技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)展示廣告

技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)展示廣告

從覆蓋到精準(zhǔn)到達(dá)覆蓋是媒體實(shí)力的表現(xiàn)，而如何縮短覆蓋與到達(dá)目標(biāo)對(duì)象之間的距離，是媒體能力的體現(xiàn)。ShaileshRao認(rèn)為，精準(zhǔn)通常來(lái)自于對(duì)消費(fèi)者的了解，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，也就意味著對(duì)于消費(fèi)者線上行為的分析，而谷歌也推出了很多相關(guān)的服務(wù)。覆蓋：Google通過(guò)Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)來(lái)提供服務(wù)，該網(wǎng)絡(luò)包含了100多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站。能觸及全球80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，提供20多種語(yǔ)言的廣告服務(wù)，遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。興趣細(xì)分：比如根據(jù)興趣市場(chǎng)的分類，谷歌可以根據(jù)人們?nèi)粘５臑g覽行為對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行區(qū)分并進(jìn)行相關(guān)的推送，比如向經(jīng)常關(guān)注體育類信息的人推送運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、比賽門(mén)票，向關(guān)注時(shí)尚類的人群推送服裝廣告、時(shí)尚類刊物廣告。地域細(xì)分：還有根據(jù)消費(fèi)者所在地進(jìn)行推送，谷歌可以從消費(fèi)者登錄地點(diǎn)來(lái)判斷他所處的位置，這樣可以避免廣告主把棉服的廣告投放給海南的消費(fèi)者，把奢侈品的廣告投放給山區(qū)的消費(fèi)者，這種基于地域的分類對(duì)很多廣告主都十分適用。再營(yíng)銷(xiāo)：相較其它兩種，更加令人的震驚的就是不久前推出的“再營(yíng)銷(xiāo)”產(chǎn)品?！笆紫龋贍I(yíng)銷(xiāo)建立在這樣的認(rèn)知上。假設(shè)有兩個(gè)人同時(shí)登陸了一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站，其中一個(gè)人只是進(jìn)行了瀏覽，另外一個(gè)則有添加物品到購(gòu)物車(chē)的行為。谷歌分析得出兩個(gè)人的行為是不一樣的，需要推送不同的廣告。同時(shí)，谷歌發(fā)現(xiàn)，對(duì)已經(jīng)添加了產(chǎn)品到購(gòu)物車(chē)的人推送降價(jià)優(yōu)惠類的廣告信息會(huì)起到非常好的廣告效果?！盨haileshRao在接受采訪時(shí)表示，谷歌會(huì)持續(xù)開(kāi)發(fā)像再營(yíng)銷(xiāo)這種基于深層消費(fèi)者行為洞察的展示廣告服務(wù)，因?yàn)樵诙鼗偷膶?shí)踐案例，讓他們對(duì)再營(yíng)銷(xiāo)充滿了信心。再營(yíng)銷(xiāo)敦煌網(wǎng)的顧客流失率從之前的10%-15%降低到5%以下。它在初期投放時(shí)，由于人群累積較少效果不明顯，但是隨著人群的滾動(dòng)增長(zhǎng)，目前，每月再營(yíng)銷(xiāo)訂單可實(shí)現(xiàn)30%的增長(zhǎng)。2010年，再營(yíng)銷(xiāo)功能上市后，使用它的廣告主的數(shù)量以平均每季度113%的速度快速增長(zhǎng)。僅在中國(guó)，使用再營(yíng)銷(xiāo)功能的Google廣告主的數(shù)量就在過(guò)去6個(gè)月中增長(zhǎng)了6倍。表現(xiàn)形式的簡(jiǎn)單與復(fù)雜“對(duì)于各類的廣告主，無(wú)論是非常成熟的世界級(jí)的品牌，還是剛剛起步的中國(guó)或者任何國(guó)家的企業(yè)，我們都希望可以給予他們最適合的服務(wù)，當(dāng)然對(duì)于兩者的服務(wù)不可能是一樣的?！盨haileshRao介紹了他們對(duì)于不同成熟度廣告主的不同服務(wù)策略。DisplayAdBuilder：這款功能主要針對(duì)中小廣告主，由于規(guī)模原因，他們可能沒(méi)有能力聘請(qǐng)專業(yè)的廣告代理公司去為他們制作精美的展示廣告。但是，展示廣告對(duì)他們的生意卻很有幫助。所以谷歌開(kāi)發(fā)了這款使用方便的免費(fèi)工具，能幫助他們?cè)趲追昼妰?nèi)制作一條顯示廣告。目前，該工具80%的使用者之前都沒(méi)有制作展示廣告的經(jīng)歷。整合多種形式的展示平臺(tái)：ShaileshRao認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)最大的魅力在于其強(qiáng)大的融合能力，而谷歌的平臺(tái)則為這種融合提供了有力的技術(shù)支持。展示廣告除了可以提供給廣告主圖像、聲音、動(dòng)態(tài)廣告等電視廣告可以實(shí)現(xiàn)的形式外，還能實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)。比如，標(biāo)志公司在推出兩款新車(chē)型時(shí)，就充分利用了富媒體的廣告形式。通過(guò)一個(gè)互動(dòng)游戲，網(wǎng)友可以在頁(yè)面上直接模擬試駕，體驗(yàn)駕駛標(biāo)志汽車(chē)的樂(lè)趣。他們可以選擇自己喜歡的車(chē)，在有障礙物的道路上駕駛，同時(shí)把障礙物從路上清除，以到達(dá)終點(diǎn)。富媒體技術(shù)用于發(fā)布各種復(fù)雜類型的素材，并對(duì)用戶與素材的互動(dòng)行為進(jìn)行跟蹤，綜合評(píng)估廣告效果。結(jié)果的有效監(jiān)測(cè)DoubleClickAdapt：這是一款先進(jìn)的優(yōu)化系統(tǒng)，可以大幅度提升廣告效果：對(duì)于優(yōu)質(zhì)廣告資源，可以提升其價(jià)值；而對(duì)于不夠優(yōu)質(zhì)的廣告資源，可以提升其收益。Adapt與建模、技術(shù)和咨詢服務(wù)這三方面相結(jié)合，確保您的廣告投放與業(yè)務(wù)目標(biāo)協(xié)調(diào)一致。它具有自動(dòng)化、可定制、自適應(yīng)和功能強(qiáng)大的特點(diǎn)。同時(shí)它為發(fā)布商及其客戶提供了驗(yàn)證手段，即通過(guò)內(nèi)置的對(duì)照組，顯示每個(gè)經(jīng)優(yōu)化的廣告系列的效果提升百分比。借助于這一功能強(qiáng)大的報(bào)告工具，媒介代理方和客戶即可了解該解決方案的