江蘇農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展問題與優(yōu)化措施,電子商務(wù)論文

江蘇農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展問題與優(yōu)化措施,電子商務(wù)論文摘要：在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,農(nóng)業(yè)電子商務(wù)正成為促進(jìn)我們國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、邁向當(dāng)代化的重要推手。在分析江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)在狀況的基礎(chǔ)上,討論江蘇省將來(lái)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì),分析了江蘇省存在地區(qū)發(fā)展不平衡、配套設(shè)施跟不上、標(biāo)準(zhǔn)化品牌程度低、人才培養(yǎng)跟不上等問題,進(jìn)而提出了相關(guān)的建議措施。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)：當(dāng)代農(nóng)業(yè);農(nóng)業(yè)電子商務(wù);江蘇省;沭陽(yáng)形式沙集形式特色產(chǎn)業(yè);配套設(shè)施;電商標(biāo)準(zhǔn)建設(shè);電商品牌建設(shè);人才培養(yǎng);隨著全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合,互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)逐步成為我們國(guó)家助力三農(nóng)、推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向當(dāng)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展和變革的重要手段。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)(簡(jiǎn)稱電商)作為互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的重要組成部分,是推動(dòng)我們國(guó)家當(dāng)代農(nóng)業(yè)建設(shè)、加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新途徑。江蘇省作為全國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)省份,近年來(lái)積極施行互聯(lián)網(wǎng)+當(dāng)代農(nóng)業(yè)行動(dòng),大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展,農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)云集,發(fā)展快、勢(shì)頭猛,成為繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收的一大亮點(diǎn)和重要支撐。了解江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)在狀況,探究其發(fā)展趨勢(shì)及存在的問題,并分析其將來(lái)的發(fā)展對(duì)策,有利于適應(yīng)江蘇省當(dāng)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的需求,對(duì)于江蘇省農(nóng)業(yè)發(fā)展有較好的促進(jìn)作用。1、江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)在狀況1.1、基本情況近年來(lái),江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展快、勢(shì)頭猛,農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大,農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)云集,涌現(xiàn)了一批具有較高知名度的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)集聚區(qū)和發(fā)展形式,呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì),農(nóng)業(yè)電子商務(wù)成為繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收的一大亮點(diǎn)和重要支撐。阿里研究院(從客廳革命到廚房革命阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(2021)〕報(bào)告顯示,2021年江蘇省在阿里平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品100億元,名列全國(guó)第一(圖1),農(nóng)產(chǎn)品銷售額排名前20位的城市中,江蘇省有2個(gè)(蘇州市和宿遷市),全國(guó)50強(qiáng)縣當(dāng)中占9個(gè),位居全國(guó)第二。宜興市湖滏鎮(zhèn)張陽(yáng)村依托花卉苗木實(shí)現(xiàn)銷售收入1.25億元,帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)1200多人,人均純收入超過(guò)3.5萬(wàn)元,2021年全村通過(guò)電商銷售苗木6860萬(wàn)元,占銷售總額的55%。邳州市宿羊山鎮(zhèn)宿羊山村以大蒜為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),2021年全村電子商務(wù)交易額達(dá)3.18億元。2021年江蘇省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷額約為470億元,連續(xù)多年保持20%以上的增速。從2021年江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)營(yíng)銷額統(tǒng)計(jì)結(jié)果(圖2)看,當(dāng)前江蘇省農(nóng)業(yè)電商網(wǎng)上營(yíng)銷額最高的是宿遷市,其次是鹽城市和泰州市,最低的是無(wú)錫市,其次低是鎮(zhèn)江市。從整體分布情況來(lái)看,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷額較高的城市主要分布在蘇北,其次是蘇中,蘇南除南京市外,其他城市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷額均不高。當(dāng)前,江蘇省農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)和特色網(wǎng)店多、產(chǎn)業(yè)集聚度高。阿里巴巴千縣萬(wàn)村計(jì)劃在27個(gè)縣(市、區(qū))落地,淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)等知名電商觸角向農(nóng)村延伸,建成村級(jí)服務(wù)站、直營(yíng)店和合作點(diǎn)超過(guò)2000個(gè),農(nóng)村淘寶還成立了30個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心。對(duì)2021年上半年的全省數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),江蘇省已開設(shè)淘寶特色中國(guó)地方館33個(gè)、京東地方特產(chǎn)館33個(gè)、蘇寧易購(gòu)中華特色地方館19個(gè)(表1)。江蘇省已構(gòu)成特色農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)村(社)2343個(gè),培育全國(guó)一村一品示范村鎮(zhèn)97家,淘寶村、淘寶鎮(zhèn)數(shù)量分別達(dá)201、17個(gè),均位居全國(guó)前3位。表12021年江蘇省地方特色館統(tǒng)計(jì)除農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷外,休閑觀光農(nóng)業(yè)和農(nóng)資的網(wǎng)上營(yíng)銷與服務(wù)已成為江蘇省農(nóng)業(yè)電商的重要內(nèi)容。各類休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)通過(guò)自建網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、入駐團(tuán)購(gòu)網(wǎng)等方式,積極開展網(wǎng)上推介和交易,南京巴布洛生態(tài)谷開展旅游觀光、休閑娛樂、綠色生態(tài)食品購(gòu)買等一系列的在線預(yù)訂、支付等服務(wù),南京市江寧區(qū)橫溪街道112家農(nóng)家樂的餐飲、住宿等在線訂單量已占總訂單量的近一半?；窗彩薪êh蜻蜓農(nóng)服打造線上線下診斷、網(wǎng)上訂購(gòu)、農(nóng)資供給、農(nóng)事作業(yè)一條龍服務(wù)新形式,平臺(tái)交易額近1億元。截至2021年6月,江蘇省休閑觀光農(nóng)業(yè)網(wǎng)上的營(yíng)銷額達(dá)17億元,華而不實(shí)鹽城市最高,其次是徐州市,江蘇省農(nóng)資電商網(wǎng)上銷售額達(dá)34億元,鹽城市最高,其次是淮安市。1.2、2種典型發(fā)展形式隨著江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的不斷發(fā)展,一批典型形式創(chuàng)新如雨后春筍般不斷涌現(xiàn),如沭陽(yáng)形式沙集形式豐縣形式新沂途徑、宿遷一村一品一店蘇寧江蘇館形式都市農(nóng)業(yè)電商形式等。從地區(qū)分布來(lái)看,蘇南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)由于地理位置優(yōu)越、交通便捷發(fā)達(dá)、農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)比重高等優(yōu)勢(shì),主要以蘇州食行生鮮、常州一號(hào)農(nóng)場(chǎng)等生鮮電商為代表,通過(guò)大規(guī)模的基地直采和集約化的冷鏈配送,大大提升了網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品的附加值。而蘇北地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品品種多、特色鮮明、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉,固然在物流體系和基礎(chǔ)設(shè)施等方面不如蘇南地區(qū),但以根植于土地的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ),通過(guò)運(yùn)用電子商務(wù)的手段創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,也走出了一條特色發(fā)展形式,華而不實(shí)尤以宿遷市沭陽(yáng)縣和徐州市睢寧縣沙集鎮(zhèn)較典型。1.2.1、突出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沭陽(yáng)形式沭陽(yáng)縣通過(guò)廣大農(nóng)民運(yùn)用電子商務(wù)的手段創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,帶動(dòng)了傳統(tǒng)花木產(chǎn)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型升級(jí),構(gòu)成了從傳統(tǒng)苗木到家庭綠植及周邊配套產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,構(gòu)成了完善的電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)了、協(xié)會(huì)、服務(wù)商和網(wǎng)商的共同介入,推動(dòng)了整個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展[1]。華而不實(shí),3個(gè)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))獲評(píng)中國(guó)淘寶鎮(zhèn),32個(gè)村居(社區(qū))獲評(píng)中國(guó)淘寶村,并獲評(píng)國(guó)家電子商務(wù)綜合示范縣稱號(hào)。全縣網(wǎng)店數(shù)量到達(dá)3萬(wàn)家,全年快遞發(fā)件量6000萬(wàn)件,實(shí)現(xiàn)花木銷售額(含花木網(wǎng)絡(luò)銷售、花木電商銷售)85億元/年,各類花木從業(yè)人員約25萬(wàn)人,專業(yè)花木經(jīng)紀(jì)人約3萬(wàn)人,各類花木網(wǎng)店突破20000家,連續(xù)2年在阿里零售平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售額的全國(guó)縣域排名中位列第三。1.2.2、運(yùn)用產(chǎn)業(yè)集群的沙集形式睢寧縣沙集鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)電商走出了一條完全不依靠當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的道路,探尋求索出從商品設(shè)計(jì)、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)下加工、物流配送一整套成熟的商業(yè)運(yùn)作形式,農(nóng)民從加工廠拿貨,然后通過(guò)自個(gè)的網(wǎng)店賣給消費(fèi)者。當(dāng)?shù)爻雠_(tái)了一系列文件,通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施投入、技能培訓(xùn)、土地、資金、考核鼓勵(lì)機(jī)制等各種優(yōu)惠政策,使沙集鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)電商逐步走上專業(yè)化、市場(chǎng)化、集群化發(fā)展道路。截至2021年9月底,沙集鎮(zhèn)有物流快遞公司73家,擁有網(wǎng)商11696戶,網(wǎng)店15869個(gè),皇冠、雙皇冠網(wǎng)店超100個(gè)。同時(shí),相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)還有電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)3家,原材料供給商70家,五金配件36家,床墊加工廠42家,紙箱廠12家,會(huì)計(jì)服務(wù)公司14家等。沙集形式較合適傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都不突出的地區(qū),已探尋求索出一條農(nóng)業(yè)電商扶貧的新途徑。沭陽(yáng)形式和沙集形式代表了江蘇省2種不同類型的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展形式,是江蘇省農(nóng)業(yè)電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的示范典型,在江蘇省農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展中具有非常重要的意義,讓農(nóng)民通過(guò)農(nóng)業(yè)電商的方式找到致富新路子,為促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收提供范例。2、農(nóng)業(yè)電商發(fā)展趨勢(shì)2.1、全國(guó)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展趨勢(shì)我們國(guó)家農(nóng)業(yè)一直以傳統(tǒng)的方式進(jìn)行生產(chǎn)和銷售,而三農(nóng)問題一直是國(guó)家關(guān)注的重點(diǎn)和難點(diǎn),科技發(fā)展在帶來(lái)農(nóng)業(yè)改革的同時(shí),農(nóng)業(yè)也急迫需要與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合[2,3,4,5,6]。近年來(lái),國(guó)家出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。華而不實(shí),農(nóng)業(yè)電子商務(wù)作為縣域經(jīng)濟(jì)的重要新興增長(zhǎng)點(diǎn),吸引了各大電商紛紛在這里布局,已經(jīng)成為將來(lái)巨頭間市場(chǎng)爭(zhēng)奪的主要戰(zhàn)場(chǎng)。農(nóng)業(yè)電商是將來(lái)農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),也是農(nóng)業(yè)當(dāng)代化、信息網(wǎng)絡(luò)化的必然選擇。隨著三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)的廣泛使用,將來(lái)農(nóng)業(yè)電商的規(guī)模向多樣化發(fā)展,與智能農(nóng)業(yè)、智能流通、智能消費(fèi)連接成一個(gè)有機(jī)的整體,利用互聯(lián)網(wǎng)+形式和電商大數(shù)據(jù)幫助農(nóng)民調(diào)整種植構(gòu)造,同時(shí)收集消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,以需求為基礎(chǔ)打造優(yōu)勢(shì)品牌農(nóng)特產(chǎn),推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),成為農(nóng)業(yè)供應(yīng)側(cè)構(gòu)造性改革的重要抓手。同時(shí),農(nóng)業(yè)電商服務(wù)環(huán)境將日趨完善,吸引各類專業(yè)服務(wù)商進(jìn)入農(nóng)村,引領(lǐng)農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)革新,已成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)變革的重要推力。2.2、江蘇省農(nóng)業(yè)電商發(fā)展趨勢(shì)當(dāng)下江蘇省農(nóng)業(yè)電商蓬勃發(fā)展,農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱情高漲,將來(lái)農(nóng)業(yè)電商將成為江蘇省農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的重要平臺(tái)。一批有知識(shí)、有市場(chǎng)、有當(dāng)代經(jīng)營(yíng)理念的農(nóng)村能人紛紛返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè),這將加速人才回流,壯大電商創(chuàng)業(yè)群體;一村一品一店在江蘇省的大力建設(shè),也將打造一條農(nóng)產(chǎn)品電商供給鏈,促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合,進(jìn)而帶動(dòng)江蘇省農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸;通過(guò)推動(dòng)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),將來(lái)一些標(biāo)準(zhǔn)化程度較高、擁有特色品牌的農(nóng)業(yè)電商將擁有更廣闊的市場(chǎng)空間;第三方支付、物流配送、物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)、大數(shù)據(jù)分析等服務(wù)功能的不斷完善,將為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷開拓新途徑;隨著農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展,社區(qū)電商開場(chǎng)興起。將來(lái)以社區(qū)為主力的移動(dòng)端將成為農(nóng)業(yè)電商的主體,農(nóng)產(chǎn)品供給及生鮮電商物流冷鏈的問題能夠得到解決;伴隨著一批線下農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店、綠色食品原產(chǎn)地直供體驗(yàn)式旅游等當(dāng)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形式的涌現(xiàn),線下實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)融合發(fā)展,農(nóng)業(yè)電商將逐步從單一線上銷售轉(zhuǎn)向線上線下融合發(fā)展,江蘇省農(nóng)業(yè)電商的將來(lái)將愈加豐富多彩。3、當(dāng)前存在的問題固然當(dāng)下江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)較好,但也存在一些問題,主要具體表現(xiàn)出在下面4個(gè)方面。3.1、地區(qū)發(fā)展不平衡當(dāng)前江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì),但還遠(yuǎn)未成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的主流渠道,農(nóng)產(chǎn)品電商化程度偏低。從發(fā)展現(xiàn)在狀況來(lái)看,存在發(fā)展不平衡性,主要是蘇南、蘇中、蘇北之間的不平衡,這可能是由于各地重視程度不同、扶持政策不同,造成地區(qū)間的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展程度差異較大。3.2、配套設(shè)施跟不上當(dāng)下江蘇省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展較快,伴隨而來(lái)的就是倉(cāng)儲(chǔ)、保鮮、物流等配套服務(wù)設(shè)施還不夠完善,尤其是物流體系及基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展相對(duì)薄弱的蘇北地區(qū)較顯著。網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品主要依靠第三方物流公司配送,由于農(nóng)產(chǎn)品本身的特殊性,長(zhǎng)距離運(yùn)輸經(jīng)過(guò)中農(nóng)產(chǎn)品易變質(zhì)、損耗,加上冷鏈物流的覆蓋率不高,使得網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的成本拉高。3.3、標(biāo)準(zhǔn)化品牌化程度低由于農(nóng)產(chǎn)品品種多、生產(chǎn)方式多樣,當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化較難一致,也缺乏認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)村網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較普遍,品牌化、差異化程度低。質(zhì)量較高、種類較全、價(jià)格較低、品質(zhì)獨(dú)特具有較高競(jìng)爭(zhēng)力并合適網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品還不多,這在一定程度上影響了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。3.4、人才培養(yǎng)跟不上當(dāng)前,江蘇省農(nóng)村勞動(dòng)力普遍年齡較大,受教育程度相對(duì)較低,缺乏電子商務(wù)的專業(yè)知識(shí)和操作技能,阻礙了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)本身對(duì)人員的要求高,很多懂電商的人不懂農(nóng)業(yè),對(duì)農(nóng)村的現(xiàn)在狀況也不了解,不知道怎樣發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。除此之外,很多農(nóng)業(yè)電商人才不愿意回到農(nóng)村,中小型電商企業(yè)普遍存在招人難、培養(yǎng)難、留人難的問題。4、建議措施4.1、突出特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展著力打造優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè),選取具有地方傳統(tǒng)、特色、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品,運(yùn)用農(nóng)業(yè)電商平臺(tái),帶動(dòng)多農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)等發(fā)展,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng),把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí),打造區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品交易集聚中心,構(gòu)成健全的農(nóng)業(yè)電商生態(tài)體系。4.2、完善配套設(shè)施建設(shè)推動(dòng)郵政、中華全國(guó)供銷合作總社(簡(jiǎn)稱供銷社)、快遞、物流企業(yè)及涉農(nóng)電商企業(yè)的自營(yíng)物流網(wǎng)點(diǎn)向農(nóng)村延伸,加快在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)具備冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)與配送功能的快件處理中心,重點(diǎn)與農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資、農(nóng)村消費(fèi)品集散中心有效對(duì)接,以提升物資配送能力。鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流配送體系,對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品提供包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)臉?biāo)準(zhǔn)化、定制化服務(wù),促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈與供給鏈、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同發(fā)展。4.3、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)施行農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)是提升農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)力的根本保證。鼓勵(lì)企業(yè)積極創(chuàng)新營(yíng)銷手段,充分利用好農(nóng)業(yè)展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱農(nóng)博會(huì))、招商會(huì)、展銷會(huì)等平臺(tái),借助電商平臺(tái)、微信微博、手機(jī)APP等互聯(lián)網(wǎng)工具,拓寬宣傳推廣渠道,提高品牌知名度;制定種植和養(yǎng)殖的產(chǎn)地環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)業(yè)投入品標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)等,通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程和管理標(biāo)準(zhǔn)來(lái)增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值,以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的差異化。4.4、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電商人才培養(yǎng)人才是農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的重要因素,當(dāng)下農(nóng)業(yè)電商的快速發(fā)展,急需一批有實(shí)踐經(jīng)歷體驗(yàn)的農(nóng)業(yè)電商人才。因而,持續(xù)開展農(nóng)業(yè)電商萬(wàn)人培訓(xùn)、農(nóng)民手機(jī)技能培訓(xùn)等有針對(duì)性的培訓(xùn)活動(dòng)尤為重要。除此之外,電商企業(yè)能夠和高校、科研院所進(jìn)行人才培育合作,給電商專業(yè)的學(xué)生提供實(shí)習(xí)時(shí)機(jī),培育出更多實(shí)用性人才。以下為參考文獻(xiàn)[1]郭紅東,曲江,曾憶武,等.沭陽(yáng)形式互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)典范[R].杭州:浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院(CARD)農(nóng)村電商研究中心,2021:3.[2]王潔,王明