2023年吉林廣播電視大學(xué)開(kāi)放廣告?？茖I(yè)教學(xué)實(shí)施細(xì)則

吉林廣播電視大學(xué)開(kāi)放廣告(?？?專業(yè)教學(xué)實(shí)行細(xì)則根據(jù)中央電大《廣播電視大學(xué)教學(xué)過(guò)程管理規(guī)范》的精神,結(jié)合我?！?+2”教學(xué)模式,現(xiàn)對(duì)我校開(kāi)放教育廣告（專科)專業(yè)制定如下實(shí)行細(xì)則：一、廣告（?？疲I(yè)培養(yǎng)目的及規(guī)格培養(yǎng)社會(huì)主義建設(shè)所需要的德、智、體全面發(fā)展，掌握必要的行政管理知識(shí),熟悉行政管理規(guī)范,了解一些相關(guān)的管理知識(shí),重點(diǎn)面向基層的應(yīng)用型行政管理專門人才．在政治思想方面，擁護(hù)黨的基本路線,熱愛(ài)祖國(guó),具有全心全意為人民服務(wù)精神；遵紀(jì)守法,有良好的社會(huì)公共道德和職業(yè)道德。在業(yè)務(wù)知識(shí)和能力方面,具有較扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng),掌握本專業(yè)所必需的理論知識(shí)和基本技能,具有較好的文字工作能力和計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)使用能力。能運(yùn)用新學(xué)的知識(shí)和技能從事實(shí)際工作，具有較強(qiáng)的分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力,有相稱的組織管理能力，協(xié)調(diào)能力．二、廣告（?？?專業(yè)主干課程介紹廣告（專科）專業(yè)主干課程介紹如下：1、廣告學(xué)概論本課程4學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)72，開(kāi)設(shè)一學(xué)期《廣告學(xué)概論》課程是開(kāi)放教育廣告專業(yè)專科必修的一門專業(yè)基礎(chǔ)課。它是以廣告及廣告活動(dòng)的基本內(nèi)容和一般規(guī)律為研究對(duì)象的一個(gè)專門學(xué)科。本課程的開(kāi)設(shè)，旨在傳授關(guān)于廣告、廣告活動(dòng)和廣告學(xué)的基本知識(shí)和基礎(chǔ)理論，使學(xué)生系統(tǒng)掌握廣告的和廣告活動(dòng)的有關(guān)概念、原理和原則，熟悉廣告業(yè)務(wù)流程,培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用廣告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論分析廣告現(xiàn)象和解決廣告實(shí)務(wù)基本問(wèn)題的能力。課程的重要內(nèi)容涉及：廣告的概念、廣告的性質(zhì)與功能、廣告的分類、廣告學(xué)的性質(zhì)、廣告的起源與發(fā)展、廣告市場(chǎng)與廣告環(huán)境、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體、廣告目的、廣告效果與廣告預(yù)算、廣告受眾、廣告組織、廣告經(jīng)營(yíng)與管理。２、廣告心理學(xué)本課程4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時(shí)7２,開(kāi)設(shè)一學(xué)期《廣告心理學(xué)》是廣播電視大學(xué)廣告專業(yè)學(xué)生的一門必修的重要專業(yè)課。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，初步掌握廣告心理學(xué)的基本知識(shí)和心理量的測(cè)評(píng)方法?？茖W(xué)的廣告術(shù)是依照心理學(xué)法則的。該課程的學(xué)習(xí)還將為廣告專業(yè)的其他課程和技能的培訓(xùn)打下必要的心理學(xué)基礎(chǔ)。了解心理與腦的唯物關(guān)系以及人腦對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)反映的能動(dòng)性,進(jìn)而培養(yǎng)辯證唯物主義觀點(diǎn),增強(qiáng)抵御機(jī)械唯物主義和各種各樣的唯心主義對(duì)心理曲解的能力。了解有關(guān)廣告領(lǐng)域的各種心理活動(dòng)的表現(xiàn)形式、規(guī)律和特點(diǎn)，并初步運(yùn)用于廣告實(shí)踐。熟悉心理量的測(cè)評(píng)方法和簡(jiǎn)樸變量的定量解決。3、廣告策劃(1)(2)本課程5學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)90,開(kāi)設(shè)一學(xué)期《廣告策劃》是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的一門專業(yè)必修課。開(kāi)設(shè)這門課程，是為了使廣告專業(yè)的學(xué)員對(duì)廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中的地位、作用及其重要性,有一個(gè)充足的結(jié)識(shí)。由于廣告策劃是在廣告具體制作和實(shí)行之前，預(yù)先對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查、分析、籌劃和決策的活動(dòng)，它涉及到廣告調(diào)查、廣告環(huán)境分析、擬定廣告目的、明確廣告對(duì)象、進(jìn)行廣告定位、確立廣告主題、決定廣告預(yù)算和廣告媒體策略、制訂廣告實(shí)行策略及效果檢查、評(píng)價(jià)等內(nèi)容。學(xué)習(xí)這門課，既要掌握廣告策劃的基本原理和基本知識(shí)，又要學(xué)會(huì)廣告策劃的技能和方法，鍛煉謀劃廣告活動(dòng)的動(dòng)手能力,以便在此后的廣告活動(dòng)中運(yùn)用。4、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（１)（２）本課程6學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)10８,開(kāi)設(shè)一學(xué)年《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》課程是中央電大廣告專業(yè)的一門專業(yè)必修課，專業(yè)核心課。本課程的基本教學(xué)任務(wù)是，使學(xué)生全面、系統(tǒng)了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的理論和原則，深刻結(jié)識(shí)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的特點(diǎn)和規(guī)律,掌握廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的重要方法和相關(guān)技能。開(kāi)設(shè)本課程的指導(dǎo)思想是，借鑒廣告業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)理論和成就,立足于我國(guó)廣告業(yè)實(shí)際,著眼于廣告發(fā)展趨勢(shì)，講授廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原理、規(guī)律、方法和技能，培養(yǎng)現(xiàn)學(xué)生的創(chuàng)新性才干和在實(shí)踐中操作的能力?！皬V告創(chuàng)意與表現(xiàn)”是學(xué)年課，第一學(xué)期講創(chuàng)意，第二學(xué)期講表現(xiàn)。系統(tǒng)了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原理和規(guī)律,掌握廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的方法與技能。了解國(guó)內(nèi)外廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的一般狀況和最新發(fā)展,對(duì)的結(jié)識(shí)國(guó)內(nèi)外廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的理論、經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。理論聯(lián)系實(shí)際,將廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原理和方法與廣告案例有機(jī)組合,引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行廣告案例分析，培養(yǎng)學(xué)生的發(fā)明性,培養(yǎng)學(xué)生的廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的能力。５、廣告文案本課程４學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時(shí)７2,開(kāi)設(shè)一學(xué)期《廣告文案》是廣告藝術(shù)專業(yè)的一門專業(yè)限選課。本課程的教學(xué)目的是,使學(xué)生從理論與實(shí)踐的結(jié)合上,系統(tǒng)地掌握現(xiàn)代廣告文案寫作的一般理論和寫作過(guò)程、寫作技巧，獲取必備的廣告文案的鑒賞能力和寫作能力，以適應(yīng)當(dāng)前和此后在工作中的寫作需要，并為畢業(yè)作業(yè)（設(shè)計(jì)）的寫作做好知識(shí)和能力上的準(zhǔn)備。掌握有關(guān)廣告文案各構(gòu)成要素、文案創(chuàng)意及各媒體廣告文案的創(chuàng)作技巧等基本理論,學(xué)生要有一個(gè)系統(tǒng)而比較清楚的把握。學(xué)生要多多接觸廣告文案的實(shí)際，加深對(duì)所學(xué)知識(shí)的理解和體驗(yàn)。閱讀和鑒賞，是寫作廣告文案的先導(dǎo)和基礎(chǔ)。同時(shí)，閱讀和鑒賞能力自身，也是一種很重要的能力。堅(jiān)持理論與實(shí)踐密切結(jié)合、學(xué)以致用的教學(xué)原則，學(xué)生要不斷地進(jìn)行廣告文案的寫作訓(xùn)練（單項(xiàng)訓(xùn)練、綜合訓(xùn)練),通過(guò)寫作實(shí)踐形成良好的寫作習(xí)慣和較為純熟的寫作技巧。注重閱讀鑒賞和寫作技能的訓(xùn)練,即在寫作能力的訓(xùn)練的安排上多下功夫。6、優(yōu)秀廣告作品評(píng)析本課程4學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)72，開(kāi)設(shè)一學(xué)期。該課程是由中央電大統(tǒng)設(shè)的廣告專業(yè)(?？?的一門專業(yè)課、選修課。本課程體現(xiàn)了較強(qiáng)的交叉性和邊沿性,即:廣告理論與實(shí)踐的結(jié)合,經(jīng)濟(jì)理論與藝術(shù)表現(xiàn)的結(jié)合,國(guó)際流派和國(guó)內(nèi)廣告事務(wù)的結(jié)合。本課程的重要教學(xué)內(nèi)容涉及:優(yōu)秀廣告的特性的構(gòu)成要素,優(yōu)秀廣告產(chǎn)生的社文化和經(jīng)濟(jì)背景分析，對(duì)我國(guó)各不同類型的代表性作品的評(píng)析,對(duì)國(guó)外優(yōu)秀廣告作品的評(píng)析,介紹國(guó)內(nèi)和國(guó)際重要廣告評(píng)選組織和活動(dòng)等。本課程的教學(xué)內(nèi)容不僅合用于電大廣告專業(yè)的學(xué)生，也合用于全國(guó)各大專院校廣告專業(yè)，并對(duì)廣告行業(yè)的專業(yè)人員的業(yè)務(wù)操作有指導(dǎo)作用。本課程教學(xué)分為理論與實(shí)務(wù)兩部分，并以案例教學(xué)為主線,規(guī)定學(xué)生掌握評(píng)判廣告成功的標(biāo)準(zhǔn),運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、美學(xué)和藝術(shù)的觀點(diǎn)，分析成功廣告作品的基本特性。本課程側(cè)重于廣告設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)的綜合性和實(shí)用性。本課程評(píng)析的優(yōu)秀廣告作品是廣告藝術(shù)的集中表現(xiàn),是廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，是廣告策劃視覺(jué)化的結(jié)果。一則成功廣告，不僅要符合所處時(shí)代的規(guī)定,體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)定，還要有卓越的創(chuàng)意,再通過(guò)藝術(shù)技巧把所要傳達(dá)的理念予以視覺(jué)化表現(xiàn)。通過(guò)學(xué)習(xí)本課程，使學(xué)生進(jìn)一步理解廣告專業(yè)理論基礎(chǔ),提高廣告設(shè)計(jì)技能。本課程在詳盡分析優(yōu)秀廣告作品的同時(shí),亦介紹國(guó)內(nèi)外廣告作品的評(píng)選組織，以拓寬學(xué)生的知識(shí)領(lǐng)域。７、英語(yǔ)Ⅰ（1）(2)本課程６學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)108,開(kāi)設(shè)一學(xué)年。本課程為公共英語(yǔ)課程。通過(guò)課程的學(xué)習(xí),學(xué)生應(yīng)能掌握1６00左右的常用詞匯(涉及入學(xué)時(shí)規(guī)定掌握的600詞)和若干相關(guān)的常用詞組及基礎(chǔ)語(yǔ)法知識(shí)；可以聽(tīng)懂發(fā)音清楚、語(yǔ)速較慢的教學(xué)用語(yǔ)和平常生活用語(yǔ)，并能用英語(yǔ)進(jìn)行簡(jiǎn)樸的平常交談；可以讀懂所學(xué)詞匯和語(yǔ)法范圍內(nèi)的故事、短文及告知、便條等;可以寫出簡(jiǎn)短的私人信函,或用便條轉(zhuǎn)達(dá)具體信息。四、廣告(?？?專業(yè)媒體資源的介紹１、文字教材：這是各門課程的重要教學(xué)媒體資源，是教學(xué)的重要依據(jù)。２、音像教材(含VCD)：是對(duì)文字教材內(nèi)容的進(jìn)一步闡釋和必要補(bǔ)充,重要用于解決學(xué)生自學(xué)感覺(jué)困難,需要教師加以歸納、概括、提醒或解釋的問(wèn)題。一般采用重點(diǎn)講授或重點(diǎn)輔導(dǎo)方式組織教學(xué)內(nèi)容。是學(xué)生在家自主學(xué)習(xí)的材料。３、網(wǎng)絡(luò)資源：涉及每門課程的教學(xué)大綱、教師介紹、教學(xué)實(shí)行細(xì)則、課程重難點(diǎn)提醒及相應(yīng)輔導(dǎo)、期末復(fù)習(xí)、補(bǔ)充練習(xí)、在線自測(cè)等。是學(xué)生在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就能進(jìn)行自主學(xué)習(xí)的材料。五、廣告（?？疲I(yè)重要教學(xué)環(huán)節(jié)1、入學(xué)教育入學(xué)教育是指為了讓學(xué)生了解遠(yuǎn)程開(kāi)放教育有關(guān)知識(shí)，熟悉遠(yuǎn)程開(kāi)放教育的教學(xué)和教學(xué)管理特點(diǎn)，以及本專業(yè)教學(xué)規(guī)定,有效地進(jìn)行自主學(xué)習(xí)所開(kāi)展的教育活動(dòng)。入學(xué)教育以《開(kāi)放教育入學(xué)指南》為基本教材，重要涉及:思想教育、專業(yè)教育、自主學(xué)習(xí)教育、信息技術(shù)教育。具體規(guī)定見(jiàn)該課程實(shí)行細(xì)則規(guī)定。2、課程教學(xué)課程教學(xué)重要涉及課程教學(xué)安排、學(xué)生自主學(xué)習(xí)、導(dǎo)學(xué)、助學(xué)、課程實(shí)踐教學(xué)、課程考核等內(nèi)容。詳見(jiàn)各課程實(shí)行細(xì)則。3、實(shí)踐性教學(xué)廣告專業(yè)（?？?實(shí)踐性教學(xué)涉及三方面內(nèi)容：(１)、社會(huì)實(shí)踐：作為實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)的重要組成部分,社會(huì)實(shí)踐是將學(xué)生的理論知識(shí)轉(zhuǎn)換為實(shí)踐技能的重要過(guò)程;是培養(yǎng)學(xué)生觀測(cè)和結(jié)識(shí)社會(huì)的能力，提高學(xué)生對(duì)會(huì)計(jì)理論的理解,同時(shí)也為學(xué)生寫作畢業(yè)作業(yè)提供選題思緒。本專業(yè)社會(huì)實(shí)踐規(guī)定詳見(jiàn)實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)實(shí)行細(xì)則。(2)、畢業(yè)作業(yè)：畢業(yè)作業(yè)是廣播電視大學(xué)財(cái)經(jīng)類學(xué)生整個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程中一個(gè)極其重要的教學(xué)環(huán)節(jié)，是綜合考察學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析問(wèn)題、解決問(wèn)題以及動(dòng)手操作能力的一個(gè)重要手段，是學(xué)生運(yùn)用在校學(xué)習(xí)的基本知識(shí)和基礎(chǔ)理論，去分析、解決一兩個(gè)實(shí)際問(wèn)題的實(shí)踐鍛煉過(guò)程,也是學(xué)生在校學(xué)習(xí)期間學(xué)習(xí)成果的綜合性總結(jié),是整