中國AI廣告營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

中國AI廣告營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、AI廣告營銷行業(yè)定義及應(yīng)用環(huán)節(jié)AI廣告營銷是通過自然語言處理、知識圖譜、機(jī)器學(xué)習(xí)等AI技術(shù)對品牌的定位決策、用戶畫像、智能內(nèi)容管理、個(gè)性化推薦、廣告投放、效果監(jiān)測等數(shù)字營銷關(guān)鍵環(huán)節(jié)賦能，優(yōu)化數(shù)字營銷策略，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，提升數(shù)字營銷效果的創(chuàng)新營銷模式。AI賦能廣告營銷應(yīng)用環(huán)節(jié)包括用戶洞察、創(chuàng)意生成、智能投放、效果分析和再營銷。根據(jù)廣告主利用AI應(yīng)用于數(shù)字營銷環(huán)節(jié)的比例，在AI廣告營銷應(yīng)用環(huán)節(jié)中，用戶洞察、創(chuàng)意生成和智能投放的應(yīng)用比例超過50%。按業(yè)務(wù)場景劃分，AI廣告營銷的核心業(yè)務(wù)場景包括“AI+信息流廣告”，“AI+搜索廣告”、“AI場景識別廣”。AI廣告營銷應(yīng)用環(huán)節(jié)二、中國AI廣告營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析中國AI廣告營銷行業(yè)由上游資源提供商，中游AI廣告營銷服務(wù)商及下游廣告主構(gòu)成。上游市場主體為媒體資源提供商和技術(shù)服務(wù)商，為AI廣告營銷服務(wù)商提供廣告投放平臺(tái)資源。中游市場主體為AI廣告營銷服務(wù)商，負(fù)責(zé)為下游廣告主提供用戶洞察、創(chuàng)意生成、智能投放、效果分析和再營銷產(chǎn)品及服務(wù)。產(chǎn)業(yè)鏈下游市場由AI廣告營銷服務(wù)需求方構(gòu)成，包括教育、零售、醫(yī)療、汽車、金融等行業(yè)客戶。中國AI廣告營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈上游分析媒體資源提供商擁有多維度的用戶行為數(shù)據(jù)以及豐富的內(nèi)容資源，如愛奇藝截至2019年5月?lián)碛?860萬的VIP優(yōu)質(zhì)用戶以及具有《我是唱作人》、《破冰行動(dòng)》等IP資源。部分頭部媒體資源提供商以開放數(shù)據(jù)平臺(tái)形式打破信息孤島，實(shí)現(xiàn)最大程度的大數(shù)據(jù)利用與挖掘，為AI廣告營銷服務(wù)商提供優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)流量與內(nèi)容資源。如2017年新浪開放廣告流量和數(shù)據(jù)API（應(yīng)用程序接口），2018年百度發(fā)布大數(shù)據(jù)眾智開放平臺(tái)“點(diǎn)石”為AI廣告營銷服務(wù)商提供從數(shù)據(jù)收集、存儲(chǔ)、建模、部署上線等全流程的開發(fā)與交易服務(wù)，今日頭條開放“MarketingAPI”進(jìn)行多方數(shù)據(jù)打通。頭部媒體資源提供商不斷加大AI廣告營銷技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)，其競爭實(shí)力將進(jìn)一步增強(qiáng)，AI廣告營銷行業(yè)競爭將日趨激烈。部分頭部媒體資源提供商在AI廣告營銷技術(shù)與產(chǎn)品探索概況相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》2、產(chǎn)業(yè)鏈下游分析2019年超過92%的廣告主進(jìn)行過AI廣告營銷，剩余不足的8%廣告主將會(huì)在2020年通過AI廣告營銷進(jìn)行品牌及產(chǎn)品宣傳。在已進(jìn)行過AI廣告營銷的廣告主中，68.2%的廣告主認(rèn)為品牌曝光率有效提升，60.3%的廣告主認(rèn)為用戶體驗(yàn)良好，50.9%的廣告主認(rèn)為AI技術(shù)的賦能，有利于提高廣告營銷轉(zhuǎn)化率。2019年廣告主選擇AI廣告投放的關(guān)鍵因素占比根據(jù)百度的《AI賦能營銷白皮書》數(shù)據(jù)，2018年廣告主數(shù)字營銷投入平均占比提高。2018年廣告主數(shù)字營銷預(yù)算平均占比為39.0%，較2017年增加了2.4個(gè)百分點(diǎn)。從比例結(jié)構(gòu)來看，2018年數(shù)字營銷預(yù)算占全年?duì)I銷預(yù)算40%以上的廣告主增加明顯，為12.2%，較2017年增加了8.1個(gè)百分點(diǎn)。AI廣告營銷作為數(shù)字營銷的重要應(yīng)用領(lǐng)域，伴隨廣告主的數(shù)字營銷預(yù)算投入增加，廣告主在AI廣告營銷領(lǐng)域的投資預(yù)算增加，超過50%廣告主將增加AI廣告營銷預(yù)算。其中零售與教育類的AI廣告營銷預(yù)算預(yù)計(jì)增幅超過13%，金融與娛樂類廣告主的AI廣告營銷預(yù)算預(yù)計(jì)超過7%。伴隨廣告主對AI廣告營銷的進(jìn)一步了解與深入認(rèn)知，其對AI廣告營銷的整體投放預(yù)算仍將持續(xù)增加。2017-2018年企業(yè)用戶數(shù)字營銷預(yù)算占總營銷預(yù)算比重三、中國AI廣告營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀A(yù)I場景識別廣告通過計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)挖掘視頻內(nèi)容中的墻、桌面等場景智能產(chǎn)生新的廣告位展示品牌，可實(shí)現(xiàn)“品效合一”，降低受眾對品牌廣告的反感度，增強(qiáng)觀眾與品牌產(chǎn)品的互動(dòng)性。與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告相比，AI場景識別廣告可有效新增40%以上的廣告位資源，平均提升250%的廣告點(diǎn)擊率。廣告資源豐富及高效的營銷轉(zhuǎn)化率吸引廣告主投放，中國AI場景識別廣告行業(yè)營收規(guī)模快速增長，由2015年的2.7億元增長至2019年的189.2億元，年均復(fù)合增長率為189.5%。2015-2019年中國AI場景識別廣告行業(yè)市場規(guī)模四、中國AI廣告營銷行業(yè)相關(guān)政策分析自2016年始，國務(wù)院、工信部和中央深改委等政府單位不斷推出加大人工智能發(fā)展的有關(guān)政策，加快人工智能在重點(diǎn)領(lǐng)域落地。其中2017年7月國務(wù)院印發(fā)的《新一代工作發(fā)展規(guī)劃》明確發(fā)展智能產(chǎn)業(yè)，加快人工智能深度應(yīng)用，至2020年人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1500億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1萬億元；至2025年人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過4,000億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過5萬億元；至2030年人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1萬億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過10萬億元。AI技術(shù)落地政策環(huán)境利好，對人工智能領(lǐng)域的扶持力度加大，為AI廣告營銷長期發(fā)展提供利好的政策環(huán)境。此外，隨著AI廣告營銷的發(fā)展應(yīng)用，用戶數(shù)據(jù)和用戶隱私的平衡問題將愈發(fā)受到重視，未來針對用戶隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)監(jiān)管亦將不斷加強(qiáng)和精細(xì)化。中國AI廣告營銷行業(yè)相關(guān)政策五、中國AI廣告營銷行業(yè)未來發(fā)展趨勢1、聚焦視頻營銷，挖掘場景價(jià)值A(chǔ)I廣告營銷服務(wù)商利用AI技術(shù)將非結(jié)構(gòu)化的視頻內(nèi)容拆解成包括人物、動(dòng)作、表情、物品、商標(biāo)、地標(biāo)等內(nèi)容的多維度結(jié)構(gòu)化信息。同時(shí)AI廣告營銷服務(wù)商基于計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)定位到視頻中某一個(gè)人或物出現(xiàn)的時(shí)間點(diǎn)，再根據(jù)實(shí)際需要，將多維度結(jié)構(gòu)化的信息重構(gòu)成場景知識圖譜，給廣告點(diǎn)位的選取提供解決方案。在視頻場景中，AI廣告營銷服務(wù)商通過AI技術(shù)尋找視頻中合適的場景，由視頻內(nèi)容引發(fā)的用戶情感共鳴助力品牌價(jià)值傳遞，降低用戶對品牌認(rèn)同的難度，實(shí)現(xiàn)營銷“品效合一”。2、整合媒介資源，形成全鏈AI營銷在整合媒介資源層面，AI廣告營銷服務(wù)商可通過整合線上線下資源，最大化覆蓋用戶觸點(diǎn)并連接此類觸點(diǎn)，為分散的營銷活動(dòng)提供集中統(tǒng)一的管理平臺(tái)，以打通數(shù)據(jù)孤島形式促使用戶全鏈路打通。如2019年5月極鏈科技正式推出“流量星球計(jì)劃”，通過與APP、網(wǎng)站、OTT等視頻流量主合作