文化產業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展

文化產業(yè)，這一術語產生于二十世紀初。最初出現(xiàn)在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中。它的英語名稱為Cultu—reIndustry。美國沒有文化產業(yè)的提法，他們一般只說版權產業(yè)，主要是從文化產品具有知識產權的角度進行界定的。我國國家統(tǒng)計局文化產業(yè)定義是：為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合。所以，我國對文化產業(yè)的界定是文化娛樂的集合，區(qū)別于國家具有意識形態(tài)性的文化事業(yè)。

相關層

外圍層

核心層核心層包括：（一）新聞服務（二）出版發(fā)行和版權服務（三）廣播、電視、電影服務（四）文化藝術服務外圍層包括：（五）網(wǎng)絡文化服務（六）文化休閑娛樂服務（七）其他文化服務相關層包括：（八）文化用品、設備及相關文化產品的生產（九）文化用品、設備及相關文化產品的銷售

這些年中國的文化產業(yè)取得了很大的發(fā)展．特別是文化部門的建設以及向產業(yè)轉化方面取得了不少進步，中國文化產業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了較好的發(fā)展勢頭。據(jù)統(tǒng)計，到2010年底，文化部主管的產業(yè)文化單位就有20多萬個，娛樂行業(yè)、音像行業(yè)、文化藝術行業(yè)等年上繳稅20多億，創(chuàng)值100多億元，若再加上媒體、出版、培訓，文化旅游等產業(yè)一千多億的市場規(guī)模，已經(jīng)具備了進一步產業(yè)化發(fā)展的基礎。

一些發(fā)展比較健康的成功的例子，比如“超女”的成功運作，它帶來的不僅僅是巨額的經(jīng)濟效益，品牌和開創(chuàng)意識的無形資產也是不可估量的。

另外一個突出的典型就是張藝謀的電影特別在九十年代末期以后他的電影的產出與運作無不在與市場結合多采取商業(yè)化的運作模式。盡管從嚴格意義上來說它離真正的文化產業(yè)還有一段距離．但從這我們就能看出文化所能創(chuàng)造的傳奇：文化一旦成為一種產業(yè)所產生的巨大的經(jīng)濟效益是其他資本所無法比擬的。

個案研究：超女產業(yè)鏈※節(jié)目制作商湖南衛(wèi)視（6800萬）冠名贊助（蒙牛2000萬）、廣告（1800萬）、手機短信（3000萬）※節(jié)目品牌運營商上海天娛傳媒有限公司“十強”廣告代言收入（1000萬）商業(yè)巡演（1500萬）唱片（250萬）※贊助企業(yè)酸酸乳銷售收入25億，利率5.5億※廣告代理商湖南電廣傳媒股份有限公司代理分成1200萬，該公司超女成功股市漲價1.3億※電信運營商900萬※短信增殖服務商基本服務費6元每月5條，每條1元2100萬※娛樂包裝公司唱片公司、演藝公司7800※網(wǎng)絡公司評論314萬條，論壇37萬帖，800萬左右

1999

2004

2010

2014張藝謀電影

近年來，上海、北京、廣東、浙江等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)快速崛起，勢頭強勁，逐漸成為這些城市和地區(qū)產業(yè)發(fā)展的新亮點。

上海：著力打造特色創(chuàng)意產業(yè)基地。上海是我國文化產業(yè)發(fā)展較早的地區(qū)，同時也具備了相當?shù)陌l(fā)展基礎。上海的影視業(yè)、出版業(yè)、時尚設計、廣告業(yè)等行業(yè)曾一直處于全國領先地位。

北京：重點培育六大文化創(chuàng)意產業(yè)中心。北京作為全國政治文化中心，歷史文化積淀深厚，科技和創(chuàng)新實力突出，具有發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的獨特優(yōu)勢。2004--2008年《北京市文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出重點培育六個文化創(chuàng)意產業(yè)中心，北京市“十一五”規(guī)劃中也明確提出要加快推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，使之成為首都經(jīng)濟的支柱產業(yè)。此外，南京、青島、大連、成都、杭州等其他城市，也紛紛依托各自人才、區(qū)位及資源優(yōu)勢，建設各具特色的文化創(chuàng)意產業(yè)基地或文化創(chuàng)意產業(yè)示范園區(qū)，積極推動文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

上海嘉定文化信息產業(yè)基地上海M50創(chuàng)意園

北京1919國家音樂產業(yè)基地杭州國家動畫產業(yè)基地目前我國文化產業(yè)雖然發(fā)展快，但總體來講規(guī)模偏小，社會化、產業(yè)化程度低，結構不合理，還不能完全滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，主要存在的矛盾和問題是：

①文化體制改革還有待深化和加快，綿陽在全省、全國都已領先，國家目前還在試點。

②文化產業(yè)發(fā)展還缺乏總體戰(zhàn)略和強有力的政策支持。主要是國家發(fā)展文化產業(yè)的宏觀大政策，還有待出臺?，F(xiàn)在更缺乏具體運作的方案，各省、各地也才制訂了相應的發(fā)展規(guī)劃，但相當多舉措都還是紙上談兵。

③文化資源沒有得到充分有效的利用，投資主體單一，行業(yè)限制過多，造成文化資源的閑置和浪費。

④產業(yè)結構不合理，傳統(tǒng)文化產業(yè)的比重較大，現(xiàn)代新興文化產業(yè)發(fā)展不夠，文化產品的科技含量低，在國際文化市場上的競爭力缺乏。

⑤各類發(fā)展文化產業(yè)的人才匱乏，尤其是文化經(jīng)營人才和領軍人物。

文化產業(yè)融資難文化過度產業(yè)化

文化產業(yè)人才匱乏

1、應對金融危機的迫切需要*文化產業(yè)滲透力強，產業(yè)鏈條長，具有帶動旅游產業(yè)、信息產業(yè)、制造業(yè)等相關產業(yè)發(fā)展的特點。加快發(fā)展文化產業(yè),有利于實現(xiàn)保八的年度增長目標。*文化產業(yè)是滿足人的精神需求的支撐性產業(yè)，具有逆經(jīng)濟周期發(fā)展的特點。加快發(fā)展文化產業(yè)，不僅有利于推動文化和經(jīng)濟發(fā)展，而且有利于擴大內需市場。文化產業(yè)以人類積累的思想文化資源為加工對象，具有低消耗、污染少的特點，是典型的綠色產業(yè)。加快發(fā)展文化產業(yè)，有利于調整和優(yōu)化經(jīng)濟結構。*文化產業(yè)是第三產業(yè)中知識和科技含量高的新興服務業(yè)，具有就業(yè)容量大和靈活就業(yè)特點。加快發(fā)展文化產業(yè)，有利于拉動就業(yè)，特別是緩解大學生、研究生的就業(yè)困難。2、滿足消費結構升級的需要*國際經(jīng)驗表明，消費結構隨著經(jīng)濟發(fā)展階段而發(fā)生變化:-----溫飽階段(1000美元以下)-----文化消費活躍階段(1000—3000美元)-----文化消費大幅攀升階段(3000美元以上)*目前，我國正處于消費結構轉換的拐點上，文化產品供給存在較大缺口，加快文化產業(yè)發(fā)展，是滿足城鄉(xiāng)居民文化需求，促進消費結構升級的客觀要求。3、提升國家軟實力的需要*軟實力是指一個國家和民族文化的凝聚力、親和力、感染力和影響力。在經(jīng)濟全球化的條件下，軟實力已成為衡量一個國家綜合實力的重要方面。*我國軟實力有明顯提高，但與經(jīng)濟、軍事、科技硬實力相比還在著較大的落差。*文化產業(yè)是提高我國軟實力的主要支撐性產業(yè)。4、解決文化產業(yè)深層次問題的需要*文化產業(yè)發(fā)展取得了重大進展，總體發(fā)展態(tài)勢良好，但還有一些深層次的問題亟待解決:----文化產業(yè)整體發(fā)展水平不高，競爭力不強----文化市場開放度低，市場化、社會化程度不高----文化產業(yè)游離于金融和資本市場之外，資本化水平低下----文化服務貿易逆差嚴重，國際化有待提高

我國文化產業(yè)發(fā)展的前景1.數(shù)字化和網(wǎng)絡化進展迅猛，新媒體新業(yè)態(tài)開始唱主角

2.出版業(yè)保持持續(xù)增長，穩(wěn)中有升

3.電影市場消費成為2009年中國居民文化消費熱點之一

4.文化產業(yè)已經(jīng)站上國家戰(zhàn)略性產業(yè)的位置加快文化產業(yè)發(fā)展的條件已經(jīng)具備?

我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，文化內需市場巨大，文化產業(yè)發(fā)展

前景廣闊。?

我國有五千年不間斷的文明史，文化資源豐厚，發(fā)展文化產

業(yè)的比較優(yōu)勢十分明顯。?

改革開放極大地激發(fā)了我國各族人民的學習和創(chuàng)新能力。?

黨中央國務院高度重視文化建設，文化產業(yè)已經(jīng)上升為國家\

的戰(zhàn)略性產業(yè)。?

1、轉變發(fā)展方式的根本之點：全面確立市場在資源配置中的基礎性作用

?只有轉變發(fā)展方式才能加快發(fā)展文化產業(yè)，而轉變發(fā)展方式最根本之點在于，從政府主導的增長方式轉為市場為主導的增長方式，真正確立市場在文化資源配置中的基礎性地位。

2、調整文化產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向：全面發(fā)展生產性服務業(yè)功能

?文化產業(yè)既是消費者服務業(yè)，也是生產者服務業(yè)。前10年文化體制

改革釋放了文化產業(yè)作為消費者服務業(yè)的

潛力，極大地滿足了人民群眾日益增長的

精神文化消費需求，今后十年文化產業(yè)將著

重于參與國民經(jīng)濟結構的戰(zhàn)略性調整，滿足越來越

多的相關產業(yè)部門的生產性服務需要?！笆濉?/p>

規(guī)劃對經(jīng)濟結構調整的高度強調，特別是生產性服

務業(yè)的高度關注，構成了今后5年中國文化產業(yè)的主攻方向。3、形成適度合理的文化產業(yè)集中度：大中小企業(yè)和個人創(chuàng)業(yè)并舉

?近年來，我們著力“盤活存量”，以兼并重組提高市場集中度、做大做強中國文化產業(yè)，這是完全必要的，但是對于放開市場，支持中小型文化企業(yè)發(fā)展強調不夠。今后幾年對于我國文化產業(yè)來說，既是大企業(yè)盤活存量、重新洗牌的機遇期，也是個人創(chuàng)業(yè)、建立中小企業(yè)的最佳時期，應該更加關注和支持中小型企業(yè)的發(fā)展，甚至關注和支持專業(yè)個人的自我就業(yè)這種網(wǎng)絡條件下創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的新趨勢。4、

形成適度多元的文化產業(yè)技術結構：高現(xiàn)代科技和高傳統(tǒng)工藝并舉

?世界性的趨勢是：“高技術”和“高情感”相依存，科技越是發(fā)達，傳統(tǒng)工藝越是復興，全世界頂級奢侈品大多為手工制品，稱為“時尚工藝運動”。?我國不同地區(qū)和城鄉(xiāng)之間發(fā)展很不平衡，不是所有地方都適合發(fā)展高技術裝備的文化產業(yè)類型，那些產自鄉(xiāng)村或不發(fā)達地區(qū)的，創(chuàng)意設計投入很高，富含民族文化符號，勞動密集程度高但同樣以知識產權為基礎的工藝類產品，已經(jīng)具有相當大的出口規(guī)模。應該建立一個合乎我國經(jīng)濟、社會發(fā)展現(xiàn)實要求的、多層次的文化產業(yè)技術結構。

5、推動合理分布的文化產業(yè)區(qū)域格局

?前一個十年，發(fā)展在改革剛剛啟動的形勢下強力推進。由于文化生產單位對行政主管部門還有較大的依賴性，在地方政府“攀比”作用下，出現(xiàn)了在經(jīng)濟建設領域常見的“投資饑渴癥”，甚至在一些地方導致顯而易見的重復建設，浪費了寶貴的經(jīng)濟文化資源。?下一個十年，非常有必要在全面開放市場的基礎上，對于全國文化產業(yè)發(fā)展的區(qū)域布局結構進行合理化的調整。

動漫、游戲等新興產業(yè)

?人類創(chuàng)意與現(xiàn)代文化技術結合

?文化內容與卡通形象結合

?具有知識產權和高附加值

?以衍生產品為主要收益、具有一定投資風險

?消費群體特征明顯

?高速發(fā)展的未來型產業(yè)

中國動漫產業(yè)：2D動畫：50年代70年代80年代90年代10年代3D動漫：我國文化產業(yè)發(fā)展基本思路及對策:?第一，觀念的解放與創(chuàng)新，樹立全