美城機構2012年重大活動總結模版

重大活動總結模板Part1/活動背景Part2/活動效果總結分析Part3/活動得失總結分析Part4/知識管理信息沉淀Part1/活動背景Part1.1:活動前項目分析Part1.2:活動目的Part1.3:活動三要素/1.1活動前項目分析濟南中鐵置業(yè)2010年中鐵城又一力作中鐵花園項目于2012年3月21日起正式開盤，開盤當天772組前期排號客戶的選房工作在中鐵花園項目部和濟南中鐵置業(yè)集團的通力合作下圓滿結束，順利完成1.5億元的銷售金額。

中鐵全年營銷目標為3億元，通過本次活動完成第二階段600萬銷售任務，擴大中鐵置業(yè)品牌知名度，整合漢峪新區(qū)價值。

案例/1.1競品分析2012年05月30日，由濟南中鐵置業(yè)主辦的“新城心新未來”漢峪新區(qū)價值論壇暨濟南中鐵置業(yè)品牌發(fā)布儀式在濟南喜來登酒店恢弘呈現(xiàn)?；顒犹匮藵舷嚓P政府領導、中鐵置業(yè)領導、業(yè)內(nèi)人士、山東各大媒體、客戶等共百余人參加了此次發(fā)布盛典。新城心新未來漢峪新區(qū)價值論壇暨濟南中鐵置業(yè)品牌發(fā)布儀式/1.1活動前項目分析/1.2活動目的三大目的借助本次發(fā)布儀式，重點推出中鐵置業(yè)帶給泉城的價值大禮—百萬平米的中鐵逸都國際項目。在濟南中鐵置業(yè)品牌落地之際，借此次機會，與媒體，政府，同行，客戶深入溝通，藉以獲取各方面的更大支持；全面溝通中鐵置業(yè)品牌信息，增強中鐵置業(yè)品牌認知度；全面闡述中鐵置業(yè)地產(chǎn)旗艦的國際視野、社會責任，城市運營使命和領先的品牌地位。中鐵置業(yè)品牌的落地希望通過此次發(fā)布儀式，盡可能的吸引公眾和媒體對于區(qū)域的關注度，提升潛在客戶對于區(qū)域價值的認同感，以未來升值潛力稀釋客戶對目前區(qū)域的價格抗性。區(qū)域價值的炒作和提升中鐵逸都國際的亮相/1.3活動要素活動主題：新城心新未來-漢峪新區(qū)價值論壇暨濟南中鐵置業(yè)品牌發(fā)布儀式活動時間：2012年05月30日（周三）14:30-17:00活動地點：濟南喜來登二層大宴會廳2號、3號廳出席領導：濟南高新區(qū)管委會張新文書記、黃元儉副主任、劉建民總經(jīng)理、林建璋副巡視員、李建照副巡視員、孫兆富副巡視員、濟南市消防局王茁飛副局長、濟南高新臨港開發(fā)區(qū)黃寶中副區(qū)長、濟南市資金結算中心李建國副主任、山東中醫(yī)藥大學第二附屬醫(yī)院葛明院長、中鐵置業(yè)集團有限公司王子光總經(jīng)理、中鐵十局集團有限公司楊蘭松總經(jīng)理。出席嘉賓：濟南高新區(qū)宣傳部、規(guī)劃分局、國土分局、財政局、執(zhí)法局、房產(chǎn)管理中心的各位領導，濟南市建委市場開發(fā)處的負責領導，高新區(qū)舜華路辦事處及派出所的各位領導。出席媒體：大眾日報、濟南日報、齊魯晚報、濟南時報、山東商報、生活日報、都市女報、山東電視臺新浪樂居網(wǎng)、搜狐焦點網(wǎng)、山房網(wǎng)、買房網(wǎng)、濟南廣播電臺的各大媒體。物料清單附表一：物料及預算表/1.3物料清單包間銘牌領導銘牌坐席牌號工作證禮品卡/1.3物料展示節(jié)目單簽到處指示牌手卡簽到擋板/1.3物料展示人員安排清單/1.3人員安排清單/1.3活動流程活動流程15:00 15:05 開場：舞蹈《放眼世界》15:05 15:10 主持人上場，致開場白15:10 15:15 中鐵置業(yè)集團有限公司總經(jīng)理王子光致辭15:15 15:20 中鐵十局集團有限公司總經(jīng)理楊蘭松致辭15:20 15:25 濟南高新區(qū)管委會黨工委書記、主任張新文致辭15:25 15:34 濟南中鐵置業(yè)有限公司總經(jīng)理劉序勇先生致辭15:34 15:41 葉蓓蕾演唱《VAIVAIVAI》15:41 15:46 主持人現(xiàn)場采訪葉蓓蕾，并引出歌曲《舞動濟南》15:46 15:51 葉蓓蕾演唱《舞動濟南》15:51 15:53 激光秀，引出新城心，新未來區(qū)域價值概念15:53 16:35 區(qū)域價值論壇16:35 16:47 主持人介紹并邀請發(fā)布儀式嘉賓上場16:47 16:52 榮耀發(fā)布儀式16:52 16:55 舞蹈《都市節(jié)拍》16:55 16:57 主持人感謝參與儀式領導，并致盛大結束語。16:57 17:07 來賓退場，領導到中餐廳就餐17:07 18:27 晚宴

禮儀人員負責電子簽到及迎賓工作，外籍禮儀負責紅毯入口處的迎賓工作。/1.3活動流程

迎賓簽到：在禮儀小姐的引導下，嘉賓及媒體在電子簽到屏進行簽到并獲得了帶有本次活動主形象的簽名照片一份。/1.3活動流程

美國圣塔路斯藝術家舞團定制《放眼世界》《未來都市節(jié)拍》/1.3活動流程在葉蓓蕾演出后全場燈光熄滅，炫彩激光秀的出現(xiàn)震撼全場并引出了“新城心新未來”的主題。/1.3活動流程王子光總經(jīng)理在禮儀的引領下在儀式臺上安放了象征國際視野和參與城市運營的價值齒輪。劉序勇總經(jīng)理在禮儀的引領下在儀式臺上安放了象征百萬平米禮獻濟南大盤氣魄的價值齒輪。/1.3活動流程價值論壇：各位嘉賓不僅就漢裕新區(qū)的價值和中鐵置業(yè)的落戶侃侃而談，并且在現(xiàn)場回答了記者的提問。Part2/活動效果總結分析Part1:活動效果評估Part2:銷售效果評估Part3:開發(fā)商品牌及知名度效果評估part4:預期效果對比及分析一：基礎數(shù)據(jù)

電話登記數(shù)量：150個禮品發(fā)放數(shù)量：1、日式筷子共派發(fā)500份2、高檔瓷杯共派發(fā)2000份派發(fā)單頁數(shù)量：2萬份銷使人員：每天20名二：評估結果活動以“新城心新未來”為主題，特別以漢峪新區(qū)價值論壇、濟南中鐵置業(yè)品牌發(fā)布儀式、世博會法國館主題曲演唱者葉蓓蕾定制歌曲為事件傳播切入點，以首次驚現(xiàn)濟南的裸眼3D視覺藝術、270°舞美視頻、全彩激光秀和美國圣塔路斯藝術家舞團為現(xiàn)場效果呈現(xiàn)點，結合整體的氛圍包裝等全面展現(xiàn)了濟南中鐵置業(yè)耀世而來的大盤氣魄。此次發(fā)布儀式受到了社會的普遍關注和各大媒體的高度贊譽。/2.1活動效果評估活動效果評估銷售效果評估/2.1活動效果評估意向客戶數(shù)量：60組到訪售樓部客戶數(shù)量：30組交定數(shù)量：13套

銷售金額：650萬

銷售完成率：108%通過本次活動完成第二階段600萬銷售任務，整合漢峪新區(qū)價值，同時擴大中鐵置業(yè)品牌知名度。Part3/活動得失總結分析Part3.1:活動成功經(jīng)驗總結

Part3.2:活動欠缺方面總結活動亮點一:基于對項目、活動目的進行深入理解分析而推出的“新城心”概念的植入及區(qū)域價值炒作。

借活動之勢，吸引媒體關注

將區(qū)域價值具象化，名詞化

創(chuàng)造濟南城市新話題，延續(xù)傳播效應

以未來升值潛力稀釋客戶對項目目前區(qū)域的價格抗性/3.1活動成功經(jīng)驗總結活動亮點二:全定制化的現(xiàn)場設計、定制化的演出內(nèi)容、定制化的效果呈現(xiàn)，開濟南地產(chǎn)營銷先河，創(chuàng)造濟南前所未見，同時形成廣泛的媒體傳播點。席琳迪翁同門師妹、世博會法國館主題曲演唱者、著名旅法歌唱家葉蓓蕾為此次發(fā)布儀式定制歌曲《舞動濟南》/3.1活動成功經(jīng)驗總結充分抬升活動的尊貴感及高科技視覺震撼力270°半圍合式的震撼舞美設計+全沙發(fā)座椅及高科技視覺震撼力裸眼3D儀式啟動視頻濟南首次呈現(xiàn)助力中鐵逸都國際的榮耀發(fā)布/3.1活動成功經(jīng)驗總結媒體報道A、電視及網(wǎng)絡視頻報道B、平面媒體報道C、網(wǎng)絡媒體報道活動亮點三:/3.1活動成功經(jīng)驗總結山東衛(wèi)視今日報道電視及網(wǎng)絡視頻報道濟南電視臺濟南新聞/3.1活動成功經(jīng)驗總結搜房網(wǎng)視頻報道電視及網(wǎng)絡視頻報道新浪樂居樓市聚焦搜狐焦點視頻報道/3.1活動成功經(jīng)驗總結視覺的盛宴巔峰的對話山東商報地產(chǎn)專版報道平面媒體報道/3.1活動成功經(jīng)驗總結齊魯晚報報道平面媒體報道/3.1活動成功經(jīng)驗總結網(wǎng)絡媒體報道/3.1活動成功經(jīng)驗總結搜房網(wǎng)咨詢報道及圖文直播網(wǎng)絡媒體報道/3.1活動成功經(jīng)驗總結不足與改進1、此次活動是與活動公司的第一次合作，在前期溝通、現(xiàn)場布置中雙方合作缺乏磨合，在對接過程中耽誤一些時間，造成一些不必要的麻煩，具體問題如下：2、對于鮮花類的需求效果在前期活動準備時，還需進行更深入的與甲方溝通并做好對活動公司的過程把控，以避免類似情況發(fā)生。3、對于活動場地的搭建（序廳品牌展示區(qū)）、活動道具（簽到筆、簽到本、演講臺）沒有做到過程管理，活動公司因選擇搭建公司問題導致搭建延遲，造成了后期排練時間后推，我們以后需要做好溝通管理及嚴格按照排期執(zhí)行。

/3.2活動欠缺方面總結4、3D效果沒有想象中的震撼，因為項目更改案名，活動當天才看到3D視頻，導致我方和甲方都很被動，這就要求我們：重要活動內(nèi)容要專人專盯、一定在工作倒排期中做好提前量留出調(diào)整時間。5、嚴格按照工作排期，最少進行兩次的的全體彩排。綜上所述，整個活動大的效果已經(jīng)做到了，但是在細節(jié)的執(zhí)行、初次合作伙伴的把控與管理上下一步要繼續(xù)改進。/3.2活動欠缺方面總結Part4/知識管理信息沉淀Part1:活動相關配合資源入庫Part2:活動相關資料及方案入庫Part3:活動相關甲乙雙方書面文件存檔/3.1活動相關配合資源入庫奧品傳媒奧品傳媒是一家迅速發(fā)展的綜合性傳媒公司，是集互聯(lián)網(wǎng)服務、媒體傳播、品牌推廣、全程創(chuàng)意策劃、企業(yè)形象設計、影視制作為一體的綜合性傳媒公司?，F(xiàn)該公司主推外展戶外活動全程打包服務，包括場地租賃、站臺搭建、銷使、背板易拉寶制作及后期撤場等相關服務?？商峁┓招畔?、整體打包方案。2200元/場，64000元/30場，