平面設(shè)計(jì)教程

平面設(shè)計(jì)教程第一頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日第一章素描基礎(chǔ)（2天）第一節(jié)素描的概念第二節(jié)素描的四個(gè)基本步一、確定被畫物體和對(duì)象的位置和大小二、打輪廓三、上陰暗四、檢查

作業(yè)：每人兩張素描繪畫；第二章理解平面設(shè)計(jì)（4天）第一節(jié)平面設(shè)計(jì)的正名與分類第二節(jié)平面設(shè)計(jì)的概念

一、平面設(shè)計(jì)二、平面設(shè)計(jì)的術(shù)語(yǔ)

作業(yè)：記平面設(shè)計(jì)概念和術(shù)語(yǔ)，自己設(shè)計(jì)作品（草稿5張）；第三節(jié)元素的運(yùn)用

一、點(diǎn)、線、面的構(gòu)成二、漸變?nèi)⒅貜?fù)四、近似第二頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日五、骨格六、發(fā)射

七、特異八、對(duì)比九、密集十、肌理十一、空間十二、圖與底十三、打散十四、韻律十五、分割十六、平衡十七、基本形的各種排列

作業(yè)：分別用點(diǎn)、線、面三種元素自行設(shè)計(jì)作品，每種元素個(gè)2張；第四節(jié)平面設(shè)計(jì)的主要因素

1、色彩——三屬性2、色彩——負(fù)殘像3、色彩——邊緣對(duì)比4、色彩——色相對(duì)比5、色彩——彩度對(duì)比6、色彩——色相同化7、字體的發(fā)展

第三頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日

8、情感坐標(biāo)9、字體技術(shù)和術(shù)語(yǔ)10、構(gòu)圖11、平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖與視覺12、構(gòu)圖的關(guān)系要素

13、構(gòu)圖的基本形式

作業(yè)：1、畫顏色界面圖（純度漸變）兩張；2、冷暖對(duì)比兩張；3、補(bǔ)色對(duì)比兩張；4、繪制色譜一張。第五節(jié)平面設(shè)計(jì)的特征第三章平面設(shè)計(jì)之路（1天）

第一節(jié)設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的知識(shí)結(jié)構(gòu)第二節(jié)對(duì)設(shè)計(jì)師的要求

第四章平面視覺的科學(xué)（1天）第五章平面設(shè)計(jì)的一般流程（1天）第六章平面設(shè)計(jì)作品欣賞（1天）大作業(yè)：手繪設(shè)計(jì)海報(bào)（以環(huán)保、科技為題，各1張）。第四頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日第一章素描基礎(chǔ)第一節(jié)素描的概念素描是用單一顏色來描繪對(duì)象的一種繪畫。常見的素描畫是以黑色（即利用黑白的層次）描繪的，但也有用一種彩色描繪的（如棕、紅、綠、藍(lán)等），或一種彩色加黑或在此基礎(chǔ)上加白粉，也屬于素描。更具體地說，素描是舍棄了對(duì)象的多種色彩關(guān)系，用單一顏色的線條或明暗描繪對(duì)象的外形、比例、結(jié)構(gòu)、體積、空間、質(zhì)感和色彩的濃淡，運(yùn)用這些造型藝術(shù)的基本因素來綜合表現(xiàn)形象的繪畫。

素描畫的表現(xiàn)形式有三種。一是線描（相當(dāng)于中國(guó)畫的白描）；二是以明暗手段表現(xiàn)物象的體積的所謂明暗法；三是線條與明暗法的結(jié)合，亦稱線面結(jié)合法。第五頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日第六頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日第七頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日第八頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日第九頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日第十頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日第十一頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日第二節(jié)素描的四個(gè)基本步驟第十二頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日素描的基本步驟一二三四<7>第十三頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日一、確定被畫物體和對(duì)象的位置和大小1、位置要適中，考慮對(duì)象的重量，要避免不利于美觀的偏上、偏下、偏左或偏右。（設(shè)計(jì)可以用色彩平衡）（圖五）（圖四）（圖三）（圖一）（圖二）<1>第十四頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日2、被畫對(duì)象的大小要與畫面相匹配。（圖二）（圖三）（圖四）（圖五）（圖六）（圖一）<2>第十五頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日二、打輪廓打輪廓要注意2點(diǎn)：1、要有透視效果：明確視平線、視點(diǎn)，畫出對(duì)象的透視效果。視平線以上或以下。近大遠(yuǎn)小。<3>第十六頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日2、要明確比例關(guān)系，一是被畫對(duì)象內(nèi)部之間的比例關(guān)系；二是被畫主要對(duì)象與周圍物體之間的關(guān)系。<4>圖一圖二圖三圖四第十七頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日三、上陰暗2、畫好明暗調(diào)子。上明暗的線條的變化要結(jié)合被畫對(duì)象的質(zhì)感來進(jìn)行。是否畫“反光”和“倒影”要根據(jù)被畫對(duì)象的受光實(shí)際情況來定。<5>1、明確明暗七種調(diào)子的位置（塊面）七種明暗調(diào)子是：高光、亮部、灰部、暗部、最暗部、反光、倒影。第十八頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日四、檢查檢查也就是總結(jié)，總結(jié)一是發(fā)現(xiàn)自己作品的優(yōu)點(diǎn)，二是改正缺點(diǎn)。一個(gè)人不做總結(jié)，不知道自己作品的缺點(diǎn)，就會(huì)停滯不前。發(fā)現(xiàn)缺點(diǎn)，能改正的要改正。主要從局部和整體的一致性進(jìn)行檢查。<6>第十九頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日第二章理解平面設(shè)計(jì)了解設(shè)計(jì)的定義和概念將是了解設(shè)計(jì)的第一步，有助于了解我們作為一名準(zhǔn)平面設(shè)計(jì)師的職責(zé)范圍。第一節(jié)平面設(shè)計(jì)的正名與分類

設(shè)計(jì)一詞來源于英文“design”，包括很廣的設(shè)計(jì)范圍和門類建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設(shè)計(jì)等等，而平面設(shè)計(jì)現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很為難，因?yàn)楝F(xiàn)在學(xué)科之間的交叉更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法平面設(shè)計(jì)(graphisdesign)/視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)…這也許與平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)有很大的關(guān)系，因?yàn)樵O(shè)計(jì)無(wú)所不在、平面設(shè)計(jì)無(wú)所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設(shè)計(jì)有第二十頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日關(guān)，從功能來講“對(duì)視覺通過人自身進(jìn)行調(diào)節(jié)達(dá)到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達(dá)，即用視覺語(yǔ)言進(jìn)行傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)，而裝潢設(shè)計(jì)或裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)則被公認(rèn)為極不準(zhǔn)確的名稱，帶有片面性。現(xiàn)在，在了解了對(duì)平面設(shè)計(jì)范圍和內(nèi)涵的情況下，我們?cè)賮砜纯雌矫嬖O(shè)計(jì)的分類，如形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、行錄設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)、招貼設(shè)計(jì)…可以這樣說有多少種需要就有多少種設(shè)計(jì)。另外，商業(yè)設(shè)計(jì)與藝術(shù)設(shè)計(jì)很顯然是存在的。第二十一頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日第二節(jié)平面設(shè)計(jì)的概念

一、平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。二、平面設(shè)計(jì)的術(shù)語(yǔ)和諧：從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計(jì)是統(tǒng)一與對(duì)比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無(wú)章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時(shí)，各部分給我們的感覺和意識(shí)是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。對(duì)比：又稱對(duì)照，把質(zhì)或量反差很大的兩個(gè)要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強(qiáng)烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。第二十二頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日對(duì)稱：假定在一個(gè)圖形的中央設(shè)定一條垂直線，將圖形分為相等的左右兩個(gè)部分，其左右兩個(gè)部分的圖形完全相等，這就是對(duì)稱圖。平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計(jì)中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是構(gòu)成設(shè)計(jì)中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。重心：畫面的中心點(diǎn)，就是視覺的重心點(diǎn)，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對(duì)視覺中心產(chǎn)生影響。節(jié)奏：節(jié)奏這個(gè)具有時(shí)間感的用于在構(gòu)成設(shè)計(jì)上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。韻律：平面構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。第二十三頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日和諧效果對(duì)比效果第二十四頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日對(duì)稱效果平衡效果第二十五頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日比例效果：重心效果第二十六頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日節(jié)奏效果：韻律效果：第二十七頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日三、平面設(shè)計(jì)的元素1、概念元素，所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見的，但人們的意識(shí)又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點(diǎn)、線、面。2、視覺元素：概念元素不在實(shí)際的設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。3、關(guān)系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關(guān)系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。4、實(shí)用元素：指設(shè)計(jì)所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能。第二十八頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日第三節(jié)元素的運(yùn)用一、點(diǎn)、線、面的構(gòu)成形象是物體的外部特征，是可見的。形象包括視覺元素的各部分，所有的概念元素如點(diǎn)、線、面在見于畫面時(shí)，也具有各自的形象。平面設(shè)計(jì)中的基本形：在平面設(shè)計(jì)中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個(gè)最小的單位，利用它根據(jù)一定的構(gòu)成原則排列、組合、便可得到最好的構(gòu)成效果。組形：在構(gòu)成中，由于基本的組合，產(chǎn)生了形與形之間的組合關(guān)系，這種關(guān)系主要有：分離：形與形之間不接觸，有一定距離。接觸：形與形之間邊緣正好相切。復(fù)疊：形與形之間是復(fù)疊關(guān)系，由此產(chǎn)生上下前后左右的空間關(guān)系。第二十九頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日透疊：形與形之間透明性的相互交疊，但不產(chǎn)生上下前后的空間關(guān)系。結(jié)合：形與形之間相互之間結(jié)合成為較大的新形狀。減卻：形與形之間相互覆蓋，覆蓋的地方被剪掉。差疊：形與形之間相互交疊，交疊的地方產(chǎn)生新的形。重合：形與形之間相互重合，變?yōu)橐惑w。點(diǎn)效果欣賞：：第三十頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日線效果欣賞：面效果欣賞：第三十一頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日二、漸變漸變是我常常聽說的一種效果，在自然界中能親身體驗(yàn)到，在行駛的道路上我們會(huì)感到樹木由近到遠(yuǎn)、由大到小的漸變。漸變的類型：1、形狀的漸變：一個(gè)基本形漸變到另一個(gè)基本形，基本形可以由完整的漸變到殘缺，也可以由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由抽象漸變到具象。2、方向的漸變：基本形可在平面上作有方向的漸變。3、位置的漸變：基本形作位置漸變時(shí)需用骨架，因?yàn)榛拘卧谧魑恢脻u變時(shí)，超出骨架的部分會(huì)被切掉。4、大小的漸變：基本形由大到小的漸變排列，會(huì)產(chǎn)生遠(yuǎn)近深度及空間感。5、色彩的漸變：在色彩中，色相、明度、純度都可以出漸變效果，并會(huì)產(chǎn)生有層次感的美感。第三十二頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日6、骨格的漸變：是指骨格有規(guī)律的變化，使基本形在形狀、大小、方向上進(jìn)行變化。劃分骨格的線可以做水平、垂直、斜線、折線、曲線等個(gè)總骨格的漸變。漸變的骨格精心排列，會(huì)產(chǎn)生特殊的視覺效果，有時(shí)還會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)視和運(yùn)動(dòng)感。漸變的效果欣賞：第三十三頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日三、重復(fù)重復(fù)的一般概念是指在同一設(shè)計(jì)中，相同的形象出現(xiàn)過兩次以上，重復(fù)是設(shè)計(jì)中比較常用的手法，以加強(qiáng)給人的印象，造成有規(guī)律的節(jié)奏感，使畫面統(tǒng)一。所謂相同，在重復(fù)的構(gòu)成中主要是指形狀、顏色、大小等方面的相同.重復(fù)中的基本形：用來重復(fù)的形狀稱為基本形，每一基本形為一個(gè)單位，然后以重復(fù)的手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，基本形不宜復(fù)雜，以簡(jiǎn)單為主。重復(fù)的類型：1、基本形的重復(fù)：在構(gòu)成設(shè)計(jì)中使用同一個(gè)基本形構(gòu)成的圖面叫基本形的重復(fù)，這種重復(fù)在日常生活中到處可見。2、骨格的重復(fù)：如果骨格每一單位的形狀和面積均完全相、等，這就是一個(gè)重復(fù)的骨格，重復(fù)的骨格是規(guī)律的骨格的一種，最簡(jiǎn)單的一種。3、形狀的重復(fù)：形狀是最常用的重復(fù)元素，在整個(gè)構(gòu)成中重復(fù)的形狀可在大小、色彩等方面有所變動(dòng)。4、大小重復(fù)：相似或相同的形狀，在大小上進(jìn)行重復(fù)。第三十四頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日5、色彩重復(fù)：在色彩相同的條件下，形狀、大小可有所變動(dòng)。6、肌理的重復(fù)：在肌理相同的條件下、大小、色彩可有所變動(dòng)。7、方向的重復(fù)：形狀在構(gòu)成中有著明顯一致的方向性。重復(fù)的效果欣賞：第三十五頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日四、近似近似指的是在形狀、大小、色彩、肌理等方面有著共同特征，它表現(xiàn)了在統(tǒng)一中呈現(xiàn)生動(dòng)變化的效果。近似的程度可大可小，如果近似的程度大就產(chǎn)生了重復(fù)感。近似程度小就會(huì)破壞統(tǒng)一。近似的分類：1、形狀的近似：兩個(gè)形象如果屬同一族類，它們的形狀均是近似的，如同人類的形象一樣。2、骨格的近似：骨格可以不是重復(fù)而是近似的，也就是說骨格單位的形狀、大小有一定變化，是近似的。近似的效果欣賞：第三十六頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日五、骨格骨格網(wǎng)決定了基本形在構(gòu)圖中彼此的關(guān)系。有時(shí)，骨格也成為形象的一部分，骨格的不同變化會(huì)使整體構(gòu)圖發(fā)生變化。骨格分為：1、規(guī)律性骨格：規(guī)律性骨格有精確嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓歉窬€，有規(guī)律的數(shù)字關(guān)系，基本形按照骨格排列，有強(qiáng)烈的秩序感。主要有重復(fù)、漸變、發(fā)射等骨格。2、非規(guī)律性骨格：非規(guī)律性骨格一般沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓歉窬€，構(gòu)成方式比較自由。3、作用性骨格：作用性骨格是使基本形彼此分成各自單位的界線，骨格給形象準(zhǔn)確的空間，基本形在骨格單位內(nèi)可自由改變位置、方向、正負(fù)，甚至越出骨格線。4、非作用性骨格：非作用性骨格是概念性的，非作用性骨格線有助于基本形的排列組織，但不會(huì)影響它們的形狀，也不會(huì)將空間分割為相對(duì)獨(dú)立的骨格單位。第三十七頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日5、重復(fù)性骨格：是指骨格線分割的空間單位在形狀、大小上完全相同，它是最有規(guī)律性的骨格，基本形按骨格連續(xù)性的排列。骨格的效果欣賞：第三十八頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日六、發(fā)射發(fā)射是一種常見的自然現(xiàn)象，太陽(yáng)四射的光芒就是發(fā)射的。發(fā)射具有方向的規(guī)律性，發(fā)射中心為最重要的視覺焦點(diǎn)，所有的形象均向中心集中，或由中心散開，有時(shí)可造成光學(xué)動(dòng)感，會(huì)產(chǎn)生爆炸的感覺，有強(qiáng)烈的視覺效果。發(fā)射的分類：1、中心點(diǎn)的發(fā)射：由此中心向外或由外向內(nèi)集中的發(fā)射。2、螺旋式的發(fā)射：螺旋的基本形式已旋繞的排列方式進(jìn)行的，旋繞的基本形逐漸擴(kuò)大形成螺旋式的發(fā)射。3、同心式發(fā)射：同心發(fā)射是一個(gè)焦點(diǎn)為中心，層層環(huán)繞發(fā)射，如箭靶的圖形。發(fā)射的效果欣賞：第三十九頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日七、特異特異是指構(gòu)成要素在有次序的關(guān)系里，有意違反次序，使少數(shù)個(gè)別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。特異的分類：1、形狀的特異：在許多重復(fù)或近似的基本形中，出現(xiàn)一小部分特異的形狀，以形成差異對(duì)比，成為畫面上的視覺焦點(diǎn)。2、大小的特異：在相同的基本形的構(gòu)成中，只在大小上做些特異的對(duì)比，但應(yīng)注意基本形在大小上的特異要適中，不要對(duì)比太懸殊或太相似。3、色彩的特異：在同類色彩構(gòu)成中，加進(jìn)某些對(duì)比成分，以打破單調(diào)。4、方向的特異：大多數(shù)基本形式有次序的排列的，在方向上一致，少數(shù)基本形在方向上有所變化以形成特意效果。5、肌理的特異：在相同的肌理質(zhì)感中，造成不同的肌理變化。第四十頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日特異的效果欣賞：八、對(duì)比對(duì)比有時(shí)候是形態(tài)上的對(duì)比，有時(shí)是色彩和質(zhì)感的對(duì)比對(duì)比可產(chǎn)生明朗、肯定、強(qiáng)烈的視覺效果，給人深刻的印象在自然界充滿了對(duì)比，天地、陸海、紅花綠葉都是對(duì)比的現(xiàn)象。構(gòu)成對(duì)比的關(guān)系，包括：大小、明暗、銳鈍、輕重等。對(duì)比的分類：1、形狀的對(duì)比:完全不同的形狀，固然產(chǎn)生一定的對(duì)比，但應(yīng)該注意統(tǒng)一感。第四十一頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日2、大小的對(duì)比：形狀在畫面的面積大小不同，線的長(zhǎng)短不同所形成的對(duì)比。3、色彩的對(duì)比：色彩由于色相、明暗、濃淡、冷暖不同所產(chǎn)生的對(duì)比。4、肌理的對(duì)比：不同的肌理感覺，如粗細(xì)、光滑、紋理的凹凸感不同所產(chǎn)生的對(duì)比。5、位置的對(duì)比：畫面中形狀的位置不同，如上下、左右、高低等不同位置所產(chǎn)生的對(duì)比。6、重心的對(duì)比：重心的穩(wěn)定、不穩(wěn)定、輕重感不同所產(chǎn)生的對(duì)比。7、空間的對(duì)比：平面中的正負(fù)、圖底、遠(yuǎn)近及前后感所產(chǎn)生的對(duì)比。8、虛實(shí)的對(duì)比：畫面中有實(shí)感的圖形稱之為實(shí)，空間是虛，虛的地方大多是底。第四十二頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日對(duì)比的效果欣賞：九、密集密集在設(shè)計(jì)中是一種常用的組織圖面的手法，基本形在整個(gè)構(gòu)圖中可自由散布，有疏有密。最疏或最密的地方常常成為整個(gè)設(shè)計(jì)的視覺焦點(diǎn)。在圖面中造成一種視覺上的張力，向磁場(chǎng)一樣，具有節(jié)奏感。密集也是一種對(duì)比的情況，利用基本形數(shù)量排列的多少，產(chǎn)生疏密、虛實(shí)、松緊的對(duì)比效果。密集的分類：1、點(diǎn)的密集：在設(shè)計(jì)中將一個(gè)概念性的點(diǎn)放于構(gòu)圖上的某一點(diǎn)基本形在組織排列上都趨向于這個(gè)點(diǎn)密集，愈接近此點(diǎn)愈密遠(yuǎn)離此點(diǎn)愈疏。第四十三頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日2、線的密集：在構(gòu)圖中有一概念性的線，基本形向此線密集，在線的位置上密集最大、離線愈遠(yuǎn)則基本形愈疏。3、自由密集：在構(gòu)圖中，基本形的組織沒有點(diǎn)或線的密集約束，完全是自由散布，沒有規(guī)律，基本形的疏密變化比較微妙。4、擁擠與疏離：擁擠是過度密集，所有基本形在整個(gè)構(gòu)圖中是一種擁擠狀態(tài)，占滿了全部空間，沒有疏的地方。疏離與密集相反，整個(gè)構(gòu)圖中基本形彼此疏遠(yuǎn)，散布在各個(gè)角落，散布可以是均勻的，也可以是不均勻的。密集的效果欣賞：第四十四頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日十、肌理肌理又稱質(zhì)感，由于物體的材料不同，表面的排列、組織、構(gòu)造個(gè)不同，因而產(chǎn)生粗糙感、光滑、軟硬感。肌理的創(chuàng)造方法：1、筆觸的變化：利用筆觸的粗、細(xì)、硬、軟、重以及筆觸的不同排列，而描繪出不同的肌理效果。2、印拓：用油墨或涂料雕刻及自然形成的凹凸不平的表面上，然后印在圖面上，便會(huì)形成古樸的拓印肌理。3、噴繪：用噴筆或用金屬網(wǎng)與牙刷，把溶解的顏料刷下去后，色料如霧狀的噴在紙上。4、染：具有吸水力強(qiáng)的表面，可用液體顏料進(jìn)行渲染、侵染、顏料會(huì)在表面自然散開，產(chǎn)生自然優(yōu)美的肌理效果。5、紙張：各種不同的紙張，由于加工的材料不同，本身在粗細(xì)、紋理、結(jié)構(gòu)上不同，或人為的折皺，揉產(chǎn)生特殊的肌理效果。第四十五頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日肌理的效果欣賞：十一、空間

一般所說的空間，是指的二維空間?？臻g感表現(xiàn)手法有以下幾點(diǎn)：1、利用大小表現(xiàn)空間感：大小相同的東西，由于遠(yuǎn)近不同產(chǎn)生大小的感覺，近大遠(yuǎn)小。在平面上一樣，面積大的我們感覺近，面積小的覺得遠(yuǎn)。2、利用重疊表現(xiàn)：在平面上一個(gè)形狀疊在另一個(gè)形狀之上，會(huì)有前有后、上下的感覺，產(chǎn)生空間感。3、利用陰影表現(xiàn)：陰影的區(qū)分會(huì)使物體具有立體感覺和物體的凹凸感。第四十六頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日4、利用間隔疏密表現(xiàn)：細(xì)小的形象或線條的疏密變化可產(chǎn)生空間感，在現(xiàn)實(shí)中如一款有點(diǎn)狀圖案的窗簾，在其卷著處的圖案會(huì)變的密集，間隔小，越密感覺越遠(yuǎn)。5、利用平行線的方向改變來表現(xiàn)：改變排列平行線的方向，會(huì)產(chǎn)生三次元的幻象。6、色彩變化來表現(xiàn)：利用色彩的冷暖變化，冷色遠(yuǎn)離，暖色靠近。7、肌理變化的表現(xiàn)：粗糙的表面是人感到接近，細(xì)致的表面感到遠(yuǎn)離。8、矛盾空間來表現(xiàn)：所謂矛盾空間是指在真實(shí)空間里不可能存在的，只有在假設(shè)的空間仲才存在?？臻g的效果欣賞：第四十七頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日十二、圖與底圖與底存在一種對(duì)比、襯托之中產(chǎn)生出來的關(guān)系。自然界中藍(lán)天白云、紅花綠葉都反映了一種對(duì)比與襯托之間的關(guān)系。在平面設(shè)計(jì)中圖與底是密不可分的關(guān)系，有時(shí)是反轉(zhuǎn)的關(guān)系。圖與底在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用：1、色彩明度較高的有圖的感覺。2、凹凸變化中的凸的形象有正圖感。3、面積大小的比較中，小的有圖感。4、在空間被包圍的形狀有圖感。5、在靜與動(dòng)的兩這種，動(dòng)態(tài)的具有圖感。6、在抽象的與具象的之間，具象的有圖感。7、在幾何圖案中，圖底可根據(jù)對(duì)比關(guān)系而定，對(duì)比越大越容易區(qū)別圖與底。圖與底的反轉(zhuǎn)現(xiàn)象：有時(shí)候圖與底的特征十分相似，不容易區(qū)別，這就是圖底的翻轉(zhuǎn)現(xiàn)象。第四十八頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日?qǐng)D與底的效果欣賞：十三、打散打散是一種分解組合的構(gòu)成方法，就是把一個(gè)完整的東西，分為各個(gè)部分，然后根據(jù)一定的構(gòu)成原則重新組合。這種方法有利于抓住事物的內(nèi)部結(jié)構(gòu)及特征，從不同的角度去觀察、解刨事物，從一個(gè)具象的形態(tài)中提煉出抽象的成分，用這些抽象的成分再組成一個(gè)新的形態(tài)，產(chǎn)生新的美感。打散的效果欣賞第四十九頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日十四、韻律韻律的表現(xiàn)是表達(dá)動(dòng)態(tài)的構(gòu)成方法之一，在同一要素周期性反復(fù)出現(xiàn)時(shí)，會(huì)形成運(yùn)動(dòng)感，這是人的一種心理活動(dòng)。韻律的表現(xiàn)是畫面充滿生機(jī)，它是如何形成的呢？1、一次元的韻律表現(xiàn)：基本形在上下左右做單一方向的反復(fù)叫一次元的韻律。這時(shí)如果基本形的間隔相同，則韻律變化就少，如基本形價(jià)格不一，會(huì)產(chǎn)生復(fù)雜的韻律感2、二次元的韻律表現(xiàn)：像圍棋的盤在上下左右方向作反復(fù)的叫二次元韻律，基本形可以等間隔，也可有一定的變化。3、利用漸變表現(xiàn)韻律：根據(jù)數(shù)理性的規(guī)則變化產(chǎn)生韻律，數(shù)理比率的變化是有規(guī)律可循的，可造成漸變產(chǎn)生韻律感。韻律的效果欣賞：第五十頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日十五、分割在平面構(gòu)成中，把整體分成部分，叫分割。在日常生活中這種現(xiàn)象隨時(shí)可見，如房屋的吊頂、地板都構(gòu)成了分割。下面介紹幾種常用的分割方法：1、等形分割：要求形狀完全一樣，分割后再把分隔界線加以取舍，會(huì)有良好的效果。2、自由分割：自由分割是不規(guī)則的，將畫面自由分割的方法，它不同于數(shù)學(xué)規(guī)則分割產(chǎn)生的整齊效果，但它的隨意性分割，給人活潑不受約束的感覺．3、比例與數(shù)列：利用比例完成的構(gòu)圖通常具有秩序、明朗的特性，給人清新之感。分隔給予一定的法則，如黃金分割法、數(shù)列等。分割的效果欣賞：第五十一頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日十六、平衡在造型的時(shí)候，平衡的感覺是非常重要的，由于平衡造成的視覺滿足，使人的眼睛能夠在觀察對(duì)象時(shí)產(chǎn)生一種平衡、安穩(wěn)的感受。平衡主要分為：1、對(duì)稱平衡：如人、蝴蝶，一些以中軸線為中心左右對(duì)稱的形狀。2、非對(duì)稱平衡：雖然沒有中軸線，不是對(duì)稱的關(guān)系，卻有很端正的平衡美感。平衡的效果欣賞：第五十二頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日十七、基本形的各種排列基本形是構(gòu)成中最基本的單位元素，在單位元素的群集化過程中，可能變化出無(wú)數(shù)的組合形式，為使構(gòu)成變化不雜亂，基本形以簡(jiǎn)單的幾何形態(tài)為好?；拘蔚呐帕性瓌t：1、基本形線裝的排列：排列向橫向發(fā)展，發(fā)展成為現(xiàn)狀圖形，有很強(qiáng)的方向性。可以水平方向或斜線方向發(fā)展。2、面狀排列：基本形以二次方向排列，構(gòu)成面狀圖形。3、環(huán)狀排列：把基本形線狀的排列發(fā)展成為曲線，使兩端連接。4、放射狀排列：基本形由中心向外排列，造成放射圖形。5、對(duì)稱排列：基本形左右對(duì)稱排列，排列規(guī)律、整齊。排列的效果欣賞：第五十三頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日第四節(jié)平面設(shè)計(jì)的主要因素1、色彩——三屬性色相

明度彩度第五十四頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日2、色彩——負(fù)殘像長(zhǎng)時(shí)間地持續(xù)看一種色彩，這個(gè)色彩便會(huì)在視網(wǎng)膜上留下印象，時(shí)間越長(zhǎng)，視網(wǎng)膜對(duì)于這種色彩的刺激反應(yīng)就會(huì)逐漸變?nèi)?。這時(shí)，將目光轉(zhuǎn)移到其他對(duì)象上，便會(huì)留下和之前色彩相對(duì)的色彩印象。3、色彩——邊緣對(duì)比第五十五頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日4、色彩——色相對(duì)比5、色彩——彩度對(duì)比第五十六頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日6、色彩—色相同化7、字體—字體的發(fā)展第五十七頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日8、色彩—情感坐標(biāo)第五十八頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日9、字體—字體技術(shù)和術(shù)語(yǔ)①點(diǎn)的大?、诩涌浙U③字母間距④每行長(zhǎng)度（39－45個(gè)字母）10、構(gòu)圖平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖最初是由繪畫構(gòu)圖發(fā)展來的，遵循繪畫的構(gòu)圖法則，關(guān)心繪畫的美學(xué)價(jià)值，不重視構(gòu)圖的視覺傳達(dá)效果，這適應(yīng)當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，信息量小的特點(diǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的今天，各種媒體信息充斥人們視野的今天，平面設(shè)計(jì)必須把視覺傳達(dá)效果放在第一位，從視覺信息傳達(dá)的立場(chǎng)出發(fā)，研究構(gòu)圖與視覺心理的關(guān)系，處理好美與傳達(dá)效果的關(guān)系。第五十九頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日11、平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖與視覺

(1)足夠的面積：同一構(gòu)圖中，主要信息的面積要大于次要信息的面積；

(2)適度的對(duì)比：把握對(duì)比的度，也要避免過激；

(3)簡(jiǎn)練：簡(jiǎn)練的形式易被感知，切忌畫蛇添足；

(4)新穎：適應(yīng)與視覺特點(diǎn)，新穎的構(gòu)圖易引起人們的注意，切忌墨守成規(guī)。12、構(gòu)圖的關(guān)系要素

（1）形狀關(guān)系

（2）位置關(guān)系

（3）面積關(guān)系

（4）方向關(guān)系

（5）層次關(guān)系第六十頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日13、構(gòu)圖的基本形式

①橫向分割型：等分或非等分，一分為二或更多；

②豎向分割：依照視覺規(guī)律，重要的內(nèi)容放于左邊或中間；

③橫豎分割：適合信息量大的傳遞；

④斜置型：生動(dòng)活潑；

⑤軸線型

⑥交叉型：層次感強(qiáng)；

⑦指示型：或者說是導(dǎo)向型，方向感強(qiáng)，有向內(nèi)或向外的張力；

⑧幾何型

⑨散點(diǎn)型：靈活，避免散亂無(wú)章。第六十一頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日第五節(jié)平面設(shè)計(jì)的特征

設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì)中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。設(shè)計(jì)沒有完成的概念，設(shè)計(jì)需要精益求精，不斷的完善需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗(yàn)才能做到，打動(dòng)別人對(duì)與設(shè)計(jì)師來說是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)要讓人感動(dòng)，足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動(dòng)人，圖形創(chuàng)意本身能打動(dòng)人，色彩品位能打動(dòng)人，材料質(zhì)地能打動(dòng)人、…把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。還有，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該明白嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動(dòng)。第六十二頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日第三章平面設(shè)計(jì)之路

設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)可能有很多不同的路，因?yàn)檫@是有設(shè)計(jì)的多元化知識(shí)結(jié)構(gòu)決定的，不管你以前是做什么的，不管你曾經(jīng)如何如何，在進(jìn)入設(shè)計(jì)領(lǐng)域之后，你以前的閱歷都將影響你都將面臨挑戰(zhàn)與被淘汰的可能，想要造就偉大，永遠(yuǎn)不可能依靠人們的主觀愿望達(dá)到。第一節(jié)設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的知識(shí)結(jié)構(gòu)第一步：從點(diǎn)、線、面的認(rèn)識(shí)開始，學(xué)習(xí)掌握平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、透視學(xué)等基礎(chǔ)；我們需要具備客觀的視覺經(jīng)驗(yàn)，建立理性思維基礎(chǔ)，掌握視覺的生理學(xué)規(guī)律，了解設(shè)計(jì)元素這一概念。第六十三頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日第二步：畫草圖。優(yōu)秀的草圖和徒手作畫的能力，作為設(shè)計(jì)者應(yīng)具備快而不拘謹(jǐn)?shù)囊曈X圖形表達(dá)能力，繪畫藝術(shù)是設(shè)計(jì)的源泉，設(shè)計(jì)草圖是思想的紙面形式，我們有理由相信繪畫是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。第三步：你還缺少什么？缺少對(duì)傳統(tǒng)課程的學(xué)習(xí)，如陶藝、版畫、水彩、油畫、攝影、書法、國(guó)畫、黑白畫等等，太多太多，你還是問問自己吧！不管如何這些課程將在不同層次上加強(qiáng)了你設(shè)計(jì)的動(dòng)手能力、表現(xiàn)能力和審美能力，他們最關(guān)鍵的是讓你明白什么是藝術(shù)，更重要的是你發(fā)現(xiàn)你自己的個(gè)性，但這也是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。第六十四頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日第四步：可以開始設(shè)計(jì)了嗎？要設(shè)計(jì)什么？不用擔(dān)心，你已經(jīng)進(jìn)入了專業(yè)自身的學(xué)習(xí)，同時(shí)也意味著你才剛剛開始你將不折不撓，不浮躁不抱怨、務(wù)實(shí)的、實(shí)事求事的態(tài)度步入這一領(lǐng)域。以標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，需要具備什么樣的背景知識(shí)：標(biāo)志的意義、標(biāo)志的起源、標(biāo)志的特點(diǎn)、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則、標(biāo)志的藝術(shù)規(guī)律、標(biāo)志的表現(xiàn)形式，標(biāo)志的構(gòu)成的手法、需要理解為什么？為什么可口可樂會(huì)紅遍全球？作為一名設(shè)計(jì)師，你對(duì)周圍的視覺環(huán)境滿意嗎？你的設(shè)計(jì)理想是什么？第五步：你能辨別設(shè)計(jì)的好壞，知道為什么嗎？上一步通過對(duì)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)習(xí)，不知不覺你已經(jīng)進(jìn)入了設(shè)計(jì)的模仿階段，為了向前必須回顧歷史，既而從理論書籍的學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚯拜吋皟?yōu)秀設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)。這個(gè)階段伴隨著一個(gè)比較長(zhǎng)期的一個(gè)過程，設(shè)計(jì)水平可能會(huì)很不穩(wěn)定，你會(huì)有時(shí)困惑、有時(shí)欣喜，伴隨著大量的實(shí)踐以及對(duì)設(shè)計(jì)整個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)流程逐漸掌握，開始向成熟設(shè)計(jì)師邁進(jìn)。第六十五頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日第二節(jié)對(duì)設(shè)計(jì)師的要求

1、成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)具備以下幾點(diǎn)：A、強(qiáng)烈敏銳的感受能力B、發(fā)明創(chuàng)造的能力C、對(duì)作品的美學(xué)鑒定能力D、對(duì)設(shè)計(jì)構(gòu)想的表達(dá)能力E、具備全面的專業(yè)智能現(xiàn)代設(shè)計(jì)師必須是具有寬廣的文化視角，深邃的智慧和豐富的知識(shí)；必須是具有創(chuàng)新精神知識(shí)淵博、敏感并能解決問題的人，應(yīng)考慮社會(huì)反映、社會(huì)效果，力求設(shè)計(jì)作品對(duì)社會(huì)有益，能提高人們的審美能力，心理上的愉悅和滿足，應(yīng)概括當(dāng)代的時(shí)代特征，反映了真正的審美情趣和審美理想。起碼你應(yīng)當(dāng)明白，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師有他們“自己”的手法、清晰的形象、合乎邏輯的觀點(diǎn)。第六十六頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日2、設(shè)計(jì)師一定要自信,堅(jiān)信自己的個(gè)人信仰、經(jīng)驗(yàn)、眼光、品味。不盲從、不孤芳自賞、不驕、不浮。以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度面對(duì)，不為個(gè)性而個(gè)性，不為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。作為一名設(shè)計(jì)師，必須有獨(dú)特的素質(zhì)和高超的設(shè)計(jì)技能，即無(wú)論多么復(fù)雜的設(shè)計(jì)課題，都能通過認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，用心思考，反復(fù)推敲，汲取消化同類型的優(yōu)秀設(shè)計(jì)精華，實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)造。3、平面設(shè)計(jì)作為一種職業(yè)，設(shè)計(jì)師職業(yè)道德的高低和設(shè)計(jì)師人格的完善有很大的關(guān)系，往往決定一個(gè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)水平的就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握權(quán)衡能力、辨別能力、協(xié)調(diào)能力、處事能力…將協(xié)助他在設(shè)計(jì)生活中越過一道又一道障礙，所以設(shè)計(jì)師必須注重個(gè)人的修為，文人常說:“先修其形，后練其品”。第六十七頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日4、設(shè)計(jì)的提高必修在不斷的學(xué)習(xí)和實(shí)踐中進(jìn)行，設(shè)計(jì)師的廣泛涉獵和專注是相互矛盾又統(tǒng)一的，前者是靈感和表現(xiàn)方式的源泉,后者是工作的態(tài)度。在設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的是意念,

好的意念需要修養(yǎng)和時(shí)間去孵化。好的設(shè)計(jì)并不只是圖形的創(chuàng)作，是中和了許多智力勞動(dòng)的結(jié)果，涉獵不同的領(lǐng)域擔(dān)當(dāng)不同的角色，還需要開闊的視野，使信息有廣闊的來源，觸類旁通是學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)之一，藝術(shù)之間本質(zhì)上是共通的文化與智慧的不斷補(bǔ)給是成為設(shè)計(jì)界長(zhǎng)青樹的法寶。5、有個(gè)性的設(shè)計(jì)可能是來自扎跟于本民族悠久的文化傳統(tǒng)和富有民族文化本色的設(shè)計(jì)思想，民族性和獨(dú)創(chuàng)性及個(gè)性同樣是具有價(jià)值的，地域特點(diǎn)也是設(shè)計(jì)師的知識(shí)背景之一。未來的設(shè)計(jì)師不再是狹隘的民族主義者，而每個(gè)民族的標(biāo)志更多的體現(xiàn)在民族精神層面，民族和傳統(tǒng)也將成為一種圖式或者設(shè)計(jì)元素，作為設(shè)計(jì)師有必要認(rèn)真看待民族傳統(tǒng)和文化。第六十八頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日第四章平面視覺的科學(xué)

視覺會(huì)給人帶來一連串的生理上的、心理上的、情感上的、行動(dòng)上的反應(yīng)，設(shè)計(jì)是視覺經(jīng)驗(yàn)的科學(xué)，包括兩個(gè)方面一個(gè)是不以人為而改變的即生理感受的人的基本反應(yīng)，另一個(gè)是隨即的或不確定因素構(gòu)成。如個(gè)人喜好，性格等等…一、相對(duì)穩(wěn)定的方面：主要是生理上的視知覺，人們的一些視覺習(xí)慣、視覺流程、視覺邏輯，如從上到下、從左到右、喜歡連貫的、重復(fù)喜歡有對(duì)比的，還有在顏色方面人們最喜歡的其實(shí)是有對(duì)比的互補(bǔ)色等等。這都是跟人們的生理上的習(xí)慣有關(guān)，都是人生理機(jī)能的本能反應(yīng)。作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)這些知識(shí)能充分了解、靈活運(yùn)用，設(shè)計(jì)是對(duì)人本的關(guān)注，首先應(yīng)對(duì)文化與人的感知方式這些相對(duì)穩(wěn)定的方面進(jìn)行研究，并且需要在實(shí)踐中去總結(jié)。第六十九頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日二、不穩(wěn)定的方面：不穩(wěn)定的方面主要是指情感、素質(zhì)、品位、閱歷上的不同，在設(shè)計(jì)過程中你需要具備一定的判斷和把握能力，你需要客觀和克制，才能完成卓越的設(shè)計(jì)。三、設(shè)計(jì)思維的科學(xué)：設(shè)計(jì)是必須具有科學(xué)的思維方法，能在相同中找到差別能在不同當(dāng)中找到共同之處，能掌握運(yùn)用各種思維方法，如縱向關(guān)聯(lián)思維和橫向關(guān)聯(lián)思維以及發(fā)散式的思維，善于運(yùn)用科學(xué)的思維方式找到奇特的新的視覺形象，才能不斷發(fā)現(xiàn)新的可能。平面視覺的科學(xué)其實(shí)是一個(gè)很大很深的學(xué)問，只有在這門學(xué)問的健全和深入的推廣，才能保證設(shè)計(jì)水平的普遍提高在這里只是拋磚引玉式的提出這一觀點(diǎn)，還需要日后結(jié)合其他學(xué)科的研究成果進(jìn)行系統(tǒng)的整理和論述。第七十頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日第五章平面設(shè)計(jì)的一般流程

平面設(shè)計(jì)的過程是有計(jì)劃有步驟的漸進(jìn)式不斷完善的過程，設(shè)計(jì)的成功與否很大程度上取決于理念是否準(zhǔn)確，考慮是否完善。設(shè)計(jì)之美永無(wú)止境，完善取決于態(tài)度。一、調(diào)查調(diào)查是了解事物的過程，設(shè)計(jì)需要的是有目的和完整的調(diào)查。背景、市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品…）、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法…調(diào)查是設(shè)計(jì)的開始和基礎(chǔ)(背景知識(shí))。二、內(nèi)容內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分，這是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)前的基本材料。第七十一頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日三、設(shè)計(jì)理念構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，在設(shè)計(jì)中思路比一切更重要。理念一向獨(dú)立于設(shè)計(jì)之上。也許在你的視覺作品中傳達(dá)出理念是最難的一件事。1、直接展示法

這是一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘第七十二頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。2、突出特征法

運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買欲望的促銷目的。

在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。

突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)第七十三頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。

3、對(duì)比襯托法

對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。

作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處第七十四頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

4、合理夸張法

借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。

夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。

按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的第七十五頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

5、以小見大法

在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法給設(shè)計(jì)者帶來了很大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。

以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求6、運(yùn)用聯(lián)想法

在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。

通過聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與審美國(guó)微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。第七十六頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日7、借用比喻法比喻法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給一以意味無(wú)盡的感受。8、富于幽默法幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。第七十七頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日9、以情托物法藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。10、選擇偶像法

在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對(duì)象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對(duì)人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們對(duì)名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。第七十八頁(yè)，共九十三頁(yè)，2022年，8月28日11、懸念安排法在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)