中國運動鞋服行業(yè)現(xiàn)狀與競爭格局分析

中國運動鞋服行業(yè)現(xiàn)狀與競爭格局分析一、運動鞋服行業(yè)發(fā)展歷程運動鞋服行業(yè)是紡織服裝零售板塊中為數(shù)不多的兼具一定規(guī)模體量、成長可持續(xù)性及龍頭規(guī)模效應的賽道。上游整合趨勢明顯，垂直一體化營運、海內(nèi)外產(chǎn)能均衡布局的紡織制衣企業(yè)競爭優(yōu)勢凸顯，持續(xù)取得國際品牌供給份額；而下游需求日趨多樣化細分化，因而精準定位、高效管理、貼近消費者的本土品牌迎來新契機。總的來說，我國運動鞋服行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷以下幾個階段：運動鞋服行業(yè)發(fā)展歷程二、運動鞋服行業(yè)市場現(xiàn)狀數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國運動鞋服市場零售額達到3166億元，同比增長17.26%。中國運動鞋服市場零售規(guī)模未來有望受益于運動時尚興起、國家政策扶持、大型賽事刺激、國民健身意愿不斷加強而持續(xù)擴張。2010-2019年中國運動鞋服市場零售額及增速從滲透率看，近年來，我國運動鞋服市場滲透率呈波動增長走勢，2019年運動鞋服滲透率達到12%。在國家政策以及新媒體等的宣傳下運動漸成風潮，疊加疫情影響下人們健康意識的增強，全民健身的熱情或被激發(fā)。隨著消費升級及人們對運動的重視程度提升，人均體育消費持續(xù)增長。由此看來，國內(nèi)運動服飾行業(yè)滲透率有望持續(xù)提升，預計2020年將達到15%。2007-2022年中國運動鞋服市場滲透率變化趨勢圖相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》三、運動鞋服行業(yè)競爭格局我國運動鞋服市場頭部集中趨勢不斷提升，數(shù)據(jù)顯示，運動鞋服行業(yè)CR3/CR5/CR10分別從2010年的31%、43%、61%增長至2019年的58%，71%、84%。2010-2019年中國運動鞋服市場集中度走勢圖2019年，中國運動鞋服市場占有率前三的品牌分別為耐克、阿迪達斯和安踏，占比分別為22.9%、20.4%和16.4%。此外，Skechers為6.8%，李寧為6.3%，特步為4.9%。2019年中國運動鞋服品牌市場份額占比情況四、運動鞋服行業(yè)趨勢預測1、中國運動鞋服市場未來仍將快速發(fā)展在經(jīng)歷過2012-2013年去庫存影響后，中國運動服飾行業(yè)進入黃金十年。全民健身熱潮在國家對運動行業(yè)的大力扶持下興起；隨著國民收入水平提升，消費升級帶動中國運動服飾行業(yè)人均消費額及運動參與率不斷提升。2020年受疫情影響，出于自身安全考慮，必然減少外出運動，這將對我國運動鞋服行業(yè)產(chǎn)生較大的影響，疊加大型體育賽事的取消，預計2020年運動鞋服市場規(guī)模將放緩，但是在疫情徹底控制之后，人們運動消費潛力得以釋放，未來運動鞋服行業(yè)仍將保持較高速的增長，預計2025年市場規(guī)模接近6000億元。2020-2025年中國運動鞋服市場規(guī)模預測2、市場集中度將進一步提升龍頭廠商因品牌力而享受品牌溢價，同時在規(guī)模效應下憑借成熟的商業(yè)模式獲取更低的生產(chǎn)成本，并將所節(jié)省的資金持續(xù)投入至產(chǎn)品研發(fā)和品牌營銷，以此不斷提升產(chǎn)品力與品牌力，進而搶占更多的市場份額，形成良性循環(huán)。未來市場集中度有望進一步提升，龍頭品牌強者恒強格局已定。3、中高檔、時尚運動風潮需求崛起我國中高收入群體不斷壯大，這部分消費者購買服飾已由追求“量”的豐富發(fā)展到追求“質(zhì)”的提高。目前運動時尚服飾正在替代傳統(tǒng)的休閑服飾，因而這一領(lǐng)域容易誕生受歡迎的新品牌，例如安踏體育旗下的FILA及始祖鳥、李寧旗下的中國李寧等。4、運動鞋服行業(yè)研發(fā)要求高，構(gòu)筑競爭壁壘，更加標準化適合發(fā)展電商在服裝各個子領(lǐng)域中，運動鞋服科技含量更高，研發(fā)費用占營業(yè)成本的