第四章網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析

第4章網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析

4.1網(wǎng)絡(luò)廣告模式簡介4.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告4.1.2網(wǎng)絡(luò)廣告模式4.2典型案例分析：網(wǎng)絡(luò)廣告我最大——好耶廣告網(wǎng)絡(luò)1網(wǎng)絡(luò)廣告的概念網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，是廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站來擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程。2網(wǎng)絡(luò)廣告的類型（1）橫幅廣告（2）豎幅廣告（3）文本鏈接廣告（4）電子郵件廣告（5）按鈕廣告（6）浮動廣告（7）插播式廣告（彈出式廣告）（8）屏保廣告（9）其它新型廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢（1）傳播范圍更加廣泛（2）可直達(dá)產(chǎn)品核心消費(fèi)群（3）具有強(qiáng)烈的互動性（4）非強(qiáng)迫性傳送資訊（5）價格經(jīng)濟(jì)，更加節(jié)省成本（6）信息傳送具有很強(qiáng)的靈活性我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展第一，網(wǎng)民繼續(xù)快速增長，推動網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。第二，中小企業(yè)成長成為網(wǎng)絡(luò)營銷的中流砥柱，搜索引擎變?yōu)樽畲蟮木W(wǎng)絡(luò)媒體。第三，品牌廣告主投放向網(wǎng)上整合營銷方向發(fā)展。第四，社區(qū)營銷從概念變成應(yīng)用，成為越來越常見的營銷形式。第五，網(wǎng)絡(luò)媒體，電腦媒體多元化。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則（1）真實(shí)第一的原則（2）針對性原則（3）經(jīng)濟(jì)性原則6.網(wǎng)絡(luò)廣告模式未來趨勢(超電視廣告成為中國廣告市場首位）4.2典型案例分析：網(wǎng)絡(luò)廣告我最大——好耶廣告網(wǎng)絡(luò)4.2.1好耶廣告網(wǎng)絡(luò)介紹好耶廣告網(wǎng)絡(luò)前身系上海好耶計(jì)算機(jī)有限公司，是由四名剛剛畢業(yè)的大學(xué)生組建(王建崗21歲），成立于1998年10月。公司經(jīng)營中國大陸第一個付費(fèi)的商業(yè)廣告網(wǎng)絡(luò)，是一家集網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)服務(wù)、線上營銷服務(wù)和效果營銷服務(wù)為一體的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)互動營銷服務(wù)公司。4.2.2好耶廣告網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營業(yè)務(wù)1.品牌數(shù)字整合營銷a.基于數(shù)字化品牌的診斷以及目標(biāo)用戶網(wǎng)絡(luò)行為的分析，制定整合營銷方案b.將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與創(chuàng)意能力相結(jié)合，在互聯(lián)網(wǎng)空間中生成品牌體驗(yàn)(體驗(yàn)營銷）c.研究數(shù)字媒體性價比，為廣告主提供更高ROI媒介計(jì)劃和執(zhí)行方案4.2.2好耶廣告網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營業(yè)務(wù)2.效果營銷a.搜索引擎營銷(跨平臺：支持除百度外的多搜索引擎投放)(收錄+排名靠前）b.精準(zhǔn)投放到有需求的目標(biāo)受眾，避免產(chǎn)生對廣告主的反感4.2.2好耶廣告網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營業(yè)務(wù)3.社會化媒體營銷(PR）a.結(jié)合受眾喜好創(chuàng)作品牌內(nèi)容，使品牌與消費(fèi)者的深度溝通b.管理企業(yè)/品牌在社會化媒體平臺（微信，微博，論壇等）的聲譽(yù)c.創(chuàng)建CRM系統(tǒng)，方便品牌主進(jìn)行精確線上互動營銷和線下營銷d.監(jiān)控品牌及產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的口碑、輿論，確保品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的良性傳播4.2.2好耶廣告網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營業(yè)務(wù)4.跨系統(tǒng)數(shù)字平臺建設(shè)a.CMAX通用解決方案滿足用戶跨屏訪問需求、分析網(wǎng)站訪問者行為，優(yōu)化網(wǎng)站數(shù)字營銷b.結(jié)合O2O、微信等平臺與用戶進(jìn)行互動c.企業(yè)電商整合平臺（整合多渠道訂單，淘寶、京東、一號店一鍵接入，訂單管理更高效）d.微信公眾號/企業(yè)號、百度直達(dá)號、微博統(tǒng)一管理4.2.2好耶廣告網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營業(yè)務(wù)5.移動互聯(lián)網(wǎng)營銷a.基于好耶自主研發(fā)的廣告發(fā)布引擎可進(jìn)行精準(zhǔn)定向b.支持CPM，CPC，CPA等多種購買方式c.提供APP應(yīng)用程序的設(shè)計(jì)、制作，以及基于Html5技術(shù)的活動方案的設(shè)計(jì)、制作、推廣和傳播4.2.2好耶廣告網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營業(yè)務(wù)6.電子商務(wù)解決方案a.品牌主基于互聯(lián)網(wǎng)平臺提供全程電子商務(wù)一站式解決方案的運(yùn)營及服務(wù)4.2.5后期發(fā)展存