微電影 營銷帶動新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)蘊含商機

微電影營銷帶動新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)蘊含商機

1分鐘的視頻價值1萬到2萬元，15分鐘的視頻廣告收入為30萬到40萬元，你敢想象嗎？微博幾乎人人都在玩，但有些人玩出了門道玩出了財富。伴隨著微博的興起，微電影迅速成為新的吸金點，明年“限娛令”實施后，微電影將有更大的發(fā)展空間。國內(nèi)幾大微博巨頭對微博的爭奪戰(zhàn)更是硝煙彌漫，有網(wǎng)站斥資上億元爭奪陣地。你在玩微博嗎？你知道怎么利用微博賺錢嗎？微電影拯救一個公司，帶來350萬廣告28歲的李先生沒想到，幾乎人人都在玩的微博，今年6月拯救了他的公司。李先生是山東人，開辦了一家文化傳播公司，主要給企業(yè)拍自宣視頻，運營一年來業(yè)務(wù)寥寥。今年6月，微電影開始興起，他和朋友抱著試試看的態(tài)度一起拍微電影。第一部微電影由10小部微電影片段組成，圍繞著都市愛情的話題講述了10個不同的故事。拿著劇本，他們逐個找廣告公司談。“微電影？不錯?！笨吹絼”荆簧倨髽I(yè)表現(xiàn)了極大的興趣。最終，影片植入了食品、保險、煙草、雜志等廣告，廣告商付費總額350萬元，平均每部微電影廣告收入為30萬～35萬元。更讓人驚喜的是，微電影上傳后，在樂視網(wǎng)上，視頻點擊率是289197次，在新浪網(wǎng)上點擊率也有約30萬次。幾大網(wǎng)站加起來，點擊率高達100萬次?！捌鋵崳㈦娪罢f白了就是在電影中植入廣告?！崩钕壬f，這種收入在過去是不敢想象的。微電影的制作時間并不長，一部片子的拍攝周期大概是4天。前期策劃到后期制作，一共需一個月至一個半月。第一部微電影走紅后，廣州、北京的很多企業(yè)慕名而來，找他們拍攝微電影?，F(xiàn)在，他打算北上發(fā)展，主要制作微電影。李先生知道，微博的到來拯救了不少過去不太景氣的文化傳播公司。5分鐘制作費100萬演員薪酬另算張沛和李先生是朋友，現(xiàn)在北京發(fā)展，他更是直言明年微電影將有更大的發(fā)展空間。2008年，微電影剛出現(xiàn)，5分鐘的視頻能拿到2萬元廣告費已經(jīng)不錯了。2010年12月，由吳彥祖主演的90秒鐘微電影《一觸即發(fā)》殺青，被業(yè)內(nèi)人士稱為具有標志意義的微電影時代到來。今年7月，張沛開始著手制作微電影。“創(chuàng)意在前，現(xiàn)在制作微電影的編導(dǎo)都是專業(yè)人士。”張沛說，他們一般會先選一個好的劇本，如果劇本里有車的鏡頭出現(xiàn)，就去找車企談植入廣告。劇本越好越有吸引力，賣的價格越高?，F(xiàn)在主流價格是一分鐘1萬到2萬元，15分鐘廣告經(jīng)費是30萬到40萬元。張沛碰到過一些優(yōu)質(zhì)劇本，5分鐘的視頻，企業(yè)給了100萬元制作經(jīng)費，演員片酬另算。這樣的廣告價格，企業(yè)樂得接受？張沛舉例說，他曾為企業(yè)制作了一部微電影，點擊率在1000萬次，曾一度超過正在熱映的《白蛇傳說》。在他看來，伴隨著“限娛令”的到來，廣告時間的壓縮，越來越多的年輕人選擇上網(wǎng)而非看電視，微電影明年發(fā)展勢頭將更猛。微電影的成本究竟是多少？“影視其實和裝修一樣，3萬能裝，30萬能裝，300萬也可以?！彼@樣看這個問題，一些廣告商對微電影的態(tài)度甚至是，預(yù)算無上限。爭奪戰(zhàn)幾大微博巨頭，斥資上億元爭陣地微博火了微電影，國內(nèi)幾大微博巨頭的爭奪戰(zhàn)更是硝煙彌漫。媒體報道稱，新浪微博攜手MSN并宣布了開發(fā)平臺戰(zhàn)略、搜狐為微博業(yè)務(wù)儲備了6億元現(xiàn)金、騰訊把QQ面板上最好的位置給了微博、網(wǎng)易也悄然通過“第一郵箱”進行布局。今年4月27日，徐靜蕾高調(diào)落戶騰訊微博，粉絲一天暴增百萬，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。名人爭奪戰(zhàn)已經(jīng)成為各家微博網(wǎng)站的競爭焦點，媒體報道稱，搜狐董事長張朝陽和新浪CEO曹國偉都曾親赴東北拜訪趙本山，望其能攜弟子在自家開博。而劉翔騰訊微博成為業(yè)界首個粉絲過千萬微博后，關(guān)于微博粉絲質(zhì)量、僵尸粉的爭吵從未停止。業(yè)內(nèi)人士透露，為了爭奪名人、熱點事件和知名單位，微博企業(yè)普遍擁有了各地分站等“地推”形式一對一爭取重要用戶，經(jīng)常出現(xiàn)數(shù)家微博同敲一家門的情況?！拔⒉┠軌虬颜搲⒉┛?、視頻、新聞很好地聚合到話題平臺上，達到了品牌營銷和效果營銷的兩個層次。”互動營銷界資深人士楊飛這樣評價微博的營銷價值。企業(yè)一次微博活動，300萬人看見看到微博帶來的巨大商機，各大企業(yè)也不甘落后，紛紛開微博和市民互動?！扒嵵荨笔青嵵荼镜刈龅貌诲e的企業(yè)微博，他們也直言微博互動效果不錯。2010年11月，“仟吉鄭州”開通微博，至今已有1萬余粉絲?！拔覀冏畛晒Φ囊淮位顒樱彝ㄟ^微博后臺看，300多萬人看到了，2500人轉(zhuǎn)發(fā)?！痹卩嵵萸袌鐾茝V與品牌活動相關(guān)負責人看來，微博最大的好處在于互動性非常強，粉絲有啥疑問，他們能第一時間回答，增加潛在客戶?！巴ㄟ^微博互動，也能彰顯品牌力量?！蔽⒉淼木薮蠼?jīng)濟效益，就連淘寶也無法無動于衷。2010年1月，淘寶開通了新浪微博。在微博上，淘寶推出支付寶充100元送100元活動，進行商品推介等，各種互動活動吸引了大量粉絲。目前，淘寶新浪微博粉絲達17萬。記者了解到，目前，在新浪微博上較為活躍的河南企業(yè)有2000多家，騰訊微博上有1850多家。企業(yè)看中微博的影響力，政府機關(guān)也敏感地察覺到這一點。來自新浪的政務(wù)微博報告顯示，截至2011年11月初，河南地區(qū)的政府官員微博總數(shù)為881個，政府機構(gòu)微博總數(shù)為791個。機構(gòu)方面，河南省公安廳、河南省高級人民法院、河南省武警消防總隊均已全系統(tǒng)集體開通微博。目前全省政務(wù)機構(gòu)微博處于上升態(tài)勢，其中，河南省公安廳、鄭州市城市管理局、濟源市委宣傳部已把微博列入日常工作考核。微小說線上風光線下死微電影發(fā)展勢頭強勁，微小說能否帶來經(jīng)濟效益？市民李先生發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)站上經(jīng)常舉行微小說大賽，不少微小說非常吸引人。不過，號稱“中國首部微博小說”的《圍脖時代的愛情》，原本是想當?shù)谝粋€吃螃蟹者，不料卻成了微小說“下線即死”的注解。這部被出版社寄予厚望的小說，最近在上海的銷售一片慘淡。一微博業(yè)內(nèi)人士稱，當時，他們對《圍脖時代的愛情》期望很高，在微博上非?；穑瑳]想到在書店賣得很不好。媒體報道稱，出版方與上海博庫書城的關(guān)系不錯，博庫拿出最黃金的地方進行《圍脖時代的愛情》的陳列，結(jié)果3個月也只賣掉86冊。談到微小說的未來，該業(yè)內(nèi)人士認為，微小說也可以靠植入廣告。但問題是，他至今沒有發(fā)現(xiàn)成功的微小說經(jīng)營案例?！耙苍S走著走著，就有路了，畢竟這么多人喜歡看?！蔽⒔?jīng)濟商家更容易找到客戶“微博營銷將有更好的未來?！痹诤幽暇W(wǎng)盟秘書長、微博營銷專家杜永光看來，從商業(yè)上講，微博比任何一個平臺都要具有優(yōu)勢，因為通過使用它，商家可以更容易找到客戶。他說，商家通過觀察粉絲發(fā)布的微博，能更準確地找到購買者?！拔⒉┑纳虡I(yè)價值在于它的互動性，經(jīng)濟價值無可估計?！蔽⒉┑某霈F(xiàn)，更對企業(yè)的公關(guān)意識提出了挑戰(zhàn)。“市民去飯店吃飯，如果發(fā)現(xiàn)餐館臟亂差，隨時可以發(fā)上微博。”杜永光