技術創(chuàng)新驅(qū)動展示廣告

技術創(chuàng)新驅(qū)動展示廣告

從覆蓋到精準到達覆蓋是媒體實力的表現(xiàn)，而如何縮短覆蓋與到達目標對象之間的距離，是媒體能力的體現(xiàn)。ShaileshRao認為，精準通常來自于對消費者的了解，在互聯(lián)網(wǎng)領域，也就意味著對于消費者線上行為的分析，而谷歌也推出了很多相關的服務。覆蓋：Google通過Google展示廣告網(wǎng)絡來提供服務，該網(wǎng)絡包含了100多萬個網(wǎng)站。能觸及全球80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，提供20多種語言的廣告服務，遍及全球100多個國家和地區(qū)。興趣細分：比如根據(jù)興趣市場的分類，谷歌可以根據(jù)人們?nèi)粘５臑g覽行為對消費者進行區(qū)分并進行相關的推送，比如向經(jīng)常關注體育類信息的人推送運動產(chǎn)品、比賽門票，向關注時尚類的人群推送服裝廣告、時尚類刊物廣告。地域細分：還有根據(jù)消費者所在地進行推送，谷歌可以從消費者登錄地點來判斷他所處的位置，這樣可以避免廣告主把棉服的廣告投放給海南的消費者，把奢侈品的廣告投放給山區(qū)的消費者，這種基于地域的分類對很多廣告主都十分適用。再營銷：相較其它兩種，更加令人的震驚的就是不久前推出的“再營銷”產(chǎn)品?！笆紫?，再營銷建立在這樣的認知上。假設有兩個人同時登陸了一個購物網(wǎng)站，其中一個人只是進行了瀏覽，另外一個則有添加物品到購物車的行為。谷歌分析得出兩個人的行為是不一樣的，需要推送不同的廣告。同時，谷歌發(fā)現(xiàn)，對已經(jīng)添加了產(chǎn)品到購物車的人推送降價優(yōu)惠類的廣告信息會起到非常好的廣告效果?！盨haileshRao在接受采訪時表示，谷歌會持續(xù)開發(fā)像再營銷這種基于深層消費者行為洞察的展示廣告服務，因為在敦煌的實踐案例，讓他們對再營銷充滿了信心。再營銷敦煌網(wǎng)的顧客流失率從之前的10%-15%降低到5%以下。它在初期投放時，由于人群累積較少效果不明顯，但是隨著人群的滾動增長，目前，每月再營銷訂單可實現(xiàn)30%的增長。2010年，再營銷功能上市后，使用它的廣告主的數(shù)量以平均每季度113%的速度快速增長。僅在中國，使用再營銷功能的Google廣告主的數(shù)量就在過去6個月中增長了6倍。表現(xiàn)形式的簡單與復雜“對于各類的廣告主，無論是非常成熟的世界級的品牌，還是剛剛起步的中國或者任何國家的企業(yè)，我們都希望可以給予他們最適合的服務，當然對于兩者的服務不可能是一樣的?！盨haileshRao介紹了他們對于不同成熟度廣告主的不同服務策略。DisplayAdBuilder：這款功能主要針對中小廣告主，由于規(guī)模原因，他們可能沒有能力聘請專業(yè)的廣告代理公司去為他們制作精美的展示廣告。但是，展示廣告對他們的生意卻很有幫助。所以谷歌開發(fā)了這款使用方便的免費工具，能幫助他們在幾分鐘內(nèi)制作一條顯示廣告。目前，該工具80%的使用者之前都沒有制作展示廣告的經(jīng)歷。整合多種形式的展示平臺：ShaileshRao認為互聯(lián)網(wǎng)最大的魅力在于其強大的融合能力，而谷歌的平臺則為這種融合提供了有力的技術支持。展示廣告除了可以提供給廣告主圖像、聲音、動態(tài)廣告等電視廣告可以實現(xiàn)的形式外，還能實現(xiàn)與受眾的互動。比如，標志公司在推出兩款新車型時，就充分利用了富媒體的廣告形式。通過一個互動游戲，網(wǎng)友可以在頁面上直接模擬試駕，體驗駕駛標志汽車的樂趣。他們可以選擇自己喜歡的車，在有障礙物的道路上駕駛，同時把障礙物從路上清除，以到達終點。富媒體技術用于發(fā)布各種復雜類型的素材，并對用戶與素材的互動行為進行跟蹤，綜合評估廣告效果。結果的有效監(jiān)測DoubleClickAdapt：這是一款先進的優(yōu)化系統(tǒng)，可以大幅度提升廣告效果：對于優(yōu)質(zhì)廣告資源，可以提升其價值；而對于不夠優(yōu)質(zhì)的廣告資源，可以提升其收益。Adapt與建模、技術和咨詢服務這三方面相結合，確保您的廣告投放與業(yè)務目標協(xié)調(diào)一致。它具有自動化、可定制、自適應和功能強大的特點。同時它為發(fā)布商及其客戶提供了驗證手段，即通過內(nèi)置的對照組，顯示每個經(jīng)優(yōu)化的廣告系列的效果提升百分比。借助于這一功能強大的報告工具，媒介代理方和客戶即可了解該解決方案的