2023年?duì)I銷案例分析平時(shí)作業(yè)一蕭山電大

營銷案例分析平時(shí)作業(yè)一緒論一、單項(xiàng)選擇題1．公司營銷管理過程的第一個(gè)環(huán)節(jié)是()。A．選擇目的市場B．分析市場機(jī)會(huì)C．設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略D．策劃營銷方案２．在營銷組合中，最基本的工具是（）。A．產(chǎn)品B.價(jià)格C．渠道D．促銷二、多項(xiàng)選擇題1．公司可以控制的營銷手段有()。Ａ.產(chǎn)品Ｂ．價(jià)格C.渠道D.促銷２．在市場營銷過程中，公司選擇目的市場的環(huán)節(jié)重要涉及如下哪些方面?（)Ａ．測量和預(yù)測市場需求B．進(jìn)行市場細(xì)分Ｃ.進(jìn)行市場定位D．在市場細(xì)分基礎(chǔ)上選擇目的市場3．在市場營銷過程中，在選擇了目的市場后,管理者需要一方面擬定在該目的市場上開展?fàn)I銷活動(dòng)的戰(zhàn)略問題，這些問題重要涉及（)。A.市場定位戰(zhàn)略B.新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略C．產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略D．市場競爭戰(zhàn)略三、名詞解釋１.營銷組合2．公司營銷機(jī)會(huì)３.市場定位4．促銷四、簡答題１.市場營銷過程涉及哪幾個(gè)環(huán)節(jié)？2．?dāng)M定目的市場后,管理者應(yīng)從哪些方面出發(fā)設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略?3.公司可以控制的營銷手段重要有哪些？第一章營銷策劃的準(zhǔn)備一、單項(xiàng)選擇題（在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目規(guī)定的,請將對的選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi))。1．公司營銷管理過程的第一個(gè)環(huán)節(jié)是（)。A．選擇目的市場Ｂ.分析市場機(jī)會(huì)C.管理營銷活動(dòng)D．設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略2.在進(jìn)行營銷策劃前,往往需要對公司環(huán)境進(jìn)行SWOT分析,SＷＯT中的“S”代表（)。A．機(jī)會(huì)B.威脅Ｃ.優(yōu)勢D.弱點(diǎn)３.甘特圖是在20世紀(jì)初由亨利·甘特開發(fā)的。它基本上是一種線條圖，其中，橫軸表達(dá)的是（）。Ａ．時(shí)間B.要安排的活動(dòng)C.計(jì)劃的和活動(dòng)完畢情況Ｄ．實(shí)際的活動(dòng)完畢情況4.甘特圖是在２0世紀(jì)初由亨利·甘特開發(fā)的。它基本上是一種線條圖,其中，縱軸表達(dá)的是(）。A．時(shí)間B．要安排的活動(dòng)Ｃ.計(jì)劃的和活動(dòng)完畢情況Ｄ.實(shí)際的活動(dòng)完畢情況5．資料搜集是策劃活動(dòng)開始后的第一項(xiàng)工作。資料依據(jù)其來源可分為(）。Ａ．現(xiàn)成資料與市場調(diào)查資料Ｂ.內(nèi)部資料與外部資料C.公司資料與市場資料D.情報(bào)資料與書籍資料6.在資料搜集過程中，現(xiàn)成資料與市場調(diào)查資料的重要區(qū)別在于(）。Ａ．重要限度不同Ｂ.取得的方式不同C．成本不同Ｄ.作用不同7．在市場調(diào)查資料的搜集過程中,最常用的調(diào)查方法重要有兩種，它們是()。A.問卷調(diào)查與實(shí)地考察B.人員訪問與電話訪問Ｃ．詢問法與觀測法D．觀測法與實(shí)驗(yàn)法二、多項(xiàng)選擇題(以下各題均有1個(gè)以上對的答案,請將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ?hào)中,多選、漏選或錯(cuò)選均不得分）。1．進(jìn)行營銷環(huán)境分析時(shí)，可以從以下哪些方面開始著手？（）A．宏觀環(huán)境Ｂ．行業(yè)環(huán)境C.公司環(huán)境D.消費(fèi)環(huán)境2.在營銷策劃的準(zhǔn)備過程中，要做到“知己知彼”,其中的“知己”涉及(）。Ａ.明確自己的預(yù)算Ｂ．了解公司自身的優(yōu)勢劣勢Ｃ.了解自己所面對的外部宏觀環(huán)境D.了解自己所面對的行業(yè)環(huán)境3.一般而言，在進(jìn)行策劃進(jìn)度安排時(shí)，應(yīng)考慮進(jìn)去的日程安排涉及（)。Ａ.策劃期間的日程安排B.實(shí)行以后的日程安排Ｃ.實(shí)行前準(zhǔn)備期的日程安排D.實(shí)行期間的日程安排4．在進(jìn)行策劃進(jìn)度安排過程中,常用的制定工作進(jìn)度的工具有(）。A.排期圖Ｂ.ＰEＲT網(wǎng)絡(luò)分析Ｃ.甘特圖D．負(fù)荷圖5.在市場調(diào)查資料的搜集過程中常采用詢問法,詢問法因征詢方式的不同,可分為(）。Ａ.人員訪問法B.計(jì)算機(jī)訪問法C．電話訪問法D.信函訪問法６.在進(jìn)行營銷環(huán)境分析過程中,一方面需要進(jìn)行宏觀環(huán)境分析,以下選項(xiàng)中,屬于宏觀環(huán)境分析的是（）。A.對社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢的分析B.對與行業(yè)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)向的分析C.對其他公司的技術(shù)開發(fā)動(dòng)向的分析D．對消費(fèi)者生活方式的分析７．在進(jìn)行營銷環(huán)境分析過程中，需要進(jìn)行行業(yè)環(huán)境分析,以下選項(xiàng)中，屬于對行業(yè)環(huán)境分析的是(）。A．對社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢的分析B.對公司環(huán)境的ＳWＯT分析C．對其他公司的技術(shù)開發(fā)動(dòng)向的分析Ｄ．對商品在不同渠道的市場占有率的分析三、名詞解釋1．甘特圖2.市場調(diào)查資料四、簡答題1.營銷策劃的準(zhǔn)備工作重要包含哪幾個(gè)方面?２.在營銷策劃過程中，應(yīng)從哪些方面著手進(jìn)行環(huán)境分析?3．什么叫SWOT分析?第二章營銷策劃的基礎(chǔ)（市場調(diào)研)一、單項(xiàng)選擇題(在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目規(guī)定的,請將對的選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi))。1．市場調(diào)研基本方法按采用手段的先進(jìn)性不同，可以分為傳統(tǒng)調(diào)研和現(xiàn)代調(diào)研兩類。其中,現(xiàn)代調(diào)研重要指(）。A.典型調(diào)查B．個(gè)案調(diào)查C．抽樣調(diào)查D．定量調(diào)查2．以下幾種抽樣調(diào)查方法中，屬于單純隨機(jī)抽樣的是（)。Ａ．系統(tǒng)抽樣B．多次分層抽樣法Ｃ．亂數(shù)表Ｄ．分層比例抽樣法3.營銷調(diào)研過程的第一步是()。A．選擇調(diào)研方法Ｂ.擬定營銷調(diào)研目的C．收集數(shù)據(jù)D.生成調(diào)研設(shè)計(jì)4.在進(jìn)行抽樣調(diào)查時(shí)，常用的抽簽法屬于（)。A.單純隨機(jī)抽樣B.分層隨機(jī)抽樣C.分群隨機(jī)抽樣Ｄ.系統(tǒng)抽樣５．判斷抽樣法又稱為（）。A.等距抽樣法Ｂ．立意抽樣法C．配額抽樣法Ｄ．非隨機(jī)抽樣法6.在進(jìn)行抽樣調(diào)查過程中,使用判斷抽樣調(diào)查方法的優(yōu)點(diǎn)重要是（)。Ａ．抽樣偏誤小B.使用方便C．回收率比較高D.費(fèi)用低7．尼爾森公司數(shù)年來使用安裝在電視機(jī)上的黑盒子檢測家庭收視習(xí)慣,這種調(diào)研方法屬于（）。A.調(diào)查法B．觀測法C.實(shí)驗(yàn)法Ｄ．實(shí)地調(diào)查法二、多項(xiàng)選擇題(以下各題均有１個(gè)以上對的答案，請將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ?hào)中，多選、漏選或錯(cuò)選均不得分）。1.市場調(diào)研基本方法按采用手段的先進(jìn)性不同，可以分為傳統(tǒng)調(diào)研和現(xiàn)代調(diào)研兩類。其中,屬于傳統(tǒng)調(diào)研的是（）。Ａ．典型調(diào)查B．個(gè)案調(diào)查C.抽樣調(diào)查Ｄ.定量調(diào)查2．抽樣調(diào)查的方法可分為幾大類，它們是()。A.隨機(jī)抽樣Ｂ．非隨機(jī)抽樣C．任意抽樣D.系統(tǒng)抽樣３．以下幾種抽樣調(diào)查方法中,屬于單純隨機(jī)抽樣的是()。Ａ.抽簽法B．多次分層抽樣法C.亂數(shù)表D.分層比例抽樣法４.以下幾種抽樣調(diào)查方法中，屬于非隨機(jī)抽樣的是()。Ａ．抽簽法B．任意抽樣C.判斷抽樣D．配額抽樣5.在進(jìn)行抽樣調(diào)查過程中,使用任意抽樣調(diào)查方法的優(yōu)點(diǎn)重要有()。A．抽樣偏差小B．使用方便C．費(fèi)用低Ｄ.結(jié)果比較可靠6．在市場調(diào)研過程中,有三種基本的調(diào)研方法，它們是（)。A.訪問法Ｂ．調(diào)查法C.觀測法Ｄ.實(shí)驗(yàn)法7.市場調(diào)研有三種基本調(diào)研方法,以下屬于調(diào)查法的有()。A．實(shí)地調(diào)查法Ｂ.實(shí)驗(yàn)法C.訪問法D.文獻(xiàn)調(diào)查法三、名詞解釋1．調(diào)研設(shè)計(jì)2.任意抽樣法3.判斷抽樣法4.攔截式訪問5.深度訪談6．觀測法四、簡答題1．傳統(tǒng)調(diào)研與現(xiàn)代調(diào)研內(nèi)容上有什么區(qū)別？2．抽樣調(diào)查方法具體有哪幾類？３.分層隨機(jī)抽樣具體有哪幾種抽樣方法?４．非隨機(jī)抽樣法重要有哪幾種方法?分別有什么特點(diǎn)？5．調(diào)研設(shè)計(jì)重要有哪幾種基本研究方向？6.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，重要有哪幾種調(diào)研方法?第三章營銷目的的設(shè)計(jì)一、單項(xiàng)選擇題（在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目規(guī)定的,請將對的選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi))。1.在公司設(shè)計(jì)的以下營銷目的中，屬于營銷功能層次目的的是(）。A.保證市場占有率達(dá)成30%Ｂ．產(chǎn)品獲利率達(dá)成10%C．售后服務(wù)水平維持在90分以上D.銷售額增長率達(dá)成1０%２．以下對公司營銷目的的描述中，不屬于定性的營銷目的的是（）。A.建立提高客戶滿意度的服務(wù)體系B．售后服務(wù)水平維持在90分以上C．連續(xù)提高公司的綠色營銷形象D．營銷渠道多樣化二、多項(xiàng)選擇題(以下各題均有1個(gè)以上對的答案，請將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ?hào)中，多選、漏選或錯(cuò)選均不得分）。1．在公司設(shè)計(jì)的以下營銷目的中，屬于定性的營銷目的的是()。A．?dāng)M定產(chǎn)品的獲利率為１0%B.導(dǎo)入加盟店的經(jīng)營C.建立提高客戶滿意度的服務(wù)體系Ｄ.售后服務(wù)水平維持在90分以上2.以下對公司營銷目的的描述中，屬于定量的營銷目的的是（)。A.銷售額增長率應(yīng)達(dá)成15%Ｂ.保證營銷渠道多樣化C．產(chǎn)品獲利率應(yīng)達(dá)成10%以上D.保持市場領(lǐng)先地位3．在公司設(shè)計(jì)的以下營銷目的中，屬于業(yè)務(wù)單位層次目的的是()。A.保證市場占有率達(dá)成30%B．導(dǎo)入加盟店的經(jīng)營模式Ｃ.售后服務(wù)水平維持在90分以上Ｄ．銷售額增長率達(dá)成10％4.在設(shè)定公司營銷目的時(shí)需要考慮各種因素,通常需要考慮的因素重要有(）。A．目的市場規(guī)模和趨勢Ｂ.市場分額趨勢C.經(jīng)濟(jì)因素D．產(chǎn)品5.當(dāng)公司有多項(xiàng)營銷目的，但受資源限制，必須擬定各項(xiàng)目的的優(yōu)先順序時(shí)，可以從哪幾個(gè)方面出發(fā)優(yōu)先選出某一個(gè)營銷目的？（）A.客戶導(dǎo)向B.產(chǎn)品導(dǎo)向C.價(jià)格導(dǎo)向D.競爭導(dǎo)向三、簡答題１．營銷目的有哪幾種類別？2．營銷目的的設(shè)計(jì)有哪些原則？３．影響營銷目的設(shè)計(jì)的因素有哪些?4．營銷目的設(shè)計(jì)有哪些重要環(huán)節(jié)？第四章目的市場的選擇一、單項(xiàng)選擇題(在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目規(guī)定的，請將對的選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi))。１．在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，保證市場細(xì)分有效性的關(guān)鍵是（)。A.劃定細(xì)分范圍和確認(rèn)細(xì)分依據(jù)B.準(zhǔn)確選擇細(xì)分依據(jù)與細(xì)分尺度C．劃定細(xì)分范圍和權(quán)衡細(xì)分尺度D．權(quán)衡細(xì)分尺度和實(shí)行市場調(diào)查2.市場細(xì)分一般要通過多個(gè)環(huán)節(jié)來完畢,其中第一步是(）。A.確認(rèn)細(xì)分依據(jù)B.權(quán)衡細(xì)分變量C.評估細(xì)分市場D．劃定細(xì)分范圍3．一家自行車廠選擇農(nóng)村和城市作為其細(xì)分市場的變量,這家自行車廠是以（）為其細(xì)分依據(jù)的。Ａ.分口記錄因素B.地理因素B.消費(fèi)行為因素D.消費(fèi)受益因素4．一家自行車廠對自行車市場進(jìn)行了細(xì)分，分別以“作為代步工具”、“作為運(yùn)動(dòng)器材”、“代步工具兼運(yùn)動(dòng)器材”作為細(xì)分變量，該自行車廠是以（)作為其細(xì)分依據(jù)的。A.消費(fèi)心理因素B．地理因素B.消費(fèi)行為因素D．消費(fèi)受益因素5．寶潔公司旗下的洗發(fā)水品牌有飄柔、潘婷、海飛絲等不同的子品牌,這些品牌分別面對不同的細(xì)分市場，寶潔公司的細(xì)分依據(jù)是()。A.消費(fèi)心理因素B.地理因素Ｂ．消費(fèi)行為因素Ｄ．消費(fèi)受益因素６．美國一家服裝公司按生活格調(diào)來細(xì)分市場,將婦女提成“樸素型”、“時(shí)髦型”、“男子氣質(zhì)型”等群體，分別為她們設(shè)計(jì)制作出不同款式、顏色、質(zhì)料的衣服。該服裝公司是以()作為其細(xì)分消費(fèi)者市場的依據(jù)的。A．人口記錄因素B.消費(fèi)者心理因素C.消費(fèi)受益因素D．地理因素７.在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產(chǎn)品。他們對市場進(jìn)行細(xì)分的方法是（）。A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D．行為細(xì)分8.某公司按照消費(fèi)者的品牌忠誠度,將目的消費(fèi)者細(xì)分為單一品牌忠誠者、幾種品牌忠誠者、無品牌偏好者幾個(gè)群體，該公司細(xì)分消費(fèi)者市場的依據(jù)是(）。A．人口記錄因素B.消費(fèi)心理因素Ｃ．消費(fèi)行為因素Ｄ.消費(fèi)受益因素9.某公司按照消費(fèi)者進(jìn)入市場的時(shí)機(jī),將目的消費(fèi)者細(xì)分為初期采用者、中期采用者、晚期采用者,該公司細(xì)分消費(fèi)者市場的依據(jù)是()。A.人口記錄因素Ｂ．消費(fèi)心理因素C．消費(fèi)行為因素D.消費(fèi)受益因素1０．現(xiàn)在的可口可樂公司采用的是哪一種市場覆蓋策略？（）A.無差異性營銷策略Ｂ．差異性營銷策略Ｃ.集中性營銷策略D．區(qū)域性營銷策略11．目前,寶潔公司采用的是哪一種市場覆蓋策略?（)A．無差異性營銷策略B．差異性營銷策略Ｃ．集中性營銷策略D．區(qū)域性營銷策略12.在市場覆蓋策略中，采用差異性營銷策略的最大問題在于（)。Ａ．增長了廠商的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)B．營銷成本提高C.容易形成幾敗俱傷的局面Ｄ.公司的競爭能力難以有效加強(qiáng)13.在以下產(chǎn)品類別中,最適宜于實(shí)行無差異營銷策略的是（）。A．服裝B．汽車C.大米D．家用電器14.公司只推出單一產(chǎn)品,運(yùn)用單一的市場營銷組合,力求在一定限度上適合盡也許多的顧客的需求,這種戰(zhàn)略是（)A．無差異市場營銷戰(zhàn)略B．密集市場營銷戰(zhàn)略C.差異市場營銷戰(zhàn)略Ｄ．集中市場營銷戰(zhàn)略15．在市場覆蓋策略中，采用集中性營銷策略的缺陷重要是(）。A．經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較大B.營銷成本較高Ｃ．容易形成幾敗俱傷的局面Ｄ．難以獲得競爭優(yōu)勢二、多項(xiàng)選擇題（以下各題均有1個(gè)以上對的答案,請將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ?hào)中,多選、漏選或錯(cuò)選均不得分)。１．在公司進(jìn)行市場細(xì)分之前，需要擬定細(xì)分范圍,細(xì)分范圍的大小,取決于多種因素,涉及（)。Ａ．公司已掌握的技術(shù)B．公司已開發(fā)的產(chǎn)品的性質(zhì)C．公司的任務(wù)與目的D.公司的人力、財(cái)力狀況2．保證市場細(xì)分有效性的關(guān)鍵是()。Ａ.準(zhǔn)確劃定細(xì)分范圍B.準(zhǔn)確選擇細(xì)分依據(jù)C.準(zhǔn)確選擇細(xì)分尺度D.準(zhǔn)確進(jìn)行市場調(diào)查3．以下各項(xiàng)中，屬于細(xì)分市場的地理因素具體變量的是（)。A．人口密度Ｂ.消費(fèi)者社會(huì)階層C．鄉(xiāng)村和城市D.消費(fèi)者所屬民族4.以下各項(xiàng)中,屬于細(xì)分市場的人口記錄因素具體變量的是（）。A.人口密度B．消費(fèi)者年齡C．鄉(xiāng)村和城市D．消費(fèi)者性別5．細(xì)分市場消費(fèi)行為因素重要涉及的變量有（）。A．消費(fèi)者進(jìn)入市場的限度B.消費(fèi)者的購買數(shù)量規(guī)模C.鄉(xiāng)村和城市D．消費(fèi)者的品牌忠誠度6．目的市場的選擇涉及哪幾個(gè)環(huán)節(jié)?（）A.市場調(diào)研B．市場細(xì)分C．市場覆蓋策略制定D.市場定位7．細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場的重要依據(jù)有()。A．用戶心理因素B．用戶規(guī)定C.用戶規(guī)模Ｄ．用戶地點(diǎn)8.在評估細(xì)分市場時(shí),判斷某一市場是否具有價(jià)值,重要取決于該市場的（）。A.需求狀況B.市場規(guī)模C．地理位置D．競爭狀況９．在評估細(xì)分市場時(shí),以下哪些指標(biāo)可以用來評估某一子市場的需求狀況?()Ａ.消費(fèi)者或用戶的總數(shù)B.購買力水平C.消費(fèi)者或用戶的結(jié)構(gòu)Ｄ.實(shí)際購買率10．在評估細(xì)分市場時(shí)，以下哪些指標(biāo)可以用來評估某一子市場的競爭狀況?（)A．競爭廠商數(shù)量Ｂ．某種產(chǎn)品的擁有量C.競爭廠商的市場形象D.市場需求狀況的變化趨勢11．公司使用無差異性營銷策略的客觀依據(jù)重要有()。A.產(chǎn)品的整體市場不具有很強(qiáng)的差異性B．市場具有純粹的同質(zhì)性Ｃ．考慮到營銷成本的高低Ｄ.考慮到產(chǎn)品線的多少12．在市場覆蓋策略中，采用無差異營銷策略的優(yōu)點(diǎn)重要有（）。A.可減少廠商經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)B.可減少營銷成本C.大大提高公司的競爭能力Ｄ.有助于強(qiáng)化品牌形象13.在市場覆蓋策略中，采用差異性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)重要有（)。Ａ．可減少廠商經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)B．有助于擴(kuò)大公司的市場占有率C.可減少經(jīng)營成本D.可加強(qiáng)公司的競爭能力14．實(shí)行差異性營銷的必要條件重要有(）。Ａ.較為雄厚的財(cái)力B．產(chǎn)品的多樣性C.較強(qiáng)的技術(shù)力量D.高水平的營銷隊(duì)伍1５.無差異性營銷與差異性營銷的相同點(diǎn)在于（)。A．出發(fā)點(diǎn)相同B.選擇目的市場的策略相同C.實(shí)行營銷組合的策略相同D.最終目的相同１6．集中性營銷策略的重要優(yōu)點(diǎn)是（）。Ａ.經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較小B．可以避開強(qiáng)大的對手,獲得較穩(wěn)定的生存空間Ｃ.能在某一個(gè)市場獲得相對的競爭優(yōu)勢D．有助于公司的擴(kuò)張17．公司在擬定自己的市場覆蓋策略時(shí),一方面應(yīng)考慮到的因素是()。A.市場規(guī)模B．公司資源C．產(chǎn)品性質(zhì)D.市場是否同質(zhì)１８.在以下產(chǎn)品類別中，比較適宜于實(shí)行無差異營銷策略的有（）。A.服裝B．大米C．小麥D.家用電器三、名詞解釋1.市場細(xì)分2．細(xì)分依據(jù)3.無差異性營銷4.差異性營銷5.集中性營銷策略四、簡答題1．細(xì)分消費(fèi)者市場的重要細(xì)分依據(jù)有哪些?2.細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場的依據(jù)重要有哪些?３.市場覆蓋策略重要有哪些類別?4．無差異性營銷策略有何優(yōu)點(diǎn)？5．無差異性營銷策略有何缺陷？6．差異性營銷策略有什么優(yōu)點(diǎn)？7.集中性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)和缺陷分別是什么？第五章市場定位策劃一、單項(xiàng)選擇題（在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目規(guī)定的,請將對的選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。)1．以下各項(xiàng)中，根據(jù)產(chǎn)品利益進(jìn)行定位的是（)。A．紅雙喜毛毯定位于“結(jié)婚用品”B．中華推出“全效+護(hù)齦”牙膏Ｃ．七喜定位于“非可樂類飲料”Ｄ.金錢牌果醬定位于“早餐食品”２．在市場定位方法中,有一種方法是使用本民族的一種文化特性標(biāo)志與本商品品牌結(jié)合起來實(shí)現(xiàn)差別來定位,這種定位方法是指（）。Ａ．根據(jù)產(chǎn)品的使用人定位B.根據(jù)產(chǎn)品使用場合定位C．根據(jù)產(chǎn)品的競爭地位定位D.根據(jù)文化象征定位3．市場定位過程的第一步是()。A．確認(rèn)本公司的競爭優(yōu)勢B．準(zhǔn)確地選擇相對競爭優(yōu)勢Ｃ.顯示獨(dú)特的競爭優(yōu)勢D．糾正與市場定位不一致的形象4.“雀巢咖啡:味道好極了”，這是根據(jù)()進(jìn)行定位。Ａ．產(chǎn)品實(shí)體的屬性B．產(chǎn)品利益C.產(chǎn)品用途D．產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量5.奇強(qiáng)洗衣服曾有一句廣告語: