實戰(zhàn)：直通車大神們常用的8個質(zhì)量分提高技巧

實戰(zhàn)：直通車大神們常用的8個質(zhì)量分提高技巧

2.善于利用已有的優(yōu)秀推廣計劃很多人稱之方法為傍大腿。利用此方法可以提高后建寶貝的創(chuàng)意效果分，關鍵詞基礎得分。一個關鍵詞的質(zhì)量得分不僅僅取決于直通車后臺直觀的基礎分，創(chuàng)意效果分，相關性和買家體驗分。也同時和我們整個直通車賬戶，所建立的計劃單元，推廣產(chǎn)品本身，關鍵詞本身息息相關。具體方法為：先培養(yǎng)計劃單元中10個左右的精準長尾詞的點擊率，從而創(chuàng)建出優(yōu)秀的高質(zhì)量分的計劃單元，再逐步加入其他關鍵詞，后加入的關鍵詞我們會發(fā)現(xiàn)質(zhì)量分都會比較高。3.合理使用關鍵詞匹配方式養(yǎng)詞階段：初建推廣計劃時，為提高賬戶質(zhì)量即關鍵詞的點擊率，我們通常使用精準匹配或者中心匹配，避免無效展現(xiàn)。通常此階段展現(xiàn)不算太多，流量不算太多，但點擊率會遠高于行業(yè)均值。流量階段：在新建推廣計劃后的3-5天時，關鍵詞持續(xù)的高點擊率和展現(xiàn)量的累積，賬戶和關鍵詞本身的質(zhì)量度已經(jīng)達到行業(yè)數(shù)值穩(wěn)定的中上水準。此時可以加關鍵詞的匹配方式修改為中心匹配或者廣泛匹配，引流更多的流量達到直通車的流量效果。追求投入產(chǎn)出比階段：在持續(xù)的引流過程中，勢必會帶來無效展現(xiàn)，拉低關鍵詞和賬戶的點擊率。這時為了花更少的錢轉(zhuǎn)化更多的成交，對賬戶的關鍵詞進行優(yōu)化。具體方法：高展現(xiàn)，低轉(zhuǎn)化率的詞，匹配方式修改為中心或精準，或者降低關鍵詞出價；高展現(xiàn)，無轉(zhuǎn)化和收藏的詞，刪除；高展現(xiàn)，高轉(zhuǎn)化的詞匹配方式修改為廣泛或中心，或者提高出價引入更多流量；低展現(xiàn)的詞盡量提高出價或者匹配方式修改為廣泛或中心，引流更多的流量，視轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)品毛利來決定是否保留并優(yōu)化還是刪除；4.理解賬戶質(zhì)量分的波動性上圖看到，30天內(nèi)10分關鍵詞占比整個賬戶的比例大概會呈現(xiàn)一個波浪的形狀。這也是我們經(jīng)常需要周期性優(yōu)化直通車的根本所在。同樣，在我們店鋪爆款的銷量曲線圖中，甚至自然搜索的流量圖中，都會出現(xiàn)這樣的波動。不必擔心，如果我們發(fā)現(xiàn)賬戶的質(zhì)量分持續(xù)走低，長期無法優(yōu)化上來，那么可以果斷的暫停此計劃的推廣2個月以上，用以清楚失敗且難看的數(shù)據(jù)記錄。5.嘗試碎節(jié)操的點擊圖這樣的圖在部分類目司空見慣。使用這樣如此碎節(jié)操的圖片可以給賬戶帶來難以相信的高點擊率。通過這種方法在養(yǎng)詞階段可以極短的時間內(nèi)提高賬戶的關鍵詞質(zhì)量分，但后續(xù)的質(zhì)量分維穩(wěn)需要有把握的做好，至少高于行業(yè)平均水平吧。6.善于發(fā)現(xiàn)類目飆升詞在今年1月23日我發(fā)表了一篇，關于發(fā)現(xiàn)飆升詞，優(yōu)化寶貝后帶來的客觀效果/topic/212154在數(shù)據(jù)魔方或者流量解析中發(fā)現(xiàn)一個好用的飆升詞，可以出較低的價格，瞬間帶來較大的流量，此關鍵詞的質(zhì)量得分也會突飛猛漲，快于競爭對手一大步。7.多推廣競爭度較低的詞什么是競爭度？競爭度=PV/推廣寶貝數(shù)上面2個圖方格子都是滿格，但關鍵詞“拉桿箱”質(zhì)量得分是8分，“行李箱拉桿女24”的質(zhì)量得分是10分，就因為兩個詞的競爭度不同導致的。大家有疑問的可以加微信94687并贈送上千套高點擊率直通車主圖PSD文件。一般情況下，大的類目詞競爭度較大，所以質(zhì)量分會難以優(yōu)化到10分。而中長尾詞因為購買推廣的商家相對較少，所以質(zhì)量分較高且容易優(yōu)化到10分。因此，在我們選擇直通車推廣關鍵詞的時候，不妨先把關鍵詞放入數(shù)據(jù)魔方工具搜索一下，找出那些搜索指數(shù)高，寶貝數(shù)少的關鍵詞來推廣。8.利用刪除關鍵詞提高質(zhì)量分聽起來有些不可思議，其實這個方法在我們平時優(yōu)化關鍵詞的時候會無意識的用到。只是平時我們刪除低質(zhì)量分的關鍵詞后，可能不會立刻重新加入，因為我們的眼睛告訴我們，這個詞的質(zhì)量度這么差，留著只會拉低整個賬戶，從而影響其他關鍵詞的質(zhì)量得分。其實我們可以試試刪除后重新添加，具體方法：前提是已經(jīng)有一個不錯的推廣賬戶，在優(yōu)化的過程中發(fā)現(xiàn)有個關鍵詞A的質(zhì)量分持續(xù)走低，出價逐漸走高才能穩(wěn)定展現(xiàn)。此時