新、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢融合

新、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢融合

以下為睿獅廣告CEO倫潔瑩發(fā)言實錄：大家好，在座的都是各位平面媒體雜志的老總和負(fù)責(zé)人，我現(xiàn)在是班門弄斧，只是有一些數(shù)據(jù)和案例分享給大家。今天可能是最壞的時刻，可能也是最好的時刻，看我們怎么看待我們的革命。這是我周一的時候收到一個消息，就是美國《新聞周刊》，今年12月31號是最后一版，那版印刷完以后只有電子版本，紙張的版本不會再有的了。這個消息傳來，我立刻到網(wǎng)上看看這個新聞，其實這一類新聞不是很多人關(guān)注，但是我看到很多人在上面做評論，有人就說那以后上廁所怎么辦。下面我有一點點可以跟大家分享的東西，為什么它要停止印刷紙張媒體？是因為從2003年一直到現(xiàn)在，從400萬的發(fā)行量跌到目前的120萬，廣告收入5年間急跌70%。39%的美國人更喜歡在線接收新聞。那我們平面媒介我們未來怎么做呢。首先有一件事，就是電子雜志的廣告收入是穩(wěn)步上升的，但是報紙就沒有那么幸運了。這是一個此消彼漲的現(xiàn)象，你會看見2012年美國雜志廣告收體收入是有所增長的，但是增長的是電子媒介方面增長的比較大。報紙方面，2011到2012年是跌下去，電子媒介有增加，但是增加的很少。其實電子廣告或電子媒體，很多人都很喜歡，不過電子的廣告對于消費者來說，他們是又愛又恨。一些在英國方面的數(shù)據(jù)，MediaWeek報道說，71%的讀者認(rèn)為電子廣告很討厭，但他們?nèi)匀焕^續(xù)閱讀電子雜志。因為這是讀到內(nèi)容的好方法，半數(shù)讀者認(rèn)為，在雜志的網(wǎng)絡(luò)或APP上看到的廣告對他們有相關(guān)度。另外的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，55%的電子雜志讀者是會閱讀廣告的，這就是我剛剛說的又愛又恨?？诒?。口碑這個東西，很多人在談?wù)撍?，很多人都說社交網(wǎng)絡(luò)很紅很火，其實口碑有時候不一定要在線的。在真實世界中的口碑，始終強而有力，但很多品牌都忽略了，只注重社交媒體創(chuàng)造的聲勢。雖然現(xiàn)在很多廣告商都是用社交網(wǎng)絡(luò)傳播，會花錢在國外的大媒體上，但是在上面營造的口碑很多時候都是數(shù)字。人類很喜歡有對話，但是那個對話在真人的層面上是比較真，能夠有影響也是真人的比網(wǎng)上來的更真實。品牌對話方面，只有2%的對話是在網(wǎng)上發(fā)布的。媒介對于口碑的影響口碑，電視廣告只有7%，電視節(jié)目也有7%，品牌網(wǎng)站6%，再來就是店內(nèi)的活動，然后產(chǎn)品的包裝都能夠影響，最后才是零售網(wǎng)站。于是，我們該怎么做呢，面對那么多一些不同的媒介，不同科技的沖擊，究竟我們怎么樣重新思考平面媒體的未來？前面講了很多數(shù)據(jù)了，我首先帶來了一個案例，這個案例可以跟大家分享，是平面媒體主導(dǎo)，是報紙主導(dǎo)，但是配合一大堆不同的東西，像實際的活動，還有這個報紙的網(wǎng)上活動，在網(wǎng)上的傳播，當(dāng)然有和總體的主題廣告做一個徹底的上市，這是一個比較完整的案例。在座很多朋友可能一直在做這個東西，我有一個比較完整的東西跟大家分享，這就是在線上線下全面的過程。大家有沒有在這看到一個廣告，在網(wǎng)上也看到它的視頻，所以我主要看看我們在平面上做了什么東西。(PPT展示)上海通用聯(lián)合昂科拉，這是一個SUV的車型，它是放在廣州做了一個項目，這個落地活動就叫“年輕、你好！”。這是我們跟南方日報一起做的，10月16號剛剛上線。第一步就是在廣州市里面做了幾個大型活動，已經(jīng)開始操作了。當(dāng)?shù)氐膱蠹垏L試這個事情，然后在報紙上植入更多的報道有關(guān)這一件事情的活動，引起大家的好奇，各種各樣不同的版本隨后出現(xiàn)在報紙上。隨后，就出來個主題廣告，這些是一步一步走下去的。這是10月11號這一個當(dāng)天做的，當(dāng)?shù)匾灿袃蓚€晚上的大型互動，最后也有廣州車展。第二步這個箱子就打開了，因為已經(jīng)做了鋪墊，在10月5號到10到，除了平面媒體，就是配合網(wǎng)上的媒體了，包括微博、微博Q友會，也跟報紙的官方微博一起有很多報道，不同的發(fā)布。這個二維碼是可以申請拿票的，我們后面平臺有數(shù)據(jù)，我們預(yù)備的票也有二維碼。這個在網(wǎng)上也有很多討論，微信也有很多。在7天上線就達到600人。另外當(dāng)?shù)匾粋€網(wǎng)絡(luò)，大粵網(wǎng)也是有很多人參與，我們派50張票有90人來報名。報紙有它的IPAD版本，所以在里面有很多事情可以做。首先當(dāng)然就是印廣告，看了廣告之后，你可以點擊進去。雖然是短短幾天的一個活動，但是跟一個報紙的合作就令整個活動非常的豐滿，也非常的出彩。報紙已經(jīng)不再是一個導(dǎo)語，其實它是跟網(wǎng)上、包括活動在一起才有成功的機會，要是此次說我只是賣廣告，我只是管廣告、印廣告是不行的，這是一個全部真實的過程。下面這個部分我也是為了這次演講找了一些資料，我也很興奮，我以為我找的東西是這個月發(fā)生的，原來是在兩年前發(fā)生的。剛剛在講我們怎么樣思考平面媒體的未來。我知道大家不是小孩子，但是你們有沒有看過《哈利波特》？大家知道麻瓜是什么吧，在魔法的世界里他們的報紙跟我們不一樣，當(dāng)然現(xiàn)在我們的報紙有很多東西也已經(jīng)改變了。要是看過《哈利波特》的電影的朋友一定會記得這個東西。(PPT展示)在魔法世界里，它的照片影像是會動的。魔法世界里的報紙也是會動的，就像電影一樣。在魔法世界里，麻瓜世界的照片是會動的，當(dāng)然，今天我們也已經(jīng)有了會動的照片。第二個就是在報紙里面可移動的圖片也在發(fā)生了，現(xiàn)在可以看到一條視頻，有一個科技公司做這個東西賣給客戶，這是它銷售的一個賣點，大家看看這一個廣告在雜志里面是怎么樣出現(xiàn)的。這是一個雜志，但是翻開里面就是一個銀幕。當(dāng)一翻這個雜志的時候就可以停掉，然后你繼續(xù)翻這個雜志，就像一本正常的雜志一樣了。我剛剛在說那些廣告，其實2009年已經(jīng)有一個在歐洲出現(xiàn)了，今年10月份歐洲跟美