2023年電大公共關系考核冊

最新電大《公共關系學》形成性考核冊１－4所有答案公共關系學作業(yè)1第1章—第4章

一,名詞解釋（每小題3分，共15分)?1.公共關系：所謂公共關系,就是一個組織運用有效的傳播手段,使自身適應公眾的需要,并使公眾也適應組織發(fā)展需要的一種思想,政策和管理職能．

２.公共關系觀念:是人們在公共關系實踐中形成的影響人們思想和行為傾向的深層的思想意識，是人們對公共關系活動的一種自覺的結識和理解．

３.揭丑運動:1９世紀下半葉,美國的商品經濟得到高度發(fā)展，資本主義從自由競爭走向了壟斷.百來個經濟巨頭控制了美國的經濟命脈,他們?yōu)榱遂柟踢@種壟斷地位,對內主線無視員工的利益,對外以損害公眾利益作為賺錢的重要手段,奉行所謂"只有我能發(fā)財,讓公眾利益見鬼去吧＂的經營哲學,引起了社會公眾輿論的強烈不滿和抨擊,出現了20２3多篇揭露實業(yè)界，傳播界丑聞的文章，形成了近代美國史—上著名的"揭丑運動".(又稱"扒糞運動")

4．愛德華&26;伯尼斯：使公共關系由一種活動,一種社會現象變?yōu)橐婚T科學的杰出人物是愛德華&26；伯奈斯.他從１923年出版第一部公共關系著作《公眾輿論之凝結》,到1952年完畢教科書《公共關系學》,使公共關系的原理和方法逐漸形成一個較為完整的理論體系.他強調組織應當在確切了解自己的公眾的基礎上來進行組織的傳播工作;通過＂投公眾所好"來實現組織的目的.由于伯奈斯將公共關系引上了科學的軌道,被世人譽為"公共關系泰斗".?５.全員公關：全員公關指社會組織中所有工作人員都參與公共關系活動,簡稱全員ＰR.其意義在于增強組織全體員工的公關意識，上下齊心,合理搞好公關工作.?二，判斷正誤并更正（每小題２分,共20分）

（√)１.公共關系是一門綜合性的應用科學.

(√)２.公共關系特指組織與公眾之間的傳播溝通關系.

(×)3．公共關系傳播模式是根據傳播過程的反饋模式的原理設計的，但它不包含"五Ｗ"模式的基本要素.

(×)４.艾維＆26；李創(chuàng)辦世界上第一家宣傳事務顧問所．

(×)5.有了發(fā)達的商品經濟就會產生發(fā)達的公共關系.?（√)6.公共關系９0%靠自己做得對,10%靠宣傳.?(√)７.在比較發(fā)達的商品經濟社會，公眾的消費重要是由消費心理支配的.?(×)8．公共關系完全是為組織營造生存,發(fā)展環(huán)境服務的．

(√)９.公共關系部的優(yōu)勢,往往就是公共關系公司的局限性之處，反之亦然．?（×)10.一般認為,公共關系的人才培養(yǎng),就是培養(yǎng)專才式的公共關系人才.?三，單項選擇題(每小題2分,共２０分)

１．公共關系可直接稱為(Ａ).?Ａ.公眾關系B.人際關系?Ｃ．人群關系Ｄ．社區(qū)關系

２.組織與公眾聯結的方式是(B).?A．大眾傳播B．傳播溝通

C.人際溝通D．輿論宣傳

3.組織開展公共關系活動的基礎是(Ｃ).?Ａ.公共關系意識B．公共關系觀念

C.公共關系狀態(tài)D.公共關系策劃

４.被譽為公共關系之父的是（B).?A.巴納姆B．艾維.李

C.伯尼斯D.卡特里普?5.1952年,卡特里普和森特出版了權威的公共關系學著作是(C）.?A.《公眾輿論的形成》B.《公共關系學》

C.《有效的公共關系》Ｄ．《原則宣言》

6.組織公共關系活動的出發(fā)點應當是（Ａ)．

A.從事實出發(fā)Ｂ.從抱負出發(fā)?C．從利益出發(fā)D.從專家意見出發(fā)

7.組織形象的基礎是（D).?A．員工形象B.管理形象

Ｃ.機構形象D．產品形象?8.民主參與法是用來協調（D).?A.外部公眾關系B.顧客公眾關系

C．媒介公眾關系D.內部公眾關系

9．在部門所屬型的公共關系部中,把公共關系職能定位于傳播功能,重要是由于將公共關系部歸屬于(B).

A．銷售部門Ｂ.廣告宣傳部門?C.接待部門D.辦公室

10.與公共關系部比較，公共關系公司的長處之一是(D).

A．熟悉組織情況B.接近客戶?Ｃ.工作連續(xù)性,持久性D.職業(yè)水準較高?四,多項選擇題（每小題１分，共15分）?１.人們普遍認為公共關系可以是(ＡBCDE).

A.公共關系狀態(tài)B.公共關系活動

C．公共關系觀念D.公共關系學?E.公共關系職業(yè)

２.公共關系觀念重要有(ABCDE）．?A.形象觀念B.互惠觀念

Ｃ.協調觀念D.公眾觀念

Ｅ.傳播觀念?３.公共關系的基本要素涉及(AＢE）.

Ａ.組織B.傳播?Ｃ.環(huán)境D.資金

E.公眾?4.公共關系涉及的學科有（ABCDE)．?A.倫理學B.管理學

C.社會學D．營銷學

Ｅ.傳播學?５.公共關系思想在發(fā)展過程中,最有代表性思想分別是(ＢCＤ).?A.巴納姆B．艾維.李

C.伯尼斯D.卡特里普和森特

6.從2０世紀80年代開始,相繼在中國設立分公司或代表機構的美國著名的公共關系公司是(ＢＣ）.?A.派克和李Ｂ.希爾—諾頓?C.博雅D.愛德曼

7.艾維.李的公共關系思想提出的兩個原則是（AＤ).?A.公眾必須被告知B.投公眾所好

C.凡宣傳都是好事D.說真話?8.公共關系產生的社會條件是(ABCD）.

Ａ.理論條件Ｂ.經濟條件?C.政治條件D．技術條件?9.把求真務實的原則貫徹到調查工作中應做到(ABCD）.?Ａ.真實B.客觀?Ｃ.公正D．全面

E.正義

10.反映公司經營理念的文字形式有（ABC）.?A．對聯B.訓詞

C.標語D．圖案?E.標志

１1.公共關系部在組織中的決策參謀地位,重要是由以下方面的職能決定的(ACDＥ)．

A．資料儲存中心B.領導指揮中心?C.信息發(fā)布中心Ｄ.環(huán)境監(jiān)測中心?Ｅ.公眾接待中心

12.公司的標記有很多,但最重要的兩個是(ＡD)．?A．廠名Ｂ.包裝袋

C.標準字D.商標

E.標準色

13．公共關系部的重要特點是（BCＥ）．?A.領導性B.專業(yè)性?C.服務性D.指揮性?Ｅ．協同性?１4．從工作方式來觀測,公共關系部的組織類型可以分為(ADE)．?A.公共關系對象型B．總經理直接負責型

C．部門負責型Ｄ.公共關系手段型?E.公共關系復合型

15.公共關系人員的品德應當涉及以下幾個方面的內容ＡＢＣDE)．?A.實事求是B.公正無私?C.勤奮努力D．樂于助人?E.光明磊落

五,問答題（共20分)?1.什么是"公眾＂其基本特點是什么（6分)

答:公眾必須是對某一組織具有現實或潛在的利益關系,并且對組織的目的與政策具有相稱影響力的個人和團隊.簡言之，公眾與組織之間必須存在著互相影響和互相作用.公眾有四個特點,即群體性,同質性，變化性,相關性．

２.公關思想演變的各個時期的傳播特點是什么(６分)?答1)古代自發(fā)的"公共關系".一方面是盲目性．另一方面是經驗性.最后是低層性.由于缺少先進的傳播手段,古代的公關活動重要形式是人際傳播,其層次，范圍都是很小的．(2)近代公共關系的萌芽．從思想實質上來看,這時期事實上是一個反公眾,反公關的時期.傳播特點是＂凡宣傳皆是好事",但是,當時巴納姆等人運用報刊等大眾傳播媒介為組織進行宣傳,已經具有了現代公關活動的萌芽.（３）現代公共關系的開端.艾維?李的公關實踐,為日后公共關系的發(fā)展奠定了基礎，他從事公關工作的原則是"公眾必須迅速被告知"和"向公眾說真話",使公共關系走上了一條對的的道路.(4)現代公共關系的成熟.傳播特點是"投公眾所好".(5)當代公共關系的普及.

３．聯系實際,你認為公關人員應具有哪些方面的能力(８分)

答：公共關系人員應具有的能力涉及以下幾個方面：組織能力,表達能力,宣傳推廣能力,社交能力,創(chuàng)新能力，應變能力,自我調節(jié)的控制能力.?六,案例分析（1０分）?２023年年終，備受業(yè)界關注的"王洪—恒升筆記本案＂終于水落石出,二審判決結果顯示：王洪仍然敗訴,但是賠款金額卻由一審的50萬元降到了9萬元．?"王洪—恒升筆記本案"的起因非常簡樸.消費者王洪從一家商家購買了一臺恒升筆記本電腦．在使用過程中，王洪發(fā)現該電腦的屏幕存在問題，于是他規(guī)定保修.商家以各種理由拒絕免費保修,這惹惱了王洪.身為IT人士的他在互聯網上設立一個個人主頁,名為＂IＴ315＂．以這個主頁為陣地，王洪發(fā)表了一些文章，對恒升筆記本電腦表達了不滿.其言論被兩家業(yè)界著名媒體發(fā)表,在圈里圈外產生了不小的影響．于是，恒升方面認為自己公司的名譽權受到了侵害,把王洪和兩家媒體告上了法庭.?案例思考:

1．消費者應通過何種形式維護自己的權利?2.該商家真的贏了嗎此案例給你什么啟示(請寫出一篇40０字左右的案例分析)?答：1.消費者可以采用以下途徑解決:與商場或者生產廠家協商和解,請求消費者協會調解,向有關部門申訴，向人民法院起訴.２.不恰當的維權方式，會把我們推到一個被動的境地.恒升筆記本電腦告贏消費者王洪一案,就是一個典型例證．王洪因維權不妥被判9萬元補償,甚至因＂拒不履行判決"而被司法機關拘留了數日.一方是維權反成侵權，自己的損失不僅沒有得到填補反而補償廠家9萬元，另一方則是拿到了９萬元,但失去的豈止是這區(qū)區(qū)9萬元所能挽回的這個案子被外界認為沒有贏家．作為消費者的王洪在發(fā)生問題時,假如尋求依法解決問題的途徑,就不會導致今天的被動局面.當然，不是說在網上發(fā)布就不合法,但要就事論事,不能波及其余.特別是不能以影響商家的生意為目的.二是即使在互聯網上，說話同樣要注意分寸,以免＂落人口實"．恒升贏了官司,但輸掉了人氣.業(yè)內人士認為,恒升完全可以采用更聰明更有風度的做法,比如及時找到消費者，本著誠懇的態(tài)度，積極按照規(guī)定為他解決問題,這種打擊消費者的做法并不可取.被國外公司運用得非常成熟的＂危機公關",國內的應當多加學習的公司不止恒升一家.?[本帖最后由gyｌpskｙ于２0２３－6-915：0２編輯]

公共關系學作業(yè)2

第5章—第8章

一,名詞解釋(每小題3分,共15分)?1．交際型公關：交際型公關,以人際交往為主,目的是通過人與人的直接接觸,為組織廣結良緣,建立起社會關系網絡,發(fā)明良好的發(fā)展環(huán)境.其具體內容涉及：各種招待會,座談會,宴會,茶會,慰問,專訪,接待,個人信函,電話等等.

2.進攻型公關：進攻型公關是指社會組織與環(huán)境發(fā)生某種沖突,磨擦的時候,為了擺脫被動局面,開創(chuàng)新的局面,采用的出奇制勝,以攻為守的策略．?３．媒介關系:叫做新聞界關系,是指組織與新聞傳播機構（涉及報社,雜志社,廣播電臺，電視臺及各種網站)以及新聞界人士（涉及記者,編輯)等等的關系.這種關系具有雙重人格關系:其一,大眾傳播是社會組織與其他公眾信息溝通的"中介"環(huán)節(jié);其二,大眾傳播自身也是社會組織的目的公眾.保持與媒體的良好關系為公共關系的重要內容．

4.新聞發(fā)布會:新聞發(fā)布會又稱記者招待會,是一個組織集中發(fā)布新聞,擴大社會影響，搞好媒介關系的一種重要方法.從傳播方式的角度看,記者招待會介于人際傳播和大眾傳播之間，屬于一種"兩極傳播方式＂.其直接形式是會議，屬于人際傳播,但參與會議的記者又都是代表某個新聞機構，他們可以把在記者招待會上獲得的信息拿到自己的媒介上去發(fā)表,使組織的信息轉變成了大眾傳播.?５．勸說：勸說指公共關系人員運用多種傳播方式,努力地影響公眾接受組織的觀點，或促使公眾積極地采用某種行動.

二,判斷正誤并更正(每小題2分，共20分)?(×)1.在公關調查中，隨機抽樣法是一種準確率高,但又省時，省力,省錢的好方法.?(×）2.開放式問卷的特點是答案比較規(guī)范,公眾回答方便,練果便于定量分析.?（√）３.服務型模式以提供各種實惠的服務工作為主,目的是以實際行動獲得社會公眾的好評,樹立組織的良好形象.?(√)4.員工關系,股東關系,消費者關系，政府關系是公司公關工作最基本的目的公眾.

（√)５.員工是組織最重要的內部公眾,良好的員工關系,可培養(yǎng)組織成員的認同感和歸屬感,形成組織的向心力和凝聚力．

(√)6.公司可扮演消費者的教育，引導和組織的角色，與消費者一起設計生活，美化生活.

(√)7.與人際傳播,組織傳播相比,大眾傳播的信息不再具有保密性.?（√）8．公關廣告和商品廣告都屬于付費的宣傳活動.

(√)９.人際傳播的情感影響力往往要超過大眾傳播,重要得力于說話人的表情和目光．?(×)1０.界點是談判者制定價格政策的出發(fā)點,也是所有談判的價值基礎.?三,單項選擇題(每小題2分,共２0分）

1.高美譽度，低知名度屬于公共關系哪一種狀態(tài)B).?A.最佳B.較為安全，穩(wěn)定?Ｃ.不良Ｄ．惡劣?2.分析組織的自我形象與實際形象之間的現實距離時使用（D).

A．組織形象象限圖B.形象要素調查表

C.語意差異分析法D.形象要素差距圖

3.(A）是公關工作對象中最敏感,最重要的一部分．?A．媒介公眾B.社區(qū)公眾

C．消費者公眾Ｄ.名流公眾

4.組織與公眾溝通的重要途徑就是運用（D）.?A．公關廣告B.人際傳播

C.網絡D.大眾傳播?5.（B）是所有傳播溝通對象中最具社會權威性的對象．?A．媒介公眾Ｂ.政府公眾?C．社區(qū)公眾D.名流公眾

６．針對性強的大眾傳播媒介是(B）．?A.報紙Ｂ．雜志

Ｃ．廣播D.電視

７.把重點事實和重要結論放在文章的最前邊,然后按事實的重要性排列事件是(A）．

A.倒金字塔結構B.并列結構

C.順時結構D.金字塔結構

8.組織以自身的名義，在社會上率先發(fā)起某種活動，提倡某種有進步意義的新思想是（C）.

Ａ.組織廣告Ｂ．響應廣告?Ｃ.公益廣告D.祝賀廣告

9.組織成員之間地位平等，互相之間有著廣泛的接觸，但是沒有中心人物的傳播網絡是(Ｃ）.?A.輻射型網絡Ｂ.鏈式網絡

C．環(huán)形網絡D.G型網絡

10．平均幅度的讓步又被稱為(Ｄ).?A.正拐式B.反拐式?C.釣鉤式Ｄ．階梯式?四,多項選擇題(每小題１分,共15分）?１．組織形象分析的三個環(huán)節(jié)是(ABD)．

A.自我形象分析B.實際形象分析

Ｃ.歷史形象分析D.形象差距分析

Ｅ.公眾評議分析

２.編制公關預算的具體方法涉及(BC).?Ａ.會議討論法B．目的作業(yè)法

C.銷售額抽成Ｄ.實報實銷法?E.領導決策法?3．傳播渠道二分法涉及(BD)．?Ａ.組織傳播B.自我傳播?C．人際傳播D.大眾傳播?E．群體傳播?4．評估公關效果的方法有(ＡＢCＤ）.

A.內外觀測法Ｂ.直接觀測法?C．傳播評審法Ｄ.公眾行為檢測法?E．領導檢查法?5.員工的物質需求涉及（ABD）.?A.工資，津貼B.住房,交通

Ｃ.休假日.Ｄ.福利?6.公眾角色心理涉及(ＡBＣD)等．?A．性別角色心理B.年齡角色心理?Ｃ.職業(yè)角色心理Ｄ.文化角色心理

7．社區(qū)關系的特性有(ＢCＤ).?Ａ.構成整體性B.地區(qū)互鄰性?Ｃ.利益相關性Ｄ.與主體互相制約性?8.社會環(huán)境引起的心理變化有以下特性(AＢC).

A.普遍性Ｂ．時代性?Ｃ.穩(wěn)定性Ｄ被動性?９．記錄性較差的大眾傳播媒介是(AＥ).

A．廣播的缺陷B.報紙的缺陷?C．雜志的缺陷D.電視的優(yōu)點

Ｅ.電視的缺陷?１0.寫好新聞公報應當注意的原則是(AＢDＥ）.

A.要有新聞根據B.要突出新,近點

C．要有爆炸式新聞D要簡明扼要

E．要突出變化點和趣味點?11.電視作為大眾傳播媒介的缺陷涉及（ＡＢCE).?A.記錄性較差B.公眾選擇余地小

C.接受方式不靈活D.制作周期長

E．制作費用高

12．公關廣告與商品廣告的差異在于（ＡCDE)．?A．直接目的不同Ｂ.主線目的不同

C．內容不同Ｄ．新聞界的報道方式不同?E.應用范圍不同?13.從演講的風格看,常見的開場白有(ACＤE).?A.輕松風趣型B.聲淚俱下型

Ｃ.懸念吸引型Ｄ.先聲奪人型?E．感情趨近型

１4．演講的結尾形式涉及(AＢCDE）.?A.總結式Ｂ.激情式?C.深思式D．風趣式?Ｅ．借用式

15.人際溝通的禁忌涉及（ＡBCＤE).

A.凡事包打聽Ｂ.講大話吹噓自己?C.一味吹拍對方D.故弄玄虛

E．過度暴露自己的"隱私"

五,問答題（共2０分）?1.在擬定公關活動主題時要注意哪些問題(6分）?答:在擬定主題前，組織一方面必須對公關活動的性質有一個基本的結識.一個社會組織花費了許多的資金，組織一次慶典活動，或是為一個與本組織的具體工作并不相關的部門提供大筆的贊助，這究竟是為什么難道僅僅是組織在那里自娛自樂嗎難道僅僅是組織為了發(fā)善心救助社會弱勢群體嗎公司當然有這一方面的意思,但是在市場經濟環(huán)境中,如此多的公司頻繁地開展公關活動,其意義就不能僅從社會效益方面去考慮．組織搞一次大型的公關活動,其本質是為了發(fā)明一種大型的傳播媒介，通過公關活動新奇的形式，巨大的聲勢,熱鬧的場面,吸引媒體的報道,并最終達成吸引公眾眼球的目的.美國當代著名的公共關系專家艾瑞克?亞威包姆指出:"任何公共關系活動或戰(zhàn)術都應由如下四要素構成:新聞價值，商業(yè)信息，媒體目的,預期目的."他提出的這四個方面,可以成為我們擬定公關目的時考慮的關鍵要素.?2.你認為良好的員工關系對公司有什么重要意義（6分)?答:員工是形成組織力量的主體，是組織創(chuàng)一流產品或服務的主力軍,是塑造和推銷組織形象的積極因素.建立良好的員工關系，可以培養(yǎng)組織成員的認同感和歸屬感,形成向心力和凝聚力.其意義重要表現在以下兩個方面:

①組織需要通過員工的認可和支持來增長內聚力.一個組織假如其形象得不到自己成員的認可，就很難贏得社會的認可;一個組織假如其目的得不到自己成員的配合與支持，就很難贏得社會的支持.因此,組織的內部公共關系工作一方面要增強內聚力,使員工組合成一個有機的整體．要爭取員工的理解和支持,就要將員工視作傳播溝通的首要對象,尊重員工分享信息的優(yōu)先權,使員工在信息分享中與組織融為一體,形成信任與和諧的內部氣氛．

②組織需要通過全員公共關系增強外張力．一個組織的對外影響力有賴于全體成員的努力和配合．由于每個組織成員都是組織與外部公眾接觸的觸角,都處在對外公共關系的第一線,組織的整體形象必須通過他們在各自工作崗位上的良好表現具體體現出來．在對外交往中,每一位組織成員都是非常重要的公共關系行為主體.組織主體性的發(fā)揮則有賴于他們對組織的認同感和歸屬感,向心力和凝聚力.一個組織假如希望員工可以時時處處自覺地維護組織的形象，就應當時時處處尊重自己的成員,將它們作為重要的公共關系對象,努力培養(yǎng)他們對組織的認同感，歸屬感,不斷增強員工對組織的向心力和凝聚力.有公共關系學者這樣認為,公共關系活動如得不到員工的信任和了解,便不能獲得真正的成功.

3.舉辦新聞發(fā)布會要做好哪些準備工作(8分)

答:組織新聞發(fā)布會,是公關部門經常性的業(yè)務工作.在籌備記者招待會時,組織要注意以下問題：①邀請記者.記者招待會邀請記者的范圍要根據會議的主題而定，假如事件影響僅限于一個地區(qū),只邀請本地各媒體記者就可以了.假如事件涉及全國范圍的廣大公眾,則必須邀請中央及地方各重要媒體的記者.②統一宣傳口徑.某一新聞發(fā)布到何種限度,在記者招待會前一定要在組織內部統一口徑,以免因參與會議的人員說法不統一,導致記者報道失實.③選擇重要發(fā)言人．記者招待會的重要發(fā)言人一般應由組織的重要負責人擔任,由于他熟悉組織的全面情況,說話有權威性．④準備報道提綱和答案要點.公關部門的負責人在會前要熟悉重要發(fā)言,并根據重要發(fā)言整理出報道提綱.報道提綱應涉及重要發(fā)言的基本內容,并附有背景材料,有關資料,圖表照片等等.⑤準備好會場.組織在記者招待會召開前一定要認真選擇會場,會場外部交通方便,環(huán)境干擾少.會場內應氣溫適宜,座椅舒適，燈光明亮,電源設備充足,便于錄音,錄像和安裝各種通訊設備.⑥會議主持人的準備工作.記者招待會的主持人一般由公關部的負責人擔任,主持人應當語言風趣,機智靈活,善于控制會場上的氣氛．⑦準備輔助工具.在記者招待會前,組織要準備好各種輔助工具，如圖表，幻燈,照片，地圖,模型,實物，錄音,錄像等等,以使記者招待會產生最佳的宣傳效果.⑧安排好記者活動.在記者招待會的前后，組織可安排記者參觀,訪問,攝影,攝像,還可以舉行宴會,旅游等聯誼活動,但要事先準備好交通費,小禮品等．

六,案例分析(１0分）

繼中國跳水皇后伏明霞之后,紐崔萊又一次和中國奧運冠軍,體育明星的名字聯系在一起——著名跳水運動員田亮日前正式與安利公司簽約,成為安利紐崔萊營養(yǎng)保健食品的形象代言人.?作為全球維生素與礦物質營養(yǎng)保健食品的領導品牌,紐崔萊一直提倡"營養(yǎng),運動，健康"的理念,積極支持世界體育事業(yè)的發(fā)展.在中國，紐崔萊以其卓越的品質,連續(xù)成為20２3年悉尼奧運會和20２３年雅典奧運會中國體育代表團惟一專用營養(yǎng)晶,良好的聲譽由此得到進一步確立.

自從與伏明霞合作,成功推出"有健康,才有將來"的品牌形象廣告之后,安利希望再選擇一位形象健康,廣受大眾愛慕的代言人,以進一步體現紐崔萊健康,自然的品牌形象．一番考慮之后,

2023年悉尼奧運會跳水冠軍田亮脫穎而出.?一直以來，田亮以其輝煌的成績，爽朗率真的笑容而深受大眾的愛慕.2０23年"全國十佳運動員"評選中，他更是被評為最受歡迎的男運動員.出于愛惜自身社會形象的考慮,田亮選擇合作伙伴時，規(guī)定對方必須是聲譽良好，形象健康,有實力的知名公司．通過多次接觸,田亮對安利公司的發(fā)展歷史,品牌形象有了進一步了解,對安利的公司文化,紐崔萊的健康理念也有強烈的認同感，所以快樂地接受了安利的邀請,成為安利紐崔萊的形象代言人.

案例思考:

1.這是運用什么關系所開展的公關活動?２．本案例對你有什么啟發(fā)(請寫出一篇4００字左右的案例分析)?答：這是運用名流關系所開展的公關活動.名人效應,是公共關系傳播常用的一種行之有效的傳播方式,它重要是借助某些權威人士,社會名流或影視名人已取得的知名度，美譽度,以及在社會上的巨大影響,來擴大本組織的知名度,美譽度．

田亮目前正式成為安利紐崔萊營養(yǎng)保健食品的形象代言人,就是運用名人效應的典型案例.邀請社會形象好，公眾信任度高的運動員做廣告,打破了以影視明星定位產品的策劃模式，創(chuàng)意非常新奇,給公眾耳目一新的感受．同時安利紐崔萊營養(yǎng)保健食品選擇答代言人,不僅是一位形象健康,廣受大眾愛慕的代言人,他更是以其輝煌的成績,爽朗率真的笑容而深受大眾愛慕，從這個意義上說,"最受歡迎的男運動員＂廣告，可信度更高，認同感更強．?作為全球維生素與礦物質營養(yǎng)保健食品的領導品牌,紐崔萊一直提倡"營養(yǎng),運動,健康"的理念,積極支持世界體育事業(yè)的發(fā)展．在中國,紐崔萊以其卓越的品質，連續(xù)成為2０23年悉尼奧運會和２０23年雅典奧運會中國體育代表團惟一專用營養(yǎng)品,良好的聲譽由此得到進一步確立.縱觀安利紐崔萊營養(yǎng)保健食品選擇田亮為形象代言人的案例,有以下幾點值得借鑒:(1）辨認信息是公關策劃的關鍵.公關策劃要尋找恰當的機會,"由頭"十分重要,很多人苦于找不到機會,抓不住"由頭",甚至機會找上門來,都會失之交臂,擦肩而過.公共關系策劃的技巧和水平,一方面就在于策劃者能不能辨認信息，是否知道什么是機遇,什么是"由頭".安利紐崔萊營養(yǎng)保健食品抓住了＂由頭＂,策劃了具有轟動效應的"金牌運動員"系列廣告,達成了提高組織知名度和信譽度的目的.(2)運用和擴展信息是公關策劃的目的.抓住"由頭"，抓住名人效應,就是抓住了機會.在人們看煩了千篇一律的各類＂影視明星＂們做的廣告時,讓社會形象較好的運動員走上廣告說一說實在話，也許能故意想不到的效果．于是,安利紐崔萊營養(yǎng)保健食品"運動員證言"在公眾中產生了轟動效應.反之,不懂名人效應,把"名人"當作一般顧客,就會失去借助名人提高組織知名度，信譽度的大好機會.（3)名人關系可以運用他們的專長為公司生產和經營管理提供有益的意見,可以通過他們廣泛的社會關系網絡為公司廣結良緣,能借助他們較高的聲望，提高公司的知名度,擴大社會影響.

公共關系學作業(yè)3

第9章—第１2章?一，名詞解釋(每小題３分,共15分)?1．公關危機:是指由于組織內部或外部的種種因素,嚴重損害了組織的聲譽和形象,使組織陷入了強大的社會輿論壓力之下,并處在發(fā)展危機之下的一種公共關系狀態(tài).這種狀態(tài)假如不迅速改變,就會影響到組織的生存,所以稱之為公關危機．?2.危機公關:是指組織危機的公共關系解決．具體講,就是任何社會組織,為了解決給公眾帶來損失,給公司形象導致危害的危機事件,以及防止,扭轉或改變組織發(fā)展的不良狀態(tài)所采用的公關策略與措施.?3.公司使命:所謂公司使命就是公司根據社會的分工和自身的條件,準備在社會上發(fā)揮的作用和承擔的角色．公司使命回答了公司"干什么"的問題,是構成公司理念辨認系統中最基本的要素.公司使命也是公司發(fā)展的原動力,只有樹立了崇高使命感的公司,才干不斷發(fā)明新成就，追求更高層次的目的.?4.公關禮儀:公關禮儀是禮儀的一個重要分支,是指社會組織極其成員在與公眾交往的過程中,所應具有的合乎社交規(guī)范和道德規(guī)范的禮節(jié)，禮貌,典禮等的總稱.?5.４C'Ｓ理論:4C＇Ｓ理論它主張研究消費者欲望與需求;研究消費者為此而付出的成本；考慮給予消費者方便;加強與消費者的溝通與交流.

二,判斷正誤并更正（每小厘２分，共20分)?(×)1.出資贊助社會公益事業(yè),為公司經濟效益的提高,發(fā)明了社會大環(huán)境，所以贊助活動是以提高經濟效益為重要目的的.?（√)2.開放組織只能使公眾了解組織的各項工作,但不能使組織了解公眾.?(√)3.一些會議之所以失敗，就是由于該請的人沒請來,不該請的人都來了.?（√）4.CI是一種信息傳達的象征和符號,而非公司形象和個性自身.?(×)5．經營策略是公司進行經營活動時所遵循的最高指導原則,它為公司指出了前進的大方向．?(√）６.具像符碼的局限性之處在于，它的外延擴充受到明顯的局限,所包含的意義有限.

（×)7.全面評價公關禮儀在公共關系活動中的作用是＂通行證＂和＂奠基石"．

(×）8.社會交往過程中,不必考慮參與人員的身份，人數,接待規(guī)格等方面的對等原則．

(×）9.名門戰(zhàn)略就是運用一些產品形象,來提高公司整體的形象．?(×)10.與公司相比,事業(yè)團隊的突出特點就是非營利性，所以完全不具有經濟功能.?三,單項選擇題(每小題2分,共２０分）

1.贊助活動是指社會組織以不計報酬的捐助方式，出資或出力支持某一項社會活動，某一種(D)．

A.家庭事業(yè)B.社區(qū)事業(yè)?C．個人事業(yè)Ｄ.社會事業(yè)

2.一般情況下,組織每年搞慶典活動（C).

A.１次就夠了B.5—6次就夠了?C.2—3次就夠了D．１0次就夠了

3.搞開放組織活動(D）.?A.應完全公開Ｂ．應加強保密工作

C．只公開組織的過去D.既公開又不能泄密

4.展覽會可以使組織找到自我,宣傳自我,增進效益的作用,它是（Ｄ）.?Ａ.商業(yè)性的Ｂ.公益性的?C.宣傳性的D．既有商業(yè)性的又有非商業(yè)性的

5.組織行為辨認系統的英文縮寫是（C)．?Ａ.ＭIB.CＩ?C.BＩD．VI?6.處在整個CI系統的最高層的是（Ａ）．?Ａ.理念辨認系統B．視覺辨認系統

Ｃ．行為辨認系統D.組織辨認系統?7.由純粹的幾何點,線,面,體組成的視覺符碼屬于(B).?Ａ.具像類B.抽象類?B.半抽象類D．半具像類?8．講究禮儀，在個人,在組織,在社會,都能對（C),形象和風氣具有改善,提高,創(chuàng)優(yōu)等推動作用.?A.文化B.文明

C.素質D．風度

9.公關禮儀最主線的原則就是（B).

Ａ.公平對等原則B.尊重公眾原則

C.身份差異原則D.從簡實效原則

1０.當社會發(fā)生重大問題時,與有關的公眾組織,群體或個人面對面地交流，聽取公眾的意見,回答公眾問題,解釋政府立場,爭取公眾的理解與支持屬于政府公關中的(C).?A.收集信息B.發(fā)布新聞?C.協商對話D.辦事公開

四，多項選擇題(每小題1分,共１5分）

1.慶典活動在形式上,一般有(ABCＤE).?A.開幕慶典B.閉幕慶典?C．周年慶典D.特別慶典?Ｅ.節(jié)慶活動

２.從展覽會的性質分,有（AE).?A.貿易展覽會B.專項展覽會

C.大型展覽會Ｄ.露天展覽會?E.宣傳展覽會?3.危機事件的特點具有(ACE）．?A.突發(fā)性Ｂ.協調性

Ｃ.緊迫性D.不可變性E.危害性

４．一名卓越的會議主持者應具有以下素質:(ＡBC).

A.清楚靈敏的思考Ｂ.善于言語的表達?Ｃ.良好的分析能力D.抱著對人不對事的態(tài)度?E.沉著并不自我約束

５.組織CI系統的功能涉及(ABCDＥ).

A．管理B.辨認?Ｃ．教育D.傳播

E.經濟

６.CI設計的源頭最早出現在(CＥ).?A.美國Ｂ.法國

Ｃ.德國D.英國

E.意大利

7.公司理念的文字形式涉及(ABD).

Ａ.標語標語B．訓詞

C.公司文化Ｄ.歌曲

E．經營策略?8.組織的視覺辨認系統的基本要素涉及(AＢCDE).

A.名稱Ｂ.標志

C.標準色D.標準字

E．象征物?９．組織CI系統的導入過程涉及(AＢCE)．

A.提案準備Ｂ.調研宣傳C.設計開發(fā)D.領導批準E.實行管理?10．尊重公眾的原則具體表現為(ＢＣD)．

A．影響公眾,活用禮儀B.尊重公眾的個性愛好和性格特質

C.尊重公眾應當具有的公民權利D.尊重公眾的人格?11.公關活動中的差異性原則,涉及（ABD)等內容．

A.外事禮賓差異B.地位的差異C.人種的差異D.性別的差異

1２．公關人員應高度重視自己的服飾與儀表,并把它看做是公關人員必備的素質之一.對公關人員的服飾規(guī)定有(BCＤ).

Ａ.與環(huán)境協調B.整潔大方Ｃ.整體和諧D.展示個性

13.在正式的慶典，會見,會議，談判等場合,落座上很有講究．落座的禮儀重要有(ABC)原則．

A."以右為尊"B."以前為上"C."對門為大＂D."以左為尊"

14.公共關系在傳播塑造公司名牌的時候,可以采用"三名"的戰(zhàn)略,具體指(ＡＣD).?Ａ．名人B.名家C.名品D．名門E．名言

15.政府公關收集信息的工作涉及(ABCD).?Ａ.建議征集B.信訪工作C．民意測驗D.典型調查E.召集會議

五，問答題(共2０分)?1.辦好一次慶典活動，你認為應做好哪些方面的工作（6分）

答：要辦好一次慶典活動，應認真做好以下的一些工作:第一,精心選擇對象，發(fā)出邀請，擬定來賓.第二,合理安排慶典活動的程序.第三,安排接待工作.慶典活動開始前,應作好一切接待準備工作.第四，物質準備和后勤，保安等工作.慶典活動的現場,需要有音響設備,音像設備,文具,電源等．總之,要做到認真充足,熱情有禮，熱烈有序,就會使慶典活動取得成功．?2.為什么公關人員必須注重自己的形態(tài)禮儀(6分)?答:在公關交往中,遵循禮儀,不僅有助于組織與公眾的溝通,并且有助于樹立本組織的良好形象,使之發(fā)展.公關禮儀在公關工作中起著舉足輕重的作用,具體表現在以下三個方面.①"通行證"．一般而言,懂禮儀,講究禮儀的組織代表，公關人員，都比較容易受到公眾的歡迎．所以說,講究禮儀有助于組織與公眾的溝通，有助于公關活動的順利開展,有助于公關任務的順利完畢．②"潤滑劑".正如語言美，服飾美,體態(tài)美等可以成為人際交往的友誼紐帶同樣，禮儀周全,同樣可認為組織與公眾之間架起友誼的橋梁,有助于協調關系,消除某些誤解,有助于進一步交談和溝通.③"奠基石"．在公關交際中，公關人員周全的禮儀,不僅可以反映出他本人的品質素養(yǎng),給人以"悅目"的美感,更重要的是可以體現出組織的整體形象，使公眾通過公關人員的素質推而廣之，確認組織的美好形象,樂于同組織交往.

３.聯系實際,你認為開展政府公共關系的意義是什么（8分)?答:建立良好的政府關系的目的就是爭取政府對組織或公司的了解,信任與支持,為組織的生存和發(fā)展爭取良好的政策環(huán)境，法律環(huán)境，行政支持和社會政治支持.其重要意義重要表現在:①政府的認可和支持是最具權威性和影響力．政府掌握著制定政策,執(zhí)行法律，管理社會的權利職能,具有強大的宏觀調控力量,代表著公眾的意志來協調各種社會關系.一個組織的政策,行為和產品假如可以得到政府官方的認可和支持,無疑將對社會各個方面產生重大影響,甚至使組織的各種渠道暢通無阻.因此,組織應當把握一切有利時機，擴大組織在政府部門中的信譽和影響,使政府了解本組織或公司對社會，國家的奉獻和成就.②建立良好的政府關系可認為組織贏得好的發(fā)展環(huán)境．建立良好的政府關系可認為組織形成有利的政策,法律和社會管理環(huán)境.政府的政策,法律和管理條例是一個組織決策和活動的依據和基本規(guī)范,組織的一切行為都必須保持在政策法令許可的范圍之內.通過良好的政府關系，組織可以及時了解到有關政策的變動,可以較方便地爭取到政策性的優(yōu)惠和支持,可以在政府采購中爭得較大份額,可以對有關本組織的問題在進入法律程序或管理程序之前參與意見,使之對組織的發(fā)展有利.因此,組織應當積極建立和加強自己與政府有關部門之間的雙向溝通．社會組織要尋求政府公眾的理解與支持,就必須充足結識到公眾利益對于組織利益,社會責任對于組織責任的重要性．組織既要有報效國家之心,又要將其在行為上,決策過程中充足體現出來，做一個社會公益事業(yè)的熱心提倡者和積極擁護者,以此作為對政府工作的一種支持，以行動贏得政府公眾的高度認同與厚愛.?六，案例分析（10分)

199８年10月底,可口可樂公司出資7８萬元支持7800名湖北災區(qū)小學生重返學堂.中國發(fā)生洪水后，可口可樂公司已經多次捐款捐物．當你聽到那些孩子并不純熟地對記者說是解放軍叔叔和可口可樂幫助了他們時,當你看到孩子們平生第一次喝可口可樂的那種興奮勁兒時,當你得知中國內地除新疆，寧夏外都有可口可樂捐建的希望小學,并且可口可樂助教助困行動已經涉及了小學生,中學生和大學生時,你認為，可口可樂想的到底是什么

可口可樂公司新任董事長艾華士在1998年訪華時宜布,可口可樂將在已經向希望工程捐款了１００0萬元之后，再捐款５00萬元,資助至少3萬名洪水災區(qū)孩子和4000名其他地區(qū)失學兒童重返校園.對于中國人來說,可口可樂雪中送炭的形象大約會長期地駐留在他們心中.?據美國蓋洛普公司的調查結果,可口可樂品牌在中國消費者心目中的認知限度已經達成8１%,假如想長期地占據中國市場，他們恐怕只能從下一代身上打主意.可口可樂中國公司副總裁盧炳松對記者說,１993年他們開始資助中國的希望工程時,美國總部有很多人不理解，由于,希望工程所資助的那些農村孩子也許五年，十年都未必有機會去喝一罐兩三元的可口可樂，但是,可口可樂的人終于明白,今天的中國農村,將是明天具有巨大消費潛力的市場;今天得到他們資助得以受到教育的農村孩子,將是明天改變中國農村面貌的主流.需要一罐一罐被喝掉的可口可樂當然清楚,他們的消費者也是需要一個一個地培養(yǎng)的.可口可樂的老對手——百事可樂希望以"追星族"為年齡起點的"新一代"選擇百事,但這些人未必會真的排斥隨著他們長大的可口可樂．如今,資助貧困地區(qū),災區(qū)兒童的方式,已經得到可口可樂總部認可,并且推廣到非洲等地.對于可口可樂來說,中國發(fā)生的洪水,無疑又為他們提供了一次樹立其商譽的機會.美國最新一期(財富）雜志公布了全球最受稱贊的25家公司排名,可口可樂公司居通用公司之后,列第二位.

案例思考:可口可樂公司向災區(qū)捐款增資的事件對其組織發(fā)展有何重大意義(請寫出400字左右的案例分析)?答:在劇烈的市場競爭條件下,許多公司往往把賺到的錢用在公司的發(fā)展上,而很少回報社會,投入公益性活動．不少公司認為回報社會公司吃虧.但市場競爭一個有趣的結論是哪家公司可以在公共關系方面,慷慨資助社會公益事業(yè)的發(fā)展,哪家公司就會得到消費者的熱情回報．可口可樂公司深知贊助公益事業(yè)的辯證法,1998年我國發(fā)生特大洪災后,可口可樂公司已經多次捐款捐物.可口可樂還將在已經向希望工程捐款了1０00萬元之后,再捐款5０0萬元,資助至少3萬名洪水災區(qū)孩子和4000名其他地區(qū)失學兒童重返校園．對于中國人來說,可口可樂雪中送炭的形象大約會長期地駐留在他們心中．對于可口可樂來說,1998年的洪水,無疑又為他們提供了一次樹立其商譽的大好機會.可口可樂捐資助學，可謂一舉多得，既在消費者中樹立了親切的形象,又培養(yǎng)了潛在的消費者群體,還擴大了知名度;據美國蓋洛普公司的調查結果，可口可樂品牌在中國消費者心目中的認知限度已經達成81%.市場經濟條件下,公司都把經濟效益放在首位,資助社會公益事業(yè)的確需要一點"自我犧牲"精神,但社會效益和公司的經濟效益是緊密聯系在一起的,公司關心社會，社會就加倍的回報公司,"投之以木桃，報之以瓊瑤".公共關系學形成性考核冊參考答案4?一、寫出你認為最重要的5個名詞并解釋其含義：(每小題3分,共１５分）１.公共關系:所謂公共關系，就是一個組織運用有效的傳播手段，使自身適應公眾的需要,并使公眾也適應組織發(fā)展需要的一種思想、政策和管理職能。

2.公共關系調查:公共關系調查是指社會組織通過運用科學方法，搜集公眾對組織主體的評價資料,進而對主體公共關系狀態(tài)進行客觀分析的一種公共關系實務活動。

3.防御型公關:防御型公關是指社會組織公共關系也許出現不協調,或者已經出現了不協調，為了防患于未然,組織提前采用或及時采用的以防為主的措施。

4.員工關系：員工關系是指在公司內部管理過程中形成的人事關系,其具體對象涉及全體職工、工人、管理干部。

５．理念辨認系統：理念辨認系統是指公司經營過程中實際形成的經營理念、經營信條、經營戰(zhàn)略、公司使命、公司目的、公司精神、公司哲學、公司文化、公司性格和座右銘的一體化。

二、請對文字教材的其中一章,寫出復習小結。（15分)第五章公共關系工作程序復習小結:本章介紹了公共關系四步工作法。第一步是公共關系調查,調查的內容涉及社會環(huán)境、公眾及組織自身的形象。調查方法涉及文獻調查法、觀測法、訪談法、抽樣調查法、問卷調查法。第二步是公共關系策劃。公共關系戰(zhàn)略設計重要指組織整體形象的設計,涉及形象設計的原則與環(huán)節(jié)。公共關系活動的戰(zhàn)術安排指具體策劃實現戰(zhàn)略目的的具體活動。涉及選擇公眾、公關模式、公關策略、編制預算、擬定期間等方面的內容。第三步是公共關系活動的實行，公關活動以傳播為主，一方面要善于選擇傳播渠道，使公關活動可以對準目的公眾。另一方面是選擇傳播內容,以便提高公關活動的傳播效果。最后是了解在傳播過程中也許出現的傳播障礙，并掌握排除障礙的技巧。第四步是公共關系評估,涉及評估公關效果的意義、內容及其方法。

三、針對本課程的學習，寫出—篇400宇以上的學習心得,談一談你的收獲。(20分)答：學習公共關系學的現實意義可以從以下五個方面來結識:（1）適應對外開放的需要。對外開放需要加強中國與外部世界的雙溝通,特別是在當今全球經濟一體化的大背景下，一方面要了解世界，一方面向世界傳播自己；對外開放使形象管理的問題日益突出，需要樹立公關意識和加強公關管理；對外開放需要按國際慣例辦事,特別是我國加入世界貿易組織(ＷTO）,學習和運用公共關系有助于完善和規(guī)范組織的行為。(２）適應體制改革的需要,體制改革促進了橫向聯系的發(fā)展,使組織的社會關系日益復雜，給組織的關系狀態(tài)（社會關系和輿論)和行為方式帶來了新的變化,因此需要應用公共關系加強組織的社會溝通和社會協調。(3)適應市場經濟發(fā)展的需要。市場經濟帶來了大范圍的分工協作關