春節(jié)檔電影行業(yè)發(fā)展趨勢

春節(jié)檔電影行業(yè)發(fā)展趨勢

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地電影市場2019年第3周（2019.1.21-2019.1.27）周總票房約6.88億，環(huán)比下降3.64%，同比下降33.07%；單周觀影人次2033萬，環(huán)比上升0.40%，同比下降36.33%。2019年第4周（2019.1.28-2019.2.3）周總票房約5.13億，環(huán)比下降25.44%，同比下降38.64%；單周觀影人次1529萬，環(huán)比下降24.79%，同比下降41.48%。

2019年春節(jié)檔（初一至初五），國內(nèi)總票房（含服務(wù)費(fèi)）50.14億，同比增長1.6%，實(shí)際票房47.32億，同比增長1.2%；2019年1月1日-2月9日，國內(nèi)總票房（含服務(wù)費(fèi)）86.33億，同比增長49.4%，實(shí)際票房80.63億，同比增長50.0%。

一、票房情況

從檔期實(shí)際表現(xiàn)來看，春節(jié)檔七天累計實(shí)現(xiàn)票房58.26億元，同比微增1.0%，累計觀影人次1.30億人，同比下滑10.2%，票房同比基本持平，但觀影人次首次出現(xiàn)同比下降。2013-2019年春節(jié)檔票房及增速

2013-2019年春節(jié)檔觀影人次及增速

2019年正月初一至初六單日票房及同比

整個春節(jié)七天假期，全國觀影平均票價（含服務(wù)費(fèi)的綜合票價）達(dá)到44.7元，高于2017年和2018年春節(jié)檔票價37.8元和39.7元。和全年平均水平相比，2019年春節(jié)檔的平均票價也高于2017年、2018年全年平均水平的34.4元和35.3元。春節(jié)檔及年度平均觀影票價（含服務(wù)費(fèi)）

節(jié)前，市場對2019年“春節(jié)檔八大金剛”報以極高期待。其中，包括《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《神探蒲松齡》等多部喜劇題材影片，聚集了包括周星馳、成龍、寧浩、黃渤、王寶強(qiáng)、沈騰等最頂級喜劇明星陣容，可謂史上最高規(guī)格。

從春節(jié)檔實(shí)際表現(xiàn)來看，超強(qiáng)陣容的喜劇影片雖然在初一上映首日取得了排片上先發(fā)優(yōu)勢，但后續(xù)票房表現(xiàn)卻并未如節(jié)前市場所預(yù)期的那樣持續(xù)保持領(lǐng)先。被譽(yù)為開創(chuàng)國產(chǎn)科幻電影元年的影片《流浪地球》在初三實(shí)現(xiàn)了單日票房領(lǐng)先的逆襲，并在上映第四日以累計11.79億元的票房超越《瘋狂的外星人》位列市場第一，最終在春季檔七天中以累計20.06億元綜合票房位居榜首，票房占比達(dá)34.4%。

二、票價情況

2019年春節(jié)檔觀影體驗(yàn)最突出的不同就在于票價顯著高于往年，同比上漲幅度達(dá)到10%以上，相較2018全年均價高約30%。

今年春節(jié)檔平均電影票價達(dá)到44.7元，較同期上漲幅度達(dá)到12.4%。按照網(wǎng)絡(luò)出票量11,532張計算，對應(yīng)單張票務(wù)服務(wù)費(fèi)約3.45元，而去年同期為2.43元，上漲幅度高達(dá)41.6%。如果和2018全年水平相比，今年春節(jié)檔的平均票價和服務(wù)費(fèi)則分別高出了26.4%和21.1%。

春節(jié)檔法定假日僅七天，但其票房占比可達(dá)全年的近10%，全民觀影的熱情也使這一檔期在電影行業(yè)有極強(qiáng)的賺錢效應(yīng)，對于產(chǎn)業(yè)鏈各方而言都是一年中最為重要的檔期之一。

今年春節(jié)檔期間，全市場超過30%的影院上座率超60%，全行業(yè)平均上座率水平為35.3%，遠(yuǎn)超2018年全年行業(yè)平均上座率水平（僅為12.2%）。影院為實(shí)現(xiàn)其效益最大化，可以通過彈性的票價調(diào)節(jié)，來獲取更高收益；同樣，在線票務(wù)平臺也利用其在線提前購票的優(yōu)勢，在購票緊張的春節(jié)檔通過提價來增加收益。日常時間與春節(jié)檔期間上座率水平對比

2013-2018年春節(jié)檔票房占全年票房比例

2018和2019正月初一影院上座率水平分布

目前國內(nèi)影投市場排名第一的萬達(dá)影院市占率僅有不足14%，市場相對分散，而在線票務(wù)平臺目前呈現(xiàn)雙寡頭格局，貓眼和淘票票市占率（2018年前三季度）分別為61.3%和34.3%，單家票務(wù)公司的提價對整體市場平均票價的影響頗為顯著。

在實(shí)際操作層面，對單體影院或規(guī)模不大的影投公司而言，提高票價的幅度并不能把控的很精確，對于票價的調(diào)整也無法做到完全及時，在加上節(jié)前市場對春節(jié)檔影片期待過高，從而導(dǎo)致了今年春節(jié)檔票價顯著高于往常。

由于春節(jié)檔觀影群體中低頻次觀影人群占比較平時更高，這部分人群對價格敏感度也更明顯，因此今年的高票價也在很大程度上解釋了觀影人次下降較為明顯的現(xiàn)象。

票補(bǔ)減少也直接造成了今年春節(jié)檔票價變高。2018年9月，市場中開始有關(guān)于“取消票補(bǔ)”的消息流出，消息稱“自2018年10月1日期，有關(guān)部門將取消第三方和影院自有渠道的線上票補(bǔ)”，“除不得進(jìn)行票不外，還規(guī)定在線票務(wù)服務(wù)費(fèi)不得超過2元（包含票務(wù)系統(tǒng)）”。

三、渠道情況

2019年春節(jié)檔，三線及以下城市觀影人次占比較2018年略微下降。從數(shù)據(jù)上來看，2013年春節(jié)檔三線及以下城市觀影人次占比為44.4%，到2018年已經(jīng)達(dá)到了56.3%，呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。而2019年春節(jié)檔，三線及以下城市的票房占比回落至55.1%，同比微降，與2017年春節(jié)檔水平持平。下沉市場價格敏感度較高，票價上漲過猛。2012-2018年觀影人次按城市層級分布

2013-2019年春節(jié)檔觀影人次按城市層級分布

2019春節(jié)檔分城市層級平均票價及觀影人次同比

2019春節(jié)檔分城市層級市場價格彈性

四、內(nèi)容情況

從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，國慶檔、春節(jié)檔等重要的節(jié)假日檔期上映的影片中，往往是以喜劇題材影片最終稱霸。假期時間“合家歡”觀影性質(zhì)較為濃厚，喜劇題材在此類檔期中自然占據(jù)先天優(yōu)勢。從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，歷年的春節(jié)檔也都是喜劇片獨(dú)占鰲頭。

《流浪地球》在2019年春節(jié)檔一騎當(dāng)先，不僅一舉奠定了“國產(chǎn)科幻元年”，更意味著中國觀影人群在內(nèi)容需求上正在走向多元化、走向成熟。

五、院線

2019年第3周（1.21-1.27）萬達(dá)院線以9788.92萬票房排名第一，票房占比14.23%；大地院線以6750.16萬