第7章 管理道德與社會責任

2023/2/6第七章管理道德與社會責任

通過本章學習,應知曉：管理道德及其提升途徑；企業(yè)社會責任(CSR)的興起與發(fā)展；企業(yè)社會責任的具體體現(xiàn)。[本土案例]亨通集團社會責任[教學視頻]財經郎眼：假貨經濟學

本章課堂思考題

1.你是如何理解企業(yè)社會責任的？

2.結合中國國情,你認為企業(yè)可通過哪些方式或活動承擔社會責任?第七章管理道德與社會責任2023/2/622023/2/62013年3.15曝光事件舉例江淮同悅被曝汽車鋼板以次充好，安全存隱憂。

大眾DSG變速器，50萬輛車主安全被忽視。

蘋果手機深陷“后蓋門”，售后服務被批中外有別。膏藥添辣椒油“包治百病”，虛假醫(yī)藥廣告欺詐斂財。寬帶運營商強制推送垃圾廣告，獲得豐厚廣告收入。2023/2/62014年3.15曝光事件據(jù)紅麥輿情監(jiān)測系統(tǒng)()統(tǒng)計信息顯示：2014年的3.15在突出“為讓消費更有尊嚴”的同時，也點燃了對安全消費的希望。在時長為01:49:30的3.15晚會中共曝光了40多家企業(yè)，涉及范圍之廣，影響之大，為近年罕見。主要表現(xiàn)在有食品藥品行業(yè)、白銀行業(yè)、汽車行業(yè)、軟件行業(yè)、電子行業(yè)、醫(yī)療器械行業(yè)等領域。真實地還原了輿情事件的真相，給了消費者一個安全消費引導和警示?！竟芾硇畔ⅰ可虾８Ｏ策^期肉事件上海福喜食品有限公司是國際食品巨頭美國福喜集團的分公司,福喜集團成立于1909年,是麥當勞、肯德基、必勝客、全家超市等連鎖品牌的全球指定供應商。2014年7月20日上海電視臺曝光了上海福喜食品有限公司使用過期變質肉類加工為快餐原材料。上海福喜食品有限公司無視雞肉等產品的保質期，將大量過期的雞肉、雞皮等原料重新返工，經過絞碎、裹粉和油炸等工藝后，制成麥樂雞等產品重新出售。同時，該企業(yè)還將霉變、發(fā)綠、過期7個多月的牛肉再切片使用。福喜公司主要存在三大問題：違規(guī)篡改生產日期(多的延期達一年)、將過期或變質原料回爐后再生產，以及將次品混入合格產品中出售?！竟芾硇畔ⅰ可虾８Ｏ策^期肉事件2014年07月23日，上海市市公安局依法對上海福喜食品有限公司負責人、質量經理等5名涉案人員予以刑事拘留。同日，百勝、肯德基、麥當勞停止與中國福喜合作。

2014年7月28日，福喜全球主席兼CEO謝爾頓·拉文向上海市食藥監(jiān)局報告福喜總部對福喜事件采取的整改措施，表示公司將嚴格遵守中國法律配合調查，全面承擔責任。2014年7月30日，上海市食藥監(jiān)局再度約談福喜集團具體負責中國投資運營的主要負責人、福喜全球高級副總裁兼亞太區(qū)總經理艾柏強等，責成福喜總部配合監(jiān)管部門深入調查，主動配合有關部門推進案件查辦工作。國家食藥監(jiān)與公安部門對上海福喜食品有限公司及相關企業(yè)的調查正緊鑼密鼓地進行，將于近期向社會公布最終調查結果。2023/2/62015年3.15曝光事件舉例暴利4S店:東風日產、上海大眾、奔馳4S店會故意虛報和夸大車輛故障，從中牟取暴利。

不合格汽油:調查發(fā)現(xiàn)，山東大大小小的調和油場有200多家，甚至存在調和汽油培訓學校。國際品牌：2014年，全國檢驗檢疫機構抽檢進口品牌服裝23818批，不合格貨物1785批，總計118萬件，貨物價值1293萬美元。

不明保健品詐騙電話..

2015企業(yè)誠信事件舉例

國家工商總局PK阿里巴巴2015年1月23日國家工商總局公布2014年下半年網絡交易商品定向監(jiān)測結果，淘寶網樣本數(shù)量最多，為51個，但正品率最低，僅為37.25%。1月27日，淘寶網運營小二站了出來，公開炮轟工商總局司長：違規(guī)了，別吹黑哨！1月28日工商總局首度披露了2014年《關于對阿里巴巴集團進行行政指導工作情況的白皮書》指出阿里系網絡交易平臺存在主體準入把關不嚴、對商品信息審查不力、銷售行為管理混亂、信用評價存有缺陷、內部工作人員管控不嚴等5大突出問題，并對阿里巴巴集團提出相關工作要求。

1月30日，國家工商總局局長張茅會見了阿里巴巴董事局主席馬云，馬云表示，將積極配合政府部門，擴大和加強原有專業(yè)打假團隊，切實有效地解決現(xiàn)實問題。雙方四日大戰(zhàn)以和解而告終。

第一節(jié)管理道德(P.104)一、道德概述（一）道德的含義

道德是一定社會依靠人們內心信念、傳統(tǒng)習慣和社會輿論維系的，以善惡進行評價的，調整人們關系的行為規(guī)范的總和。2023/2/6第一節(jié)管理道德

道德釋義：

從語源考察,《說文》曰：“道，所行道也”，“道者,路也”，即“道”的本義為道路，引申為規(guī)律、規(guī)則、規(guī)范等?！暗隆弊直玖x則為得,引申為人的“品德”、“道德品質”?！暗赖隆眱勺诌B用,是指人的行為合于理、利于人的規(guī)范、榜樣、境界?！暗馈迸c“德”的詞源涵義都是指人們應該如何的行為規(guī)范。

“道德”:是指人們在各種倫常關系中所表現(xiàn)出的品德的一種規(guī)律或境界,后引申為人們基于各自行為和彼此關系,在堅持行為規(guī)范中所形成和表現(xiàn)出來的道德品質或境界。2023/2/6道德

道德

德者，得也道者，路也（二）四種不同的道德觀(p.105)

1、道德功利觀

2、道德權利觀

3、道德公正觀

4、綜合社會契約觀2023/2/6影響道德/非道德行為的因素(P.106)道德困境綜合調節(jié)道德發(fā)展階段道德/非道德行為組織文化結構變量個體特性問題強度5-132023/2/6問題強度的決定因素5-14

問題強度

多少人會受危害？認同這一行為是錯誤的一致性如何？這一行為造成危害的可能性如何？危害會直接被感覺到嗎？潛在的危害有多遠？行為的結果聚集成危害的程度？危害的嚴重性效果的集中度危害的相似性后果的直接性危害的可能性對邪惡的輿論三、道德的管理功能(p.107)1、高尚的道德可以提升領導的形象和權威，擴大領導的影響力。2、良好的道德可以增強員工的責任感，使他們自覺地為實現(xiàn)組織目標而努力。3.良好的職業(yè)道德是組織竭誠為客戶服務的必要條件。4.道德建設可以增強組織凝聚力,使組織成為人們相尊重、相互幫助、團結友愛的共同體。5、道德原則推動組織自覺參與社會活動，履行應盡的社會責任。四、提升管理道德的途徑(p.108)(一)挑選高道德素質的員工(二)建立道德準則和決策規(guī)則(三)在道德方面引導員工(四)設定合理的工作目標(五)重視對員工的道德教育(六)對績效進行全面科學的評價(七)進行獨立的社會審計(八)提供正式的保護機制2023/2/6

CSR在全球興起的背景☆企業(yè)社會責任(CorporateSocialResponsibility,CSR)概念濫觴于20世紀初美國關于企業(yè)對其所有利益相關者負責的觀念。20世紀60年代以來，持續(xù)吸引了不同學科領域和具有不同價值取向的學者參與討論，有關企業(yè)社會責任的理論探討和實踐也逐步走向深入,并形成了社會責任國際標準?！钸M入21世紀以來，越來越多的跨國公司在積極探討什么是公司責任，如何承擔公司責任。這是全球化時代公司競爭的一個新的趨勢，是公司發(fā)展的主流。

第二節(jié)企業(yè)社會責任(P.111)2023/2/6第2講微觀背景CSR在全球興起的背景

隨著人們價值觀念、消費觀念的改變，對可持續(xù)發(fā)展觀的認可，圍繞著捍衛(wèi)消費者利益、勞工利益、環(huán)境利益這三大公眾利益，在西方社會掀起一系列社會運動，包括消費者運動、勞工運動、環(huán)保運動、女權運動、社會責任投資運動、可持續(xù)發(fā)展運動等。其中消費者運動和社會責任投資運動在企業(yè)股東以外形成了消費者和投資者兩個與企業(yè)命運生死攸關的巨大壓力集團。2023/2/6☆

CSR

概念的演化和發(fā)展

CSR

概念的提出

1953年,博文(H.R.Bowen)在其著作《商人的社會責任》中提出“商人應該為社會承擔什么責任”的問題后，給出了商人社會責任的最初定義，即“指商人有義務按照社會所期望的目標和價值，來制定政策、進行決策或采取某些行動?！边@個定義正式提出了企業(yè)及其經營者必須承擔社會責任的觀點，從此開創(chuàng)了企業(yè)社會責任研究的領域，他因此被譽為“企業(yè)社會責任之父”。隨著二戰(zhàn)后重建的經濟繁榮，以及經濟繁榮所帶來的日益嚴重的環(huán)境問題，企業(yè)社會責任開始真正進入人們的視野。這一階段也出現(xiàn)了一系列企業(yè)社會責任的概念，其中被最廣泛接受的包括“中心圈”概念、“金字塔”概念和“三重底線”概念，這些概念的發(fā)展推動人們取得了基本的共識。2023/2/6企業(yè)強化社會責任的爭論2023/2/6

你是如何理解企業(yè)社會責任的？課堂思考CSR的10個相關概念Businessethics商業(yè)倫理Business&humanrights商業(yè)與人類權利Corporateaccountability企業(yè)責任Corporatecitizenship企業(yè)公民Corporategovernance公司治理Corporatesocialresponsibility企業(yè)社會責任Corporatesustainability企業(yè)可持續(xù)發(fā)展Environmentalmanagement環(huán)境管理Occupationalhealth&safety職業(yè)健康與安全Stakeholderengagement利益相關方參與2023/2/62023/2/6

☆企業(yè)社會責任界定的幾種代表觀點

☆（1）以外延的方法進行界定

☆“三個中心圈”：內圈是企業(yè)的基本責任；中間圈是企業(yè)在實施經濟職能時，對其行為可能影響的社會和環(huán)境變化要承擔責任；外圈則包含企業(yè)更大范圍地促進社會進步的其他無形責任。☆（2）在“企業(yè)責任”這一屬概念下進行界定

☆可劃分為四種:企業(yè)經濟責任、企業(yè)法律責任、企業(yè)道德責任和企業(yè)社會責任?！睿?）企業(yè)社會責任＝企業(yè)責任

☆卡羅爾：完整的企業(yè)社會責任包括企業(yè)的經濟責任、法律責任、倫理責任和慈善責任?！盍_賓斯:社會責任和社會義務、社會響應

CSR

概念的界定2023/2/6CSR概念的演化和發(fā)展CSR概念的界定和認可（1971-1999）☆“三個中心圈”概念內圈代表企業(yè)的基本責任，即為社會提供產品、工作機會并促進經濟增長的經濟職能；中間圈是指企業(yè)在實施經濟職能時，對其行為可能影響的社會和環(huán)境變化要承擔責任,如保護環(huán)境、合理對待雇員、回應顧客期望等；外圈則包含企業(yè)更大范圍地促進社會進步的其他無形責任，如消除社會貧困和防止城市衰敗等。2023/2/6CSR概念的演化與發(fā)展CSR概念的界定和認可（1971-1999）☆“金字塔”概念(P.34)最為廣泛接受和最常提及的企業(yè)社會責任概念當屬美國佐治亞大學教授卡羅爾(ArchieCarroll)提出的“金字塔”概念?？_爾認為，企業(yè)社會責任是指特定時期，社會對企業(yè)所寄托的經濟、法律、倫理和企業(yè)自行裁量(慈善)的期望。2023/2/6CSR概念的演化和發(fā)展CSR概念的界定和認可（1971-1999）☆“三重底線”概念(P.35)“三重底線”概念是由英國學者約翰·埃爾金頓（JohnElkington）于1995年提出的。該理論認為，企業(yè)的行為不僅要考慮經濟底線，還應當考慮社會底線和環(huán)境底線。這意味著企業(yè)要考慮所有責任對象的需求，股東、客戶、雇員、商業(yè)合作伙伴、政府、當?shù)厣鐓^(qū)以及公眾。2023/2/6CSR概念的演化與發(fā)展CSR概念的全球化發(fā)展（2000至今）☆“企業(yè)公民”概念20C.90年代末開始,企業(yè)公民(CorporateCitizenship)的概念得到進一步的發(fā)展。它是指一個公司將社會基本價值與日常商業(yè)實踐、運作和政策相整合的行為方式。核心觀點認為公司的成功與社會的健康發(fā)展密切相關。

2002年1月在紐約舉辦的全球經濟論壇上，由34家全球最大跨國公司簽署的聯(lián)合聲明——“全球企業(yè)公民——對CEO和董事領導的挑戰(zhàn)”,不僅強調企業(yè)對所處社區(qū)的責任，而且強調在全球化背景下，企業(yè)必須要承擔一種全球性的社會責任，這進一步彰顯了社會公民的當代意義。

2023/2/6CSR概念的演化與發(fā)展CSR概念的全球化發(fā)展（2000至今）☆歐盟的定義2001年，歐盟委員會將CSR定義為“在自愿的基礎上，公司將對社會和環(huán)境的關注關系結合到公司經營中以及與利益相關方的相互作用中。”☆美國商業(yè)社會責任協(xié)會（BSR)2000年，美國商業(yè)社會責任責任協(xié)會（BusinessforSocialResponsibility）將企業(yè)社會責任定義為“公司決策的制定要尊崇倫理價值,符合法律要求,并且尊重人、社區(qū)和環(huán)境?！?023/2/6CSR概念的演化與發(fā)展CSR概念的全球化發(fā)展（2000至今）☆國際標準化組織2006年10月，國際標準化組織在其最新的社會責任指南的工作草案中提出“所謂組織（企業(yè)）社會責任是指組織對其活動給社會和環(huán)境帶來的影響承擔責任的行為，這些行為要：符合社會利益和可持續(xù)發(fā)展；以道德行為為基礎，符合適用法律和政府間的契約；融入組織正在進行的各項活動之中?！眹H雇主組織2005年，國際雇主組織認為，“企業(yè)社會責任只是一種企業(yè)自愿性的舉措，企業(yè)應有權決定是否在超越國家法律范圍之外作出其他社會貢獻?！?023/2/6第2講社會對企業(yè)期望的增長及

社會責任與道德的演進趨勢

1960年時間1990年企業(yè)實際行為社會責任和道德問題社會責任和道德問題社會對企業(yè)的期望2023/2/6CSR概念的演化與發(fā)展狹義的企業(yè)社會責任，特指企業(yè)所承擔的社會責任（主要是道德和慈善責任），與企業(yè)的經濟責任、環(huán)境責任相對應，如歐盟、國際雇主組織等的定義。廣義的企業(yè)社會責任，是指企業(yè)對社會所承擔的責任，通常包括經濟、社會和環(huán)境責任。從企業(yè)社會責任的對象來看，企業(yè)社會責任除了傳統(tǒng)的對企業(yè)股東負責外，還要對企業(yè)的利益相關方負責任。企業(yè)得以可持續(xù)經營，僅僅考慮經濟環(huán)境對股東負責是遠遠不夠的，必須同時考慮到環(huán)境和社會因素，同時承擔起相應的環(huán)境責任和社會責任，并同時考慮利益相關方的利益。廣義社會責任觀與狹義的社會責任觀重新認識企業(yè)性質企業(yè)身份的雙重性：法人企業(yè)與公民企業(yè)企業(yè)資本的雙重性：自利性與利他性統(tǒng)一企業(yè)發(fā)展空間的雙重性：市場與社會的互動企業(yè)發(fā)展動力的雙重性：競爭與共生互補企業(yè)的雙重性管理：從非自覺責任到自覺責任的升華2023/2/6☆思考：企業(yè)社會責任的本質重新定位企業(yè)與社會的責任關系

社會企業(yè)企業(yè)企業(yè)企業(yè)辦社會弱化了經濟責任企業(yè)專注經濟責任忽略了社會責任企業(yè)與利益相關方平衡發(fā)展社會社會員工客戶政府社區(qū)供應商其他利益相關方2023/2/6企業(yè)社會責任的本質社會責任、利益相關方和可持續(xù)發(fā)展間的相互關系履行社會責任利益相關方可持續(xù)發(fā)展2023/2/6企業(yè)社會責任是世界企業(yè)發(fā)展的時代潮流2023/2/6第2講企業(yè)社會責任是世界企業(yè)發(fā)展的時代潮流聯(lián)合國提出的“全球契約”十項原則，目前已有70多個國家的6000多個企業(yè)和組織承諾支持。國際標準化組織制訂了社會責任國際標準ISO26000，成員國團體達到156個。全球報告倡議組織GRI與聯(lián)合國環(huán)境計劃署合作，向全球企業(yè)推廣應用可持續(xù)發(fā)展報告編制規(guī)范。關注社會責任的組織日益增多2023/2/6ISO26000

社會責任的原則針對各個方面的情況確定了一組社會責任的原則：義務原則透明度原則與民族有關行為的原則尊重利益相關方權益的原則尊重法律規(guī)范的原則人權的原則尊重國際行為準則的原則☆2010年11月1日,國際標準化組織(ISO)在瑞士日內瓦國際會議中心舉辦了社會責任指南標準(ISO26000)的發(fā)布儀式，該標準正式出臺。

2023/2/6企業(yè)社會責任是世界企業(yè)發(fā)展的時代潮流國際一流公司社會責任實踐邁入了主動推進的新階段

把履行社會責任、推進可持續(xù)發(fā)展作為提升公司核心競爭力的重要手段和方法，將其全面融入公司使命、發(fā)展戰(zhàn)略、日常運營和企業(yè)文化。關注重點的變化：

從承擔責任、履行義務到促進企業(yè)核心競爭力的全面提升；履責動力的變化：

從環(huán)保組織、勞工組織等外部力量推動，發(fā)展為企業(yè)的主動追求；競爭趨勢的變化：

從價格競爭、質量競爭，發(fā)展到文化競爭、責任競爭……國內企業(yè)社會責任相關評比媒體主導《財富》（中文版）《南方周末》《第一財經》《WTO經濟導刊》金蜜蜂型企業(yè)地方政府及部門主導山東省濰坊市國有資產監(jiān)督管理委員會、市工商局等部門評“首屆最具社會責任感十佳企業(yè)、十佳企業(yè)家”。研究機構、高校和協(xié)會主導胡潤研究院發(fā)布《2010胡潤企業(yè)社會責任50強》中國外商投資企業(yè)協(xié)會、中國保護消費者基金會、中國民(私)營經濟研究會、北京市石景山區(qū)人民政府等聯(lián)合發(fā)布了“2011中國企業(yè)社會責任榜”山東企業(yè)信用與社會責任協(xié)會于2007年制定“中國企業(yè)社會責任評價體系”國內企業(yè)社會責任相關評比《南方周末》的指標企業(yè)經濟責任產品質量環(huán)保責任員工權益保護公益慈善公眾形象幾大榜單《南方周末》·中國企業(yè)社會責任排行榜第一財經·中國企業(yè)社會責任榜《財富》(中文版)企業(yè)社會責任排行榜中國社科院《中國企業(yè)社會責任報告》（簡稱藍皮書）指標商業(yè)賄賂制度產品合格率社保健康培訓節(jié)能減排第一財經·中國企業(yè)社會責任榜

2014“仁商·厚澤天下”評選指標體系第一財經·中國企業(yè)社會責任榜以“責任引領未來”為年度主題，倡導仁愛天下的和諧商道，尋找中國“仁商”，探求偉大企業(yè)之路。這一尋找之路所歸依的評分體系充分體現(xiàn)主題“仁”之精神(一級指標包括五大方面,二級指標包括16個方面)。1.仁之厚(和諧關系):產品、客戶及市場、利益相關方2.仁之愛(員工關懷):員工權益、員工發(fā)展、員工招聘和忠誠度、勞工關系。3.仁之道(環(huán)境責任):資源管理、環(huán)境保護、氣候變化4.仁之濟(社會公益):社會和社區(qū)管理、人權5.仁之信(經濟責任):財務績效、公司治理與戰(zhàn)略、創(chuàng)新第一財經·中國企業(yè)社會責任榜

2014“仁商”榜單(評選指標：和諧關系、員工關懷、環(huán)境責任、社會公益和經濟責任)杰出貢獻獎（2014）廣州越秀集團；海爾集團；

上海大眾汽車有限公司杰出企業(yè)獎獲獎名單(2014)埃森哲（中國）有限公司安利（中國）日用品有限公司廣汽豐田汽車有限公司海航集團有限公司京東集團中國三星等《財富》(中文版)企業(yè)社會責任排行榜(2013前5名)該排行榜ISO26000為參考基準，從環(huán)境、社會、企業(yè)治理三大領域進行評分?！敦敻弧?中文版)2013外資企業(yè)前5名索尼英特爾三星電子巴斯夫戴姆勒

《財富》(中文版)2013中國企業(yè)前5名中國遠洋控股公司聯(lián)想集團中國石化中國石油寶山鋼鐵股份公司2023/2/6思考與討論：

結合中國國情,你認為企業(yè)可通過哪些方式或活動承擔社會責任?

2023/2/6

㈠對投資者的責任；㈡對顧客的責任；㈢對員工的責任；㈣對合作者和競爭者的責任；㈤對環(huán)境的責任；㈥對社區(qū)的責任。三、企業(yè)社會責任的具體體現(xiàn)(P.115)2023/2/6☆企業(yè)社會責任行為的選擇

實現(xiàn)企業(yè)社會責任的六大途徑：1、公益事業(yè)宣傳

在公益事業(yè)宣傳中，企業(yè)提供資金、非現(xiàn)金捐助或其他的企業(yè)資源，以促進公眾對某項社會公益事業(yè)的了解和關心，或者為某項公益事業(yè)的募捐活動、參與或志愿者招募提供支持。從本質上看，公益事業(yè)宣傳活動都有溝通這樣一個共同的主題。它們都利用宣傳、印刷材料、特殊集會、網站或廣告，在其中展示企業(yè)的以及代表公益事業(yè)的標識和關鍵信息。2023/2/6企業(yè)社會責任活動的選擇2、事業(yè)關聯(lián)營銷

Cause-RelatedMarketing，也稱為“善因營銷”。是企業(yè)在承擔一定社會責任（如為慈善機構捐款、保護環(huán)境、建立希望小學、扶貧）的同時，借助新聞輿論影響和廣告宣傳，來提高企業(yè)形象、提升品牌知名度、增加顧客忠誠度，最終增加銷售額的營銷形式。企業(yè)承諾基于產品銷售額來捐助某項特定的公益事業(yè)或向其捐獻一定比例的營業(yè)收入。最常見的情況是，這種活動有一個預先聲明的時間段，針對某種特定的產品并面向某個特定的慈善機構。與其他社會責任活動的主要區(qū)別：企業(yè)的捐款水平與企業(yè)的產品銷售額掛鉤；企業(yè)需要與慈善機構簽署更正式的協(xié)議并建立評價和追蹤系統(tǒng)；這類活動最有可能由營銷部門來資助和管理。2023/2/6三、企業(yè)社會責任活動的選擇

2、事業(yè)關聯(lián)營銷

主要形式有：⑴銷量決定型。1981年,運通公司向“艾麗斯島基金會”捐贈，用于翻新“自由女神像”。但捐贈款不是直接取自企業(yè)的利潤，而是顧客每使用一次運通卡，運通公司就捐贈1美分，或每增加一位運通卡客戶就捐贈1美元?；顒悠陂g共捐贈款170萬美元。農夫山泉的“買一瓶水，捐一分錢”活動，也是沿用運通公司的形式,從銷售額中提取費用用于公益事業(yè)。⑵公益事業(yè)冠名型。如可口可樂在中國26個省捐建了52所“可口可樂希望小學”，捐贈了100個希望書庫。⑶義賣捐贈型。寶潔不僅直接捐贈，還通過“義賣”的形式來捐贈。如：寶潔公司與上海樂購商業(yè)流通集團攜手推出的“希望無價”慈善義賣活動。在1個月時間里，樂購20多家超市中出售的3件指定商品（寶潔汰漬洗衣粉、康師傅方便面和特制的“希望無價”T恤衫）的所有營業(yè)額，將全部捐獻給中國青少年發(fā)展基金會希望工程。2023/2/6企業(yè)社會責任活動的選擇

2、事業(yè)關聯(lián)營銷

主要形式有：⑴銷量決定型；⑵公益事業(yè)冠名型；⑶義賣捐贈型；⑷設立基金或獎項型。在國外，很多公司都設有以自己公司命名的基金會，如“可口可樂基金”、戴爾基金”等。在我國，由于受政策的限制，公司還不能設立以公司或產品名稱命名的基金，需要和有關的國家基金會合作才行。但企業(yè)設立自己的獎項是可以的，很多企業(yè)對大學和研究人員設有獎學金。如肯德基有支持貧困大學生的“中國肯德基曙光基金”；西安楊森捐贈400萬元人民幣設立“吳階平醫(yī)學研究獎、保羅·楊森藥學研究獎”,獎勵我國衛(wèi)生系統(tǒng)有突出成就的醫(yī)學工作者。

2023/2/6企業(yè)社會責任活動的選擇企業(yè)社會營銷

企業(yè)通過它來支持一項行為改善活動的策劃和實施，目的是要改善公共健康、安全、環(huán)境或社區(qū)福利。其顯著特征是以行為改善為中心。企業(yè)社會營銷活動所推動的行為，大多是針對特定的主題，如健康主題；傷害預防主題；環(huán)保主題；社區(qū)參與主題等。企業(yè)社會營銷活動的關鍵因素【案例】貝因美打造“愛嬰工程”貝因美公司于1992年11月成立，創(chuàng)始人謝宏?？偛课挥诤贾?，業(yè)務主要涉及嬰兒產品及服務。2023/2/6企業(yè)社會責任活動的選擇

【推薦案例】貝因美打造“愛嬰工程”

“育嬰工程”的具體內容，就是通過知識的傳播和普及，真正從生育、養(yǎng)育、教育三個層面上關懷中國嬰幼兒的成長問題，真正致力于告訴家長如何來養(yǎng)育你的寶寶，從根本上滿足年輕家長的需求，即不僅僅是對好產品的需求，更加是對如何選擇產品的知識的需求，對于如何養(yǎng)育的知識的需求。貝因美的推廣運作:(1)倡導優(yōu)生:編著《育嬰指南》;(2)倡導優(yōu)育:免費發(fā)放了《嬰幼兒喂養(yǎng)手冊》1000余萬份；創(chuàng)建中國育嬰網,建立咨詢服務中心;(3)倡導優(yōu)教:貝因美與上海四平路街道婦聯(lián)共同創(chuàng)辦第一所貝因美親子學校；與浙江省婦聯(lián)聯(lián)合舉辦全省貝因美家庭教育知識競賽等。

2023/2/6企業(yè)社會責任活動的選擇

【案例】貝因美打造“公益體系”關注社會公益事業(yè)、具備社會責任感的企業(yè)才能樹立百年基業(yè)。貝因美時刻都謹記著“愛”的品牌精神。20年來，貝因美在持續(xù)提供優(yōu)質產品的同時，致力“愛”傳播，成功。打造出“育嬰工程”、“愛嬰工程”和“親母工程”三大獨特的公益事業(yè)體系，從生育、養(yǎng)育、教育多個層面為中國寶寶的健康成長提供服務；從1993年至今，貝因美已向全國近600家多胞胎家庭、社會福利院兒童捐贈錢款、食品、書籍等，累計超千次，總價值逾2億元。

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【案例】貝因美打造“愛嬰工程”

2009年,在公司17歲生日之際，貝因美修訂、發(fā)布了《貝因美企業(yè)社會責任（CSR）綠皮書》

。打造出“育嬰工程”、“愛嬰工程”和“親母工程”三大獨特的公益事業(yè)體系，從生育、養(yǎng)育、教育多個層面為中國寶寶的健康成長提供服務；2008年，貝因美首發(fā)《親子文化藍皮書》，啟動北京、安達、杭州親子游，積極推廣親子新文化，倡導“重塑親子文化,提升國民素養(yǎng)”,引起全社會對重塑親子文化的關注，形成新的親子文化觀；由百余名貝因美員工擔任的“愛心大使”，到中國的SOS村、福利院等福利機構，送去企業(yè)的責任和愛心,倡導“把愛傳出去,讓世界充滿愛”。

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實現(xiàn)企業(yè)社會責任的六大途徑：4、企業(yè)慈善行為

企業(yè)直接捐助某個慈善機構或某項公益事業(yè)，最常見的形式是現(xiàn)金撥款、捐款或非現(xiàn)金(物品)的服務。企業(yè)慈善行為的三種相互關聯(lián)活動：為了公共目的的自愿服務、自愿聯(lián)合和自愿捐贈。有效的戰(zhàn)略捐贈計劃

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比爾和梅琳達·蓋茨基金會

比爾·蓋茨,1955年10月出生于美國西雅圖,1973年進入哈佛大學法律系。1975年退學與同伴創(chuàng)辦電腦公司，后改名微軟公司,自任董事長、總裁兼CEO，連續(xù)多年排名世界富豪榜首,個人財富約580億美元。2006年6月，宣布從2008年7月開始，將不再打理微軟公司的日常運營事務，全力投入他與妻子共同創(chuàng)建的基金會，從事慈善事業(yè)。比爾與梅琳達·蓋茨基金會于2000年成立,基金會的總資產達300億美元。工作范圍包括：全球衛(wèi)生保??；教育；圖書館；當?shù)厣鐓^(qū)。據(jù)《財富》雜志2006年6月25日報道，全球第二富豪、“股神”沃倫·巴菲特將約370億美元捐獻給美國5家慈善基金會，占其總財富的85％左右，創(chuàng)美國有史以來個人慈善捐款額之最，其中83%托付給蓋茨夫婦所管理的基金會。2023/2/6企業(yè)社會責任活動的選擇企業(yè)慈善行為

兩位最偉大的美國公民2023/2/62014福布斯中國慈善榜（前10名）排名

企業(yè)名稱

董事長/實際控制人

總部所在省市

總部城市

公司所屬行業(yè)

2013年現(xiàn)金捐贈總額(萬元)

1大連萬達集團

王健林遼寧大連房地產

43,8002中國民生銀行

董文標北京北京金融27,2013恒大集團

許家印

廣東廣州

房地產

25,9374

揚子江造船

任元林江蘇

江陰造船25,1205世茂集團許榮茂上海

上海房地產17,4246世紀金源集團黃如論北京北京房地產

17,5027中國泛海集團

任志強

北京北京

房地產、金融投資

15,0008騰訊公司馬化騰廣東深圳

互聯(lián)網

12,8009達利集團許世輝福建

泉州

食品飲料12,10010福建祥興集團

薛行遠福建

福州

箱包制造11,5002023/2/62014胡潤中國慈善榜（前10名）姓名捐贈總額(億元)主要捐贈方向年齡公司主要行業(yè)1*馬云145環(huán)境、醫(yī)療、教育和文化50阿里巴巴IT2黃如論5.8教育63世紀金源房地產3*王健林、王思聰父子4.4文化60萬達房地產、文化4*何享健4.1社會公益72美的制造業(yè)5*唐立新3.1教育51新尚IT6*陳建華3教育43恒力制造業(yè)7*陶欣伯2.98教育98伯藜置業(yè)房地產8任元林2.5社會公益61揚子江船業(yè)制造業(yè)9許家印1.76教育56恒大房地產、投資10*盧志強1.67社會公益、文化、醫(yī)療62泛海房地產、投資2023/2/62015胡潤中國慈善榜（前10名）2023/2/6慈善行為懷有仁愛之心謂之慈；廣行濟困之舉為之善，慈善是仁德與善行的統(tǒng)一。

慈善行為是指為了公共目的的自愿服務、自愿聯(lián)合和自愿捐贈。2023/2/6企業(yè)社會責任活動的選擇

實現(xiàn)企業(yè)社會責任的六大途徑：5、社區(qū)志愿者活動

企業(yè)支持和鼓勵自己的員工、零售合作伙伴或特許經營成員，志愿奉獻他們的時間來支持當?shù)氐纳鐓^(qū)組織和公益事業(yè)。6、對社會負責的商業(yè)實踐企業(yè)采納并實施自主的商業(yè)實踐和投資，來支持社會公益事業(yè)以改善社區(qū)福利和保護環(huán)境。這類活動與其他活動類別的關鍵差別：強調活動的自主性；社區(qū)有了更廣泛的解釋；社區(qū)福利可以是指健康和安全，也可以是指心理和情感需求。

2023/2/6【企業(yè)人物】李嘉誠的“第三個兒子”

連續(xù)多年被美國《福布斯》雜志評為世界華人首富的李嘉誠，