微信灰色產業(yè)鏈：整體打包營銷費用約每年3萬元

微信灰色產業(yè)鏈：整體打包營銷費用約每年3萬元

2012年8月18日，微信公眾平臺面市。2012年9月17日，騰訊發(fā)布數據稱微信注冊用戶已超過2億。微信公眾平臺，游戲規(guī)則是任何微信賬號只要具有1000個以上粉絲，就能申請成為認證公眾賬號，并可通過認證權限，自行向粉絲推送自己編制的微信內容。這就意味著，任何一個微信賬號，在擁有1000個以上粉絲之后，都有機會成為廣告發(fā)送平臺，并通過發(fā)送各式推廣信息獲利。于是，一條圍繞微信加粉的灰色產業(yè)鏈浮出水面。而你的手機流量或在不知不覺中被偷走?！拔⑿艩I銷時代已經來臨，只要花費極少的價錢，就能坐擁海量真實粉絲?！币殉蔀閿蛋偌覐氖挛⑿偶臃蹣I(yè)務商家的共同宣傳語。跟微博粉絲類似，微信粉絲也可以購買，市場行情究竟如何？帶著這一疑問，商報記者進行了調查。30元可買500個“死粉”商報記者登錄國內某知名購物網站，輸入“微信粉絲”關鍵詞，發(fā)現僅僅在該網站上就有139個店家在從事“微信加粉”業(yè)務?！鞍凑瘴⑿殴娖脚_制定的規(guī)則，要申請認證公眾賬號至少需要1000名粉絲，然而很多機構和公司，初期很難快速積累起那么多粉絲，只要購買了我們的微信粉絲業(yè)務，就能省去前期粉絲積累的麻煩，直接獲得公眾微信認證?！痹摼W站“小慧專業(yè)加粉”店鋪中李姓工作人員日前告訴商報記者，截至發(fā)稿前，其店內“30元購買500個微信粉絲”業(yè)務的累計成交量已經達到45862單。商報記者梳理這些店鋪的產品信息發(fā)現，微信粉絲目前的市場平均價格在每個6分錢左右，但大多數商家都采取打包銷售的方式，500個粉絲起售，一家名為“微信營銷加粉”的店鋪，其“30元購買500個微信粉絲”業(yè)務成交量已經達到了26萬單?！斑@些都是被動粉，也就是俗稱的死粉，他們的背后并非真實的活躍用戶，只是為了讓你能快速踏進認證公眾賬號的門檻而已?！痹摰昕头嬖V商報記者。而據商報記者粗略估算，該網站上139個店家的微信粉絲總成交量，已然在百萬單以上。虛擬定位日增上萬粉絲如果說通過購買“死粉”，能夠幫助你成為認證公眾賬號的話，那么，在這條灰色產業(yè)鏈上，真正“有技術含量”的環(huán)節(jié)，則在當你成為認證公眾賬號后，如何獲取大量的真實粉絲，并向其發(fā)送各種推廣信息?！拔覀冏灾鏖_發(fā)了一套系統(tǒng)，可以不停地更換你的手機位置，不停向不同的人打招呼，并以此獲取真實的粉絲關注?！币患颐麨椤皠?chuàng)世新維”的微信營銷公司工作人員告訴商報記者，此系統(tǒng)的開發(fā)是基于微信具有“附近的人”的功能?！氨热缒阍贏地點，只要啟動該功能，微信就會自動對你手機所在的位置進行定位，并自動搜索在你附近的微信用戶，一般的用戶都會通過這一功能添加微信好友?！彼硎?。而此系統(tǒng)的核心功能則是，可以對微信用戶進行虛擬定位，通過不斷地更換用戶的位置，不停地搜索不同地方的微信用戶，從而獲取粉絲關注?！昂唵蝸碇v，比如你微信號的實際位置是A，我們可以通過該系統(tǒng)把位置虛擬到B，再通過搜索B附近的微信用戶，獲取粉絲，然后再幫你移動一段距離，如此重復進行?！彼f，“按照該系統(tǒng)的運行速率，每2秒鐘就可以搜索到附近100個人，一天下來，獲取上萬的真實微信粉絲是輕而易舉的事情。”此外，該系統(tǒng)還能自動幫你過濾掉重復搜索到的附近用戶，其使用價格為3000元一年。打包操作一年3.6萬元其實，類似“創(chuàng)世新維”這樣基于單一技術提升“活粉”數量的商家并非主流。更多微信營銷機構會建議你購買“微信營銷整體打包”的業(yè)務。“從初期的通過認證，到粉絲數量提升，再到推廣信息的發(fā)送，以及跟粉絲間進行互動，你可以整體打包給我們公司做，一年之后，我們能保證你擁有5萬以上的絕對活躍粉絲?！睆V州亞美微信推廣傳播有限公司招商部經理宋玄濤告訴商報記者，這個服務的標價為36000元一年。商報記者陸續(xù)接觸了包括“極光微信營銷”、“五星微信營銷”等在內的6家微信營銷機構后發(fā)現，幾乎所有機構都向記者推銷類似的整體打包業(yè)務，且每年收費都在30000元左右?！鞍茨壳暗男星?，如果委托我們進行公眾賬號認證，收費在200元左右；修改認證資料或者解封被查封的微信賬號，費用在100元左右；增加1萬個真實微信粉絲價格在1萬元左右，算起來還不如整體打包給我們劃算?！编嵵菀患颐麨椤拔⑿艩I銷”的機構工作人員告訴商報記者?？v深方式簡單粗暴將掣肘微信平臺成長當加粉成為一種賺錢手段時，不少微信用戶不免成為受害者?！熬驮谧罱鼉蓚€月，我的手機微信上頻頻有陌生人跟我打招呼，加為好友之后，就會不停地給我發(fā)送大量的商品推廣信息，手機每個月100兆的套餐流量沒幾天就消耗完了，無奈之下，我只能暫時關閉了微信的推送功能?！北本P凰聯(lián)動出版公司媒介公關宋欣穎告訴商報記者。而商報記者隨即詢問了周圍10名微信用戶發(fā)現，所有人在過去兩個月都收到過類似的垃圾微信。新生代市場監(jiān)測機構副總經理肖明超分析稱，微信平臺作為新生事物，商業(yè)規(guī)則尚未完全建立，在一個尚不健全的平臺和工具上過多地嫁接一些商業(yè)模式，結果往往會適得其反?！耙粋€直接的結果就是，用戶在使用手機的過程中，會不斷地收到垃圾信息，并在這個過程中耗費掉大量的手機流量?！彼f，“目前微信營銷呈現出來的這種簡單和粗暴的方式，必將在未來掣肘微信作為一個推廣平臺的成長?！薄皬氖袌鰧用婵?，企業(yè)需要一個網上的推廣平臺，并且能夠針對細分市場進行產品推廣，而微信的營銷模式能夠滿足這一點，從這個角度講，微信這個平臺本身沒有問題?！敝锌圃嚎妥芯繂T劉鋒告訴商報記者，問題就在于，平臺開放的背后伴隨了太多急切的涌入者，一旦一些商家或機構通過不斷地騷擾用戶提升粉絲數量，即便最終目的達成，但也會讓消費者日漸失去對微信這個平臺的信心和興趣?！斑@就有些得不償失了”。趨勢線上對線下或成微信營銷未來之路“有第三方運營公司利用微信公眾平臺嫁接一些商業(yè)模式，歸根結底還是因為有這樣的市場需求?！毙律袌霰O(jiān)測機構副總經理肖明超表示，“作為一個新生平臺，很多企業(yè)認為可通過該平臺和消費者互動、溝通，說明各方都對這個平臺很看好?！薄耙粋€共識是，社交網絡平臺必將成為未來產品推廣的重要陣地，但與微博營銷相比，微信營銷尚存先天缺陷。”劉鋒坦言，“因為微博的信息是流通的，用戶可以看到信息流，但微信則必須是以好友為承載進行信息傳播，就這點而言，微信的這種模式會對用戶體驗產生不良的影響?！薄拔⑿拍壳笆翘峁┝艘环N精準營銷的平臺，這種精準化特性，決定了其具備很好的市場前景。”肖明超認為，微信嫁接商業(yè)模式的道路上，應該更多地關注O2O(線上對線下)模式，利用