新浪助力東北企業(yè)進入營銷“微時代”

新浪助力東北企業(yè)進入營銷“微時代”

微博發(fā)展迅猛，“微時代”已經(jīng)來臨中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)8月19日發(fā)布報告表示，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.85億，較2010年底增加2770萬人，增幅僅為6.1%，網(wǎng)民規(guī)模增長減緩。但是，值得注意的是，在大部分娛樂類應用使用率有所下滑，商務類應用呈平緩上升的同時，微博用戶數(shù)量以高達208.9%的增幅，成為用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應用模式。而新浪微博自2009年8月發(fā)布以來，已經(jīng)引起了全行業(yè)的關注和議論。微博()的快速增長，讓其成為當今最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)入口。新浪總裁兼CEO曹國偉近日表示，新浪微博目前注冊用戶達到2個億。140字，這是一條微博的最大容量;2億，這是新浪微博目前的注冊用戶數(shù)。這兩個數(shù)字結(jié)合起來，將迸發(fā)出怎樣的能量?當今，誰也不能小看微博的這140字，通過它，用戶可以原創(chuàng)，可以轉(zhuǎn)發(fā)，可以評論，可以私信聯(lián)系，也可以在線聊天;可以關注自己關心的人的言行，可以向自己的粉絲發(fā)布自己的動態(tài)，也可以參與熱門話題的討論;可以發(fā)布文字，可以發(fā)布圖片，可以發(fā)布音樂，也可以發(fā)布視頻;可以web登錄，可以wap登錄，可以使用客戶端，也可以通過短信、彩信發(fā)布……正是在這短短的140字之間，人與人之間真正實現(xiàn)了“零距離”溝通，而信息也實現(xiàn)了核爆炸般的裂變傳播?！拔r代”的來臨，使整個社會發(fā)生了前所未有的改變。用戶、媒體、營銷，在“微時代”都發(fā)生深刻改變沈劍表示，“微時代”的到來，帶來了用戶、媒體、營銷三個方面的巨大改變。因為微博的出現(xiàn)，用戶對互聯(lián)網(wǎng)的體驗上升到一個全新的層次。微博在“每一個人都是媒體”的基礎上，讓用戶更加主動地跟每個信息節(jié)點接觸和展開互動，在“關注”的同時，也同時被“圍觀”，致使信息快速地被分享和裂變，爆發(fā)出微博才有的“轉(zhuǎn)發(fā)”和“圍觀”力量。同時，微博搶占了很多用戶的時間碎片，而這些碎片時間恰恰催生了最熱的3G應用。數(shù)據(jù)顯示，在新浪微博用戶中，大約有50%的用戶是用手機等移動終端登錄的。除了用戶，微博也正改變著媒體。微博對既有媒體生態(tài)已經(jīng)產(chǎn)生不可估量的沖擊波，成為媒體人采集、獲取信息的重要網(wǎng)絡渠道之一，其互動屬性也增強了公眾參與新聞報道的趣味性和積極性。這種公眾的熱情參與，微博實時、互動、長尾的特性，再加上傳統(tǒng)媒體的常規(guī)報道，共同形成現(xiàn)代傳播中多維的傳播架構(gòu)，不同的維度、不同的空間，促進了現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)的變革和發(fā)展。具體而言，微博對報刊、電視等傳統(tǒng)媒體的改變效應日益呈現(xiàn)，市場上任何一篇火熱報道或者一檔電視節(jié)目，都是因為微博的介入而帶來放大效應的。與此同時，微博對“傳統(tǒng)”的互聯(lián)網(wǎng)媒體也帶來深刻改變，比如改變了搜索，能實現(xiàn)實時搜索;改變了門戶，能跟門戶形成“互博”效應。在越來越追求實效的時代，微博正有力地推動著營銷的變革和創(chuàng)新。企業(yè)或者營銷人在選擇媒體時，會比以往更加注重媒體的實際傳播價值，而以微博等為代表的SNS2.0平臺的出現(xiàn)，讓營銷逐步從追求“一年幾次轟轟烈烈項目”的“斷點”形式，轉(zhuǎn)向常年進行“品牌資產(chǎn)積累運作”的“續(xù)傳”階段，微博成為企業(yè)實時營銷、持續(xù)營銷的重要武器。以微博為中心，構(gòu)思獨樹一幟的營銷方案，已經(jīng)成為眾多營銷人的先行實踐，目前已經(jīng)有3萬多家企業(yè)在新浪微博上嘗試微博營銷。國航“微航班”、諾基亞N8微博發(fā)布會、招商銀行微博矩陣、一汽馬自達“減錢撿iPad撿睿翼”活動、海底撈“病毒傳播”、中糧@美好生活、光大銀行“酒窩哦酒窩”等眾多傳播案例表明，新浪微博這種開放式的平臺，可以充分滿足未來營銷發(fā)展的各種需求，正在塑造全新的營銷觀。未來的營銷模型中，微博是不可或缺的一個平臺，她能把其他多種營銷工具和媒體全部整合起來，可以從消費者洞察開始，引爆營銷，繼而持續(xù)營銷，最后達成企業(yè)品牌關懷的目的。雙平臺有機結(jié)合，助推東北企業(yè)調(diào)整營銷策略新浪門戶和新浪微博兩個強大的平臺協(xié)作，更能將營銷效果發(fā)揮到極致。新浪有關負責人介紹說，雙平臺有著不同的營銷目標和側(cè)重。門戶平臺媒體屬性更強、用戶更多、廣告形式更具沖擊力，將更多承載著品牌背書和覆蓋到達功能，而微博將更多幫助企業(yè)實現(xiàn)與用戶互動和分享，創(chuàng)造營銷長尾。企業(yè)可以把兩者有機結(jié)合起來，產(chǎn)生協(xié)同效應，讓營銷價值最大化。新浪有關負責人還表示，東北很多企業(yè)都是行業(yè)內(nèi)的龍頭，藥業(yè)以及乳業(yè)等快消品牌一直都是各個媒介的廣告大戶。而快消行業(yè)是最早嘗試網(wǎng)絡營銷的行業(yè)之一，在網(wǎng)絡營銷上積攢了比較豐富的經(jīng)驗。新浪門戶平臺長期承擔了快消行業(yè)網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)場功能，而新浪微博給快消行業(yè)的網(wǎng)絡營銷提供了新平臺和新的創(chuàng)意基礎。新浪門戶和新浪微博的雙平臺，必將為東北企業(yè)的網(wǎng)絡營銷提供充分展示和揮灑創(chuàng)意的整合平臺，推動企業(yè)的快速發(fā)展。在當天的新浪“2011東三省網(wǎng)絡營銷大會”上，新浪多名負責人發(fā)表了演講，與近百位廣告客戶分享了“微時代”的營銷新策略。不少企業(yè)相關負責人表示，“我們很