創(chuàng)酷第二波上市l(wèi)ifestyle互動(dòng)活動(dòng)結(jié)案報(bào)告

Aug.2014ByHylink創(chuàng)酷第二波上市

Lifestyle互動(dòng)活動(dòng)結(jié)案報(bào)告Agenda1項(xiàng)目回顧為何要在Lifestyle媒體上開展互動(dòng)活動(dòng)？2總體效果展示整波項(xiàng)目實(shí)際投放成績?nèi)绾危?單個(gè)活動(dòng)效果展示POCO和螞蜂窩互動(dòng)活動(dòng)具體如何開展？成績?nèi)绾危?投放總結(jié)整波項(xiàng)目投放經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，以及下次投放建議Agenda1項(xiàng)目回顧為何要在Lifestyle媒體上開展互動(dòng)活動(dòng)？2總體效果展示整波項(xiàng)目實(shí)際投放成績?nèi)绾危?單個(gè)活動(dòng)效果展示POCO和螞蜂窩互動(dòng)活動(dòng)具體如何開展？成績?nèi)绾危?投放總結(jié)整波項(xiàng)目投放經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，以及下次投放建議項(xiàng)目背景創(chuàng)酷主打“我的第一步”品牌理念旨在向正處于人生新階段的年輕人們宣揚(yáng)“個(gè)性、勇敢、我的人生我做主”的年輕精神不僅要選擇適合自己的，更要選擇自己真正喜歡的借助Lifestyle媒體，與目標(biāo)人群進(jìn)行深度溝通突出年輕人群新階段的各種人生第一步項(xiàng)目投放節(jié)奏Jul.4Jul.18POCO–7photosin1lifeAug.1Aug.15螞蜂窩–旅行第一步時(shí)間軸POCO互動(dòng)專題7月4日先行上線，螞蜂窩由于專題制作流程較久，延期至7月18日上線媒體&活動(dòng)項(xiàng)目投放策略活動(dòng)信息發(fā)布KOL帶頭示范硬廣發(fā)布活動(dòng)信息，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注專題主KV展現(xiàn)活動(dòng)主題和品牌理念KOL帶頭參與，貼靠品牌理念發(fā)布優(yōu)秀作品觸及目標(biāo)人群，引發(fā)自主參與和傳播網(wǎng)友自發(fā)參與圍觀，產(chǎn)生印象觸發(fā)，深刻理解互動(dòng)，自主傳播Agenda1項(xiàng)目回顧為何要在Lifestyle媒體上開展互動(dòng)活動(dòng)？2總體效果展示整波項(xiàng)目實(shí)際投放成績?nèi)绾危?單個(gè)活動(dòng)效果展示POCO和螞蜂窩互動(dòng)活動(dòng)具體如何開展？成績?nèi)绾危?投放總結(jié)整波項(xiàng)目投放經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，以及下次投放建議整體預(yù)算分配此波lifestyle互動(dòng)活動(dòng)僅合作2家媒體，分別為旅游類媒體螞蜂窩和攝影類媒體POCO￥400,000￥400,000整體效果投放歷時(shí)一個(gè)半月，曝光268,435,075次，帶來787,414次點(diǎn)擊共2個(gè)活動(dòng)平臺(tái)，引發(fā)超過7萬人參與“創(chuàng)酷，我的第一步”主題互動(dòng)媒體投放效果媒體實(shí)際曝光曝光完成度實(shí)際點(diǎn)擊點(diǎn)擊完成度CTR實(shí)際CPM預(yù)估CPM實(shí)際CPC預(yù)估CPC專題PV活動(dòng)參與量LeadsPOCO252,271,423100%581,535116%0.23%￥1.59￥1.59￥0.69￥0.801,214,21858,292810螞蜂窩16,163,652126%205,879102%1.27%￥24.75￥31.13￥1.94￥1.981,170,30813,395-總計(jì)268,435,075101%787,414112%0.29%￥2.98￥3.02￥1.02￥1.142,384,526

71,687810*數(shù)據(jù)來源：秒針監(jiān)測&媒體數(shù)據(jù)，有效leads數(shù)據(jù)待核查完畢后更新POCO整體曝光和點(diǎn)擊量較大，但廣告轉(zhuǎn)化率不及螞蜂窩，但專題流量較大；活動(dòng)量由于其互動(dòng)活動(dòng)機(jī)制，有上傳UGC和點(diǎn)贊參與等多部分，故整體量較大，近6萬人螞蜂窩旅游受眾聚集，對(duì)創(chuàng)意主題活動(dòng)更感興趣，故廣告轉(zhuǎn)化率較高，為1.27%Agenda1項(xiàng)目回顧為何要在Lifestyle媒體上開展互動(dòng)活動(dòng)？2總體效果展示整波項(xiàng)目實(shí)際投放成績?nèi)绾危?單個(gè)活動(dòng)效果展示POCO和螞蜂窩互動(dòng)活動(dòng)具體如何開展？成績?nèi)绾危?投放總結(jié)整波項(xiàng)目投放經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，以及下次投放建議螞蜂窩旅行主題互動(dòng)活動(dòng)螞蜂窩活動(dòng)內(nèi)容對(duì)5種個(gè)性化旅游方式進(jìn)行翔實(shí)的內(nèi)容介紹，引發(fā)旅行愛好受眾對(duì)互動(dòng)活動(dòng)產(chǎn)生關(guān)注和興趣+用戶在活動(dòng)界面自主選擇傾愛的個(gè)性旅行方式，并參與分享和抽獎(jiǎng)，完成同創(chuàng)酷品牌的互動(dòng)溝通ContentsInteraction優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精彩互動(dòng)螞蜂窩活動(dòng)效果完成情況1,000,0001,170,30810,00013,395預(yù)估KPI實(shí)際KPI曝光量參與量點(diǎn)擊量專題PV分享數(shù)1,000

202,000

12,850,00016,163,652205,8797,044完成度126%102%117%134%704%*數(shù)據(jù)來源：秒針監(jiān)測&媒體數(shù)據(jù)火熱的參與量有1929人即將開啟ta的徒步旅程有1997人即將開啟ta的自駕旅程有1548人即將開啟ta的露營旅程有5202人即將開啟ta的打工旅程有2719人即將開啟ta的搭車旅程13,395人參與了活動(dòng)，其中：*數(shù)據(jù)來源：媒體數(shù)據(jù)踴躍的自主分享人參與本次雪佛蘭“創(chuàng)酷，我的第一步”（MyFirstStep）分享，并參與刮獎(jiǎng)7,044*數(shù)據(jù)來源：媒體數(shù)據(jù)螞蜂窩大量峰友對(duì)于創(chuàng)酷活動(dòng)表示出非常高的贊賞，喚起了大家心中的“第一步”螞蜂窩具體點(diǎn)位效果位置凈價(jià)實(shí)際曝光PV完成度實(shí)際點(diǎn)擊點(diǎn)擊完成度CTR實(shí)際CPM預(yù)估CPM實(shí)際CPC預(yù)估CPC旅游攻略首頁-通欄141,0261,194,061109%17,04085%1.43%34.3637.302.412.05旅游攻略首頁-通欄220,5131,156,877105%9,18692%0.79%17.7318.652.232.05目的地首頁-通欄141,0261,175,644107%15,95680%1.36%34.9037.302.572.05目的地首頁-通欄210,256573,677104%5,928119%1.03%17.8818.651.732.05三亞目的地頁-右側(cè)按鈕61,5381,215,755135%33,538186%2.76%50.6268.381.833.42首頁-banner82,0512,247,665125%39,34694%1.75%36.5145.582.091.95首頁-底部通欄82,0515,670,930158%41,74087%0.74%14.4722.791.971.71首頁-左側(cè)按鈕一30,7691,462,281108%17,54597%1.20%21.0422.791.751.71小組-右側(cè)按鈕30,7691,466,762109%25,600122%1.75%20.9822.791.201.47總計(jì)400,00016,163,652126%205,879102%1.27%24.7531.131.941.98*數(shù)據(jù)來源：秒針監(jiān)測&媒體數(shù)據(jù)目的地頻道瀏覽用戶目的性更明確，目的性越明確的人越容易被此類創(chuàng)意主題活動(dòng)吸引，活躍度相對(duì)較高小組是活躍蜂友的聚集之地，故活動(dòng)度較高，點(diǎn)擊成本較低投放期間，螞蜂窩補(bǔ)量了一天首頁底部通欄螞蜂窩優(yōu)質(zhì)位置展示三亞目的地頁-右側(cè)按鈕首頁-Banner小組-右側(cè)按鈕POCO攝影主題互動(dòng)活動(dòng)7Photosin1Life第一步邁入校園，用一顆沸騰的心追逐理想第一步進(jìn)入社會(huì)，用一種堅(jiān)持的態(tài)度去奮斗第一步跨入婚姻，用時(shí)間和愛證明一種永恒創(chuàng)酷，我的第一步是無所不往，是一見傾心，是我說了算那，你的第一步呢？POCO活動(dòng)內(nèi)容POCO募集3位攝影達(dá)人，用精彩作品展現(xiàn)他們的第一步從而引導(dǎo)用戶關(guān)注，并號(hào)召參與活動(dòng)+KOLPlayers達(dá)人引導(dǎo)受眾響應(yīng)攝影愛好者們紛紛拿起相機(jī)，記錄下自己人生最重要的第一步POCO活動(dòng)效果完成情況300,0001,214,21825,00058,292預(yù)估KPI實(shí)際KPI曝光量參與量點(diǎn)擊量專題PV

500,100

252,100,000252,271,423581,535完成度100%116%405%233%*數(shù)據(jù)來源：秒針監(jiān)測&媒體數(shù)據(jù)；leads數(shù)為注冊人數(shù)，非有效leads，有效leads數(shù)據(jù)待核查完畢后再補(bǔ)充提供800810Leads101%火熱的參與量–PC端人上傳自己的“第一步”記錄并分享自己最重要的一刻24,801

人參與活動(dòng)進(jìn)行了投票雖沒有很好的拍攝水平，卻仍有一顆贊賞“第一步”的心31,868*數(shù)據(jù)來源：媒體數(shù)據(jù)火熱的參與量–移動(dòng)端人通過POCO相機(jī)，參與拍照，分享“我的第一步”1,623

*數(shù)據(jù)來源：媒體數(shù)據(jù)優(yōu)秀作品展示–我的成長第一步Photosby七七姑娘

優(yōu)秀作品展示–我的夢想第一步Photosby追風(fēng)的瑞恩

優(yōu)秀作品展示–我的愛情第一步Photosby人蛙

優(yōu)秀作品展示–我的婚姻第一步Photosby◆無痕

優(yōu)秀作品展示–我的責(zé)任第一步Photosby阿姣

踴躍的自主分享POCO利用自身微博/微信大號(hào)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行告知，引發(fā)用戶對(duì)于活動(dòng)意義的推崇，紛紛評(píng)論發(fā)表自己人生“第一步”的感想*數(shù)據(jù)來源：媒體數(shù)據(jù)&官微數(shù)據(jù)雪佛蘭官微也對(duì)POCO活動(dòng)發(fā)表圖文長內(nèi)容1,258次閱讀，50次轉(zhuǎn)發(fā)POCO具體點(diǎn)位效果*數(shù)據(jù)來源：秒針監(jiān)測&媒體數(shù)據(jù)POCOAPP客戶端用戶較活躍，故PV和點(diǎn)擊效果完成度較好PC端旅游頻道和汽車頻道受眾對(duì)于自駕類廣告內(nèi)容較感興趣，CPC和CPM成本較低位置凈價(jià)實(shí)際曝光PV完成度實(shí)際點(diǎn)擊點(diǎn)擊完成度CTR實(shí)際CPM預(yù)估CPM實(shí)際CPC預(yù)估CPCMYPOCO-首頁一屏焦點(diǎn)圖20,2286,986,439106%29,534123%0.42%2.903.060.680.84POCO世界-主題植入34,8764,977,063119%33,917108%0.68%7.018.301.031.11POCO相機(jī)-常規(guī)活動(dòng)通道（2輪播）78,47019,937,003105%170,072135%0.85%3.944.150.460.62活動(dòng)頻道-首頁一屏焦點(diǎn)圖24,4137,090,294113%33,737107%0.48%3.443.880.720.78旅游頻道-首頁二屏熱點(diǎn)推薦圖文29,29610,245,246100%33,675104%0.33%2.862.870.870.90旅游頻道-作品頁擎天柱10,2539,649,96589%17,357107%0.18%1.060.950.590.63汽車頻道-首頁一屏大通欄44,1767,984,33393%55,981109%0.70%5.535.170.790.86汽車頻道-作品頁大通欄11,57912,562,82991%29,461107%0.23%0.920.840.390.42攝影頻道-首頁一屏焦點(diǎn)圖4,3011,763,411101%5,573100%0.32%2.442.460.770.77攝影頻道-作品最終頁近期熱點(diǎn)button61,032103,671,13999%91,674109%0.09%0.590.580.670.73首頁-二屏熱點(diǎn)推薦圖文81,37667,403,701102%80,554115%0.12%1.211.231.011.16總計(jì)400,000252,271,423100%581,535116%0.23%1.591.590.690.80POCO優(yōu)質(zhì)位置展示