李寧官方微信整體規(guī)劃

布局微信決勝未來李寧官方微信整體規(guī)劃By北京飛揚廣告2013.6.20示例賬號：飛揚廣告測試號5提升消費者對李寧品牌及產(chǎn)品的認知度提升品牌專業(yè)性，樹立良好品牌形象加強與年輕受眾群體的溝通和聯(lián)系建立和管理CRM系統(tǒng)，有效提升銷量微信營銷的目標Part1：整體戰(zhàn)略規(guī)劃Part2：功能開發(fā)建設(shè)Part3：日常運營維護Part4：賬號推廣傳播Part5：預(yù)算報價匯總目錄Part1：整體戰(zhàn)略規(guī)劃微信，第一款征服世界的中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品400,000,0004億用戶的選擇，3.6億國內(nèi)用戶，4千萬海外用戶微信，締造了又一個互聯(lián)網(wǎng)神話微信時代已經(jīng)到來，順應(yīng)潮流，擁抱微信微信目前在全球擁有4億用戶，每月使用該軟件的活躍用戶超過2億信息100%到達率；

一對一推送，便于深度溝通；互動私密，便于及時進行危機公關(guān)；用戶分組，便于精準營銷；語音信息推送，拉近品牌與用戶距離。微信優(yōu)勢：用戶集中15-45歲智能手機使用者特別是學(xué)生、白領(lǐng)（18-39歲）TA們追求新鮮、時尚生活方式微信用戶：微信人人QQ群微博弱關(guān)系強關(guān)系客戶服務(wù)（養(yǎng)魚）客戶拓展（撒網(wǎng)）打造立體的SocialMedia溝通體系李寧微信微博SNS達成李寧和各SocialMedia平臺之間的聯(lián)動把服務(wù)當成營銷來做，以服務(wù)帶動銷售Part2：功能開發(fā)建設(shè)

微信功能開發(fā)整體規(guī)劃CRM系統(tǒng)接入數(shù)據(jù)庫對接智能互動體系基礎(chǔ)建設(shè)開發(fā)Step4（13年12月）Step3（13年10月）Step2（13年7月）Step1第一階段基礎(chǔ)建設(shè)開發(fā)1、賬號建立加V2、微信站搭建3、重點商品查詢4、店鋪查詢5、微信電商接入第二階段智能互動體系1、大轉(zhuǎn)盤、刮刮卡、投票、優(yōu)惠券等活動2、互動游戲（瘋狂籃球、對對碰、奪金大賽）3、常見問題應(yīng)答4、運動相關(guān)服務(wù)（天氣查詢、體育場館查詢等）5、防偽查詢第三階段數(shù)據(jù)庫對接1、產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫智能識別2、個性化智能應(yīng)答3、游戲深度定制開發(fā)4、定制化微信活動第四階段CRM系統(tǒng)接入1、CRM系統(tǒng)的引入、客戶數(shù)據(jù)庫維護2、智能客服系統(tǒng)3、人工客服系統(tǒng)4、坐席分配系統(tǒng)第一階段

賬號建立，平臺搭建-多種模板可供選擇第一階段商品介紹-精確傳遞商品信息第一階段門店查詢-門店查詢，拓展商機飛揚廣告測試號5第一階段微信電商接入-微信電商，看得見的方便第一階段微信電商接入-微信電商，看得見的方便第一階段大轉(zhuǎn)盤-抽獎互動，提升用戶體驗第二階段刮刮卡

-抽獎互動，提升用戶體驗第二階段投票活動

–投票活動，數(shù)據(jù)收集第二階段互動游戲-瘋狂籃球第二階段互動游戲-對對碰第二階段互動游戲-奪金大賽第二階段常見問題應(yīng)答-科技彰顯人文情懷第二階段運動服務(wù)相關(guān)-地圖、天氣隨手看，玩轉(zhuǎn)體育飛揚廣告測試號5第二階段防偽查詢-隨手查詢，假貨難逃法眼功能耐克阿迪李寧微信站有無有自動回復(fù)無無有門店查詢無無有電商入口無無有產(chǎn)品查詢無無有防偽查詢無無有陪聊功能無無有互動游戲有有有每日消息有有有防偽查詢無無有數(shù)據(jù)收集無無有競品微信公眾賬號功能對比Part3：運營維護1、熱門生活資訊2、互動游戲推薦3、時尚前沿快報4、運動比賽時事板塊1板塊2板塊3板塊4時尚生活熱門活動互動游戲運動資訊

實時更新李寧最新的活動、最新促銷信息、最新產(chǎn)品。推送一手消息，保持品牌熱度。持續(xù)推薦基于微信平臺，的經(jīng)典小游戲，有助于吸引新用戶，維系老用戶，保持微信賬號活躍度，增強品牌影響力。介紹時尚新鮮的信息，讓運動不僅僅是運動，更成為一種時尚現(xiàn)代健康的生活。發(fā)布各種運動資訊，以及當前話題比較多的運動員的消息。日常運營維護Part3.1日常運營維護熱門活動運動可以很簡單，參與活動，讓你的生活HIGH起來互動游戲推薦經(jīng)典游戲，保持品牌熱度，吸引新用戶，維系老用戶時尚生活分享時尚新鮮信息，讓運動成為一種時尚運動資訊發(fā)布運動資訊，講述話題熱議的運動員的花邊新聞2013年世界羽毛球比賽賽程其實我是一個“演員”巴蒂爾斯李娜法網(wǎng)首輪將陷苦斗熱火大勝步行者4-3晉級總決賽李寧回歸運動本質(zhì)再度引領(lǐng)專業(yè)體育用品未來Part4：推廣傳播1、微信KOL2、微信群3、微博及SNS4、QQ群5、APP聯(lián)盟6、二維碼撲克牌

7、產(chǎn)品包裝線上微博推廣官網(wǎng)推微信活動推微信QQ群互推聯(lián)盟朋友圈游戲平臺推廣線下店面二維碼讓利促銷微信撲克牌事件營銷產(chǎn)品包裝DM宣傳頁微博名人資源應(yīng)用什么是明星微博？明星、明星，永遠是媒體與大眾追逐的對象，大家關(guān)心明星的一切，生活、事業(yè)、伴侶。。。明星吃什么？喝什么？關(guān)注什么？看什么電影？用什么手機？開什么車？最近在拍什么戲？？娛樂主持人IT互聯(lián)網(wǎng)微博資源文化名人時尚藝人媒體各類型明星微博資源知名藝人微博資源知名主持人微博資源知名作家微博資源知名寫手微博資源留幾手八卦_我實在是太cj了痞師傅（殺馬特強子）我的前任是個極品silver是水果味兒的知名漫畫家微博資源天才小熊貓請叫我小純潔馬里奧小黃什么是草根紅人？某一個領(lǐng)域的知名人物，喜歡將自己的生活分享給大眾，喜歡傳播有趣的事情，他們擁有眾多忠實的粉絲，微博易被再次轉(zhuǎn)載傳播。我們愛講冷笑話微博搞笑排行榜全球熱門排行榜治愈系心理學(xué)草根微博資源序號微博主名稱粉絲量轉(zhuǎn)評值1微博搞笑排行榜97799736.812情感與時尚551898113全球熱門推薦榜535414014全球熱門排行榜50896564.085星座愛情00150441233.196我們愛講冷笑話50353637.037治愈系心理學(xué)46941034.618全球時尚46795997.159精彩語錄45492996.3910時尚經(jīng)典語錄45241414.0811生活小智慧44054582.8312史上熱門榜4207451113全球奇聞趣事40304037.3214全球流行風尚38412164.3115全球經(jīng)典語錄集38195862.6816微博經(jīng)典語錄37529546.617笑多了會懷孕36909825.8618全球熱門收集36625072.3319實用小百科36403585.7320全球創(chuàng)意搜羅36049123.4921占星小巫愛星座35676323.522全球熱門搜羅34473744.3123創(chuàng)意工坊33998286.4824實用心理學(xué)33578914.8225電影工廠33483667.6126收錄唯美圖片32951205.2727全球潮流時尚榜31860763.6329精彩電影31069694.5430可愛寵物中心30620865.08草根微博粉絲量TOP30資源微信資源序號微博主名稱粉絲量1安徽同城961萬2陳歡525萬3全球時尚412萬4邱乾坤364萬5蘇子娜282萬6小熙哲270萬7實用小百科239萬8冷兔207萬9廣州吃喝玩樂186萬10冷笑話147萬11全球時尚熱播139萬12weihn8130萬13愛時尚愛新鮮127萬14CEO管理語錄127萬15健康、美容、養(yǎng)生127萬16我們愛講冷笑話99萬17小黃雞90萬18我是歌手90萬19男女那點事69萬20每天學(xué)點穿衣打扮63萬21我把現(xiàn)任變前任52萬22內(nèi)褲都笑濕了48萬23搞笑集中營47萬24每天學(xué)點美容瘦身43萬25微模特41萬26女人幫41萬27全球汽車榜41萬28犯賤心理學(xué)37萬29愛搞笑愛獵奇36萬30小賤雞36萬草根微信粉絲量TOP30資源內(nèi)容類微信資源名稱粉絲量愛時尚愛新鮮1270000健康丶美容丶養(yǎng)生1270000我是歌手900000我把現(xiàn)任變前任520000搞笑集中營470000每天學(xué)點美容瘦身430000愛搞笑愛獵奇360000一句話情書320000治愈系心理學(xué)300000因為愛情290000未成年不許關(guān)注280000囧貓咪270000潮女人資訊270000達達兔250000教你做好女人250000

攝影師黃建發(fā)230000iPhone專區(qū)230000品味時尚230000旅游資訊220000旅游景點200000名稱粉絲量美體護膚180000籃球部落180000關(guān)于xxoo那點事170000魅力時尚160000一句心情簽名150000男閨蜜140000創(chuàng)意家居130000數(shù)碼工坊130000美女養(yǎng)生堂130000全球時尚120000女性心計學(xué)110000時尚生活110000健康養(yǎng)生大百科110000治愈心理學(xué)110000學(xué)做聰明的女人100000精彩語錄100000男人幫90000全球頂級汽車榜90000生活小訣竅90000iPhone壁紙80000力美平臺介紹：多維定向，精準直達目標受眾內(nèi)容定向地理定向ContextualTargetingGeographicTargeting根據(jù)媒體內(nèi)容判斷受眾興趣，將之與廣告主品牌及產(chǎn)品的目標消費群體進行匹配。基于地理位置（LBS）的廣告投放終端定向TerminalTargeting根據(jù)終端品牌、型號、網(wǎng)絡(luò)等，進行針對性投放。定向分析終端

定向時間定向地理定向內(nèi)容

定向重定向行為定向重定向Re-Targeting根據(jù)用戶對廣告的反應(yīng)及后續(xù)行為，更新用戶數(shù)據(jù)分類，調(diào)整不同反應(yīng)群的廣告策略行為定向BehaviorTargeting找出潛在目標客群的共同行為特征，然后將廣告投放給具有相同特征的用戶。時間定向TimeTargeting基于時間的廣告投放依托用戶使用apps，通過利益誘導(dǎo)的方式，引導(dǎo)用戶主動完成企業(yè)官方微信關(guān)注任務(wù)。積分墻廣告——引導(dǎo)目標受眾主動關(guān)注1.用戶在游戲過程中需要新道具2.用戶進入積分墻關(guān)注一個企業(yè)官方微信3.免費活動所需道具兼顧Android與Ios推廣渠道，效果顯而易見用戶：用戶通過下載廣告可以得到獎勵積分/所需道具。媒體：媒體通過嵌入SDK可以展示廣告列表，通過引導(dǎo)用戶完成任務(wù)獲取收益。廣告主：廣告主可快速在APPs活躍用戶中推廣應(yīng)用，從而增加廣告主官方微信粉絲量。兼顧Android與IOS推廣渠道，效果顯而易見展示廣告——全屏廣告日漸普及，大大提升目標受眾瀏覽體驗BANNER插屏圖片全屏圖片各個手機及app平臺推送二維碼手機網(wǎng)站搜索類工具類娛樂媒體類新聞媒體類社交類生活信息類網(wǎng)絡(luò)瀏覽社區(qū)交友生活資訊日常應(yīng)用媒體影音安全殺毒閱讀學(xué)習系統(tǒng)軟件手機網(wǎng)游動作競技策略益智趣味休閑體育競速APP應(yīng)用推廣二維碼示意-手機端網(wǎng)站及app積分墻廣告推廣效果實現(xiàn)流程中信銀行推廣案例積分墻投放關(guān)注中信銀行官方微信，即可贏取金幣，對于游戲用戶具有極高的吸引力；積分墻廣告目前只覆蓋IOS操作系統(tǒng)，Android即將上線。用戶點擊廣告后，首先進入活動介紹頁面積分墻廣告推廣效果實現(xiàn)流程中信銀行推廣案例積分墻投放復(fù)制微信名個人賬戶手動添加成功關(guān)注積分墻廣告內(nèi)容創(chuàng)意不斷增強，活動頁面的增設(shè)，使得用戶能夠直觀感受到廣告主的各項貼心服務(wù)，增加了用戶對于廣告的接受度，對于廣告效果的提升有明顯幫助。展示廣告推廣效果實現(xiàn)流程王老吉Android推廣案例BANNE