企業(yè)文化建設(shè)為什么要塑造品牌形象

Word文檔企業(yè)文化建設(shè)為什么要塑造品牌形象企業(yè)的進(jìn)展過程是漫長而困難，無論什么樣的企業(yè)，都有自己的企業(yè)文化建設(shè)，特殊是在這個(gè)時(shí)代，更加關(guān)注企業(yè)文化建設(shè)工作，也是企業(yè)進(jìn)展的重要任務(wù)。

一、企業(yè)文化建設(shè)為什么要塑造品牌形象?

1、企業(yè)文化是品牌的靈魂。

企業(yè)文化是企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中形成的價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則和經(jīng)營理念的綜合體現(xiàn)。品牌是一種精神。一種品嘗。一種風(fēng)格，其主要特點(diǎn)是與用戶產(chǎn)生共鳴，促進(jìn)企業(yè)的價(jià)值取向。現(xiàn)代國際知名品牌在各地實(shí)施文化本土化戰(zhàn)略，旨在將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化融入自己的品牌，縮短與用戶的距離，從而促使用戶把品牌視為生活的一部分。總之，企業(yè)文化是品牌的精神力氣和品牌價(jià)值的核心。

實(shí)踐表明，知名品牌依靠優(yōu)秀的企業(yè)文化。沒有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品和品牌，就沒有生命。靈魂。氣質(zhì)，究竟是曇花一現(xiàn)。由于一個(gè)真正的品牌是企業(yè)給用戶的心理感受。心理認(rèn)同和精神價(jià)值，而不是簡潔的物質(zhì)滿意。本質(zhì)上，企業(yè)給用戶的這種精神滿意就是企業(yè)品牌所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。正是由于這種文化內(nèi)涵，品牌才更加廣泛、深刻、強(qiáng)大，成為企業(yè)的巨大財(cái)寶。相反，假如一個(gè)品牌缺乏文化底蘊(yùn)和精神價(jià)值，無論產(chǎn)品多么獨(dú)特、多么優(yōu)秀，都能被復(fù)制，成為一具沒有靈魂的行尸走肉。因此，只有將優(yōu)秀的企業(yè)文化融入生產(chǎn)和產(chǎn)品中，才能提升品牌的附加值，擴(kuò)大品牌價(jià)值的資源，擁有優(yōu)質(zhì)的品牌。

中國很多企業(yè)歷史悠久，繼承了優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，積累了特別豐富的文化財(cái)寶。但在全部力氣的關(guān)心下，我們應(yīng)當(dāng)深化挖掘、完善和總結(jié)優(yōu)秀的文化元素，在繼承和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，形成先進(jìn)、獨(dú)特的企業(yè)文化體系，指導(dǎo)品牌形象的塑造，使自己的品牌更具文化內(nèi)涵。這樣，我們的品牌就會(huì)更有意義和魅力，給用戶帶來精神安慰和精神享受，從而提高品牌的知名度、聲譽(yù)和忠誠度。

此外，特殊是我國軍工企業(yè)，由于受到特別背景、行業(yè)限制、自身特點(diǎn)、地理環(huán)境等因素的影響，面對商業(yè)社會(huì)的快速變化和日益激烈的市場競爭，我們應(yīng)當(dāng)尋求生存。圖形進(jìn)展，通過塑造先進(jìn)的企業(yè)文化，加快企業(yè)品牌進(jìn)展的速度。

2、品牌是企業(yè)文化的載體

品牌本身就是一種文化現(xiàn)象，它不僅僅是一個(gè)名字。一種象征，而是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)文化和理念的體現(xiàn)。品牌作為企業(yè)文化的載體，始終傳播著企業(yè)的精神文化、道德倫理、哲學(xué)理念等，呈現(xiàn)著企業(yè)的形象，表現(xiàn)著企業(yè)的素養(yǎng)和實(shí)力。同時(shí)，企業(yè)文化通過品牌將視野拓展到整個(gè)文化領(lǐng)域，從而增加企業(yè)聚力和對外競爭力。其中，企業(yè)文化的傳播不斷豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值。

此外，一個(gè)優(yōu)秀的品牌所傳播的肯定是一種優(yōu)秀的文化;劣質(zhì)品牌所傳播的肯定是劣質(zhì)文化。也就是說，以優(yōu)秀文化為支撐的品牌傳播，呈現(xiàn)了企業(yè)獨(dú)特文化的魅力，促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)品的營銷和良好形象的樹立;相反，不利于產(chǎn)品的銷售，甚至造成整個(gè)企業(yè)的動(dòng)蕩和滅亡。因此，要塑造企業(yè)的品牌形象，首先要制造優(yōu)秀的企業(yè)文化。

3、品牌建設(shè)，企業(yè)文化先行。

事實(shí)上，品牌和企業(yè)文化就像一對孿生兄弟。企業(yè)離不開文化，產(chǎn)品離不開文化，品牌離不開文化;缺乏文化底蘊(yùn)的品牌建設(shè)蒼白無力。不注意企業(yè)文化建設(shè)制造品牌就像建筑空中樓閣。建設(shè)越雄偉，越簡單倒塌。特殊是在商業(yè)社會(huì)快速變化的今日，企業(yè)的競爭不僅是品牌競爭，更是品牌所代表的文化競爭。因此，企業(yè)必需塑造獨(dú)特的企業(yè)文化，以文化力氣提升品牌力氣，適應(yīng)這種競爭局面。將來，企業(yè)只有贏得文化競爭優(yōu)勢的品牌，才能贏得世界的關(guān)注和用戶的青睞，取得長足的進(jìn)展。

綜上所述，企業(yè)文化和品牌文化塑造的根源在于對文化的理解。對文化的理解越深化、越透徹，就越簡單把握其真諦和關(guān)鍵。因此，無論是國有企業(yè)還是民營企業(yè)，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略、走品牌進(jìn)展道路上，首先要塑造優(yōu)秀的企業(yè)文化。

二、企業(yè)文化建設(shè)的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

1、建立企業(yè)理念，完善文化制度。

建立健全合理的規(guī)章制度，如員工行為、公共關(guān)系、服務(wù)行為、危機(jī)管理、人際關(guān)系等。要做好企業(yè)文化建設(shè)，必需仔細(xì)貫徹理念。只有這樣，員工的行為才能滿意企業(yè)理念的要求，為將來的企業(yè)文化建設(shè)鋪平道路。

2、傳播企業(yè)文化，制定員工行為準(zhǔn)則。

員工是企業(yè)文化建設(shè)的主體。只有讓員工樂觀參加，才能更好地傳播企業(yè)理念，共享價(jià)值體系。例如，建立企業(yè)內(nèi)部在線社區(qū)，讓全部員工都有溝通的空間，感受到參加感。

3、企業(yè)文化培訓(xùn)。

培訓(xùn)是企業(yè)文化建設(shè)的重要途徑之一。我們可以利用在線培訓(xùn)系統(tǒng)，讓全部員工利用零碎的時(shí)間，隨時(shí)隨地不受時(shí)間和地域的限制進(jìn)行有針對性的培訓(xùn)。同時(shí)，通過培訓(xùn)，全部員工都可以提高素養(yǎng)和訓(xùn)練水平，圍繞一個(gè)目標(biāo)工作，制造事業(yè)，取得成果。

4、營造企業(yè)文化