歌莉婭品牌調(diào)研

學(xué)號(hào)：xxx姓名：xxxtotravelistolive歌莉婭：旅行就是生活指導(dǎo)老師：xxx日期：2014-04-02課題名稱：服裝企業(yè)管理班別：11級(jí)服設(shè)二班目錄

1品牌簡(jiǎn)介2品牌標(biāo)志3品牌文化4品牌定位5品牌榮譽(yù)6世界之美7都市概念8創(chuàng)意營(yíng)銷9優(yōu)雅升級(jí)10線上品牌11新款發(fā)布12開業(yè)品牌簡(jiǎn)介

中文名：歌莉婭英文名：GOELIA國(guó)家：中國(guó)廣州創(chuàng)建時(shí)間：1995年現(xiàn)任總裁：胡啟明現(xiàn)任副總裁：林淑玲

設(shè)計(jì)師：團(tuán)隊(duì)精英

創(chuàng)辦企業(yè)：廣州市格風(fēng)服飾有限公司公司總址：廣州市白云區(qū)的現(xiàn)代化工業(yè)園公司模式：集女裝研發(fā)、生產(chǎn)、專賣銷售為一體

注冊(cè)品牌：“歌莉婭”（主打）、“格風(fēng)”、“Orange桔子”歌莉婭產(chǎn)品系列：優(yōu)雅浪漫的Collection系列；輕松甜美的Relax系列；瀟灑帥氣的Jeans系列。品牌標(biāo)志歌莉婭品牌標(biāo)志的中英文字體上的小角靈感來自于高跟鞋。高跟鞋讓女性展示出更多的魅力，象征我們的消費(fèi)者擁有了更多美麗。歌莉婭品牌標(biāo)志使用橢圓作為輔助圖形，象征視野聚焦。聚焦所有的可能性，以此體現(xiàn)出不一樣的世界和觀點(diǎn)品牌文化品牌理念企業(yè)文化企業(yè)價(jià)值觀企業(yè)核心精髓企業(yè)的經(jīng)營(yíng)態(tài)度和觀念企業(yè)的管理理念企業(yè)的專業(yè)度與發(fā)展觀企業(yè)精神企業(yè)宗旨企業(yè)使命企業(yè)愿景品牌理念：傳遞一種擁抱自然、享受時(shí)尚的年輕生活態(tài)度。企業(yè)文化：厚德、革新、健行企業(yè)價(jià)值觀：誠(chéng)實(shí)務(wù)實(shí)，求真創(chuàng)新企業(yè)核心精髓：誠(chéng)實(shí)務(wù)實(shí)，求真創(chuàng)新；以人為本，持續(xù)發(fā)展。企業(yè)的專業(yè)度與發(fā)展觀：專注、忠誠(chéng)率、精益求精、持續(xù)發(fā)展企業(yè)精神：朝氣博愛、求真創(chuàng)新、快樂分享?！瘹?、活力的精神面貌，真誠(chéng)、博愛的處世態(tài)度、創(chuàng)新、快樂、分享的工作理念。

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)態(tài)度和觀念：誠(chéng)懇做人、務(wù)實(shí)做事、勇于求真、善于創(chuàng)新；以人為本，快樂分享企業(yè)的管理理念：重視員工、真誠(chéng)和睦、快樂工作、資源分享；精誠(chéng)高效，持續(xù)發(fā)展。企業(yè)宗旨：真情納百川、快樂游時(shí)尚企業(yè)愿景：成為大眾向往的時(shí)尚企業(yè)。企業(yè)使命：將時(shí)尚大眾化，倡導(dǎo)并實(shí)踐年輕朝氣、健康快樂的生活態(tài)度。--向大眾化普及年輕、快樂、時(shí)尚的生活態(tài)度，不斷提升消費(fèi)者的生活素質(zhì)。消費(fèi)對(duì)象：

以28歲女性為核心顧客，面向20-35歲的中高端消費(fèi)的女性，特別從工藝和版型等各個(gè)方面提升消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)。歌莉婭女孩用世界之旅的豐富體驗(yàn)為中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)而忙碌的社會(huì)腳步拓展無(wú)限自由、提倡輕松舒適新生活品牌定位時(shí)尚、潮流、個(gè)性的外表清新、

典雅奢華的氣質(zhì)，展示清新魅力干練的形象品牌榮譽(yù)歌莉婭作為唯一線下傳統(tǒng)女裝品牌獲得[2012阿里橙點(diǎn)新風(fēng)尚-年度風(fēng)尚top10商家]的榮譽(yù)2013年歌莉婭環(huán)球之旅26站巴黎新戀春裝，展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)首個(gè)將環(huán)球旅行與時(shí)尚相結(jié)合的女性服飾品牌魅力品牌榮譽(yù)以“FromBigToStrong從大品牌到強(qiáng)品牌”為主題的第十屆中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇暨2013年中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例評(píng)選在上海星河灣酒店完美落幕。以”環(huán)球發(fā)現(xiàn)活出美麗”為品牌核心的中國(guó)著名女裝品牌GOELIA歌莉婭憑借《全網(wǎng)營(yíng)銷煥然新活》出色的全網(wǎng)營(yíng)銷的新思維、新模式贏得評(píng)委一致認(rèn)可，摘得2013年“中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例”獎(jiǎng)，成為中國(guó)品牌女裝行業(yè)中第一個(gè)獲得此殊榮的女裝品牌。世界之美世界之美“旅行就是生活”自1995年開始，歌莉婭總是帶著對(duì)世界的好奇，向一個(gè)又一個(gè)未知出發(fā)。歌莉婭相信的“旅行就是生活”不僅環(huán)球發(fā)現(xiàn)是指真正的旅游，而是代表著一種開懷正面、樂意接受新事物，渴求新體驗(yàn)的生活態(tài)度。歌莉婭以積極態(tài)度探索創(chuàng)新，與消費(fèi)者一起發(fā)現(xiàn)多元、多角度的時(shí)尚生活靈感，開拓視野和生活體驗(yàn)。透過分享，共同感悟，讓自己活出充實(shí)、活出美麗?！碍h(huán)球發(fā)現(xiàn)”為品牌精神

2002年起，歌莉婭作為國(guó)內(nèi)首個(gè)走出國(guó)門的少淑女裝品牌，帶著將最好與人分享的精神，每一季始終堅(jiān)持組織專業(yè)國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，遠(yuǎn)赴不同國(guó)家實(shí)地實(shí)景拍攝，通過環(huán)球發(fā)現(xiàn)采擷靈感，將時(shí)尚潮流與各地文化融合，創(chuàng)作出時(shí)尚、柔美而又具氣質(zhì)的女性服飾。歌莉婭從環(huán)球發(fā)現(xiàn)中不停的發(fā)現(xiàn)與分享，開辟了行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟的嶄新路向：在行走中發(fā)現(xiàn)世界之美，以環(huán)球發(fā)現(xiàn)傳達(dá)品牌文化，“發(fā)現(xiàn)”成為品牌的支柱。以“環(huán)球發(fā)現(xiàn)”為品牌精神，共同感受“環(huán)球發(fā)現(xiàn)”的魅力。歌莉婭品牌獨(dú)樹一幟的旅游+花文化于一體化身“歌莉婭225”：2009年6月30日誕生在廣州市北京路225號(hào)、一棟傳承嶺南文化的老樓里“歌莉婭225”的建立意味著歌莉婭由女性服飾品牌走向多元文化品牌，代表著新紀(jì)元的品牌遠(yuǎn)景。都市概念“歌莉婭225“共有五樓，分別設(shè)置：1fGOELIA225-陽(yáng)光花園2ffleuriste-花店/手信店3f225SPACES-展覽/活動(dòng)4fGOELIA環(huán)球發(fā)現(xiàn)展覽/地圖室/旅游書房/225歷史展5fBENSHOP-【彼得貓古本店/eso+eco惜物角/創(chuàng)意精品/天臺(tái)cafe】歌莉婭225會(huì)所不僅是推廣和展現(xiàn)歌莉婭品牌及“環(huán)球發(fā)現(xiàn)”的一個(gè)更立體和多元化的文化平臺(tái)，同時(shí)也是與歌莉婭VIP會(huì)員和廣大時(shí)尚消費(fèi)者快樂分享、互動(dòng)交流的窗口，更是中西方文化與世界時(shí)尚潮流交匯的平臺(tái)。創(chuàng)意營(yíng)銷

融入有機(jī)元素的店面—與世界同步的設(shè)計(jì)歌莉婭貫徹品牌的性格：時(shí)尚+柔美+自然，將鮮花、植物、產(chǎn)品與環(huán)境的有機(jī)結(jié)合。強(qiáng)調(diào)知性美和提倡高品味但不奢華的生活，形象鮮明、簡(jiǎn)潔時(shí)尚；仿如水滴的吊燈、造型自然的貨架、獨(dú)有的花地磚等等有機(jī)的結(jié)合，處處強(qiáng)調(diào)歌莉婭的知性及包容性、增加想象空間及品牌獨(dú)有的文化氣息。此外，把歌莉婭獨(dú)有的鮮花、旅行等深受女性喜愛的美好生活態(tài)度結(jié)合時(shí)尚服飾綜合呈現(xiàn)，大大增強(qiáng)消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)的舒適感，帶來“生活化時(shí)尚店鋪”的營(yíng)銷概念，打造了歌莉婭獨(dú)特的國(guó)際品牌文化GREENHOUSE櫥窗

—鮮花與時(shí)尚

在各地的形象店，歌莉婭以鮮花和植物營(yíng)造如溫室一樣的櫥窗，配合時(shí)尚衣飾，簡(jiǎn)單悅目地表達(dá)現(xiàn)代人的追求，美麗和自然的生活訴求。貫徹品牌的性格：時(shí)尚+柔美+自然，將鮮花、植物、產(chǎn)品與環(huán)境的有機(jī)結(jié)合。店鋪形象及整體布局都秉承著品牌的“發(fā)現(xiàn)”精神，并通過歌莉婭的“眼睛”，帶領(lǐng)顧客從不同的角度及觀點(diǎn)感受世界，為她們營(yíng)造了優(yōu)質(zhì)、舒適的購(gòu)物環(huán)境與多元化的購(gòu)物選擇。多元的布點(diǎn)—在不同國(guó)家不同渠道盈利產(chǎn)品—以柔美為核心的都會(huì)時(shí)尚風(fēng)格獨(dú)特的品牌體驗(yàn)—購(gòu)物贈(zèng)花優(yōu)雅升級(jí)歌莉婭fleuriste花店是由時(shí)尚女裝品牌歌莉婭創(chuàng)立的，并在業(yè)內(nèi)率先將鮮花帶入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，并持之以恒、不斷將這獨(dú)一無(wú)二的新穎營(yíng)銷方式及品牌活動(dòng)擴(kuò)大：通過購(gòu)物送鮮花，不僅將鮮花帶入消費(fèi)者的生活，還引導(dǎo)消費(fèi)者用鮮花美化生活，體驗(yàn)生活的美好。2009年6月30日，首家歌莉婭fleuriste花店正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。歌莉婭fleuriste花店提倡法式優(yōu)雅的品位，傳播獨(dú)特的歌莉婭生活主張：服裝給女性帶來美麗的轉(zhuǎn)變，而鮮花，將妝點(diǎn)她們的心靈，和旅行一樣，成為豐富精神世界和營(yíng)造生活熱情的靈感，讓女性從內(nèi)心散發(fā)自己的美！2011年廣州正佳廣場(chǎng)分店開業(yè)，是歌莉婭鮮花文化的進(jìn)一步成熟的表現(xiàn)。歌莉婭fleuriste花店正在不斷的擴(kuò)張，遍布更多的中心城市，讓更多愛美愛生活的女性可以在忙碌的生活中，放緩競(jìng)爭(zhēng)的步調(diào)，用心感受這份心靈旅行中的無(wú)限舒適和愜意！線上品牌1995年，歌莉婭(GOELIA)品牌正式創(chuàng)立;2008年,歌莉婭借由淘寶正式進(jìn)軍電商。與已經(jīng)積累了近20年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的線下實(shí)體店不同，歌莉婭線上發(fā)展時(shí)間短而迅速，“2009年參加淘寶商城‘雙11’活動(dòng)，意外獲得了幾百萬(wàn)元銷售額，在后來的2010年～2012年這3年中，歌莉婭分別獲得了1600萬(wàn)元、7000萬(wàn)元和1.7億元的銷售額。2012年8月，因應(yīng)網(wǎng)絡(luò)客戶日新月異的需求，更加貼合潮流達(dá)人的時(shí)尚要領(lǐng)，GOELIA的時(shí)尚年輕品牌[goelia]歌莉婭線上品牌LOGO誕生了。GOELIA歌莉婭以環(huán)球發(fā)現(xiàn)為品牌核心，是第一個(gè)走出國(guó)門、行走累積超過20個(gè)國(guó)家、為女性發(fā)現(xiàn)和分享世界美善的少淑女裝服飾品牌。而goelia是GOELIA在持續(xù)超過10年的環(huán)球發(fā)現(xiàn)中，探索、采擷后創(chuàng)作的年輕副牌，更兼?zhèn)錃赓|(zhì)與時(shí)尚潮流。這兩個(gè)品牌成為歌莉婭網(wǎng)絡(luò)主營(yíng)的兩大品牌歌莉婭線上品牌LOGO獨(dú)立背后是品牌靈魂為了滿足某一部分消費(fèi)者的需求，明白由于需求的不同，才會(huì)有不同品牌、風(fēng)格服裝的存在。國(guó)外品牌的到來，促進(jìn)了中國(guó)服裝市場(chǎng)的細(xì)分。正是歌莉婭存在的理由。同時(shí)，不論是任何形式的“獨(dú)立”，歌莉婭最終希望的是通過自己方式，將“歌莉婭究竟是什么樣的品牌”更加清晰地呈現(xiàn)給消費(fèi)者。大G、小G路線不同從目標(biāo)客戶群年齡層來講，大G主要為25~40歲優(yōu)雅、時(shí)尚的女性群體服務(wù)，小G的年齡層偏小，為20歲以上有活力而兼具柔美特質(zhì)的女生服務(wù)。”

總是在嘗試“獨(dú)立”關(guān)于線上發(fā)展方向，采取兩種解決方案，第一，就是將線上視為庫(kù)存‘下水道’，就像線下的奧特萊斯一樣，只銷售一些過季和打折的商品;另一種方案，就是將線上視為一個(gè)新的市場(chǎng)，在兼具消化庫(kù)存的同時(shí)，創(chuàng)造一個(gè)更新、更時(shí)尚、具有更高性價(jià)比的線上系列?！睆哪壳熬€上發(fā)展情況來看，歌莉婭有自建官網(wǎng)，同時(shí)在天貓、京東等不同平臺(tái)都有旗艦店。與消費(fèi)者的全網(wǎng)接觸有過在歌莉婭網(wǎng)店購(gòu)買經(jīng)歷的人都會(huì)定期收到它的郵件和短信，并且在微信、微博、微購(gòu)、微淘里都可以見到它的身影，除此以外，歌莉婭還不斷嘗試吸引消費(fèi)者到實(shí)體店掃二維碼，加強(qiáng)線上線下的相互聯(lián)系。在線上，消費(fèi)者一定會(huì)留下郵箱、手機(jī)號(hào)等個(gè)人訊息，這樣，品牌就可以主動(dòng)營(yíng)銷。對(duì)于線上發(fā)展，林淑玲認(rèn)為：“其實(shí)線上環(huán)境也同線下很相似，雖然一開始各種品牌盲目促銷、打折，但也逐漸發(fā)展成為一個(gè)更加健康、更富有品牌理念、更容易把握銷售節(jié)奏的環(huán)境。品牌也會(huì)走出花錢買流量的誤區(qū)，逐步建立和掌握自己的步調(diào)?！毙缕钒l(fā)布中國(guó)廣州，2012年12月17日晚–繾綣星光下，GOELIA歌莉婭2013春夏新品巡禮“巴黎新戀”正式拉開序幕在珠江畔煜煜生輝的廣州大劇院中，歌莉婭又一次以前所未見的方式演繹她的環(huán)球發(fā)現(xiàn)之旅，這里，上演的正是歌莉婭“發(fā)現(xiàn)之旅”第27站法國(guó)巴黎五光十色的衣裝戲碼。歌莉婭這一站用三部篇章演繹“NewParisinLove”的主題。從未在國(guó)內(nèi)任何活動(dòng)見過的50米長(zhǎng)LED屏將觀眾一下子震懾了，模特帶戲劇性的演出配合屏幕上巴黎的影像，歌莉婭用“時(shí)尚盛典”而不是時(shí)裝秀來形容這次的活動(dòng)實(shí)在有其道理?！扒缋省逼t白藍(lán)和條子主調(diào)輕輕點(diǎn)題，自信而帶點(diǎn)隨性?！盁崆椤逼纹ご竽懙奶枪渖?，猶如法式甜品馬卡龍，甜而不膩，把childwoman戀愛中的甜蜜盡情展現(xiàn)。“欲望”篇——以經(jīng)典的黑白突出精致的面料和剪裁，這一章以連衣裙為主，看完了這一節(jié)相信很多觀眾都與我有同感：每位女性都應(yīng)該有至少一套屬于她自己的小黑裙或小