的傳達(dá)和顯示的設(shè)備。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)施主要涉及多媒體技術(shù)，信息技術(shù)，動(dòng)畫制作和互動(dòng)技術(shù)。相比之下，數(shù)字視覺(jué)傳達(dá)具有快速有效地分發(fā)和傳播信息的優(yōu)點(diǎn)。（3）設(shè)計(jì)結(jié)果的不固定性傳統(tǒng)印刷設(shè)計(jì)一旦完成，那么設(shè)計(jì)方案經(jīng)過(guò)印刷流程將具有不可逆性：如果程序發(fā)生變化，將浪費(fèi)資源和時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺(jué)設(shè)計(jì)，其實(shí)施和發(fā)布不受特定硬件條件的限制，并提供極大的靈活性。因此，它們可以更頻繁地更新，并可根據(jù)時(shí)間和環(huán)境進(jìn)行調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的許多概念都是基于公眾參與的經(jīng)驗(yàn)，而作品以未完成的方式展現(xiàn)出來(lái)，這導(dǎo)致設(shè)計(jì)結(jié)果的不確定性和多樣性。（二）網(wǎng)絡(luò)傳播中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的語(yǔ)言特征1、非物質(zhì)化設(shè)計(jì)語(yǔ)言在信息時(shí)代，設(shè)計(jì)正在從物質(zhì)存在轉(zhuǎn)向非物質(zhì)存在，非物質(zhì)設(shè)計(jì)形式的研究也是未來(lái)設(shè)計(jì)發(fā)展的方向。在數(shù)字信息時(shí)代，設(shè)計(jì)與技術(shù)的結(jié)合，特別是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，使得多種形式的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出數(shù)字視覺(jué)效果，呈現(xiàn)出一種風(fēng)格多樣化的非材料設(shè)計(jì)理念。通過(guò)為設(shè)計(jì)師提供更多思考空間，為應(yīng)用和擴(kuò)展視覺(jué)符號(hào)提供無(wú)限可能性以及豐富媒體詞匯，設(shè)計(jì)師可以使用任何媒介來(lái)表達(dá)他們的想法。圖2-2展示了Diesel品牌服裝在2007年新發(fā)布會(huì)上采用的全息顯示器，無(wú)形的虛擬視覺(jué)和現(xiàn)實(shí)共存，為人們提供了反映公司獨(dú)特設(shè)計(jì)的全新視覺(jué)體驗(yàn)。近年來(lái)出現(xiàn)的反設(shè)計(jì)和綠色設(shè)計(jì)趨勢(shì)是無(wú)形設(shè)計(jì)理念的一部分：我們必須考慮過(guò)度設(shè)計(jì)造成的資源浪費(fèi)。由于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的根本目的是傳遞信息，我們必須考慮用最合適的物質(zhì)資源最大限度地傳播信息。圖2-22007年Diesel服裝發(fā)布會(huì)全息成像視覺(jué)體驗(yàn)2、交互性設(shè)計(jì)語(yǔ)言交互設(shè)計(jì)是一個(gè)結(jié)合了美學(xué)，技術(shù)，設(shè)計(jì)和人機(jī)的新領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的人性化服務(wù)和信息交流的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體互動(dòng)不僅為視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)帶來(lái)了傳遞信息的新途徑和新的審美意識(shí)，而且更多重要的是，公眾參與信息交流會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)變化，不僅要考慮視覺(jué)信息的準(zhǔn)確性和藝術(shù)形式，還要考慮公眾如何接受它，這也正好反映了公眾獲取信息的審美方式。如圖2-3所示，二手車市場(chǎng)的互動(dòng)廣告，一個(gè)人在路上行駛，當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)時(shí)，圖片將隨鼠標(biāo)一起旋轉(zhuǎn)度，屏幕自動(dòng)適應(yīng)和反轉(zhuǎn)。這個(gè)人從車?yán)锫湎聛?lái)，鼠標(biāo)又回到了原來(lái)的狀態(tài)，空中又把另一個(gè)人扔進(jìn)了車內(nèi)，以表達(dá)將車賣給下一個(gè)需要它的人的主題。如圖1-4所示，iPodnano有一個(gè)交互式廣告，其界面有不同的顏色。當(dāng)選擇一個(gè)時(shí)，在背景上按住鼠標(biāo)，將看到納米的亮度及其顏色。數(shù)字媒體的交互性為視覺(jué)傳達(dá)的創(chuàng)造性表達(dá)提供了新的視角，并通過(guò)人機(jī)交互過(guò)程實(shí)現(xiàn)信息的傳輸。圖2-3二手車交易市場(chǎng)在線交互性廣告（三）網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播特征1、單向被動(dòng)到主動(dòng)接受接受美學(xué)概念可以完全融入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，最終目標(biāo)是確保公眾以審美方式接受信息。傳統(tǒng)視覺(jué)傳播的設(shè)計(jì)主要依賴于印刷和電影媒體，設(shè)計(jì)作品與觀眾之間的關(guān)系是觀看與被觀看之間的一種關(guān)系。一般而言，設(shè)計(jì)作品通過(guò)感官刺激吸引感官注意力。為了向公眾“傳達(dá)”信息，這種無(wú)意識(shí)的信息接受是一種被動(dòng)的歸屬于“我說(shuō)你聽(tīng)”的形式，忽視了公眾在接受信息過(guò)程中的主動(dòng)性。如今，數(shù)字多媒體通信相對(duì)于印刷和電影媒體的主要優(yōu)點(diǎn)是交互性，觀眾是能夠在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字多媒體傳達(dá)中吸收正面信息的人，為創(chuàng)造性視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更多機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)用戶通過(guò)未完成的設(shè)計(jì)互動(dòng)形式參與創(chuàng)建設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程。圖2-4IBM色彩感應(yīng)互動(dòng)廣告牌研究表明，目前的設(shè)計(jì)越來(lái)越與公眾行為有關(guān)，個(gè)性化定制和DTY的趨勢(shì)越來(lái)越普遍，用戶會(huì)將他們的視覺(jué)期望添加到設(shè)計(jì)中。如2-4所示，IBM于2008年底推出了智能地球理論和一個(gè)交互式顏色傳感器顯示面板，可動(dòng)態(tài)更新行人顏色以形成有效的互動(dòng)體驗(yàn)，吸引了游客的注意力。目標(biāo)是確保有效傳播信息。2、多種傳達(dá)形式并存（1）靜態(tài)傳達(dá)走向動(dòng)態(tài)傳達(dá)當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包括基于圖形設(shè)計(jì)的靜態(tài)性能和基于多媒體和視頻的動(dòng)態(tài)表達(dá)。與動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)相比，靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)在時(shí)間和空間上有根本的不同。在性能方面，動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)側(cè)重于組織時(shí)間線，所有設(shè)計(jì)語(yǔ)言都基于時(shí)間和空間的運(yùn)動(dòng)，設(shè)計(jì)元素流暢，提供完整的信息。動(dòng)態(tài)視覺(jué)通信語(yǔ)言集成了時(shí)間概念，其中包含的信息多于靜態(tài)通信效果，可以為不同角度的人們創(chuàng)造新的視覺(jué)體驗(yàn)。（2）視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的綜合表現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要使用視覺(jué)輔助來(lái)傳遞信息，完整的視聽(tīng)體驗(yàn)是數(shù)字多媒體通信的一種重要形式。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的多感官體驗(yàn)可以統(tǒng)一編輯和處理圖形，圖像，文本，聲音，動(dòng)畫和其他形式的媒體，帶來(lái)全方位的視聽(tīng)效果。研究表明，多感覺(jué)記憶更好只取決于視覺(jué)體驗(yàn)：經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，記憶小于10％，多感覺(jué)記憶比第一次高5倍。我們可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)多媒體傳達(dá)豐富了視覺(jué)傳達(dá)的效果，使設(shè)計(jì)師能夠超越設(shè)計(jì)中的紙張限制，打開設(shè)計(jì)的創(chuàng)意空間。數(shù)字媒體的全面感知應(yīng)用讓公眾積極參與信息交流。在活動(dòng)中，它將動(dòng)員所有人的感知，實(shí)現(xiàn)情感和景觀的混合，產(chǎn)生有效和互動(dòng)的信息傳播效果。三、網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)應(yīng)用（一）動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)在信息傳遞上的優(yōu)越性1、視覺(jué)生理上的優(yōu)越性生命的本能是運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)具有獨(dú)特的魅力，它也是傳統(tǒng)藝術(shù)作品的主題。阿恩海姆已經(jīng)表示“運(yùn)動(dòng)是最有可能引起強(qiáng)烈視覺(jué)注意的現(xiàn)象”。動(dòng)感符號(hào)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力，更明亮生動(dòng)，這將激發(fā)人們注意和引導(dǎo)視線。視覺(jué)設(shè)計(jì)和靜態(tài)設(shè)計(jì)之間的區(qū)別在于它不僅處理平面視覺(jué)元素的表現(xiàn)，而且合理地組織每個(gè)元素本身的形態(tài)。通過(guò)視覺(jué)元素的軌跡，吸引出人們的視線，與信息的傳遞相結(jié)合，人們將更容易喚起情感反應(yīng)，并很好理解和記憶信息。2、信息量及效果上的優(yōu)勢(shì)動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是由多個(gè)幀組成的多媒體信息合集。與靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)相比，它在總負(fù)載能力和信息活力方面具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。研究表明，人們對(duì)視覺(jué)信息的接受是有限的，簡(jiǎn)單明了的設(shè)計(jì)工作更受人們的青睞。動(dòng)態(tài)可視通信的設(shè)計(jì)分布信息和每個(gè)圖像，設(shè)計(jì)工作的內(nèi)涵由多個(gè)信息圖像集成。同時(shí)，設(shè)計(jì)作品中的音樂(lè)符號(hào)也可以有效地補(bǔ)充視覺(jué)符號(hào)信息，提高信息傳遞效果。動(dòng)態(tài)可視通信設(shè)計(jì)基于屏幕媒體設(shè)計(jì)：網(wǎng)絡(luò)信息速度快，覆蓋范圍廣，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，賦予動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體視覺(jué)傳達(dá)的速度，更符合日常生活的高效性。（二）動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)內(nèi)容1、圖形圖像的動(dòng)態(tài)表達(dá)數(shù)字媒體中的動(dòng)態(tài)圖形是視覺(jué)設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)技術(shù)以及科學(xué)和信息技術(shù)相結(jié)合的結(jié)果。動(dòng)態(tài)圖形圖像的未來(lái)發(fā)展應(yīng)以個(gè)性化和獨(dú)特性為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)風(fēng)格趨于多樣化，為人們創(chuàng)造新的視覺(jué)體驗(yàn)，豐富了交際的效果和吸引力。如圖3-1所示，JonathanJarvis以可視化的動(dòng)態(tài)信息圖的形式討論了美國(guó)的次級(jí)抵押貸款危機(jī)，它使人們能夠清楚地了解貸款危機(jī)的過(guò)程，使人們印象深刻。圖3-1動(dòng)態(tài)信息圖形設(shè)計(jì)—“次貸危機(jī)的產(chǎn)生”2、動(dòng)態(tài)文本設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)文字和文本的使用已經(jīng)有很長(zhǎng)時(shí)間。最初的設(shè)計(jì)應(yīng)用是在電影片名的設(shè)計(jì)中。隨著視覺(jué)傳播和數(shù)字多媒體的廣泛融合，將會(huì)有越來(lái)越多的動(dòng)態(tài)文本設(shè)計(jì)和布局，這將體現(xiàn)在多媒體設(shè)計(jì)和視頻廣告中。如圖3-2所示，上海大眾汽車官方網(wǎng)站的設(shè)計(jì)是基于動(dòng)態(tài)文本，所有的文本最終組成大眾汽車模型中。圖3-2大眾汽車官網(wǎng)的動(dòng)態(tài)文本編排設(shè)計(jì)（三）文字設(shè)計(jì)在動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用1、動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)的屬性（1）時(shí)間和空間屬性時(shí)間性是動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)的主要特征：從圖形設(shè)計(jì)到動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，基于時(shí)間和空間的概念，字體設(shè)計(jì)的形狀從靜態(tài)實(shí)體轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字虛擬場(chǎng)景。時(shí)間是一系列事件，空間是物質(zhì)存在的一種定義形式。在時(shí)間概念中，每個(gè)動(dòng)作或場(chǎng)景由連續(xù)且受控的時(shí)間序列組成，其形成場(chǎng)景，敘事結(jié)構(gòu)，屏幕上的動(dòng)態(tài)文本是每秒二十四個(gè)圖像。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)文字運(yùn)動(dòng)變化傳達(dá)有效信息，這給人們留下了深刻的印象。（2）運(yùn)動(dòng)屬性與靜態(tài)文本相比，動(dòng)態(tài)文本設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要集中在改變字體移動(dòng)和創(chuàng)建形式感。靜態(tài)字體專注于正式設(shè)計(jì)，而動(dòng)態(tài)字體則強(qiáng)調(diào)通過(guò)動(dòng)態(tài)關(guān)系的表達(dá)隨時(shí)間呈現(xiàn)信息。文本的動(dòng)態(tài)渲染由一系列圖像動(dòng)作的開始和結(jié)束控制，并且運(yùn)動(dòng)的速度和節(jié)奏由中間圖像的數(shù)量和密度控制。如圖3-3所示，關(guān)鍵幀是運(yùn)動(dòng)的起始節(jié)點(diǎn)，而中間幀則是呈現(xiàn)快慢運(yùn)動(dòng)的頻率，并用來(lái)調(diào)節(jié)運(yùn)動(dòng)快慢。圖2-3幀對(duì)運(yùn)動(dòng)速度的調(diào)節(jié)示意圖（3）表意與觀念屬性在圖形中，文本只能表達(dá)意義或圖形表達(dá)，而在動(dòng)態(tài)圖形中，當(dāng)文本產(chǎn)生與音調(diào)相關(guān)的運(yùn)動(dòng)和節(jié)奏時(shí)，它提供豐富的表達(dá)和音調(diào)。在同一個(gè)句子中，使用不同的速度或語(yǔ)調(diào)會(huì)產(chǎn)生不同的效果，動(dòng)態(tài)文本也可以用這種效果來(lái)表達(dá)概念。通過(guò)動(dòng)作和音調(diào)，可以更好地表達(dá)單詞的語(yǔ)義。受經(jīng)驗(yàn)因素的影響，人們可以通過(guò)動(dòng)態(tài)表達(dá)在日常生活中表達(dá)自己的動(dòng)作，從而產(chǎn)生相應(yīng)的情感內(nèi)容，比如跳動(dòng)可以用來(lái)表達(dá)興奮，輕微的顫抖可以表達(dá)冷或緊張等，通過(guò)動(dòng)態(tài)性能和文本語(yǔ)義的結(jié)合，信息以生動(dòng)和深刻的方式傳遞給人們。2、動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)中文字的設(shè)計(jì)原則（1）準(zhǔn)確傳遞信息原則無(wú)論是靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)形式，本文旨在準(zhǔn)確有效地向人們傳達(dá)信息，這是動(dòng)態(tài)文本設(shè)計(jì)的基本原則。由于動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的實(shí)施需要對(duì)技術(shù)的基本依賴，許多設(shè)計(jì)師傾向于文本制作特效。這個(gè)概念僅限于技術(shù)層面。當(dāng)涉及到想法或信息時(shí)，它就變成了一種情感符號(hào)，賦予了生命力。（2）藝術(shù)性與審美性原則設(shè)計(jì)形式的創(chuàng)造經(jīng)歷了實(shí)踐到美學(xué)的過(guò)程，這似乎是每種藝術(shù)形式的唯一方式。隨著基本功能的滿足，數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，數(shù)字媒體的設(shè)計(jì)也越來(lái)越藝術(shù)化。同樣，計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)提供了設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)文本的能力。當(dāng)技術(shù)不再是設(shè)計(jì)的門檻時(shí)，我們必須創(chuàng)造動(dòng)態(tài)文本，以美學(xué)的方式傳達(dá)信息，并嘗試不同的可能效果。在文本中，它的最終效果并非一次成功，而是通過(guò)多次試驗(yàn)，形成一個(gè)動(dòng)態(tài)事件的變化，具有很強(qiáng)的隨機(jī)性。（3）設(shè)計(jì)風(fēng)格及手段的多元化在動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)中，字體的常見(jiàn)動(dòng)態(tài)效果主要包括虛擬和真實(shí)的變化，旋轉(zhuǎn)，跳躍，漸變，陰影，重疊，比例等。動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)是技術(shù)突破和媒體發(fā)展的產(chǎn)物，對(duì)于動(dòng)態(tài)字體展現(xiàn)更生動(dòng)的功能，不僅要保持簡(jiǎn)單的視覺(jué)和動(dòng)態(tài)效果，還要多元化設(shè)計(jì)形式。不同的軟件可以協(xié)同工作，輕松實(shí)現(xiàn)字體的2D、3D和動(dòng)態(tài)效果。四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的反思與展望（一）網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的新特性對(duì)比數(shù)字和印刷媒體之間的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以得出結(jié)論，數(shù)字視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是印刷設(shè)計(jì)的延續(xù)和整合。詳細(xì)分析了數(shù)字媒體中視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字視覺(jué)設(shè)計(jì)的非物質(zhì)化。多維語(yǔ)言特征的網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)從單向被動(dòng)到主動(dòng)和交互方式的改變，支持著多元媒體的溝通與發(fā)展?；谠O(shè)計(jì)語(yǔ)言和傳達(dá)形式的變化，用戶在數(shù)字多媒體環(huán)境中設(shè)計(jì)視覺(jué)通信具有新的認(rèn)知和審美特點(diǎn)。（二）網(wǎng)絡(luò)媒體中動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用——以文字為例通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體傳播信息的發(fā)展促進(jìn)了動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的發(fā)展，并在傳播信息方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。以動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要元素為例，探討其在動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)中的具體應(yīng)用。動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)中的文本與傳統(tǒng)印刷文本不同，它具有時(shí)空屬性，運(yùn)動(dòng)屬性和表意概念。漢字的動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)主要通過(guò)字體特征，運(yùn)用字體結(jié)構(gòu)、圖形和輔助元素來(lái)表達(dá)創(chuàng)造力。在動(dòng)態(tài)文本設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該以信息的準(zhǔn)確傳遞為原則，以藝術(shù)和美學(xué)為標(biāo)準(zhǔn)，隨時(shí)創(chuàng)造出風(fēng)格各異的動(dòng)態(tài)文本設(shè)計(jì)。為了使文本在動(dòng)態(tài)視覺(jué)交流中更有效，需要從有趣和互動(dòng)的方面入手，創(chuàng)建更好的信息傳播環(huán)境。（三）對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的展望視覺(jué)傳播的概念不是孤立存在的，它的發(fā)展與媒體環(huán)境的演變是不可分割的。隨著數(shù)字多媒體通信的快速發(fā)展，面對(duì)數(shù)字時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新媒體對(duì)傳統(tǒng)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的影響是不可避免的?；谠紙D形設(shè)計(jì)，應(yīng)該探索當(dāng)前發(fā)展需求的新設(shè)計(jì)方法。新設(shè)計(jì)領(lǐng)域的出現(xiàn)并不意味著舊領(lǐng)域的消失，而是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在不斷學(xué)習(xí)和整合中的不斷創(chuàng)新。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代，視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的發(fā)展越來(lái)越多地反映了對(duì)技術(shù)的依賴，特別是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)發(fā)展。我們應(yīng)該充分利用先進(jìn)的技術(shù)服務(wù)于有效表達(dá)設(shè)計(jì)的概念，而不是純技術(shù)應(yīng)用，忽略了人文表達(dá)的主要意義。結(jié)論本文主要研究在數(shù)字化信息傳播時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)如何實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)形式的創(chuàng)新，根據(jù)數(shù)字媒體帶來(lái)的新特性更加高效、人性化的實(shí)現(xiàn)信息傳遞。面對(duì)信息革命，以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的數(shù)字媒體日益成為信息傳播的主流形式，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為視覺(jué)信息傳遞的媒介，在新的媒體環(huán)境下，其設(shè)計(jì)領(lǐng)域及表現(xiàn)形式的外延都被擴(kuò)延。本文試圖從設(shè)計(jì)形態(tài)上進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的研究，并提出了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)今后的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)分析數(shù)字媒體與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系，總結(jié)出數(shù)字媒體環(huán)境下出現(xiàn)的新的設(shè)計(jì)形式。現(xiàn)今，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式正從單一靜態(tài)向著動(dòng)靜結(jié)合的方向發(fā)展，呈現(xiàn)載體從印刷媒介向著數(shù)字虛擬平臺(tái)延伸，傳達(dá)方式也越來(lái)越關(guān)注受眾心理研究的加強(qiáng)，對(duì)數(shù)字媒體環(huán)境下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有了初步的認(rèn)識(shí)。本文重點(diǎn)介紹了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)如何在數(shù)字信息傳播時(shí)代實(shí)現(xiàn)形狀創(chuàng)新，并根據(jù)數(shù)字媒體帶來(lái)的新功能，使傳遞更加順暢。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化革命，數(shù)字媒體以計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)為核心，已成為信息傳播的主要形式，也是視覺(jué)傳播作為傳遞視覺(jué)信息手段的一