湘潭大學消費經濟學演示文稿

消費經濟學

Economicsofconsumption主講老師:羅雪中學科簡史

有關消費經濟的論述，最早開始于西方。資產階級經濟學者在對社會生產過程進行考察時，對生產與消費的矛盾，個人消費與社會消費的作用，消費行為與消費者主權，消費結構、消費水平和發(fā)展趨勢，消費政策等問題，都曾提出過各自的見解和論述。但消費經濟學作為一門新興的獨立學科，出現在第二次世界大戰(zhàn)以后。當時，許多資本主義國家的經濟得到了迅速的恢復和增長，生產技術和市場銷售方式都出現了較大的變化。產品和服務供給數量的增加，向企業(yè)家和經濟學家提出了一個迫切要求解決的問題，即怎樣才能使生產更適應市場需求，以減少商品滯銷增加企業(yè)的盈利。同時，在政府面前也提出了這樣的問題，即怎樣避免30年代大危機的重演，怎樣按照J.M.凱恩斯的主張調節(jié)和穩(wěn)定資本主義國民經濟。在這種形勢下，他們?yōu)榱思訌妼οM和投資變動前景的預測與研究，資產階級消費經濟學開始作為一門獨立學科發(fā)展起來。

資產階級消費經濟學提出了一些符合社會經濟發(fā)展實際的理論論述，為西方各國政府制定有關政策提供了依據和對策。但是在論述中也有不少為資本主義制度辯護的非科學的內容。就其符合社會經濟發(fā)展實際的部分來說，由于未能科學地剖析資本主義社會關系和生產過程的特性，沒有揭示資本主義生產與消費矛盾的對抗性質，因而也存在著嚴重的局限和缺陷。

社會主義消費經濟學在中國作為一門獨立的學科，基本形成于80年代初期。過去，馬克思主義的經典作家，曾在許多著作中對消費問題作了充分的論述。但限于時代特點和歷史條件，消費經濟問題沒有形成一個專門學科。1978年以來,隨著中國社會主義建設進程的加快,發(fā)展社會主義商品生產和交換、促進國民經濟的良性循環(huán)，以滿足人民日益增長的物質和文化需要，已經成為社會主義建設戰(zhàn)略上的實質性問題市場機制和信息反饋,對調整產業(yè)結構和產品結構具有愈來愈重要的作用。探討社會主義消費的地位、作用及其運動規(guī)律，結合中國的特點分析與借鑒國外研究消費經濟問題的論述與方法，已成為國家制定科學的經濟社會發(fā)展戰(zhàn)略和實行經濟體制改革的迫切需要。因此在進入80年代后，中國學術理論界開展了消費經濟問題的研究，一批有關專著和教材陸續(xù)成書問世。但這門學科還處在初創(chuàng)時期，它的理論范疇和體系還有待進一步完善。課程發(fā)展歷史沿革消費經濟學在我國是一門新學科，它是隨同消費經濟這個學科的產生而產生，發(fā)展而發(fā)展的，而且是與中國消費經濟學主要創(chuàng)始人之一，全國著名消費經濟學家尹世杰的名字分不開的。1978年以前，中國沒有消費經濟學理論。粉碎"四人幫"以后，1979年4月29日，尹世杰在《光明日報》發(fā)表《加強對消費經濟的研究》一文，在我國第一次提出“消費經濟是一門復雜的學科”，提出這門新學科的基本框架?！豆饷魅請蟆吩凇熬幷甙础敝兄赋觯骸跋M問題是一個很值得重視的科學研究題目，是必須打破的一個禁區(qū)。”從此以后，國內一些學者致力于消費經濟的研究，不斷豐富和發(fā)展這門新學科的內容。1982年，尹世杰和他的編寫組完成了《社會主義消費經濟學》一書的初稿，在湖南湘潭市舉行了全國第一次消費經濟理論研討會，與會專家認為這本書“填補了我國經濟學科的空白，開拓了經濟理論研究的新領域。”“是消費經濟學這門新學科的奠基之作。”此書1983年9月由上海人民出版社出版，獲首屆孫冶方經濟科學獎。人們稱他在消費經濟學方面擁有全國“六個第一”：第一個把消費經濟作為獨立學科進行研究，出版第一本系統(tǒng)研究消費經濟的專著，獲第一屆孫冶方經濟科學獎，第一個招收消費經濟學專業(yè)碩士研究生，創(chuàng)辦第一個消費經濟研究所，創(chuàng)辦第一家消費經濟專業(yè)刊物：《消費經濟》。尹世杰教授早在1979年，便已開始招收碩士研究生。本課程在專業(yè)培養(yǎng)目標中的定位與課程目標1.消費經濟學是經濟專業(yè)消費經濟學方向的主干課程，在本專業(yè)中有著重要地位。2.本課程的目標在于：第一，了解消費在社會再生產中的地位和作用、研究對象和研究內容，消費經濟學本身理論體系；第二，了解和理解消費經濟學學科地位，消費經濟學與消費經濟領域內其他學科的關系，消費經濟學與其他經濟學的關系；第三，提高學生理論素質，使學生了解消費經濟理論研究的前沿，學會用消費經濟學基本理論、基本原理分析和解決社會主義經濟建設中的現實問題。消費理論研究的幾個前沿問題1、關于消費是經濟發(fā)展的目的和動力的理論；消費是經濟發(fā)展的目的和動力,這是馬克思早已闡明的理論。黨的十七大進一步發(fā)展了這個理論。胡錦濤總書記指出,要“堅持擴大國內需求特別是消費需求的方針,促進經濟由主要依靠投資、出口拉動向消費、投資、出口協(xié)調拉動轉變”。2、關于收入、消費和儲蓄三者之間和諧關系的理論

按照傳統(tǒng)消費理論,居民收入=消費+儲蓄,或者說,消費=收入-儲蓄。

在當今世界,消費與儲蓄的關系不外兩大類型:以美國為代表的低儲蓄、高消費類型與以日本為代表的高儲蓄、低消費類型。3、關于非確定性消費理論

確定性消費理論或傳統(tǒng)消費理論非確定性消費理論,又稱現代消費理論4、關于消費者主權理論

立足于自然經濟和計劃經濟之上的傳統(tǒng)消費理論是生產者主權理論,而立足于市場經濟之上的現代消費理論是一種消費者主權理論。5、關于消費結構新趨勢的理論居民消費結構受多種社會經濟因素和自然因素的制約,并隨著社會生產發(fā)展和科技進步而不斷變化。當前呈現出一些新趨勢:一是服務消費增強。二是綠色消費增強。三是文化消費增強。四是數字消費增強。6、關于構建生態(tài)文明型的消費模式理論所謂生態(tài)文明是指在人、社會、自然三者和諧共生與發(fā)展的客觀規(guī)律的基礎上,實現良性循環(huán)、全面發(fā)展和持續(xù)繁榮。知識模塊順序及對應的學時

消費經濟學課程以2003年高教出版社版為教材。該教材由一篇緒論和16章組成，可以劃分為三大模塊：緒論加第一至五章為第一模塊，研究消費經濟學的基本原理；第二模塊由第六章到第十三章共八章，研究消費經濟基本原理在各個領域的展開時所呈現的各種規(guī)律；第三大模塊是第十四到十六章共三章，研究有關進一步提高消費在再生產中的作用的一些問題。授課時間安排為：第一模塊：10學時第二模塊：16學時

第三模塊：6學時課程的重點、難點

第一模塊的重點和難點是：消費與生產的對立統(tǒng)一關系，重點要求學生掌握的知識是：消費需要與消費需求理論，消費水平的衡量標準，消費需要上升規(guī)律，保護消費環(huán)境的重大意義等問題。第二模塊的難點與重點是：消費市場的作用和構成，消費者行為的特點，勞務消費的特點，綠色消費的必然性和意義，以及閑暇消費、信息消費、旅游消費、文化教育消費在現代社會經濟中意義和作用。第三模塊的難點與重點是：要求學生理解市場經濟就是消費者主權經濟，核心是保護消費者權益的道理；理解消費教育是提高消費者素質、保護消費者權益的根本之法以及政府對消費調控的主要手段與方法。第一章消費經濟學的研究對象與方法第一節(jié)消費在社會再生產中的地位和作用1.消費的概念（1）狹義概念：消費，一般指生活消費，是人們消耗消費資料（包括勞務）來滿足自己的物質文化需要的行為。馬克思稱之為“原來意義上的消費”。

（2）廣義概念：消費，指人類一切消耗生產資料和消費資料的行為。2.消費的二重性

（1）自然性，指人們消費各種消費資料和勞務以滿足自己的生理和心理需要的自然的過程。（2）社會性，指人們的消費活動不能脫離社會而孤立地進行，總是在一定生產關系下進行的過程。討論：消費經濟學研究消費的自然過程還是消費的社會過程？3.消費是生產關系的一個方面（1）消費是社會再生產的環(huán)節(jié)之一，既和生產、分配、交換過程一樣反映生產關系，又是生產的最終目的，這從一個側面體現出生產關系的最終實現；（2）人們在消費水平、消費結構、消費方式等方面存在的現實差別明顯地反映出人與人之間在物質利益上的差別，進而反映生產關系；（3）所有制是生產關系的基礎，在各個社會均存在的消費資料個人所有制正充分地說明了消費是生產關系的一個重要方面。4.消費在社會再生產中的地位和作用（1）消費直接體現社會（主義）的生產目的；（2）消費是促進社會經濟增長的重要動力；（3）消費有利于促進社會文明和社會全面進步。5、工人的兩種消費的思想―――生活消費再生產出勞動力這個社會再生產的基本條件，生產消費和生活消費互相適應互相促進。(1)工人的消費有兩種，即生產消費和生活消費。

(2)生產消費是在生產過程中對生產資料和勞動力的雙重消費，結果是生產新產品和創(chuàng)造新價值及生產出資本。(3)生活消費是消費生活資料再生產出勞動力。生活消費需要生活資料費用。名稱。叫勞動基金或生活資料基金。決定和構成。由生產再生產勞動力社會必要勞動時間決定，是維持和再生產勞動力所必需的生活資料或其價值，由勞動者本人的生活費、子女的生活費及教育訓練費三個部分構成。特點。生活消費基金有兩大特點：一是有歷史和道德因素；二是有國民差異。生活消費基金的社會形式具有多樣性。可變資本是資本主義社會生活資料基金的特殊歷史形式。來源。任何社會，生活資料基金都是勞動者本人生產的。(4)工人的生產消費和生活消費的關系―――有聯系又有區(qū)別。一方面，我們說，生產和消費有聯系，生產和消費具有同一性。工人的消費資料只是資本家的生產資料的消費資料。如同給機器加油一樣。只有通過生產消費再生產出資本和資本家，才能再生產出工人；只有不斷再生產工人，才能再生產出資本和資本家。另一方面，工人的生產消費和生活消費有重要區(qū)別。一是消費對象不同：生產消費的對象是生產資料，生活消費的對象是生活資料。二是消費場所不同：生產消費在生產過程中進行，生活消費在生產過程外進行。三是消費歸屬不同：生產消費屬于資本家，生活消費屬于工人。四是作用不同：生產消費起資本動力作用，再生產出資本和資本家。生活消費是工人的生存，再生產出勞動力這個社會再生產的條件。重要現實意義。工人爭取提高工資的斗爭只是維持和改善勞動力再生產的條件。資本主義國家的社會保障只是為了保障勞動力的正常或更好地再生產。從我國看，生活消費也是勞動力再生產，因此，扶貧、發(fā)展教育都是為發(fā)展社會生產提供更好的勞動力條件。(6)資本家的消費和積累的關系的思想。――資本家的消費促進積累，是發(fā)展生產的手段和動力。(1)觀點和主張古典資本家認為消費和積累是對立的，因此主張節(jié)儉。

A、什么是對立？對立就是排斥，消費和積累彼多此少。

因為收入既定，消費多了，積累就少了；積累多了，消費就少了。這也符合我們的直觀感覺。B、為什么對立？因為資本的本性是不斷增殖自身，要增殖就要增加投資，擴大生產；增加投資就要減少消費。C、因此主張節(jié)儉，古典經濟學就是節(jié)儉經濟學?，F代資本家認為積累和消費是統(tǒng)一的，因此主張鼓勵和擴大消費。

A、什么是“統(tǒng)一”，統(tǒng)一就是積累和消費能一同增長，消費更多就積累得更多，一方決不妨礙另一方;B、為什么消費和積累是統(tǒng)一的？總的說來，“生財之道在于占有無酬勞動”，資本家的財富增長是同剝削收入的多少成比例的。一方面，消費更多積累就更多。消費成了占有更多的無酬勞動的手段，成了獲得更多收入的手段，消費成為賺錢的手段。另一方面，積累更多，消費就更多，因為更多積累就有更大投資，更大投資有更多收入，可更多消費。具體說來，有四大原因：一、是過去沒有，現在有了“千百個突然致富的源泉”。古典資本主義時期，賺錢的渠道少，致富慢；現代社會，隨著投機和信用的發(fā)展，賺錢的門道多，致富速度快。如炒股、炒地皮、買福利彩票等。還有信息致富；專利致富；工程承包、歌星唱歌、體育明星得奧運金牌等。非法的黃、賭、毒，受賄、腐敗等。二、是揮霍性消費是炫耀富有從而是取得信貸的手段。炫耀性消費又叫顯示性消費，或凡勃倫效應。指消費者通過消費價格高昂的優(yōu)質產品而引人注目。大款臉上沒有刻“我是大款”的字，要通過消費顯示富有。為什么要炫耀富有？一則容易獲得銀行貸款，獲得的貸款是賺錢的手段；二則富有擁有一種社會權力；三則富人受人尊敬，受人歡迎，受人重視，可得到極大的心理滿足。凡勃倫效應-簡介

凡勃倫效應它是指存在于消費者身上的一種商品價格越高反而越愿意購買的消費傾向。這種消費的目的并不僅僅是為了獲得直接的物質滿足與享受，而在更大程度上是為了獲得一種社會心理上的滿足。由于某些商品對別人具有炫耀性的效果，如購買高級轎車顯示地位的高貴，收集名畫顯示雅致的愛好等等，這類商品的價格定得越高，需求者反而越愿意購買，因為只有商品的高價，才能顯示出購買者的富有和地位。這種消費隨著社會發(fā)展有增長的趨勢。美國制度學派經濟學家凡勃倫（T.B.VEBLEN，1857—1929），最早注意到了這一現象，故將此命名為“凡勃倫效應”。由于消費者可能是想要通過使用價格高昂、優(yōu)質的產品來引人注目，具有一定的炫耀性，因而這種現象又被稱為“炫耀性消費”。如何看待炫耀性消費，炫耀性消費對經濟發(fā)展和社會進步到底有多大效應，凡勃倫<<有閑階級論>>有過論述，是一個值得研究的重要課題。當然在實際生活中有假顯示性消費（打腫臉充胖子，吹牛皮），首先在外表上成為富人；也有不顯示，隱藏起來，怕露富，作“苦行僧”，為了金偶像而犧牲自己的肉體享受。三、是揮霍是資本家營業(yè)上的一種必要。如在長沙購物，大家為什么首選平和堂、王府井、沃爾瑪或新一佳大型超市？一個重要原因是它的營業(yè)場所氣派、現代、高檔、富麗堂皇，你在其中購物感到舒適愉快，覺得這些商店可信度高。這說明，營業(yè)揮霍性消費可吸引顧客，增加營業(yè)量，擴大營業(yè)，是賺錢的手段。四、是奢侈是資本的交際費用。什么是奢侈？是超過生活必需的消費，或說是花大量的錢追求過分的享受。具有相對性和變動性。如購賓利轎車1000多萬一輛，戴20多萬一只的勞力士金表，購一億元一套的住房。奢侈和浪費不能劃等號。數量方面的奢侈就是揮霍，如用三根火柴點一支煙；質量方面的奢侈是消費“精制品”（超出一般水平的精制）。奢侈的作用：奢侈是資本的交際費用。奢侈能加強資本之間的往來與聯系，是資本關系和運動的潤滑劑。奢侈具有進步作用：“今天的奢侈品就是明天的必需品”。要推動奢侈品產業(yè)的發(fā)展，推動品牌升級，推動奢侈品向生活必需品的發(fā)展。奢侈品的生產對社會經濟發(fā)展有積極作用。因為它集中了最先進的生產技術，最和諧的產品美學，個性化和人性化的品質內涵，它能刺激新技術和革新，創(chuàng)造工作機會，塑造品位和風格。如何看侍奢侈？

1、中國幾千年來提倡節(jié)儉，反對奢侈。如“新三年、舊三年、縫縫補補又三年”。提倡“余錢剩米”的家庭盈余消費觀念。

2、不能籠統(tǒng)地反對奢侈。我們恐怕應當支持和鼓勵或容忍進步的或正常的奢侈，反對無聊的浪費性的奢侈。①為什么要支持和鼓勵進步的或正常的奢侈？因為

a、“今天的奢侈品就是明天的必需品”。如汽車、電腦、數碼相機，這些能成為生活必需品的奢侈品消費，應當支持和提倡。b、有利于這種新產業(yè)的發(fā)展。

c、有利于奢侈品市場的擴大。

d、經營生產奢侈品利潤豐厚。e、是擴大出口的重要手段。

f、因為隨經濟發(fā)展和人民收入提高，恩格爾系數下降，享受需求和發(fā)展需求比重上升。因此法國的奢侈品大學本科和碩士研究生專業(yè)成為熱門專業(yè)。德國經濟學家沃夫岡.拉茨勒說“奢侈帶來富足”。（中信出版社2003年版書名）②同時，要反對無聊的浪費性奢侈。如燒人民幣比賽，浙江金華富人斗狗比富(藏獒最貴的每只賣價35萬人民幣)，在雞蛋上畫上精美的圖畫然后再煮著吃，在木柴上先雕刻精美的花紋再用來燒火作飯，還有公款奢侈等。因為它違反了經濟人的起碼理性，是一種病態(tài)反映。2、從資本主義經濟發(fā)展過程看，資本家消費和積累的關系從對立走向統(tǒng)一。（1）18世紀30年代以前，資本家的消費和積累是對立的。它經歷了三個發(fā)展時期。第一時期，資本家自己辛勤勞動，為了積累而生活儉樸。第二個時期，資本家發(fā)了小財，勞動減少，但賺的錢不多，為了擴大積累仍然儉樸生活。第三個時期，積累達到一定程度，低水平奢侈開始，但誰用葡萄酒招待客人就會受到鄰居的責罵和非難，認為是“敗家子”。（2）18世紀最后30年開始，真正的奢侈開始了，消費和積累一同增長，消費和積累具有同一性。3．如何看待大款們（私營企業(yè)主、外資老板）的消費和積累的關系。（1）現代資本家比古典資本家高明。古典資本家是“苦行僧”，為了賺錢發(fā)財必需勒緊褲帶省吃儉用?，F代資本家比古典資本家高明，既充分享受了現代生活，又大發(fā)其財，高明之處在于古典資本家為消費而消費，現代資本家把消費、奢侈、揮霍變成了賺錢的手段。（2）資本家的積累和消費在靜態(tài)上是對立的，在動態(tài)上是統(tǒng)一的。就是說為消費而消費，積累和消費是對立的；你為擴大生意、擴大生產經營而消費，為賺錢而消費，把消費作為賺錢的手段，二者是統(tǒng)一的（3）轉變觀念，擴大消費。市場經濟的常態(tài)是有效需求不足。而在投資需求，消費需求和出口需求三大需求中，消費需求是最終需求。擴大消費需求不應是擴大為消費而消費的需求，而是要擴大發(fā)展性消費需求，擴大享受性需求，擴大有收入的消費需求。如擴大教育需求，因為教育消費是發(fā)展性消費，教育投資收益率高；擴大健康需求，健康一本萬利；擴大奢侈品出口需求；擴大享受性消費如旅游渡假休閑?？傊歉辉Ｐ枰莩?，奢侈帶來富足。應擴大能帶來收入的消費需求?，F實意義：（1）由于我國一向提倡勤儉節(jié)約，反對奢侈，以為奢侈品只有資本家消費，而我國過去長期是短缺經濟，又是搞純粹的社會主義，所以學術界對奢侈，奢侈品，奢侈品生產很少研究，現在已是買方經濟，又有多種經濟共同發(fā)展，還要擴大出口，所以應當重視對奢侈消費和奢侈品生產的研究。（2）馬克思關于奢侈消費和奢侈品按比例生產的思想具有重要現實指導意義。就國內經濟總量平衡說，按我們要發(fā)展奢侈品生產，滿足人們的奢侈需求。二是對奢侈消費需求和奢侈品生產進行宏觀調控的根據。三要從經濟全球化出發(fā)，從全球范圍配置奢侈品生產資源，從全球范圍來平衡國內的奢侈品生產和消費。四是發(fā)展奢侈品生產，擴大奢侈品的出口，以此帶動和推動出口需求的擴大和發(fā)展。第二節(jié)消費經濟學是一門獨立的學科1.社會經濟的發(fā)展客觀上要求消費經濟學成為一門重要的新學科；2.消費的發(fā)展、消費領域的變化有其特有的內在規(guī)律性，需要一門獨立的消費經濟學科來研究；3.我國的實際情況更加說明建立一門獨立的消費經濟學科具有重要意義。消費經濟學在我國是一門新學科，它是隨同消費經濟這個學科的產生而產生，發(fā)展而發(fā)展的，而且是與中國消費經濟學主要創(chuàng)始人之一，全國著名消費經濟學家尹世杰的名字分不開的。1978年以前，中國沒有消費經濟學理論。粉碎"四人幫"以后，1979年4月29日，尹世杰在《光明日報》發(fā)表《加強對消費經濟的研究》一文，在我國第一次提出“消費經濟是一門復雜的學科”，提出這門新學科的基本框架。《光明日報》在“編者按”中指出：“消費問題是一個很值得重視的科學研究題目，是必須打破的一個禁區(qū)?！睆拇艘院?，國內一些學者致力于消費經濟的研究，不斷豐富和發(fā)展這門新學科的內容。1982年，尹世杰和他的編寫組完成了《社會主義消費經濟學》一書的初稿，在湖南湘潭市舉行了全國第一次消費經濟理論研討會，與會專家認為這本書“填補了我國經濟學科的空白，開拓了經濟理論研究的新領域?！薄笆窍M經濟學這門新學科的奠基之作。”此書1983年9月由上海人民出版社出版，獲首屆孫冶方經濟科學獎。人們稱他在消費經濟學方面擁有全國“六個第一”：第一個把消費經濟作為獨立學科進行研究，出版第一本系統(tǒng)研究消費經濟的專著，獲第一屆孫冶方經濟科學獎，第一個招收消費經濟學專業(yè)碩士研究生，創(chuàng)辦第一個消費經濟研究所，創(chuàng)辦第一家消費經濟專業(yè)刊物：《消費經濟》。尹世杰教授早在1979年，便已開始招收碩士研究生。第三節(jié)消費經濟學的研究對象1.消費經濟學的研究對象消費經濟學的研究對象是：一定社會條件下消費領域的經濟關系(即消費關系)及其發(fā)展規(guī)律?；蛘哒f，消費經濟學是研究一定社會條件下，人們在消費過程中結成的經濟關系(即消費關系)及其發(fā)展規(guī)律的科學。討論：消費經濟學的研究對象應否包括消費力及其它？

消費經濟學作為專業(yè)經濟學的一個分支學科，以消費關系和消費力的矛盾和統(tǒng)一這一整體作為考察對象，重點研究一定的消費關系制約下的消費力的合理組織問題，不囿于消費關系本身的探索。

社會主義消費經濟學通過以下一些基本渠道和環(huán)節(jié)，闡明消費機能及其運動的規(guī)律性：

①在消費與生產、分配、交換的內在聯系中，探討社會主義制度下的消費性質、特點，在國民經濟循環(huán)中的地位與作用。

②從消費關系和消費力的內在聯系和相互作用中，探討消費者與消費資料、消費服務的矛盾運動和提高消費水平的途徑。

③從消費內部的不同側面即消費需求、消費結構、消費水平、消費方式之間的內在聯系和相互作用中，探討消費的運動形態(tài)和效果評價標準。

④從消費需求、消費行為、消費結構、消費水平及其變動趨勢同社會主義上層建筑的相互關聯中，探討國家的發(fā)展戰(zhàn)略、方針、政策、計劃、法令對消費的制約和指導作用。

⑤從中國與外國的消費理論與實踐的分析比較中，評價國內外消費經濟學的觀點、方法，探討消費運動的一般形態(tài)和一般規(guī)律，等等。此外，還可以單獨對微觀的消費活動及其規(guī)律進行考察，研究與分析單個消費者、單個消費者家庭的消費心理、消費行為及其對社會生產的影響。2.消費經濟學應該研究的具體問題消費需要和消費需求、消費環(huán)境、消費水平、消費結構、消費方式、勞務消費、消費市場、消費信貸、消費心理與消費者行為、消費者權益與消費教育、消費調控和消費引導等。

學科任務

社會主義消費經濟學研究的基本任務是：運用馬克思主義的消費原理，總結中國社會主義消費的實踐經驗，闡明消費在社會主義再生產中的地位與作用，提高人們認識與運用消費機制及其運動規(guī)律的自覺性，把對消費的認識建立在系統(tǒng)化、理論化的科學基礎上；研究和借鑒國外（包括資本主義國家）有關消費問題的一般學說,更好地掌握和運用消費規(guī)律;為國家制定經濟發(fā)展戰(zhàn)略目標以及實現這些目標的消費計劃、方針、措施提供科學依據，為國民經濟的產業(yè)結構、產品結構的合理化提供科學依據。第四節(jié)消費經濟學的研究方法1．辯證唯物主義的方法；2．系統(tǒng)分析的方法；3．定性分析與定量分析的方法；4．比較分析的方法；5．抽樣調查與典型調查的方法，等等。

復習思考題：1．為什么說消費經濟學是一門獨立的學科？2．消費經濟學的研究對象和主要任務是什么？3．消費經濟學的研究方法主要是哪些？第二章消費需要與消費需求第一節(jié)消費需要的地位及其分類1、消費需要的含義及客觀性含義：消費需要是人類為了實現自己的生存、發(fā)展和享受而產生的一種獲得各種消費資料及服務的內在欲望和意愿。消費需要具有客觀性。2．消費需要的地位（1）消費需要是人們初始的、最基本的需要；（2）消費需要是一切經濟活動的起點；第一，消費需要是人們初始的需要，最基本的需要。第二，消費需要是一切經濟活動的起點。第三，消費需要直接體現社會生產目的。2．消費需要的分類（1）從消費需要的起源看，可以分為自然性消費需要和社會性消費需要；（2）從消費需要的對象看，可以分為物質需要與非物質需要，或者說物質需要與勞務（服務）需要，或者說物質需要與精神文化需要、生態(tài)需要；（3）從滿足消費需要的途徑看，可以分為個人消費需要和公共消費需要；（4）從消費需要的實現形式看，可以分為商品性消費需要和非商品性消費需要；（5）從消費需要的層次看，可以分為基本需要和全面發(fā)展需要，或者分為生存需要、享受需要、發(fā)展需要，或者分為生理需要、安全需要、社交需要、尊重和地位的需要、自我實現的需要。3．消費需要的特點（1）層次性；美國心理學家馬斯洛將人的需要層次自下而上劃分為五個層次：（1）生理的需要；（2）安全的需要；（3）社交的需要；（4）尊重與地位的需要；（5）自我實現的需要。（2）客觀性；第一，需要是隨著生產力一同發(fā)展起來的。第二，需要具有社會性質。第三，消費者固然存在欲望、追求和偏好等生理和心理的東西，但是，他們的欲望以及由欲望形成的需要，一般來說，要考慮到自己的社會地位和客觀條件。（3）多樣性。第二節(jié)影響消費需求的主要因素1．消費需要與消費需求的關系：在商品經濟與市場經濟的條件下，消費需要往往都要通過市場才能實現，這就使消費需要體現為消費的市場需求，即消費需求。所以，消費需求是市場經濟條件下消費需要的實現。2．影響消費需求的主要因素（1）居民經濟收入；（2）消費品的價格；（3）產品、產業(yè)結構；（4）非經濟因素。人口數量與人口結構：消費心理和習慣：消費環(huán)境；制度變遷。第三節(jié)消費需求上升規(guī)律1．消費需求上升規(guī)律的內涵人們的消費需求是不斷發(fā)展變化的，隨著社會生產的不斷發(fā)展，生產力水平的不斷提高，消費需求從總體上呈現出逐步上升的趨勢，這就是我們通常所說的需求上升規(guī)律，它表現為需求總量的上升和需求結構的升級。2．消費需求的導向作用

（1）從社會生產目的看，沒有消費就沒有生產，消費需求在質與量兩方面的增長、提高起著導向的作用；（2）從消費需求對生產的拉動看，只有適應消費需求及其升級的生產才能夠在市場中實現其產品價值，才能夠得以不斷增長；（3）從社會文明、社會全面進步看，文明、健康、科學的消費尤其是高層次的精神文化消費是其重要載體，發(fā)揮著巨大促進作用；（4）從消費需求在宏觀調控中的地位看，要想促進國民經濟良性循環(huán)，宏觀調控的重要途徑和手段不是控制消費需求，而是促進和推動消費需求。第四節(jié)消費需求與經濟增長

經濟發(fā)展與經濟增長經濟發(fā)展的含義：經濟增長的含義：經濟發(fā)展與經濟增長的區(qū)別和聯系：1．消費需求對經濟增長的拉動作用消費力對增長的拉動力，體現在消費創(chuàng)造出新的生產需要，為生產提供動力和目的。馬克思說：“消費在觀念上提出生產的對象，作為內心的意象、作為需要、作為動力和目的。消費創(chuàng)造出還是在主觀形式上的生產對象。沒有需要，就沒有生產。而消費則把需要再生產出來?！本唧w地說，人們在消費產品的過程中，產生對與此關聯的產品的新的需要，給生產提供了新的要求，為再生產提供了動機和目的，因此，沒有消費需要就沒有生產，而要進行生產，就必須根據社會消費需要來進行，在市場經濟條件下尤其如此。以消費力來拉動增長，就包含了創(chuàng)造消費和創(chuàng)造消費者。（1）消費需求能直接拉動經濟增長；指消費需求通過它自身，而不是通過別的變量能對經濟起拉動作用。（2）消費需求對經濟增長的間接拉動。是指消費需求作為初始變量拉動其他變量，又通過其他變量拉動經濟增長。其表現形式就是消費需求拉動投資需求，投資需求又拉動經濟增長。（3）消費需求能創(chuàng)造生產能力，從而拉動經濟發(fā)展。2．消費需求不足是我國經濟增長的“瓶頸”消費率又稱最終消費率，通常指一定時期內最終消費（總消費）占國內生產總值的比率，一般按現行價格計算。

計算公式如下：消費率=最終消費/國內生產總值×100％

其中，最終消費包括居民消費和政府消費我國的消費率一直偏低，且呈下降趨勢。近年來我國國內市場消費率不斷下降，目前約為４５％左右，低于國際平均水平２０個百分點。近年來，我國的消費貢獻率已由“九五”末期的７３％下降到４５％，而發(fā)達國家平均為８０％。據統(tǒng)計，１９９３年至２００３年，我國最終消費率平均為５９．５％，２００４年為５３．４％，２００５年進一步下降到５０％以下。而同期世界平均消費率為７８％左右。相關資料顯示，1978年，我國最終消費率為62.1%，“六五”期間平均為66.2%，“七五”期間為63.4%，“八五”期間為58.7%，“九五”期間為59.4%。2000年至2005年我國最終消費率分別為61.1%、59.8%、58.6%、55.5%、53%和52.1%，2005年比2000年降低了9個百分點。我國最終消費率呈現出明顯的逐年降低趨勢，消費需求對經濟增長的貢獻率不斷降低。

我國最終消費率過低，必然使國民經濟增長的動力很大部分來自投資。長期以來，我國投資增長明顯快于GDP的增長，2000年至2005年我國投資率分別為35.3%、36.5%、37.9%、41.0%、43.2%和42.6%，投資與消費比例失衡狀況進一步惡化。國際和國內兩方面數據都表明，居民消費率占最終消費率的80%左右，因而居民消費率在國家經濟發(fā)展中占有重要的位置。如果消費率長期偏低，消費率和投資率之間就不能形成合理的比例，就會導致社會產品價值不能及時得到實現，大量生產能力得不到充分利用，帶來高失業(yè)率,并且直接影響企業(yè)效益和償還貸款能力。目前我國較多依靠投資和出口來保持經濟的高速增長，消費率尤其是居民消費率對經濟增長的貢獻率卻持續(xù)走低。因此，黨的十七大報告要求確?！熬用裣M率穩(wěn)步提高”。3．消費需求不足的主要原因（1）收入水平低、收入分配不公；近年來，我國GDP以9%左右的速度增長，但工資占GDP的比例，則從1989年的16%下降到2003年的12%，居民收入增長速度長期相對落后于經濟增長速度。消費拉而難動的根本癥結在于老百姓的收入增長確實有限，消費實力不足。（2）供給結構不合理；供給結構不合理矛盾表現為：商品種類不齊全，品種老化。目前世界各國共有150多萬種消費品，我國只有26萬種，且其中只有30％屬于20世紀80年代以后開發(fā)的，群眾急需的消費服務，如教育、醫(yī)療保障、金融、電訊等，以及適合老年人需要的“銀色消費品”等，供給嚴重不足。

新產品開發(fā)能力不足，技術設備落后?，F有工業(yè)企業(yè)設備中，技術經濟性能比較先進的只占1/3左右，其中達到20世紀80年代國際先進水平的約占13％，達到或接近國內先進水平的不足22％，性能落后的占2/3左右。（3）公共消費品供給不足；公共物品是消費上具有非競爭性和（或）非排他性的物品。把公共消費品分為三類：公共消費品Ⅰ類為具有非競爭性和非排他性的消費品，如國防、公共安全服務（警察、消防）等。公共消費品Ⅱ類為非競爭性強和非排他性弱（甚至無）的消費品，包括郵政、電信、民航、鐵路、水、電、氣和有線廣播電視等。公共消費品Ⅲ類為非競爭性弱（甚至無）和非排他性強的消費品，包括公共環(huán)境服務（如公園、綠地、道路及其管理、公共衛(wèi)生、氣象服務）、公共文教（基礎教育、一些文體事業(yè)）、公共醫(yī)療保健、公共交通以及社會保障等。（4）經濟結構轉型、經濟體制改革；（5）消費領域的社會信用水平低。4．培育消費需求，促進經濟增長（1）增加城鄉(xiāng)居民收入，調整收入分配格局；（2）調整供給結構，糾正供需之間的結構性錯位；（3）深化社會保障制度改革，穩(wěn)定居民支出預期；（4）廢除傳統(tǒng)體制下限制消費的政策；（5）改善公共消費品供給，規(guī)范市場秩序；（6）大力發(fā)展消費信貸。復習思考題：1．消費需求上升規(guī)律的主要內容是什么？2．影響消費需求的主要因素有哪些？3．試論述消費需求與經濟增長之間的關系。第三章消費環(huán)境消費環(huán)境是消費者在生存和發(fā)展過程中面臨的、對消費者有一定影響的、外在的、客觀的制約因素，它主要包括消費的自然環(huán)境和社會環(huán)境。人們的消費，總是在一定的環(huán)境中進行的。消費環(huán)境直接影響著消費者的消費需求和結構，對消費質量的提高，對社會文明的和社會全面進步關系極大。本章主要探討消費的自然環(huán)境和社會環(huán)境的內涵，各類消費環(huán)境對消費的影響，以及營造放心消費環(huán)境與全面建設小康社會的關系等。第一節(jié)消費環(huán)境概述1．環(huán)境與消費環(huán)境（1）環(huán)境，周圍的情況和條件，也指周圍的地方。（2）消費環(huán)境，是消費者在生存和發(fā)展過程中面臨的、對消費者有一定影響的、外在的、客觀的因素。2．有關消費環(huán)境的概念辨析（1）消費的自然環(huán)境與人工環(huán)境。消費的自然環(huán)境是指為人類消費提供空間和其他資源條件的地球的表面層，它是地理地貌、水文氣候、野生生物、水資源、礦產資源等的總稱。消費的人工環(huán)境是指人類基于一定的自然環(huán)境條件，對自然環(huán)境進行不同程度加工、改造所形成的新的環(huán)境。（2）消費的硬環(huán)境與軟環(huán)境。消費的硬環(huán)境一般是指為消費主體在消費消費客體的過程中提供外在物質保障條件的部分，例如消費所需的公共基礎設施；相應地，消費的軟環(huán)境則是指為消費主體在消費消費客體的過程中提供外在非物質保障條件的部分，例如消費的市場環(huán)境狀況。（3）消費的社會環(huán)境、文化環(huán)境與制度環(huán)境。消費的社會環(huán)境，是指消費者在消費時面臨的各種社會因素，從廣義上說，它包括了消費的文化環(huán)境與消費的制度環(huán)境。消費的文化環(huán)境，是指消費者在消費過程中所面臨的歷史傳統(tǒng)、共同價值準則、道德規(guī)范、風俗習慣、宗教信仰、生活觀念、思想、精神風貌等文化制約因素。消費的制度環(huán)境，是指消費者在消費時面對的制度約束或便利，或者說一個國家和地區(qū)的制度對消費者的影響，如經濟制度、政治制度、法律制度、國家的方針、政策等。討論：消費的自然環(huán)境與消費的生態(tài)環(huán)境可否等同？（生態(tài)環(huán)境，即吻合生物的生理特性與生活習慣、適宜生物生存與發(fā)展的外在條件）第二節(jié)消費的自然環(huán)境1．自然環(huán)境對消費的影響（1）自然環(huán)境對滿足人們的生態(tài)需要具有極端重要性；人們的消費需要體系中包括生態(tài)需要。生態(tài)需要反映人與自然的關系，不僅是最基本、最重要的生存需要，也是很重要的享受需要和發(fā)展需要，自然環(huán)境對滿足人們的這種生態(tài)需要、提高消費質量具有極端重要性。大自然是人類消費資料的主要來源。消費的自然環(huán)境對消費的影響主要表現為：①自然稟賦決定著對消費對象的偏好；②自然資源對生產力的作用，決定著對消費對象的供給水平和加工程度；③自然環(huán)境保護的程度決定消費對象的可持續(xù)提供；④自然環(huán)境好壞決定著消費的質量高低。自然環(huán)境受到污染，將危及消費品的質量和消費者的身體健康。（2）自然環(huán)境惡化嚴重影響和制約著消費質量的提高。自然環(huán)境日益惡化的主要表現是：①森林面積不斷縮小，采伐量大大超過生長量。②隨之而來的是土地沙漠化，水土流失嚴重。③自然災害頻率加快，受害、成災面積不斷擴大。④水污染、噪聲污染和空氣污染不斷加劇。⑤氣候變暖。沙塵暴。經統(tǒng)計，上世紀60年代特大沙塵暴在我國發(fā)生過8次，70年代發(fā)生過13次，80年代發(fā)生過14次，而90年代發(fā)生過20多次，到了21世紀其波及的范圍愈來愈廣，造成的損失愈來愈重，尤其是今年，到4月23日，北京已經是11次了！其持續(xù)之久、范圍之廣、危害之大是“歷史之最”。環(huán)境惡化的社會經濟原因:市場調節(jié)和政府干預兩種機制的失靈;導致這兩種機制失靈的根本原因是自然資源產權不明晰、自然資源的價值衡量標準的缺乏;開發(fā)利用自然資源的項目和政策造成的社會環(huán)境成本的衡量標準的缺乏經濟發(fā)展能否避免自然環(huán)境惡化?經濟發(fā)展能避免自然環(huán)境惡化經濟發(fā)展指的是社會物質生產和再生產過程，由簡單到復雜，由低級到高級的變化。誠然，經濟的發(fā)展依靠的是對資源的開發(fā)、對自然環(huán)境的改造，也引起了一定的自然環(huán)境的惡化。但是我們要以一個動態(tài)的角度來看待這個辯題。從幾個層面來分析：1.經濟發(fā)展對環(huán)境保護的推動作用。經濟發(fā)展使社會進步，使科技水平得以發(fā)展，這也提高了環(huán)境保護的水平和力度，從而抑制了自然環(huán)境的惡化并使之逐漸改善。2.全球經濟一體化的大趨勢下，各個國家已經不是單純的獨立個體，在經濟、文化、資源環(huán)境上都有著千絲萬縷的聯系。一個地區(qū)環(huán)境的惡化所帶來的惡果有可能要讓更多的人承擔。所以，越來越多的人的環(huán)保意識逐漸增加，更多的人開始聯合起來保護我們的環(huán)境。3.從價值層面?，F在倡導的是可持續(xù)發(fā)展、和諧社會。我們要求的不僅僅是經濟的飛速發(fā)展，更要求的是經濟、社會、環(huán)境的和諧共存。在這里我們要明確經濟發(fā)展能避免自然環(huán)境的惡化，只有明確這一點我們才有奮斗的目標和動力，才能取得和諧社會的最終成果。中國副總理溫家寶在第二屆環(huán)境與發(fā)展國際合作會議上明確表示，中國的經濟要走可持續(xù)性發(fā)展的道路，堅持發(fā)展與環(huán)保的綜合決策。隨著經濟的發(fā)展和人類認知的提升，我們有避免環(huán)境惡化的能力。經濟發(fā)展不能避免自然環(huán)境惡化經濟發(fā)展指的是社會物質生產和再生產過程，由簡單到復雜，由低級到高級的變化。經濟的發(fā)展必然要建立在對資源的開發(fā)、環(huán)境的改造的基礎上才能實現。而這些人為因素的介入都會引起自然環(huán)境原有平衡的失調。今天也許經濟發(fā)展帶動的科技、社會的進步可以緩解自然環(huán)境的惡化，但是只要經濟在發(fā)展，他就無法避免自然環(huán)境的惡化。由于人類對經濟發(fā)展和自然環(huán)境保護的本質出發(fā)點不同，加之人類本身的盲目性與無知性，導致了其不可調和的矛盾。人類經歷了5000多年的農業(yè)發(fā)展史，但是大規(guī)模的農業(yè)開墾也帶來了生態(tài)退化。人類又經歷了200多年的工業(yè)發(fā)展史，但是工業(yè)革命在推動人類經濟飛速發(fā)展的同時，也帶來了嚴重的環(huán)境問題。發(fā)達工業(yè)國家的經濟優(yōu)勢，又有哪一個不是以犧牲環(huán)境為代價的？2．立足可持續(xù)發(fā)展，保護和培育優(yōu)美的自然環(huán)境1）必須強化全民環(huán)保意識。（2）加強微觀規(guī)制和宏觀調控，治理已污染的環(huán)境。（3）要加強綠化，培育綠色的消費環(huán)境。（4）必須大力發(fā)展生態(tài)產業(yè)，開拓生態(tài)消費品。第三節(jié)消費的社會環(huán)境消費的社會環(huán)境是指消費者在消費時，面臨的各種社會因素。任何人的消費，都無法脫離社會。從廣義上來說，消費的社會環(huán)境中還包括消費的文化環(huán)境和消費的制度環(huán)境。1．社會環(huán)境對消費的影響（1）消費的大社會環(huán)境，不僅對人的生存和發(fā)展有很大作用，而且對兩個文明建設有重要的影響。（2）消費的文化環(huán)境對消費欲望的產生、消費行為的實施具有重要影響。不同社會文化環(huán)境對消費的影響表現在：1)價值觀

價值觀就是人們對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法。不同國家、不同民族和宗教信仰的人，在價值觀上有明顯的差異，消費者對商品的需求和購買行為深受價值觀念的影響。

美國人喜歡標新立異，愛冒險，因此對新產品、新事物愿意去嘗試，對不同國家的產品也抱著開放的心態(tài)；而日本民族相對保守持重，甚至許多年長者認為購買外國貨就是不愛國。在時間觀念上，發(fā)達國家往往比某些發(fā)展中國家更具有時間意識，“時間即金錢”，因此快餐食品、速溶飲料、半成品食品往往在發(fā)達國家受到歡迎。2)宗教信仰

宗教屬于文化中深層的東西，對于人的信仰、價值觀和生活方式的形成有深刻影響。宗教在營銷中的重要作用首先表現為宗教節(jié)日往往是最好的消費品的銷售季節(jié)，如圣誕節(jié)在歐美國家也意味著購物節(jié)，許多廠商借此機會競相促銷。其次，宗教上的禁忌制約著人們的消費選擇，企業(yè)必須了解市場上喜歡什么，忌諱什么，如果能迎合需要．就能占領市場，否則會觸犯宗教禁忌，失去市場。例如穆斯林禁飲烈性酒，這對烈性酒是一個威脅，但它卻幫助可口可樂成為阿拉伯國家的暢銷品。第三，宗教組織也是不可忽視的消費力量，其本身是重要的團體購買者，同時也對其教徒的購買決策起著指導作用。所以企業(yè)要把影響大的宗教組織作為自己的重要公共關系對象，處理好和宗教組織的關系，盡量爭取宗教組織的支持，至少要設法使他們不要反對自己的營銷活動。

許多企業(yè)根據宗教習俗發(fā)展的需要，制造出了適應這些需要的暢銷產品，受到人們的歡迎并取得了極大的成功。例如，比利時有個地毯商人根據穆斯林朝拜麥加這一宗教習俗，聰明地將一種扁平的指南針嵌入祈禱地毯。這種特殊的指南針不是指南或指北，而是直指圣城麥加。這樣，伊斯蘭教徒不管走到哪里，只要把地毯往地上一鋪，麥加方向立刻就能找到。這種地毯一推出，在穆斯林地區(qū)立即成了搶手貨，從而獲得了極大的經濟效益。

3)民族傳統(tǒng)

民族傳統(tǒng)是指一個國家整個民族的文化傳統(tǒng)和風俗習慣，對人們的消費嗜好、消費方式起著決定性作用。消費者對圖案、顏色、花卉、動物、食品等的偏好常常制約著其對產品的選擇，由此在不同國家銷售產品、設計品種及其圖案、選擇促銷工具等都要充分考慮該國特殊的風俗習慣。中國人有賞菊之好，認為荷花出淤泥而不染，梅花高潔，而意大利人卻認為菊花是不祥之兆，日本人忌諱荷花和梅花。企業(yè)進行市場營銷必須尊重各個國家和地區(qū)人民的傳統(tǒng)習慣，否則就會給企業(yè)營銷帶來障礙。了解各民族消費者的禁忌、習俗、避諱等，做到入境隨俗，這是企業(yè)進行市場營銷的重要前提。

20世紀90年代末，隨著“長虹”彩電的降價，國內各大品牌電視機的銷售價格均下跌。1998年世界杯足球賽開賽前，深圳產54cm彩電售價降至千元以下。同時，受亞洲金融風暴的影響，出口也遇到困難。“創(chuàng)維”彩電對東歐國家的出口量減少了30％以上。針對這一情況，創(chuàng)維集團調整了出口戰(zhàn)略，抓住世界杯足球賽這一機遇，針對南美國家熱衷足球的特點，迅速推出符合該地區(qū)制式的電視機，一進入市場就大受歡迎。除南美外，創(chuàng)維集團在德國和前蘇聯的市場也進一步擴大，銷售額有了大幅度增長。1998年1—4月，創(chuàng)維集團共出口電視機144546臺，創(chuàng)匯超過2000萬美元。

4)審美觀

人們在市場上挑選、購買商品的過程，實際上也就是——次審美活動。近年來，我國人民的審美觀念隨著物質水平的提高發(fā)生了以下變化：一是追求健康的美，體現在對體育用品和運動服裝的需求消費呈上升趨勢；二是追求形式的美，服裝市場的異軍突起，不僅美化了人們的生活，更重要的是迎合了消費者的求美，心愿；三是追求環(huán)境美，消費者對環(huán)境的美感體驗，在購買活動中表現得最為明顯。因為企業(yè)營銷人員應注意以上三方面審美觀的變化，把消費者對商品的評價作為重要的反饋信息，使商品的藝術功能與經營場所的美化效果融為一體，更好地滿足消費者的審美要求。4）消費習俗作為人們歷代傳遞下來的一種消費方式、消費習慣，對消費具有重要引導作用。健康的消費習俗，有利于正確、主動地引導健康的消費，表達人們美好的心靈、良好的祝愿、奮發(fā)向上的情感。而庸俗的消費習俗要進行糾正，使之能健康地發(fā)揮引導消費的作用。5）道德規(guī)范。不同的道德規(guī)范決定人們不同的交往行為，決定不同的家庭模式和消費方式。（3）制度環(huán)境的存在對消費起了重要制約和引導作用。①經濟制度促進或制約著消費。我國傳統(tǒng)的計劃經濟體制是一種壓抑消費，注重積累的制度。而社會主義市場經濟新體制是一種促進消費，注重通過消費需求滿足來實現人的全面發(fā)展的制度。②政治與法律制度為消費提供安全的環(huán)境。隨著經濟體制、政治體制改革的逐步深入，法律制度的健全和完善在于維護社會穩(wěn)定、社會主義經濟秩序（包括市場秩序），規(guī)范企業(yè)運行，保護企業(yè)競爭，打擊假冒偽劣，保障消費者權益和社會的長遠利益，都起到促進消費的作用。③國家的方針、政策對消費壓抑或鼓勵。我國正積極改革原計劃經濟體制下抑制消費的政策，變?yōu)楣膭钕M政策。國家還對精神文化消費、綠色消費、旅游消費、假日消費、教育消費等，提供相應的配套政策，促進消費的發(fā)展。2．立足經濟文化一體化，培育良好的社會環(huán)境（1）要用高層次的文化意識端正人們的價值導向，培養(yǎng)優(yōu)良的社會機體，樹立良好的社會風尚。（2）加強法制建設，凈化社會環(huán)境；（3）引導人們不斷提高消費中的文化含量，不斷優(yōu)化消費結構；（4）加強社會公共設施建設和基層社會組織建設。第四節(jié)消費環(huán)境與消費質量1．消費環(huán)境是衡量消費質量的重要內容任何消費活動，都必須具備三個基本要素，即：消費主體（消費者）、消費客體（消費品和勞務）和消費環(huán)境。任何人（消費主體）的消費，都是在一定的消費環(huán)境中對消費客體進行消費的過程。消費質量就是反映三者的結合中所產生的消費的質的規(guī)定性，反映消費者需要的滿足程度。它反映消費主體的質量、消費客體的質量和消費環(huán)境的質量。三者質量高，結合得較好，消費質量就較高；否則，消費質量就較低。當前消費環(huán)境存在的問題：偽劣產品的問題；價格欺詐格式條款虛假宣傳強制交易消費糾紛解決不及時2．在全面小康進程中營造放心的消費環(huán)境（1）保護和培育優(yōu)美的自然環(huán)境工作一刻也不放松；（2）各級政府和有關部門要在制度環(huán)境和文化環(huán)境的營造中持續(xù)用力；（3）經營者要給消費者創(chuàng)造良好的消費環(huán)境，抓好重點領域消費環(huán)境的治理。一要強化農村消費環(huán)境建設。二要推進食品放心消費工程。三要深化服務消費環(huán)境治理。四要大力改善家用轎車、商品住宅消費環(huán)境。復習思考題：1．試釋消費環(huán)境的內涵。2．消費環(huán)境是如何影響消費質量的？3．談談全面小康進程中應如何營造放心的消費環(huán)境。第四章消費水平第一節(jié)消費水平概說1．消費水平的內涵（1）通常所謂消費水平即狹義的消費水平，是指按人口平均的消費品（包括勞務）的數量，反映人們物質文化需要實際滿足的程度。（2）廣義的消費水平，不僅包括消費品的數量，而且包括消費品的質量。（3）更廣義的消費水平，不僅包括消費品的數量和質量，而且包括消費質量在內。2．最低消費水平亦稱貧困線，也就是維持勞動力再生產的必要消費品的最低數量。3．合理消費水平合理消費水平，應該達到下面一些要求或標準：第一，物質生活合理，保證生理上所需要的各種營養(yǎng)，促進身心健康。第二，不僅物質生活合理，而且有豐富的精神文化生活，能提高消費者的政治思想素質和科學、文化素質，促進人的全面發(fā)展第三，合理消費水平，要有利于促進消費效益和經濟效益的提高。第四，合理消費水平，應該以生產力發(fā)展水平為基礎，正確處理好生產增長與消費水平的關系，在生產發(fā)展的基礎上使消費水平逐步提高。4．消費水平的影響因素影響小康消費水平的因素很多，這里只分析幾個主要因素：(1)國內生產總值總額及其提高速度(2)人口總量及其增長速度(3)精神文明狀況(4)經濟發(fā)展的差異我國居民消費的巨大變化第二節(jié)小康社會的消費水平1．小康水平的基本標準1991年黨中央、國務院制定的《關于國民經濟和社會發(fā)展十年規(guī)劃和第八個五年計劃綱要》的報告，對小康的內涵作了如下描述：“我們所說的小康生活，是適應我國生產力發(fā)展水平，體現社會主義基本原則的。人民生活的提高，既包括物質生活的改善，也包括精神生活的充實；既包括居民個人消費水平的提高，也包括社會福利和勞動環(huán)境的改善。”小康水平的基本標準：(1)人均國內生產總值2500元(按1980年的價格和匯率計算，2500元相當于900美元)；(2)城鎮(zhèn)人均可支配收入2400元；(3)農村人均純收入1200元；(4)城鎮(zhèn)住房人均使用面積12平方米；(5)農村鋼木結構住房人均使用面積15平方米；(6)人均蛋白質日攝入量75克；(7)城鎮(zhèn)每人擁有鋪路面積8平方米；(8)農村通公路行政村比重85%；(9)恩格爾系數50%；(10)成人識字率85%；(11)人均期壽命70歲；(12)嬰兒死亡率3.1%；(13)教育娛樂支出比重11%；(14)電視機普及率100%；(15)森林覆蓋率15%；(16)農村初級衛(wèi)生保健基本合格縣比重100%。2．全面建設的小康社會有別于總體上達到了的小康水平（1）范圍不同。（2）標準不同。2020年全面小康社會的25個指標1、經濟發(fā)展2、社會和諧3、生活質量4、民主法制5、科教文衛(wèi)6、資源環(huán)境影響小康消費水平的因素國內生產總值總額及提高速度人口總量及增長速度精神文明狀況經濟發(fā)展的差異3.小康社會消費水平的描述性指標(1)國內生產總值；(2)人均國內生產總值；(3)城鎮(zhèn)人均可支配收入；(4)農民人均純收入；(5)城鎮(zhèn)居民人均住房面積和質量；(6)農村家庭住房面積和質量；(7)營養(yǎng)狀況；(8)恩格爾系數；(9)城鎮(zhèn)化程度；(10)道路建設和交通狀況；(11)生態(tài)和環(huán)境狀況(包括綠化狀況)；(12)衛(wèi)生保健健康狀況；(13)教育狀況；(14)科技狀況；(15)文化狀況；(16)社會安全狀況。第三節(jié)實現小康社會消費水平的途徑

1.加速發(fā)展生產，增加國民收入2.正確處理積累和消費的關系3.加速城市化進程4.加快西部開發(fā)，縮小地區(qū)差別5.加速發(fā)展農業(yè)，著重解決“三農”問題，縮小城鄉(xiāng)差別6.控制人口的增長7.加速發(fā)展消費資料和勞務的生產8.防治環(huán)境污染，促進生態(tài)平衡9.增加并充分利用自由時間10.加強精神文明建設復習思考題：1．什么是消費水平？2．什么是最低消費水平？3．全面小康的消費水平應該如何評價？4．如何實現全面小康的消費水平？第五章消費結構第一節(jié)消費結構及其影響因素1．消費結構的定義、表現形式及分類（1）所謂消費結構，是指在一定的社會經濟條件下，人們在消費過程中所消費的各種不同類型的消費資料的比例關系。（2）消費結構通常有兩種表現形式，即實物形式和價值形式。（3）消費結構的分類消費結構，可以從不同的角度分類。第一，按滿足消費需要的不同層次來分類，可以把消費資料分為生存資料、享受資料和發(fā)展資料。第三，按消費品的不同內容，可劃分為實物消費和勞務消費。2．消費結構的影響因素（1）產業(yè)結構；①農、輕、重結構直接影響消費結構②農、輕、重內部結構對消費結構的影響③新興產業(yè)部門的出現，也對消費結構的變化產生影響（2）居民收入；（3）消費資料的價格；（4）人口狀況（5）消費心理、消費習俗、社會風氣，等等第二節(jié)消費結構的發(fā)展趨勢人們的消費結構，從整體來說，還是有其共同的發(fā)展趨勢的，有其一般的規(guī)律性。一般說，生存資料在消費總量中的比重將逐步下降，享受資料、發(fā)展資料在消費總量中所占比重將逐步上升。具體來說：1．食物消費比重呈不斷下降趨勢；2．穿著消費比重先升后降，爾后趨于穩(wěn)定；3．用品消費比重先是有所提高，然后趨于穩(wěn)定，其內部結構亦頻繁發(fā)生層次性變化；4．住房消費比重在一定時期內不斷上升，然后有所下降，繼而趨于穩(wěn)定；5．交通消費比重開始逐步提高；6．勞務消費的比重持續(xù)大大提高。第三節(jié)小康社會的消費結構1．小康社會消費結構的幾個特點第一，體現人們的消費需要得到較好的滿足，保證人的智力、體力充分而自由的發(fā)展。第二，必須有較好的消費質量。不僅消費品的質量較高，而且有較好的消費環(huán)境和生活條件。第三，要通過消費結構的優(yōu)化和升級，促進產業(yè)結構的優(yōu)化和升級，促進經濟增長，使消費結構與產業(yè)結構之間相互促進，實現良性循環(huán)。第四，不僅反映較高的物質文明，而且反映較高的精神文明，有利于促進兩個文明建設，有利于促進文明的、健康的、科學的生活方式的建立。第五，從吃、穿、用、住、行和勞務消費來說，隨著人們收入水平的提高，恩格爾系數有較大幅度的下降。在這個過程中，人們越來越追求健美化，追求健康與美的享受、藝術的享受。2．建立小康社會消費結構的途徑（1）端正價值取向，建立文明、健康、科學的消費方式。（2）立足可持續(xù)發(fā)展，不斷優(yōu)化消費結構。（3）以消費需求為導向，合理調整產業(yè)結構、產品結構。（4）開展消費者教育，大力發(fā)展精神文化消費，提高消費主體素質。（5）采取行之有效的措施穩(wěn)定消費者預期，提升消費信心，提高消費傾向。第四節(jié)適應消費結構的變化，合理調整產業(yè)結構1．特別重視發(fā)展農業(yè)，合理調整農業(yè)內部結構；2．穩(wěn)步發(fā)展輕工業(yè)，合理調整輕工業(yè)內部結構；3．大力發(fā)展第三產業(yè)，不斷開辟新的勞務消費領域；4．大力發(fā)展汽車工業(yè)，提供環(huán)保、經濟的家庭用車；5．穩(wěn)定發(fā)展房地產業(yè)，拉動房地產業(yè)的前向、后向產業(yè)；6．適應消費結構升級，促進產業(yè)結構升級和產業(yè)發(fā)展復習思考題：1．消費結構的變化有什么規(guī)律？2．如何根據消費結構的變化調整產業(yè)結構？

第六章消費方式

消費方式是消費經濟學中的一個非常重要的范疇。消費方式的好壞直接影響我們對消費環(huán)境、消費資料利用的性質與程度，直接關系居民的身心健康與發(fā)展，關系社會主義兩個文明的建設。建立文明、健康、科學的消費方式，是社會主義市場經濟發(fā)展過程中一個極為重要的課題，必須加以認真、深入地研究。第一節(jié)消費方式的內涵及研究的意義1．消費方式的內涵及形式（1）消費方式的概念。消費方式，就是在一定的生產力發(fā)展水平和一定的生產關系條件下，消費者與消費資料相結合以實現需要滿足的方法和形式，是消費的自然形式和消費的社會形式的統(tǒng)一。（2）消費的自然形式。是指消費者用什么樣的物質手段和方法來利用消費資料，反映的是社會生產力和科學技術發(fā)展的水平。（3）消費的社會形式。是指消費者在多大范圍內、通過什么樣的途徑與方法來取得并消費消費資料，包括消費的社會組織形式，在消費中人與人的相互關系，消費者在消費中所處的地位，反映的是社會生產關系的性質和狀況。2．研究消費方式的意義（1）理論意義。豐富和發(fā)展消費經濟學科的客觀要求。消費方式理論是消費經濟學的一個重要組成部分，它分析消費的決定因素，它的發(fā)展規(guī)律，它社會經濟發(fā)展經濟、文化、觀念、習慣等多方面的內在關系，從而從一個獨特的層面上闡述社會經濟的發(fā)展規(guī)律。（2）實踐意義。第一，有利于擴大消費領域，改善消費結構，提高消費質量。第二，有利于提高人力資源質量，促進社會生產力發(fā)展。第三，有利于建立和完善社會主義生活方式。第二節(jié)消費方式的影響因素及特點1．影響消費方式的主要因素（1）生產方式：生產方式是生產力與生產關系的統(tǒng)一，生產力與生產關系對消費方式都有著影響作用。第一，社會生產力的性質和水平不同，消費方式也就不同。第二，生產關系影響消費方式，使消費方式打下人們所處的這個時代生產關系的烙印。（2）上層建筑：上層建筑的影響，表現在思想、觀念、消費習慣、傳統(tǒng)文化、法律、方針、政策等從各自的角度影響著消費方式。第一，思想、觀念對消費方式的影響。消費者總是在一定的思想、觀念的支配下來選擇消費方式的。認為什么消費方式合理、有價值，就會按照什么方式進行消費。第二，消費習慣和傳統(tǒng)對消費方式的影響。我國有很多民族，每一個民族都有自己的民族傳統(tǒng)和特色，比如有的民族對肉類很有禁忌，有的民族對飲酒有許多規(guī)定，有的民族對服裝的式樣、花色等都有一定的要求與規(guī)定。這些傳統(tǒng)和習慣，必然導致不同民族消費者與消費資料結合范圍和方式的不同。第三，國家的方針、政策對消費方式的影響。國家的收入分配政策、消費政策，往往影響國民收入積累與消費的比例關系，影響消費基金中公共消費與個人消費的比例關系，從而決定居民可支配收入的水平，由此影響人們對消費方式的選擇。國家的福利政策也會對消費方式產生重要影響。（3）地理環(huán)境：作為消費的空間和必要條件之一，地理環(huán)境常常造成了消費方式的差異性。比如，南北氣候的差異，就導致南北居民的食物、衣著方面的巨大差異。其他如山區(qū)、平原、湖區(qū)、沿海等地理條件的不同，無不對這些地帶居民的消費方式產生著影響。2．現階段我國消費方式的特點（1）消費逐步淡化自給性、福利性色彩，商品化、市場化、貨幣化特點越來越普遍（2）以社會勞務的方式獲得消費滿足的現象日益普及（3）城鄉(xiāng)、地區(qū)和不同社會階層之間在消費方式上的整體差距逐步縮??；（4）消費方式中體現的文明和現代化程度不斷提高第三節(jié)社會公共消費1．社會公共消費的含義：公共消費是指在社會和集體范圍內共同進行的消費，主要包括在機關和企、事業(yè)單位范圍內實現的公共消費，以及在居民團體中實現的公共消費。2．社會公共消費是社會消費的重要組成部分。3．公共消費的發(fā)展趨勢在生產力水平提高和經濟發(fā)展的基礎上，在不減少個人消費基金和犧牲個人消費質量的前提下，社會消費基金和公共消費數量不斷增加是人類社會發(fā)展的必然趨勢。第一，公共消費的比重將增加。第二，居民享受公共消費的差別將減小。第四節(jié)家庭消費方式1．家庭消費是生活消費的基本方式（1）人口自身的生產和再生產決定了家庭消費是生活消費的基本方式；（2）消費資料個人所有制決定了家庭消費是人們生活消費的基本方式。2．家庭消費的主要內容（1）合理安排家庭成員的物質生活；（2）合理安排家庭成員的文化生活；（3）合理安排家務勞動。3．家庭消費方式的基本特征（1）家庭消費資料的個人所有制；（2）家庭消費活動的完全自主性；（3）家庭消費活動的復雜多樣性；4．家庭生命周期與消費（1）家庭消費及其滿足是一個前后相繼的過程；（2）家庭不同時期需要的差異與平衡性；（3）家庭消費可支配收入的持久性與波動性；（4）家庭在消費中要善于有機地運用儲蓄與信貸。第五節(jié)建立文明、健康、科學的消費方式1．繼續(xù)深化經濟體制改革，發(fā)展和完善社會主義市場經濟；2．加快社會經濟發(fā)展，提高居民收入，改善市場供給；發(fā)展經濟，提高居民收入，這樣才能使人們對消費方式的選擇更加多樣化，更具有質量和品位。同時，還要通過產業(yè)結構的調整和升級、改善市場供給。3．為居民消費營造良好的社會、文化環(huán)境；維護良好的社會和文化生活秩序，樹立文明、健康、科學的社會風尚，政府還必須運用經濟、行政和法律的手段來堅決打擊丑惡現象，清除文化垃圾，凈化消費市場。4．不斷提高消費者的思想文化素質；使消費者真正成為具有享受能力、具有高度文明的人。否則，人們難以享受現代科學技術和文化藝術的豐碩成果，也就談不上選擇文明、健康、科學的消費方式?？茖W文化教育，是文化建設的基礎工程，也是建立文明、健康、科學消費方式的基礎工程。5．立足世界文化前沿，加強文化吸收與創(chuàng)新。討論題：當前我國大學生消費方式的內容、特點及大學生建立文明、健康、科學的消費方式的途徑。第七章消費者行為消費者是消費的主體，研究消費主體，研究消費主體的行為，可以加深對消費客體以及消費主體與客體相結合的規(guī)律性的認識。無論消費水平、消費結構、消費市場等，都與消費者行為有關。什么是消費者行為，研究消費者行為有何意義？有哪些主要因素影響消費者行為？消費函數如何揭示消費者行為的規(guī)律性？如何加強對消費者行為的引導？這就是本章所要著重研究的問題。第一節(jié)消費者行為的內涵及其研究的意義1．消費者行為的涵義（1）消費者行為，是指人們在日常生活中，為了滿足自身物質和文化生活的需要，根據其收入條件，取得消費資料并進行消費的行為總和。（2）消費者行為在過程上是購前、購中、購后行為的繼起，但主要表現為購買行為，即“5W2H”的問題，具體講就是：誰在購買（Who）、何時購買（When）、何處購買（Where）、購買什么（What）、為何購買（Why）、怎樣購買（Howto）以及購買的頻率如何（Howoften）。消費者行為的特征：動機性；系統(tǒng)性；復雜性；可引導性。消費者行為學（ConsumerBehavior）研究消費者在獲取、使用、消費何處置產品和服務過程中所發(fā)生的心里活動特征和行為規(guī)律的科學。從營銷學的角度，這門學科是為了提供對消費者行為的理解，因為“營銷學是一門試圖影響消費者行為的學科”。

對消費者行為的定義有不同的立論觀點，“決策過程論”把消費者行為定義為消費者購買、消費和處置的決策過程?！绑w驗論”認為消費者行為是消費者的體驗過程，往往是一種感性的行為——消費者是在體驗中購買、在體驗中消費、在體驗中處置?！按碳ぁ磻摗闭J為消費者行為是消費者對刺激的反應,從消費者與刺激的關系中去研究消費者行為?！捌胶鈪f(xié)調論”認為消費者行為是消費者與營銷者之間的交換互動行為,是雙方均衡的結果。2．消費者（購買）行為的類型（1）按照購買目標的選定程度區(qū)分為全確定性、半確定性、不確定性；（2）按照消費者的購買態(tài)度與要求區(qū)分為習慣型、慎重型、價格型、沖動型、感情型、疑慮型、不定型；（3）按照消費者在購買現場的情感反應區(qū)分為沉默型、溫順型、健談型、反抗型、激動型；（4）按照消費者在購買時介入程度和產品廠牌差異的程度區(qū)分為復雜的購買行為、減少失調感的購買行為、習慣性的購買行為、尋求多樣性的購買行為；（5）按照解決問題的難易程度區(qū)分為常規(guī)反應行為、有限解決問題的行為、廣泛解決問題的行為。3．研究消費者行為的意義（1）有利于正確引導消費需求；（2）有利于增強企業(yè)競爭力；（3）有利于國家制定宏觀經濟政策與法律；（4）有利于保護生態(tài)環(huán)境，實現可持續(xù)消費。第二節(jié)影響消費者行為的因素1．消費者的個性因素與消費者心理（1）消費者資源（2）消費動機（3）消費者的知覺（4）學習和記憶（5）消費者的態(tài)度（6）個性、自我概念與生活方式2、消費客體因素3、消費環(huán)境因素（1）社會文化環(huán)境（2）社會階層（3）社會群體（4）情境（5）消費者保護的法律、倫理等制度環(huán)境第三節(jié)消費函數1．凱恩斯的絕對收入假定凱恩斯的絕對收入假定認為，實際消費支出與實際收入之間有穩(wěn)定的函數關系，隨著消費者收入的增長，其消費支出也增長；但這種收入增量將引起消費增量較小的變化，這就是所謂的邊際消費傾向遞減規(guī)律。凱恩斯這一著名的“基本心理規(guī)律”是基于一種純靜態(tài)的構想，即將儲蓄視為一種“財貨”，消費者將他的收入花費在這種財貨上。因此，收入可看成既是個人儲蓄又是國民儲蓄的主要而系統(tǒng)的決定因素。按照凱恩斯的“定律”，儲蓄是一種很像奢侈品的超級商品，不但它的“開支”隨著收入的增加而增加，而且其“支出”的增加快于收入的增加。凱恩斯的這一以絕對收入假定為決定基礎的線性消費函數，獲得了許多預算研究的支持。但是，絕對收入假定并不注重解釋消費者愿意把他們的收入“分配”到儲蓄上去為什么是合理的這一問題。而且，由于凱恩斯分析的是短期消費和收入的關系，其理性主體是所謂的“短視的和原始的”消費者，追求的是一期預算約束下的效用最大化，消費者規(guī)避風險的行為都比較弱。因此，在許多較復雜的情況下，絕對收入假定也很難自圓其說。2．杜森貝里的時空相對收入假定（1）消費者的消費支出不僅受自身收入的影響，而且受他人消費支出的影響，也就是說消費領域存在著“示范作用”。而在消費的示范作用下，隨著收入的增加，消費增量在收入增量中的比例并不一定是遞減的；（2）消費者的消費支出不僅受本人目前收入的影響，而且還受到本人過去收入與消費的影響，特別是受過去“高峰時期”收入的影響，消費具有“不可逆性”。3．布朗的廣義相對收入假定（1）當期的消費不僅取決于當期的收入，而且還取決于以前的消費習慣；（2）由于消費習慣在一定程度上取決于以前的收入，因而離現在越遠的過去收入對現在消費的影響越小，離現在越近的過去收入對現在消費的影響越大。4．托賓的流動資產假定作為一種流動資產，儲蓄對消費也有影響。5．霍塔克和泰勒的非流動資產假定（1）非流動資產即耐用消費品存量對消費者的現期消費支出也有一定影響，在其他條件不變的情況下，消費者過去在非耐用消費品上的支出越大，也就是消費者的耐用消費品的存量越小，那么其現期耐用消費品的支出就越大。反之亦然；（2）現期非耐用消費品支出取決于現期收入和消費習慣，現期耐用消費品支出取決于現期收入和前期耐用消費品存量（凈值）。6．卡托納和休茨的短期變動分析理論（1）卡托納認為，消費支出不單取決于收入或財產（即購買的能力），也取決于消費的意愿。相對于長期，在短期內消費者的行為不確定，應該考慮延期購買問題，而這種短期內的延期購買是由消費者的意愿決定的；（2）休茨認為，在短期消費函數中，除了考慮消費者的意愿因素之外，還要考慮貨幣因素和消費者可以得到的消費信貸等因素。7．弗里德曼的持久收入假定（1）弗里德曼于1957年提出了“持久收入假定”的測度模式。他將消費者的收入分為一時收入與持久收入，將消費者的消費分為一時消費與持久消費，并且指出：消費者在某一時期的收入等于一時收入加上持久收入，消費者在某一時期的消費等于一時消費加上持久消費；在這些消費與收入的兩兩關系中只有持久收入與持久消費之間存在固定的比率關系：（2）消費支出變化滯后于收入的變化，這是由于消費者可以通過預支未來的收入來維持過去“高峰時期”的消費支出。弗里德曼用“持久收入假定”來重新解釋杜森貝里的“制輪作用”。他認為，消費支出的變化滯后于收入的變化，這是由于消費者可以通過預支未來的收入來維持過去“高峰”時期的消費支出。顯然，持久收入假定在理論上強調了消費者未來的或長期的收入與現期消費支出之間的關系（后來弗里德曼將這種長期性的收入發(fā)展為“是指一個人在比較長的一個時期內的過去、現在和將來的收入的平均數”）。其理論主體為，“前瞻的”消費者追求的是跨時預算約束下的效用最大化。根據持久收入假定，消費者只要有了穩(wěn)定的、長期性的收入（來源），他們的現期消費支出就可以超過其現期收入，也就是消費者能夠或可以超前消費。8．莫迪里安尼的生命周期假定弗朗科·摩迪里安尼的生命周期假定與弗里德曼的持久收入假定在內容上極為相似，兩者都是對消費者的未來收入進行分析。但生命周期假定強調的不僅僅是消費與收入之間的關系，而且更重要的是消費與財產之間的關系。生命周期假定的要點是：（1）一個家庭的實際支出在任何時期內都圍繞著家庭的生活水平而上下變動，一個家庭的生活水平則取決于其成員對自己財產狀況的理解——即對整個家庭生活周期內可以用于消費支出的預算財產的一種估計。一個家庭預