易觀國際：2014-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場趨勢預(yù)測

易觀國際：2014-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場趨勢預(yù)測

在繼2010-2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的爆發(fā)后，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場再次迎來發(fā)展小高峰，市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1535.2億元，較2013年增長53.5%.預(yù)計(jì)2017年市場規(guī)模將達(dá)到3190億元。EnfoDesk易觀智庫分析認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展可以關(guān)注以下幾點(diǎn)：一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告程序化進(jìn)程加速，DSP市場實(shí)現(xiàn)智能化升級(jí)2014年中國程序化購買加速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的各方，從品牌主、廣告代理、DSP平臺(tái)、廣告交易平臺(tái)到媒體都對(duì)程序化購買有了更加深刻的實(shí)踐，并從各自角度推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的程序化步伐。一方面，越來越多的廣告主試圖通過程序化購買在提高品牌知名度、維持市場曝光、網(wǎng)站引流、提高注冊(cè)、新產(chǎn)品發(fā)布等方面達(dá)到實(shí)質(zhì)性突破，特別是汽車、食品飲料和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品在程序化領(lǐng)域投入最多，如上海通用、中國國航、蘇寧易購、歐萊雅等品牌；其另一方面，DSP提供商也加速提高自身技術(shù)水平以實(shí)現(xiàn)媒體資源對(duì)接和人群定向能力的升級(jí)，努力積累豐富的程序化廣告投放經(jīng)驗(yàn)。除了公開交易市場的持續(xù)活躍，私有市場的程序化購買也正式開啟，進(jìn)一步助力網(wǎng)絡(luò)廣告的智能化。二、跨屏聯(lián)動(dòng)的廣告投放仍是需要努力的方向目前PC端仍然引領(lǐng)數(shù)字營銷發(fā)展的主導(dǎo)角色，但未來通過對(duì)廣告主投放需求的分析、移動(dòng)廣告資源和相關(guān)數(shù)據(jù)的積累、創(chuàng)新更為多樣的交易模式以及相關(guān)技術(shù)的提升，PC+移動(dòng)+其他數(shù)字媒體的跨屏投放方式，將是接下來的一個(gè)重要增長點(diǎn)，跨屏聯(lián)動(dòng)將實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者注意力的持續(xù)聚焦，一定程度會(huì)引發(fā)廣告效果的共振，也促使跨屏類廣告平臺(tái)和媒體的加速發(fā)展。隨著產(chǎn)業(yè)鏈向跨屏應(yīng)用的傾斜，未來打破時(shí)間、空間以及人群限制，將三維終端的數(shù)據(jù)融合貫通，打造三位一體的全新模式，實(shí)現(xiàn)效率的再次升級(jí)。三、垂直媒體服務(wù)延伸，分割更多廣告主推廣預(yù)算2014年，以房產(chǎn)、汽車等為代表的垂直媒體，通過結(jié)合行業(yè)生態(tài)，開拓新的商業(yè)模式，將媒體價(jià)值深化，獲取更多的廣告主預(yù)算。一方面，通過圍繞用戶的需求鏈條，提供更為豐富的服務(wù)，包括購房(車)前的挑選、貸款、交易、維修/裝修等，通過服務(wù)的延伸，擴(kuò)寬廣告主的類別；另一方面，通過從做媒體的廣告生意轉(zhuǎn)向交易服務(wù)，通過效果可量化的方式，獲得品牌商和渠道商的關(guān)注。目前房產(chǎn)電商、汽車電商仍處于發(fā)展的初期，更多的是O2O業(yè)務(wù)的方式，因此在一定程度上起到了營銷推廣的效果，從而分割了更多的廣告主推廣預(yù)算。四、搜索和視頻的移動(dòng)營銷模式易復(fù)制，社會(huì)化媒體營銷價(jià)值深化2014年，中國移動(dòng)營銷市場的規(guī)模化增長，一定程度上是由百度、視頻等大媒體平臺(tái)的增長而帶動(dòng)，主要原因即在于搜索與視頻的商業(yè)模式、營銷形式最易實(shí)現(xiàn)直接的復(fù)制，在流量轉(zhuǎn)移后，營銷收入跟進(jìn)。而在未來，在經(jīng)過2014年眾多媒體的商業(yè)化嘗試后，新聞客戶端、社會(huì)化等媒體的廣告將進(jìn)一步展