美克美家生活方式設(shè)計(jì)大賽方案-20100413

美克美家生活方式設(shè)計(jì)大賽公關(guān)方案

宣亞培恩國(guó)際公關(guān)

2010年4月8日傳遞美克美家“為生活，再設(shè)計(jì)”的生活理念凸顯設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)實(shí)力，塑造美克美家生活方式設(shè)計(jì)專(zhuān)家的品牌形象參與人群：非專(zhuān)業(yè)級(jí)：普通消費(fèi)者專(zhuān)業(yè)級(jí)：MHF設(shè)計(jì)顧問(wèn)活動(dòng)區(qū)域：以北京、上海、廣州為核心的全國(guó)主要城市

分為華北、華東、華南三大區(qū)域“為生活再設(shè)計(jì)”美克美家生活方式設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)主題：放下過(guò)往的煩惱，舍棄未來(lái)的憂(yōu)思，美克美家倡導(dǎo)的是“活在當(dāng)下”的生活理念，追尋與時(shí)俱進(jìn)的生活狀態(tài)，讓生活更美好，為夢(mèng)想中的生活方式，再設(shè)計(jì)?；顒?dòng)目標(biāo)：生活方式設(shè)計(jì)大賽4大亮點(diǎn)為生活，再設(shè)計(jì)“為生活再設(shè)計(jì)”思想碰撞設(shè)計(jì)源于生活系列設(shè)計(jì)話題沙龍：誠(chéng)邀設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人士（或泛設(shè)計(jì)行業(yè)）、學(xué)院派老師、MHF設(shè)計(jì)總監(jiān)與網(wǎng)友展開(kāi)系列設(shè)計(jì)話題討論。

話題：專(zhuān)業(yè)性&實(shí)用性相結(jié)合實(shí)景案例，精彩紛呈啟迪設(shè)計(jì)靈感美克美家“生活方式”網(wǎng)絡(luò)測(cè)試——消費(fèi)者認(rèn)知自我生活的鑰匙設(shè)計(jì)作品評(píng)選圍繞美克美家７種生活方式，引導(dǎo)消費(fèi)者再設(shè)計(jì)方向：魅力、環(huán)球、都市、莊園、鄉(xiāng)村別墅、自由空間、別墅大賽亮點(diǎn)1整合MHF內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)資源，提供多樣化生活方式樣本參賽網(wǎng)友作品參賽美克美家設(shè)計(jì)顧問(wèn)作品展：參賽作品以“Before&After”形式呈現(xiàn)，展示專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)力的同時(shí)充分體現(xiàn)“再設(shè)計(jì)”理念設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部作品展形式：大量實(shí)景圖片+生活理念文字詮釋展示設(shè)計(jì)實(shí)力，凸顯MHF設(shè)計(jì)專(zhuān)家形象，鎖定“為生活再設(shè)計(jì)”公關(guān)傳播主題延續(xù)“生活方式”理念增強(qiáng)品牌烙印大賽亮點(diǎn)2設(shè)計(jì)大賽恰逢世博會(huì)召開(kāi)，建議將“綠色家居”理念融入設(shè)計(jì)大賽中，在獲得媒體關(guān)注的同時(shí)，將“環(huán)保設(shè)計(jì)”理念植入MHF品牌特質(zhì)，契合消費(fèi)者對(duì)于綠色、低碳家居理念的需求?！碍h(huán)保家居”話題熱議：延展為生活再設(shè)計(jì)的深層含義開(kāi)辟“環(huán)?！痹O(shè)計(jì)版塊：鼓勵(lì)消費(fèi)者上傳綠色家居設(shè)計(jì)作品推廣美克美家的環(huán)保理念精益制造環(huán)保設(shè)計(jì)設(shè)置“MHF綠色之路”板塊：展示MHF產(chǎn)品制造過(guò)程的環(huán)保理念數(shù)碼產(chǎn)品助力當(dāng)下家居生活

4臺(tái)smarttouch惠普電腦為設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部作品巡回展提供展示服務(wù)

拓展媒體資源，打造跨界影響力

在IT類(lèi)媒體中露出，影響高端受眾

大賽亮點(diǎn)3

攜手惠普，聯(lián)動(dòng)跨界合作經(jīng)典點(diǎn)亮生活–美克·美家室內(nèi)設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部ClassicSparklestheLife–MarkerFurnishingsInteriordesignerclub數(shù)字生活,觸手可及大賽亮點(diǎn)4依托強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)搜房網(wǎng)是大中華地區(qū)最大的房地產(chǎn)門(mén)戶(hù)，覆蓋全國(guó)45個(gè)大中型核心城市，是全球訪問(wèn)量最高的房地產(chǎn)類(lèi)網(wǎng)站具備大賽延續(xù)性，經(jīng)驗(yàn)豐富整合跨媒體資源整合——MSN&CCTV

MSNCCTV公關(guān)傳播路徑規(guī)劃6月啟迪

分享

收獲家居，應(yīng)隨生活的改變而升級(jí)再設(shè)計(jì)MHF是家居設(shè)計(jì)專(zhuān)家MHF幫你實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想中的家居生活方式賽事報(bào)道，優(yōu)秀案例介紹；MHF環(huán)保理念詮釋專(zhuān)題頁(yè)面上線；開(kāi)心網(wǎng)、博客圈、微博召集電視專(zhuān)訪（巡回展）開(kāi)心網(wǎng)、博客圈、微博時(shí)時(shí)報(bào)道賽事；專(zhuān)題頁(yè)面更新，作品展示活動(dòng)新聞稿件；活動(dòng)專(zhuān)訪電子季刊召集電子季刊結(jié)果揭曉，后續(xù)報(bào)道公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部作品巡回展6月5月25日8月7月8月底

5月媒體形式雜志報(bào)紙電視內(nèi)刊網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱：美好家園、世界佳苑、家居主張；國(guó)際家居-巡回展專(zhuān)訪世界家苑、美好家園、繽紛：設(shè)定主題，作品展示線上大賽啟動(dòng)儀式?jīng)Q賽作品展示、評(píng)選、評(píng)選結(jié)果揭曉專(zhuān)題上線初賽作品征集、評(píng)選、獎(jiǎng)項(xiàng)公布7月8月8月底通過(guò)獲獎(jiǎng)選手專(zhuān)題報(bào)道，展示大賽的意義和貢獻(xiàn)，突出MHF幫你實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想中的生活方式頒獎(jiǎng)活動(dòng)啟迪

通過(guò)設(shè)計(jì)總監(jiān)發(fā)布、MHF設(shè)計(jì)顧問(wèn)作品展示，凸顯MHF家居設(shè)計(jì)專(zhuān)家的企業(yè)形象；詮釋“為生活，再設(shè)計(jì)”的家居理念，號(hào)召網(wǎng)友參與大賽核心信息傳播脈絡(luò)通過(guò)作品實(shí)例展示、話題討論，分享有關(guān)設(shè)計(jì)與生活方式的觀點(diǎn)與看法，打造全民交流的分享平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)+地方媒體傳播主線雜志+網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)+重點(diǎn)區(qū)域主流媒體全面報(bào)道結(jié)果，獲獎(jiǎng)選手專(zhuān)訪，作品展示，推出明星設(shè)計(jì)師重點(diǎn)區(qū)域主流媒體專(zhuān)訪報(bào)道，推出MHF明星設(shè)計(jì)顧問(wèn)&俱樂(lè)部明星設(shè)計(jì)師活動(dòng)執(zhí)行

大賽賽程圖引導(dǎo)報(bào)名參與及線下活動(dòng)發(fā)布會(huì)宣布大賽啟動(dòng)比賽專(zhuān)題頁(yè)面上線尋找你的生活方式閱讀大賽規(guī)則按照級(jí)別、區(qū)域報(bào)名注冊(cè)上傳作品設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部作品巡回展活動(dòng)號(hào)召網(wǎng)友參加比賽區(qū)域賽區(qū)參賽作品展示選手論壇、微博拉票網(wǎng)友投票更新專(zhuān)題頁(yè)面----線上頒獎(jiǎng)公布優(yōu)獎(jiǎng)?wù)呙麊稳珖?guó)總決賽入圍作品展示選手論壇、微博拉票網(wǎng)友投票+評(píng)委打分更新專(zhuān)題頁(yè)面—線上頒獎(jiǎng)公布獲獎(jiǎng)?wù)呙麊尉€下頒獎(jiǎng)典禮獲獎(jiǎng)作品展示獲獎(jiǎng)?wù)邔?zhuān)題報(bào)道213大賽規(guī)則-專(zhuān)業(yè)級(jí)以“為生活再設(shè)計(jì)”為命題主線，圍繞美克美家７種生活方式：參賽資格：MHF全國(guó)34家店面推薦設(shè)計(jì)顧問(wèn)作品要求：選手上傳自命題BeforeAfter家居設(shè)計(jì)作品組（3-4張），文字描述與作品匹配的生活方式以及夢(mèng)想中的生活方式區(qū)域賽：由網(wǎng)友投票選出，每個(gè)區(qū)域排名前5位的參賽者將晉級(jí)決賽參加總決選總決賽：各區(qū)域入圍選手進(jìn)行新一輪的PK，通過(guò)網(wǎng)友投票（30%）以及大賽評(píng)委點(diǎn)評(píng)（70%）評(píng)選出最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)、最佳布局獎(jiǎng)以及最佳概念獎(jiǎng)的一、二、三名獲獎(jiǎng)選手時(shí)間表6月5月25日8月7月8月25日6月15日7月10日區(qū)域賽上傳作品&投票（5周零5天）；結(jié)果揭曉&線上頒獎(jiǎng)（5天）線下頒獎(jiǎng)典禮全國(guó)總決賽上傳作品&投票（5周）；評(píng)委打分&結(jié)果揭曉，作品展示（10天）線上啟動(dòng)儀式專(zhuān)業(yè)選手作品上線專(zhuān)業(yè)級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置-專(zhuān)業(yè)級(jí)最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)3名：設(shè)計(jì)構(gòu)思突破作品最佳布局獎(jiǎng)3名：布局結(jié)構(gòu)最合理利用作品最佳概念獎(jiǎng)3名：生活方式最突出作品根據(jù)獎(jiǎng)項(xiàng)名稱(chēng)，授予MHF榮譽(yù)設(shè)計(jì)顧問(wèn)稱(chēng)號(hào)

（獎(jiǎng)品由MHF管理學(xué)院制定頒發(fā)）最受歡迎獎(jiǎng)15名：獲得最多投票的作品獲得MHF最受歡迎設(shè)計(jì)顧問(wèn)稱(chēng)號(hào)

（獎(jiǎng)品由MHF管理學(xué)院制定頒發(fā)）備注：區(qū)域賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置美克美家最佳人氣設(shè)計(jì)顧問(wèn)全國(guó)總決賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置專(zhuān)業(yè)級(jí)獲獎(jiǎng)作品全部為后續(xù)傳播以及未來(lái)宣傳所用，分別突出MHF產(chǎn)品在不同環(huán)境的適應(yīng)性，MHF設(shè)計(jì)顧問(wèn)的專(zhuān)業(yè)性，以及向大眾做出MHF倡導(dǎo)的生活方式的完美詮釋獲得榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的設(shè)計(jì)顧問(wèn)可推向媒體，打造成為MHF明星設(shè)計(jì)顧問(wèn)，幫助樹(shù)立MHF家居設(shè)計(jì)專(zhuān)家的形象專(zhuān)業(yè)級(jí)大賽規(guī)則-非專(zhuān)業(yè)級(jí)以“為生活再設(shè)計(jì)”為命題主線，圍繞美克美家７種生活方式：參賽資格：熱愛(ài)生活和設(shè)計(jì)的普通消費(fèi)者作品要求：選手上傳自命題家居設(shè)計(jì)作品組（3-4張），文字描述與作品匹配的生活方式以及夢(mèng)想中的生活方式區(qū)域賽：由網(wǎng)友投票選出，每個(gè)區(qū)域排名前10位的參賽者將晉級(jí)決賽參加總決選；另外，每個(gè)區(qū)域隨機(jī)收取30位幸運(yùn)選手獲取幸運(yùn)大獎(jiǎng)，以資鼓勵(lì)總決賽：各區(qū)域入圍選手進(jìn)行新一輪的PK，通過(guò)網(wǎng)友投票（30%）以及大賽評(píng)委點(diǎn)評(píng)（70%）評(píng)選出最佳人氣獎(jiǎng)、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)以及最佳概念獎(jiǎng)的一、二、三名獲獎(jiǎng)選手6月5月25日8月7月8月25日6月15日7月10日區(qū)域賽上傳作品&投票（5周零5天）；結(jié)果揭曉&線上頒獎(jiǎng)（5天）線下頒獎(jiǎng)典禮全國(guó)總決賽上傳作品&投票（5周）；評(píng)委打分&結(jié)果揭曉，作品展示（10天）線上啟動(dòng)儀式時(shí)間表非專(zhuān)業(yè)級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置-非專(zhuān)業(yè)級(jí)最佳人氣獎(jiǎng)3名：獲得最多投票的作品最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)3名：最佳生活方式夢(mèng)想作品最佳概念獎(jiǎng)3名：生活方式理解最佳作品一等獎(jiǎng)：2萬(wàn)元MHF代金券+家居設(shè)計(jì)升級(jí)服務(wù)二等獎(jiǎng)：1萬(wàn)元MHF代金券+家居設(shè)計(jì)升級(jí)服務(wù)三等獎(jiǎng)：5千元MHF代金券+家居設(shè)計(jì)升級(jí)服務(wù)獎(jiǎng)品總價(jià)值：18萬(wàn)（7.5萬(wàn)產(chǎn)品獎(jiǎng)品，10.5萬(wàn)MHF代金券+家居設(shè)計(jì)升級(jí)服務(wù)）最受歡迎獎(jiǎng)30名：獲得最多投票的作品最佳幸運(yùn)獎(jiǎng)90名：隨機(jī)抽取幸運(yùn)作品獲得價(jià)值1000元馨賞家粗陶茶具一套（TBD）獲得總價(jià)值500元馨賞家精美沙拉碗一個(gè)（TBD）

代金券采取實(shí)名制，獲獎(jiǎng)選手根據(jù)夢(mèng)想中的生活方式選取MHF產(chǎn)品，在MHF設(shè)計(jì)顧問(wèn)的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)指導(dǎo)下進(jìn)行家居局部再設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)家居夢(mèng)想，為后續(xù)傳播提供素材備注：區(qū)域賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置全國(guó)總決賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置非專(zhuān)業(yè)級(jí)評(píng)委團(tuán)

強(qiáng)大評(píng)委陣營(yíng)——專(zhuān)業(yè)學(xué)院老師、資深家居行業(yè)媒體、美克美家資深設(shè)計(jì)師、名人SusanMHF藝術(shù)總監(jiān)XXMHF設(shè)計(jì)總監(jiān)李颯清華美院環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)系副教授于雙搜房家居主編XXMHF設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部設(shè)計(jì)師

饒江宏繽紛家居執(zhí)行主編李靜著名主持人《我愛(ài)每一天》等作品展示區(qū)活動(dòng)介紹區(qū)線下活動(dòng)公告區(qū)互動(dòng)區(qū)MHF公司展示區(qū)獲獎(jiǎng)榜單公布區(qū)話題討論區(qū)大賽目的大賽規(guī)則獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置生活方式測(cè)試專(zhuān)業(yè)組參賽作品非專(zhuān)業(yè)組參賽作品MHF設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部

巡回作品人氣榜排行區(qū)域獲獎(jiǎng)名單+作品展示全國(guó)決賽獲獎(jiǎng)名單+作品展示評(píng)委點(diǎn)評(píng)評(píng)委發(fā)表有關(guān)設(shè)計(jì)、

生活方式觀點(diǎn)Q&A答疑嘉賓寄語(yǔ)大賽開(kāi)啟活動(dòng)MHF設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部巡展活動(dòng)10年，我們的家居隨改變環(huán)保家居，我最I(lǐng)N!MHF公司簡(jiǎn)介展品展示大賽官網(wǎng)一級(jí)頁(yè)面專(zhuān)題頁(yè)面板塊制定頁(yè)面模式：一級(jí)頁(yè)面（5月25日上線）相比于多級(jí)子頁(yè)面，一級(jí)頁(yè)面布局更豐滿(mǎn)，展示內(nèi)容更全面，信息更新更明顯；能夠有效幫助網(wǎng)友全面了解信息，增加瀏覽興趣，拉動(dòng)參與率線上大賽啟動(dòng)儀式活動(dòng)主題：活動(dòng)時(shí)間：5月15日活動(dòng)地點(diǎn)：搜房網(wǎng)演播室活動(dòng)參與人員：MHF領(lǐng)導(dǎo)、大賽評(píng)委、主持人；媒體&網(wǎng)友（網(wǎng)絡(luò)連線）活動(dòng)流程：“為生活，再設(shè)計(jì)”美克美家生活方式設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)儀式10：00--10：05宣布啟動(dòng)儀式開(kāi)始主持人宣布網(wǎng)絡(luò)啟動(dòng)儀式開(kāi)始，介紹到場(chǎng)嘉賓10：05--10：10領(lǐng)導(dǎo)致辭闡述大賽主旨--MHF劉春杰先生10：10—10：20設(shè)計(jì)總監(jiān)亮相主持人介紹MHF新設(shè)計(jì)總監(jiān)及MHF設(shè)計(jì)師分級(jí)情況播放設(shè)計(jì)總監(jiān)致辭錄像10：20--10：30介紹評(píng)委主持人揭曉大賽評(píng)委名單，并說(shuō)明評(píng)委職責(zé)大賽評(píng)委致辭10：30--11：00生活方式互動(dòng)討論嘉賓代表參與生活方式測(cè)試，引出美克美家7種生活方式什么是好的生活方式？什么是再設(shè)計(jì)？生活方式與家居設(shè)計(jì)的聯(lián)系11：

00--11：05大賽專(zhuān)題頁(yè)面上線儀式專(zhuān)題頁(yè)面及廣告宣傳同步上線揭曉大賽獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)品--MHF劉春杰先生11：05--11：20搜房網(wǎng)友提問(wèn)環(huán)節(jié)搜房論壇在線互動(dòng)，網(wǎng)友可指定相應(yīng)的嘉賓發(fā)問(wèn)11：20--11：25宣布啟動(dòng)儀式結(jié)束主持人宣布網(wǎng)絡(luò)啟動(dòng)儀式結(jié)束各嘉賓發(fā)表大賽寄語(yǔ)專(zhuān)題頁(yè)面上線新聞稿開(kāi)心網(wǎng)報(bào)道博客圈報(bào)道活動(dòng)傳播：區(qū)域賽線下活動(dòng)（1）活動(dòng)主題：活動(dòng)目的：活動(dòng)流程：作品展示MHF領(lǐng)導(dǎo)介紹大賽主題和意義，號(hào)召?gòu)V大網(wǎng)友積極參加MHF設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部設(shè)計(jì)師展示作品，詮釋生活方式設(shè)計(jì)理念（HP電腦展示作品）評(píng)委點(diǎn)評(píng)評(píng)委點(diǎn)評(píng)，與設(shè)計(jì)師共同探討生活方式話題來(lái)賓互動(dòng)由媒體和VIP客戶(hù)為設(shè)計(jì)師作品投票，評(píng)選出3個(gè)“我最喜愛(ài)的家居設(shè)計(jì)作品”，獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師得到小獎(jiǎng)品一份。獎(jiǎng)品建議：馨賞家小飾品一份美克美家設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部生活方式家居設(shè)計(jì)作品巡回展展示MHF設(shè)計(jì)實(shí)力，號(hào)召?gòu)V大網(wǎng)友積極參加大賽活動(dòng)時(shí)間：6月-7月初活動(dòng)地點(diǎn)：6站美克美家店面；（城市TBD）參與人員：MHF領(lǐng)導(dǎo)、MHF設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部設(shè)計(jì)師、

評(píng)委、VIP客戶(hù)、當(dāng)?shù)孛襟w6月5月25日8月7月設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部作品巡回展線上啟動(dòng)儀式網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)?shù)孛襟w與設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部、網(wǎng)友的互動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)題頁(yè)面媒體專(zhuān)訪上傳設(shè)計(jì)師作品及評(píng)委點(diǎn)評(píng)制定每場(chǎng)特別話題，專(zhuān)題頁(yè)面結(jié)合論壇進(jìn)行討論