2022年中國游戲行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀及競爭格局分析（三七互娛VS完美世界）

2022年中國游戲行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀及競爭格局分析（三七互娛VS完美世界）一、游戲行業(yè)現(xiàn)狀

過去十年，中國游戲行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)階梯式的增長?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的人口紅利為游戲用戶的增長提供了第一階段的支持，2021年中國游戲用戶規(guī)模6.7億人，增幅達(dá)957%；中國游戲行業(yè)市場規(guī)模2965.13億元。2021年中國游戲市場實(shí)際銷售收入比2020年增加了178.26億元，同比增長6.40%。繼續(xù)保持較為平穩(wěn)的增速。

但在2022年，中國游戲市場實(shí)銷收入和用戶規(guī)模雙雙出現(xiàn)同比減少，反映了疫情等多重因素影響下市場趨冷的現(xiàn)狀。

移動(dòng)游戲得益于其廣泛的受眾規(guī)模和碎片化娛樂的特征，市場規(guī)模遙遙領(lǐng)先于其他任何平臺類別的游戲。2021年中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入2255.38億元，占比為76.06%；客戶端游戲市場實(shí)際收入588億元，占比為19.83%；網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入60.30億元，占比為2.04%。移動(dòng)游戲市場份額達(dá)到歷史最高位，是國內(nèi)游戲市場收入的主要來源。

2022年上半年中國移動(dòng)游戲市場份額略有下降，占比為74.75%。這主要受到移動(dòng)游戲收入下降和端游收入增長的影響。

其中2021年中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模為655.88百萬人，同比增長0.2%，占整體游戲規(guī)模比例98.45%。

2021年中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)2255.38億元，比2020年增加了158.62億元，同比增長7.57%。數(shù)據(jù)顯示,移動(dòng)游戲依然是我國游戲市場的主體，收入占比為76.06%。

2022年上半年中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入1104.75億元，與去年同期相比有所回落，同比減少3.74%。同時(shí)，移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入占市場總收入的74.75%，較之去年同期減少約1.5個(gè)百分點(diǎn)。

二、游戲企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀

近年來，游戲出海成為多數(shù)游戲企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，伴隨我國游戲產(chǎn)業(yè)國際競爭力的提升和出海規(guī)模的增長，中華文化、中國元素的國際影響力也將隨之提升和擴(kuò)展。

三七互娛作為全球TOP20上市游戲企業(yè)、國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)、“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”提名企業(yè)、廣東省文明單位、廣州文化企業(yè)30強(qiáng)，是國內(nèi)A股優(yōu)秀的綜合型文娛上市企業(yè)。公司聚焦以網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營為基礎(chǔ)的文化創(chuàng)意業(yè)務(wù)，同時(shí)通過外延投資虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈等方式。

公司旗下《斗羅大陸：魂師對決》《云上城之歌》《Puzzles&Survival》《叫我大掌柜》《精靈盛典：黎明》《斗羅大陸H5》《斗羅大陸：武魂覺醒》《榮耀大天使》《謎題大陸》等多品類熱門游戲表現(xiàn)優(yōu)異。2022年公司堅(jiān)持產(chǎn)品精品化、多元化和市場全球化的策略，通過自研、代理、定制等方式面向海內(nèi)外儲(chǔ)備了近三十款產(chǎn)品，囊括MMORPG、卡牌、SLG、模擬經(jīng)營等不同品類，覆蓋多文明、魔幻、仙俠、都市、女性向等類型題材，多元化產(chǎn)品矩陣已初具規(guī)模，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

完美世界是一家全球性的文化娛樂產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，在中國、美國、加拿大、荷蘭、法國、韓國、日本等地設(shè)有20余個(gè)分支機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品遍及美、歐、亞等全球100多個(gè)國家和地區(qū)。

完美世界游戲業(yè)務(wù)前身創(chuàng)立于1997年，是中國最早自主研發(fā)3D游戲引擎的游戲企業(yè)。公司深耕游戲行業(yè)20余載，在PC端游、移動(dòng)游戲、主機(jī)游戲、VR游戲、云游戲以及元宇宙等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行布局，積淀了深厚的技術(shù)底蘊(yùn)與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

2021年4月，完美世界游戲進(jìn)行了全新品牌升級，啟用全新Logo，以“永不止步”為主旨，以“玩，在一起”為Slogan，全新品牌形象寓意著完美世界游戲永不止步的探索以及對玩家的陪伴。未來，在立足技術(shù)與內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，公司將繼續(xù)深入推進(jìn)精品化、多元化、國際化、技術(shù)賦能的發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦“MMO+”與“卡牌+”兩大核心賽道，強(qiáng)化經(jīng)典品類優(yōu)勢，夯實(shí)游戲業(yè)務(wù)基本盤，同時(shí)加大創(chuàng)新潮流品類的研發(fā)投入，在美術(shù)風(fēng)格和玩法設(shè)計(jì)上加入二次元、開放世界等全新元素，推動(dòng)游戲業(yè)務(wù)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級。

其中2022上半年三七互娛游戲行業(yè)營業(yè)收入為80.92億元；游戲行業(yè)收入比例為100%。其中2022上半年完美世界游戲行業(yè)主營收入為37.36億元，收入比例為95.23%。

其中2022上半年三七互娛移動(dòng)游戲主營收入為77.39億元，收入比例為95.63%；其中2022上半年完美世界移動(dòng)游戲主營收入26.24億元，收入比例為66.88%。

2022上半年三七互娛網(wǎng)頁/PC端網(wǎng)絡(luò)游戲主營收入3.407億元，收入比例為4.21%；2022上半年完美世界網(wǎng)頁/PC端網(wǎng)絡(luò)游戲主營收入為9.781億元，收入比例為24.93%。

2022上半年三七互娛游戲行業(yè)營業(yè)成本為12.6億元，成本比例為100%；完美世界游戲行業(yè)主營成本11.32億元，成本比例為90.09%。

其中2022上半年三七互娛移動(dòng)主營成本11.53億元，成本比例為91.49%；其中2022上半年完美移動(dòng)游戲主營成本7.375億元，成本比例為58.67%。

其中2022上半年三七互娛網(wǎng)頁/PC端網(wǎng)絡(luò)游主營成本0.98億元，成本比例為7.81%；其中2022上半年完美世界網(wǎng)頁/PC端網(wǎng)絡(luò)游主營成本2.883億元，成本比例為22.93%。

2022上半年三七娛樂游戲行業(yè)主營利潤為65.86億元，利潤比例為96.4%；2022上半年完美世界游戲行業(yè)主營利潤為26.04億元，利潤比例為97.65%。

其中2022上半年三七互娛移動(dòng)游戲主營利潤為65.86億元，完美世界移動(dòng)游戲主營利潤為18.86億元。

其中2022上半年三七互娛網(wǎng)頁/PC端網(wǎng)絡(luò)主營利潤2.424億元，完美世界網(wǎng)頁/PC端網(wǎng)絡(luò)主營利潤6.898億元。

從主要游戲企業(yè)毛利率來看，2022上半年三七互娛游戲行業(yè)毛利率為84.43%；2022上半年完美世界游戲行業(yè)毛利率為69.69%。

其中2022上半年三七互娛移動(dòng)游戲行業(yè)毛利率為85.1%；完美世界移動(dòng)游戲行業(yè)毛利率為71.89%。

其中2022上半年三七娛樂網(wǎng)頁/PC端網(wǎng)絡(luò)毛利率71.13%；完美世界網(wǎng)頁/PC端網(wǎng)絡(luò)毛利率70.52%。

三七互娛研發(fā)深刻貫徹“精品化、多元化、全球化”戰(zhàn)略，自研儲(chǔ)備產(chǎn)品立項(xiàng)類別涉及MMORPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營等多元品類，同時(shí)在立項(xiàng)初期便同步考慮產(chǎn)品的全球化發(fā)行規(guī)劃。三七互娛不斷在產(chǎn)品類型、題材、玩法等方面持續(xù)進(jìn)行多元化探索，不斷打磨美術(shù)品質(zhì)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為戰(zhàn)略方向，利用自身沉淀下來的經(jīng)營多品類產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合三七互娛已有的在數(shù)值、玩法等方面的優(yōu)勢，不斷深入探索，力爭成為能夠?yàn)槿蛲婕姨峁┚C合性游戲產(chǎn)品的一流游戲廠商。

整體來看，當(dāng)前游戲行業(yè)仍處在從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的歷史變革期，游戲玩家對互聯(lián)網(wǎng)游戲的質(zhì)量要求明顯提高，游戲研發(fā)門檻和競爭壁壘大幅提高，具備精品研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營優(yōu)勢的頭