反向混淆侵權(quán)行為的認(rèn)定,法律碩士論文

反向混淆侵權(quán)行為的認(rèn)定,法律碩士論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【第1部分】【第2部分】【第3部分】【第4部分】反向混淆侵權(quán)行為的認(rèn)定【第5部分】【第6部分】第三章反向混淆侵權(quán)行為的認(rèn)定第一節(jié)反向混淆的危害在傳統(tǒng)的正向混淆中，商標(biāo)侵權(quán)人仿冒權(quán)利人的商標(biāo)標(biāo)識(shí)來銷售自個(gè)的產(chǎn)品或服務(wù)，掠取了權(quán)利人的商譽(yù)和知名度，并獲得自權(quán)利人處轉(zhuǎn)移的銷售額，因而，傳統(tǒng)正向混淆的危害性是比擬容易發(fā)現(xiàn)的：〔1〕由于侵權(quán)仿冒行為，部分消費(fèi)者錯(cuò)買了侵權(quán)產(chǎn)品而使得權(quán)利人的銷售額減損；〔2〕侵權(quán)人的劣質(zhì)產(chǎn)品使得消費(fèi)者對(duì)權(quán)利人的產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面的印象，即市場上攙雜的仿冒偽劣產(chǎn)品，致使權(quán)利人的商標(biāo)及產(chǎn)品的信譽(yù)受損；〔3〕消費(fèi)者利益的損失，即錯(cuò)買了仿冒產(chǎn)品而不能獲得預(yù)期的理想產(chǎn)品。但是，正如外國學(xué)者所述，反向混淆不僅讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，也讓法官們感到混淆39,能夠講，單從外表上看反向混淆的危害性并不清楚明晰。在反向混淆案件中，商標(biāo)在后使用人使用訟爭商標(biāo)標(biāo)識(shí)所獲得的銷售利潤并不是來自權(quán)利人損失的銷售額，而是依靠其本身的商譽(yù)和市場能力所獲得。一般情況下，在先權(quán)利人也并沒有由于商標(biāo)在后使用人的行為而導(dǎo)致銷售額的減損，反而可能由于消費(fèi)者的誤認(rèn)而獲得一定的銷售增長。所以，外表上看反向混淆好似對(duì)在先權(quán)利人并沒有損害。那么，反向混淆的危害性到底在哪里呢？其實(shí)，在前面列舉的很多案例中，原告律師和裁判法官在代理意見和判決書中已就各自案件的詳細(xì)情況，簡單總結(jié)闡述了反向混淆的部分危害。下面就反向混淆對(duì)在先權(quán)利人和消費(fèi)者的危害進(jìn)行一些綜合歸納。一、對(duì)在先權(quán)利人的危害在反向混淆中，原告經(jīng)常是市場地位不高、知名度較低、實(shí)力較弱的小企業(yè)甚至個(gè)人，被告則往往是經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)、占據(jù)市場優(yōu)勢地位的大企業(yè)，其主觀上通常不存在存心故意侵權(quán)的嫌疑，客觀上也沒有搭便車傍名牌的必要，如藍(lán)色風(fēng)暴、IPAD等商標(biāo)案，被告在后使用人都是實(shí)力非常雄厚的國際大公司。即便原、被告實(shí)力差距不明顯，被告的反向混淆的行為通常也不是出于利用原告商譽(yù)的目的，如游龍商標(biāo)案中原告海爾集團(tuán)與被告廈新公司都是著名的電子企業(yè)，原告的游龍商標(biāo)并不知名。被告主觀上通常只是想惡意霸占原告的商標(biāo)，或者是因不知情等原因?qū)е逻^失使用。而且往往是，在先權(quán)利人的產(chǎn)品銷售量因?qū)嵙π酆竦脑诤笫褂萌说拇罅V告宣傳和促銷活動(dòng)反而可能會(huì)增長15不少。同時(shí)，在后使用人對(duì)訟爭商標(biāo)的使用一般也不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者以為其產(chǎn)品來源與在先權(quán)利人。因而，在后使用人并沒有從在先權(quán)利人的商譽(yù)中獲得好處。如此講來，反向混淆中在先權(quán)利人似乎沒有遭到什么損害。其實(shí)不然，反向混淆中在先權(quán)利人的利益的損害非常隱蔽，主要表如今下述幾個(gè)方面：〔一〕減損了在先權(quán)利人商標(biāo)的價(jià)值隨著商標(biāo)的使用，使得商標(biāo)標(biāo)識(shí)和權(quán)利人的特定產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)度逐步加強(qiáng)，在商標(biāo)上逐步積載了企業(yè)及其產(chǎn)品的商譽(yù)、知名度和美譽(yù)度。在反向混淆的情況下，在后使用人憑借優(yōu)勢市場地位和宏大的商標(biāo)投入，將訟爭商標(biāo)與自個(gè)的產(chǎn)品嚴(yán)密關(guān)聯(lián)，對(duì)市場進(jìn)行飽和性的轟炸，導(dǎo)致在先權(quán)利人的商譽(yù)與商標(biāo)價(jià)值被摧毀，在先權(quán)利人及其產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)絡(luò)遭到毀壞和扭曲。對(duì)于在先權(quán)利人而言，其商標(biāo)的價(jià)值因而而減損甚至滅失，無法具體表現(xiàn)出出其商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)功能。商標(biāo)的價(jià)值除了辨別作用以外，還有對(duì)企業(yè)商譽(yù)及其產(chǎn)品質(zhì)量的表彰功能，以及商標(biāo)商品化價(jià)值，十分是商標(biāo)的商品化價(jià)值隨著當(dāng)代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷加強(qiáng)，商標(biāo)能夠像一個(gè)獨(dú)立的商品一樣在市場上進(jìn)行轉(zhuǎn)讓和許可使用等流通。而由于反向混淆的原因，使得本來打算收購在先權(quán)利人商標(biāo)的人可能以為其商標(biāo)涉嫌侵權(quán)或已經(jīng)沒有價(jià)值而終止交易，甚至轉(zhuǎn)而向在后使用人購買，這使得在先權(quán)利人的商標(biāo)的商品化價(jià)值遭到極大影響，喪失了在商品化市場上的可觀收益，對(duì)于一個(gè)優(yōu)質(zhì)商標(biāo)來講，鑒于其在當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)中的宏大作用，這個(gè)收益有可能是非常大的。而且，由于反向混淆，消費(fèi)者可能會(huì)反過來把真正合法的在先權(quán)利人當(dāng)成侵權(quán)者，導(dǎo)致在先權(quán)利人的信譽(yù)和聲譽(yù)受損。因而，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自個(gè)購買的是在先權(quán)利人的商品而非在后使用人的商品時(shí)，會(huì)感覺失望。商標(biāo)作為消費(fèi)者所購買的商品價(jià)值的一部分在商品營銷中起到越來越重要的作用，反向混淆卻導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)在先權(quán)利人及其產(chǎn)品產(chǎn)生排擠心理，影響了企業(yè)的商譽(yù)。正如Banff案法院闡述的那樣：對(duì)于那些一開場就熟知在后使用人服裝的消費(fèi)者來講，可能以為在先權(quán)利人的商品來源于在后使用人，在先權(quán)利人變成了侵權(quán)者。這樣，反向混淆就構(gòu)成了不正當(dāng)競爭，剝奪了在先權(quán)利人的商譽(yù)和商標(biāo)價(jià)值.〔二〕使在先權(quán)利人喪失了對(duì)商標(biāo)及商譽(yù)的控制權(quán)正如在夢(mèng)工場案件的原告所聲稱的那樣：不管在夢(mèng)工場商標(biāo)上已經(jīng)建立了的商譽(yù)怎樣，它都控制在被告手中。假設(shè)被告走錯(cuò)了任何重要的一步，使得自個(gè)在公眾中的聲譽(yù)受損，那么原告Dreamwerks也同樣會(huì)被拉下水.40由于訟爭商標(biāo)實(shí)際被在后使用人掌控，在先權(quán)利人的商譽(yù)也隨之被掌控，在先權(quán)利人意圖通過商標(biāo)吸引和保有消費(fèi)者的目的將不受自個(gè)控制，而取決于在后使用人。也就是講，在這種情況下，假如在后使用人的商品或服務(wù)導(dǎo)致了不受歡迎的惡名，那真正的在先權(quán)利人也會(huì)遭到牽連，同樣遭受歧視41.〔三〕反向混淆削弱了在先權(quán)利人進(jìn)入新市場的能力由于在后使用人往往是占有較多的市場資源和較高的市場知名度的大企業(yè)，其產(chǎn)品的市場份額很大，依靠其強(qiáng)大的市場推廣能力，只要在后使用人的產(chǎn)品先行進(jìn)入某一新的市場，就會(huì)使得訟爭商標(biāo)與其產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性充斥于這一新市場的消費(fèi)者的頭腦中，那么在先權(quán)利人要再將自個(gè)的商標(biāo)和產(chǎn)品引入該新市場就難上加難了。42可見，反向混淆的存在，導(dǎo)致在先權(quán)利人的前途很大程度上被掌控在在后使用人手中。從這點(diǎn)看，反向混淆對(duì)在先權(quán)利人的損害比起對(duì)其商標(biāo)上經(jīng)濟(jì)價(jià)值的損失來得愈加深遠(yuǎn)和難以預(yù)測43.二、對(duì)消費(fèi)者的危害從反向混淆對(duì)商標(biāo)的辨別功能的影響看，只要產(chǎn)生了混淆，不管是正向的還是反向的，對(duì)消費(fèi)者都是不利的。由于只要發(fā)生了混淆，他們就可能購買不到符合自個(gè)期望的產(chǎn)品。為了購買到自個(gè)需要的產(chǎn)品，他們需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精神，即混淆的存在使得消費(fèi)者的搜索成本增加了。但是，反向混淆損害消費(fèi)者利益的情況與正向混淆還是有所不同。反向混淆中，大部分消費(fèi)者不會(huì)對(duì)在后使用人商品來源發(fā)生混淆，遭到損害的是想購買在先權(quán)利人產(chǎn)品的那小部分消費(fèi)者。但是，由于在后使用人往往是產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度較高的、經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，其產(chǎn)品與在先權(quán)利人的產(chǎn)品有較大的替代性或至少不比在先權(quán)利人的產(chǎn)品質(zhì)量差很多，消費(fèi)者的誤購?fù)粫?huì)帶來太大的經(jīng)濟(jì)損失，甚至反而獲益。故此，他們很可能以后不再區(qū)分兩個(gè)經(jīng)營者的產(chǎn)品或者轉(zhuǎn)向購買在后使用人的產(chǎn)品。從這個(gè)角度上講，他們的搜索成本較之原先可能反而會(huì)降低。但是，由于反向混淆的存在，在先權(quán)利人對(duì)其商譽(yù)的控制能力減弱，這會(huì)打擊其努力經(jīng)營、提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的積極性，也會(huì)挫傷其公平競爭的主動(dòng)性，導(dǎo)致市場上產(chǎn)品的總體質(zhì)量下降，競爭秩序混亂，市場活力降低。同時(shí)，還會(huì)造成在后使用人不公平的壟斷，影響市場持續(xù)健康發(fā)展，從長遠(yuǎn)看不利于消費(fèi)者利益。第二節(jié)反向混淆侵權(quán)行為的構(gòu)成要件一、傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)行為的構(gòu)成要件根據(jù)傳統(tǒng)民法理論，構(gòu)成民事侵權(quán)行為一般需要具備如下四個(gè)要件：一是有違法行為存在；二是有損害事實(shí)發(fā)生；三是違法行為與損害事實(shí)之間有因果關(guān)系；四是行為人主觀上必須有過錯(cuò)。45但商標(biāo)權(quán)是無形財(cái)產(chǎn)，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種，不是傳統(tǒng)民法上的一般民事權(quán)利，因而，對(duì)商標(biāo)的侵權(quán)行為屬于特殊的民事侵權(quán)行為，其在構(gòu)成要件上也應(yīng)區(qū)別于一般民事侵權(quán)行為，不能簡單機(jī)械地套用前述構(gòu)成要件。鑒于商標(biāo)侵權(quán)行為的特殊性，下面分別對(duì)上述的四個(gè)要件進(jìn)行分析，以總結(jié)出商標(biāo)侵權(quán)行為的構(gòu)成要件：〔一〕關(guān)于違法行為存在對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)行為，違法行為存在是指侵權(quán)人施行了違背商標(biāo)法等相關(guān)法律法規(guī)的強(qiáng)迫性規(guī)定的行為，也即是侵權(quán)人未做生意標(biāo)權(quán)人的許可，擅自施行了在一樣商品或類似商品上使用與商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)一樣或近似的商標(biāo)的行為，或施行了阻礙商標(biāo)權(quán)人行使商標(biāo)權(quán)的行為。也就是講，客觀上發(fā)生了侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，這是商標(biāo)侵權(quán)行為構(gòu)成的前提必要條件?！捕酬P(guān)于有損害事實(shí)發(fā)生以及違法行為與損害事實(shí)之間有因果關(guān)系傳統(tǒng)民法理論以為民事侵權(quán)行為的認(rèn)定必須以存在既成事實(shí)的實(shí)際損害為構(gòu)成要件，也就是講，無損害即無責(zé)任46.但是，實(shí)踐往往與理論相沖突。曾有這么一個(gè)真實(shí)的商標(biāo)案件：一個(gè)庫房里存放了大量粘貼著真商標(biāo)瓶貼的空酒瓶，但是在執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)時(shí)還沒有灌裝假酒，也沒有銷售，也就是講還沒有造成實(shí)際損害.假如根據(jù)傳統(tǒng)理論，此時(shí)執(zhí)法人員就不能認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)，也不能沒收這些酒瓶和瓶貼。必需要等到存放者進(jìn)一步施行違法行為，裝上假酒并銷售后，這時(shí)侵權(quán)才能符合傳統(tǒng)理論的構(gòu)成要件，才能認(rèn)定存放者侵權(quán)并采取相應(yīng)措施追查責(zé)任。但這正是權(quán)利人最擔(dān)憂的結(jié)果，假如假冒產(chǎn)品一旦上市銷售，正品的品牌就會(huì)遭到負(fù)面影響。固然日后能夠憑借法院判決的公示效力，一定程度挽回自個(gè)的聲譽(yù)，但畢竟無法完全消除影響，在很多消費(fèi)者心目中還是會(huì)覺得某某名牌在市場上有假貨混雜,進(jìn)而影響正品的銷售?？梢姡Ｐl(wèi)商標(biāo)權(quán)，減少和補(bǔ)償權(quán)利人的實(shí)際損失是一面，而對(duì)即將可能造成的損失進(jìn)行預(yù)防控制是更重要的一面，防患于未燃才是最好的保衛(wèi)方式。如前所述，對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)行為，很多時(shí)候，損害事實(shí)在當(dāng)時(shí)無法表現(xiàn)出來，但從長遠(yuǎn)來看勢必對(duì)權(quán)利人造成損害。因而，商標(biāo)侵權(quán)行為與損害事實(shí)之間能否有因果關(guān)系，不僅要考察侵權(quán)行為與已然的損害事實(shí)，更要考慮與應(yīng)然的損害事實(shí)。筆者以為，損害事實(shí)在商標(biāo)侵權(quán)行為中總是存在的。損害包括物質(zhì)損害和非物質(zhì)損害。物質(zhì)損害使得權(quán)利人