報紙編輯第三章-新聞報道策劃

$報刊編輯學2/5/2023第三章新聞報道策劃案例：《北京青年報》2002年對世界杯足球賽的報道策劃第一階段：前期準備階段（3月—5月7日）1.市場調(diào)研和策劃2.招商活動2/5/2023案例：《北京青年報》2002年對世界杯足球賽的報道策劃第二階段：前期報道階段（5月8日—31）1.對世界杯的報道由4個版增加到8個版2.赴31國探秘31支世界杯出線隊3.與31國權(quán)威媒體交換稿件，第一時間采用全球重要體育評論和報道2/5/2023案例：《北京青年報》2002年對世界杯足球賽的報道策劃第三階段：全面報道階段（6月1日—7月1日）1.面對面采訪歷屆世界杯金球獎、金靴獎得主2.買斷中外著名足球評論員世界杯評論文章3.征集世界杯故事，擴大球迷范圍4.重金邀請足彩高手在版面上打擂，指導彩民參加足球競猜2/5/2023案例：《北京青年報》2002年對世界杯足球賽的報道策劃第三階段：全面報道階段（6月1日—7月1日）5.辦“北青酒吧”，邀請讀者和球迷參加精彩互動活動6.招募外語志愿者，打造本報多語種平臺7.派強大記者組赴韓日采訪全部64場比賽8.出版供收藏和張貼促銷的對開版海報2/5/2023案例：《北京青年報》2002年對世界杯足球賽的報道策劃1.報紙發(fā)行零售量增長15%，訂閱量增長3%2.投入產(chǎn)出比1:53.專為世界杯指定廣告收入超過5000萬2/5/20232/5/2023一、什么是新聞報道策劃新聞報道策劃是新聞編輯通過對新聞資源的開發(fā)與配置，實現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動。2/5/2023二、新聞報道策劃的內(nèi)容選題決策。報道方案設(shè)計。在報道實施過程中接受反饋并修正設(shè)計方案。報道什么？如何報道？2/5/2023三、新聞報道策劃的主要類型根據(jù)報道客體的發(fā)生狀態(tài)劃分根據(jù)報道策劃的運行時態(tài)劃分根據(jù)報道策劃的運行方式劃分2/5/2023（一）根據(jù)報道客體的發(fā)生狀態(tài)劃分1、可預見性的報道策劃對能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報道策劃。主題較多為慶典、活動、比賽、會議等報道內(nèi)容一般是正面信息，涉及成就性的宣傳報道、方針報道政策的宣傳報道等。2/5/2023可預見性報道策劃的難點：（1）開展較多，易形成固定的選題與報道模式，要有所突破與創(chuàng)新較難（2）報道中較難表現(xiàn)出與眾不同的風格特色（3）受眾易形成逆反心理。2/5/2023案例討論：比較2010年，《人民日報》與《京華時報》的兩會報道。2010年3月4日《人民日報》《京華時報》2010年3月4日2/5/2023比較一：報道框架比較類目《人民日報》《京華時報》篇數(shù)百分比篇數(shù)百分比1凝結(jié)團結(jié)8010.64711.52夸耀成就17322.9204.93宣示政策486.420.54建言表態(tài)38350.7266.45傳達信息719.431376.7總計755100.0408100.02/5/2023比較二：報道方式比較類目《人民日報》《京華時報》篇數(shù)百分比篇數(shù)百分比1純新聞21728.722354.72解釋性新聞30.48220.13調(diào)查性新聞0061.54專訪7910.5112.65評論476.220.56網(wǎng)絡(luò)互動00297.17摘編、簡訊40954.25513.5總計755100.0408100.02/5/2023比較三：消息來源比較類目《人民日報》《京華時報》篇數(shù)百分比篇數(shù)百分比1記者采訪162.16115.02新華社11315.09623.53兩會代表57075.510124.84黨政人士304.06816.75專家學者202.6245.96市民讀者網(wǎng)民50.75112.57其他媒體10.171.6總計755100.0408100.02/5/2023結(jié)論在報道框架上，都市報以傳達信息為主，舍棄黨報一貫從黨國立場出發(fā)的宣傳框架。在報道方式上，都市報多采取純新聞、深度報道、網(wǎng)絡(luò)互動等，舍棄黨報常用的評論、摘編等。在消息來源上，市民、讀者、網(wǎng)民、專家學者雖尚未成主角，但已展現(xiàn)聲音。2/5/20232、非可預見性的報道策劃對無法預見的突發(fā)性新聞事件的報道策劃。報道主題多為地震、火災(zāi)、飛機失事、戰(zhàn)爭爆發(fā)等；報道內(nèi)容一般是災(zāi)難性事件、負面新聞信息居多。2/5/20232、非可預見性的報道策劃非可預見性報道策劃的難點：（1）報道控制較嚴（2）時間緊迫，策劃難度較大（3）既要尊重新聞規(guī)律，又要正確引導受眾（4）把握報道時機。（日報、晚報）（號外）2/5/2023號外定期出版的報刊，在前一期已出版，下一期尚未出版的一段時間內(nèi)，對發(fā)生的重大新聞和特殊事件，為迅速及時地向讀者報道而臨時編印的報刊，因不列入原有的編號，故名。三大要素：1內(nèi)容須是重要新聞和特殊事件。2時間應(yīng)在兩期之間臨時出版。3無編號。2/5/2023《東莞時報》5月12日5月13日2/5/2023汶川地震5月12日各報號外2/5/2023《新京報》5月15、16日號外2/5/2023《南都》《成都商報》號外2/5/2023《南方都市報》5月13日2/5/2023《南都》5月14、15日2/5/20235月16、17日2/5/20235月18、19日2/5/20235月20、21日2/5/20235月22、23日2/5/2023（二）根據(jù)報道策劃的運行時態(tài)劃分1、周期性的報道策劃：報社新聞采編部門的一種常規(guī)性的報道策劃，運行時間具有周期性特點。優(yōu)點：以制度化、規(guī)范化的策劃保證新聞傳播的質(zhì)量與效果。2、非周期性的報道策劃：報社新聞采編部門根據(jù)報道需要臨時進行的報道策劃。2/5/2023《中國婦女報》

2009年3月8日2/5/2023《中國婦女報》

2010年3月8日2/5/2023《中國婦女報》

2011年3月8日2/5/2023案例：《羊城晚報》對911事件的報道策劃（1）晚9點獲知事件發(fā)生，10分鐘后編輯集合（2）對編輯進行分組，分工合作（3）出版《號外》（4）進行版面內(nèi)容定位（5）凌晨發(fā)行（6）隨后進行10個版面的深度報道2/5/2023（三）根據(jù)報道策劃的運行方式劃分1、獨立型的報道策劃：獨立運行的、與其他活動無關(guān)的新聞報道策劃。如報道國務(wù)院機構(gòu)改革、兩會、海灣戰(zhàn)爭等，新聞媒介以旁觀者進行客觀報道，獨立進行。452/5/20232、非獨立型的報道策劃與其他策劃活動（主要為公益性活動）相關(guān)聯(lián)和連接的新聞報道策劃。如策劃救助貧窮學生的公益活動、策劃宣傳媒介的公關(guān)活動；報道者身兼“報道者”與“當事人”雙重角色。

新聞報道策劃個案：《北京青年報》與北京青基會、希望工程北京捐助中心聯(lián)合發(fā)起為百名貧困大學生結(jié)對資助活動

問題案例：2001年南京晨報一記者策劃并報道“三砸空調(diào)”新聞，構(gòu)成國內(nèi)首起損害商品聲譽案2/5/2023四、新聞報道策劃的選題決策發(fā)現(xiàn)新聞線索與確定報道效果目標報道選題決策的共性規(guī)律報道選題決策的個性化2/5/2023（一）發(fā)現(xiàn)新聞線索與確定報道效果目標發(fā)現(xiàn)新聞線索。確定報道效果目標。2/5/20231、新聞線索記者采訪發(fā)現(xiàn)報料者提供報社上級領(lǐng)導提供或其他社會部門提供同行已報道的選題2/5/20232、報道效果目標指報道者根據(jù)報道策劃前期所掌握的信息，在對新聞報道可能取得的社會效果的預測的基礎(chǔ)上希望達到的目標。2/5/2023（二）報道選題決策的共性規(guī)律客觀存在的新聞事實（基于客觀事實的價值規(guī)律）讀者對新聞信息的需求（基于受眾的適宜性規(guī)律）媒介進行報道的條件（基于傳播主體的可操作規(guī)律）2/5/2023新聞報道的選題決策客觀存在讀者需要報道條件選題范圍2/5/2023（三）報道選題策劃的個性化根據(jù)傳播主體的差異，選擇最適合報道的選題與角度。根據(jù)傳播受眾的差異，選擇最適合的報道選題與角度。2/5/20232/5/20232/5/20232/5/20232/5/2023五、新聞報道的方案設(shè)計報道的范圍與重點報道的規(guī)模與進程發(fā)稿計劃報道方式報道的組織結(jié)構(gòu)與流程管理2/5/2023（一）新聞報道的范圍與重點新聞報道范圍——全部報道客體的組合，規(guī)定了報道面、報道對象。新聞報道重點——報道客體中最重要內(nèi)容和思想。案例：《南方日報》911周年紀念特刊8個版特刊名稱確定為《911世紀震撼》具體版面設(shè)置為“回放”、“政治”“經(jīng)濟”“軍事”“反恐”“反思”“懸念”“紀念”。在整個專題中，對事件的回放僅幾百字，事件發(fā)生時的照片也只有點綴性的幾張，大量的內(nèi)容是對事件影響的評論、分析。2/5/2023（二）新聞報道的規(guī)模與進程報道規(guī)?！獔蟮赖臅r間、空間與人力三方面因素組合的概念。報道進程——報道全過程中對時段的分割與安排。案例:2006年《河南日報》“奧斯卡”系列策劃報道活動預熱（2月24日～3月6日）：報道籌備工作、各方預測及輕松的花絮集中報道（3月7日）：用整版的篇幅對獲獎結(jié)果進行報道和評點收尾總結(jié)（3月8日～3月10日）收集關(guān)于奧斯卡的反應(yīng)和評價，對其社會效益、經(jīng)濟效益進行盤點總結(jié)。2/5/20232/5/2023（三）發(fā)稿策劃報道進程中各階段刊出新聞稿件的統(tǒng)籌規(guī)劃，包括確定稿件的選題、內(nèi)容、體裁、篇幅、作者、版面位置、刊出時間等。2/5/2023（四）新聞報道的方式集中式系列式連續(xù)式組合式讀者參與式媒介介入式媒介聯(lián)動式以編輯組織安排稿件的特點劃分以編輯組織報道活動的特點劃分2/5/20231、集中式短期內(nèi)組織大規(guī)模、多篇幅的稿件集中于一定的版面，形成較大聲勢，具有強烈、醒目的效果。2/5/20232011年7月24日

《東莞時報》頭版2/5/20232011年7月24日

《東莞時報》3版2/5/20232011年7月24日

《東莞時報》4版2/5/20232011年7月24日

《東莞時報》5版2/5/20232、系列式著重于組織報道事物各個側(cè)面的稿件，集不同角度的報道為一體，達成報道的深度和廣度，具有啟迪性。2/5/20233、連續(xù)式緊跟事件或問題的發(fā)展變化進行追蹤，連續(xù)發(fā)出報道，反映其全過程，取得及時、深入、扣人心弦的報道效果。2/5/20232011年7月24日

《東莞時報》2/5/20232011年7月25日

《東莞時報》頭版2/5/20232011年7月26日

《東莞時報》頭版2/5/20232011年7月27日

《東莞時報》頭版2/5/20232011年7月28日

《東莞時報》頭版2/5/20232011年7月29日

《東莞時報》頭版2/5/20232011年7月30日

《東莞時報》頭版2/5/20234、組合式集中一組稿件反映同一時間、不同地點的同類情況，或同一主題、不同門類的情況，形成較大的報道規(guī)模。2/5/20232/5/20235、讀者參與式吸引讀者參與新聞報道活動，讀者的活動與意見構(gòu)成報道的主要內(nèi)容之一。2/5/20236、媒介介入式新聞記者參與報道客體（一般是社會公益性活動），成為其中的重要角色。2/5/20237、媒介聯(lián)動式與其他新聞媒介共同進行同一主題的報道，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，擴大傳播效果。案例：兩媒體聯(lián)合愛心行動2/5/2023

2002年5月24日，《中國保險報》編輯張勝利收到了該報記者王健的一張照片，這張在湖南張家界街頭抓拍的《擦鞋女學童》引起了他的注意，考慮到“六一”兒童節(jié)就要到了，為了引起全社會對失學兒童的關(guān)注，張勝利將照片在一版刊發(fā)。

6月3日，《張家界日報》在一版顯著位置全文轉(zhuǎn)載了《中國保險報》報導以及《中國保險報》總編輯趙健撰寫的評論《關(guān)愛未來》，該報副社長、副總編輯盧小珊說，關(guān)注貧困兒童的生存狀況是全社會共同的責任，我們希望整個社會都來關(guān)注此事。與此同時，《張家界日報》還專門派出多名記者，到市區(qū)進行查訪，尋找照片上的擦鞋女學童，并在報紙上連續(xù)跟蹤報導。2/5/2023（五）報道的組織結(jié)構(gòu)和流程管理1、組織結(jié)構(gòu)根據(jù)報道的內(nèi)容和進程安排組織采編力量，成立的臨時性機構(gòu)。原則：人才優(yōu)勢互補、團結(jié)合作。2/5/20232、采編流程管理根據(jù)報