2009奧迪第三季度全車系試乘試駕方案

2009年，奧迪南區(qū)一季度銷量與去年同期相比，輕微上升，在金融還借助奧迪“百年”時借助此次試駕活動提升展廳到店率，獲得意向較強客戶 ，從而效集客，促進銷讓 “年文底，會迪百”品“年洗的迪品。是奧迪南部區(qū)09年第三季度市過這一活動加深目標(biāo)客戶對品牌和產(chǎn)品的深入了解09年是奧迪百年華誕，意義非升形象的絕佳時和 區(qū)自的域消特，活策重放 集。本次活動在南 活開展多種多樣的活動，讓消費者通過 “2009BMW&MINI感受完美”全車系試乘試駕活動，于4月7日 區(qū)，通過展示BMW的生活方式和歷，及BMW在企業(yè)社會責(zé)任方面做出的獻，傳遞BMW獨特的品牌內(nèi)

通過車輛靜態(tài)展示摸屏互動技術(shù)展 通過試駕和互動虛擬游戲的動

四射的品牌特試駕形式比較簡 ；趣味的游戲則讓參與者親身體驗寶馬汽車品 本次活動在南 奧迪百年就是一個很了解奧迪在品牌形象上實現(xiàn)的全 本次活動在南 動，持續(xù)，真正帶動潛在客戶進 1種形式的活

迪文化與科技內(nèi)

度協(xié)助經(jīng)銷商集本次活動不應(yīng)是單純的產(chǎn)品體驗活動，更是一個展示奧迪品化的絕佳機本次活動能有效獲得意向較強的客 ，提升集客率活

現(xiàn)場4大亮準(zhǔn)確詮個活動

活動后期后續(xù)意向潛，通 活促動目標(biāo)消經(jīng)銷達BMWBMWX

（或邀請

2、難得一次豪華品牌百難忘3、高額的禮品及購車，讓你欲罷不能1、利用接觸點分析，找目標(biāo)客戶，進行全方位圍追堵截的 對奧迪感；B、現(xiàn)有車輛牌子及時；C、上次參加試駕活動時間；D、是否有車打算1、奧迪百年全車系試乘試駕活動，機會難得網(wǎng)絡(luò)集客

品牌聯(lián)合集開放式集

?車展集客針對地區(qū)，深圈層集客

經(jīng)銷商店頭集3展廳.試越百年，馭經(jīng)---2009奧迪全車系試乘試駕越百 馭經(jīng)更是另一個巔峰的

燃情百 駕---2009奧迪全車系試乘試駕

燃情百 駕

迪卓越性能的準(zhǔn)確詮 活 活 活 駕區(qū)區(qū)區(qū)精經(jīng)典百年 卓越百年 進取百年 百年 奧迪品牌 奧迪未來展示 試駕

及留下深刻的印象；并且令到報展示 5035mm?a馬云（夏普公司創(chuàng)辦人

奧迪專 指導(dǎo)試 體驗接

體驗科目高智 體

sport蛇型之ESP動力體驗（單人與滿載兩種情況0-400加速體100K/h加速體60km/h中段提速音響MMI

專家試乘體語音系統(tǒng)靜態(tài)100km/h駐剎體濕滑路面安全體沙石路面安全體趣味性體、泊車趣換輪胎趣味競注：具體體驗科目設(shè)計待與 深度溝試駕科目將結(jié)合不同試駕車型（如排量、驅(qū)動方式）展示 展示

展示 名展現(xiàn)的奧迪汽《奧迪《名展現(xiàn)的奧迪汽《奧迪《天蛾人的厄奧迪奧迪A8《II奧迪《律政俏佳人2奧迪《冷血悍奧迪《我，機器人奧迪概念跑車《我，機器人》及里面的奧迪

＋VIP專場（40人周日上午：精準(zhǔn)篩選潛在客戶＋品牌聯(lián)合意向客戶專場（40人09：00–09：15–09：25–09：40–10：40–11：40–09：40–12：3012：30–

13：20–13：30–14：00–14：20–14：30–15：00–16：00–17：00–14：00–

:

廈門大邦60福建盈眾30

鼎杰60

豫海60當(dāng)?shù)爻鞘泻廊A車市未飽區(qū)域內(nèi)同比每年增長新車銷售市場潛力經(jīng)銷商銷量貢獻上升

城地點場地備國際會展廈國際會展中心停車長物流中心停賀龍體育郭徐嶺物流中心停國際會展鄭會展中心停車8號演周三:進 周四:搭

A4L或21A4L或21121111備用車111

A組道路20

B組場內(nèi)20

A組道路30

B組場內(nèi)30B組道路20

A組場內(nèi)20

B組道路30

A組場內(nèi)30嘉賓試駕車輛10 嘉賓試駕車輛6 嘉賓試駕車輛10 嘉賓試駕車輛6車輛交1、活動前由專 服務(wù)車主管-負(fù)責(zé)車輛搶修及救援（由奧迪提供車隊陪 車輛總 備件主 服務(wù)車主

活動車輛試乘試駕車車隊主管分配車

陪 試駕

程監(jiān)程督車隊主管接收

陪

試駕結(jié) 建奧迪專

/鄧海泉/趙 全程邀請當(dāng)?shù)仄嚈? 安靜 《安靜看車》從1998年8月開播至今已有7年，和國汽車工業(yè)共同成，精心塑造感性、優(yōu)雅、時尚的專業(yè)性廣 形象， 汽車行業(yè)和廣大車友當(dāng)中頗

高山（廈門 大型專業(yè)性汽車，鎖定所有關(guān) 全程邀請當(dāng)?shù)仄嚈?進行現(xiàn)場活動氣氛調(diào)動和流程銜 陳璇（長沙 李秋達 2004年4月進入長 頻道擔(dān)

威尼 2005年開始主 交通廣播車，有著良好的組織和至今。先后主持《晚》、《車行天下》、《長

擔(dān) 道搜車空間》欄目主

外形亮麗、活潑具良好的語言表達能工作態(tài)度佳、能服從安具一定的動態(tài)試駕禮禮儀妝容與發(fā)型無瑕的 “奧迪百年”全車系U 擴大事 ：使本次活動呈現(xiàn)品牌化運作，擴大事 持續(xù) 力：使參與本次活動的人群，在活動結(jié)束后仍然保持較長時的交流，打 根據(jù)地事業(yè)呈上升趨勢的高企業(yè)高級管理人員，私營業(yè)在短期內(nèi)需要置換汽目標(biāo)受 OTS:opportunityto 購車 獲取信息比

針

報 電

擇最 電

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適合 溝通汽 經(jīng)銷商 宣傳冊

道組

軟性、采信息的有 本次試駕活動必須聯(lián)合造勢才能突 噪音包圍策略：以網(wǎng) 為主，電臺+報紙為輔助 彩信為配 中，網(wǎng)絡(luò)主要是專 投放為主；報紙電臺主要是軟性投放主 彩信主要 VIP用戶的投放為主 廈門

長沙

鄭州

7.25-

8.8- 8.22-

9.5-

9.19-2010站站站站站站階段性媒介任務(wù)預(yù)熱期（一個月）：通 進行活動告知，擴大聲勢 人氣并活動參與期（2天 各地活動，探尋活動熱點，進行現(xiàn)場采 組合方案：太平洋汽車網(wǎng)+