社會(huì)科學(xué)研究程序與研究方法

社會(huì)科學(xué)研究程序和研究方法

——兼論MBA論文選題葉斯華

2006-8-132/5/20231YeSihua歡迎您的到來(lái)

祝您學(xué)習(xí)愉快!2/5/20232YeSihua本課程目的：

1、介紹社會(huì)研究的基本程序和方法；2、介紹社會(huì)研究分析問(wèn)題的基本思路；

3、對(duì)“亞公大”MBA論文選題給予指導(dǎo)。

2/5/20233YeSihua引言2/5/20234YeSihua一、社會(huì)科學(xué)社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/20235YeSihua科學(xué)是一種探索方法或者是學(xué)習(xí)和理解我們周圍事物的方法一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/20236YeSihua1.1常見(jiàn)的社會(huì)科學(xué)研究方法

1.1.1實(shí)驗(yàn)研究

(1)實(shí)驗(yàn)的概念與邏輯

①實(shí)驗(yàn)的定義及其基本要素

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/20237YeSihuaA自變量與因變量

B前測(cè)與后測(cè)

C實(shí)驗(yàn)組與控制組

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/20238YeSihua

測(cè)量因變量Y引入自變量X再測(cè)量因變量Y

結(jié)果1

結(jié)果2

圖1-1

比較一、社會(huì)科學(xué)研究方法②實(shí)驗(yàn)的邏輯

2/5/20239YeSihua(2)雙盲實(shí)驗(yàn)試驗(yàn)1心理學(xué)羅森塔爾的實(shí)驗(yàn)試驗(yàn)2新藥的早期實(shí)驗(yàn)雙盲實(shí)驗(yàn)，指的是在一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)中，實(shí)驗(yàn)刺激對(duì)于實(shí)驗(yàn)對(duì)象和參與實(shí)驗(yàn)的觀察人員來(lái)說(shuō)都是未知的。

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202310YeSihua(3)實(shí)地實(shí)驗(yàn)實(shí)地實(shí)驗(yàn)也遵循一般實(shí)驗(yàn)的邏輯，而其主要的特征是被研究的對(duì)象不與他們所生活的自然環(huán)境相分離。一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202311YeSihua例子：群體間的沖突謝爾夫假設(shè)：①如果兩個(gè)群體彼此競(jìng)爭(zhēng)，他們相互之間會(huì)逐漸產(chǎn)生出不友好的行為模式。②如果兩個(gè)群體相互之間有敵意，那么，僅僅讓他們相互接觸并不能有效地減少群體間的沖突與緊張。一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202312YeSihua③如果有敵意的兩個(gè)群體強(qiáng)烈需求某物，而只有共同努力才能得到。那么，他們會(huì)聯(lián)合起來(lái)達(dá)到這一目標(biāo)。④如果兩個(gè)彼此有敵意的群體通過(guò)共同的努力，達(dá)到了他們共同的目標(biāo)，那么，他們彼此之間的行為模式會(huì)變得比較友好。一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202313YeSihua

+假設(shè)1可簡(jiǎn)單表示為：群體競(jìng)爭(zhēng)敵意－假設(shè)2可簡(jiǎn)單表示為：愉快接觸敵意

+假設(shè)3可簡(jiǎn)單表示為：共同需要聯(lián)合

+假設(shè)4可簡(jiǎn)單表示為：合作成功友好

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202314YeSihua(4)影響實(shí)驗(yàn)正確性的因素

①重大事件的影響

實(shí)驗(yàn)刺激重大事件實(shí)驗(yàn)對(duì)象：前測(cè)后測(cè)一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202315YeSihua②實(shí)驗(yàn)對(duì)象的發(fā)育所造成的影響實(shí)驗(yàn)對(duì)象的發(fā)育指的是在實(shí)驗(yàn)的前測(cè)和后測(cè)之間，實(shí)驗(yàn)對(duì)象在生理上、心理上的成長(zhǎng)、成熟及其所帶來(lái)的變化。一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202316YeSihua③前、后測(cè)環(huán)境不一致的影響④

初試——復(fù)試效應(yīng)的影響⑤

實(shí)驗(yàn)對(duì)象選擇和缺損的影響

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202317YeSihua1.1.2調(diào)查法

(1)調(diào)查法的概念和作用

(2)調(diào)查的實(shí)施和方式

①問(wèn)卷調(diào)查法

A問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202318YeSihuaa封面信

（a）要說(shuō)明調(diào)查者的身份

（b）要說(shuō)明調(diào)查的大致內(nèi)容

（c）要說(shuō)明調(diào)查的主要目的

（d）要說(shuō)明調(diào)查對(duì)象的選取方法和對(duì)調(diào)查結(jié)果保密的措施

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202319YeSihua親愛(ài)的青年朋友：您好！為了解新時(shí)代的青年人的工作和生活情況，探索青年成長(zhǎng)和發(fā)展的有效途徑，我們?cè)谌∷膫€(gè)城市開(kāi)展了這項(xiàng)調(diào)查。我們從每個(gè)城市中隨機(jī)抽取了一部分青年，作為該市青年的代表，您是其中的一位。本調(diào)查不用填寫(xiě)姓名，答案也沒(méi)有正確錯(cuò)誤之分。請(qǐng)您根據(jù)自己的實(shí)際情況，在每題的答案中選擇一個(gè)打√（如沒(méi)有特別說(shuō)明，每題都只選一個(gè)答案）。遇到有

線的問(wèn)題，就請(qǐng)直接在

中填寫(xiě)。送給您一件小小的禮物，作為這次調(diào)查的紀(jì)念。衷心感謝您的支持與合作！

××大學(xué)社會(huì)學(xué)系“青年發(fā)展?fàn)顩r課題組”

2015年1月26日聯(lián)系電話：0756-***8917負(fù)責(zé)人：張小膽教授

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202320YeSihuab指導(dǎo)語(yǔ)

填答說(shuō)明

1．請(qǐng)?jiān)诿恳粋€(gè)問(wèn)題后適合自己情況的答案號(hào)碼上畫(huà)圈，或者在

處填上適當(dāng)?shù)膬?nèi)容。

2．問(wèn)卷每頁(yè)右邊的數(shù)碼及短橫線是計(jì)算機(jī)處理用的，您不必填寫(xiě)。

3．若無(wú)特殊說(shuō)明，每一個(gè)問(wèn)題只能選擇一個(gè)答案。

4．填寫(xiě)問(wèn)卷時(shí)，請(qǐng)不要與他人商量。一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202321YeSihuac問(wèn)題及答案

開(kāi)放式與封閉式

你最喜歡在哪里購(gòu)物？（1）百貨商場(chǎng)（2）大型超市（3）便利店（4）其他商店一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202322YeSihuaB問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則a要明確問(wèn)卷設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)b明確阻礙問(wèn)卷調(diào)查的各種因素(a)主觀上的障礙(b)客觀上的障礙c明確與問(wèn)卷設(shè)計(jì)緊密相關(guān)的各種因素(a)調(diào)查的目的(b)調(diào)查的內(nèi)容(c)樣本的性質(zhì)

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202323YeSihua

C問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟

a探索性工作

b設(shè)計(jì)問(wèn)卷初稿

c試用

(a)回收率

(b)有效回收率

(c)填寫(xiě)錯(cuò)誤

(d)填寫(xiě)答案不完全

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202324YeSihuad修改定稿并印制

一個(gè)實(shí)際研究的例子：

1981年，歐洲九個(gè)國(guó)家（英國(guó)、法國(guó)、聯(lián)邦德國(guó)、比利時(shí)、荷蘭、丹麥、意大利、西班牙、愛(ài)爾蘭）的社會(huì)學(xué)者進(jìn)行了一項(xiàng)題為“歐洲價(jià)值體系調(diào)查”的大型研究。

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202325YeSihua②訪談法

可以分為三類：一是事實(shí)的調(diào)查，旨在要求被訪者提供確實(shí)知道的一般情況；二是意見(jiàn)的征詢，即征求被訪者對(duì)某個(gè)欲調(diào)查問(wèn)題的看法、意見(jiàn)和建議；三是了解被訪者與調(diào)查內(nèi)容有關(guān)的內(nèi)心世界和心理動(dòng)機(jī)，包括個(gè)人的認(rèn)知、經(jīng)歷、體驗(yàn)、興趣、愛(ài)好、抱負(fù)、信仰、思想特點(diǎn)、個(gè)性特征、心理品質(zhì)乃至家庭情況、社會(huì)關(guān)系等等。一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202326YeSihua幾點(diǎn)需要注意：其一，選擇訪問(wèn)對(duì)象時(shí)應(yīng)考慮到對(duì)方能否提供有價(jià)值的事實(shí)材料，是否樂(lè)于回答所提出的問(wèn)題。其二，訪問(wèn)的時(shí)間和地點(diǎn)應(yīng)以不影響被訪者的工作或?qū)W習(xí)為前提。其三，訪問(wèn)者取得被訪者的信任和合作是關(guān)鍵。

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202327YeSihua其四，要善于洞察被訪者的心理變化。其五，要掌握發(fā)問(wèn)的技術(shù)。通常有三種方法：一是直接法;二是間接法;三是迂回法，當(dāng)談話離題時(shí)要善于巧妙地把話題引到原定的目標(biāo)上來(lái)。

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202328YeSihua1.1.3文獻(xiàn)研究

(1)文獻(xiàn)與文獻(xiàn)研究①文獻(xiàn)的類型文獻(xiàn)：包含我們希望加以研究的現(xiàn)象的任何信息的形式。根據(jù)文獻(xiàn)具體形式和來(lái)源的不同，既可以將其分為個(gè)人文獻(xiàn)、官方文獻(xiàn)及大眾傳播媒介三大類；也可以按原始文獻(xiàn)和二次文獻(xiàn)及現(xiàn)時(shí)性的文獻(xiàn)和回顧性的文獻(xiàn)兩種標(biāo)準(zhǔn)分。

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202329YeSihua按兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)劃分的文獻(xiàn)類型

初級(jí)文獻(xiàn)次級(jí)文獻(xiàn)現(xiàn)時(shí)性的由作者當(dāng)時(shí)編輯的：例如：法庭記錄會(huì)議記錄人口普查契約、錄音、信件、電影“我正在寫(xiě)的”從初級(jí)文獻(xiàn)中轉(zhuǎn)述的：例如：根據(jù)助手的工作寫(xiě)成的研究報(bào)告用實(shí)際文獻(xiàn)的歷史研究用普查資料的統(tǒng)計(jì)研究對(duì)其他人的回答的研究“他當(dāng)場(chǎng)寫(xiě)的”回顧性的作者在事件后編輯的：例如：私人日記、自傳參觀某一單位后的報(bào)告“我事后寫(xiě)的”從初級(jí)回顧中轉(zhuǎn)述的：例如：利用日記或自傳的研究報(bào)告“他事后寫(xiě)的”一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202330YeSihua幾種常用的文獻(xiàn)：A日記、回憶錄和自傳

羅伯特的《古雅的貧民窟》曾被用來(lái)研究第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期所發(fā)生的巨大的社會(huì)變遷。

托馬斯和茲納涅斯基利用了在美國(guó)的波蘭人與在波蘭國(guó)內(nèi)的波蘭人之間的通信，以及一個(gè)叫威斯津連斯基的27歲的年輕人應(yīng)研究者的要求所寫(xiě)的自傳所作的波蘭農(nóng)民的研究轟動(dòng)了世界。一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202331YeSihuaB信件

托馬斯與茲納涅斯基的波蘭農(nóng)民研究中，研究者就利用了由754封信所構(gòu)成的文獻(xiàn)資料。

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202332YeSihuaC報(bào)刊

從報(bào)刊的版面、封面、標(biāo)題、直到刊登的文章、消息、報(bào)告等等，都可以是人們進(jìn)行社會(huì)研究尤其是采用內(nèi)容分析方法進(jìn)行研究時(shí)所用的材料常常成為人們分析某一事件或運(yùn)動(dòng)的依據(jù)。但是：報(bào)紙上的報(bào)道文章通常并不是事件的全部。它一方面受到報(bào)道者個(gè)人思維、觀察、分析及表達(dá)能力的限制——它往往只報(bào)道者印象最深或者最受刺激的一部分。同時(shí)又會(huì)受到報(bào)紙版面、編輯部負(fù)責(zé)人以及上級(jí)有關(guān)部門(mén)各種要求的限制。

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202333YeSihuaD官方統(tǒng)計(jì)資料

如《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國(guó)社會(huì)統(tǒng)計(jì)資料》、《中國(guó)人口統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國(guó)人口資料手冊(cè)》等等

E歷史文獻(xiàn)

如阿斯沃思利用則遍及官方戰(zhàn)爭(zhēng)史，包括師級(jí)和營(yíng)級(jí)的戰(zhàn)爭(zhēng)史的各種回憶錄、紀(jì)念文章直到新兵的日記在內(nèi)的各種文獻(xiàn)，研究1914年至1918年的戰(zhàn)爭(zhēng)中，西部戰(zhàn)場(chǎng)塹壕，分析抽象出后來(lái)對(duì)社會(huì)極為影響的社會(huì)學(xué)和心理學(xué)。一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202334YeSihua②文獻(xiàn)研究及其類型

文獻(xiàn)研究是一種通過(guò)收集和分析現(xiàn)存的、以文字、數(shù)字、符號(hào)、畫(huà)面等信息形式出現(xiàn)的文獻(xiàn)資料，來(lái)探討和分析各種社會(huì)行為、社會(huì)關(guān)系及其他社會(huì)現(xiàn)象的研究方式。最常用的有內(nèi)容分析、二次分析和現(xiàn)存統(tǒng)計(jì)資料分析。

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202335YeSihuaA內(nèi)容分析方法

a概念內(nèi)容分析主要用于對(duì)大眾傳媒信息，尤其是對(duì)報(bào)刊、雜志、廣播、電視的分析；

拉斯韋爾提出了著名的描述傳播行為的“五W”模式

WHO—THROUGHWHAT—TOWHOM—SAYWHAT—WHATAFFECT一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202336YeSihua

c類型內(nèi)容分析可以按大的方法論取向分為定量的和定性的兩種

定量的內(nèi)容分析方法的主要目標(biāo)通常是決定內(nèi)容中某一項(xiàng)目的頻數(shù)，或者決定某一類別在整個(gè)內(nèi)容中所占的比例等等;

定性的內(nèi)容分析主要由研究者通過(guò)閱讀、收聽(tīng)或觀看，然后依靠主觀的感受、理解、體會(huì)和分析，來(lái)解讀、判斷和挖掘信息中所蘊(yùn)涵的本質(zhì)內(nèi)容。

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202337YeSihua(a)定量研究

定量研究是對(duì)原始數(shù)據(jù)的整理、錄入，以及利用單變量、雙變量和多變量等分析。

I數(shù)據(jù)錄入方法

直接從問(wèn)卷輸入數(shù)據(jù)或?qū)?wèn)卷上的數(shù)據(jù)先轉(zhuǎn)錄到登錄表上，再輸入計(jì)算機(jī)。

II數(shù)據(jù)錄入的工具

既可采用諸如WPS、Word等一般的文字編輯軟件，也可采用專門(mén)的數(shù)據(jù)管理軟件，如dBase、FoxBASE、FoxPro等。

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202338YeSihuaIII數(shù)據(jù)清理

i有效范圍清理

ii邏輯一致性清理

iii數(shù)據(jù)質(zhì)量抽查

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202339YeSihua(b)定性研究

I定性資料的概念指的是那些以文字、段落、文章或其他記錄符號(hào)來(lái)描述或表達(dá)社會(huì)生活中的人物、人物的行為、態(tài)度，以及各種社會(huì)生活事件的資料。一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202340YeSihuaⅡ定性資料的特點(diǎn)

ⅰ來(lái)源的多樣性

ⅱ形式的無(wú)規(guī)范性

ⅲ不同階段的變異性

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202341YeSihuaⅢ定性資料研究與定量資料研究的差別

ⅰ研究程序與技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化程度不同

ⅱ資料分析的開(kāi)始點(diǎn)不同

ⅲ二者在與社會(huì)理論間的關(guān)系上也有所不同

ⅳ分析的方式和所用的工具不同

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202342YeSihuaⅣ定性研究的目標(biāo)

定性研究的主要目標(biāo)是將大量的、特定的細(xì)節(jié)組織成一幅清楚的圖畫(huà)。一種概括的模式，或組成相互連接的概念。

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202343YeSihuaⅤ定性研究的若干性質(zhì)

ⅰ概括性的問(wèn)題

ⅱ測(cè)量與比較的問(wèn)題

ⅲ推斷因果聯(lián)系的問(wèn)題

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202344YeSihuaⅥ定性資料的整理

ⅰ整理筆記與建立檔案

ⅱ形成概念

ⅲ撰寫(xiě)分析型備忘錄

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202345YeSihuaⅦ定性資料分析的基本過(guò)程

ⅰ初步瀏覽階段

ⅱ閱讀編碼階段

ⅲ分析抽象階段一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202346YeSihuaⅧ幾種定性資料分析方法

ⅰ連續(xù)接近法

ⅱ舉例說(shuō)明法

ⅲ比較分析法

(ⅰ)一致性比較法

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202347YeSihua一致性比較法的假設(shè)例子群體1群體2群體3群體4AAAAB

BBCCCCDDD

E

EF

F

G

G一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202348YeSihua(ⅱ)差異性比較法

差異性比較法的假設(shè)例子

群體1群體2群體5群體6AAXXBBDPCCECFFFFHGNMOOOK一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202349YeSihua

c內(nèi)容分析的程序與調(diào)查研究的方法相似，內(nèi)容分析方法在研究過(guò)程中也要作出若干非常具體的選擇和決定。比如，總體的范圍、分析單位、樣本抽取、編碼方法、分析方式等等，所以進(jìn)行一項(xiàng)內(nèi)容分析的許多程序與進(jìn)行調(diào)查研究的那些程序都是相同的：同樣需要抽取有代表性的樣本；同樣需要利用某種工具、按照某種程序來(lái)收集資料，最后通過(guò)對(duì)資料的統(tǒng)計(jì)分析得出結(jié)果。

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202350YeSihuaB二次分析方法

a概念二次分析也稱第二手分析，指的是對(duì)那些由其他人原先為別的目的收集和分析過(guò)的資料所進(jìn)行的新的分析。其一個(gè)基本的前提就是現(xiàn)實(shí)社會(huì)中應(yīng)存在大量的原始數(shù)據(jù)，并且研究者可以找到和獲得它們。一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202351YeSihua

b二次分析的步驟

(a)選擇研究的主題

(b)尋找合適的資料

(c)對(duì)資料的再創(chuàng)造

(d)分析資料

——只是把別人已“創(chuàng)造”好的資料拿來(lái)為自己所用。

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202352YeSihuaC現(xiàn)存統(tǒng)計(jì)資料分析

a概念

其分析研究主要集中于對(duì)那些由國(guó)家和各級(jí)政府部門(mén)所編制的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這種方法在社會(huì)學(xué)、人口學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科中應(yīng)用較普遍。與二次分析有一個(gè)相似的方面，這就是它們所用的資料都是別人已收集好的。只是二次分析所用的是原始數(shù)據(jù)資料，而現(xiàn)存統(tǒng)計(jì)資料的研究者則是利用那種以頻數(shù)、百分比等統(tǒng)計(jì)形式出現(xiàn)的聚集資料。

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202353YeSihua

b現(xiàn)存統(tǒng)計(jì)資料分析的例子法國(guó)社會(huì)學(xué)家迪爾克姆一百多年前對(duì)自殺現(xiàn)象的經(jīng)典性研究。

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202354YeSihua

c現(xiàn)存統(tǒng)計(jì)資料分析的主要步驟

(a)選擇合適的資料

(b)處理資料

(c)說(shuō)明資料來(lái)源

(d)現(xiàn)存統(tǒng)計(jì)資料分析的效度和信度

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202355YeSihua③文獻(xiàn)研究的特點(diǎn)

A文獻(xiàn)研究的優(yōu)點(diǎn)

a無(wú)反應(yīng)性

b費(fèi)用低，省錢省時(shí)

c可以研究那些無(wú)法接觸的研究對(duì)象

d適于作縱貫分析

e保險(xiǎn)系數(shù)相對(duì)比較大

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202356YeSihuaB文獻(xiàn)研究的缺點(diǎn)

a許多文獻(xiàn)的質(zhì)量往往難以保證

b有的資料是不易獲得的

c許多文獻(xiàn)資料由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的形式，因而難于編碼和分析

d效度和信度存在一定的問(wèn)題

一、社會(huì)科學(xué)研究方法2/5/202357YeSihua二、MBA論文選題二、MBA論文選題2/5/202358YeSihua

一項(xiàng)社會(huì)研究或一篇MBA論文通常要說(shuō)明三個(gè)方面的問(wèn)題：①如何研究的？②取得了哪些結(jié)果？③這些結(jié)果對(duì)于認(rèn)識(shí)和解決這一問(wèn)題有哪些理論意義和實(shí)際意義？二、MBA論文選題2/5/202359YeSihua

2．1選題兩個(gè)方面的問(wèn)題一是先取研究主題，即從現(xiàn)實(shí)社會(huì)中存在的大量的現(xiàn)象、問(wèn)題和領(lǐng)域中，根據(jù)研究者的興趣、需要與動(dòng)機(jī)確定一個(gè)研究主題；二是形成研究問(wèn)題，即在研究主題基礎(chǔ)上進(jìn)一步明確研究的范圍，集中研究的焦點(diǎn)，將最初比較含糊、比較籠統(tǒng)、比較寬泛的研究領(lǐng)域或研究現(xiàn)象具體化、精確化，將其轉(zhuǎn)化為既有價(jià)值又有新意，同時(shí)還切實(shí)可行的研究問(wèn)題.

二、MBA論文選題2/5/202360YeSihua

2.2界定研究的問(wèn)題（選擇問(wèn)題）

2.2.1研究主題與研究問(wèn)題的概念所謂“研究主題”指的是社會(huì)研究所涉及的現(xiàn)象領(lǐng)域或問(wèn)題領(lǐng)域。比如，婚姻、家庭、人際交往、社會(huì)流動(dòng)、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)等等二、MBA論文選題2/5/202361YeSihua

所謂“研究問(wèn)題”指的是社會(huì)研究所要回答的具體問(wèn)題。如——“青年結(jié)婚消費(fèi)的結(jié)構(gòu)及其影響因素如何”“城市居民的住宅狀況對(duì)鄰里交往有什么影響”“珠海市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整”“珠海建市以來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究”等等二、MBA論文選題2/5/202362YeSihua2．2．2論文選題2．2.2.1選題的難度性（1）難以確定選題的方向（2）難以評(píng)估選題的可行性（3）難以戰(zhàn)勝恐懼心理二、MBA論文選題2/5/202363YeSihua2．2．2．2選題標(biāo)準(zhǔn)（四性）（1）重要性（2）創(chuàng)造性（3）可行性（4）合適性二、MBA論文選題2/5/202364YeSihua2．2．2．3MBA論文選題的原則（1）原則之一——學(xué)以致用（2）原則之二——小題大做二、MBA論文選題2/5/202365YeSihua2．2．2．4MBA選題的方法（1）優(yōu)勢(shì)法①?gòu)墓ぷ鲀?yōu)勢(shì)出發(fā)選題②從占有資源優(yōu)勢(shì)出發(fā)選題③從知識(shí)積累優(yōu)勢(shì)出發(fā)選題二、MBA論文選題2/5/202366YeSihua（2）興趣法

如《老伙記酒營(yíng)銷策略分析》、《中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際營(yíng)銷的跨文化傳通研究》

(3)排除法

如有位學(xué)員有三個(gè)可選方向：①本單位經(jīng)營(yíng)狀況分析；②網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略研究；③WT項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析和競(jìng)爭(zhēng)策略。二、MBA論文選題2/5/202367YeSihua2．2．2．5選題的范圍

MBA論文都有一個(gè)特點(diǎn)，那就是必須結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)、行業(yè)、企業(yè)的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行研究和探討2．2．2．6導(dǎo)師在選題中的作用及與導(dǎo)師的溝通

(1)從經(jīng)驗(yàn)的角度

(2)從專業(yè)的角度

(3)從方法論的角度

(4)要經(jīng)常和導(dǎo)師溝通二、MBA論文選題2/5/202368YeSihua2．2．2．7MBA選題存在的普遍問(wèn)題（1）題目太大（2）題目空泛（3）題目羅嗦

《關(guān)于××省超級(jí)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展規(guī)模的研究》《廣東省超級(jí)市場(chǎng)研究》《國(guó)退民進(jìn)——中小企業(yè)走出困境的新路》，副標(biāo)題是：“××玉印集團(tuán)公司產(chǎn)權(quán)制度改革的實(shí)踐與探索”

《××玉印集團(tuán)公司產(chǎn)權(quán)改革方案的研究》二、MBA論文選題2/5/202369YeSihua

（4）用詞不當(dāng)

如《企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的成因，度量與管理對(duì)策》2．2．2．8好的MBA論文題目舉例如《我國(guó)無(wú)鉛汽油政策的經(jīng)濟(jì)分析》《創(chuàng)新與萬(wàn)杰集團(tuán)的成長(zhǎng)道路》《從兩個(gè)案例看中國(guó)資本市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)交易》《紅方集團(tuán)破產(chǎn)原因分析》

二、MBA論文選題2/5/202370YeSihua2．2．2．9自測(cè)過(guò)關(guān)（1）MBA論文選題的要求是什么？

（2）我的論文選題意義在哪里？（3）我的論文選題別人是否感興趣？

(4)我想通過(guò)這篇MBA論文達(dá)到什么目的？

(5)我的工作經(jīng)歷中，有多少價(jià)值、值得再開(kāi)發(fā)的東西？它具有典型性嗎？

(6)該選題是否發(fā)揮了自己的優(yōu)勢(shì)？做到了揚(yáng)長(zhǎng)避短？

(7)圍繞這個(gè)選題我是否有自己的獨(dú)到見(jiàn)解或新意？能否給人啟示？二、MBA論文選題2/5/202371YeSihua

(8)這篇論文有充足的資料保證嗎？我從哪里可以獲得第一手資料？它有典型意義嗎？

(9)我的論文選題是否過(guò)大？自己能否駕馭？

(10)論文的題目是否精練？是否反復(fù)錘煉過(guò)？是否足以表現(xiàn)論文的內(nèi)容？

(11)我能否用三萬(wàn)字把這篇MBA論文的主題說(shuō)清楚？

(12)我在選題上是否借助了導(dǎo)師的指點(diǎn)，讓我少走一些彎路？

(13)我的論文題目是否有多余的字需要?jiǎng)h去？二、MBA論文選題2/5/202372YeSihua三、MBA論文的寫(xiě)作準(zhǔn)備

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3．1開(kāi)題報(bào)告

3．1．1為什么要寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告

3．1．2開(kāi)題報(bào)告的內(nèi)容（《指引》P13、P53）

3．1．2．1論文選題的意義

3．1．2．2論文的類型與調(diào)研對(duì)象

(1)專題研究

(2)企業(yè)診斷

(3)案例分析三、MBA論文的寫(xiě)作準(zhǔn)備2/5/202374YeSihua3．1．2．3論文研究的主要問(wèn)題與結(jié)論3．1．2．4文獻(xiàn)評(píng)論（1）文獻(xiàn)評(píng)論的意義和過(guò)程感興趣的現(xiàn)象或問(wèn)題領(lǐng)域較寬泛地查閱相關(guān)的文獻(xiàn)初步確定研究問(wèn)題概念化確定要研究的概念以及變量的意義?進(jìn)一步明確研究問(wèn)題三、MBA論文的寫(xiě)作準(zhǔn)備2/5/202375YeSihua

（2）文獻(xiàn)評(píng)論的方法①如何查找相關(guān)的文獻(xiàn)②如何選擇閱讀的文獻(xiàn)③如何進(jìn)行文獻(xiàn)閱讀

3．1．2．5論文的參考文獻(xiàn)三、MBA論文的寫(xiě)作準(zhǔn)備2/5/202376YeSihua

3．1．2．6論文的研究方法——資料收集、數(shù)據(jù)獲取以及研究分析

三、MBA論文的寫(xiě)作準(zhǔn)備2/5/202377YeSihua

3．1．4開(kāi)題報(bào)告通常存在的問(wèn)題①對(duì)該選題的意義表述不清；②沒(méi)有考慮去哪個(gè)單位和企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，導(dǎo)致其選題資料的不確定性；③題目選得太大；④開(kāi)題報(bào)告的內(nèi)容寫(xiě)得太細(xì)；⑤沒(méi)說(shuō)明用何種研究方法；⑥沒(méi)有列出論文的參考文獻(xiàn)；⑦時(shí)間安排不科學(xué)。三、MBA論文的寫(xiě)作準(zhǔn)備2/5/202378YeSihua3．2撰寫(xiě)論文寫(xiě)作大綱3．2．1怎樣構(gòu)思寫(xiě)作大綱3．2．2寫(xiě)作大綱中存在的問(wèn)題3．2．3請(qǐng)導(dǎo)師修改寫(xiě)作大綱三、MBA論文的寫(xiě)作準(zhǔn)備2/5/202379YeSihua四、撰寫(xiě)論文

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4．1論文的寫(xiě)作思維方式及其過(guò)程

4．1．1論文的寫(xiě)作方法的“沙漏”思維方式四、撰寫(xiě)論文2/5/202381YeSihua

4．1．2一般的論文寫(xiě)作的過(guò)程

4．1．2．1資料的分類

4．1．2．2堅(jiān)持突破困難的節(jié)點(diǎn)

4．1．2．3初稿要一氣呵成（1）初稿寫(xiě)作的特點(diǎn)（2）初稿寫(xiě)作中的問(wèn)題①動(dòng)筆的時(shí)間太晚了②論文的字?jǐn)?shù)太多了③資料的堆砌④結(jié)構(gòu)的混亂⑤理論分析力度不夠⑥弱點(diǎn)大暴露

四、撰寫(xiě)論文2/5/202382YeSihua（3）導(dǎo)師對(duì)初稿的修改①論文的結(jié)構(gòu)上有無(wú)大的問(wèn)題；②論文的分析有無(wú)力度。對(duì)文中提出的觀點(diǎn)、建議分析和論證怎樣；③數(shù)據(jù)是否充分，理論分析是否透徹；④論文有無(wú)創(chuàng)新和新意。四、撰寫(xiě)論文2/5/202383YeSihua4．1．2．4二稿要畫(huà)龍點(diǎn)睛——二稿修改中的問(wèn)題（1）對(duì)初稿的完全否定（2）畫(huà)龍難以點(diǎn)睛（3）結(jié)構(gòu)調(diào)整不到位四、撰寫(xiě)論文2/5/202384YeSihua4．1．2．5定稿要精益求精（1）每一章都要緊扣主題，做到首尾呼應(yīng)；（2）引用別人的觀點(diǎn)或數(shù)據(jù)要注明出處或來(lái)源；（3）觀點(diǎn)和建議要能自圓其說(shuō)；（4）文字要流暢，修改文中的錯(cuò)別字；（5）認(rèn)真對(duì)待論文的摘要，這是全文精華的概括；（6）寫(xiě)好要致謝對(duì)自己論文有幫助的人；

（7）按照標(biāo)準(zhǔn)格式排