(城市)馬拉松賽策劃方案

(城市)馬拉松賽策劃方案一、馬拉松市場分析（一）馬拉松運動的發(fā)展概況及特點１、起源：“馬拉松”是古希臘的一個地名，位于雅典城東北30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀念公元490年，一位跑了42.195公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。馬拉松從起源就有了生命的意義，它挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅忍不拔、永不放棄、同舟共濟、要人助先自助，它忠誠、熱愛、堅韌、崇高??２、全球馬拉松運動的發(fā)展過程大致呈現(xiàn)三個特點：第一，范圍不斷擴大，賽事不斷增加。第二，馬拉松運動的發(fā)展同國家、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展狀況聯(lián)系緊密。第三，馬拉松運動的參與群體日益增加，不僅參賽者規(guī)模和范圍不斷擴大，關(guān)注、支持和參與這項運動的其它社會主體的范圍也越來越廣。3、各城市馬拉松：第一個城市馬拉松是 1897年在波士頓舉行的，后來陸續(xù)誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、 中國香港渣打馬拉松、北京馬拉松等。 由于各地自然環(huán)境和人文環(huán)境的差異， 以及主辦者不同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現(xiàn)出多樣化的特點，以成績著稱，以規(guī)模著稱，或以風景優(yōu)美著稱等，不一而足。（二）中國馬拉松發(fā)展概況及特點１、特點：一個城市舉辦馬拉松賽，有三個前提條件，一是政府等公共部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是企業(yè)的支持。在中國馬拉松運動發(fā)展過程中， 政府等公共部門、 大眾傳媒以及國內(nèi)外一些有實力的企業(yè)都給予了強有力的支持；電視臺等媒體以及體育營銷機構(gòu)在中國馬拉松賽的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優(yōu)勢，作用不可忽視。2、國內(nèi)城市馬拉松賽事： 1981年，北京舉辦了首屆國際馬拉松賽，是中國第一個馬拉松賽事， 組委會通過設(shè)置獎金等方式努力吸引世界頂級選手參加， 使得該賽事不斷出現(xiàn)優(yōu)秀成績， 賽事的水平和影響力也因此不斷提升。規(guī)模不斷擴大，參賽人數(shù)接近 3萬?，F(xiàn)在，北京國際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽， 并與最古老的波士頓馬拉松賽相呼應，被稱為最年輕的馬拉松賽。 繼北京國際馬拉松賽之后，大連、上海、廈門、城市等城市也相繼舉辦了國際馬拉松賽，這些賽事的運作日漸成熟，知名度逐步擴大。（三）（城市）國際馬拉松概況城市國際馬拉松賽是經(jīng)亞田聯(lián)和國家體育總局批準的， **市最大的國際體育賽事，同時也是全國馬拉松積分賽其中的一站。****年舉辦第一屆，每年一屆，比賽時間一般為每年**月份的第一個星期日。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松健身跑5項。城市馬拉松賽的起步不算早，但從發(fā)展來看，呈現(xiàn)出水平不斷提高的態(tài)勢，**年首屆的參賽人數(shù)不到**萬，此后兩年分別為**萬和**萬人，**年的總參賽人數(shù)突破 **萬人，數(shù)字的增長說明了城市馬拉松賽知名度和吸引力的不斷提升。 **年賽事報名參賽的外籍運動員共有**人，來自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等 **個國家和地區(qū)；國內(nèi)有包括來自香港、臺灣等 **多個省、市、自治區(qū)的馬拉松愛好者報名參賽，參賽運動員中年齡最小的 **歲。**年城市國際馬拉松賽，中央電視臺首次對賽事進行全程直播，組委會希望借助直播將汾河兩岸的優(yōu)美景色呈現(xiàn)在全國人民和世界人民面前。賽道設(shè)在汾河兩岸，十分平坦，空氣濕度也適宜，對運動員們跑出好成績很有幫助。二、馬拉松定位 ：互動性、繽紛性、群眾性三、馬拉松主題 ：健康、奧運、熱情、魅力四、馬拉松宗旨 ：展示城市良好的人文地理環(huán)境、經(jīng)濟投放環(huán)境、城市文化、精神風貌，塑造城市國際城市品牌，促進城市與國內(nèi)外100多個友好城市之間的交流與合作，加快城市兩個精神文明建設(shè)，提高到城市民關(guān)注奧運、參與奧運、全民健身的意識；促進城市體育事業(yè)的發(fā)展。五、主辦單位 ：**市人民政府六、承辦單位 ：**市市體育局七、策劃承辦單位 ：**公司八、協(xié)辦單位 ：市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關(guān)工委、市教育局、市公安局、市財政局、市住建委、市城鄉(xiāng)管理委員會、市衛(wèi)生局、市旅游局、市食品藥品監(jiān)督管理局、市城鄉(xiāng)規(guī)劃局、市園林局、市廣播電視臺（集團）、市容環(huán)衛(wèi)局、市總工會、市公共交通控股（集團）公司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛(wèi)藝處（。。。。）等。九、舉辦時間 ：**年***月第一個周日十、舉辦地點 ：**十一、邀請參賽城市：國內(nèi)外與城市關(guān)系緊密的100余個經(jīng)濟文化發(fā)達的城市。十二、賽事項目：（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松（3）男、女小馬拉松（4）1公里健康跑十三、賽事規(guī)模：除有**個省、城市專業(yè)隊 **余名隊員外，還將接受國內(nèi)外其他隊員的報名，并重點組織本市參賽隊員，總計人數(shù)定位在 **萬名以上。十四、媒體支持 ：電視、電臺 ：中央電視臺、 **電視臺等。報紙：《人民日報》、《新華社》、《經(jīng)濟日報》、《中國體育報》、《工人日報》、（。。。。。）等媒體；網(wǎng)絡(luò)：新浪、搜狐、網(wǎng)易、（。。。。。）等十五、活動設(shè)計1、開幕儀式：健身教練引領(lǐng)運動員熱身，市長致詞，歌舞演出，代表發(fā)言。。。。。（動感篇、民俗篇、婚禮篇）2、花樣馬拉松 ：（。。。。。）對新郎新娘攜手跑馬拉松等3、頒獎儀式 ：留印馬拉松 ------ 馬拉松冠亞季軍手印雕塑十六、相關(guān)活動（ 可以結(jié)合城市特點自主設(shè)計 ）1、馬拉松沿途名勝文化活動目的：通過獨具韻味的名勝文化活動展示，創(chuàng)造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現(xiàn)城市良好的精神風貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界。活動主題：人、自然、和諧馬拉松之旅目的：深度開發(fā)馬拉松旅游資源，獨特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗，風景、名勝多感官的享受?；顒又黝}：碧水、藍天、奔跑車展目的：以馬拉松為契機，綜合展示汽車品牌，提高車行的知名度和認知度。與城市獨具特色的“道”相聯(lián)系，展示“道”的主流載體——車，打造車行關(guān)注奧運、傾情公益的品牌形象，體現(xiàn)了車行開放的國際姿態(tài)， 塑造人文、奔跑、自然三者相統(tǒng)一的車展。參展車型：各種轎車、跑車、越野車、旅游車等參展主題：跑起來生命更精彩，奔跑、汽車、道路。房展目的：綜合展示房產(chǎn)品牌，提高房產(chǎn)企業(yè)的知名度和認知度。增強地產(chǎn)活力，倡導健康生活方式，創(chuàng)造城市價值，打造房產(chǎn)關(guān)注奧運、傾情公益的品牌形象，與魅力城市緊密相連，塑造健康、生活、文化、城市相統(tǒng)一的房展。參展公司：各大房產(chǎn)公司參展主題：生活、健康、文化、城市、價值中國（城市）國際體育健康用品展目的：展示國內(nèi)外體育運動品牌，塑造城市裝品牌，提倡健康的生活理念，加強城市外的交流與合作，拉動城市情！參展主題：運動、時尚、健康十七、公關(guān)活動目標；向海內(nèi)外傳達城市的魅力，展現(xiàn)城市周到的人文關(guān)懷，綜合展示組委會高水平的組織能力，塑造城市市的品牌形象。目標群：運動員、官員、觀眾、記者、旅游者活動：1、參賽者、官員、記者抵并交通綠色通道2、馬拉松標志旗運動員簽署活動——領(lǐng)隊會3、節(jié)慶品牌可持續(xù)發(fā)展高峰論壇，企業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會、馬拉松營養(yǎng)餐提示提供活動——指定賓館、城市、奧運、馬拉松宣傳活動、參賽運動員、官員城市一日游、運動員比賽飲水、醫(yī)療、志愿者服務、觀眾宣傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動9、馬拉松攝影大賽十八、CIS意義:活動品牌形象，需要從可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略高度進行整體塑造和建設(shè)，并加以宣傳推廣樹立起來。進行馬拉松品牌形象設(shè)計，可以加深馬拉松品牌宣傳的深度，將馬拉松整體特色和城市城市精神完美結(jié)合，提煉、升華、塑造城市馬拉松獨特的節(jié)慶品牌，從根本上樹立中國城市市馬拉松差異化賽事，形成北有北京，南有廈門，中有城市的城市馬拉松格局?；顒影才?：組委會商討決定理念識別、行為識別、人文識別。通過電視、廣播、報紙媒體面向社會征集馬拉松CIS設(shè)計（主要是視覺識別和聽覺識別），并通過相關(guān)媒體接受公眾的評選，公視。十九、新聞宣傳馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動性強，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸引力，當賽事與城市發(fā)展結(jié)合起來，就有了較大的文化開發(fā)空間。活動的開展在實現(xiàn)全面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形成社會關(guān)注的熱點以及連帶的娛樂性效應。利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報道，必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現(xiàn)。新聞發(fā)布會 ：在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發(fā)布會，由相關(guān)主流媒體參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。專題報道:電視臺、**廣播電臺，**日報，。。。等媒體就馬拉松籌備比賽全程進行專題采訪活動報道。通過互聯(lián)網(wǎng)向全球發(fā)布馬拉松信息，并及時跟蹤報道，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。新聞安排第一階段(**月**日前)：多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松，花樣馬拉松參賽者報名征集，CIS征集、評選、公視，企業(yè)與馬拉松營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選活動第二階段(**月**日前)點線成面。城市宣傳跟蹤采訪報道，志愿者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄，馬拉松相關(guān)活動介紹，文藝文化活動花絮?！拔已壑械鸟R拉松”人物專欄。第三階段(**月**日前)鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專題，馬拉松預演跟蹤報道，馬拉松短信、網(wǎng)絡(luò)猜獎活動，籌備組織工作評論。新聞發(fā)布會、領(lǐng)隊會、晚宴等活動新聞，比賽直播或轉(zhuǎn)播，賽程跟蹤介紹。第四階段（**月**日——**月**日）馬拉松后續(xù)報道，馬拉松市場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。二十、廣告策劃 、廣告目標 ：城市馬拉松的知名度提高至**%，企業(yè)關(guān)注率達**%，有效輔助馬拉松招商活動。口號：跑起來，生命更精彩！動起來，人生更多彩！城市馬拉松，傳播奧運情！城市馬拉松，與您共享成功！廣告創(chuàng)意 ：活力、互動、時尚創(chuàng)意手法，吸引海內(nèi)外觀眾的眼球，創(chuàng)意力求在城市宣傳推介原有基礎(chǔ)上有所突破。根據(jù)招商工作的進程，廣告創(chuàng)意有所不同，深度挖掘馬拉松的營銷價值，全面調(diào)動社會的關(guān)注。創(chuàng)作策略 ：電視廣告通過感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式塑造城市馬拉松年輕、互動、商機無限的節(jié)慶品牌形象，根據(jù)活動日程推出相應主題的招商、公益廣告。在“*****”開辟城市馬拉松專題推介節(jié)目。戶外廣告廣告牌的設(shè)計要與自然環(huán)境、活動場所巧妙契合，強調(diào)動感、。利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。橫幅要求運用馬拉松標準色，統(tǒng)一設(shè)計。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風景。燈箱霓虹燈的設(shè)計要有立體感和變化性，給人以新奇、動感、時尚感。網(wǎng)絡(luò)廣告建立城市市馬拉松專業(yè)網(wǎng)站，通過百度推廣等方式讓更多的人了解城市馬拉松，同時還可以全年的互動、宣傳、網(wǎng)上報名等活動，大大提高城市市在全球的知名度，也為賽事推廣和招商帶來更多的機會。根據(jù)活動作相應的馬拉松彈出式廣告、 電子郵件廣告， 并有相關(guān)鏈接，向網(wǎng)民介紹馬拉松信息。與相關(guān)的游戲開發(fā)公司聯(lián)合，推出城市馬拉松游戲，并設(shè)立大獎，獎勵過關(guān)成功者。報紙廣告針對不同目標群做系列廣告，綜合展示城市馬拉松的魅力。廣播廣告馬拉松專題欄目二十一、招商策劃媒介招商策略 ：面向社會全方位、有層次、分類別、分路段招商，給予整合的宣傳回報，展示名企魅力，提升城市良好的經(jīng)濟文化投資環(huán)境。廣告招商（一）杯名冠名1、“**杯”2014年城市國際馬拉松賽半程冠名（擬定 **萬元）宣傳回報：定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市主要領(lǐng)導、海內(nèi)外著名運動員、主持人合影；企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名： ***為“2014年城市國際馬拉松賽”指定產(chǎn)品） ；主會場背景版署名、大型空飄氣球 **枚，大型拱門兩個，企業(yè)廣告展板**塊（尺寸1.9*90，納入主會場設(shè)計方案） ；沿街橫幅**條，燈桿旗**面；發(fā)布時間**天；獲飲料飲水點一處命名；列入宣傳畫冊（一個頁碼內(nèi)文，印刷量 **萬冊，國內(nèi)外贈送）；獲馬拉松紀念杯一座，發(fā)大會紀念證書；獲贈全程比賽 VCD光盤；獲比賽紀念品 **套。2、“**杯”20104年城市國際馬拉松賽五公里冠名 （擬定 **萬元）宣傳回報：定為協(xié)辦單位；設(shè)組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市主要領(lǐng)導、海內(nèi)外著名運動員、主持人合影；企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名： ***為“2014年城市國際馬拉松賽”指定產(chǎn)品） ；主會場背景版署名、 大型空飄氣球 **枚，大型拱門 **個，企業(yè)廣告展板**塊（尺寸1.9*90，納入主會場設(shè)計方案） ；沿街橫幅**條，燈桿旗**面；發(fā)布時間 **天；獲飲料飲水點一處命名；列入宣傳畫冊（一個頁碼內(nèi)文，印刷量 3萬冊，國內(nèi)外贈送）；獲馬拉松紀念杯一座，發(fā)大會紀念證書；獲贈全程比賽 VCD光盤；獲比賽紀念品 **套。3、“**杯”2005年城市國際馬拉松賽 1公里健康跑冠名（擬定萬元）宣傳回報：定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領(lǐng)導、海內(nèi)外著名運動員、主持人合影；企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名： ***為“**年中日韓**國際馬拉松賽”指定產(chǎn)品） ；主會場背景版署名、 大型空飄氣球 **枚，大型拱門 **個，企業(yè)廣告展板**塊（尺寸1.9*90，納入主會場設(shè)計方案）沿街橫幅**條，燈桿旗**面；發(fā)布時間 **天；

；列入宣傳畫冊（一個頁碼內(nèi)文，印刷 **萬冊，國內(nèi)外贈送）；獲馬拉松紀念杯一座，發(fā)大會紀念證書；獲贈全程比賽 VCD光盤；獲比賽紀念品 **套。(二)、指定贊助冠名（擬定 **萬元）(以下贊助內(nèi)容均有全市各媒體集中報道一次

)1、贊助類別指定產(chǎn)品贊助：通訊類（例：中國移動）帽（例：紀念衫、各類人員服裝、太陽帽，背包等）

飲用水飲料服裝鞋食品保健品洗浴用品記時器 引導、接待車等；指定服務贊助：航空酒店通信服務酒類金融機構(gòu)汽車租賃房地產(chǎn)等；指定獎品贊助：分段獎品 運動員獎杯 運動員獎牌組委會辦公用品贊助：

辦公設(shè)備

/電腦

/醫(yī)藥用品

/體育器材

/膠卷攝影等。2、宣傳回報指定贊助商具有唯一性，即任一一贊助商合作后，同行業(yè)其它贊助商不得在**中城市國際馬拉松中有任何贊助方式。1）授權(quán)為“ **城市國際馬拉松指定合作伙伴”2）指定品牌授權(quán)：“ **城市國際馬拉松指定產(chǎn)品”出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領(lǐng)導、海內(nèi)外著名運動員、主持人合影；主會場背景版署名、大型空飄氣球**枚，大型拱門一個，企業(yè)廣告展板**塊（尺寸1.9*90，納入主會場設(shè)計方案） ；5）沿街橫幅 **條，燈桿旗**面；發(fā)布時間 **天；6）宣傳畫冊（一個頁碼內(nèi)文，印刷量 **萬冊，國內(nèi)外贈送）；7）獲馬拉松紀念杯一座，發(fā)大會紀念證書；獲贈全程比賽VCD光盤；獲比賽紀念品**套。單一媒體招商 (以下贊助內(nèi)容均有全市各媒體集中報道一次 )自**月初至**月**日期間內(nèi)，贊助企業(yè)廣告將在以上地點發(fā)布。期間將有大約**萬/次人流關(guān)注，這對企業(yè)來說無疑是一次極佳的宣傳平臺。五公里分會場贊助費用：（擬定 **萬元）招商內(nèi)容：中心舞臺廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模廣告、拱門廣告、燈桿旗、橫幅宣傳回報：在以上廣告載體上發(fā)布贊助企業(yè)廣告。分會場應嚴格按照馬拉松組委會的比賽規(guī)則辦理。1）列入宣傳畫冊（一個頁碼內(nèi)文， 印刷量**萬冊，國內(nèi)外贈送）；2）獲馬拉松紀念杯一座，發(fā)大會紀念證書；3）獲贈全程比賽 VCD光盤；4）獲比賽紀念品 **套。2、飲料站、飲水用水點、文化景點廣告招商贊助費用：（擬定 **萬元/個）發(fā)布地點及形式：文化景點：東海路沿途（全程）共設(shè)**個飲水點、文化亮點。飲料站、飲水用水點應嚴格按馬拉松比賽規(guī)則辦理。宣傳回報：文化景點原則上以“代表城市的自然景觀和人文景觀”為主，輔以景點微縮制作形成展現(xiàn)。這些亮點及飲水點將成為沿途觀眾集聚較多的地帶，從而為企業(yè)的廣告宣傳奠定了良好的契機。從媒體的角度來說，這也無疑會成為傳媒爭相報道的新聞話題。3、青年志愿者服裝市青聯(lián)選拔能夠體現(xiàn)城市國際化城市特色懂英語的青年志愿者為比賽服務。贊助費用：宣傳回報：青年志愿者統(tǒng)一佩帶綬帶， 胸前為“**城市國際馬拉松賽青年志愿者”字樣，而后背則為“ XX企業(yè)熱烈祝賀 **城市國際馬拉松賽勝利舉行”字樣。4、大型計時鐘、先導車計時鐘、計時點計時鐘廣告招商贊助費用：（擬定 **萬元）宣傳回報：大型計時鐘側(cè)或正面印“ XX企業(yè)熱烈祝賀 2014中城市國際馬拉松比賽勝利舉行”字樣。組委會報媒鳴謝廣告；人流受眾支持。其中大型歐式風格計時鐘比賽結(jié)束后將由市有關(guān)部門予以收藏， 并有可能會安置在市有關(guān)地帶，作為標志性建筑處理，具有后繼價值。先導車計時鐘左上角或右上角印制贊助商名稱或標志； 計時點時間鐘同先導車計時鐘。5、拱門：（擬定 **元/個）數(shù)量：主會場 **個；五公里終點 **個；宣傳回報：在以上載體上印制 “XX**“杯”**城市賽圓滿成功！”字樣6、空飄氣球：（擬定 **元/個）地點、數(shù)量：主會場：折返點：折返點：宣傳回報