中國圖書零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國圖書零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、圖書零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、圖書零售市場規(guī)模2014-2019年，中國圖書零售市場保持10%以上增速，2019年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模約為1023億元，2020年受到疫情影響首次出現(xiàn)負(fù)增長，中國圖書零售市場碼洋規(guī)模為971億元，同比下降5.1%，這是自2001年以來我國圖書零售市場規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長，并告別了過去幾年一直保持10%以上的增速。2014-2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模2、圖書定價(jià)從價(jià)格來看，圖書單冊碼洋持續(xù)上漲成為銷售碼洋總量上升的關(guān)鍵因素。北京開卷的數(shù)據(jù)顯示，2020年新書定價(jià)中位數(shù)為48元（2018年為40元），除通脹因素外，圖書單價(jià)上漲潛在原因可能還包括：第一，印刷書本比較常用的是雙膠紙、銅版紙，而其價(jià)格一直維持在高位，疊加近年來精裝書、過度裝禎和腰封等現(xiàn)象的出現(xiàn)，新書定價(jià)有一定上揚(yáng)；第二，由于出版社庫存考核壓力，單次印量減少，固定成本的分?jǐn)傄泊偈剐聲▋r(jià)提高。二、新書品類狀況1、新書品種數(shù)量從數(shù)量來看，依據(jù)北京開卷的統(tǒng)計(jì)口徑，2012年以來新書品種由20.4萬種持續(xù)增加到2016年達(dá)到頂峰21.03萬種，隨后新書數(shù)量開始回落。2020年由于疫情沖擊，零售市場新書品種數(shù)下降至17.1萬種。而2016年之后新書品種數(shù)量的下滑主要源于圖書出版業(yè)的供給側(cè)改革：自2018年出版社的行政管理從國家新聞出版廣電總局劃歸到中宣部后，為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，監(jiān)管部門對書號總量進(jìn)行了宏觀調(diào)控，出版業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在告別數(shù)量擴(kuò)張性發(fā)展，通過質(zhì)的提升來帶動(dòng)量的增長。2012-2020年中國新出版圖書品種情況相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》2、新書品類從新書品類來看，2020年社科類圖書占比最高，申請書號總量占比為75.4%，其次為自然科學(xué)類圖書，占比20.2%，而增量方面，除綜合圖書總量同比增加37.4%外，各品類新書CIP總量同比均有所減少。2020年中國新書CIP品類比例三、中國圖書零售渠道結(jié)構(gòu)2008年網(wǎng)店渠道正式崛起，并不斷擠占實(shí)體書店銷售渠道，尤其是隨著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶、京東以及新華文軒等多方勢力的進(jìn)入，圖書銷售的“價(jià)格戰(zhàn)”烽煙四起，折扣已然成為常態(tài)。北京開卷的數(shù)據(jù)顯示2018年網(wǎng)店渠道銷售折扣為62折，2019年進(jìn)一步降低至59折，同期實(shí)體書店的折扣僅為89折；2020年整體折扣較2019年略有回升，網(wǎng)店渠道折扣為60折，實(shí)體書店渠道折扣為90折。2018-2020年網(wǎng)店與實(shí)體書店折扣情況一方面，網(wǎng)店渠道依靠折扣迅速搶占市場份額已取得實(shí)質(zhì)成效。2012-2020年網(wǎng)店渠道銷售規(guī)模比例從28.0%上升到79.0%，從2016年網(wǎng)店渠道銷售比例超越實(shí)體書店，其已成為圖書銷售的主要渠道，2020年實(shí)體書店渠道因疫情管控等因素的影響，比例大幅下降9.1個(gè)百分點(diǎn)至21.0%。但另一方面，線上書店和線下書店的屬性決定了雙方具有不可替代的優(yōu)勢，能滿足讀者不同的需求。當(dāng)下，線上線下全渠道融合已成為零售行業(yè)主流發(fā)展趨勢，尤其是在2020年疫情的背景下，“黑天鵝”的出現(xiàn)加速了融合，例如2020年京東圖書通過“物競天擇項(xiàng)目”試水“一小時(shí)達(dá)”服務(wù)，優(yōu)化配送成本以及顧客等待時(shí)效；同時(shí)，通過京東極速版、京東掌柜寶、京喜等，為低線城市的小書店提供服務(wù)。2012-2020年中國圖書零售銷售額線上&實(shí)體店比例四、中國圖書零售市場的發(fā)展環(huán)境1、政策引導(dǎo)鼓勵(lì)全民閱讀自2014年起至今，“全民閱讀”共計(jì)七次進(jìn)入政府報(bào)告，2017年全民閱讀立法，這說明政府堅(jiān)持穩(wěn)健推進(jìn)全民閱讀規(guī)劃，同時(shí)政府制定多項(xiàng)政策鼓勵(lì)支持內(nèi)容創(chuàng)作、規(guī)范整治違法內(nèi)容和加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。2014-2020年中國圖書零售行業(yè)相關(guān)政策2、可支配收入與教育文化娛樂消費(fèi)能力的提高近年來，隨著我國居民人均可支配收入不斷提高，我國居民教育文化娛樂的消費(fèi)金額及其占居民消費(fèi)支出比例也在逐年上升，教育文化娛樂消費(fèi)能力的逐步提升會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大圖書零售市場的發(fā)展空間。2013-2019年中國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出情況3、國民閱讀率上升據(jù)中國新聞出版研究院十八次全國國民閱讀調(diào)查，2020年國民綜合閱讀率為81.3%，相較于2019年的81.1%上升0.2個(gè)百分點(diǎn)，2020年我國成年國民中有11.6%的國民年均閱讀10本及以上紙質(zhì)圖書，較2019年的11.1%增長了0.5個(gè)百分點(diǎn)；有8.5%的國民年均閱讀10本及以上電子書，較2019年的7.6%增長了0.9個(gè)百分點(diǎn)。從成年國民傾向的閱讀形式來看，2020年，有43.4%的成年國民傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，比2019年的36.7%上升了6.7個(gè)百分點(diǎn)2019-2020年成年國民閱讀圖書情況2020年中國成年國民傾向的閱讀方式五、中國圖書零售行業(yè)的發(fā)展趨勢1、向低線級城市持續(xù)下沉高低線城市由于產(chǎn)業(yè)、工種差異，導(dǎo)致人們在應(yīng)用型圖書購買上有所差異。進(jìn)口原版、投資、編程語言與程序設(shè)計(jì)、電子商務(wù)等品類的讀者更多分布在高線級城市，其在一線城市成交額占比40%多。而隨著物流網(wǎng)絡(luò)和倉庫的鋪設(shè)，使正版圖書可觸達(dá)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，下沉市場用戶可享受一樣的優(yōu)惠和物流速度，因此一些在低線級市場不易買到的專業(yè)書，如職業(yè)資格考試、公務(wù)員考試、事業(yè)單位考試等圖書，各線級城市成交額占比相對平均。2020年中國不同線級城市圖書成交額占比2、智能供應(yīng)鏈提升購物體驗(yàn)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)正在推動(dòng)傳統(tǒng)供應(yīng)鏈向智能供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型，2020年，京東圖