日均475萬(wàn)人次微博搶紅包 春節(jié)紅包大戰(zhàn)微博占先機(jī)

日均475萬(wàn)人次微博搶紅包春節(jié)紅包大戰(zhàn)微博占先機(jī)

“塞錢(qián)”新玩法吸引100萬(wàn)人嘗鮮2015#讓紅包飛#于2月2日啟動(dòng)，今年首次推出現(xiàn)金紅包的玩法。簡(jiǎn)單的參與方式和直接的實(shí)惠吸引了用戶積極參與。截止到2月9日，已經(jīng)有1500萬(wàn)用戶在微博搶到紅包。范冰冰以36萬(wàn)個(gè)紅包排名紅包榜第一，新浪董事長(zhǎng)兼CEO、微博董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉以32萬(wàn)個(gè)紅包排名第二。微博今年還推出“塞錢(qián)”的新玩法，用戶可以給自己喜歡的明星名人塞錢(qián)，并發(fā)出聯(lián)名紅包。這種發(fā)揮明星效應(yīng)的活動(dòng)機(jī)制進(jìn)一步刺激了粉絲們的參與熱情。已經(jīng)有100萬(wàn)用戶在微博上給其他人“塞錢(qián)”，總金額達(dá)到500萬(wàn)。其中給范冰冰塞錢(qián)的用戶就多達(dá)6萬(wàn)人，電商自媒體人@萬(wàn)能的大熊紅包中的24萬(wàn)元，甚至全部都是其3萬(wàn)多位粉絲的“塞錢(qián)”。認(rèn)證信息為“米亞樂(lè)傳媒演員、模特”的@kiko萱小妞給42個(gè)人塞錢(qián)，總金額近4萬(wàn)元，是在微博塞錢(qián)最多的人。向華強(qiáng)太太陳嵐也給15個(gè)人的紅包“塞”進(jìn)3.6萬(wàn)多元，曹?chē)?guó)偉、楊元慶兩位企業(yè)家也在塞錢(qián)榜上名列前茅，分別“塞錢(qián)”3.1萬(wàn)和2.3萬(wàn)。春節(jié)之前，微博還將邀請(qǐng)吳奇隆、李湘、雷軍等娛樂(lè)和企業(yè)界明星名人送出近4億紅包。小年和情人節(jié)兩天，微博都將送出超過(guò)1億的紅包大禮。名人發(fā)紅包也玩“冰桶挑戰(zhàn)”日益激烈的戰(zhàn)局還吸引了“最有錢(qián)天團(tuán)”加入。近20位企業(yè)家先后在微博接力發(fā)紅包，任志強(qiáng)、江南春發(fā)出的紅包已經(jīng)超過(guò)11萬(wàn)元，曹?chē)?guó)偉、潘石屹也送出超過(guò)10萬(wàn)現(xiàn)金紅包。任志強(qiáng)和潘石屹則是人氣最旺的兩位企業(yè)家。給任志強(qiáng)紅包“塞錢(qián)”的網(wǎng)友已經(jīng)接近1.5萬(wàn)，給潘石屹“塞錢(qián)”的也有近萬(wàn)人。發(fā)紅包的同時(shí)，企業(yè)大佬們也愛(ài)上了“塞錢(qián)”的玩法。曹?chē)?guó)偉給楊元慶、王長(zhǎng)田、姚晨等20位企業(yè)家和明星的紅包“塞錢(qián)”。汪峰求婚成功后，曹?chē)?guó)偉還給汪峰和章子怡各塞了1314元。楊元慶則是第一個(gè)給明星“塞錢(qián)”的企業(yè)家。2月5日他給范冰冰、姚晨、陳偉霆三位明星“塞錢(qián)”，給范冰冰更是送出10086元的大紅包。隨后他又將“塞錢(qián)”的目標(biāo)瞄準(zhǔn)了企業(yè)家陣營(yíng)。馬云、曹?chē)?guó)偉、張朝陽(yáng)、羅永浩、俞敏洪、王利芬、劉強(qiáng)東、任志強(qiáng)、潘石屹都收到了楊元慶的紅包?；トt包的同時(shí)，企業(yè)家們還不忘在微博上插科打諢?？吹讲?chē)?guó)偉發(fā)紅包的微博后，江南春立即評(píng)論“還是老曹紅包夠大”，曹?chē)?guó)偉則回應(yīng)“老江也發(fā)點(diǎn)吧”。本來(lái)打算在周一發(fā)紅包的江南春，也應(yīng)粉絲請(qǐng)求提前在周末發(fā)出萬(wàn)元大紅包。王長(zhǎng)田更是在周末緊急開(kāi)通支付寶，并在微博上送出萬(wàn)元大紅包。潘石屹發(fā)紅包的同時(shí)，也不忘調(diào)侃任志強(qiáng)稱“據(jù)說(shuō)任志強(qiáng)今年的紅包共計(jì)10萬(wàn)元人民幣，我的紅包要比他的多”。給明星名人“塞錢(qián)”后，粉絲抽到的紅包即會(huì)顯示為塞錢(qián)者和明星聯(lián)合送出的紅包，這也使“大佬”們的知名度迅速提升。由此也不難理解，為何去年才開(kāi)通微博的楊元慶會(huì)在#讓紅包飛#中如此活躍。僅給范冰冰送出的10086元紅包，就有望給其帶來(lái)近萬(wàn)粉絲。被楊元慶“塞錢(qián)”的任志強(qiáng)和潘石屹，也是微博上的活躍分子，并且有數(shù)量不菲的粉絲。除夕夜每分鐘發(fā)40萬(wàn)現(xiàn)金，微博紅包或成新民俗除夕夜的4個(gè)小時(shí)里，微博更將聯(lián)合支付寶和央視春晚官微，密集送出3億紅包大禮。微博相關(guān)人士介紹，微博將在春晚期間的整點(diǎn)時(shí)段分5次發(fā)出3億紅包，其中包括1億現(xiàn)金和價(jià)值2億的卡券，相當(dāng)于每分鐘有超過(guò)40萬(wàn)現(xiàn)金紅包送出。隨著更多企業(yè)加入微博紅包大軍，除夕夜的紅包大禮還將繼續(xù)擴(kuò)容。微博還聯(lián)合支付寶錢(qián)包在除夕夜推出200萬(wàn)現(xiàn)金大獎(jiǎng)。網(wǎng)友只要在除夕夜發(fā)布帶有#春晚#的吐槽微博，微博將在21點(diǎn)30、22點(diǎn)30、23點(diǎn)30和0點(diǎn)30四個(gè)時(shí)間點(diǎn)，各選出100條熱度最高的微博，向入選者實(shí)時(shí)發(fā)出4999元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。邊看春晚邊在微博吐槽，已經(jīng)成為很多網(wǎng)友除夕夜的“年夜飯”。去年除夕夜有4541萬(wàn)條微博提及春晚，3447萬(wàn)用戶參與互動(dòng)，總互動(dòng)量達(dá)到6895萬(wàn)。隨著今年現(xiàn)金大獎(jiǎng)的刺激，也必將進(jìn)一步鼓勵(lì)網(wǎng)友吐槽春晚的積極性。微博還于近期上線群組紅包，用戶可以自建粉絲群并在群里給好友發(fā)放紅包。群組紅包可以拉近和鞏固群組成員關(guān)系，也為強(qiáng)關(guān)系用戶提供新的互動(dòng)方式，尤其適合明星粉絲群、品牌粉絲群等在春節(jié)期間增進(jìn)互動(dòng)和回饋粉絲。據(jù)悉僅測(cè)試期內(nèi)15天有超過(guò)50個(gè)微博群體驗(yàn)了群組紅包功能，發(fā)放紅包金額超過(guò)100萬(wàn)，其中個(gè)別群組單日紅包金額更是達(dá)到8萬(wàn)元。粉絲紅包和群組紅包的組合既覆蓋了微博原有的弱關(guān)系鏈，也覆蓋了部分強(qiáng)關(guān)系鏈，這也有望使微博成為互聯(lián)網(wǎng)紅包的主陣地，推動(dòng)微博紅包成為春節(jié)新民俗。作為國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模最大的社交媒體，社交關(guān)系鏈的開(kāi)放性和裂變式傳播效應(yīng)成為微博在春節(jié)紅包大戰(zhàn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。明星名人的號(hào)召力也使用戶在微博上搶紅包可以獲得更多樂(lè)趣。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微博紅包