屈臣氏百城千店目標(biāo)在即 加速布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

屈臣氏百城千店目標(biāo)在即加速布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

百城布局已完成2009年7月，屈臣氏第450家門店在上海開業(yè)，同時(shí)宣布其“百城千店”計(jì)劃：預(yù)計(jì)到2011年，屈臣氏全國(guó)店鋪數(shù)量達(dá)到1000家，覆蓋近百個(gè)城市。自此，屈臣氏拉開全國(guó)范圍內(nèi)“一天開一店”的“圈地運(yùn)動(dòng)”，如此的開店速度被業(yè)界認(rèn)為是迅速“占地盤”。對(duì)于擴(kuò)張計(jì)劃的現(xiàn)狀，屈臣氏相關(guān)負(fù)責(zé)人表示目前進(jìn)展良好。他透露，目前屈臣氏在中國(guó)內(nèi)地“百城布局”已實(shí)現(xiàn)，并表示對(duì)實(shí)現(xiàn)“千店”充滿信心?！俺晒Φ纳虡I(yè)模式、有效的經(jīng)營(yíng)管理，加上配套的供應(yīng)鏈模式相輔相成，屈臣氏目前已經(jīng)在中國(guó)逾100個(gè)城市擁有超過(guò)700家分店，成為城市時(shí)尚消費(fèi)族群最信賴和喜愛的品牌之一。”對(duì)于未來(lái)的市場(chǎng)計(jì)劃，該負(fù)責(zé)人指出，一是繼續(xù)店鋪擴(kuò)張以實(shí)現(xiàn)最終百城千店的目標(biāo)；二是深化會(huì)員卡服務(wù)，推出更多個(gè)性化的促銷活動(dòng)；三是利用更多不同的媒介進(jìn)行更多品牌推廣的主題活動(dòng)。試水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷據(jù)悉，“利用更多不同媒介進(jìn)行更多品牌推廣”將是屈臣氏未來(lái)的重點(diǎn)之一。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“作為個(gè)人護(hù)理專家，屈臣氏服務(wù)的同時(shí)也引領(lǐng)著顧客的消費(fèi)需求與習(xí)慣，對(duì)于日益盛行的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)風(fēng)潮，屈臣氏將嘗試與消費(fèi)者進(jìn)行線上網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的新鮮溝通方式，針對(duì)性地為消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)的服務(wù)。”以屈臣氏“人人網(wǎng)美麗之旅”營(yíng)銷事件為例，2010年上半年，人人網(wǎng)的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)1.2億人，屈臣氏選擇與人人網(wǎng)合作建立互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，相當(dāng)于直接對(duì)接這1.2億時(shí)尚消費(fèi)族群。而在傳播內(nèi)容方面，屈臣氏也采用消費(fèi)者關(guān)注高的產(chǎn)品免費(fèi)試用來(lái)吸引用戶，這能直接反應(yīng)網(wǎng)友對(duì)屈臣氏品牌、產(chǎn)品的意見反饋。相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“人人網(wǎng)美麗之旅”雖剛推出，但每一條試用分享報(bào)告已經(jīng)均能保持一定量網(wǎng)友的關(guān)注和回復(fù)，配合適時(shí)的在線活動(dòng)推廣，屈臣氏對(duì)此項(xiàng)主題活動(dòng)充滿信心。布局“移動(dòng)”營(yíng)銷與在電視上做廣告形成鮮明對(duì)比，越來(lái)越多企業(yè)開始關(guān)注各種專屬手機(jī)使用的域名、無(wú)線網(wǎng)址，業(yè)內(nèi)正悄然掀起一陣移動(dòng)營(yíng)銷的狂潮。據(jù)悉，屈臣氏除了SNS社交網(wǎng)站，還推出了自己的手機(jī)平臺(tái)軟件，如IPHONE的APP，這在國(guó)內(nèi)可謂品嘗了“頭啖湯”。數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)使用手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到2.77億。顯然，隨著移動(dòng)商用時(shí)代的到來(lái)，通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷是一大趨勢(shì)。據(jù)了解，屈臣氏APP的推出，等同于可以讓下載用戶隨身攜帶屈臣氏的推廣宣傳冊(cè)，讓消費(fèi)者可以第一時(shí)間了解屈臣氏的動(dòng)態(tài)。業(yè)內(nèi)人士指出，屈臣氏這一舉措，不僅是營(yíng)銷手段上的一個(gè)跨越，更是搶奪消費(fèi)者市場(chǎng)的重要一步，“善用