中國功能性護膚品行業(yè)產業(yè)鏈

中國功能性護膚品行業(yè)產業(yè)鏈一、功能性護膚品行業(yè)產業(yè)鏈介紹與圖解護膚品按照受用群體將護膚品分為普通護膚、功能性護膚、醫(yī)療護膚三個類別，其中功能性護膚品是指專門針對問題性皮膚，有一定治療作用的藥理性護膚品，其中含有藥物成分。按受用群體將護膚品分級別劃分護膚級別產品類型批準字號宣傳特征作用使用性質普通護膚大眾護膚品妝字號禁止宣傳醫(yī)療作用、禁稱藥妝基礎清潔、保濕、防曬日常保養(yǎng)高端護膚品妝字號禁止宣傳醫(yī)療作用、禁稱藥妝抗衰、緊致、美白等日常保養(yǎng)功能性護膚強功效性護膚品妝字號禁止宣傳醫(yī)療作用、禁稱藥妝，宣傳時通常強調產品成分和功效美白、抗氧、抗糖等針對性保養(yǎng)皮膚學級護膚品妝字號禁止宣傳醫(yī)療作用、禁稱藥妝，醫(yī)學護膚品通常用皮膚科醫(yī)生推薦等作為宣傳背書舒敏、祛痘、祛斑等針對性保養(yǎng)醫(yī)美級護膚品械字號禁含“美容、保健”宣傳字樣，常用于醫(yī)美項目術后修復修護等治療/保養(yǎng)醫(yī)療護膚皮膚用藥藥字號禁含“美容、保健”宣傳字樣治療皮膚病治療在產業(yè)鏈方面，功能性護膚品行業(yè)上游主要是活性物、保濕劑及油脂等原材料，下游分為渠道端跟用戶端。功能性護膚品行業(yè)產業(yè)鏈二、功能性護膚品行業(yè)上游產業(yè)\t"/market/202205/_blank"顯示，中國功能性護膚品行業(yè)上游主要是活性物、保濕劑及油脂等原材料。從采購成本來看，生物活性物為功能性護膚品牌商主要采購原料，其占據(jù)的成本比例高，為39。5%；其次是保濕劑，采購成本占比達27。2%。1、生物活性物中的膠原蛋白膠原作為細胞外基質的主要組分，不僅起到物理的支架結構，同時還可通過細胞外基質受體分子與細胞間實現(xiàn)信號傳遞，參與調控細胞的行為。目前，中國膠原蛋白市場規(guī)模增速顯著高于全球市場增速，2019年達到9。83億美元，約占全球市場的6。40%，預計到2021年市場規(guī)模可達10。65億美元。三、功能性護膚品行業(yè)中游2021年1月，國家市場監(jiān)督管理總局頒布了化妝品注冊備案管理辦法，對化妝品新原料、注冊備案管理、監(jiān)督管理、法律責任等各方面作出明確要求和界定。這將使得部分中小企業(yè)或廠家不合格的產品及原料將被清理出市場，進而推動功能性護膚行業(yè)朝向規(guī)范化分析發(fā)展，為具備研發(fā)實力和高安全性功能性護膚品牌提供發(fā)展契機。中國功能性護膚品行業(yè)相關政策政策名稱頒布日期頒布主體主要內容《化妝品注冊備案管理辦法》2021-01國家市場監(jiān)督管理總局對化妝品新原料、注冊備案管理、監(jiān)督管理、法律責任等各方面作出明確要求和界定。國家對特殊化妝品和風險程度較高的化妝品新原料，實行注冊管理。對普通化妝品和其他化妝品新原料實行備案管理《化妝品新原料注冊備案資料管理規(guī)定》2021-03國家藥品監(jiān)督管理局對新原料和備案資料要求更加細化,提出嚴謹?shù)陌踩韵嚓P資料要求，明確和加強對新原料的一系列特殊監(jiān)管措施，依照安全風險管理理念對化妝品行業(yè)新原料市場作出監(jiān)管《化妝品監(jiān)督管理條例》2020-01國務院提出化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據(jù)，且化妝品注冊人和備案人應當在國務院藥監(jiān)部門規(guī)定的專門網(wǎng)站公布功效宣稱依據(jù)的相關資料，接受社會監(jiān)督《化妝品風險監(jiān)測工作規(guī)程》2018-01國家食品藥品監(jiān)督管理總局規(guī)范和強化了化妝品風險監(jiān)測工作，對涉嫌虛假夸大產品功效誤導消費者或產品原料中含有潛在危險的產品實施重點監(jiān)測《醫(yī)療器械邇用名稱命名規(guī)則》2016-01國家食品藥品監(jiān)督管理總局明確提出“械宇號”面膜是醫(yī)用敷料，屬于器械范疇，應依據(jù)醫(yī)療器械管理辦法管理其命名方式，不得含有“美容保健”宣傳詞語，不得含有夸大適用范圍或傳遞誤導性內容因此，中國功效性護膚品行業(yè)市場規(guī)?？焖僭鲩L，強功效和皮膚學級護膚品井噴式發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，中國強功效護膚品銷售額從53。6億元增長至117。5億元；而皮膚學級護膚品2019年市場規(guī)模為136億元，2020年約為150億元。四、功能性護膚品行業(yè)下游產業(yè)1、渠道端近年來，隨著淘寶、抖音、小紅書等平臺興起，中國化妝品行業(yè)線上渠道持續(xù)滲透，并且愈發(fā)垂直化、多元化，電商在2018年成為第一大渠道，2019年占比提升至30。3%，而美容院、專業(yè)渠道、直銷占比保持穩(wěn)定。但是由于中國藥店渠道銷售化妝品業(yè)務尚未完善，造成其在專業(yè)化渠道布局落后于發(fā)達國家。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國專業(yè)渠道占比僅7。7%，而日本達到32。4%，韓國為14。1%。不過，中國國產品牌薇諾娜、玉澤等品牌也逐漸重回藥房展，并且對專業(yè)渠道的重視不斷加深。國內外頭部功能性護膚品牌渠道發(fā)展路徑/2010年之前傳統(tǒng)渠道時代2010-2017年移動互聯(lián)網(wǎng)時代2017年之后直播社群時代薇姿1998：進入中國；2008：減少藥房渠道投入，轉戰(zhàn)商超和百貨渠道2012：開設天貓旗艦店，開啟線上渠道銷售進程；2015：薇姿京東自營官方旗艦店開業(yè)2018：在北上廣深嘗試快閃店2020：重返OTC渠道，與國大藥房聯(lián)合推出O+O藥房渠道，收縮百貨專柜渠道理膚泉2001：進入中國，以藥店和專業(yè)醫(yī)學渠道為主；2008：入駐各大百貨中心、購物廣場2015：理膚泉京東自營官方旗艦店開業(yè)；2016：理膚泉天貓旗艦店開業(yè)；2017：開啟母嬰渠道2019：注冊微信小程序進行私域流量的銷售雅漾2004：進入中國，以藥房為主要渠道；2008：轉戰(zhàn)百貨渠道及屈臣氏2015：雅漾天貓旗艦店開業(yè)；2017：入駐京東，與專營店合作試水CS渠道2018：注冊微信小程序進行私域流量銷售；2020：成立新零售部門，在上海成立首家實體旗艦店貝泰妮2008：滇虹藥業(yè)孵化薇諾娜項目2010：首次與商業(yè)公司及區(qū)域經(jīng)銷商合作；2011：薇諾娜官方旗艦店正式登陸天貓商城集團；2012：設立電商事業(yè)部；2016：逑美APP正式上線；調整線下戰(zhàn)略，加大與商業(yè)客戶及直供客戶合作，減少與經(jīng)銷商的合作2017：搭建薇諾娜專柜服務平臺，通過BA引導消費者入駐平臺；2018：進入小紅書、抖音等多電商渠道；2020：進入屈臣氏，2021年擬入駐2000家玉澤2009：玉澤第一代產品推出，以藥房為主要渠道2014：玉澤官方旗艦店在天貓商城開業(yè)2018：入駐屈臣氏，進入CS渠道；2021：玉澤旗艦店在京東開業(yè)；微信小程序“玉澤微商城”建立，獲得私域流量創(chuàng)爾生物2002：創(chuàng)爾生物創(chuàng)立；2004：正式生產、銷售膠原貼敷料2013：創(chuàng)爾美商城正式上線運作；2014：創(chuàng)爾美旗艦店在淘寶開業(yè)；2015：創(chuàng)爾美品牌旗艦店在京東開業(yè)；2016：互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺“云護膚”上線2018：開設創(chuàng)?？堤熵埰炫灥?；2020：“創(chuàng)爾美商城”小程序上線HFP/2014：HFP成立；2016：進駐天貓，開啟線上銷售渠道；2017：注冊微信小程序進行銷售2018：進駐京東，擴大線上網(wǎng)絡銷售渠道2、用戶端目前，中國功能性護膚行業(yè)消費群體呈現(xiàn)年輕化趨勢，90年后成為消