2023年電大市場營銷學答案

一、單選題（共10題,總共6分）

1．當公司面臨環(huán)境威脅時,可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展,這就是(

）策略。

（0.6分)A．轉移Ｂ.減輕C．對抗D.競爭

2．某油漆公司不僅生產油漆，并擁有和控制2０0家以上的油漆商店,這就叫(

)。

（０．６分)A．前向一體化B．后向一體化C.水平一體化D．多角化

3．從市場營銷學的角度來理解，市場是指（

)。

(0.６分)A．買賣雙方進行商品互換的場合Ｂ．買賣之間商品互換關系的總和

C.以商品互換為內容的經(jīng)濟聯(lián)系形式D.某種商品需求的總和

4.公司市場營銷管理過程的第一步是（

）。

（0.6分)A.規(guī)定公司任務B.擬定營銷組合C．管理營銷活動D.分析公司市場機會

5．軍工公司兼搞民品生產與銷售,這種做法屬于（

)策略。

（０.6分）A．市場滲透Ｂ.多角化C.產品開發(fā)Ｄ．市場開發(fā)

6．在影響生產者購買行為的因素中，屬于人際因素的是（

）。

（0.6分）A．職權、地位、影響力B.年齡、教育、職位、性格C.收入、教育、權威Ｄ.影響力、性格、對風險的態(tài)度

7．對那些處在發(fā)展行業(yè)中的公司和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的公司適宜采用（

)戰(zhàn)略。

(0．6分）A．緊縮B.抽資C．穩(wěn)定發(fā)展D．維持

8.第二次世界大戰(zhàn)后,在美國新的市場形勢下形成了一種全新的經(jīng)營哲學，這就是（

）。

(0．6分)Ａ.生產觀念Ｂ.產品觀念C.推銷觀念D．市場營銷觀念?

9．在生產者的購買決策過程中,新購這種類型最為復雜,需通過８個階段，其中最后一個階段是：（

)

（0.6分)A．接受和分析供應公司的報價B．安排訂貨程序?C．執(zhí)行情況的反饋和評價D．具體說明需求項目的特點和數(shù)量

1０.19202３（

）寫出第一本以“Marｋeting＂命名的教科書，被認為是市場營銷學作為一門獨立學科出現(xiàn)的標志。

（0.6分)Ａ．赫杰特齊B.鮑敦C.彼得．杜拉克D.菲力普．科特勒二、多選題（共10題,總共８分)

1.影響購買力水平的因素重要有（

)。

(０.8分）A.消費者收入Ｂ．消費者支出C．消費者信貸D.居民購買E．幣值?

2.市場營銷組合體現(xiàn)了系統(tǒng)管理思想,具有以下特點:（

）。

(0．8分）A．整體性Ｂ．多變性C．協(xié)調性D.超前性E.客觀性

3．預測對象在各時期的增長量接近于某個常數(shù),與此相適應的預測方法有(

）。

(0.8分)A.最小平方法B.二次移動平均法Ｃ．一次移動平均法Ｄ.二次指數(shù)平滑法E.直線趨勢法

4.公司實行市場滲透策略可用的措施有：（

）。

（0.8分）A．留住老顧客B．爭取新顧客C．吸引競爭者的顧客D.進入新的細分市場E.增長產品的花色品種?

5．以下哪些屬于公司戰(zhàn)略的特點?（

）

(0．8分)A．長遠性B．不可控性Ｃ.全局性D.指導性Ｅ．抗爭性

6.典型調查法與抽樣調查法的關系是(

）。

（0.8分)Ａ.兩者都是選擇性調查B.兩者都是市場調研的方法C.典型調查的選擇是根據(jù)調查者的主觀標準選定的D.抽樣調查是按照一定的科學方法抽取樣本Ｅ.兩者均合用于受條件限制、不也許進行全面調查的情況

7．在過度需求狀態(tài)下,公司可采用的減少性營銷措施重要有(

）。

（0.8分)A.減少售價B.減少分銷點C.嚴格控制成本

D．鼓勵促銷Ｅ．勸導節(jié)約

８．對問題類業(yè)務單位，合用的投資戰(zhàn)略有（

）。

(0.８分)Ａ．拓展策略B.維持策略C.收縮策略D.放棄策略Ｅ.滲透策略?

9.以下哪些觀念屬于舊的市場觀念？（

）

(0.8分)Ａ．市場觀念B.產品觀念

C．推銷觀念Ｄ．市場營銷觀念Ｅ．社會市場營銷觀念

１0．德爾菲法是(

)預測方法。

(0.8分)Ａ．定量B．定性C．專家意見D．特殊E.因果分析

三、判斷題（共10題，總共６分)

1.公司的目的是公司戰(zhàn)略的核心,公司目的體現(xiàn)了公司的戰(zhàn)略思想,也是制定戰(zhàn)略實行方案的依據(jù)。因此,對的地制定公司目的具有重要的意義：?

1、公司目的的制定可以使公司實現(xiàn)外部環(huán)境、內部條件和戰(zhàn)略任務三者之間的態(tài)平衡，使公司獲得長期、穩(wěn)定、協(xié)調的發(fā)展。

2、公司目的提供行動指南。

３、公司目的能建立公司風格,改善公司的公共關系。?

4、公司目的可以用作衡量公司效益。

（０．6分）錯誤對的

2.社會市場營銷觀念。是一種補充和修正的市場營銷觀念。強調公司向市場提供的產品和勞務,不僅要滿足消費者的個別的、眼前的需要，并且要符合消費者總體和整個社會的長遠利益。公司要對的解決消費者欲望、公司利潤和社會整體利益之間的矛盾,統(tǒng)籌兼顧,求的三者之間的平衡與協(xié)調。

(0.6分）錯誤對的

3．產品投資組合指公司將資金投入本公司內部以產品為單位的各部門的比例。

（0.6分)錯誤對的

4．B類。A類的“戰(zhàn)略業(yè)務單位’假如經(jīng)營成功，就會轉入Ｂ類。這一類單位是高市場增長率和高相對市場占有率的單位。這一類單位,由于迅速增長，同時要擊退競爭對手的進攻,需要投入大量鈔票。

（０.6分）錯誤對的

５．樹立長期利潤觀點。實行營銷觀念還體現(xiàn)在公司利潤的獲取與評價方面。市場營銷觀念明確指出,公司應在滿足消費者的需要之中獲取預計的利潤,要從長計議,把整個公司營銷活動當作一個系統(tǒng)的整體過程。

(０.6分）錯誤對的

6.市場營銷組合中的產品(prodｕｃt)指的是公司向目的市場提供的商品（或勞務)。其中涉及產品的實體、形狀、形態(tài)、內在質量、款式、包裝、規(guī)格、型號、商標、廠牌、售前售中及售后服務、供、退貨條件，保證等具體方面。

(0．6分）錯誤對的

7.放棄策略。目的是售出產品不再生產,把資源用于其它產品。這種策略合用于沒有發(fā)展前程的Ｄ類產品和A類產品。

（0.6分)錯誤對的

8.緊縮經(jīng)常是短期的過渡方案,這一方案涉及三種方式:轉向、放棄和清算。

（0.6分）錯誤對的

9.公司可供選擇的發(fā)展戰(zhàn)略性增長有以下三種