試論外觀造型設(shè)計(jì)在包裝中的運(yùn)用

1、試論外觀造型設(shè)計(jì)在包裝中的運(yùn)用 摘 要：包裝在產(chǎn)品的發(fā)展中起著重要的作用。文章簡述了包裝的發(fā)展過程和外觀設(shè)計(jì)的重要性，并對包裝外觀設(shè)計(jì)時(shí)要考慮的因素進(jìn)行了說明。 關(guān)鍵詞：外觀造型 包裝 設(shè)計(jì)原則 材質(zhì) 包裝在一定程度上決定著產(chǎn)品的品質(zhì)，一個(gè)卓越的包裝設(shè)計(jì)，既是高雅的藝術(shù)品，又是產(chǎn)品、公司乃至整個(gè)行業(yè)的形象。外觀造型設(shè)計(jì)正是包裝的靈魂，在生產(chǎn)、生活資料日益豐富的今天，我們通過外觀造型設(shè)計(jì)完善包裝的形態(tài)和內(nèi)涵，吸引用戶，創(chuàng)造更多可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值。 一、包裝的發(fā)展過程 包裝設(shè)計(jì)的歷史與人類文明的發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系。包裝設(shè)計(jì)的萌芽是從人們對自身的保護(hù)和對生活中衣服、食物的需求開始的。早在公元前80

2、00多年，人們就已經(jīng)開始利用各種天然材料做簡單的包裹之用，這種簡單的包裹形式便是包裝的雛形。那時(shí)常用的都是天然材料，一般是植物的葉子、動(dòng)物的皮毛，對身體、食物、生活用具進(jìn)行簡單的“包裝”。到了后期，人們懂得了制造容器，并將植物的莖、葉、果實(shí)，動(dòng)物的皮毛、骨、貝殼等以裝飾物或者標(biāo)記的形式固定在容器上，形成了最初的帶有裝飾性質(zhì)的包裝。進(jìn)入現(xiàn)代，產(chǎn)品的包裝已成為各種商品進(jìn)行市場營銷最主要的載體。 二、外觀造型設(shè)計(jì)的重要作用 1.外觀造型設(shè)計(jì)在包裝中的重要性 外觀造型，是任何包裝都不可缺少的構(gòu)成部分，在實(shí)現(xiàn)包裝的實(shí)用功能與審美功能兩方面都具有極其重要的作用。包裝的造型必須在具有包裝商品功能的前提下進(jìn)行

3、完美的視覺呈現(xiàn)，因此其造型、色彩等因素也至關(guān)重要。另外，在設(shè)計(jì)包裝的造型時(shí)，其成本及經(jīng)濟(jì)適應(yīng)性也要考慮在內(nèi)。 2.外觀造型設(shè)計(jì)應(yīng)注重審美價(jià)值 產(chǎn)品的包裝應(yīng)具有審美價(jià)值。在經(jīng)濟(jì)文化日益繁榮的今天，人們不僅需要物質(zhì)的滿足，也需要精神的滿足，所以要充分發(fā)揮包裝的作用。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該是包裝的造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者完美的融合統(tǒng)一，這樣才能做到物質(zhì)功能與精神功能的結(jié)合。 如今包裝不僅僅是為了保護(hù)商品，包裝的裝潢顯得更加重要。有調(diào)查證明，外觀在前20秒對消費(fèi)者的吸引力達(dá)到70%。因此，包裝的圖案、色彩、文字、排版等元素的應(yīng)用必須要以突出產(chǎn)品的特色和形象為基礎(chǔ)，做到圖案新穎、色彩鮮明、文字

4、清晰、排版整齊，以此來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。 三、進(jìn)行外觀造型設(shè)計(jì)時(shí)要考慮的因素 1.外觀造型的設(shè)計(jì)原則 一個(gè)好的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，應(yīng)以最佳的保護(hù)物品為首要設(shè)計(jì)原則，其次再考慮其攜帶、使用、裝運(yùn)、展示、陳列等因素。在社會(huì)發(fā)展的今天，我們還要考慮其能否重復(fù)利用，這對環(huán)境的保護(hù)也能起到重要的作用。因此包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要以對物品的保護(hù)性、方便性、重復(fù)使用性和生產(chǎn)成本為前提條件，對包裝的內(nèi)部及外部結(jié)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)。 現(xiàn)代技術(shù)高度發(fā)展的今天，在包裝的生產(chǎn)過程中，普遍應(yīng)用了規(guī)?；?、集約化的生產(chǎn)方式，著重突出造型的審美價(jià)值，提高公眾的認(rèn)可度。因此，進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)，除了不斷探索形態(tài)創(chuàng)造的美感之外，還應(yīng)注重實(shí)用性。為了便于

5、包裝的生產(chǎn)成型，應(yīng)注意避免在包裝容器表面添加過于繁瑣的裝飾紋樣，而以簡練整齊的幾何造型為主；為了體現(xiàn)包裝造型的美感，應(yīng)注重產(chǎn)品自身形態(tài)的特性，也可以通過統(tǒng)一的變化來體現(xiàn)沒有任何修飾的包裝造型中表現(xiàn)出的簡潔抽象的新型審美形態(tài)。要特別強(qiáng)調(diào)的是，這里提到的簡潔抽象的新型審美形態(tài)不僅包括由直線和平面構(gòu)成的理性形態(tài)，也包括觸感形態(tài)。觸感形態(tài)是具有豐富的感性變化和曲面變化，既能夠表達(dá)出簡潔抽象的新型審美特征，又能夠?qū)b容器塑造得韻律流暢、親切宜人的外觀形態(tài)。 2.外觀造型設(shè)計(jì)應(yīng)注重材料的選擇 材料是外觀造型設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)，一個(gè)卓越的設(shè)計(jì)，從構(gòu)思到生產(chǎn)成型，無一不依賴于材料特有的藝術(shù)感染力。通過材料不同的光、色、形的自然屬性，可以傳達(dá)給人們不一樣的視覺感受，材料所呈現(xiàn)出來的不同的質(zhì)感，也能夠使人獲得豐富的審美體驗(yàn)和精神的共鳴。設(shè)計(jì)師根據(jù)產(chǎn)品的特征選擇不同的包裝材料，既可以合理地突出產(chǎn)品本身的特性，也可以適當(dāng)?shù)刈鲂┓床睢Ρ?，以達(dá)到吸引客戶注意力、利于營銷的目的。隨著科技的發(fā)展，新材料不斷涌現(xiàn)，人們對包裝的視覺表現(xiàn)力、審美觀念和審美形式有了新的認(rèn)識，在對原有材料的選擇上，也可以通過表面加工、打磨、拉絲，以及化學(xué)手段的處理達(dá)到不同的效果。 一個(gè)好的包裝，外觀造型起了決定性的作用。運(yùn)用造型、結(jié)構(gòu)、圖形、色彩、文字等視