中國牙膏行業(yè)供需現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

中國牙膏行業(yè)供需現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

一、供需現(xiàn)狀

牙膏是用來清潔牙齒、維護口腔衛(wèi)生、預(yù)防口腔疾病的重要口腔護理用品，與人們的日常生活密切相關(guān)。牙膏工業(yè)是重要的日用化工行業(yè)之一，其生產(chǎn)水平的高低，既反映了國家工業(yè)文明的發(fā)展，也標(biāo)志和影響著人民生活消費水平的高低。

近20年來，中國牙膏產(chǎn)品在中國消費品市場一直保持著高速增長的銷售趨勢；2016-2019年中國規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入不斷增加，2018年中國規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為222.1億元，利潤總額為39億元；2019年中國規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為252.7億元，利潤總額為41.7億元。

中國是全球牙膏生產(chǎn)量與銷售量最大的國家，全球領(lǐng)先的十大牙膏巨頭均已進人中國市場。2018年中國牙膏產(chǎn)量為59.46萬噸，較2017年同比下降4.2%；2019年中國牙膏產(chǎn)量63.96萬噸，較2018年同比增長7.6%。

《2020-2026年中國牙膏行業(yè)市場發(fā)展規(guī)劃及投資趨勢分析報告》數(shù)據(jù)顯示：2018年中國本土企業(yè)牙膏產(chǎn)量占全國牙膏產(chǎn)量的48.16%；外資企業(yè)牙膏產(chǎn)量占全國牙膏產(chǎn)量的36.97%；合資企業(yè)牙膏產(chǎn)量占全國牙膏產(chǎn)量的比重為16.1%。

中國牙膏出口數(shù)量遠大于進口數(shù)量，但進口數(shù)量逐年增加；2018年中國牙膏出口數(shù)量為16.39萬噸，進口數(shù)量為2.12萬噸；2019年中國牙膏出口數(shù)量為18.18萬噸，進口數(shù)量為2.59萬噸。

2018年中國牙膏出口金額為3.48億美元，進口金額為1.69億美元；2019年中國牙膏出口金額為3.72億美元，較2018年增加0.24億美元；進口金額為2.08億美元，較2018年增加0.39億美元。

2014-2019年中國牙膏表觀需求量維持在40萬噸以上，2018年中國牙膏需求量為45.19萬噸，2019年中國牙膏需求量為48.37萬噸，較2018年增加3.18萬噸。

二、相關(guān)企業(yè)

建國初期，中國牙膏行業(yè)多為手工作坊式的小規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)，主要集中在上海、天津、廣州等地。改革開放后的20世紀(jì)80年代，國內(nèi)牙膏品牌如雨后春筍般破土而出，并逐漸形成競爭態(tài)勢。除上海牙膏廠、天津牙膏廠、廣州牙膏廠3家大型企業(yè)以外，重慶牙膏廠、合肥日化總廠、杭州牙膏廠、廣州潔銀牙膏廠、梧州牙膏廠、南昌牙膏廠等一批企業(yè)迅速成長，成為中國牙膏行業(yè)的排頭兵企業(yè)。20世紀(jì)90年代，高露潔、寶潔、聯(lián)合利華、好來化工、樂金、獅王等外資企業(yè)強勢進人中國，其牙膏產(chǎn)品在高端市場形成了壟斷性局面，國內(nèi)品牌則繼續(xù)在大眾市場保持競爭優(yōu)勢。

進入21世紀(jì)，牙膏市場出現(xiàn)白熱化競爭，外資企業(yè)通過新品開發(fā)、低價延伸、廣告轟炸、終端壟斷等方法逐漸占據(jù)了市場的主動權(quán)。國內(nèi)傳統(tǒng)強勢品牌則在改制過程中痛苦洗牌，生產(chǎn)量或穩(wěn)步上升，或維持在原有水平，或大幅度下降，或與其他企業(yè)重組，或最終解體。與此同時，云南白藥、納愛斯、牙博士、舒克等國內(nèi)新興品牌從無到有，借助準(zhǔn)確的定位、靈活的機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和拼搏的精神，在與外資品牌的競爭中獲得了一定的優(yōu)勢，已成為本土品牌新的主力軍。

三、發(fā)展趨勢